淘宝的发展历程
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12四2006年转变淘宝网成为亚洲最大购物网站中国网民突破1亿中国消费增长率显著提高13四2006年转变拍拍网正式运营tom公司于ebay成立合资公司开创b2c新模式淘宝商城14五2007年丰富促销区全球购品牌店个性小店游戏点卡充值卡机票等零售点15六20082009年逆流而上背景16六20082009年逆流而上1保增长势头2推出大淘宝战略致力于电子商务的基础服务提供商1与阿里妈妈合并发展2淘宝要做基础设施提供3开放平台beta淘宝17七2010年竞争加剧京东拍拍淘宝受到了前所未有的威胁当当18七2010年竞争加剧111月正式启动淘宝商城独立域名将淘宝商城独立出来
中国消费增长率显著提高
四、2006年（转变）
12
拍拍网正式运营 TOM公司于eBay成立合资公司 开创B2C新模式——“淘宝商城”
竞争对手的转变
业务的转变
四、2006年（转变）
13
游戏点卡、充值卡、 机票等零售点
“二手闲置”区
个性小店
品牌店
“促销”区
“全球购”
五、2007年（丰富）
14
背景
经融风暴席卷全球 政府及社会各界苦寻扩大内需之途径
二、2003年
6
竞争对手 1、易趣被eBay收购，进军中国市场 2、易趣继续收费政策、邮件式沟通
对手强大
3、eBay易趣占据90%以上的市场份额
4、eBay易趣拥有良好的品牌优势和用户 基础
二、2003年
7
淘宝
1、考虑到非典对中国电子商务的影响
——紧抓机遇 2、吸取经验，选择C2C模式
二、2003年
18
七、2010年（竞争加剧）
总体来说电商市场份额仍 在增长
淘宝仍未去除“假货市场”的诟病
提高门槛阻力重商城、当当、
等）
八、2011-现在（机遇与挑战）
19
谢 谢!
2012年4月制作
六、2008—2009年（逆流而上）
15
淘宝
1、保增长势头
2、推出“大淘宝战略”——致力于电子商 务的基础服务提供商 （1）与阿里妈妈合并发展 （2）淘宝要做基础设施提供 （3）开放平台Beta
六、2008—2009年（逆流而上）
16
京东
当当
拍拍
淘宝受到了前所未有的威胁
七、2010年（竞争加剧）
淘宝的发展历程
班级：市场营销091
姓名：XXX
学号：XXXXXXXXXX
成立：2003年5月，阿里巴巴集团投资创 办 规模：亚洲第一大网络零售商圈 注册会员：1.7亿 业务模式：C2C、B2C 目标：致力于创造全球首选网络零售商圈
淘宝简介
2
发展历程
3
背景 1、互联网在中国兴起不久，网购还比较新潮
2、1999—2002网购市场前途不明，大小 网站几经沉浮
一、1999—2002年
4
竞争对手
1、1999年，易趣网成立，开中 国C2C网站先河
2、2001年，易趣开始收取登录 费 3、雅宝网因资金问题关闭
一、1999—2002年
5
背景 1、非典带来的阴影持续不散，对很多企 业来说，发展遇挫。 2、中国人对电子商务也越来越熟悉。
三、2004—2005年（快速发展）
10
调查数据显示，每天有 近900万人上淘宝网“逛街”。
商业工具向生活 工具转变
淘宝不仅仅是作为一个电子商务模式， 它将最终构成生活的基本要素。
四、2006年（转变）
11
淘宝网成为亚洲最大购物网站 中国网民突破1亿
竞争地位的转变
潜在用户规模的转 变
经济形势的转变
17
星辰急便公司合资启动淘宝大物流计划——
物流宝；
应对京东商城的竞争； 作为大型B2C平台 急需创建独立品牌
1、11月正式启动淘宝商城独立域名，将淘宝商城 独立出来。 2、11月11日光棍节投入超过1亿的宣传推广巨资， 联合上千家传统和淘品牌商家，共同推出了光棍节 “五折促销”的活动。
活动促销，增加实际营 业额，并增强淘宝活力
8
