优酷品牌视觉识别规范手册V1.0

哪些问题亟待解决？
在过往传播中，视觉识别系统的不规范主要体现为：
母品牌Logo无法保证在所有的传播物料中均有露出； 母品牌与子品牌的关系在呈现中无法清晰传递； 不同版本的母品牌与子品牌Logo的选择前提及使用前提不明确； Logo在物料中的尺寸及位置不固定； 物料的版式及尺寸的适用不准确；
如何彻底实现刷新？
实景图
品牌区长度占媒体最长边的30%，宽度自适应 媒体尺寸。其中内容为：优酷Logo、Slogan、 同期其他热播综艺。
品牌区内容与品牌区边缘的安全距离应为优酷 Logo中一个“y”的长度。
画面区
品牌区
应用规范
01. 品牌户外
竖版
画面区 品牌区
实景图
应用规范
03. 会员户外
横版户外排版
优酷会员户外的设计需与品牌户外 的设计规范保持一致。
基础规范
05. 颜色使用
优酷标准Logo从三维渐变简化到红 、蓝、灰三色Logo 。
Logo标准色
常用辅助色
基础规范
06. 背景颜色使用
最佳使用背景首选白色。
底色在正常观察之下有干扰优酷 Logo时禁止使用。
如底色与全彩色或标志色内的色系相 近，请选用单色Logo。
基础规范
07.使用禁忌
使用优酷Logo不得随意改变组合结 构、比例和颜色。
优酷Logo及赞助商等所处的区域面积不
得超过手机屏幕所显示区域的1/8。
其他赞 助商
首席赞助 商
合 作 方
其他 赞助商
首席 赞助商
合作方
应用规范
04. SNS传播物料
关于独播 涉及独播信息时，需出现优酷独播icon，通常情况 下置于画面左上角；
彩色背景时，优酷独播icon采用投影勾边，不建议 直接勾白边；
广告应用字体
优酷专用字体(微软雅黑) 优酷专用字体(冬青黑体简体中文) 优酷专用字体(方正正纤黑简体) 优酷专用字体(方正兰亭黑简体) 优酷专用字体(方正正准黑简体) 优酷专用字体(方正兰亭粗黑简体) 优酷专用字体(汉仪旗黑)
Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
频道
剧集 电影 综艺 音乐 少儿 资讯 纪实 汽车 科技 公益
优酷品牌架构建议
母品牌
子品牌
财经 娱乐 原创 动漫 旅游 时尚 游戏 亲子 教育 生活
业务
品牌元素
直播
VR
优酷众筹 优酷拍客 （待设计）
应用规范
01. 品牌户外
横版
自2016年起，一个户外排版分为画面区和品牌 区两部分。
画面区长度占媒体最长边的70%，宽度自适应 媒体尺寸。其中内容为所推广内容的主海报。 主海报素材画面中需出现优酷品牌icon，位于 画面左上角，距离边缘一个icon的长度。一般 情况下只可出现标准版icon，如需延伸设计需 视具体情况考虑。
*此图形作为优酷品牌辅助图形，可以根据设计需要填充或 切割。在线上应用为播放钮（非logo )。
视觉物料应用规范
应用规范
00. Logo使用原则
频道单元Logo全部采用 “YOUKU+频道名称”；
业务单元Logo全部采用“独 有icon+汉字名称”，以现有 的优酷会员为例，其他业务单 元也可参考进行调整。
优酷会员Logo 二维码
应用规范
06. 业务单元传播物料
规范前
规范后
应用规范
07. 多个子品牌共同出现的传播物料
当多个子品牌同时出现时，以频道Logo在前，业 务Logo在后的方式平行排列于画面左上角，每个 Logo的长度不可超过画面宽度的的1/4，优酷 Logo置于画面右下角。
如需出现对应二维码，应置于画面左下，面积以 可识别的最小面积为基准，二维码横长不可超过 画面宽度的1/3。
Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
设计规范需与SNS传播物料设计规范保持一致。
频道Logo 业务Logo 二维码
应用规范
07. 多个子品牌共同出现的传播物料
规范前
规范后Option1
Option2
应用规范
