家纺企业竞品分析精品课件

•
14、抱最大的希望，作最大的努力。2 021年5 月17日 星期一 2021/5/172021 /5/1720 21/5/17
•
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺 少什么 。。202 1年5月 2021/5/172021 /5/1720 21/5/17 5/17/20 21
•
16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021/5/1 72021/5/17May 17, 2021
竞品.分析
紫罗兰家纺竞品分析
市场部终端运营课
竞品.分析
上海.罗莱家纺 Luolai.home textile
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
生产基地、营销基地
南通 上海
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
产品特色\主打产品
印花 小四件
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
优劣势
1999年占地165亩的现代化工业园落成投产； 产品法式风格，强调高贵雍 容，走精品路线；2004年实 施多品牌运作，以满足不同 客群的消费需求；品牌形象 第一，经营理念，产品设计 ，终端维护最全面
市场部终端运营课
竞品.分析.富安娜家纺
深圳.富安娜家纺 Shenzhen.fuanna home textile
市场部终端运营课
•
9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定 。2021/5 /17202 1/5/17 Monday , May 17, 2021
•
10、低头要有勇气，抬头要有低气。2 021/5/1 72021/5/17202 1/5/175 /17/202 1 1:04:47 PM
生产基地、营销基地 南通 宁波
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
产品特色\主打产品
低价位 印花四件套
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
优劣势
目前市场规模较小，形象未落实到终端， 以广告方式拉动市场
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
重点区域市场
浙江
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
形象代言人
•
14、抱最大的希望，作最大的努力。2 021年5 月17日 星期一 2021/5/172021 /5/1720 21/5/17
•
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺 少什么 。。202 1年5月 2021/5/172021 /5/1720 21/5/17 5/17/20 21
•
16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021/5/1 72021/5/17May 17, 2021
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
重点区域市场
山东东北云南
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
形象代言人
刘嘉玲
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
广告语 +市场愿景
广告语：恋一张床，爱一个家
市场部终端运营课
竞品.分析.凯盛家纺
上海.凯盛家纺
Shanghai kaisheng hone textile
•
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。202 1/5/172 021/5/1 72021/5/17202 1/5/17
谢谢大家
2021/4/17
60
代理+附属品牌
代理意大利顶级品牌VERSAI 馨而乐+圣之花
市场部终端运营课
竞品.分析.富安娜家纺
重点区域市场
广东、东北
市场部终端运营课
竞品.分析.富安娜家纺
形象代言人 杨丽萍
市场部终端运营课
竞品.分析.富安娜家纺
广告语 +市场愿景
广告语：哪有一夜不同眠 经营理念：打造百年家居品牌
市场部终端运营课
•
11、人总是珍惜为得到。2021/5/17202 1/5/172 021/5/1 7May -2117-M ay -21
•
12、人乱于心，不宽余请。2021/5/172 021/5/1 72021/5/17Mo nday , May 17, 2021
•
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自 己。202 1/5/172 021/5/1 72021/5/17202 1/5/175 /17/202 1
优劣势
创立1994年9月，近年来一直处于高速发展状态，企业综合 实力强大；是业内最早投放广告、最早导入特许经营模式 的企业，收益最大最明显；拥有自主知识产权最多；2004 年8月隆重推出国内床品行业最高水准的艺术平网系列产品， 此印花产品花型张扬，色彩浓烈，极具人文艺术气息
市场部终端运营课
竞品.分析.富安娜家纺
竞品.分析.梦洁家纺
梦洁家纺
Mengjie hometextile
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
生产基地、营销基地
长沙
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
产品特色\主打产品
湘绣 被类套件248*248
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
优劣势
产品大众婉约、中规中矩；在湖南湖北 市场影响力最强，呈区域性销售状态
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
优劣势
