许昌卷烟总厂营销策略研究的开题报告

许昌卷烟总厂营销策略研究的开题报告
一、研究背景
许昌卷烟总厂是一家具有较长历史的卷烟生产厂家，其产品在市场
上享有一定知名度和美誉度。

然而，随着市场竞争的加剧以及消费者需
求的变化，许昌卷烟总厂的销售业绩出现了下滑的趋势。

因此，研究许
昌卷烟总厂的营销策略，对于提升销售业绩、增强品牌价值和满足消费
者需求具有重要意义。

二、研究目的与意义
1.研究目的
（1）了解许昌卷烟总厂的产品特点、竞争优势和消费者需求。

（2）分析许昌卷烟总厂现有的营销策略，探讨其中存在的不足和改进方向。

（3）提出针对许昌卷烟总厂的营销策略建议，以提升产品销售业绩和消费者满意度。

2.研究意义
（1）对于许昌卷烟总厂，本研究有助于了解市场情况及产品竞争力，为企业制定科学合理的营销策略提供依据。

（2）对于行业，研究许昌卷烟总厂的营销策略不仅可以为其他卷烟厂家提供借鉴和参考，还有助于行业整体水平的提高。

（3）对于消费者，本研究旨在通过优化许昌卷烟总厂的营销策略，改善产品品质和服务质量，提升消费者满意度，满足消费者需求。

三、研究方法
本研究采取多种研究方法，包括文献研究、实地调研、数据分析等。

（1）文献研究：通过查阅相关文献和资料，对卷烟营销策略的相关理论和实践进行研究，从理论上分析和探讨卷烟营销策略的相关问题。

（2）实地调研：通过实地走访和深入交谈，深入了解许昌卷烟总厂的产品品质、消费者需求和竞争环境。

（3）数据分析：通过对企业营销数据和市场调研数据进行定量分析，评估企业营销策略的效果，发现问题和改进方向。

四、研究内容与步骤
1.研究内容
（1）许昌卷烟总厂的产品特点、竞争优势和消费者需求。

（2）许昌卷烟总厂现有的营销策略及其效果。

（3）对许昌卷烟总厂现有的营销策略进行分析和评估，发现问题和改进方向。

（4）针对许昌卷烟总厂的营销策略制定相应的改进措施和建议。

2.研究步骤
（1）文献综述：梳理卷烟营销策略的相关理论和实践研究，明确课题研究的重点。

（2）实地调研：走访许昌卷烟总厂，通过实地调研、深入交流等方式调查产品质量、消费者需求和市场环境等情况。

（3）数据分析：分析企业营销数据和市场调研数据，评估企业营销策略的效果，发现问题和改进方向。

（4）制定改进方案：根据研究结果和分析结论，针对许昌卷烟总厂现有的营销策略，制定相应的改进方案和建议。

五、预期研究成果
（1）全面了解许昌卷烟总厂的产品特点、竞争优势和消费者需求。

（2）分析许昌卷烟总厂现有的营销策略，探讨其中存在的不足和改进方向。

（3）提出针对许昌卷烟总厂的营销策略建议，以提升产品销售业绩和消费者满意度。

（4）为相关企业制定营销策略提供参考和借鉴，促进行业的整体进步。