中日大学生旅游意识调查与分析

中日大学生旅游意识调查与分析
孙雄燕
【摘要】旅游作为一项新兴产业,在促进经济发展、文化交流以及维护和平等方面发挥着不可替代的作用.中日两国作为邻国,两国之间交流频繁,旅游业间的联系越来越紧密.如何进一步促进两国之间的交流,加快旅游业的健康发展,是迫切需要解决的现实问题.以调查问卷为手段,比较中日大学生旅游意识的异同,找出影响旅游动机的因素,从旅游动机的角度来研究促进旅游的方法和途径.
【期刊名称】《曲靖师范学院学报》
【年(卷),期】2017(036)002
【总页数】4页(P66-69)
【关键词】旅游意识;旅游动机;中日大学生;调查与分析
【作者】孙雄燕
【作者单位】云南师范大学外语学院,云南昆明650500
【正文语种】中文
【中图分类】G642.0
旅游作为一项新兴发展的朝阳产业，在促进经济发展、文化交流以及维护和平等方面发挥着不可替代的作用。

中日两国一衣带水，友好交流源远流长。

虽然中日两国双方的正式旅游活动起步稍晚，但是依靠两国政府和各民间团体的努力，两国的旅游业取得了较大的发展。

从2006年第一届日中韩旅游部长会议在日本北海道举行开始，到2015年4月第七届中日韩旅游部长会议在日本首都东京举行，会议均以
打破国家之间的旅游屏障，制定更为宽松的旅游政策，促进三国之间旅游的振兴与发展为目标。

事实上，三国间的人员交流规模已由2006年首届部长会议举办时的1384万人次增加到2014年的2047万人次，增长了1.5倍，首次突破2000万
人次，预计到2020年将实现3000万人次的互访目标。

为进一步扩大三国旅游交流，第七届中日韩旅游部长会议还将“文化、体育、青少年交流”作为扩大旅游交流的重点之一。

本文响应了第七届旅游部长会议中将“青少年交流”作为扩大旅游交流的重点之一的要求，对中日大学生的旅游意识进行研究，以期对进一步促进中日青少年之间的交流有所裨益。

(一) 关于旅游意识
意识到目前为止还是一个不完整的、模糊的概念。

一般认为意识是人对环境及自我的认知能力以及认知的清晰程度，是人的头脑对于客观物质世界的反映，也是感觉、思维等各种心理过程的总和。

研究者们还不能给予它一个确切的定义。

约翰·希尔
勒通俗地将意识解释为：“从无梦的睡眠醒来之后，除非再次入睡或进入无意识状态，否则在白天持续进行的，知觉、感觉或觉察的状态”。

[1]《简易经》里这样
叙述意识：“德化情，情生意，意恒动。

”“意恒动，识中择念，动机出矣。

”[2]因此，笔者认为，观光意识可以理解为人对观光活动的反映，而这种反映可以转化为观光的意念，进而转化为观光的动机。

(二)关于旅游动机
动机理论研究是在建立观光行为发生模式之际应该参考的标准，它始于莱文的期待理论。

[3]根据莱文的模式，使人趋向于目标的力量，与目标的诱导性成正比，与
人与目标之间的心理距离成反比。

F P
G =f (V G / L PG )
其中F PG =使人趋向于目标的力量
V G =目标的诱导性
L PG =人与目标的心理距离
在日本，关于旅游动机的研究，主要有香川真1979年著的《Expectancy Theory による観光モチベーション研究(Ⅰ) ﹕positiveoutcomeの分類を中心に》; 1980年著的《Expectancy Theoryによる観光モチベーション研究(Ⅱ) ；negativeoutcomeの分類を中心に》、1988著的《観光行動の予測と誘導；目
的地選択傾向について》、1989年著《観光行動の予測と誘導；宿泊施設選択行動について》，在香川真的研究中，主要从积极因素、消极因素、目的地选择倾向、住宿设施选择进行分析。

