高端破冰

年 ，也是 引发思考 的一 年 。自主品牌打造 品 科学 与工程学 院副院长徐 向阳认为 ，该车 人
车评 ”活动上 ， 意 识到这一 点的吉利 帝豪无疑是 其中较 为成 提高 。事实上 ，在第六 届 “ 功的一员 。
在帝 豪Ｅ ７ Ｃ 系列 销 量趋 稳 之后 ，帝 豪
牌 形象 ，提升产品 品质 已经成 为趋势 。早已 性化 设计好 ，乘 坐舒适 ，品牌影 响力在不 断 品牌还 在继续 扩充产 品线 。２ １年９ 帝豪 ０ 月 １ 推 出了首款Ｂ 级车—— 帝豪Ｅ ８ Ｃ ，目前销 量
从根本做起 ，不可急于求成 。
２ １年 ８ １ 目，吉 利 汽车 （Ｏ ７ ． Ｏ１ 月 ７ ０ １ ５ ＨＫ）收市后 发布 公告称 ，其 间接 全资 附属
上海吉 利美嘉峰 国际贸易股份有 限公 司与英
国锰 铜控 股有 限公司 （ Ｈ）订立 协 议 。 ＭＢ 按 照协议 ，锰 铜控股 ＭＢ Ｈ公司将 为吉 利汽
截 止 目前 为 止 ，帝 豪 的 网 络有 ３ ０ ０ 多 家 ，２ ０ 个４ 店 ，基 本 上 实现 了 全 国覆 ０多 Ｓ 盖 。另据 介 绍 ，帝豪 品牌 的 网络建 设 比较 ２ ｌ 年 对于 自主 品牌 来说 是 艰难 的一 评 委的好评 。其中 ，北 京航空航天 大学交通 健康 ，几 乎没有退 网现象 。 ０１
（ 三厢 ）车 型。帝 豪正式进入市 场争夺 战。
和售 后服务 的满意 度 ，以进一步 巩固和提升 销量 和品牌形象 。为了确保帝豪 整车品质 。 去年 ，吉利先后 淘汰了８ 家不 合格供应商 ， ８ 黄 牌警告 １ ３ ５ 家供应 商 ，在 引入 竞争机 制 、 优胜 劣汰的 同时，引入６ 家供应 商 ，其 中３ ９ ７ 家为国 内外一 流供 应商 ，占引进 供应商总数
以及提供 售后服务 。
纪录是 两星 。５ 年前 ，Ｅ ｒ Ａ 相 继碰撞 吉 利汽 车 已 ｕｏ ＮＣ Ｐ
了华 晨和长城 （ 车企 部分车型 已于２０年 议 ，吉利集１ 该 ０９
结果不佳 ，中国汽车品牌一度遭 到欧洲舆论 期 设计产能。
帝豪 Ｅ ７ Ｃ 在各 个奖 项上 的争夺 也表现 出了很 正在 向２ ０ 辆关 口迈 进 。据悉 ，今 年下 半 ００ 强的 竞争力 ，我 们不排 除帝豪经销 商在选送 年 帝豪 还将 推 出改款 的 帝豪 Ｅ ８ Ｃ ，其 中将
车型 时提供 的是 试驾车 ，影响 了其 成绩 。但 有 匹配 自主 研发 的２０ ２４ 排 量发动机 的 ．／ ．Ｌ
的５ ．％ 。 ２３
产品 价值 需 回本 培 元 ，将 产 品力 打造 为 品牌 的根 本 竞争 力 。道 理哪 个 企业 都 清 楚 ，但真 正能做到实处 的却寥寥 。这也是 目
前国 内自主企 业 “ 向上走 ”的主要问题 。 自
主品牌天生 就与合资品牌存 在品牌差距 ，这
一
距离不可 能短时 间弥足 ，自主企业还是 应
在 自身 车型 上 做 出 了 重 大 改 进 或 者 价 格
进 行 了下调 。
但 汽 车观 察》 采访 帝 豪品牌 相 关 负
责 人得 到的答 案 ，却 是 否定 的 。既 出乎 记
者 的预 料 ，但又 在情 理之 中 。该 负责 人表
示： “ 在营 销上 ，我们 以国 际化 的视 野 、 高 端 品牌 的营销 策 划推 广模 式 、独立 的 营 销 网路 建设 及差 异化 的服 务 ，打造 新 品牌 新 产品 。 ”此 外 ，在渠道 建设 和 产 品营销 推 广上 他们 力求 务 实稳健 ，一 步一 步稳 扎 稳 打 。因此 ，帝豪销 售 网络 的铺建 过 程是 帝 豪放 量缓 慢 的重要原 因之一 。其 他 热销 车型如 果网络共 享 ，就不存在这 种 问题 。 此 外 ， 帝 豪 作 为 一 个 新 的 品 牌 ，并 被 吉利 定位 为转 型之 作— — 中高端 品牌 ，
动挡车型 ；同年 ｌ月２ 日，帝豪Ｅ ７ Ｒ １ ２ Ｃ － Ｖ六
选活动 中 ，当时刚刚上 市的帝 豪Ｅ ８ 获得 Ｃ就
内上市 。
帝 豪产 品 的热销 主要 还是 靠 产品 的品 质 ，因此未 来仍 要不 断 的提 升产 品 的质量
Ｃ １ 了年度最 佳操控奖 。而在 刚刚结束的第 六届 款 车型上市 ，并 同时推 出了两款 帝豪Ｅ ７ ８ “ 车评 ”活动 上 ，参评 的帝豪Ｅ ７ Ｃ 也获 得了
就是 这么一款车 ，起初市 场似乎并不 买账 。
２ １ 年 ，在 第五 届 “ 我 中国车 ”评 ００ 爱
帝豪Ｅ ８ Ｇ ｔ 版 ，另 外 ，根据规 划 ，帝豪 Ｃ ｅ ｃ ｅ
２０ 年８ ８ ０ ９ 月２ 日，帝 豪Ｅ ７８ 出３ Ｃ １推 款手 大型Ｓ Ｘ ，ＭＰ Ｖ 也 将在这 两年 ＵＶ Ｅ ８ Ｖ Ｅ ８
其 产品 要被市 场认 可 ，也 需要 要有 一个 过
程 。 “０ ０ 底这 个车上 市一 年 多 了，在 ２ １年
产 品品Ｅ ７ 借 着产 品价 值和 竞 争力 以及 逐步 完 Ｃ凭
善 的渠道 ，销量 自然就上去 了。” 帝豪品
牌相关 负责人如是表 示。
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但 其初 期销 量一 直不 温不 火 ，直 到２ １ 年 ００ 年 底帝豪Ｅ ７ 开始发力 。近期 ，帝豪Ｅ ７ Ｃ才 Ｃ 月 均销 量 已保持 在９ ０ 辆 以上 ，可 以说 又 ００ 上 了一 个 台阶。 事 实 上 ，相 较 其 他 热 销 品 牌 ，我 们 也 不 难 看 出 ， 这 些 热 销 品 牌 的 走 量 很 快 就 会完 成 ，时 间 不 会 超 过 半 年 。而 帝 豪 则 显 得 有 些 漫 长 ，不 得 不 让 人 怀 疑 ，其