乡村振兴背景下乡镇群众文化活动的建设与发展分析

乡村振兴背景下乡镇群众文化活动的建设与发展分析
摘要：随着我国经济在快速的发展，社会在不断地进步，十九大将文化自信和
乡村振兴战略提到了重中之重的地位，乡村文化产业的发展成为中国特色社会主
义建设过程中最为重要的环节。

本文基于乡村振兴的背景，对群众文化的基本理论、发展进行深入的阐述，从群众文化的思想和需求，民众的生活方式等方面对
文化建设现状，文化将来的发展方向提出相关的看法，并针对存在的问题提出完
善的建议。

关键词：乡村振兴；群众文化；发展现状；建设意见
一、前言
群众文化活动是大众在自己的日常生活中最主要、同时也最常见的娱乐方式，群众文化活动以群众作为活动的主体以及主导，通过开展和实施各类活动，发展
活动方式，创新活动内容，以此来满足人们在日常娱乐中的精神需求。

因此，建
设群众文化活动，就必须以大众的精神成长和娱乐需求为基础，这样建设出的人
文环境，才能和地方的发展形成贴合性与适应性。

二、群众文化活动的基本构成与核心思想
群众文化是一种自娱自乐的文化，它扎根于人民，生长于群众，因此具有两
个非常鲜明的特征：第一点是其主体的构成，群众文化的主体具有宽泛性，它并
非小众文化，而是以地区中的大众作为活动实施的主体。

第二点是群众文化内容
的平易性，群众文化活动的活动内容并没有特别严肃或者细致的要求，大众在进
行群众文化活动是可以采取各种方式来满足自己的娱乐需求。

比如跳舞唱歌或者
地方戏剧等，群众文化活动具有很强的包容性，对各类文化载体都可以吸收并纳
入其中。

因为群众文化的最终目标是为了丰富群众的生活，满足他们的娱乐需求，促进邻里之间的和谐相处，社区之间的健康发展，因此在建设和发展群众文化的
过程中，文化站一定要注意群众文化与大众生活的贴合性，保障群众文化活动的
内容符合大众的娱乐需求，这样带来的效果才是正面、良好且有助于地区人文环
境发展的。

三、当前群众文化活动的建设情况和存在的问题
随着2017年第十九次全国代表大会的召开，乡村振兴战略作为国家发展的重要战略被提上发展规划日程，群众文化作为乡村振兴建设中的重要部分，在当前
已经取得了较好发展，但从总体的发展情况来看，文化站对于群众文化活动的建
设并不完善，在此过程依旧存在着不少问题。

1.思想陈旧带来的限制性。

思想陈旧、观念传统是文化站工作人员在文化建
设中比较常见的问题，我们在前文针对群众文化的性质进行过阐述，群众文化本
身是服务于群众的娱乐需求，因此其内容应该包罗万象。

但在部分文化工作者的
思想观念中，群众文化即是传统文化，因此群众文化必须要崇古、守古，不能加
入流行文化等大众文化，更不让群众文化的开展模式翻新太多，这些工作者过于
执迷对传统文化保留，不肯与时俱进引入新思想和新文化，这也导致文化质量的
上升空间被死死限制。

2.新生活方式对群众文化建设带来的冲击性。

随着信息时代的快速发展，大
众的生活也发生了改变，电视、电脑和互联网成为我们生活中新的信息获取方式，这意味着文化工作人员需要改变自己的活动建设方式，同时新的活动宣传和开展
途径也让传统文化的传承性逐渐衰弱。

这进一步造成群众文化建设的复杂化，一
方面，文化工作人员执着于传统文化让流行文化得不到发展，另一方面，群众沉
迷于大众文化，致使传统文化在民间的影响力逐渐没落，这些问题的共同作用使得群众文化的社会意义和人文内涵被大幅度削弱。

四、乡村振兴背景下乡镇群众文化活动的建设策略
1.引入新鲜血液，加强民众互动。

文化站在文化建设中应当积极改善自己的建设策略，在群众文化活动的开展过程中引入全新的文化元素，吸收流行文化中的精华，让群众文化活动的开展更符合大众的娱乐需求，从而使地方文化的建设发展能和群众形成良性的活动，加强乡镇群众文化活动的社会意义。

2.坚强工作队伍与宣传的建设。

文化站在建设群众文化的过程中需要充分利用各种信息技术，如互联网平台、广播、电视等，使群众文化的宣传更有力度，更具渗透性，让人们对群众文化能有更深入的了解，更全面的认识。

文化站在发展和建设群众文化时，也要加强对专业化人才的培训，通过科学的组织策划，提高工作人员的工作能力，打造一支宣传性强，感染力高的人才队伍，使之可以将传统文化在群众文化中的传承和流行文化在群众文化间的融入达成一个有效的平衡，既保证群众文化的艺术性，同时又满足人民群众在文化活动中希望得到的娱乐需求。

五、加强乡村文化建设的对策
1.加大对乡村文化建设的扶持力度
经济的供给是事物顺利进行开展的基础和保障，当然乡村文化建设也需要充足的资金保障。

首先，政府要重视乡村的文化工作，推动文化事业和文化产业实现大繁荣大发展。

政府要保证有更多的资金流入乡村的文化建设领域，推动乡村的文化事业的发展。

政府可以直接拨款到乡村的文化建设领域，用于乡村文化建设的专项工作。

另外，政府可以加强乡村的文化基础设施的建设，多为农民提供更多的文化活动形式。

除了直接的资金投入外，政府可以通过优惠政策引诱更多的文化产业进入乡村，从而丰富乡村的文化生活。

同时，政府要鼓励农民要通过运用当地的文化特色来发展更多的文化产业，从而丰富乡村的文化生活。

2.构建乡村文化发展的新机制
农村文化的发展要形成农民主体、政府主导、社会参与、文化产业创新支撑的发展机制。

农民是农村文化传承创新的主体、动力，必须建立发挥农民主体作用的体制机制。

乡村文化的主导权必须紧紧掌握在党和政府手中，坚持党管工作的原则，发挥主导作用，引领乡村文化繁荣兴盛。

要引进社会力量，有借鉴地吸收外来文化，促进文化创新发展。

要推进文化产业的市场化，创新农村文化产业来支撑实现乡村文化创新。

3.实现三大转变，做大做强文化产业
乡村振兴背景下乡村文化产业发展最重要的是实现三个转变———数量型向质量型转变、表面展示向深度挖掘转变、要素流出向要素集聚转变。

发展乡村文化产业不能搞形式主义，不能遍地开花、千篇一律，一定要有创新意识、品牌意识，实行“人无我有、人有我优”的策略，大力发展特色产品、民族产品和优势产品，形成“一村一品、一镇一业”的乡村文化产业格局，以质量、深度取胜，促进产业关联和产业融合深度发展。

结语
群众文化作为现代文化的一部分，有着举足轻重的建设意义，发展和完善群众文化对于和谐社會的构建有极高的促进作用。

在振兴乡村战略的大背景下，文化站要通过不断加的强宣传，对群众文化工作进行适当的创新，加强人才培训，打造高素质的工作队伍，以此来促进传统文化与现代文化之间的融合性，让群众
文化的传播质量有效上升，同时也令人们的精神需求得到满足，让地区的精神文明建设可以顺利完成。

参考文献：
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[2]田小林.从“五位一体”看海南乡村文化建设的价值和思路[J].中国集体经济，2018.
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