[4]
在中国，刘翔(2007)在《观光的满足因素和不满因素》一文中，[5]运用临界事象法，通过对福建省的游客进行调查，分析了游客对旅游的满意因素和不满因素。

梁春香(2005)在《观光动机的认知模式和其准确性验证》一文中，[6]建立了观光动
机的认知模式，并通过实例，对该模式的合理性和准确性进行了验证。

(一)调查对象
本研究以日本早稻田大学和中国云南师范大学学生为调查对象，对其采取问卷调查的形式。

早稻田大学是日本私立大学排名第一的国际性大学，其在校学生数量位居日本所有大学第二位，有五处校区，为59599人。

本研究以早稻田大学250名学生为调查对象，其中男同学100名，女同学150名。

云南师范大学有呈贡主校区和一二一西南联大校区2个校区，在校学生18000余人。

本研究以云南师范大学250名学生为调查对象，其中男同学120名，女同学130名。

本次调查，采用阅卷形进行。

调查问卷通过对6个方面问题的调查，比较中日大
学生旅游意识的异同，找出影响旅游动机的因素，研究促进旅游的方法和手段。

(二)调查问卷的基本内容
(1)是否喜欢中国？(对中国大学生的问题改为：是否喜欢日本？)
A.喜欢
B.不喜欢
若第一个问题选A,则进入问题(2)，若第一个问题选B,则不用做问题(2)
(2)为什么喜欢中国？(对中国大学生的问题改为﹕为什么喜欢日本？)
A.饮食
B.卫生
C.文化
D.历史
E.自然
F.交通
G.礼仪
H.物价
I.政治
其他请自述:
(3)是否讨厌中国？(对中国大学生的问题改为﹕是否讨厌日本？)
A.讨厌
B.不讨厌
若第三个问题选A,则进入问题(4)，若第三个问题选B,则不用做问题(4)
(4)为什么讨厌中国？(对中国大学生的问题改为﹕为什么讨厌日本？)
A.饮食
B.卫生
C.文化
D.历史
E.自然景观
F.交通
G.礼仪
H.物价
I.政治
其他请自述:
(5)喜欢、讨厌的程度
A.很喜欢
B.喜欢
C.很讨厌
D.讨厌
E.不喜欢也不讨厌
(6)想去中国旅游吗？(对中国大学生的问题改为﹕想去日本旅游吗？)
A.想去
B.不想去
C.不确定
(一)调查的结果
1.是否喜欢中国∕日本？如表1所示，在实际回收的调查问卷中，早稻田大学的日
本学生回答“喜欢”的有99人，占41%，回答“不喜欢”的有142人，占59%。

而云南师范大学的中国学生回答“喜欢”的有90人，占36%，回答“不喜欢”的有160人，占64%。

日本学生和中国学生对是否喜欢对方国家这个问题上的看法基本相同，只有低于50%的调查对象回答“喜欢”，而超过50%的调查对象回答“不喜欢”。

2.是否讨厌中国∕日本？如表2所示，日本学生回答不讨厌的人占44.5%，回答讨
厌的人占55.5%，中国学生回答不讨厌的人占31.5%，回答讨厌的人占68.5%。

虽然中日学生都有超过50%的人数回答讨厌，但从55.5%和68.5%这两个数据上，还是能看出在“对对方国家是否有讨厌情绪？”这一问题上，中日学生还是存在
一定差异性，中国学生对日本有讨厌情绪的比例明显高于日本学生。

3.关于喜欢和讨厌的程度。

如表3所示，对对方国家喜欢和讨厌程度进行调查的结果显示，日本学生回答“讨厌”的占25.4%，回答“喜欢”占31.5%，回答“既
不喜欢也不讨厌”的占43.1%。

而中国学生的情况则是，回答“讨厌”的占
52.9%，回答“喜欢”占11.1%，回答“既不喜欢也不讨厌”的占36%
对对方国家喜欢和讨厌程度这一问题调查的结果上，中日学生之间存在较大差异性，中国学生回答“讨厌”的占52.9%，而回答“喜欢”仅占11.1%，从这一数据可
以看出对日本有讨厌情绪的占较大比例。

