隐喻在广告中的体现、特点及其功能分析
广告中概念隐喻的“突出”和“隐藏”功能研究——以批评话语分析为视角
关 键 词 ：广 告
与 “ 藏 ” 能 隐 功
概 念 隐喻
批 评 话 语 分析
“ 出” 突
２１ 念 隐 喻 ． 概
１引 言 ．
对 于 隐 喻 的 研 究 最 早 可 追 溯 到 亚 里 士 多 德 （ ｉｔ— Ａｒ ｏ ｓ
广 告在 我 们 的生 活 中随 处可 见 ， 容 置疑 ， 主要 目 不 其
又教资 ２Ｏ１１ 中 刊 喻 的 “ 出 ＂ “ 藏 ＂ 能 研 究 突 和 隐 功
以批 评 话语 分 析 为视 角
荆、 姗 铭
（ 东 外语 外 贸大 学 国际商 务 英语 学 院 ， 东 广 州 广 广 摘 要 ：随 着 中 国 经 济 的 发 展 ， 告 业 也 在 蒸 蒸 日 广 ５０ ２ ） １ ４ ０
主 要 影 响 的 “ 较 理 论 ” ｃ ｍｐ ｒ ｏ ｈ ｏ ｙ 。 Ｌ ｋ ｆ ＆ 比 （ ｏ ａ ｓ ｎｔ ｅ ｒ ） ａ ｏ ｉ
能 不 谋 而 合 。 因 此 不 难 发 现 ．概 念 隐 喻 广 泛 运 用 于 广 告 光 明之 地 ； 建 青年 历尽 磨 难偷 渡 到美 国寻 找 光 明前 景 ， 福
分 析 新 闻隐 喻 的 意义 构 建 过 程 及 其 背后 的认 知 机 制 ， 以 为新 闻 隐喻 的研 究 提供 一 定 的参考 。 参 考 文献 ：
地 、 国 比 美 国 黑 暗 等 内 涵 ， 而 呈 现 出 一 个 负 面 的 中 国 中 从
形 象 。 过 概 念 整 合 分 析 ， 们 可 以 看 到 隐 藏 在 新 闻 隐 喻 经 我 背后 的意识 形 态 ， 以及 外 国媒 体 的 写 作 立 场 。 又 如 ：
中 。但 以往 人 们对 概 念 隐喻 的研 究 往往 是 强 调其 “ 遍 普 性 ” “ 要 性 ”而对 概 念 隐喻 的映射 的缺 陷却 很 少有 人 和 重 ． 探 究 ，尤 其 是 对 于 人 们 如 何 利 用 概 念 隐 喻 映 射 的 缺 陷 来
隐喻的功能维度分析
枣 庄 学 院 学 报
Ｊ ＲＮ Ｆ Ｚ Ｚ ＡＮＧ ＵＮＩ Ｅ Ｉ Ｙ ＯＵ ＡＬ Ｏ ＡＯ ＨＵ Ｖ ＲＳＴ
Ａ“ ２ １ 昏 ００
第２ ７卷
第 ４期
Ｖ０ ． ７ Ｎ０． １２ ４
隐 喻 的 功 能 维 度 分 析
文 娟 华 ４
（ 广西师范大学 外 国语学院 ， 广西 桂林 ５ １０ ） ４ ０ ４
名 称 转 用 于 另 一个 事 物
或Ｊ 类 转 向种 Ａ －
， 么从 种 转 向类 要
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向 种 ”ｌ （ 。 近 ２ 年 来 ， 美 学 者 对 隐 喻 ２ ＿ ０ 欧
的研 究 如 火 如 荼 ， 然 学 者 的研 究 角度 、 虽 方
［ 收稿 日期 ］０ ０—０ ２ ２１ ６— ０ ［ 作者简介］ 刘娟华 （ ９６一） 女 ， １８ ， 江西赣州 人， 广西师范大学外 国语学院外国语言学与应用语 言学方 向研究 生 ， 主要从 事认 知语言学研究 。
２ 隐喻 的功能维 度 ．
２． 扩 展 词 义 功 能 １
和 制 约 作 用 。 从 功 能 维 度 的 角 度 看 ， 喻 隐
可 以扩 展 词 义 ， 词 的 语 义 更 丰 富 ， 用 更 使 使 广 泛 。 隐 喻 还 有 凸 显 特 征 、 情 、 济 功 表 经 能 ， 仅 可 以 使 词 的 语 义 得 以 延 伸 ， 且 可 不 而
篇 组 织 和 建 构 的 重 要 功 能 维 度 ， 们 将 隐 喻 的 功 我
能 维 度 分 成 三 类 ： 展 词 义 功 能 、凸 显 特 扩
征 、 情 、 济 功 能 、 织 篇 章 功 能 。 下 面 表 经 组 将 通 过 大 量 的例 子 对 它 们 分 别 进行 分 析 。
传播学中的隐喻
传播学中的隐喻
在传播学中，隐喻是一种常用的修辞手法，用于通过比喻的方式传递或表达某种意义。
隐喻可以通过将一个事物与另一个不同但有某种联系的事物进行比较，以便更好地理解和感知。
以下是一些传播学中常见的隐喻：
1. 认知隐喻：通过将一个抽象概念与一个具体的感官经验相联系来传递信息。
例如，“时间就是金钱”，将时间和金钱进行比较，表达时间的宝贵和重要性。
2. 空间隐喻：利用空间概念来描述或传达非空间的概念。
例如，“前进”和“倒退”表示向前或向后的行动方向，用以表示进步或退步。
3. 疾病隐喻：通过将一种疾病与某个社会问题相联系，以便更好地理解和呈现。
例如，“社会腐败”用来形容存在不道德行为的社会现象，类比于疾病的蔓延。
4. 身体隐喻：利用身体器官、感知或运动等身体部位的概念来描述或表示其他非生理概念。
例如，“眼前一亮”表示对某个事物产生了强烈的兴趣或惊喜。
