农业推广学-第09章 农业推广信息服务-PPT精选文档
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绪论：农业美学：田园景观化、村庄民俗化、自然生态化现代农业：1.提供充足优良的农产品（数量、质量）2.提供优质的服务。
3.提供优良的生存环境。
农业经营的目标：土地、资金、技术和人才、经营管理第一章：农业推广的涵义定义：农业推广学是一门研究在农业推广沟通过程中推广对象行为变化的影响因素与变化规律，从而探讨诱导推广对象自愿改变行为、提高农业推广工作效率的原理与方法的科学。
1、狭义农业推广狭义的农业推广主要是指农业推广人员把高等院校和农业科研机构的农业科技成果及国内外引进的农业新品种、新技术、新方法等用适当的方法，介绍给农民，使农民获得农业上的新知识、新技能，并促进其使用，从而提高产量、改进品质，增加农民收入的一种社会活动。
狭义农业推广也称为农业技术推广。
2、广义农业推广广义农业推广是指除农业技术推广以外还包括教育农民、组织农民、培养农民义务领袖及改善农民实际生活质量等方面的一切农业、农村社会活动。
现代农业推广的主要特征：推广工作的内容已由狭义的农业技术推广拓展到农村生产与生活的综合咨询服务；推广的目标由单纯的增产增收发展到促进农村、农业、农民生产的发展与生活的改善；推广的指导理论更强凋以沟通为基础的行为改变和问题解决原理；推广的策略方式更重视由下而上的项目参与方式；推广方法重视以沟通为基础的现代信息传播与教育咨询方法；推广组织形式多元化；推广管理科学化、法制化；推广研究方法更加重视定量方法和实证方法农业推广过程的特征：1、农业推广过程是农业推广人员通过与农民沟通，试图激发农民或其家庭，以及提供可行的帮助，以解决农民自己的问题。
2、农业推广过程是农业推广人员与农民或其家庭之间的相互合作关系，在这个关系里，农民是决策者，必须给以充分保护。
农业推广人员起主导作用，农民起主动作用。
3、农业推广过程是一个直接的双向过程。
4、农业推广过程始终贯穿着农民行为的改变和农业技术的采用过程。
5、农业推广过程是农民传统价值转变为现代价值的过程。
农业推广学我国农业推广体系及管理PPT文档共60页
农业推广学我国农业推广体系及管理
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
农业推广学PPT课件
七、农业推广在农村发展中的社会功能和作用
（3个功能，3个作用） (一)农业推广在农村发展中的功能 • 1、发展农村社会教育 农业推广即农民 职业教育。转变观念、提高素质、…… 2、 促进科技进步 农业推广并非是农业技术 的简单传输，而是成果的延续和创造性 再现，并非原有技术的复制。 • 3、提高农业生产力 科研成果→[推广转化]→生产成果，潜在 生产力→[推广转化]→现实生产力 推广 提高生产力，推广提高效益。
农业推广学
教学目的
通过本课程学习，使学生理解现代农 业推广基本理论、知识与研究方法。掌握 农业创新扩散的原理与规律，农业科技成 果转化机制与转化效益，农民群体行为改 变的规律及促进农民行为改变的途径等， 为学习“农业推广技能”等相关专业课及 其它后续课程，以及为将来从事农业推广 工作奠定一定的理论基础。
(四)提高农业院校学生的推广素质与技能
我国的农业推广学科创立较晚，现有 一些农业院校的学生（有些专业）没有经 过农业推广理论与方法的熏陶，毕业到农 业推广工作岗位后，总有一些不适应，给 工作带来不便。推广工作成效以人的素质 与为基础，农业推广人员不仅要有扎实的 推广理论功底，而且要有过硬的推广技能。 只有掌握了原理、方法和技能，工作才能 得心应手。
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现阶段我国农业推广工作方针主要应包括如 下4项： • (一) 面向生产、面向市场 . 过去计划经 济：以产定销；现在市场经济：以销定产 • (二) 兼顾三大效益 (不能一”效”了 之) • (例1.2.3) • (三) 合作推广 主要有3种形式 ：
1.国家、集体、个体3种所有制形式的合作 2.社会各有关部门的合作 3.农业教育、农业科研、农业推广部门三方 合作 (四) 系列服务 （全程服务，一条龙服务） 即 产前、产中、产后服务
农业推广学课件-农业推广方法117页PPT
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 精神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪法
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