08. 优酷出品传播物料
优酷出品Logo只在优酷纯自制剧综的传播物料中 出现，合制剧综的传播物料只出现优酷Logo。
优酷出品Logo置于画面左上角，长度应为画面宽 度的1/4。
其目的回归质朴色彩简洁和方便统 一。 在主站和移动终端的运用中得以保 持优酷品牌标志的颜色一致性。 特别在比较小的尺寸运用中3D效 果的标志明显不足。
横版Logo 竖版Logo
*目前所有优酷视觉物料中只推荐使用横版Logo，竖版Logo仅在极特殊情况下使用。
基础规范
02. LOGO的构成
以“优酷”为主原则 在华语地区“优酷”比“youku” 辨识度记忆度更高，优酷主要面向 华人市场，以突出“优酷”中文两 个字的传播前提。
竞品现状
爱奇艺： 相对规范性较强，Logo和会员相关 的露出十分清晰，基本上是logo出 现在正中下方或右侧，会员左上挂 角，且基本上以爱奇艺母品牌为 主，子品牌出现的频率很低。
目录
基础规范
01.LOGO 02.LOGO的构成 03.安全距离 04.最小尺寸 05.颜色使用 06.背景颜色使用 07.使用禁忌 08.与广告语的组合 09.营销组合 10.品牌字体 11.辅助图形 12.辅助图形的使用
应用规范
01.品牌户外 02.品牌多内容联动 03.会员户外 04.SNS传播物料 05.频道单元传播物料 06.业务单元传播物料 07.多个子品牌共同出现的传播物料 08.优酷出品传播物料 09.合制内容传播物料
基础规范
基础规范
01. LOGO
2013年优酷品牌标志去掉3D立体 质感，改为扁平式设计效果。
频道Logo
应用规范
05. 频道单元传播物料源自规范前规范后应用规范
05. 频道单元传播物料
规范前
规范后
应用规范
06. 业务单元传播物料
所有设计物料需出现优酷Logo，业务单元Logo 需置于画面左上方，长度应为画面宽度的1/4。 设计规范需与SNS传播物料设计规范保持一致。
业务单元Logo
应用规范
制作原理 以微软雅黑字体为设计原型，通过 变形与“youku”字体协调。
微软雅黑原型字体
*红色线轮廓是调整之后的“优酷”中文logo
微软雅黑原型加粗字体
基础规范
03. 安全距离
Logo四周必须保留起码空间，以 确保标志完整鲜明。为确保标志清 晰突出，标志绝不可与文稿、图片 或图样挤在一起。
Logo四周必须起码按比例留有一 个“y”的距离
09.品牌联合
使用原则 优酷Logo与其他品牌Logo同时出 现时，如其他品牌没有特殊需求， 优酷Logo置于左侧，其他品牌 Logo置于右侧。
在营销中，也可根据特殊情况调整 ，将优酷Logo置于右侧。
基础规范
10.品牌字体
使用原则 优酷使用标准字体以微 软雅黑字体为主，在编 辑内文时候可以挑选与 之匹配的字体。
优酷品牌视觉 识别规范手册
V1.0
为何需要视觉规范？
视觉识别系统作为品牌传播中的 关键元素，具有塑造品牌形象、 突出品牌个性、传递品牌价值观 的重要功能。
而目前优酷品牌的视觉识别系统 缺乏统一的标准，所涉及的传播 物料在视觉表现方面显得过于 “多样化”。繁乱、不一致的视 觉识别不仅不利于受众对于品牌 产生良性认知，更会对品牌的传 播力和感染力造成负面影响。
*全色logo在单独使用时不可改变标志的角度
基础规范
08.Logo与广告语的组合
上下组合版式 对外合作传播以优酷Logo+企业广 告语组合为主， 在运用中优先选用此组合。
左右组合版式 对外窄长画面的广告发布，门头才 能出现此画面。 企业广告语则根据尺寸进行调节 字体不能大于、高于“优酷”两字 。
基础规范
基础规范
11. 辅助图形
设计涵义 此图形为优酷品牌的icon，也是优 酷品牌的辅助图形。
禁用原则 此图形不能代替优酷Logo 。禁止 与标志近距离组合出现以免误导成 为优酷logo的一部分。
基础规范
12. 辅助图形的使用
延伸设计原则 1.正面形体要标准 2.异型要意象 3.颜色要标准 4.单色推荐蓝金银(金属色) 5.辅助设计要明确(规避与播放器冲 突)