这些隐喻在传播过程中被广泛应用，能够丰富信息表达，增强表达方式的形象性和感染力，提高交流效果。
分析英语广告中的人际语法隐喻及其功能
分析英语广告中的人际语法隐喻及其功能摘要:对语法隐喻的概念及分类进行介绍，对几那么英语广告语篇中的人际语法隐喻做以分析，探求其在广告语篇中的运作机制及踊跃的劝说作用。
关键词:系统功能语言学;人际语法隐喻;英语广告系统功能语言学以为，语言是一个由音系层(phonology)、辞汇语法层(lexicogrammar)和话语意义层(discourse semantic)三层次符号系统。
这三个层次之间的关系是象征和被象征、或说表现和被表现的关系。
具体地说，音系层是辞汇语法层的表现，而辞汇语法层又是话语意义层的表现。
表现方式大致有两种:(1)一致式(congruent form)，即无标记形式;(2)非一致式(incongruent form)，即有标记形式，也确实是咱们所说的隐喻式(metaphoricalform)。
简单地说，确实是所利用的表达式背离了客观世界的局势状况，即韩礼德所说的“表达意义的—个变体”［1］。
而这种“变异”的表达方式恰正是语言求新求异的表现，这种不符合交际期望的表达方式促令人们试探语言表层下的各类意义。
而广告作为商家打响名声的语言利器，就必需独树一帜，令人印象深刻。
因此，本文旨在结合语法隐喻理论与广告实践，简单分析英语广告中的人际语法隐喻及其功能。
一、语法隐喻参照系统功能语法所提出的语言三大元功能(概念功能、人际功能、语篇功能)，韩礼德以为语法隐喻可分为概念语法隐喻及人际语法隐喻，但现在韩礼德并无涉及与语篇功能相对应的语篇语法隐喻，而是只采纳了“语篇的浓缩”一笔带过。
直到1992才由Martin第一次明确地提出“语篇隐喻”［2］的概念，他以为，“时刻和结果的逻辑关系能够通过各类关联手腕做隐喻的表现”，除此之外，“语法隐喻通过展开一个语篇的主位结构和信息结构，成为组篇的工具”。
他为此提出“隐喻性主位”和“隐喻性新信息”两种语篇隐喻的论点。
随后韩礼德在从头划分的13类语法隐喻中提到了三种连接成份的隐喻，别离是连接成份向个体、性质和进程的转变，这与马丁的“语篇隐喻”有了一些重叠的地方。
广告英语的功能分析
广告英语的功能分析英语口语中的隐喻，作为一种重要的修辞手法，在日常交流中经常被使用。
通过将一个概念或事物与另一个概念或事物相比较，以激发听者的想象力并传达言者的意思。
本文将探讨英语口语隐喻的类型和功能，以帮助读者更好地理解和欣赏英语口语中的隐喻用法。
隐喻是一种修辞手法，通过将一个概念或事物与另一个概念或事物相比较，以传达言者的意思。
它不同于比喻和象征，比喻是通过相似性来比较两个不同的事物，而象征则是通过代表性来表达一个概念或情感。
字面隐喻是指将一个词或短语用于另一个与其字面意义不同的含义。
例如，“他是个天才”这个句子中，“天才”被用来形容某人在某个领域非常出色，而“天才”的字面意义是指具有特殊才能或智慧的人。
抽象隐喻是指用抽象的概念来描述另一个具体的事物或现象。
例如，“爱情是战争”这个句子中，“战争”被用来形容爱情的复杂、竞争和冲突。
夸张隐喻是指用夸张的手法来描述一个事物或现象。
例如，“他的歌声如天籁之音”这个句子中，“天籁之音”被用来形容某人的歌声非常美妙动听，如同来自天堂的声音一样。
隐喻可以加强言者对于所描述事物的情感表达，从而引发听者的共鸣。
例如，“你是我的阳光”这个句子中，“阳光”被用来形容某人对言者的重要性和温暖，表达了言者对对方的热爱和依赖。
隐喻可以帮助听者破解言者所使用的密码，从而更好地理解言者的意思。
例如，“他是个定时炸弹”这个句子中，“定时炸弹”被用来形容某人的行为具有潜在的危险性，提醒听者注意这个人可能带来的危险。
隐喻可以激发新的想法和观点，从而帮助言者表达新的思想。
例如，“你是我的灵感之源”这个句子中，“灵感之源”被用来形容某人对言者的启发和影响，帮助言者表达对其的感激之情。
英语口语中的隐喻是一种常见的修辞手法，通过不同的类型和功能来传达言者的意思和情感。
通过使用隐喻，言者可以加强情感表达、破解密码、创新思想等。
对于英语学习者来说，理解和欣赏隐喻的使用有助于更好地理解和欣赏英语口语的魅力。
暗喻句例子-概述说明以及解释
暗喻句例子-概述说明以及解释1.引言1.1 概述概述暗喻句作为一种修辞手法，是在文章或言辞中通过隐喻的手法来传达特定的含义和意义。
它是一种间接表达思想和情感的方式，通过比喻、象征等手段来打动读者或听众的情感和思维。
本文将对暗喻句进行全面的介绍，包括其定义和特点、作用和功能，以及不同类型的暗喻句和例子。
通过对暗喻句的深入剖析，我们可以更好地理解这一修辞手法在语言表达中的重要性和影响。
在现实生活和文学作品中，暗喻句随处可见。
它们通过隐喻的方式，将抽象概念和感知之间建立联系，使得读者能够更加深刻地领会到作者的观点和情感。
在文化交流和艺术创作中，暗喻句也经常被用来呈现出丰富多样的意象和意义。
