8盘古大学-搜索推广应用知识1-帐户搭建

结束语
精诚合作 共赴成功
2020/7/15
创意
XX网，在线预订{特价酒店}，价格优惠 提供在线预订{特价酒店}服务，让您轻松无忧！ 酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！
XX网，提供{预订酒店}服务，价格优惠 专业的在线{预订酒店}服务，让您轻松无忧！ 酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！
{怎样预订酒店}？上XX网 XX网教你 {怎样预订酒店}，让您轻松无忧！ 酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！
单一产品&少量产品线客户，对时段需求明显，一般情况 下运用较少
副逻辑的组合运用
确认主逻辑之后，既可以确定计划的分类标准，主逻辑与副 逻辑的结合，即完成单元的划分
推广计划
推广单元
关键词
主
产品(主逻辑) 产品(主逻辑)-品牌（副逻辑）
品牌A（副逻辑发散）产品
框
产品(主逻辑)-型号（副逻辑）
型号A（副逻辑发散）产品
以最终目的地为根据 北京 重庆 日本 ……
出行相关 旅游相关
……
以不同需求为依据 旅游通用 机票通用 签证通用 产品(长尾) 价格(长尾) 景点(长尾) 酒店(长尾)
实现用户漏斗行为 通用 日本旅游 产品 东京\温泉 日本旅游 价格 长尾 产品名
可实现的测试分析 1.景点包含在什么类型 的产品中效果好 2.旅游机票和普通出行 机票，两种内容测试效 果
结合系统拆分存储信息：类别、ID、目的地、景点，库存现状决定推广状态
2020/7/15
账户搭建目的
1.4
丰富优化手段
2020/7/15
课程目录
• 1. 合理账户结构的作用 • 2. 搭建账户结构的方法
目录
Table of Contents
1：明确主逻辑
2：副逻辑的组合运用
3：主副逻辑的应用案例
单元
关键词
酒店预订
特价酒店 预订酒店 北京酒店预订 便宜酒店 怎样预订酒店
创意
XX网，在线预订{特价酒店}，价格优惠 提供在线预订{特价酒店}服务，让您轻松无忧！ 酒店价格超值便宜,折上再返现金，立即预订！
合理的分组，更通顺
单元
关键词
酒店-名词组
特价酒店 便宜酒店
酒店-动词组
预订酒店 北京酒店预订
酒店-疑问组 怎样预订酒店
明确主逻辑
5大常见的主逻辑分类
1、产品逻辑
多产品线多品牌客户，大多集中于综合平台型电商
2、地域逻辑
单一产品、少量产品线地域性特征明显客户
3、品牌逻辑
单一产品线多品牌客户，例如垂直类电商，垂直平台
4、词性逻辑
5、时段逻辑
2020/7/15
单一产品&少量产品线单一品牌客户，单产品线各类长尾 词流量大，产品竞争激烈
为什么要这样做
结构化框架
结构化逻辑
计划 单元
单元
关键词
关键词 关键词
系统收益
良好效果的前提，是搭建一个合 理的账户结构。合理的账户结构 是指对关键词按词义、结构进行 划分，将相似的关键词放入同一 推广单元，使创建账户
根据网民的搜索意图不同，就可搭建起起清晰的账户结构；该结构可以 帮商家更好的了解网民的搜索购买意图，有利于对自己的产品线和推广做出 及时的调整，更适合市场的需求；但该结构的局限是主要适合产品线较少的 中小型企业的推广
1.2 合理帐户结构的作用
计划 单元 关键词
计划
单元
关键词
日期
点击量
展现量
2019-03-06
124
23548
2019-03-07
89
25324
12. 0把19-对03-的08信息传递给95对的人 22656
22. 0管19-理03-账09户更方便153
3. 定位问题更快捷
2019-03-10
162
2020/7/15
单元
沙发-品牌-型号 沙发-品牌-价格 沙发-品牌-咨询 沙发-品牌-购买 沙发-型号-价格 沙发-型号-咨询 沙发-型号-购买 ……
总结
搭建一个账户正确的步骤
1、客户需求分析 2、客户产品分析 3、客户网站分析 4、主副逻辑确认（做主副逻辑确认表格） 5、根据主逻辑表格划分计划 6、根据主逻辑+副逻辑产出主框架 7、根据主逻辑+副逻辑组合产出单元 8、拓展关键词 （避免以关键词作为起点进行账户结构的搭建）
人流价格疑问