04. SNS传播物料
画面中所出现的Logo距离画面边缘距离 应为一个“y”的长度。
优酷Logo在竖版的视觉物料中应置于画 面右下方，长度应为画面宽度的1/3。
首席赞助商Logo置于画面底部正中，与 优酷Logo垂直对齐。长度不可超过优酷 Logo。如有多个赞助商及有合作方的情 况，次席赞助商置于其左侧，合作方置于 优酷Logo右侧。
适时的变化将会使Logo及Icon本身更具内容 性和话题性，根据不同的传播内容赋予其不 同属性也会让传播更具针对性（不同剧综风 格的演绎、关键播出节点的剧情预告等）。
基础规范
04. 最小尺寸
在线运用 在线最小应用(≥84x20px) 如有特殊位置需要≥84x20px的尺寸 ， 则尽量使用单色标志（或非立体效果 标志)。 优酷Logo在线最小应用时，四周安 全距离不得小于5px；
印刷应用 横板Logo不得小于20mm(w)\竖 版Logo不得小于10mm(w)的尺寸, 如特需则尽量避免使用渐变效果标 志。
06. 业务单元传播物料
规范前
规范后
应用规范
06. 业务单元传播物料
所有设计物料需出现优酷Logo，优酷会员Logo 置于画面左上角，长度应为画面宽度的1/4。
对应二维码置于画面左下，面积以可识别的最小 面积为基准，二维码横长不可超过画面宽度的 1/3。
设计规范需与SNS传播物料设计规范保持一致。
白色、浅色背景时，优酷独播icon有彩色版和白色 版两种建议。
应用规范
04. SNS传播物料
关于独播 涉及独播信息时，需出现优 酷独播icon，通常情况下置 于画面左上角。
规范前
规范后
应用规范
04. SNS传播物料
规范前
规范后
应用规范
05. 频道单元传播物料
所有设计物料需出现优酷Logo，频道Logo需置 于画面左上方，长度应为画面宽度的1/4。 设计规范需与SNS传播物料设计规范保持一致。
设计规范需与SNS传播物料设计规范保持一致。
优酷出品 Logo
应用规范
08. 优酷出品传播物料
规范前
规范后
应用规范
09. 合制内容传播物料
规范前
规范后
应用规范
10. Logo的特殊设计
在特殊时间节点（如配合重点项目的宣推、 关注度高的已知或突发热点等），优酷母品 牌、子品牌Logo及优酷品牌Icon可根据实际 情况在原有基础上贴合内容本质进行二次演 绎。
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
日常应用字体
优酷日常应用字体(微软雅黑) 优酷日常应用字体(宋体)
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%&(,.;:#!?)
品牌区需同时出现优酷品牌Logo 和优酷会员Logo，优酷会员Logo 不作为单独的Logo出现。
品牌区内容与品牌区边缘的安全距 离应为品牌Logo中一个“y”的长 度。
实景图
*品牌区内的3部内容推荐为同档期的优酷会员特权内容。
画面区
品牌区
应用规范
03. 会员户外
竖版户外排版
画面区 品牌区
实景图
应用规范
意在短期之内有效规范优酷品牌视觉识别系统， 在相关的业务支持中提供更合理的依据， 为设计需要提供更利于品牌传播的参考标准， 同时也为之后的2.0版本创造迭代升级的基础。
在新版本的视觉识别规范手册出现前，此版本将取代原有规范，作为唯一的指导原则。
竞品现状
腾讯： 视觉物料的呈现也比较缺乏规范，几乎没 有统一的应用形式。
结合业务和用户需求，打造清晰的品牌视觉识别系统
2017年第一季度，完成《优酷品牌视觉识别规范手册》2.0版本的制作 优酷母品牌及子品牌Logo的重新设计 优酷品牌视觉识别系统的全面更新升级
示例参考： GOOGLE
示例参考： BBC
示例参考： ESPN
视觉规范用在何处？
本《优酷品牌视觉识别规范手册》为1.0版本，