通过本文的阅读，读者将能够更好地理解和运用暗喻句这一修辞手法。
我们将通过分析不同类型的暗喻句和具体例子，展示它们在不同语境下的运用和效果。
同时，本文也将强调暗喻句在语言表达中的作用，并展望其未来的发展趋势。
在接下来的部分，我们将首先对暗喻句的定义和特点进行详细阐述。
然后，我们将探讨暗喻句的作用和功能，以及它们在不同领域中的应用。
最后，我们将总结暗喻句的重要性，并展望它在未来的发展前景。
通过对这些内容的探讨，我们旨在帮助读者更好地理解和运用暗喻句，提升他们在语言表达中的修辞能力和鉴赏水平。
在接下来的章节中，我们将逐一展开论述。
让我们一同踏上探索暗喻句的精彩旅程吧！1.2 文章结构文章结构部分:文章的结构是一个重要的组织方式，可以帮助读者更好地理解和吸收文章内容。
本文将按照以下结构展开讨论暗喻句的相关内容。
首先，引言部分将提供关于暗喻句的背景和概述。
我们会简要介绍什么是暗喻句以及它在语言表达中的作用。
同时，我们也会明确本文的目的，即探讨和分析暗喻句的定义、特点、作用、分类和例子。
接下来，正文部分将详细探讨暗喻句的相关主题。
在2.1小节中，我们将对暗喻句进行定义和详细解释其特点。
我们会阐述暗喻句与直接表达的区别，以及暗喻句中常见的一些修辞手法和语言特点。
成功的广告案例分析其特点
成功的广告案例分析其特点对几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处，也为大家更加了解广告营销。
以下是店铺精心为大家搜集整理的成功的广告案例分析其特点，希望对大家有所帮助!成功的广告案例分析其特点篇1：脑白金说起脑白金估计连三岁孩童也能唱出来“今年过节不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑——白——金”。
脑白金是一种普通的保健食品，其功效屡遭专家质疑、媒体批评和消费者的非议，品位低下的广告更让人感到难受。
然而，就这样一个产品，靠着这样的广告，竟然风靡神州，创造了销售的奇迹，成为了时尚的礼品，真是令人匪夷所思。
脑白金的广告究竟有何奇妙之处?而脑白金的幕后操作者，传奇人物史玉柱又是一种怎样的心态呢?行业背景——保健品行业的短命定律如果要评选“中国改革中最混乱的产业”，保健品业一定是位列三甲的代表，这个90年代初才发展起来的新产业，因其准入门槛低和初期的暴利收益，成为众多公司竞争的战场。
据不完全统计，自1990年以来，共有数百家大小公司涉足过保健品业，而个中的品牌更是不计其数，我们只要随便搜索一下记忆，以下品牌便会呼啸而出：飞龙、巨人、三株、红桃K、太阳神、中华鳖精、青春宝……如此多的品牌集中在十年时间里爆发，无序与混乱是不言而喻的事实。
一般说来，欧美一个产业的成熟周期在30—50年左右，有的甚至更长;而且产业与企业的发展相对同步，也就是说，研究欧美的产业，你总能找到一两个贯穿产业发展的典型代表，譬如德国奔驰汽车贯穿了德国汽车产业，而美国电话电报公司则贯穿了美国电信业。
但中国的保健品业却成了极其特殊的案例，这里始终没有一个主角，往往是“江山代有人才出，各领风骚三五年”，品牌更替成为常态，这种过度频繁的诞生与死亡，使整个保健品业成为一片血腥的红海。
因此保健品企业形成了这样的历史沿袭，它们习惯于“急功近利”，大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期，快速回收利润，大部分企业要求三至六个月市场就必须达到盈亏平衡，稳重一点的大概是一年。
诗歌中隐喻的理解
（ ２ ） 隐喻 的认 知 功 能
隐喻的认 知功能首先是指隐喻为人类提供观察世界 的
说，语用预设 的共知性简化了广告语言 ： 主观性使广告变得 更有说服力 ； 隐蔽性 的特点达到了吸引消费者 的目的。广告 商应该利用语用预设这些特 性迎合消费者的心理使其接受 宣传的产品。
参考 文 献
钱 。包含 同等信息量的情况下，播 出的时间越 短越 能节省 广告商的开支 ，节约成本 。另一方面，简洁生动 的广告文 本往往 琅琅 上口，便于记忆和传播，从而使更多的人选择 购买广告中宣传 的产品和服 务。广告商利用语用预设的共 知性缩短广告篇幅，让广告的语言变得简洁明了。
４ ． ２增强广告语 篇的说服 力 语用预设具有主观性，使广告语篇成为带有 断言性质
４ ３
还给顾客 ，这意味着顾客要想拿到这 五十元购物券必须买 价格总值一百元的产品。许多人想 当然地 以为他们购买一百 元的产 品只需付五十元现金。这种情形在各大商场做促销 活动的时候常常出现，为了保障 自身 的利益 ，消费者有必
要在 消费前请售货员将活 动内容解释清 楚。
大脑认识世界的方式。隐喻是一种 语用现象 。隐喻是一种 以话 语为框架， 以词为焦点的语言现象 。它的判别必须在