无痛人流名词
人流时间疑问
……
单元
举例：单元搭建思路
网民搜索意图一致&业务类型相近&词性相同
人流需要多少钱打胎需要多少钱 人流贵吗一下……搜索意图一致
都是询问人流的价格
业务类型相近 都是人流这个业务
词性相同 都属于疑问词
账户结构-单元（词量）
30 一个单元内关键词数量最好在
左右
如果
新婚白领
蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜
蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨新西 兰之旅，感受独一无二蜜月体验……
xiyanghong 2019-03 - 推广
老年人
夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务
针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓， 深入关怀，旅途更舒心！……
xiyanghong 2019-03 - 推广
24468 23035
2019-03-11
142
22583
2019-03-12
188
24644
展现量
点点击击量量
1.3 知识问答题
• 建立合理的账户结构有哪三个作用？
说明合理的账户结构不仅能将对的信息传达给对的人，因为结构清晰还能 带来管理账户方便、定位问题准确的好处。刚才的案例，通过调整之后我 们看到，在点击率等数据上带来了很大的提升；
主副逻辑确认表
主逻辑 iphone
2020/7/15
副逻辑
副逻辑发散
核心
iphone
咨询
好不好、怎主么逻样辑……
价格
报价、价格、价位……
官方
官方、官网……
购买 主框架 买、购买……
……
iphone
副框架
副逻辑 核心 购买
价格
咨询
官方 …… 购买-价格 购买-咨询 购买-官方 价格-咨询 价格-官方 咨询-官方 ……
请根据案例情况做以下策划： （1）请选择合理的思路策划此账户的推广计划； （2）请为每个计划策划两个推广单元，给出单元的详细名称； （3）请为每个推广单元策划三个关键词；
课程总结
1、合理的账户结构带来的作用 2、账户结构-计划单元搭建的要点 3、账户结构-推广计划搭建思路及三点标准 4、账户结构-单元词量要求
学生暑假旅游，首选凤凰度假村
大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9 折扣优惠，网上预约折上8.8折……
fenghuang 2019-03 - 推广
1.2 合理帐户结构的作用
对的人
大学生
对的信息
学生暑假旅游，首选凤凰度假村
大学生暑假旅游，线路丰富，学生证9折 扣优惠，网上预约折上8.8折……
fenghuang 2019-03 - 推广
2020/7/15
1.3 实操应用
• 擎天柱搬家公司刚刚成立，要通过互联网迅速打开市场 ，应该如何帮他搭建一个合理的账户结构呢？
2020/7/15
3.1账户结构-推广单元搭建标准
单元标准
1、网民搜索意图一致 2、业务类型相近 3、词性相同
强大优势
1、保证创意与关键词相关 2、提升点击
人流
计划
一、 账户结构搭建目的
1、方便关键词管理 2、方便创意撰写 3、方便数据分析 4、丰富优化手段
1.1
2020/7/15
方便关键词管理
账户搭建目的
我需要
快速筛选出所有图书类的 关键词
我需要
对所有与韩寒著作有关的 关键词修改URL
我需要
每日关注重点关键词
账户搭建目的
1.2
方便创意撰写
不合理的分组，撰写难度高
产 品 (主逻辑)-网 网 上 买 （ 副 逻 辑 1发散）产品（主逻辑） 购（副逻辑1）-咨询 哪里好（副逻辑2发散） （副逻辑2）
产 品 (主逻辑)-型 网上购买（副逻辑2）品牌A（副逻辑1 号（副逻辑1）-网购 发散）产品（主逻辑）哪里好（副逻辑3发 （副逻辑2）-咨询 散） （副逻辑3）
2020/7/15
副逻辑发散 iphone 买、购买…… 报价、价格、价 位…… 好不好、怎么 样…… 官方、官网……
主副逻辑的应用案例
1、卧室家具
床、床头柜、衣柜、斗柜、…….
2、客厅家具 3、餐厅家具
沙发、茶几、电视柜、躺椅….. 餐桌、餐椅、酒柜、吧台…….