2004年前
还没有淘宝网的位置
在电子商务网 站CISI的排名
2004年2月
以每月768.00%的速度上升 到仅次于eBay易趣的第二位
至2005年
淘宝网排名已经超过eBay易趣， 位居第一。
三、2004—2005年（快速发展）
9
淘宝 1、实行免费策略
策略取胜 技术取胜
2、旺旺即付通信工具 创造了安全可的第三方支付工 具——支付宝
中国消费增长率显著提高
四、2006年（转变）
12
拍拍网正式运营 TOM公司于eBay成立合资公司 开创B2C新模式——“淘宝商城”
竞争对手的转变
业务的转变
四、2006年（转变）
13
游戏点卡、充值卡、 机票等零售点
“二手闲置”区
个性小店
品牌店
“促销”区
“全球购”
五、2007年（丰富）
14
背景
经融风暴席卷全球 政府及社会各界苦寻扩大内需之途径
二、2003年
6
竞争对手 1、易趣被eBay收购，进军中国市场 2、易趣继续收费政策、邮件式沟通
对手强大
3、eBay易趣占据90%以上的市场份额
4、eBay易趣拥有良好的品牌优势和用户 基础
二、2003年
7
淘宝
1、考虑到非典对中国电子商务的影响
——紧抓机遇 2、吸取经验，选择C2C模式
二、2003年
18
七、2010年（竞争加剧）
总体来说电商市场份额仍 在增长
淘宝仍未去除“假货市场”的诟病
提高门槛阻力重商城、当当、
等）
八、2011-现在（机遇与挑战）
19
谢 谢!
2012年4月制作
六、2008—2009年（逆流而上）
15
淘宝
1、保增长势头
2、推出“大淘宝战略”——致力于电子商 务的基础服务提供商 （1）与阿里妈妈合并发展 （2）淘宝要做基础设施提供 （3）开放平台Beta
六、2008—2009年（逆流而上）
16
京东
当当
拍拍
淘宝受到了前所未有的威胁
七、2010年（竞争加剧）
淘宝的发展历程
班级：市场营销091
姓名：XXX
学号：XXXXXXXXXX
成立：2003年5月，阿里巴巴集团投资创 办 规模：亚洲第一大网络零售商圈 注册会员：1.7亿 业务模式：C2C、B2C 目标：致力于创造全球首选网络零售商圈
淘宝简介
2
发展历程
3
背景 1、互联网在中国兴起不久，网购还比较新潮
2、1999—2002网购市场前途不明，大小 网站几经沉浮
一、1999—2002年
4
竞争对手
1、1999年，易趣网成立，开中 国C2C网站先河
2、2001年，易趣开始收取登录 费 3、雅宝网因资金问题关闭
一、1999—2002年
5
背景 1、非典带来的阴影持续不散，对很多企 业来说，发展遇挫。 2、中国人对电子商务也越来越熟悉。
三、2004—2005年（快速发展）
10
调查数据显示，每天有 近900万人上淘宝网“逛街”。
商业工具向生活 工具转变
淘宝不仅仅是作为一个电子商务模式， 它将最终构成生活的基本要素。
四、2006年（转变）
11
淘宝网成为亚洲最大购物网站 中国网民突破1亿
竞争地位的转变
潜在用户规模的转 变
经济形势的转变
17
星辰急便公司合资启动淘宝大物流计划——
物流宝；
应对京东商城的竞争； 作为大型B2C平台 急需创建独立品牌
1、11月正式启动淘宝商城独立域名，将淘宝商城 独立出来。 2、11月11日光棍节投入超过1亿的宣传推广巨资， 联合上千家传统和淘品牌商家，共同推出了光棍节 “五折促销”的活动。
活动促销，增加实际营 业额，并增强淘宝活力
8
2004年前
还没有淘宝网的位置
在电子商务网 站CISI的排名
2004年2月
以每月768.00%的速度上升 到仅次于eBay易趣的第二位
至2005年
淘宝网排名已经超过eBay易趣， 位居第一。
三、2004—2005年（快速发展）
9
淘宝 1、实行免费策略
策略取胜 技术取胜
2、旺旺即付通信工具 创造了安全可的第三方支付工 具——支付宝