种 思 维 方 式 和 强 大 的认 知 工 具 。 多年 来 ，研 究人 员 一 直 试 图从 各 个 角 度 来 研 究 隐 喻 的 生 成 和 解 读 的过 程 。 而 对 于 诗 的语 言 来 说 ， 隐 喻 极 为 重 要 。 本 文 阐释 了隐 喻 本 质 ，对 隐 喻 的认 知 功 能 、 隐 喻 与 诗 歌 的 关 系做 了浅 显 的分析 ，从 而探讨 了诗歌 中隐喻 的理解 。本文从 隐喻的 认 知 功 能 的 角 度 出发 阐 述 了 隐 喻 在 诗 歌 中 如 何 理 解 及 其 传 神 的 功 能 ， 并 进 一 步说 明从 认 知 的 角 度 理 解 诗 歌 隐 喻 是 中英 诗 歌 欣 赏 的 一个 很 好 的途 径 。 【 关键词ｌ 隐 喻 ；认 知 ； 诗 歌 【 中圈分类号】 Ｈ ０ ． ０ 【 文 献标 识 码 ｌ Ａ 【 文章编号】 １ ０ ０ ９ ． ６ １ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ ． ０ ０ ４ ３ ． ０ ２
广告语中的隐喻分析
（三）本体式隐喻在广告中的应用
广告语使用的隐喻中，有时喻底不出现，连喻体
也不出现，只出现本体，喻体是隐含的。如：
68 － 147m
2
户型热卖中（长春大禹房地产公司）
广告语中只出现了本体——某户型，喻体隐含
在热卖中，表达了某种户型的销售信息及销售情形。
的意向投射，是本体、喻体两个概念域影射的结果。
通过这样的“投射”、“影射”可以达到联想万千、回味
无穷的效果，使人在不知不觉中将产品的特征、功能
深深渗入、烙进心里，给人以美的享受，使受众产生
购买欲望。本文主要从广告语中的隐喻类型、表达
效果等方面进行分析。
一、广告语中常见的隐喻类型
在不同的广告语中，隐喻的使用方式是多种多
信心就是五十铃—— ISUZU 五十铃
无限动力 飞越纪元——三星汽车
千里江铃一日还——江铃汽车
相伴一路 成功一生 值得信赖——金杯汽车
风云共舞 天地同行——红旗
中国路 大众心——中国大众
体验阳光生活—— SUNNY 阳光
匠心独运 扣人心弦——奔驰汽车
这些汽车广告语大多都非常精炼，用短短的一
晶晶亮，透心凉（雪碧）
综上所述，在广告文案设计中，若想在短暂的瞬
间吸引住受众，实现劝说功能，恰当地使用隐喻会有
事半功倍的表达效果。隐喻的使用既通俗易懂又能
让人回味无穷，给人留下无比绚丽的想象空间，强化
广告语的艺术魅力，让人们在简洁的文字、语言中体
会到广告语所蕴含的巨大的生活信息，增强广告的
说”效果。隐喻在广告语中的表达效果主要体现在
以下几个方面：
隐喻的认知研究
隐喻的认知研究隐喻基本上是一种认知现象。
它会出现于语言的各个层面上。
文章分析了隐喻的特点，分析了有关隐喻研究的理论框架，从认知的角度阐述了隐喻的理解，并为今后的研究提出了建议。
标签：隐喻；认知；理解隐喻以多种形式广泛地存在于语言交际中。
在日常的对话、广告、报纸文章、科学论文、哲学文章、小说以及诗歌中都可以见到隐喻。
隐喻基本上是一种认知现象。
它出现在语言的各个层面上。
隐喻把词或句子作为重点，把篇章作为框架。
它是人类认知的结果和工具。
隐喻是否存在以及它应该如何被解释都要取决于篇章。
本文将从认知的角度探讨隐喻的理解，并讨论对未来研究的启示。
1. 文献综述隐喻，英文为“metaphor”，来源于希腊语的“metaphora”, 意为“carrying across”, 即“由此及彼”的意思。
这就隐含着隐喻必须涉及两种事物。
传统的解释为“两种相似的事物间的比较”［1］。
对于隐喻的研究有着悠久的历史，对隐喻最早进行研究的是亚里士多德，在其经典名著《诗学》和《修辞学》中，他指出“隐喻字是把属于别的事物的字，借来作隐喻，或借‘属’作‘种’，或借’种’作‘属’，或借用类比字。
”他认为“隐喻是基于事物相似之处的一种比较，是附加于语言的装饰品，它的作用是使得语言变得美妙”［1］。
他认为隐喻是一个词替代另一个词来表达同一个意义的语言手段，两者属于一种对比关系。
隐喻的主要功能是修辞作用，主要用于文学作品。
20世纪80年代，美国学者Lakoff和Johnson所著的《我们赖以生存的隐喻》一书，将隐喻的研究引入认知领域，认为隐喻除了是语言现象，本质上更是一种认知现象，它体现了一个语义创新和生成的过程［2］。
国内以系统得认知语言学为视角研究隐喻的历史是很短暂的。
1994年，赵艳芳《隐喻的认知基础》和林书武的《隐喻：其认知力及语言结构》的发表，使得学者们开始注意到国外隐喻的认知研究。
此后束定芳（1996，2000）、胡壮麟（1996，2004）、蓝纯（1999）等发表了许多元与隐喻认知研究的论文。
隐喻在广告中的体现、特点及其功能分析
摘要：作为人类思维机制的隐喻广泛存在于英语广告语篇中。
文章重点探讨隐喻在英语广告中的特点和功能，发现广告中的隐喻具有自身的特点，在广告语篇中起着重要作用。
