红糯米酒促销方案

二、品牌设计
（1）品牌名称：安安
（2）品牌名称的含义：“安安”两个安字分别代 表了安心、安全。安心表示了对婚姻双方的祝福， 能够让对方感到安心。安全表明了对婚后美好幸 福生活的祝福。
品牌标志的含义：
两个安字代表了两个人，一颗心把两个相爱的人连在一起， 红色寓意着婚后的生活红红火火。
三、品牌形象
14级工商企业管理2班：周风安
目
录
一、品牌定位 二、品牌设计
三、品牌形象
四、品牌个性 五、品牌传播
一、品牌定位
（1）安居乐业 ，美满幸福
（2）现代的生活节奏越来越快，同时也将人们的 婚姻生活带快了，与此同时人们对于传统的家庭、 婚姻的向往却愈加剧烈，“安安”红糯米酒将 “安居乐业，美满幸福”作为自己的品牌定位， 与传统的婚姻家庭观念相一致。
五、品牌传播
（1）传播对象：目标消费群体为25─40岁，中高 等收入，喜欢中华民族传统的都市人群。 （2）品牌传播方式：
公益性广告
1.广告传播
赞助广告 网络广告
2.）公司形象：寓意着安安是一个为他人谋求美 好和谐婚姻生活的企业，也说明了企业拥有着优 秀的企业文化。 （2）产品形象：通过产品特征—红糯米酒味，醇 厚的老白酒的味道，给人踏实可信的感觉。 （3）使用者形象：通过红糯米酒的红色和品牌名 称带给消费者愉悦幸福的感觉
四、品牌个性
（1）品牌个性：安心、诚信、安全 （2）品牌个性提炼： 1.品牌名称和标志； 2.企业文化：以“安居乐业”为主的 中华传统文化； 3.品牌定位：安居乐业 ，美满幸福。