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竞争对手
阿迪达斯
耐克
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阿迪达斯
阿迪达斯（adidas）是德国运 动用品制造商，阿迪达斯AG 的成员公司。以其创办人阿道 夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler ）命名，在1920年于接近纽 伦堡的黑措根奥拉赫开始生产 鞋类产品。1949年8月18日以 adidas AG名字登记。阿迪达 斯原本由两兄弟共同开设，在 分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁
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阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运 动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界
所有著名赛事的首要运动鞋供应商。
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• 2003 大众定制 • 可以根据顾客脚的不同情况，个人喜好设
计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯处 于第一位
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阿迪达斯的企业理念
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Just do it.体现了耐克企业文化中 注重个性化的特点，不管是工作
，生活，运动，想到就做。
体育、表演、洒脱自由的运动员 精神”是耐克追求的个性化的公司
文化。
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市场定位
Adidas品牌包括不同的系 列，给予每个系列以自己 的标志，分别定位不同人 群。由于不同系列产品均 代表不同运动风格，产品 十分深刻地迎合了现今运 动爱好者的消费心理，为 阿迪达斯品牌信仰者提供 了更广阔了选购空间。
了有利的武器。
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整合营销策略
NIKE公司当年着力于由以产 品经营为核心转向品牌经营为 核心，其目的在于，以关注消 费者为焦点，通过品牌战略及 总体营销策略的引导，打通 NIKE公司研发——生产——销 售的业务主流程，提高公司整
体营销效率。
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有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、
Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、 Simplify （简洁明了）、Work Together（齐心 协力）、Have Fun（享受快乐）。
企业Байду номын сангаас化
理念：永不停息。
目标：塑造企业和产品完美和充 满活力的形象。
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鲍尔曼发明了针对大众慢跑的“华夫底”（wafflesole）跑鞋
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企业理念
阿迪达斯
耐克
企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更
和平； 态度：Impossible is nothing.没有不可
能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、 鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富
道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌
puma。
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耐克
NIKE是全球著名的体 育运动品牌，英文原 意指希腊胜利女神，
中文译为耐克。 公司总部位于美国俄 勒冈州Beaverton。公 司生产的体育用品包 罗万象，例如服装， 鞋类，运动器材等。
虎牌
1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美 国销售价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的 蓝带体育公司（耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的 价格是3.69美元，加上其他费用后，成本价格为4.06美元，其 6.95美元的销售价格远远低于同期阿迪达斯田径鞋。
三条纹。
阿迪达斯NEO
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品牌标志
标志含义 阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿 迪达斯的创办人阿迪·达斯勒 设计的，三条纹的阿迪达斯 标志代表山区，指出实现挑 战、成就未来和不断达成目
标的愿望。
阿迪达斯经典
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定位高端的 Y-3
• Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto ）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进 入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三 条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具 设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的 运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时 尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是 面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
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市场定位
NIKE的主要消费者群体定 位在于年轻、有购买力、 喜欢运动、热爱时尚、追 求休闲的人群等。这一群 体拥有运动的活力，追求 时尚的心理以及消费潜力 和消费实力，将这一部分 人定位为市场消费的主体 能最大限度的获得市场份
额与收益。
广告策略
