“罗辑思维”微信公众号的内容分析

新 闻 研 究 导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｎ １ ． ８Ｎｏ ． ３
Ｆ ｅ ｂ ｒ ｕ ａ ｒ ｙ ２ ０ １ ７
“ 罗辑 思维＂微信公 众号的 内容分析
王 潇敏
（ 河北大学 ，河北 保定 ０ ７ １ ０ ０ ０ ）
摘 要： “ 罗辑思维”微信 公众号作为一种 自媒体产品 ， 自上线以来以别具特 色的 “ 语音 ＋推送相 关文章 ＋图片 ＋ 罗振 宇点评 ”的 内容 ， 在数 量庞 大的微信公众 号 中突 出重 围， 在 自媒体行 业产生 了很 大的影响 ， 被 坊 间誉 为 “ 自 媒 体新 秀” 。本文 旨在对 “ 罗辑思维”微信公众号作全 面的 内容 分析 ， 从 中总结出微信 内容 运营的成功之道 ， 从 而为其他 ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７） ０ ３ ～ ０ ２ ７ ３ — ０ １
、
充斥 着大量低 道德 、 浅层 次 、 泛娱 乐 的信 息 ， 如何充 分利用社 交媒体 这个 平台 ， 合理利用用户 的碎片化时间显得尤为重要。 “ 罗辑 思维”微信 公众号顺应 了当前碎片化 的阅读 趋势 ， 不仅利用好 了碎片化 的时间 ， 还努力 提高了用户 的阅读 效率 ， 变 被动 阅读为 用户有 选择性 的主动 阅读 ， 人性 化的 内容 设计 深 受用 户喜 爱。在标题设计上用短短一行字说清问题 ， 语感顺 畅、 文字精 练。在 每天 的推荐 阅读 内容 的 图片 下面用 不超过 ５ 行 的关键字 来说 明文章 的大致 内容 、 文章字数 以及 建议 阅读 时间 ， 有时还会附上本周新书。整个文 章逻辑严谨 、 层 次清晰 、 重 点突 出， 尊重用户 主导性 ， 这 是每天提供 “ 微 内容” 的 “ 微 传播 ”典范 ， 真正实现了融入用户的移动阅读 生活。
从罗辑思维微信公众号的内容可以看出罗振宇力求在知识中寻找见识加之他丰富的人生阅历广博的知识他看待问题的角度很独特对生活中常见现象的反常识的解读不同于一般人看待事物那种顺向的思维他能突破思维定式综合运用逆向思维发散思维等打开受众视野用一个全新的角度看世界让人耳目一新
第 ８卷第 ３期 ２ ０ １ ７年 ０ ２月
“ 罗 辑 思 维 ” 微 信 公 众 号 概 述 ２ ０ １ ２ 年底 ， 罗振宇与 申音合作推 出知识型视频脱 口秀 《 罗 辑 思维 》 ， 同时启 动 同名 微信公 众账 号 的运 营 ， 该 微信 致力 于 “ 为深处互联 网时代 的我们提供一种全新的思维” ， 同《 罗辑思 维 》视频节 目一样 ， 罗振宇 秉承死磕 自己来愉悦大 家的理念 ， 将有种 、 有趣 、 有料的各种段子融入话题 内， 成为你我的书童。 二、“ 罗辑 思维”微信公 众号内容的设计和呈现 （ 一） 语 音功能最大化 ， 发 挥 语 言魅 力 “ 罗辑 思维 ”的内容具有 独特之处 ， 这 和每 天６ ０ 秒的语音 独创密不 可分。每天 ６ Ｏ 秒 的语音充 分利 用了微信 的语 音功能 ， 在所 有微信公 众号 中是 一个独创 和新 颖 的做法 。每天早上醒 来 听到的第一个 声音 ， 能刺激 听众 的大脑 ， 培养 听众 的收听 习 惯 。而 且语音 的人格特色 更强 ， 它属于声音传 播介质 ， 声音传 播相 比文字传播 更能 吸引人 ， 达 到闻其声见其人 的效果 ， 使信 息传播效果最大化 。… 首先， 罗振宇 Ｖ Ｉ 语 化 的语 言给 人一种 亲切感 。 他 总是 用第 一人 称 的 口吻来 讲故 事 ， 营造一种 朋友 间聊天 的语 言氛 围， 而且他 经 常用一些 带有 鲜明特 色的语气 词 ， 像憨厚 的 笑声 “ 嘿嘿… ‘ 嘞”“ 啊… ‘ 哈”等 。其 次 ， 罗振 宇互动式 的语 言给人 一种 真实 感。虽 然面对 的 只是一 部冷 冰冰 的手机 ， 但 是他 的语 言体现 出他 心 中时刻 装着受众 ， 语言轻松 活泼 自然 ， 完全不 拘谨 ， 交 流感 和对 象感很 强 。在 语音 中最突 出的表 现 就是 ， 他常常会 给受众提 出一个问题 来抓住受众 的心 ， 然后在 将 自己的观 点娓 娓道来 。