2009年期刊广告1

2009年中国期刊广告市场总体分析
2009年，中国经济经历了世界金融危机的洗礼，经历了国家宏观政策的调整，在迎接“国庆60周年盛大庆典”的的鼓舞中，我们最终实现了GDP保8的成功，实现了国民经济稳定、快速、健康的发展。

在机遇与挑战的双重环境中，中国广告业创造了困境中“2009奇迹”，也正在进入”迎难而上”的2010年。

本年度的期刊广告业，也在新媒体迅速崛起的大背景下，出现了增幅的减速。

面临着巨大的机遇与挑战，我们希望能够为期刊广告的发展寻找一条捷径。

图2中国广告市场变化2003-2009
一、2009年中国广告业的总体态势
2009年，中国广告业经历了一个十分曲折的“触底反弹”，在没有奥运会等重大赛事或者活动支持的前提下，金融危机雪上加霜，为我国的广告业带来了悲观的2009年预期。

事实也证明，2009年初，我们确实经历了同比自然增长2%的历史最低记录。

根据对CTR媒介智讯提供数据的分析，2009年第一季度中国广告市场受全球经济衰退影响，呈现明显的疲软态势，而2009年第一季度传统
媒体刊例价花费是1049.89亿。

然而，第一季度之后，我国广告业出现了明显的反弹倾向，实现了前11个月广告花费总额4611.4亿元，较比2008年前11个月增长12.9%的不错成绩。

而全年实现了广告投入5075.18亿元人民币，同比增长13.5%。

图2 2009年1月-11月媒体广告花费总额（电视、电台、报纸、杂志、户外）
二、2009年度中国期刊业及期刊广告业的发展情况
截止2009年12月，我国共办有期刊9821种，其中学术期刊5300多种，占期刊总数的50%以上，另外还有4500多种是社会期刊（含大众图文类、工作知道类、社会科学类），发行量超过百万的期刊有近30种。

2009年度总期刊量达到了1.6亿册，从近5年的期刊数据中，我们不难看出，期刊的刊印增幅在减缓。

图3 近5年期刊刊印数量
在传统媒体中，平面媒体（期刊和报纸）受到金融危机的冲击最大。

作为期刊收入重要来源的期刊广告收入，同样受到了重大影响。

根据梅花信息统计数据显示，2009年度，我国期刊广告营业收入额为超过100亿元达到126.74亿元，同比增长3%。

在平面媒体的广告投放中，房地产业、零售业及服务业、汽车业、医药及保健品、文化娱乐休闲仍是广告投放的主要行业，占据前五位。

图4 2009年度我国杂志媒体广告花费
注：所有花费均根据媒体广告刊例值进行估算，未经认为调整，数据来源：梅花信息根据CTR统计，2009年初，广告主投放于去年同期相比变化显示，广告投放下降的广告类别主要集中在电脑及办公自动化产品、房地产/建筑工程行业、家用电器、交通等行业，而广告投放上升的则主要是与人们生活息息相关的的日常用品，如饮料、娱乐休闲、衣着等。

许多杂志都是休闲和消遣读物，金融危机的影响和能源价格的上涨，使得消费者更倾向于购买生活必需品，而减少奢侈品消费，一向具有巨额广告费得奢侈品品牌也被迫减少广告开支，从而使得时尚杂志备受煎熬。

这一点与国际上其他国家的请况极为相似。

但同样存在着乐观的一面：金融危机之下，消费者对奢侈品的消费更加谨慎，使得他们开始主动寻找相关广告，主动接受广告信息，使得杂志媒体的受关注度升高。

随着经济危机的逐渐消退，以及国家宏观经济政策的正式实施，2009年中叶市场呈现出复苏迹象：首先，与民生相关的饮料食品等快速消费品行业持续增长；二，居民大宗消费品购买热情高涨，根据权威机构调查表明，2009年下半年计划购买汽车的消费者较上半年翻一番（CNRS）。

从期刊广告月度数据走势可以观察到报刊广告市场的触底反弹迹象，广告市场的有效反弹是在下半年，最有效的市场反弹证明数据来自9月份和12月份，这两个月份的的上涨是期刊广告本年度反弹的有力支撑点。

而低峰值则出现在年初的2月份和暑期消费淡季7月份。

三、当前影响我国期刊广告业发展的几个关键因素
1.金融危机对中国经济的影响不断深入，中国经济结构的调整和转型势在必行。

2.政府宏观政策环境的影响
期刊出版业体制改革的不断深入，为期刊未来的竞争留下了巨大不确定性，新的市场竞争体制呼之欲出。

3.数字新媒体的冲击，消费者媒体接触行为发生变化。

近些年，传媒市场格局的变化基本趋势是传统媒体份额不断下降，而网络媒体份额快速上升。

网络广告，已经不是一个新生事物的概念：2009年，中国网民突破3亿，手机网民达1.82亿；国内手机用户突破7.1亿；SNS用户规模将达1.24亿，及时通讯产品用户已逾2.77亿（数据来源CNNIC）。

在互联网媒体众多的优势的诱惑下，消费者的媒体接触行为定会发生巨大的变化。

4.广告主广告投放更加注重媒介的整合
广告主，尤其是奢侈品广告主在投放广告时，更加注重各种媒体的整合，而对单一投放杂志媒体的意愿有所下降。

四、期刊媒体在广告领域仍具有相对的优势
期刊广告具有相对良好的宣传模式和效果。

与电视、报纸相比期刊的制作精美，广告无论在形式还是创意上都力求新颖别致、独具匠心，相当部分期刊具有艺术收藏价值；
五、期刊广告的出路探索
1.期刊媒体向互联网靠拢
内容制作是当前期刊生产企业具有的最大优势，近些年期刊网络的趋势不断显现，“龙源期刊网”等等一系列期刊网站为期刊网络化提供了无限的想象空间。

最终将期刊广告网络化，也是我们不可阻挡的趋势。

2.期刊媒体的创新是关键
在线数字阅读人群的增加，可能会为期刊搭建一个在线售卖的平台，同时也提供了更多的效果追踪渠道。

而一些广告主也乐于尝试针对在线读者进行新的广告运作的探索。

3.期刊运营体制的改革是契机
期刊体制的改革，必然会引发新的期刊竞争战。

完全市场化运作的期刊竞争
体制，将对期刊现有的格局进行洗牌。

抓住此次改革的良机，制定科学合理符合市场规则的发展战略，是赢得未来市场的重要举措。

六、2010年期刊广告态势展望。