一方面，它可以帮助认知、联想新产品，最终达到说服受众的目的，另一方面，它也是语篇衔接和连贯的隐性方式。
关键词：英语广告；语篇；隐喻；特点；功能“广告”一词源自拉丁语“advertere”意指“转向”，是尽力引起我们注意的语篇。
（AngelaGoddard，1998：6）广告商借助广告使自己的产品广为人知，广告词起着至关重要的作用。
广告语已引起学者们的广泛关注。
不少学者从语言学的角度分析广告语，国外学者如：Vestergaard，T和Schroder，K （1985）、Tanaka，K（1994）等分别从社会语言学和语用学的角度分析广告商是如何通过广告语而达到其交际目的的。
在我国，赵静（1992）、黄国文（2001）等学者从词汇、修辞、功能语法的角度对广告词进行过研究。
近年来，广告语的研究出现了一新的趋势。
即从认知的角度来透视广告语，隐喻作为人类的一种思维方式，被广泛应用于广告语，而目前从认知语用的角度来分析广告中隐喻的例子却很少见。
本文试图从这一新的角度以当代隐喻理论为基础，以报刊、杂志上的书面广告为语料，重点探讨英语广告中隐喻的特点及功能，期望能对广告语的创作提供指导，为人们正确解读广告提供帮助，同时丰富隐喻的语篇层面研究。
一、隐喻在广告中的体现（一）隐喻的分类自Lakoff，G和Johnson，M的Metaphors WeLive By一书问世以来，隐喻不再被简单地视为一种修辞，而是隐喻概念。
认知语言学强调人类的思维很大程度上是隐喻性的，人类认识和理解事物是对事物进行概念化、范畴化的过程，隐喻是其重要的工具。
隐喻的实质是要以一种事物来理解和经历另一种事物（Lakoff，G.&John,M.，1980：5）。
即概念域A（始源域）是概念域B（目标域）。
简述隐喻的本质、功能及其在广告英语中的体现
摘要：传统的修辞学相关论文认为隐喻仅仅是一种修辞格，而现代的隐喻观则认为隐喻的本质是一种认知现象。
隐喻的功能是多方面的。
隐喻在广告英语中被广泛运用，从而使得广告英语更具创新性和说服力。
关键词：隐喻;广告英语;使用随着中国加入世界贸易组织，与国际接轨越来越密切，与外界的贸易交往愈发频繁。
引进先进的科学技术及向国外介绍自己的产品和服务的一座重要桥梁———广告英语也倍受关注。
广告英语随着时代的发展、经济的进步，逐步形成特有句型、词汇、语音等方面的特色。
既然是广告，那么重要功能就是劝说受众能够购买自己的产品和服务。
因此广告的策划者们经常使用各种策略，使广告更具说服力。
现代隐喻不仅被认为是一种单纯的修辞格，而且是一种描述和看待世界的方式。
隐喻的一些功能使其受到广告撰写者们的青睐。
一、隐喻的本质1.传统隐喻观传统修辞学把隐喻仅仅看作是一种语言修辞活动，而且主要局限在词的层面，而非句子。
在较早西方隐喻研究中，亚里士多德认为，隐喻是一词代替另一词来表达同一意义的语言手段，两者属于一种对比关系，且隐喻的主要功能是修辞作用。
他的这一观点对其后两千多年西方修辞学这一语言现象的解释产生了极其深远的影响。
2.现代隐喻观从20世纪70年代至今，很多西方学者对隐喻进行了多角度、多层次的研究。
里查兹最早对隐喻的认识特征进行了阐释。
他指出，隐喻是“人类语言无所不在的原理”。
莱考夫也认为，隐喻在日常生活中无处不在。
他们对隐喻的定义、描述都体现了隐喻的本质是一种认识现象。
隐喻处处存在，不过它的主要表现形式之一是语言。
语言中的隐喻正是这种认知活动的反映和手段。
众所周知，我们生活在一个四维空间，但人们所能感觉的却是一个三维世界。
因此，人类要认识周围的世界，探索未知的领域，就需要借助已知的概念，并将其隐射到未知领域，以获得新的知识和理解。
隐喻性思维是人们认识世界的根本方法之一。
人们通过对不同事物之间相似性的比较来认识事物的特征，尤其是创造相似性的隐喻，通过发现原来没有任何联系的事物之间的相似性来为人们了解某一事物提供新的角度。
莱考夫概念隐喻专题研究
莱考夫概念隐喻专题研究一、本文概述隐喻作为一种重要的语言现象和认知工具，在我们的日常生活和学术研究中占据着举足轻重的地位。
近年来，随着认知语言学的发展，隐喻研究逐渐从修辞学的边缘地位走向了语言学、心理学、哲学等多个学科的中心舞台。
本文旨在深入探讨莱考夫（George Lakoff）的概念隐喻理论，分析其理论框架、核心观点以及在实际应用中的意义。
莱考夫作为认知语言学的领军人物之一，他的概念隐喻理论为我们理解隐喻的本质和功能提供了新的视角。
本文首先将对莱考夫的概念隐喻理论进行简要介绍，包括其理论背景、主要内容和特点等。
随后，本文将重点分析莱考夫理论中的核心观点，如隐喻的认知性、系统性以及文化依赖性等，并探讨这些观点如何影响我们对隐喻的理解和应用。
本文还将对莱考夫概念隐喻理论的应用价值进行评估。
通过对具体语料的分析和讨论，我们将展示该理论在解释语言现象、揭示文化特征以及指导语言教学等方面的实际应用。
