国际营与销学课件第二章国际营与销的人口、经济与自然环境

人口分布与密度
人口分布
指人口在不同地区之间的分布情况，影响市场细分和营销策 略的制定。
人口密度
指单位面积内的人口数量，反映地区的经济活力和消费潜力 。
人口年龄结构
人口年龄结构
指不同年龄段人口的比例和分布情况， 影响消费需求和产品定位。
老年人口
随着老龄化趋势加剧，老年人口的消 费需求逐渐增加，企业需关注老年市 场的特点和需求。
要点二
组织特点
组织特点是指企业和政府机构等组织的构成和运作方式等 方面的特点。不同国家和地区的组织特点存在差异，这会 影响企业的营销策略和渠道选择。因此，企业需要了解目 标市场的组织特点，并适应当地市场的特点和规则。
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经济转型国家
市场不稳定，政策多变，但投资机遇与挑战 并存。
市场规模与潜力
市场结构
分析市场上的竞争者、潜在进入者和替代品 威胁。
市场规模
评估目标市场的总体需求规模和增长潜力。
市场潜力
挖掘潜在消费者和未满足的需求，开拓新的 增长点。
消费者购买力
收入水平
了解消费者的收入状况和购买力水平。
消费习惯
分析消费者的消费偏好、购买决策过程和品牌忠 诚度。
人口教育水平
人口教育水平
指居民的受教育程度和知识水平，影响消费观念、品牌认知和信息接受方式。
教育水平与消费行为
高教育水平的消费者通常更注重品质、品牌和环保等方面的因素，对企业营销 策略有重要影响。
02 国际营销的经济环境
经济发展水平
发达国家
市场成熟，消费水平高，企业投消费潜力大，但投资风险相 对较高。
价格敏感度
评估消费者对价格的敏感程度和价格弹性。
产业结构与特点
主导产业
了解目标市场的支柱产业和 主要经济增长点。
产业链结构
分析产业链的各个环节和上 下游关系。
产业政策
关注政府的产业政策和投资 导向，评估市场准入和经营 环境。
03 国际营销的自然环境
地理位置与区位优势
地理位置
地理位置是国际营销中需要考虑的重要因素，它决定了企业进入市场的难易程度 和物流成本。
习俗
习俗是人们在长期生活中形成的行为规范和 习惯，对国际营销也有重要影响。不同国家 和地区的习俗差异可能导致消费者对产品或 服务的需求和偏好不同，因此企业需要了解 目标市场的习俗，并适应当地消费者的需求 和偏好。
审美观念与生活方式
审美观念
审美观念是指人们对美的认识和评价标准。 不同国家和地区的审美观念存在差异，这会 影响人们对产品的外观、包装和品牌形象等 方面的接受程度。因此，企业需要了解目标 市场的审美观念，并适应当地消费者的审美 需求。
国际营与销学课件第二章国际营与 销的人口、经济与自然环境
目录
• 国际营销的人口环境 • 国际营销的经济环境 • 国际营销的自然环境 • 国际营销的社会文化环境
01 国际营销的人口环境
人口规模与增长
人口规模
指一个国家或地区的人口总数，是衡 量市场潜力和需求的基础指标。
人口增长
人口规模的增长速度会影响市场需求 和消费趋势，通常与经济发展水平密 切相关。
VS
文字
除了语言之外，文字也是文化差异的一个 重要方面。不同国家和地区的文字系统、 书写规则和排版风格都有所不同，这要求 企业在国际营销中要充分考虑文字因素， 确保营销信息的准确传达。
宗教信仰与习俗
宗教信仰
宗教信仰是影响人们消费行为的重要因素之 一。不同宗教信仰有不同的道德准则、生活 方式和禁忌，这些因素会影响人们对产品的 接受程度和消费习惯。因此，企业需要了解 目标市场的宗教信仰，避免触犯宗教禁忌， 以适应当地市场需求。
可持续发展
企业需要关注可持续发展，通过技术创新和资源循环利用等手段，实现经济、社会和环 境的协调发展。
04 国际营销的社会文化环境
语言与文字
语言
语言是国际营销中最重要的社会文化因 素之一。不同国家和地区的语言差异对 营销信息的传递和沟通造成影响。因此 ，企业需要了解目标市场的语言，并使 用当地语言进行营销活动。
区位优势
不同的地理位置具有不同的区位优势，如靠近原料产地、市场或交通枢纽等，有 助于企业降低成本、提高运营效率。
自然资源与利用
自然资源
自然资源是国际营销中需要考虑的重要因素，如土地、水、矿产、森林等，这些资源可以为企业提供 生产所需的原材料。
资源利用
企业需要合理利用自然资源，避免过度开采和浪费，同时需要关注资源的可持续利用，以实现长期发 展。
气候条件与影响
气候条件
气候条件对国际营销的影响主要体现在农业、旅游业和某些工业领域。
气候影响
气候变化可能会对企业的生产和销售造成影响，如极端天气事件、海平面上升等，企业需要密切关注气候变化趋 势，采取应对措施。
环境保护与可持续发展
环境保护
企业在国际营销中需要关注环境保护，遵守当地环保法规，采取环保措施，减少对环境 的负面影响。
生活方式
生活方式是指人们的日常生活习惯、兴趣爱 好和消费模式等。不同国家和地区的消费者 有不同的生活方式，这会影响他们对产品的 需求和购买行为。因此，企业需要了解目标 市场的生活方式，并适应当地消费者的需求
和习惯。
社会结构与组织特点
要点一
社会结构
社会结构是指社会的阶层、群体和组织等方面的构成和相 互关系。不同国家和地区的社会结构存在差异，这会影响 人们对产品的需求和购买行为。因此，企业需要了解目标 市场的社会结构，并适应当地消费者的需求和习惯。