维科集团位居中国企业500强，出口企业100强 行列，“维科”+“敦煌”是国家重点支持的 出口品牌；维科家纺以集团公司为后盾基石， 但产品风格不强，市场呈区域性销售；集团拥 有行业三个最大生产基地
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
重点区域市场
浙江
市场部终端要 自强不 息。202 1/5/172 021/5/1 72021/5/17202 1/5/17
竞品.分析.富安娜家纺
生产基地、营销基地 深圳
市场部终端运营课
竞品.分析.富安娜家纺
产品特色\主打产品 田园风光 平网印花
套件
市场部终端运营课
竞品.分析.富安娜家纺
赵雅芝
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
广告语 +市场愿景
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
宁波.维科家纺 Ningbo veken home textile
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
生产基地、营销基地 南通 宁波
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
产品特色\主打产品
低价位 毛毯棉毯
江苏 安徽
市场部终端运营课
竞品.分析.凯盛家纺
形象代言人
范冰冰
市场部终端运营课
竞品.分析.凯盛家纺
广告语 +市场愿景
一个梦想 一种生活 全面演绎“一体化情感家纺”的 新品牌定位
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
博洋.家纺 Boyang home textile
市场部终端运营课
竞品.分析.博洋家纺
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
代理+附属品牌
喜来登（澳大利亚） 尚.玛可（法国）
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
重点区域市场
江苏、浙江、东北
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
形象代言人
李嘉欣
市场部终端运营课
竞品.分析.罗莱家纺
广告语 +市场愿景
广告语：浪漫是一种情怀 市场愿景：成为世界级领先的家纺企业
市场部终端运营课
竞品.分析.凯盛家纺
生产基地、营销基地
南通 上海
市场部终端运营课
竞品.分析.凯盛家纺
产品特色\主打产品
低价位 羊毛被
市场部终端运营课
竞品.分析.凯盛家纺
优劣势
后起之秀，高空广告+低价位 拉升市场，产品种类不丰富， 但翻版模仿速度极快
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
重点区域市场
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
代理+附属品牌
寐（高档商品， 仿喜来登风格） ABI(低端产品)
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
重点区域市场
湖南 湖北
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
形象代言人
市场部终端运营课
竞品.分析.梦洁家纺
广告语 +市场愿景
爱在家庭
市场部终端运营课
竞品.分析.黛富妮家纺
•
11、人总是珍惜为得到。2021/5/17202 1/5/172 021/5/1 7May -2117-M ay -21
•
12、人乱于心，不宽余请。2021/5/172 021/5/1 72021/5/17Mo nday , May 17, 2021
•
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自 己。202 1/5/172 021/5/1 72021/5/17202 1/5/175 /17/202 1
竞品.分析.博洋家纺
广告语 +市场愿景
维科创造美好生活
市场部终端运营课
•
9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定 。2021/5 /17202 1/5/17 Monday , May 17, 2021
•
10、低头要有勇气，抬头要有低气。2 021/5/1 72021/5/17202 1/5/175 /17/202 1 1:04:47 PM
市场部终端运营课
竞品.分析.黛富妮家纺
重点区域市场
广东福建广西
市场部终端运营课
竞品.分析.黛富妮家纺
广告语 +市场愿景
品牌内涵：一被子的爱，一辈子的幸福
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
上海Sh.a水ngh星ai 家shu纺ixing
home texile
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
生产基地、营销基地
南通 上海
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
产品特色\主打产品
被类
市场部终端运营课
竞品.分析.水星家纺
优劣势
成立于1987年，前身为浙江水星被服有限公司；以省代形式做市场、 价格低，供应快、产品多为帖牌货但被子却是水星的一大优势： 1、低熔点纤维被胎成型工艺 因低熔点纤维在一定温度下熔化，从而起到连接纤维作用，故棉胎 蓬松度高、不板结、不起团，长期使用不断棉。用在涤纶纤维或混 合纤维作为填充料的被胎中。 2、枕芯生产使用的是枕芯一次灌装成型设备，传统手工灌装有其优 越性，同时也有会出现断棉、灌装不均匀的现象。水洗后枕芯易结 块、变形，而枕芯一次灌装成型设备的使用，使水星枕芯均匀、饱 满回弹性持久，水洗后绝不变形。
广东.黛富妮家纺
Guangdong daifuni home textile
市场部终端运营课
竞品.分析.黛富妮家纺
生产基地、营销基地
顺德（佛山）
市场部终端运营课
竞品.分析.黛富妮家纺
产品特色\主打产品
频繁促销
市场部终端运营课
竞品.分析.黛富妮家纺
优劣势
台湾品牌，1997年进入大陆市场； 营销策略以旗舰店形式冲击市场， 大打价格牌，天天有折扣；2005/9 新VI系统正式启动，说明其已开始 重视形象拓展；