本文将对莱考夫概念隐喻理论的研究前景进行展望，以期为该领域的进一步发展提供有益的参考和启示。
二、莱考夫隐喻理论概述莱考夫（George Lakoff）和约翰逊（Mark Johnson）在其著作《我们赖以生存的隐喻》（Metaphors We Live By）中，提出了概念隐喻理论（Conceptual Metaphor Theory），对隐喻进行了深入的研究。
他们认为，隐喻不仅仅是一种修辞手段，更是人类认知世界、构建概念系统的一种基本方式。
隐喻的本质在于通过一种事物来理解和体验另一种事物，即从一个具体的概念域（源域）向一个抽象的概念域（目标域）的映射。
莱考夫认为，隐喻是普遍存在的，它渗透到我们日常生活的方方面面，包括语言、思维、行为甚至信仰。
隐喻的生成和理解过程是一种概念化的过程，它涉及源域和目标域之间的一系列映射关系。
这些映射关系不是随意的，而是基于人类共有的经验和文化背景，具有一定的系统性和规律性。
莱考夫进一步指出，隐喻具有三个主要特点：普遍性、系统性和概念性。
广告英语中的话气隐喻及其语用功能分析
广告英语中的话气隐喻及其语用功能分析【摘要】语法隐喻作为语言使用中的普遍现象，在广告中有广泛的用并起重要作用。
本文以语法隐喻中的语气隐喻为基础，结合所收集的经典广告语料进行分析，并探讨其在广告语篇中所发挥的作用。
【关键词】广告英语；语气隐喻；语用功能【Abstract】Grammatical metaphor was a common phenomenon in language use，and was widely used in advertising and plays an important role. In this paper，it was based on the tone of grammatical metaphor metaphor，and analyzed the classic collection of the combination of advertising language，and to explore its role in the advertising.【Key words】Advertising English；Tone Metaphor；Pragmatic Functions0 引言系统功能语言学派的创始人韩礼德（Halliday），在1985年出版的《功能语法导论》（An Introduction to Functional Grammar ）一书中提出：一切成年人用语中都充满隐喻的，完全没有隐喻的语言只能从儿童语言中找到；隐喻现象并不仅限于词汇层面，而且常发生在语法层面，通过类比词汇隐喻而提出语法隐喻（Grammatical metaphor）这一概念。
韩礼德将语法隐喻分为概念隐喻和人际隐喻。
人际隐喻又包括语气隐喻和情态隐喻。
自韩礼德提出“语法隐喻”这一概念以来，国内外语言学者发表了大量与量与此相关的文章，从最初对其定义、分类（Halliday，1985/1994；严世清，2003），到分析其与意识形态、语言发展的关系（Martin，1992；Painter，1993）再到后来运用该理论解构不同文体的语篇（Halliday，1993；刘承宇，2003），但这些都仅存于科技、新闻语篇中，而从语法隐喻角度对广告语言进行分析的却比较少。
隐喻在语篇分析中的功能浅析
隐 喻 是 一 种 认 知 方 式 ， 人 们 思 维 、 为 的 基 础 ， 遍 是 行 普 作 用 于人 们 生 活 、 习 等 各 个 活 动 领 域 。在 语 言 学 习 及 研 学 究领域 ， 喻被看作是一种具有语篇组 织功能的语篇策略 ， 隐 对 于形 成 语 篇 的语 体 特 征 、 现 语 篇 的 衔 接 与 连 贯 乃 至 整 实 个 语 篇 的理 解 与 分 析 ， 着 不 容 忽 视 的 重 要 作 用 。 起 语 篇 分 析 语 篇 分 析 是 针对 语 篇 的 形 式 和 功 能 所 进 行 的 分 析 ， 它 是 语 篇 理 论 的重 要 内容 。通 常 所 说 的 语 篇 分 析 ， 相 对 于 是 句 子 分 析 而 言 的 。 多 数 语 言 学 家 认 为 ， 篇 分 析 应 该 是 超 语 语 法 分 析 ， 是 因 为 根 据 语 篇 的特 点 ， 分 析 的界 限不 会 小 这 其 于 一 个 单 句 。有 关 语 篇 分 析 的 研 究 兴 起 于 ２ 世 纪 中 期 ， Ｏ 它 融 合 了语 言 学 、 号 学 、 类 学 、 理 学 、 体 学 、 用 学 等 符 人 心 文 语 多 学 科 的研 究 成 果 ， 渐 形 成 了 旨在 解 释 人 们 如 何 构 造 和 逐 理 解 各 种 连 贯 的 语 篇 的 交 叉 性 学 科 。经 过 半 个 世 纪 的 发 展 ， 篇 分 析 积 累 了 丰 厚 的研 究 成 果 ， 成 了 比较 完 整 的理 语 形 论 模 式 。