通过 这种 表达形 式 ， 罗振宇 与受众 形 成很好 的交流 ， 达成 “ 一对 一” 的传播 模式 ， 受众易于感受 罗振 宇 的真 情实感 ， 同时无形 之 中也对罗 振宇多 了一份信任。 再次， 罗振 宇善用 比喻来 阐明他 所要传达 的思想 ， 使 短短 的语 音更 加 “ 有趣 ” ， 内容易懂。面对一些枯燥无味的大道理 ， 他 常 会 站在 大众 的角度看 问题 ， 潜移默化 地 向听众疏 导另类 的思 考方式 ， 语言表达幽 默有趣 。最后 ， 从 语言表达上来说 ， 罗振宇 的思维很 清晰。在 生活节 奏 日趋 快速的状况下 ， 必须认识 到时 间 的宝贵性 。在 短短６ ｏ ０＂ 内条 理清晰地 讲清楚一件 事并 引发 受众思考 ， 这便是罗振宇深厚功力 的体 现。
体 微 信 公 众 号 的 内容 运 营提 供 一 些借 鉴 的 思路 。
关键词 ： “ 罗辑 思维”； 微 信公众号 ； 内容分析 中图 分类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文 献 标 志 码 ：Ａ 在 以 Ｗｅ ｂ ２ ． ０ 为技术 基础 的 “ 自媒体 ” 时代 ， 多种运 营平 台 的涌现使渠道变得扁平 ， 内容 的作用更为凸显 。对于微信公 众号 来说 ， 做 好 日常 内容 的编辑 、 发 布工 作至关 重要 ， 因为用 户就是 通过公众 号发布 的信息 内容来认识 这个公众号并 在头 脑 中形成品牌印象 ， 以此附带一系列的产业价值 。
三、 内容 的 实 质 层 面 （ 一 ）泛而专的选题 ， 定位 明确 ， 以用户需求为向导 建立在 精准定位 的基 础上 ， 借助 当今 大数 据的网络环境 ， 媒体 的互动性 、 社 交性都在增 强 ， 社会 大众 在 内容生产 中的作 用不 断加大 。“ 罗辑思维 ”的选 题是 以用户需 求为 向导 ， 通过 让用 户按 照语音提 示 回复关键词 查看相 关文 章 ， 后 台利用 大 数据统计 出用户对 哪方面的 内容更感 兴趣 ， 对 症下药 ， 调 整选 题 比重 ， 生产 出更受用户 喜爱 的内容。 选 题上其 内容涵盖人生 态度 、 思维 、 社会、 历史 、 教 育、 经济几 大类 ， 涉猎 广泛但又有所 侧重 ， 占比重最 多的是关 于启迪思维 、 人生态度的内容。 在互 联 网和新媒体 时代 ， 社交 平 台的潜 在受 众 和真实受 众 的人数不 断增 加 ， 对 于 内容 的专业 化程度要求也 越来越高 ， 愈发证 明大众 化 的时代 已经成为过去 ， 分众 、 小众乃至微众 的 时代 已经来 临。【 ４ Ｊ ‘ ‘ 罗辑思维 ” 的 目标用户 是一群 热爱知识 和 自由的城 市精英 和８ ０ 后 、９ ０ 后学生群体 ， 即高学历 、 高收入 、 高消费 的 “ 三高 ”人群 ， 凝 聚高黏度 的活跃社群 ， 以知识分享 为 内容取 向。 （ 二 ）问题 引入 角度贴近 ， 深度 剖析 问题 ， 实用性 强 “ 罗辑思维”６ ０ 秒的语 音往往是从 身边 小事谈起 。通过抽 样发 现语音 内容 占比最大 的就是 罗振宇 以近来 身边 朋友与 自 己闲聊的话题为切 入点 ， 或是 自己前几 天做的事情 ， 或是 自己 从 书中的所 闻所想 。因为每周五是罗辑思维 图书上新 日， 所 以 每周 五的微信公众 号６ ０ ｆ ｇ ｌ ， ＂ 就会从这 本书说起 。以这 样的方式 联 系 自己生活 的所见 所 闻， 做生活 中的有 心人 ， 拉 近与受众 的 距离 ， 易于传达信息 。 ｒ ， 抛 出一个 点 ， 谈 自己所想 ， 顺着 这个 思路继续扩 展与这个 问题相 关 的 问题 ， 引 导人 们 思考 。设有 “ 罗胖 日”“ 订 阅专 栏… ‘ 推荐 阅读 ”的小栏 目， 为受众 推送 的都是 一些高品质 的 文章， 推荐 的 书 目也是 相关 领域专 业学者 的著作 或是记 载他 们 言论 的专 栏 ， 将 受众 感兴 趣 的问题上 升到一个 更高 的理论 层面 ， 从而扩展 了相关领域 的知识 ， 满足 了受众对 知识和 阅读 的渴求 。 此外 ，“ 逻 辑思维 ”还 力 图给受众 提供 一种 移动环 境下 的泛在学习 ， 价值取 向十分契合当前学 习型社 （ 下转 第２ ７ ７ 页）