NIKE和Adidas的广告特点很相似，他们都不仅 仅向电视，杂志等硬性媒体投放广告，他们更 注重隐形的市场营销，比如一想到乔丹（Air Jordan)，老虎伍兹你就会自然而然地联想到 Nike，一想到姚明，麦迪就会想到阿迪达斯。 然而耐克的工作做得更好，因为它还以多领域 投放为特点，当然这也和它得多元化生产有一 定得联系。近几年各大运动用品的广告比较尴 尬，无论是策略还是创意都没什么太大区别： 广告策略永远都是运动与健康；表现方式永远 是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不 能再玄的花样。正因如此，NIKE在广告策略上 也提出了更加大胆、更具煽动性的主张：鼓励 年轻人淋漓尽致地释放自己的才华，并暗示他 们人人都有可能成为易建联这样的明星。
品牌ci
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2020/7/27
impossible is nothing
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品牌历史
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阿迪达斯（adidas）是 德国运动用品制造商， 阿迪达斯是AG的成员公 司。
由创办人阿道夫·阿迪 ·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。
1920年创制了第一双训 练用运动鞋。
上所缝的三条纹路。
阿迪达斯三叶草
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品牌标志
标志含义
adidas style 标志 adidas style作为日本设计师山 本耀司与阿迪达斯品牌合作的 高端时尚品牌，旗下产品可以 说是阿迪品牌中最贴近时尚前 沿的，在一定程度上算是奢侈 品系列。而其logo标志代表的 含义则是代表始终站在时尚前 沿、追求高端享受的潮人潮品 精神。标志为圆形中间分割为
企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有不可能；
adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心 ；发展创新、诚挚坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责 任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together （齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
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整合营销策略
阿迪达斯根据中国的市场情况，在 品牌构建方面进行系列创新，将所 有的产品根据目标消费者的不同需 求，将阿迪达斯品牌分成三大系列 ，包括阿迪达斯运动表现系列，运
动传统系列，运动时尚系列。 这样划分不仅彰显了自己的实力 ，而且从根本上改变传统的体育用 品公司按服装和鞋类划分的方法， 最重要的是满足了不同消费者的需 求，为进一步扩大市场占有率提供
1948年adidas品牌正式 注册。
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年轻的达斯勒在制鞋工厂
博尔特奇迹
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三个系列
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品牌标志
标志含义
阿迪达斯三叶草
很多人因为外形的原因都认为阿 迪达斯三叶草的标志代表的是一 朵盛开的花，分别代表着奥运精 神（同时也是全世界运动员一直 以来追求的目标）中的“更高，更 快，更强”。但是实际上，阿迪达 斯三叶草标志原本代表的是将三 个大陆板块连接在一起——其形 状如同地球立体三维的平面展开 ，与世界地图非常相似，象征着 延展到全世界的运动力量。同时 ，这个标志也象征着阿迪达斯品 牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋
竞争对手
阿迪达斯
耐克
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阿迪达斯
阿迪达斯（adidas）是德国运 动用品制造商，阿迪达斯AG 的成员公司。以其创办人阿道 夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler ）命名，在1920年于接近纽 伦堡的黑措根奥拉赫开始生产 鞋类产品。1949年8月18日以 adidas AG名字登记。阿迪达 斯原本由两兄弟共同开设，在 分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁
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阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运 动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界
所有著名赛事的首要运动鞋供应商。
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• 2003 大众定制 • 可以根据顾客脚的不同情况，个人喜好设
计特别的鞋，领先者的优势使阿迪达斯处 于第一位
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阿迪达斯的企业理念
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Just do it.体现了耐克企业文化中 注重个性化的特点，不管是工作
，生活，运动，想到就做。
体育、表演、洒脱自由的运动员 精神”是耐克追求的个性化的公司
文化。
路漫漫其悠远
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市场定位
Adidas品牌包括不同的系 列，给予每个系列以自己 的标志，分别定位不同人 群。由于不同系列产品均 代表不同运动风格，产品 十分深刻地迎合了现今运 动爱好者的消费心理，为 阿迪达斯品牌信仰者提供 了更广阔了选购空间。
了有利的武器。
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整合营销策略
NIKE公司当年着力于由以产 品经营为核心转向品牌经营为 核心，其目的在于，以关注消 费者为焦点，通过品牌战略及 总体营销策略的引导，打通 NIKE公司研发——生产——销 售的业务主流程，提高公司整
体营销效率。
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有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、
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理念：永不停息。
目标：塑造企业和产品完美和充 满活力的形象。
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鲍尔曼发明了针对大众慢跑的“华夫底”（wafflesole）跑鞋