到 目前 为止 ， 篇 分 析 主 要 可 分 为 宏 观 结 构 分 析 语 和 微 观 结 构 分 析 两 大 类 。其 中 ， 观 结 构 分 析 是 指 对 整 个 宏 语 篇 进 行 理 解 和 概 括 ， 认 识 信 息 传 递 的 主 干 和 骨 架 。微 是 观 结 构 分 析 则 指 从 微 观 上 对 实 现 语 篇 的 语 言 手 段 展 开 分 析 ， 仅 分 析 单 句 的语 义 功 能 ， 且 分 析 语 篇 的 衔 接 与 连 不 而 贯 。因 此 总 的来 说 ， 篇 分 析 的最 主要 内容 包 括 语 境 分 析 、 语 衔 接 与 连 贯 分 析 、 际关 系 分 析 及 宏 观 结 构 分 析 。鉴 于 篇 句 幅 关 系 ， 文 只 探 讨 语 篇 分 析 中 的 衔 接 与 连 贯 方 面 的 相 关 本
隐喻广告的功能分析
隐喻广告的功能分析1理论背景隐喻在本质上是“通过一事物来理解和体验另一事物”(Lakoff＆Johnson，2003[1980]，莱考夫和约翰逊等人认为隐喻无所不在，是人们思考的基本方式，他们提出基本隐喻、概念隐喻等概念，奠定了隐喻在认知语言学中的基础地位。
从认知关联理论角度，Coatjy与Holme 等探讨了隐喻，认为从字面义项到比喻意是一个渐变过程，它们的区别在于隐含含义的多寡，我们必须从这些含义中确定真正的意义。
Goatly区分了隐喻的13个功能：a填补词汇空缺；b解释和模式化；c重新构筑经验；d以类比和错误的推论论辩；。
意识形态；f表达情感态度；g修饰、掩饰和夸张；h培养亲密感；i幽默和游戏；j对采取行动或解决问题的比喻性召唤；k组成语篇；l虚构；m增强记忆、前景化和信息性。
它们作为关联的目的可能出现不同程度的侧重。
作为认知语言学的一个基本概念，隐喻在广告信息生成与处理过程中起着不可估量的的认知和心理作用。
2隐喻在广告中的功能我们可以将新颖、简约、意义创造和文化归纳成为隐喻在广告中的主要功能，不妨将其视为对前文讨论的13大功能的概括，同时也是广告基本原则AIDA(Attenrion，Interest．Desire，Action)IYJ体现。
2.1新颖功能广告主为了吸引目标受众，令受众对宣传的产品或服务产生兴趣，给受众留下深刻印象并影响其购买行为，常常采用新颖独特的隐喻策略。
这是为了增加语言表达的效果(柬定芳，2000)。
新颖功能主要现在其公然违反Grice会话合作原则中“质”方面的“不要说你认为是虚假的话”的原则，从而出奇制胜，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。
比如美国储蓄银行——“世界上最好的书——你自己的存折”。
这则广告创意新颖独特，令人耳目一新。
又如纽约城市银行—一…城市’永远不会沉睡”。
纽约城市银行斥巨资建立了—套完善的基础设施和高效稳定的应用系统，确保任何时候都会有人接听客户的电话，真正做到了“永远不会沉睡”。
多模态隐喻的构建与分类系统功能视角
多模态隐喻的构建与分类系统功能视角一、本文概述本文旨在探讨多模态隐喻的构建与分类，并从系统功能的视角进行深入分析。
多模态隐喻是一种重要的语言现象，它不仅仅局限于传统的文字表达，而是融合了语言、图像、声音等多种模态，使得隐喻的表达更加丰富和多样。
在现代社会，随着多媒体技术的快速发展，多模态隐喻在广告、影视、社交媒体等领域的应用越来越广泛，因此对其构建与分类的研究具有重要的理论和实践价值。
本文将首先回顾隐喻理论的发展历程，从传统的单一模态隐喻到多模态隐喻的转变，阐述多模态隐喻在语言学研究中的重要地位。
接着，我们将深入探讨多模态隐喻的构建过程，包括不同模态之间的相互作用和协同工作，以及多模态隐喻意义的生成机制。
我们还将从系统功能的视角出发，对多模态隐喻进行分类研究，揭示不同类型多模态隐喻的特点和功能。
通过对多模态隐喻的构建与分类的系统研究，我们希望能够为语言学、传播学、广告学等相关领域提供新的研究视角和理论支持，同时也为实际应用中的多模态隐喻创作和运用提供有益的参考和启示。
二、多模态隐喻的理论基础多模态隐喻的构建与分类系统功能视角，根植于认知语言学和系统功能语言学的深厚土壤。
认知语言学认为，隐喻不仅是语言的修辞现象，更是人类认知世界的基本方式。
隐喻通过将一个领域的概念映射到另一个领域，帮助我们理解和解释复杂或抽象的概念。
而系统功能语言学则强调语言的社会功能和交际功能，认为语言是社会符号系统的一部分，承载着各种社会信息和交际功能。
在这一理论背景下，多模态隐喻应运而生。
多模态隐喻指的是在交际过程中，除了语言之外，还通过其他模态（如图像、声音、动作等）来表达隐喻意义的现象。
多模态隐喻不仅扩展了隐喻的表达方式，也丰富了隐喻的理解层次。
在系统功能视角下，多模态隐喻的构建与分类主要关注隐喻在交际过程中的社会功能和意义。
