保健食品广告标准

保健食品广告标准
一、引言
随着人们健康意识的提高，保健食品市场日益繁荣。

保健食品广告作为向消费者传递产品信息的重要途径，应当遵循一定的标准，确保广告信息的真实、合法、科学、公正和社会责任。

本文将就保健食品广告标准的几个方面进行阐述。

二、真实性
1.保健食品广告应真实、客观地描述产品信息，不夸大产品功效，不误导消
费者。

2.广告语言应清晰、准确，避免使用模糊、歧义或误导性的词汇。

3.广告画面应与产品实际情况相符，不得使用未经授权的图片或视频。

三、合法性
1.保健食品广告应遵守国家相关法律法规，包括《广告法》、《保健食品注
册与备案管理办法》等。

2.广告内容应符合食品安全标准，不得含有危害人体健康的内容。

3.广告审批手续应齐全，不得擅自发布未经审批的广告。

四、科学性
1.保健食品广告应基于科学原理和实验数据，不得宣传未经证实的产品功效。

2.广告中引用的科研成果、数据或实验报告应真实可靠，并注明来源。

3.广告不应宣传伪科学或带有迷信色彩的内容。

五、公正性
1.保健食品广告不应有性别、种族、宗教或年龄的歧视，应尊重每个人的权
利。

2.广告不应鼓励或支持不正当竞争，应维护市场公平秩序。

3.广告不应损害竞争对手的声誉或利益，应遵循商业道德。

六、社会责任
1.保健食品广告应承担一定的社会责任，传播健康生活方式和科学饮食观念。

2.广告不应诱导消费者过度消费或盲目购买，应注重理性消费。

3.广告应关注社会公益事业，积极参与慈善活动，回馈社会。

七、结论
保健食品广告作为传递产品信息的重要途径，对消费者购买行为具有重要影响。

为了保障消费者的权益和市场的公平竞争，保健食品广告应遵循真实性、合法性、科学性、公正性和社会责任的标准。

只有这样，才能促进保健食品市场的健康发展，为消费者提供安全、可靠的产品信息。