广告悦目程度实验报告

一、实验名称
广告悦目程度测定实验
二、实验目的
本实验旨在通过使用对偶比较法和等级排列法，探究不同类别广告的悦目程度，并分析影响广告悦目程度的因素。

三、实验设备
1. 观察室：用于确保实验环境的安静和舒适。

2. 投影仪：用于播放广告视频。

3. 录音笔：用于记录被试的反馈。

4. 计算机及数据分析软件：用于数据处理和分析。

四、主被试
选择30名年龄在18-25岁之间的被试，男女比例均衡。

五、实验程序
1. 对偶比较法：
- 将被试分为两组，每组15人。

- 每组被试观看三类不同类别的广告，每类广告展示5个视频。

- 被试进行两两比较，选出认为更加悦目的广告，比较完一类广告后，再进行下一类的比较。

- 每个被试对每一类广告进行配对比较，直至所有广告类别比较完毕。

- 使用三线表记录被试对各类广告的选择结果。

2. 等级排列法：
- 邀请10名专业广告评价人员参与。

- 评价人员观看同一组被试所观看的广告视频。

- 评价人员对每类广告进行等级排列，从最悦目到最不悦目。

- 使用肯德尔和谐系数计算评价人员的等级排列一致性。

六、实验结果
1. 对偶比较法：
- 根据三线表统计，每类广告的选择次数。

- 计算每类广告的选择频率，并计算P值。

- 将P值转化为Z分数，得到每类广告的悦目程度。

2. 等级排列法：
- 计算肯德尔和谐系数，评估评价人员的等级排列一致性。

七、讨论
1. 对偶比较法：
- 分析不同类别广告的悦目程度差异。

- 探讨影响广告悦目程度的因素，如广告创意、色彩搭配、音乐效果等。

2. 等级排列法：
- 分析评价人员的等级排列一致性。

- 结合对偶比较法的结果，评估不同方法的可靠性。

八、结论
1. 通过对偶比较法和等级排列法，本研究成功测定了不同类别广告的悦目程度。

2. 研究结果表明，广告创意、色彩搭配、音乐效果等因素对广告悦目程度有显著影响。

3. 对偶比较法和等级排列法均具有较高的可靠性，可用于评估广告的悦目程度。

九、建议
1. 在未来研究中，可以进一步探究不同广告类型、不同文化背景下的广告悦目程度差异。

2. 可以结合其他心理学方法，如情绪识别、生理指标等，更全面地评估广告的悦
目程度。

3. 广告从业者可以参考本研究结果，优化广告创意和制作，提高广告的悦目程度。