广告法律的主体责任与违法行为处理
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主动与监管部门沟通
在整改过程中，企业应主动与监管部门保持沟通联系，及时反馈整改 情况并寻求指导帮助。
企业声誉修复和形象重塑计划制定
制定声誉修复计划
在发生广告违法事件后 ，企业应制定声誉修复 计划，通过公开道歉、 赔偿损失等方式挽回公 众信任。
加强正面宣传引导
积极开展正面宣传引导 工作，通过发布正面信 息、参与公益活动等方 式提升企业形象。
03
指导广告行业组织的工作，促进行业自律和规范发展。
地方市场监管部门职责
01
监管本辖区内广告活动
地方市场监管部门负责监管本辖区内的广告活动，确保广告内容真实、
合法，不损害消费者利益和社会公共利益。
02
查处违法广告行为
依法查处本辖区内的违法广告行为，维护公平竞争的市场秩序。
03
配合国家市场监督管理总局工作
社会责任
广告主应承担相应的社会 责任，不得发布违背社会 公德或损害社会公共利益 的广告。
广告经营者的责任
审查责任
广告经营者应对所承接的 广告进行全面审查，确保 广告内容真实、合法。
登记责任
广告经营者应依法进行广 告业务登记，接受相关部 门的监督管理。
合同责任
广告经营者应与广告主、 广告发布者等签订书面合 同，明确各自的权利和义 务。
随着市场经济的发展和广告业的壮大 ，广告法律不断完善和发展，逐渐形 成了较为完备的广告法律体系。
02 广告法律主体责任
广告主的责任真实性责任
广告主应对广告内容的真 实性、合法性负责，不得 发布虚假或误导性广告。
公平竞争责任
广告主应遵守公平竞争原 则，不得进行不正当竞争 或侵犯他人合法权益的广 告宣传。
广告发布者的责任
审核责任
广告发布者应对发布的广告进行 审核，确保广告内容符合法律法 规和社会主义精神文明建设的要
求。
发布责任
广告发布者应按照合同约定发布广 告，不得擅自更改广告内容或发布 未经审查的广告。
报告责任
广告发布者发现违法广告时，应立 即停止发布并向相关部门报告。
其他相关主体责任
1 2 3
广告法律的作用
广告法律在维护市场经济秩序、 保护消费者合法权益、促进广告 业健康发展等方面发挥着重要作 用。
广告法律的核心内容
广告主体的资格与行为规范
广告法律对广告主、广告经营者、广告发布者等广告活动主体的 资格和行为进行规范，明确其权利和义务。
广告内容的真实性与合法性
广告法律要求广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或误导性信 息，不得损害社会公共利益和他人合法权益。
广告监管的职责与措施
广告法律明确广告监管部门的职责和监管措施，对违法广告行为进 行查处和处罚，维护广告市场秩序。
广告法律的历史与发展
广告法律的起源
广告法律起源于商品经济的发展和广 告活动的出现，早期的广告法律主要 是对广告活动进行简单的规范和限制 。
广告法律的发展
广告法律的未来趋势
未来广告法律将继续加强对广告活动 的监管和规范，加大对违法广告行为 的处罚力度，同时推动广告业向更加 健康、规范的方向发展。
完善广告档案管理制度
建立广告档案管理制度，对广告的设计、制作、发布等全过程进行 记录和保存，以便随时接受监管部门的检查。
企业外部合作风险防范策略
谨慎选择广告代言人
在选择广告代言人时，应对其身份、声誉、形象等进行全面评估，避免因代言人问题引发 法律风险。
严格审查广告内容
在与广告公司、媒体等合作时，应严格审查广告内容，确保广告内容符合法律法规和道德 规范。
03 违法行为类型与处理措 施
虚假广告行为及处理