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阿迪达斯
耐克
企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更
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道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌
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NIKE是全球著名的体 育运动品牌，英文原 意指希腊胜利女神，
中文译为耐克。 公司总部位于美国俄 勒冈州Beaverton。公 司生产的体育用品包 罗万象，例如服装， 鞋类，运动器材等。
虎牌
1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美 国销售价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的 蓝带体育公司（耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的 价格是3.69美元，加上其他费用后，成本价格为4.06美元，其 6.95美元的销售价格远远低于同期阿迪达斯田径鞋。
三条纹。
阿迪达斯NEO
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标志含义 阿迪达斯三条纹标志 阿迪达斯三条纹标志是由阿 迪达斯的创办人阿迪·达斯勒 设计的，三条纹的阿迪达斯 标志代表山区，指出实现挑 战、成就未来和不断达成目
标的愿望。
阿迪达斯经典
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• Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto ）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进 入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三 条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具 设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的 运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时 尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是 面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
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市场定位
NIKE的主要消费者群体定 位在于年轻、有购买力、 喜欢运动、热爱时尚、追 求休闲的人群等。这一群 体拥有运动的活力，追求 时尚的心理以及消费潜力 和消费实力，将这一部分 人定位为市场消费的主体 能最大限度的获得市场份
额与收益。
广告策略
NIKE和Adidas的广告特点很相似，他们都不仅 仅向电视，杂志等硬性媒体投放广告，他们更 注重隐形的市场营销，比如一想到乔丹（Air Jordan)，老虎伍兹你就会自然而然地联想到 Nike，一想到姚明，麦迪就会想到阿迪达斯。 然而耐克的工作做得更好，因为它还以多领域 投放为特点，当然这也和它得多元化生产有一 定得联系。近几年各大运动用品的广告比较尴 尬，无论是策略还是创意都没什么太大区别： 广告策略永远都是运动与健康；表现方式永远 是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不 能再玄的花样。正因如此，NIKE在广告策略上 也提出了更加大胆、更具煽动性的主张：鼓励 年轻人淋漓尽致地释放自己的才华，并暗示他 们人人都有可能成为易建联这样的明星。
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阿迪达斯（adidas）是 德国运动用品制造商， 阿迪达斯是AG的成员公 司。
由创办人阿道夫·阿迪 ·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。
1920年创制了第一双训 练用运动鞋。
上所缝的三条纹路。
阿迪达斯三叶草
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品牌标志
标志含义
adidas style 标志 adidas style作为日本设计师山 本耀司与阿迪达斯品牌合作的 高端时尚品牌，旗下产品可以 说是阿迪品牌中最贴近时尚前 沿的，在一定程度上算是奢侈 品系列。而其logo标志代表的 含义则是代表始终站在时尚前 沿、追求高端享受的潮人潮品 精神。标志为圆形中间分割为
企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有不可能；
adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心 ；发展创新、诚挚坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责 任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together （齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
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整合营销策略
阿迪达斯根据中国的市场情况，在 品牌构建方面进行系列创新，将所 有的产品根据目标消费者的不同需 求，将阿迪达斯品牌分成三大系列 ，包括阿迪达斯运动表现系列，运
动传统系列，运动时尚系列。 这样划分不仅彰显了自己的实力 ，而且从根本上改变传统的体育用 品公司按服装和鞋类划分的方法， 最重要的是满足了不同消费者的需 求，为进一步扩大市场占有率提供
1948年adidas品牌正式 注册。
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年轻的达斯勒在制鞋工厂
博尔特奇迹
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三个系列
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路漫漫其悠远
品牌标志
标志含义
阿迪达斯三叶草
很多人因为外形的原因都认为阿 迪达斯三叶草的标志代表的是一 朵盛开的花，分别代表着奥运精 神（同时也是全世界运动员一直 以来追求的目标）中的“更高，更 快，更强”。但是实际上，阿迪达 斯三叶草标志原本代表的是将三 个大陆板块连接在一起——其形 状如同地球立体三维的平面展开 ，与世界地图非常相似，象征着 延展到全世界的运动力量。同时 ，这个标志也象征着阿迪达斯品 牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