平面设计中视觉审美元素的构建

平面设计中视觉审美元素的构建
摘要：平面设计是现代社会中极为重要的领域，由于涉及建筑平面设计、包
装平面设计等，在市场中占据举足轻重的位置。

人们的审美观念在不断提升，因
此对于平面设计的视觉审美要求更高，这需要设计师加强对视觉审美元素的应用，通过创新提高平面设计的艺术价值与感染力。

文章对平面设计中视觉审美元素的
构建进行分析，以满足人们日渐提高的审美需求，推动平面设计行业的持续性发展。

关键词：平面设计；审美元素；艺术价值
引言
平面设计涉及的领域众多，但目标都是满足人们的视觉审美需求，要想增强
作品的感染力，应合理运用视觉审美元素，避免平面设计作品局限在简单的色彩、图案、文字中，从而达到意识形态转变。

无论图形还是颜色，都是平面设计中的
基础元素，只有通过创新展现更加丰富的文化内容，才能有效提高平面设计作品
的识别度。

除此之外，还可以适当深化设计的主旨与内涵，这不仅仅是为了实现
商业价值，更是运用视觉审美元素传递作品思想，这样能从根本上提高平面设计
水平，创作出符合现代人需求的作品。

1平面设计的概念
平面设计也称为视觉传达设计，以“视觉”作为表现和沟通的方式。

平面设
计主要通过组合不同的图片、符号和文字，利用视觉艺术、电脑软件等创作出具
有丰富视觉效果的图形设计作品。

设计者通过对不同的图形、文字和符号进行搭配，使观者获取良好的视觉体验，进而丰富观者的审美情趣。

2视觉审美元素在平面设计中的作用
2.1突出平面设计创新性
视觉审美元素是平面设计中的核心内容，在审美价值上具有较强的表现能力，还能实现平面设计作品的创新，而这种创新可以给消费者带来较强的视觉体验。

相比以往，现代平面设计在内容上更加丰富，设计师会将情感等元素融入设计中，在追求艺术欣赏水平的同时，创新出更符合人们审美需求的内容，有利于提高整
个社会的审美能力。

这需要设计师合理运用视觉审美元素，并结合现代消费者的
心理与市场潮流，大大提高平面设计作品的创新性。

2.2提高设计产品吸引力
视觉审美元素不仅能提高平面设计作品的艺术价值，还能提高设计品的经济
价值，例如在平面广告设计领域，很多产品为了树立品牌形象，都会借助优质的
包装设计来获取消费者的青睐和认可。

由此可见，平面设计视觉审美元素的运用，可以让商品在竞争较为激烈的市场环境下吸引消费者注意力，借助外包装的设计
展现商品特点，最终获取更多经济效益。

例如我国著名的手机品牌小米、华为等，都在外观上花费较多心思来获取消费者的青睐，除了外形，颜色是最常用的视觉
审美元素，很容易刺激消费者的购买心理。

2.3设计作品的秩序性
优秀的平面设计师通常会运用视觉原理传递信息，并通过融入特定元素达到
最佳的视觉效果，秩序因素所形成的秩序关系是视觉原理的基础。

在平面设计中，设计者在构建视觉审美元素时，要充分利用视觉原理，展现出平面设计作品的秩
序性。

平面设计作品需要设计者按照一定的秩序进行设计。

在平面设计中，秩序
的主要体现是画面的整体感和画面的方面感。

在平面设计的过程中，设计者需要
将各种视觉审美元素按照一定的规则组合起来，并且要把握好各个视觉审美元素
之间的秩序，使最后得到的作品呈现出一定的秩序性，让作品能够更加舒适协调
地呈现出来，使作品更具体和形象，具有视觉美感。

如果设计者对视觉元素的组
合搭配较为混乱，则不利于为观者传达有效的信息，也会让作品显得凌乱不堪。

这样的作品非但不能给观者传达有效的信息，甚至可能会使观者对作品产生排斥
的情绪，使作品失去意义。

因此，秩序性在平面设计中的作用非常重要，平面设
计的秩序性能够给观者带来视觉上的平衡感和舒适感，还可以提高观者的审美体验。

3平面设计中视觉审美元素的构建策略
3.1充分发挥图形的功能性
平面设计由众多视觉审美元素组合而成，设计师需要具有较强的构图能力，
能够将不同的元素排列组合，从而创作出具有显著特征的作品。

其中，图形是平
面设计的核心要素，图形的构成主要有点、线、面三个部分，设计师必须利用好点、线、面等元素的构建，营造出强烈的视觉效果，或者用于突出主体内容，作
为陪衬元素展示，表达图形的层次感，这也是优秀平面设计作品必须具备的部分，设计师需要对图形展开合理搭配，最终完成平面作品设计。