4、书房家具
书桌、椅子、书柜、电脑桌……
5、其他
2020/7/15
•按词性结构分组，可最大程度保证关键词嵌入创意之后的通顺度
2020/7/15
账户搭建目的
1.3
方便数据分析
品牌词 通用词
出行通用 旅游通用 机票通用 季节、事件通用
……
既用工具实现了有 效投放关键词抽取 ， 又吻合了用户漏斗 行为模式 同时易于控制海量 关键词和长尾词
旅游产品词 签证产品词 机票产品词 人群相关词 竞品词
2.1 账户结构-计划单元搭建的要点
计划： - 是否覆盖全面准确：能够概括所有推 广内容，结构划分方便向各目标受众传 达信息 -是否方便管理：分类清晰，符合业务 模式和推广需要 -是否便于设置相关功能：地域、预算 等功能设置符合所在计划
单元： -细致划分、覆盖全面： 关键词尽量覆盖 全面，单元尽量细分，同一单元下关键词 要统一
儿童床、儿童餐椅……
基于客户产品导航对产品进行品类划分
主副逻辑的应用案例
主逻辑归类整理：
卧室家具-XXX计划 （床、床头柜、衣柜、斗柜、…….） 客厅家具-XXX计划 （沙发、茶几、电视柜、躺椅） 餐厅家具-XXX计划 （餐桌、餐椅、酒柜、吧台） 书房家具-XXX计划 （书桌、椅子、书柜、电脑桌……） 其他-xx计划（儿童床、儿童餐椅……)
盘古大学新人培训（9）
搜索推广应用知识1-漫游账户
目录
Table o户结构带来的作用 • 2. 能够运用搭建账户结构的常见方法
课程目录
• 1. 合理账户结构的作用 • 2. 搭建账户结构的方法
1.1 推广信息点击效果如何？
大学生
新婚白领不同顾客
老年人
数量过
大
>30
可能出现分类困难，下列词混杂在同一单元内 ▪ 地域词（如东莞整形医院、上海整形医院） ▪ 不同细类的业务（如老年性阴道炎、霉菌性阴道炎） ▪ 同义词（如痤疮、青春痘）
造成创意不通顺，影响展现、点击 不便于账户管理
4.综合练习
案例：鲜花礼品网是北京一家出售鲜花、礼品的企业，是国内信益最好、最具 影响力的鲜花礼品商城之一，我们的宗旨是为您提供最好、价格最优的产品以 及最优质的服务，保证提供100%新鲜花材。我们还拥有强大完善的配送体系 ，让您足不出户就可以享受我们为您提供的优质服如天津、河北）打开推广市场。目前只在黄金时间推广，即工作日820点有人接待，投放金额方面希望每天500元。 同时，公司特为情人节开展优惠活动，有各类鲜花、卡通玩偶花束，巧克力、 情人节特质蛋糕等。凡选购超100元者均可享受免费邮递，保证情人节当天送 到爱人手中。
架
产品(主逻辑)-网购（副逻辑）
网上买（副逻辑发散）产品
网上购买（副逻辑发散）产品
2020/7/15
副逻辑的组合运用
副 框 架
推广计划
推广单元
关键词
产品(主逻辑) 产 品 (主逻辑)-品 网上购买（副逻辑2发散）品牌A（副逻 牌（副逻辑1）-网购 辑1发散）产品（主逻辑） （副逻辑2）
产 品 (主逻辑)-型 网上购买（副逻辑2发散）型号A（副逻 号（副逻辑1）-网购 辑1发散）产品（主逻辑） （副逻辑2）
蜜月旅游， 让您的爱情更甜蜜
蜜月胜地 ，感受明星线路，体验姚晨 新西兰之旅，感受独一无二蜜月体 验xiy…an…ghong 2019-03 - 推广
不同主题 夕阳红旅行 社， 1对1管家式服务
针对老年人设计线路，内容丰富，节奏舒缓，
推广信息 深入关怀，旅途更舒心！……
xiyanghong 2019-03 - 推广
2020/7/15
主副逻辑的应用案例
副逻辑运用
整合整理产品计划名称可简单分为【通用词】和【型号词】类副逻辑
主逻辑 沙发
通用词（副逻辑1） 核心 咨询 价格 官方 购买 品牌…….
型号词（副逻辑2）
产品词可替换
产品词不可替换
2020/7/15
主副逻辑的应用案例
双层/多层副逻辑运用
主逻辑 沙发
计划 客厅家具-沙发