虚假宣传
广告内容与商品或服务的实际情况不 符，误导消费者做出错误决策。处理 措施包括责令停止发布、没收违法所 得、罚款等。
伪造数据
广告主或广告经营者伪造或篡改广告 数据，以不实信息欺骗消费者。处理 措施包括责令改正、罚款、吊销营业 执照等。
误导性广告行为及处理
广告法律的主体责任 与违法行为处理
目录
CONTENTS
• 广告法律概述 • 广告法律主体责任 • 违法行为类型与处理措施 • 法律责任追究与处罚措施 • 监管机构设置与职责划分 • 企业合规经营建议与风险防范
01 广告法律概述
广告法律的定义与作用
广告法律的定义
广告法律是指国家制定或认可的 ，规范广告活动主体资格、广告 行为、广告内容以及广告监管等 方面的法律法规的总称。
止参与政府采购、取消财政资金支持等。
05 监管机构设置与职责划 分
国家市场监督管理总局职责
制定广告业发展规划和政策措施
01
国家市场监督管理总局负责制定广告业的发展规划和政策措施
，推动广告业的健康有序发展。
监管广告市场秩序
02
负责监管广告市场秩序，依法查处虚假广告、违法广告等扰乱
市场秩序的行为。
指导广告行业组织工作
的整体形象和公信力。
协调解决行业纠纷
协调解决广告主、广告经营者、 广告发布者等之间的纠纷，维护
行业的和谐稳定发展。
社会监督力量参与方式
消费者投诉举报
消费者可以通过投诉举报渠道反映虚假广告、违法广告等问题， 参与广告市场的社会监督。
媒体舆论监督
媒体通过报道和评论等方式对广告活动进行舆论监督，揭露违法 违规行为，推动问题的解决。
04 法律责任追究与处罚措 施
民事责任追究与赔偿机制
广告主民事责任
广告主应对广告内容的真实性、合法性负责，若因虚假广告造成消费者损害，需承担民事责任，包括赔偿损失、 消除影响等。
广告经营者、发布者民事责任
广告经营者、发布者需依据法律规定和合同约定审查广告内容，对于发布虚假广告的行为，需与广告主承担连带 责任。
配合国家市场监督管理总局开展广告监管工作，落实相关政策措施。
行业自律组织作用发挥
制定行业规范
广告行业自律组织负责制定行业 规范，明确广告活动的行为准则 和标准，引导广告主、广告经营 者、广告发布者等遵守法律法规
和行业规范。
加强行业自律
通过加强行业自律，推动广告主 、广告经营者、广告发布者等自 觉履行社会责任，提高广告行业
误导性陈述
广告中使用模糊、含糊或误导性的语言，导致消费者对商品或服务产生误解。 处理措施包括责令停止发布、罚款等。
不公平比较
广告中将自身商品或服务与其他竞争对手的商品或服务进行不公平比较，损害 竞争对手的合法权益。处理措施包括责令停止发布、赔偿损失等。
侵犯消费者权益广告行为及处理
侵犯隐私
广告中泄露消费者个人隐私信息，侵犯消费者合法权益。处理措施包括责令停止 发布、赔偿损失、罚款等。
行政责任追究与处罚措施
广告违法行为的行政处罚
对于违反广告法律法规的行为，相关行政部门可依法给予责令停止发布、罚款、吊销营业执照等行政 处罚。
广告监管部门的职责
广告监管部门需加强对广告市场的监管，发现违法行为及时查处，维护广告市场秩序。
刑事责任追究与刑罚措施
广告犯罪行为的刑事责任
对于严重违反广告法律法规、构成犯罪的行为，如发布虚假广告罪、非法经营罪等，需 依法追究刑事责任。
社会组织参与
社会组织可以积极参与广告市场的社会监督，通过调查研究、发 布报告等方式揭示问题，提出改进建议。
06 企业合规经营建议与风 险防范
企业内部管理制度完善建议
建立健全广告审查制度
企业应设立专门的广告审查机构或指定专人负责广告审查工作， 确保广告内容合法、真实、准确。
强化广告业务人员培训
