营销策划方案格式标准

营销策划方案格式标准
一、提交给客户的策划文案
①封面：包括策划名称（策划主题）、客户名称、策划单位或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段等内容；
②前言：包括接受客户委托情况、重要性与必要性分析、策划概况等内容；
③目录（可略）：包括概要提示、策划内容的要点；
④正文：包括以下内容
--市场竞争态势分析：当前的经济态势和客户的基本情况，提出客户的需求、遇到的问题或潜在的商机
--邮政能力的推介：邮政具备的能为客户解决问题的资源和优势；
--合作可行性分析：能为对方带来的收益或商机
--具体的合作项目内容或解决方案：服务方案、技术方案、系统方案、管理方案
--预算：总费用、阶段性费用、项目费用等；
--价值分析：预计合作带来的经济效益（要求量化）和社会效益。

⑤相关合作成功的实例及效果（可略）；
⑥结束语：与前言相呼应，使策划书有一个圆满的结束。

⑦附录（可略）：不适宜在正文中阐述的相关资料和信
息，如附图、附表、调查问卷、原始照片等。

二、提交给领导决策的策划文案
①客户对邮政的重要性
②开发目的
③预期的经济效益
④成功的关键因素及需要的资源
⑤本年度开发目标
⑥重要的业务活动（活动、说明等）
（该文案须达到省公司五个“一”要求）
三、企业内部的业务发展方案
①市场竞争态势分析：分析当前的经济态势和客户的主要需求，发掘市场机会。

②目标市场：细分市场、明确潜在客户群，锁定目标市场。

③营销策略：产品、定价、促销、渠道策略
④效益预估：量化产品营销量收目标
⑤支撑服务：明确前、后台的支撑服务内容
（该文案须达到省公司五个“一”要求）
四、营销活动策划方案
①活动目的：要具体量化，具有可行性和时效性
②活动对象：明确参与活动的内外部各级组织
③活动主题：应和社会热点、焦点一致，主题突出，简洁明了。

④活动方式:明确活动的组织形式，责任主体及职责
⑤活动时间和地点：列出活动时间表。

⑥活动宣传方式：整合内外媒体资源，形成宣传合力。

⑦活动各阶段内容：表述方面要力求详尽，以便于操作。

⑧活动费用预算：包括整个活动过程中的各项费用。

⑨活动效果预估：预计活动产生的经济效益和社会效益。

（该文案须达到省公司五个“一”要求）。