从新版《红楼梦》看当今文化营销手段的局限性

从新版《红楼梦》看当今文化营销手段的局限性
《红楼梦》是中国古典文学的经典之作，一直以来都备
受推崇。

然而，在当今市场化的文化营销中，新版《红楼梦》所采取的手段却显示出了其局限性。

本文将从新版
《红楼梦》的案例入手，探讨当今文化营销手段的局限性。

新版《红楼梦》是一部集音乐、戏剧和电影等众多元素
于一体的大型文化作品。

该作品集结了众多知名演员和音
乐人，并通过各种渠道进行宣传和推广，比如微博、电视
广告、演唱会等。

然而，该作品在营销过程中也出现了不
少问题。

首先，由于新版《红楼梦》炒作过度，过于注重“大制作”的形象，反而忽略了文学作品的内在价值，使得许多
人对该作品失去了兴趣。

在当今市场化的文化营销中，过
分追求“大制作”，为了吸引眼球，谋求更高的收益，不
仅容易让人感到疲惫，还可能使广大观众对文化产品失去
兴趣。

其次，新版《红楼梦》在营销中的电影、电视广告等宣
传手段虽然广泛应用，但因采用了“大促销”等俗套方式
而未能达到预期效果。

这表明，当今市场化的文化营销手
段固然多样，但如果不适应受众的审美和消费需求，盲目
套用营销手段，就难以引起观众的关注，更难以达到预计
的效果。

最后，虽然新版《红楼梦》在积极开展网络营销方面做
得不错，成功地利用了微博等新媒体手段，但由于吸引眼
球的作用逐渐减弱，也导致了广告效应的时间性。

同时，
由于很多的新媒体营销手段以增加流量、引人阅读为目标，而未能充分体现文化产品的内涵和艺术价值，这对兴趣和
需求饱和的受众来说是一个不小的困扰。

因此，当今市场化的文化营销手段不仅应该要充分利用
传统媒体、网络媒体等营销渠道，还应当积极发掘当下观
众的兴趣和消费需求，侧重于文化产品本身的内涵和艺术
价值，打造更具有独特性、创新性和参与性的文化产品。

总的来说，新版《红楼梦》在当今市场化的文化营销中，从形式上采用了众多手段，但由于未能充分体现文化产品
的内涵和经典价值，反而成为了一种“走俗”的流行文化
产品。

因此，在新时代的文化营销中，应当充分考虑受众
的需求和兴趣，采取革新性的手段和方法，着眼于文化产
品本身的价值和参与度，打造更具有个性化、流行化和价
值化的文化产品。