定期对广告业务人员进行法律法规和业务知识培训，提高其法律意 识和业务水平。
刑罚措施
根据犯罪行为的性质、情节和社会危害程度，可依法对犯罪分子判处刑罚，包括有期徒 刑、拘役、罚金等。
跨部门联合惩戒机制
部门间信息共享与协同监 管
建立广告监管部门与其他相关部门的信息共 享机制，加强协同监管，形成监管合力。
联合惩戒措施
对于严重违法失信的广告市场主体，相关部 门可实施联合惩戒，包括限制市场准入、禁
代言人的责任
代言人应对所代言的产品或服务进行充分了解， 确保广告内容真实、合法，不得为未使用过的商 品或服务作推荐、证明。
互联网信息服务提供者的责任
互联网信息服务提供者应对发布的广告进行审查 ，发现违法广告时应及时采取删除、屏蔽等必要 措施。
广告行业协会的责任
广告行业协会应制定行业规范，加强行业自律， 推动广告行业的健康发展。
明确合作双方权利义务
在签订广告合同时，应明确双方的权利义务、违约责任等，避免因合同条款不清而产生纠 纷。
企业应对监管调查处置流程梳理
配合监管部门调查
在接到监管部门调查通知后，企业应积极配合调查工作，如实提供 相关资料和情况说明。
及时采取整改措施
针对监管部门指出的问题，企业应及时采取整改措施，消除违法违 规行为。
强制消费
广告中采用强制或诱导手段，迫使消费者购买商品或服务。处理措施包括责令停 止发布、没收违法所得、罚款等。
其他违法行为及处理措施
违反公序良俗
广告内容违反社会公德和良好风尚，造成不良影响。处理措 施包括责令停止发布、罚款等。
违反法律法规
广告内容违反国家法律法规规定，如涉及黄赌毒等违法活动 。处理措施包括责令停止发布、没收违法所得、吊销营业执 照等，并可能追究刑事责任。
建立危机应对机制
建立健全危机应对机制 ，制定应对预案并进行 演练培训，以便在类似 事件发生时能够迅速有 效应对。
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THANKS
在整改过程中，企业应主动与监管部门保持沟通联系，及时反馈整改 情况并寻求指导帮助。
企业声誉修复和形象重塑计划制定
制定声誉修复计划
在发生广告违法事件后 ，企业应制定声誉修复 计划，通过公开道歉、 赔偿损失等方式挽回公 众信任。
加强正面宣传引导
积极开展正面宣传引导 工作，通过发布正面信 息、参与公益活动等方 式提升企业形象。
03
指导广告行业组织的工作，促进行业自律和规范发展。
地方市场监管部门职责
01
监管本辖区内广告活动
地方市场监管部门负责监管本辖区内的广告活动，确保广告内容真实、
合法，不损害消费者利益和社会公共利益。
02
查处违法广告行为
依法查处本辖区内的违法广告行为，维护公平竞争的市场秩序。
03
配合国家市场监督管理总局工作
社会责任
广告主应承担相应的社会 责任，不得发布违背社会 公德或损害社会公共利益 的广告。
广告经营者的责任
审查责任
广告经营者应对所承接的 广告进行全面审查，确保 广告内容真实、合法。
登记责任
广告经营者应依法进行广 告业务登记，接受相关部 门的监督管理。
合同责任
广告经营者应与广告主、 广告发布者等签订书面合 同，明确各自的权利和义 务。
随着市场经济的发展和广告业的壮大 ，广告法律不断完善和发展，逐渐形 成了较为完备的广告法律体系。
02 广告法律主体责任
广告主的责任真实性责任
广告主应对广告内容的真 实性、合法性负责，不得 发布虚假或误导性广告。
公平竞争责任
广告主应遵守公平竞争原 则，不得进行不正当竞争 或侵犯他人合法权益的广 告宣传。
广告发布者的责任
审核责任
广告发布者应对发布的广告进行 审核，确保广告内容符合法律法 规和社会主义精神文明建设的要
