绿地集团企业品牌培训手册讲述资料

国际化发展步伐
2014年1月进军英国伦敦，总投资约12亿英镑 2014年2月中国在全美最大投资项目—洛杉矶绿地中心动工建设
规范化 阐述
集团品牌 形象规范
售楼处应用
户外广告应用
视觉标识系统
售楼处应用1-品牌形象A
各售楼处需预留集团品牌展示墙，工艺形式原则上以灯箱为准
售楼处应用2-集团视频播放
各项目均需在售楼处显著位置（如客户洽谈区）设置LED屏播放集团统一宣传片 （同时用作项目视频宣传所用），尤其是大型刚需项目。
事业部
京津 西南 辽宁 辽宁 广东 广东 广东 安徽 山东 南昌 南昌 苏南 一部 一部 武汉
高度（m）
280 468 318 518 280 200 200 256 300 260 290 450 240 358 606
宁波绿地中心项目规划未定，效果暂无。
➢表二
序号 项目名
16
西安绿地中心
17
西宁绿地中心
镇江绿地中央广场
蚌埠绿地中央广场
绿地中央广场项目效果图展示：
呼和浩特绿地中央广场
西安绿地中央广场
长春绿地中央广场
牡丹江绿地中央广场
绿地中央广场项目效果图展示：
吉林绿地中央广场
本溪绿地中央广场
武汉绿地中央广场
襄阳绿地中央广场
绿地中央广场项目效果图展示：
南昌绿地中央广场
广州绿地中央广场
闸北绿地中央广场
郑州二七绿地中心-270米
绿地中心项目效果图展示：
郑州绿地中心-280米
乌鲁木齐绿地中心-268米
商办综合体品牌手册
地处城市核心区域（含新城区），辐射全市范 围，含甲级办公、高端住宅、中高端商业、四/ 五星酒店。
推广语：品世界 唯中央
绿地“中央广场”商业前沿与时尚生活完美结合，擎 动区域价值升级，站在运营城市的高度打造城市商业 中心，引导城市迈向繁华新高度。并以城市领袖气质 创造世界级大规模、现代化、高品质的标志性“城市 综合体”，引领全球都会核心的优越生活方式。
目前20座中央广场
绿地中央广场品牌形象
绿地中央广场品牌项目统计
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
项目名 北京大兴绿地中央广场 北京昌平绿地中央广场 济南绿地中央广场 长沙绿地中央广场 无锡绿地中央广场 苏州绿地中央广场 镇江绿地中央广场 蚌埠绿地中央广场 呼和浩特绿地中央广场 西安绿地中央广场 长春绿地中央广场 牡丹江绿地中央广场 吉林绿地中央广场 本溪绿地中央广场 武汉绿地中央广场 襄阳绿地中央广场 南昌绿地中央广场 广州绿地中央广场 闸北绿地中央广场 杭州绿地中央广场
2012年，绿地首个海外投资项目济州岛汉拿山小镇签约，海外战略开始实施； 首次跻身世界500强，位列成为国内唯一的以房地产为主业的世界 500强
2013年8月，绿地收购盛高置地，实现香港借壳上市，更名为“绿地香港控股 有限公司”。首次进军资本市场
布局四大洲七国11城，海外战略全面实施 新型城镇战略暨智慧城镇战略启动，实现从房地产开发企业到智慧 城 市全产业链整合者的战略转型
售楼处应用3-集团统一刊物的使用
各项目均需在售楼处客户洽谈区的洽谈桌上摆放集团统一品牌刊物，包括 《世界的绿地》、《摩天环球》等
集团品牌形象-总体
应用范围：现场大牌/围墙
பைடு நூலகம்
集团品牌形象-总体
应用范围：户外高炮
集团品牌形象—补充形象
展示集团超高层战略，可作为绿地中心项目或 大型综合体项目集团品牌形象的补充。 应用范围：现场大牌/围墙
绿地之窗品牌内涵：
推开一扇窗，立刻与世界同步！以中国城市交通枢纽为核心的地产复合集群，这就是绿地之窗
关键词：中国都市未来、复合集群、枢纽中心、TOD开发
绿地之窗品牌形象
都市枢纽 CBD生活
中国TOD城市新中心
序号 1 2 3 4 5
绿地之窗品牌项目统计
项目名 郑州绿地之窗 徐州绿地之窗 南京绿地之窗 荆州绿地之窗 呼和浩特绿地之窗
杭州绿地中央广场
商办综合体品牌手册
位于高铁或城市大型交通枢纽旁，含住宅、商 业、办公酒店等综合体。（商办类占50%以上） 推广语：都市枢纽 CBD生活
中国TOD城市新中心 以公共交通为导向的开发模式，通过建设快捷 完事的交通系统，实现城市化的快速扩张。并 以公共交通节点为中心，建立商业商务文化教 育居住为一体的城区。拉德芳斯、日本银座、 纽约曼哈顿，皆由TOD模式快速发展而来。 全国5座绿地之窗
地处城市核心区位，含地标性的超高层建筑 的综合体项目。包括五星酒店、5A甲级写 字楼、高端商业和高端住宅等
推广语：文明总有中心 目前全球共有27座绿地中心项目，其中 武汉606、大连518位列世界十大地标， 悉尼绿地中心（235米）为海外第一个 超高层.