图形由点、线、面相
互结合组成，只要运用得当，可以形成不同风格，如具象图形、抽象图形等。

一
般而言，具象图形真实、鲜明，比较贴近受众群体的实际生活；抽象图形分为很
多种类，包括简单符号、复杂有深度的图腾等，在设计过程中需要设计师具有丰
富的文化知识、想象力等，并通过设计与受众产生共鸣。

另外，图形能够表达内涵，因此在设计过程中会使用动植物、建筑等元素，如天猫、京东及苏宁等较知
名的电商平台，都是采用具象标志，也就是借助动物形象完成设计，这些图形会
让人感觉到亲切、生动，同时又不失辨识度，容易获得广大消费者的认可。

图形
设计不仅仅代表一种标志、符号，通过巧妙地进行构思、表现，能提高平面设计
的艺术造诣、审美价值，摆脱视觉上的单调、沉闷，让平面设计作品充斥着视觉
冲击感。

3.2凸显作品主题
要想实现个性化设计，突出平面设计作品的主题，设计者就要合理应用不同
元素，展现作品的内涵。

设计者可以结合图形、文字、色彩等向观者传达信息，
直观地表达作品的主题，带给观者强烈的视觉体验。

设计者还可以提升作品的设
计感，选择合理的搭配方式，向观者传达有价值的信息。

例如，在一则禁烟广告
的平面设计作品中，设计者将人体的肺部用黑色凹凸不平的形式展现出来，旁边
还有正在燃烧的半截香烟，整个画面基调为黑色，传达出吸烟有害身材健康的主题，意在启发人们戒烟，爱护身体。

通过这一平面设计作品，人们可以直观地了
解到作品反映的主题。

由此可见，平面设计作品并非需要不同的元素，通过简单
直观、富有创意的元素就可以凸显作品主题，进而获得理想的宣传效果。

3.3建立良好的文字传播载体
在平面设计中，除视觉效果，还应融入不同的文字元素，文字不仅是视觉审
美元素，也具有较强的表达功能，是传递信息的主要载体，在平面设计中的作用
不能忽视。

在当下的时代背景中，文字设计的方式越来越多，并且具备丰富的载体。

在设计过程中，需要考虑文字运用是否与主题相符合，能否对人们的审美价
值产生影响等，通过结合文字的大小、颜色、字体等，促进视觉传达。

近些年审
美水平不断提高，这要求设计师对文字的运用要富有想象力、创造力。

在众多视
觉审美元素中，文字是最受设计师青睐的元素，其作用不亚于图形与色彩，在经
过明暗度调整、形态转变后，可以全面提高平面设计作品的感染力。

最典型的案
例是电影海报，很多电影海报在设计过程中需要设计师把握思想内涵，将文字这
一视觉元素运用到极致，而电影海报的设计效果也会提高。

就算是简单的笔画替换、笔画走势方向的调整，也会营造出不同的意境，搭配上其他视觉元素，能够
大大丰富海报的内涵，展现出影片中想要表达的思想情感。

除此之外，还有很多
电影海报通过减少文字阅读功能，运用夸张的表达形式和手法增添视觉效果，这
有利于吸引受众。

3.4提升视觉审美元素的表现力
平面设计作品中，不同元素的表现力也是不同的。

平面设计作品的表现力与
设计者自身审美素养有很大关系，作品中不同元素传递的含义、表达的主题不同，因此，将不同元素进行组合传达的作品内涵也不同。

要想提升平面设计作品中不
同审美元素的表现力，就应当创新审美元素，通过合理的应用、布局使作品具有
不一样的设计感。

设计者在运用不同审美元素时，也要了解受众群体的审美需求，要结合目标群体的特点对审美元素进行创新。

平面设计中对元素的应用从来都不
是肆意而为的，而是设计者经过反复斟酌并对目标群体进行深入了解之后精心安
排的。

3.5设计中突出功能性和经济性
当下的平面设计视觉审美元素构建应突出功能性与经济性，简单而言就是以
功能和经济作为设计目标，并与视觉审美元素全方位融合，这样才能满足竞争激
烈的市场环境需求。

平面设计必须展现应有的价值，这需要作品能够获取消费者的认可，而当下的市场氛围竞争激烈，想要保证作品符合需求，其必须具备良好的功能性与经济性，这也是大多数消费者的标准。

因此，要跟上时代发展潮流，基于消费者的要求制订设计方案，并针对其中的功能性与经济性展开优化处理。

例如，现代建筑平面设计对于功能性与经济性的要求极高，设计师必须在巧妙地体现艺术性的同时，保证科学合理的实用价值，从而得到消费者的认同。

结语
当前，平面设计的应用十分重要，它是一种用于商业宣传的方式，更是一个具有审美表现力的作品。

设计者在设计平面设计作品的过程中，要着重构建视觉审美元素，并合理搭配视觉审美元素，进而使平面设计作品具有一定的视觉表现力且具有秩序性和艺术性特点。

设计者在设计作品时要充分研究视觉审美要素，了解大众的审美心理，跟上时代发展的步伐，不断增强作品的表现力。

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