茶产品包装的设计要素分析

数 更注重 内在产 品质 量的 商家 ， 诚然 ， 产 品质量 相对 外包 装 而 言更 为 重要， 但 好 的包装 能使 该产 品锦 上添 花 ， 并且 容 易催生 相应 的 品牌 文 化， 使 该 品种 更加 闻 名。 而 在 茶叶 品牌 设计 的过程 中更 应 注意 与时 俱
进， 将茶 文化 的历 史地 域特 色与 现代 文 明相结 合 ， 使 茶 叶包 装设 计 不 致过 于奢 华 和简 朴 ， 在 一定程 度 上体 现现 代视 觉传 达 设计 的优越 性 。
对 茶产 品进 行包 装主 要 目的 有两个 ， 一 是对 产 品的存 放和 保 护 ， 二 是建 立 品牌形 象 。 产 品存放 方面 ， 主 要针 对 的是包装 材 料 的选择 和 包 装 工艺 的设计 。 建立 品牌形 象 ， 则要 求对 茶产 品 的包装 进行 细致 设
代 表 的产 品性质 ， 更要 让 消费 者对产 品产 生信 任 ， 与其他 类 似产 品 进 行 区分 。 对 茶产 品进 行包 装设 计 ， 能够更 好地 突 出产品特 点 ， 吸 引消 费者 注意； 借 助 包 装营 造 出特殊 的意 境 ， 给消 费者 留下 深刻 印象 ； 在 包装 中加 入文 化元 素 ， 或与 传 统茶文 化相 结合 ， 将 茶产 品与 中国文 化 联系 起来 ， 塑造 中国品牌 。 茶产 品包 装设 计 的构成 要素 主要 包括 物质和 精神 两 个方 面 。物 质方 面 有包 装材 料 的选 择 和包 装 色彩 、 包 装 文字 、 包 装 图案 的设 计 ， 精神 方面 主要 包括 赋 予包装 更 多文化 内涵 ， 既包 括 品牌文 化 、 企业 文 化， 又 要与 中 国传 统 文化 相结 合 。 ２ 现代 茶 产 品包 装 设计 理念 分析
作 者 简介 ：
吴新 星 （ １ ９ ８ １ 一） ，女 ，四川德 阳人 ，硕 士研 究生 ，讲 师 ，研 究方 向 ：艺术设 计 。 徐素洁 （ １ ９ ７ ８ 一） ，女 ，四川德 阳人 ，硕 士研 究生 ，讲 师 ，研 究方 向 ：艺术设 计 。
茶 叶本 身就 是一 种好 的 品牌代 言产 品 ，若 再加 上适 当有 力 的宣
学院学报（ 美术与设计） ， ２ ０ １ ０ （ ３ ） ： １ ８ １ — １ ８ ３ ． ３ 魏 涛． 数 字 时代 视 觉 传 达 设 计 的 新 观 念 探 析 Ⅱ 】 ．大 众 文 艺， ２ ０ １ １
（ ２ ３ ） ： １ ０ ０ —１ ０ １ ．
２ ． ４ 探 索在 数 字时代 下视 觉传达 设计 的应 用 变化 当今社会 ， 视觉传达设计逐渐产生了一些新变化： ①跳出传统二 维平 面 图文 的框架 ， 不仅 可 以展现 三 维立体 形 式 ， 还 可在 四维 空 间 中 传播 ； ②脱离 了单调死板 的静态模式， 向动态化发展 ； ③数字时代下 的视 觉传 达 更注重 非物 质性 信 息所 占 比重 ，信 息设 计也 逐渐 成 为传 播 的主体 ； ④ 实现从 单一 媒体 向 多媒体 的转 变 ， 使信 息传 播具 备 了互 动功 能 ； ⑤ 数字 时代 的视 觉传 达不 仅仅 能刺 激人 类 的视觉 ， 甚 至 能刺 激 超越 视觉 的更 多感官 。 ⑥ 让“ 设 计师 ” 成 为全 民公认 的优 秀 的一 种 。
传 ，完全 可 以让 茶叶 的特 点显现 化 ，不 仅使 某 茶叶 品种 形 成 品牌 品 种， 更 能让 负责 该品种 茶 叶包装 设计 的视 觉传 达 设计 公司 形成 品牌 ， 从而 构 成双 赢 的产业 链 ， 为 各方 带来 更多 的商 机和 利 益 。 现 代 亦有 少
售 效率 高 的茶 叶包装 ，才 能使 茶 叶不仅 展示 了 中国传 统茶 文化 的 底 蕴， 继往 开来 ， 同时也 展现 了其 商业 卖点 ， 与时 俱进 。
２ ． １ 设 计 Байду номын сангаас具 有 民族特 色 我 国茶树 种植面 积高居 世界第 一， 每年 茶产 品总产 量达到 世界 第
计， 不仅 要 突 出本 身特 点 ， 更要 迅速 给消 费者 留下 深刻 印 象 。茶产 品 包 装作 为商 品与 消 费者之 间沟 通 的重要 媒介 ，不 仅要 传达 出品牌 所
我 国是 最 早种 植 和饮 用 茶 的 国家之 一 ， 在《 丰 中 农 百草 经》 就 有 茶 的 相关 记载 ， 经过 几千 年 的发展 已经 形成 了独 特 的茶文 化 。种 茶 、 喝
茶、 品茶 、 送茶 ， 茶在 我 国 己经 成为 日常生 活 的一部 分 ， 同时 也是 人 与 人之 间交 往沟 通 的重 要方 式 。茶 的种 类繁 多 ， 饮 用 方式 多样 ， 随之产 生 的茶产 品也 多种 多样 。 对 茶产 品进 行包 装 ， 不仅 能够 更好 地保 存茶 叶， 更 重要 的是 能够 传达 意境 、 传播 文 化 ， 从 而树 立 品牌 。 茶产 品包装 设计 现在 也 已经 成 为茶产 品产业 的重 要部 分 。 １ 茶 产 品包 装设 计 的意义 及 构成 要素
机具 ・ 包 装
茶产 品包装的设计要素分析
吴新 星 ，徐 素 洁
（ 四川工程职业技术学院 艺术系，四川 德 阳 ６ １ ８ ０ ０ ０ ）
摘 要： 茶产 品 的包装 是企 业 宣传品 牌特 点 的重要 方 式。好 的 包装设 计 能够迅 速 吸 引消 费者注 意， 加 深消 费者 对产 品
的 印 象。 茶 在我 国具 有特殊 的 意 义， 茶 产品 的包 装在 传达 企业 文化 同时 也担 负着 传播 中 国传统 文化 的责任 。 萘 产 品包 装的
设计 要 素 包括 物 质和精 神 两个 方 面： 包装 的材 料 、 色彩 、 文 字、 图案设 计和 包装 的文 化赋 予 。 企 业在进 行 包装设 计 时， 需要 充 分把 握各 个要 素之 间 的关 系。基 于此 ， 笔 者在 文 中对 茶 产品 包装 设计 要素 进行 分析 ， 以期 赢得 消 费者 的青 睐。 关键 词 ： 茶 产品 ： 包装： 设计 要素
参考文 献
［ １ ］陈 绘． 数 字 时代 视 觉传 达 设 计 的 新 观 念 Ｕ ］ ． 东 南大 学 学 报 （ 哲学社 会科 学版 ） ， ２ ０ １ ０ （ ２ ） ： ９ ０ — ９ ３ ＋ １ ２ ８ ． ’ ［ ２ ］陈 绘．数 字 时 代 背 量 下视 觉传 达 设 计 的 多元 化 发 展 册． 南 京 艺术