绿地中心品牌内涵：
——中国城市世界营销专家
在已建和在建的27栋超高层城市地标综合体中，其中3栋昂首挺进世界前10大摩 天地标综合体行列。绿地中心，以让人无从忽视的方式，让世界关注中国，聚焦 中国。最大限度的提升中国城市在世界范围内的知名度和影响力。在此过程中， 完成绿地集团从“城市运营专家”到“城市营销专家”的身份转变，成功跻身中 国综合房地产领军企业的行列。
来源：集团网站，集团微信（绿地集团20年）
发展历程
绿地集团自1992年成立至今，经历了三个发展阶段。第一个十年，是做大做强 上海的十年；第二个十年，是走向全国的十年；2013年开始的第三个十年，是 绿地走向世界的十年。
1992年7月，绿地集团前身—上海市绿地开发总公司成立； 1997年，绿地改制成为上海绿地（集团）有限公司； 1999年，绿地集团在上海市中心区域建设首个商品房项目—虹桥新城； 2001年7月，绿地集团正式进驻南昌，开始全国化战略； 2005年，高450米的江苏第一高楼“紫峰大厦”开工奠基，成为绿地集团的首 个超高层项目 2005年10月，绿地四大综合产业集团—商业集团、建设集团、能源集团和汽 车服务集团正式成立；全面从单一住宅开发商转为城市运营商，综合开发住宅、 商办综合体的综合开发） 2010年，武汉606，大连518等超高层相继开发，全面启动超高层战略 2011年，绿地国际酒店管理集团正式成立，与全球知名品牌（洲际、万豪、 喜达屋、朗廷、豪生、欧恒、锦江、衡山等）联手，目前投资酒店逾70个，遍 布全国20个省，35个城市，拥有各类客房20,000间，为国内最大酒店物业持有 商和管理运营商之一。
绿地中心项目效果图展示：
苏州绿地中心-358米
武汉绿地中心-606米
西安绿地中心-280米
西宁绿地中心-303米
韩国济州岛绿地中心-218米
悉尼岛绿地中心-235米
绿地中心项目效果图展示：
南宁绿地中心-200米
银川绿地中心-301米
长春绿地中心-300米
长沙绿地中心-200米
郑东绿地中心-300米
集团品牌形象—补充形象
展示集团超高层战略，可作为绿地中心项目或大型综合体项目集团品牌 形象的补充。 应用范围：户外高炮
集团品牌阶段性标识
➢统一报广刊头（不定期更新，最新刊头，刊头颜色可根据项目特质做相应变化）
➢集团品牌标准化VI
➢2013年至今集团品牌标VI
规范化 阐述
城市住宅品牌
商办综合体品牌手册
事业部 中原 淮海 苏南 武汉 西北
绿地之窗项目效果图展示：
郑州绿地之窗
呼和浩特绿地之窗
徐州绿地之窗
南京绿地之窗
荆州绿地之窗
商办综合体品牌手册
非城市中心区位，含区域性商业中心、标准 或soho办公、类住宅、中小型公寓和少量高 端物业。
推广语：世界级大都会生活圈
绿地“新都会”是以世界都会生活为蓝本，集约 SHOPPINGMALL、公寓、写字楼、酒店、景观等都会型全 业态，致力于构筑具备完善城市机能的高端城市综合体品牌。 “新都会”品牌，因循世界城市大都会发展方向，提出符合 城市发展的、独具前瞻性的完整规划理念，创造时尚、繁华、 多元、融合的都会生活方式，倡导24小时、一站式全新生活 主张。
产城一体化战略启动，未来将聚焦空港、金融、文化创意、高科技等 产业地产
国际化发展步伐
绿地集团已成功进入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国、泰国、 加拿大、马来西亚等四大洲九国。 2012年10月, 第一个海外项目韩国济州岛绿地汉拿山小镇动工； 2013年3月,首个海外超高层项目——“悉尼•绿地中心”及其配套商业和高 星级酒店签约； 2013年5月，绿地自主商务酒店品牌“铂骊”在德国法兰克福正式挂牌； 2013年7月，与全球最大酒店管理集团之一的西班牙MELIA集团合作，将巴 塞罗那、马德里的2家酒店收入囊中； 2013年7月，10亿美元总投资完成了收购美国洛杉矶中心区大都会项目； 2013年8月，与泰国正大集团签署合作备忘录，总投资逾人民币120亿元在泰 国曼谷、芭提雅合作投建一揽子房地产开发项目； 2013年10月，与美国森林城公司（Forest City Ratner Companies）成立 合资公司共同开发纽约布鲁克林大西洋广场项目，总投资预计将超过50亿美 元,2014年2月全面动工； 2013年11月，与韩国东和投资公司（乐天集团系公司）合作，投资60亿元人 民币打造济州最高双子塔——绿地济州梦在想大厦项目； 2013年11月，收购澳洲墨尔本赛马场项目。
