央视传媒营销经典案列分享

央视传媒营销经典案列分享
E AWARDS”，创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，已经在5大洲的20多个国家广泛设立，是目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

艾菲奖引进中国3年以来，其获奖案例尤其是金奖案例堪称中国营销领域的经典之作，其中2002年金奖得主为康师傅、康泰克、平安保险，2003年金奖得主为大众帕萨特，2004年金奖得主为CCTV-5、蒙牛和起亚千里马。

对金奖案例——“奥运年、大赛年、CCTV-5频道年”推广运动的策略与执行的关键环节予以阐述。

）2003年底，我们开始为中央电视台旗下体育频道（CCTV-5）、电视剧频道（CCTV-8）、西部频道（CCTV-12）及知名栏目《东方时空》进行营销策划。

针对激烈的传媒竞争环境，我们为这些频道和栏目分别设定品牌营销策略，并展开了卓有成效的推广工作，创造了“有家就有CCTV-8”、“奥运年、大赛年、CCTV-5频道年”等具有广泛影响力的传播案例，“奥运年、大赛年、CCTV-5频道年”这一推广运动更因其在传媒营销方面所表现出的突出示范效应获得了2004年艾菲奖。

2004体育大年是CCTV-5的当打之年，这一年，雅典百年奥运、欧洲杯、亚洲杯以及F1将在中国传媒界制造十分强烈的热效应。

面对这一难得的市场机遇，作为体育专业频道的CCTV-5欲借此良机实现频道品牌的整体性提升，“奥运年、大赛年、CCTV-5频道年”整合营销传播运动的主题便是围绕这一战略目。