求。
发布责任
广告发布者应按照合同约定发布广 告，不得擅自更改广告内容或发布 未经审查的广告。
报告责任
广告发布者发现违法广告时，应立 即停止发布并向相关部门报告。
其他相关主体责任
1 2 3
广告法律的作用
广告法律在维护市场经济秩序、 保护消费者合法权益、促进广告 业健康发展等方面发挥着重要作 用。
广告法律的核心内容
广告主体的资格与行为规范
广告法律对广告主、广告经营者、广告发布者等广告活动主体的 资格和行为进行规范，明确其权利和义务。
广告内容的真实性与合法性
广告法律要求广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或误导性信 息，不得损害社会公共利益和他人合法权益。
广告监管的职责与措施
广告法律明确广告监管部门的职责和监管措施，对违法广告行为进 行查处和处罚，维护广告市场秩序。
广告法律的历史与发展
广告法律的起源
广告法律起源于商品经济的发展和广 告活动的出现，早期的广告法律主要 是对广告活动进行简单的规范和限制 。
广告法律的发展
广告法律的未来趋势
未来广告法律将继续加强对广告活动 的监管和规范，加大对违法广告行为 的处罚力度，同时推动广告业向更加 健康、规范的方向发展。
完善广告档案管理制度
建立广告档案管理制度，对广告的设计、制作、发布等全过程进行 记录和保存，以便随时接受监管部门的检查。
企业外部合作风险防范策略
谨慎选择广告代言人
在选择广告代言人时，应对其身份、声誉、形象等进行全面评估，避免因代言人问题引发 法律风险。
严格审查广告内容
在与广告公司、媒体等合作时，应严格审查广告内容，确保广告内容符合法律法规和道德 规范。
03 违法行为类型与处理措 施
虚假广告行为及处理
虚假宣传
广告内容与商品或服务的实际情况不 符，误导消费者做出错误决策。处理 措施包括责令停止发布、没收违法所 得、罚款等。
伪造数据
广告主或广告经营者伪造或篡改广告 数据，以不实信息欺骗消费者。处理 措施包括责令改正、罚款、吊销营业 执照等。
误导性广告行为及处理
广告法律的主体责任 与违法行为处理
目录
CONTENTS
• 广告法律概述 • 广告法律主体责任 • 违法行为类型与处理措施 • 法律责任追究与处罚措施 • 监管机构设置与职责划分 • 企业合规经营建议与风险防范
01 广告法律概述
广告法律的定义与作用
广告法律的定义
广告法律是指国家制定或认可的 ，规范广告活动主体资格、广告 行为、广告内容以及广告监管等 方面的法律法规的总称。
止参与政府采购、取消财政资金支持等。
05 监管机构设置与职责划 分
国家市场监督管理总局职责
制定广告业发展规划和政策措施
01
国家市场监督管理总局负责制定广告业的发展规划和政策措施
，推动广告业的健康有序发展。
监管广告市场秩序
02
负责监管广告市场秩序，依法查处虚假广告、违法广告等扰乱
市场秩序的行为。
指导广告行业组织工作
的整体形象和公信力。
协调解决行业纠纷
协调解决广告主、广告经营者、 广告发布者等之间的纠纷，维护
行业的和谐稳定发展。
社会监督力量参与方式
消费者投诉举报
消费者可以通过投诉举报渠道反映虚假广告、违法广告等问题， 参与广告市场的社会监督。
媒体舆论监督
媒体通过报道和评论等方式对广告活动进行舆论监督，揭露违法 违规行为，推动问题的解决。
04 法律责任追究与处罚措 施
民事责任追究与赔偿机制
广告主民事责任
广告主应对广告内容的真实性、合法性负责，若因虚假广告造成消费者损害，需承担民事责任，包括赔偿损失、 消除影响等。
广告经营者、发布者民事责任