绿地集团创立21年，始终坚持“绿地，让生活更美好”的企业宗旨及“和谐绿 地，共建共享”的发展理念，通过产业经营与资本经营并举发展，已形成目前 “房地产主业突出，能源、金融等相关产业并举发展”的产业布局。
房地产开发经营作为绿地集团的核心主导产业，开发规模、产品类型、品质品 牌均处于全国领先地位，特别在超高层、大型城市综合体、高铁站商务区及产 业园开发领域遥遥领先，目前建成和在建超高层城市地标建筑25幢，其中4幢 高度位列世界排名前十，房地产开发项目遍及全国29个省市自治区80余个城市。 绿地集团紧跟经济全球化趋势，稳健、全速推进海外拓展步伐，目前已成功进 入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国、泰国等四大洲七国十一城， 力争成为全国房地产行业的全球化经营领跑者。
绿地集团品牌
使用规范及培训手册
集团品牌规范内容纲要
企业品牌规范化阐述 企业统一品牌形象规范 项目品牌标准化执行手册
规范化 阐述
国际化发展步伐
集团简介
绿地集团为上海市国有控股特大型企业集团，在2013《财富》世界企业500强 中位列第359位，在2013中国企业500强中位列第55位，在以房地产为主业的 综合性企业集团中排名第1位。2013年绿地集团业务经营收入超3300亿元，房 地产销售面积全国第一。
事业部 京津 京津 山东 长沙 苏南 苏南 苏南 安徽 西北 西北 东北 东北 东北 辽宁 武汉 武汉 江西 广东 一部 一部
备注 原汉阳新都会
绿地中央广场项目效果图展示：
北京大兴绿地中央广场
北京昌平绿地中央广场
济南绿地中央广场
长沙绿地中央广场
绿地中央广场项目效果图展示：
无锡绿地中央广场
苏州绿地中央广场
绿地中心项目效果图展示：
北京绿地中心-280米
成都绿地中心-468米 大连金州绿地中心-318米
大连绿地中心-518米
广州禅城绿地中心-280米
广州白云绿地中心-200米
绿地中心项目效果图展示：
广州金融城绿地中心-200米
合肥绿地中心-256米 济南绿地中心-300米
南昌高新绿地中心-268米 南昌红谷滩绿地中心-289米 南京紫峰绿地中心-450米（已建成）
绿地中心品牌形象—现场围墙
绿地中心品牌形象：
绿地中心品牌形象
售楼处室内形象墙
户外高炮
绿地中心品牌项目统计（截止2013.5.3）
➢表一
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
项目名
北京绿地中心 成都绿地中心 大连金州绿地中心 大连绿地中心 佛山禅城绿地中心 广州白云绿地中心 广州金融城绿地中心 合肥绿地中心 济南绿地中心 南昌高新绿地中心 南昌红谷滩绿地中心 南京绿地中心 宁波绿地中心 苏州绿地中心 武汉绿地中心
绿地中心品牌形象户外高炮售楼处室内形象墙绿地中心品牌项目统计截止201353序号项目名事业部高度m北京绿地中心京津280成都绿地中心西南468大连金州绿地中心辽宁318大连绿地中心辽宁518佛山禅城绿地中心广东280广州白云绿地中心广东200广州金融城绿地中心广东200合肥绿地中心安徽256济南绿地中心山东30010南昌高新绿地中心南昌26011南昌红谷滩绿地中心南昌29012南京绿地中心苏南45013宁波绿地中心一部24014苏州绿地中心一部35815武汉绿地中心武汉606序号项目名事业部高度m16西安绿地中心西北28017西宁绿地中心西北30318济州岛绿地中心海外21819悉尼绿地中心海外24020南宁绿地中心香港20021银川绿地中心西北30122长春绿地中心东北30023长沙绿地中心长沙20024郑东绿地中心中原30025郑州二七绿地中心中原27026郑州绿地中心中原28027乌鲁木齐绿地中心西北268宁波绿地中心项目规划未定效果暂无
18
济州岛绿地中心
19
悉尼绿地中心
20
南宁绿地中心
21
银川绿地中心
22
长春绿地中心
23
长沙绿地中心
24
郑东绿地中心
25
郑州二七绿地中心
26
郑州绿地中心
27
乌鲁木齐绿地中心
事业部 西北 西北 海外 海外 香港 西北 东北 长沙 中原 中原 中原 西北
高度（m） 280 303 218 240 200 301 300 200 300 270 280 268