15、机会是不守纪律的。——雨果
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪法
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
农业推广信息服务(PPT 72页)
狭义的农业信息化
主要是指农业信息资源的数字化和信息交流服务的网络化，即以 计算机网络为基础，通过计算机网络把农业科研成果、农业生产 技术、农产品供求信息、农业和农村发展政策、国内外农业发展 形势以及经济政治形势等知识和信息传递给农业生产者、经营者 和消费者以指导农业生产经营、农产品流通和消费的过程。
农业信息化 的七个方面
⑤农业信息主体信息化意识较强。
⑥农业信息法制比较健全，维护农业信息各主体 在农业信息网络体系中的平等地位，促进农业 信息发挥正面效益，抑制负面效应。
⑦农业信息服务
业比较发达。
二、农业信息化的内容
1.农业资源和环境信息化 2.农业生产与管理信息化 3.农业生产资料市场信息化 4.农产品市场信息化 5.农业科学技术信息化 6.农业教育及培训信息化 7.农业金融税收信息化 8.农业政策法规信息化 9.农村社会经济信息化 10.农民生活消费信息化 11.农业基础设施装备信息化
（三）农业推广信息的作用
1、是引起农民行为改变的诱因； 2、是农业生产经营决策的依据； 3、是发展农村商品生产的命脉； 4、是农业各部门相互联系的纽带。
第二节 农业信息化和信息农业
一、农业信息化的基本概念
信息化是指培育、发展以智能化工具为代表的新 的生产力，并使之造福于社会的历史过程。国 家信息化就是在国家统一规划和组织下，在农 业、工业、科学技术、国防及社会生活各个方 面应用现代信息技术，深入开发广泛利用信息 资源，加速实现国家现代化进程。”
信息的普遍性
2.无限性
信息的普遍性主要是就其空间的分布而言的，而 信息的无限性则主要是就其时间的延续而言的。
某个具体的信息总是有寿命有时效的。
就信息的整体而言，信息是永远无限地存在的。 只要世间万物的运动不停止，信息就会永远不 断地产生出来，人类认识、接收和利用信息是 永无止境的。信息是一种取之不尽，用之不竭 的资源。
农业推广学课件-农业推广方法共117页PPT
节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
农业推广学课件-农业推广方法
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
农业推广学课件-农业推广方法
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
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Байду номын сангаас 谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
农业推广学课件-农业推广 方法
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
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第二节 农业推广信息服务的程序
二、农业推广信息服务的程序
（一）信息需求
3. 需求信息层次不断深化 一是需求信息的全面系统性； 二是需求信息的层次深入； 三是需求信息的知识化。
需求信息层次不断深化
第二节 农业推广信息服务的程序
二、农业推广信息服务的程
（二）信息收集
本章内容
第一节 农业推广信息概述 第二节 农业推广信息服务的程序 第三节 农业推广信息服务的应用 第四节 农业推广信息服务的发展趋势
第一节
一、信息
(一)信息的定义
农业推广信息概述
信息论的创始人申农（C. E. Shannon）认为信息似乎用来
消除不确定性的东西信息。 理解为消息，情报、知识、资料、数据等的总称。 知识是信息升华的成果，是浓缩的系统化了的信息。
是信息传播活动的积极参与者。
从某种意义上说，受传者直接关系和影响传播的质量和效 果。
第二节 农业推广信息服务的程序
二、农业推广信息服务的程序
（一）信息需求
信息需求是一切信息活动的开始和出发点。信息服务活动 必须按照信息需求来进行设计和完成。需求是进步的原动 力。对于农业推广信息服务而言，农民的信息需求就是出 发点和落脚点。农业推广信息服务工作首先应该从农民的 信息需求入手，了解和掌握农民的信息需求特性和需求种 类方式等方面的信息，做到有的放矢。当前，农民的信息 需求呈现出以下一些特点。