广告经营者、发布者需依据法律规定和合同约定审查广告内容，对于发布虚假广告的行为，需与广告主承担连带 责任。
配合国家市场监督管理总局开展广告监管工作，落实相关政策措施。
行业自律组织作用发挥
制定行业规范
广告行业自律组织负责制定行业 规范，明确广告活动的行为准则 和标准，引导广告主、广告经营 者、广告发布者等遵守法律法规
和行业规范。
加强行业自律
通过加强行业自律，推动广告主 、广告经营者、广告发布者等自 觉履行社会责任，提高广告行业
误导性陈述
广告中使用模糊、含糊或误导性的语言，导致消费者对商品或服务产生误解。 处理措施包括责令停止发布、罚款等。
不公平比较
广告中将自身商品或服务与其他竞争对手的商品或服务进行不公平比较，损害 竞争对手的合法权益。处理措施包括责令停止发布、赔偿损失等。
侵犯消费者权益广告行为及处理
侵犯隐私
广告中泄露消费者个人隐私信息，侵犯消费者合法权益。处理措施包括责令停止 发布、赔偿损失、罚款等。
行政责任追究与处罚措施
广告违法行为的行政处罚
对于违反广告法律法规的行为，相关行政部门可依法给予责令停止发布、罚款、吊销营业执照等行政 处罚。
广告监管部门的职责
广告监管部门需加强对广告市场的监管，发现违法行为及时查处，维护广告市场秩序。
刑事责任追究与刑罚措施
广告犯罪行为的刑事责任
对于严重违反广告法律法规、构成犯罪的行为，如发布虚假广告罪、非法经营罪等，需 依法追究刑事责任。
社会组织参与
社会组织可以积极参与广告市场的社会监督，通过调查研究、发 布报告等方式揭示问题，提出改进建议。
06 企业合规经营建议与风 险防范
企业内部管理制度完善建议
建立健全广告审查制度
企业应设立专门的广告审查机构或指定专人负责广告审查工作， 确保广告内容合法、真实、准确。
强化广告业务人员培训
定期对广告业务人员进行法律法规和业务知识培训，提高其法律意 识和业务水平。
刑罚措施
根据犯罪行为的性质、情节和社会危害程度，可依法对犯罪分子判处刑罚，包括有期徒 刑、拘役、罚金等。
跨部门联合惩戒机制
部门间信息共享与协同监 管
建立广告监管部门与其他相关部门的信息共 享机制，加强协同监管，形成监管合力。
联合惩戒措施
对于严重违法失信的广告市场主体，相关部 门可实施联合惩戒，包括限制市场准入、禁
代言人的责任
代言人应对所代言的产品或服务进行充分了解， 确保广告内容真实、合法，不得为未使用过的商 品或服务作推荐、证明。
互联网信息服务提供者的责任
互联网信息服务提供者应对发布的广告进行审查 ，发现违法广告时应及时采取删除、屏蔽等必要 措施。
广告行业协会的责任
广告行业协会应制定行业规范，加强行业自律， 推动广告行业的健康发展。
明确合作双方权利义务
在签订广告合同时，应明确双方的权利义务、违约责任等，避免因合同条款不清而产生纠 纷。
企业应对监管调查处置流程梳理
配合监管部门调查
在接到监管部门调查通知后，企业应积极配合调查工作，如实提供 相关资料和情况说明。
及时采取整改措施
针对监管部门指出的问题，企业应及时采取整改措施，消除违法违 规行为。
强制消费
广告中采用强制或诱导手段，迫使消费者购买商品或服务。处理措施包括责令停 止发布、没收违法所得、罚款等。
其他违法行为及处理措施
违反公序良俗
广告内容违反社会公德和良好风尚，造成不良影响。处理措 施包括责令停止发布、罚款等。
违反法律法规
广告内容违反国家法律法规规定，如涉及黄赌毒等违法活动 。处理措施包括责令停止发布、没收违法所得、吊销营业执 照等，并可能追究刑事责任。
建立危机应对机制
建立健全危机应对机制 ，制定应对预案并进行 演练培训，以便在类似 事件发生时能够迅速有 效应对。
感谢您的观看
THANKS