4.对对方国家旅游意向的调查。

如表4所示，对对方国家旅游意向进行的调查结果显示，日本学生回答“不想去”的占22%，回答“想去”的占49.4%，回答“不
确定”的占28.5%。

而中国学生的情况则是，回答“不想去”的占29%，回答“想去”的占40%，回答“不确定”的占31%。

调查结果显示，在对对方国家旅游意向的问题上，中日学生没有看出差异性，无论是中国学生还是日本学生，都具有想去对方国家旅游的倾向。

(二) 对调查结论和分析
1. 调查的主要结论。

调查结果显示，日本大学生对中国的旅游动机，即喜欢中国
的原因主要是饮食、物价、历史、自然和文化，而成为旅游障碍的因素，即讨厌中国的原因主要是卫生、对日感情、礼仪和治安。

对中国大学生的调查结果则显示，喜欢日本的原因主要是动漫、经济技术、娱乐、文化、自然、饮食和历史，讨厌日本的主要原因是历史问题、右翼军国主义、国民性、政治、对中感情和靖国神社。

2.关于中、日大学生旅游意识异同的分析。

中日大学生旅游意识的因素，既有相同
点，又有不同点。

相同点在于对对象国家的旅游动机，即喜欢对象国家的原因主要集中于娱乐、文化、自然、饮食和历史方面，在这些方面如果加大旅游宣传力度，进一步挖掘其中的文化内涵，开发深层次的特色旅游项目，必将增加旅游的魅力，促进旅游业向着更好的方向发展。

例如，中国悠久的历史和文化和文化是日本大学生赴中旅游的一大动机，在这方面应该加大宣传力度，增加国际知名度，同时文化的发展不单是继承，更重要的是在挖掘和创新的基础上发展，即在原有旅游内容的基础上增加中国特有的文化素材，使旅游内容具有深度和民族特色。

又如对中国大学生而言，日本的动漫是他们的一大旅游动机，是日本旅游的一大魅力。

在这方面也应该继续加强宣传力度，让更多的中国学生了解日本动漫，并且可以开发以体验动漫为主题的特色旅游项目，让中国学生能接触更多的日本动漫作品，更加了解日本动漫的形式、内容和文化内涵。

不同之处体现在旅游障碍的因素，即对对象国家的讨厌原因上，日本学生集中于中国的卫生，礼仪和治安这些方面，而中国学生则更多集中在日本的历史问题，右翼军国主义，政治，靖国神社这些方面。

对此，随着中国经济建设的发展、综合国力的增强，国家加大了对旅游业基础设施建设的投入，使得影响旅游业发展的卫生，治安等因素正逐渐得到改善。

同时随着国家大力发展教育事业，努力提高国民的整体素质，被日本学生关注的礼仪问题相信也能得到改善。

旅游业具有强烈的敏感性,易受外界环境的影响,发展不稳定。

特别是国际旅游业的发展,更是受国家间政治经济关系的强烈影响。

近年来,围绕着历史及能源等诸多问题,中日两国的政治关系陷入僵局,政治关系的寒流影响到双方国民的情绪,也进一步影响到双方旅游业的发展。

特别是中国大学生在对赴日旅游的障碍因素这一问题的看法上，把目光更多地集中在了历史问题，右翼军国主义，政治，靖国神社这些方面。

因此，如何改善中日关系，打破双方政治关系的僵局，也成为消除中日之间旅游障碍，加快双方旅游业的健康发展，促进中日大学生之间文化交流的一个关键因
素。

【相关文献】
[1] (日)香川真．Expectancy Theory による観光モチベーション研究(Ⅰ) [M]. 大阪産業大学産業
研究所，1979.
[2](日)香川真．Expectancy Theory による観光モチベーション研究(Ⅱ)[M]. 大阪産業大学産業研究所，1980.
[3](日)香川真.観光行動の予測と誘導；目的地の選択傾向について[M]. 大阪産業大学産業研究所，1988.
[4](日)香川真.観光行動の心理的機制[ M]. 大阪産業大学産業研究所，1996．
[5](日)香川真.観光の意味再考Ⅰ [M].日本国際観光学会，2003.
[6](日)佐々木土師二.観光者行動の心理学[M].関西大学出版社，2000.。