农 业 政 策 信 息
农 业 技 术 信 息
农 业 市 场 信 息
农 业 生 产 信 息
农 业 人 才 信 息
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农 业 管 理 信 息
第一节
农业推广信息概述
三、农业推广信息服务的作用
（一） 消除城乡差距和信息鸿沟的重要途径 （二） 提高农民素质和收入的必要手段 （三） 农业信息化的组成部分和重要内容 （四） 突破“两个一公里”的重要保障
农业信息 服务体系
第二节 农业推广信息服务的程序
一、农业推广信息服务的要素
农业推广信息服务的过程，类似于信息传播过程，从传播学
的角度而言，传播要素可以简单分为： 谁传播（信息传播者），传播什么（信息源），通过什么传 播（传播渠道），传给谁（受传者）。
第二节 农业推广信息服务的程序
一、农业推广信息服务的要素
第九章 农业推广信息服务
信息、物质和能源已成为人类社会的三大基本资源。农业领域信 息服务已成为农业推广服务的重要内容。信息服务能力也是推广人 员的能力构成之一。
本章学习目标
通过本章学习，学生应熟悉和掌握以下8个方面内容： 1. 了解信息的定义、种类和特征， 2. 掌握农业推广信息的分类； 3. 了解农业推广信息的作用， 4. 掌握农业推广信息的服务过程， 5. 熟悉农业推广信息服务的方法， 6. 了解农业推广信息服务机构和人员的基本情况， 7. 掌握提升农业推广信息服务能力的途径， 8. 了解农业推广信息服务的发展趋势和方向。
第一节
一、信息
农业推广信息概述
(二)信息的存在形式
信 息 文字 多媒体
数据
存在形式
声音 图像
第一节
一、信息 (三)信息的特征
农业推广信息概述
特 征
① 普遍性 ② 共享性 ③ 有效性
⑤ 可传递性 ⑥ 依附性 ⑦ 可加工性
④ 时效性
第一节
农业推广信息概述
二、农业推广信息的种类 种 类
农 业 资 源 信 息
（一）信息源 信息是传播活动中的主要因素和核心内容，信息是传播的 内容，没有信息就没有传播。然而，信息必须以一定的载
体形式传播。因此，在一定意义上可以说信息存在的载体
形式即为信息源。 对农业信息而言，其主要来源是农业科研院所，农业科技 工作者进行科学研究之后获取的农业新技术和新品种等都 是信息的源头。
今的信息技术使得传播渠道更加便捷和快速。
第二节 农业推广信息服务的程序
一、农业推广信息服务的要素
（四）受传者
受传者是信息传播的对象，也是信息的用户，因此也被称 为接收者或用户。 对于农业推广工作而言，受传者通常是农民，有时可以是 基层的农业技术员。受传者不是简单被动的接受信息，而
信息收集就是信息的接收或汇集； 信息收集是信息处理过程的起点，并贯穿信息处理过程的 始终； 收集信息必须注意信息的质量、价值和时效性；
信息收集还必须按照科学的方法、遵循一定的程序，保持 其系统性和连续性。
第二节 农业推广信息服务的程序
二、农业推广信息服务的程
（二）信息收集 1.信息收集的原则 （1）可靠性 收集的信息必须可靠准确，必须是真实存在和发生实际作用的信息， 不能以讹传讹，人云亦云。
第二节 农业推广信息服务的程序
一、农业推广信息服务的要素 （三）传播渠道
传播渠道也可以称为传播媒介、传播媒体等，它是指信息传 播的通道。人类社会信息的传播从原始的媒介到电子媒介经 过了漫长的历程。传播媒介的变化和进步随着科学技术的不 断发展而发展，纸张和印刷术的出现使得传播更加顺畅，而
第二节 农业推广信息服务的程序
二、农业推广信息服务的程序
（一）信息需求
2. 需求信息渠道多样化 农民喜好不同造成农民在获取信息过程中选择的媒体和渠 道不同。大众媒体的选择上，大部分的农民对电视情有独 钟，年轻的农民一般会选择网络和计算机来获取所需要的
资料和信息。纸和广播的利用在农村中较少。
第二节 农业推广信息服务的程序
一、农业推广信息服务的要素
（二）传播者
传播者是信息传播行为发生的主体。这意味着一方面信息的 传播始于传播者，另一方面是信息传播的内容、对象等也取 决于传播者。传播者在农业推广信息服务中处于主动地位， 很多情况下，传递什么信息和如何传递是由传播者来决定的。 由于信息传播者对信息的传播有选择及控制权，所以传播者 对信息的服务质量和过程负有更加重要的责任。
第二节 农业推广信息服务的程序
二、农业推广信息服务的程序
（一）信息需求
1. 需求信息类别多样化 不同的农民对信息的需求不同，这和农民的种植结构、经 济实力和文化程度都有密切的关系。 由于农民农业生产多样化，不同区域的农业产业结构千差 万别，有的农民可能急需水稻种植技术，有的可能需要养 殖技术，这就需要农业信息服务部门为农民提供各个方面 的信息。