消费分析：由面子引发“被迫性”体验消费-面子式消费是中国人不变的主题

消费分析：由面子引发“被迫性”体验消费-面子式消费是中国人不变的主题
本文作者为戴欣明，搜索网页动能智库戴欣明工作室更多内容
消费分析：由面子引发“被迫性”体验消费
越是市场化的社会，消费越讲究，之前对官员的讲究逐渐减少，纯粹的商务及朋友间的讲究逐渐扩大。

从2013年开始，反腐力度加强，“灰色消费”的影响浮出水面。

除了重要节假日的旅游游客量有20％左右下降外，其它的景区旺季游客量下降非常大，正好这年年初我们在安顺调研，对娄家湖进行战略定位策划。

在考察中，我问导游游客量在国家反腐后的影响。

她说，影响巨大，我们现在参观的景点游客量下降了70％，少的也有30％，平均有50、60%左右。

这些一线的数据比相关统计要直接，但也超出了我们工作室专家的想象。

通常，我们在分析这部分影响最多在30％，但事实上远比我们想象的要严重。

反腐是必要的，不然大家都在比拼高档消费，就连我的工作室战略定位策划的数个商业地产（多是商业街）在高端消费还是中低档消费上和投资商有过激烈的研讨，那些最终听我们建议走中低端路线的投资商现在很高兴，因为适应了市场，客流量、营业额不降反升。

反腐的影响是暂时的，因为反腐抑制了灰色消费，促进的是消费结构的变化，即大众消费开始抬头。

特别是在国家狠抓内需的情况下，一些大众消费被带旺起来，之前的高端消费场所也被迫放下身价向大众开放，反而带动了大众消费，而选择也增加了，这很像80年代最早开放的城市广州，去城中的五星级大酒店喝早茶一样，普罗大众都能去的情景再现。

尤其值得注意的是，中国人情世故非常丰富的国度，“灰色消费”会被“面子”消费所取代，为了各种各样的“面子”去买单，经济发展的越好，这样的“面子”越要顾及，并将成为新的消费动力。

当然，这是正常的消费，也是市场化的必然，只是夹杂在中国特有的人文因素，这种因素的战略定位上的表现为体验，所以要区别“灰色消费”主导下的体验和“面子消费”主导下的体验的不同，这种不同在各个城市、区域都会有所不同，观察这些变化，融合这些变化。