这一视角认为，多模态隐喻的构建是一个动态的过程，涉及到交际双方的认知、情感、社会背景等多种因素。
从认知角度看隐喻在广告中的连贯作用的开题报告
从认知角度看隐喻在广告中的连贯作用的开题报告1. 引言隐喻在广告语言中被广泛地应用，而其连贯作用是指将不同的概念或想法联系在一起，从而把广告信息传递给受众。
隐喻作为一种修辞手法，能够传递丰富的信息、激发人们的情感和创造性思维。
从认知角度出发，本文旨在研究隐喻在广告中的连贯作用，并探究其美学和实用性的意义。
2. 隐喻在广告中的作用隐喻作为广告语言的基本手段之一，在广告中具有许多功能。
首先，隐喻可以传递广告信息。
通过比拟不同的概念和事物，隐喻可以让受众更好地理解和记忆广告信息。
其次，隐喻可以激发情感。
隐喻在猜谜、感慨、幽默等多种情感交流场景中都得到了应用。
因此，最具想象力的广告往往具有最高的吸引力和记忆度。
最后，隐喻可以促进创造性思维。
广告中的隐喻存在很多的意象，这些意象可以激发观众的联想和想象力，从而产生全新的创意和创意思路。
3. 隐喻在广告中的连贯作用隐喻在广告中的连贯作用是指通过比喻来将不同的概念和想法联系起来，从而传达广告信息，引起受众的共鸣。
在广告中，隐喻的连贯作用主要表现在以下三个方面。
3.1. 文字和形象的连贯作用隐喻在广告中通常以文字和图像形式出现。
通过文字和形象的连贯作用，隐喻传达的信息更加清晰、生动，从而给人们留下更加深刻的印象。
例如，某汽车广告中的“驰骋荒野，信马由缰”隐喻了驾驶该品牌汽车的乘客拥有自由、安全、掌控权等诸多好处，极大地提升了广告的说服力和吸引力。
3.2. 资源和效益的连贯作用广告隐喻的连贯作用不仅体现在文字和形象上，同时也体现在广告资源和效益的组合上。
比如，某品牌的广告可以通过隐喻的方式，将产品的价格、质量、服务、售后等多方面资源和产品功能、财富、满足等效益连接起来，形成连贯的广告效果。
3.3. 感性和理性的连贯作用广告隐喻的连贯作用还可以体现在感性与理性间的组合上。
隐喻可以启发受众的想象力和创造力，通过情感的共鸣，建立起对广告的好感和信任，同时也可以通过理性的分析，为受众提供更为客观、详细的信息。
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摘要：作为人类思维机制的隐喻广泛存在于英语广告语篇中。
文章重点探讨隐喻在英语广告中的特点和功能，发现广告中的隐喻具有自身的特点，在广告语篇中起着重要作用。
一方面，它可以帮助认知、联想新产品，最终达到说服受众的目的，另一方面，它也是语篇衔接和连贯的隐性方式。
关键词：英语广告；语篇；隐喻；特点；功能“广告”一词源自拉丁语“advertere”意指“转向”，是尽力引起我们注意的语篇。
（AngelaGoddard，1998：6）广告商借助广告使自己的产品广为人知，广告词起着至关重要的作用。
广告语已引起学者们的广泛关注。
不少学者从语言学的角度分析广告语，国外学者如：Vestergaard，T和Schroder，K （1985）、Tanaka，K（1994）等分别从社会语言学和语用学的角度分析广告商是如何通过广告语而达到其交际目的的。
在我国，赵静（1992）、黄国文（2001）等学者从词汇、修辞、功能语法的角度对广告词进行过研究。
近年来，广告语的研究出现了一新的趋势。
即从认知的角度来透视广告语，隐喻作为人类的一种思维方式，被广泛应用于广告语，而目前从认知语用的角度来分析广告中隐喻的例子却很少见。
本文试图从这一新的角度以当代隐喻理论为基础，以报刊、杂志上的书面广告为语料，重点探讨英语广告中隐喻的特点及功能，期望能对广告语的创作提供指导，为人们正确解读广告提供帮助，同时丰富隐喻的语篇层面研究。
一、隐喻在广告中的体现（一）隐喻的分类自Lakoff，G和Johnson，M的Metaphors WeLive By一书问世以来，隐喻不再被简单地视为一种修辞，而是隐喻概念。
认知语言学强调人类的思维很大程度上是隐喻性的，人类认识和理解事物是对事物进行概念化、范畴化的过程，隐喻是其重要的工具。
隐喻的实质是要以一种事物来理解和经历另一种事物（Lakoff，G.&John,M.，1980：5）。
即概念域A（始源域）是概念域B（目标域）。
人们在感知和认识事物时总是以具体、熟悉的事物来理解抽象陌生的事物。
如：在生活是旅行这一概念隐喻中，旅行是人们熟悉的事物，在旅行中，可能碰到障碍，旅行者可能越过障碍继续前进，到达终点，也可能半途而废。
生活亦如此。
生活中可能遇到困难、挫折，有些人迎难而上，硕果累累，而另一些人因害怕困难，一蹶不振。
Lakoff和Johnson按隐喻的认知功能将概念隐喻分为结构隐喻、实体隐喻和方位隐喻。
所谓结构隐喻是指一种概念由另一种概念隐喻化地建构（Lakoff，G.&John，M.，1980：15）。
始源域为目标域提供相对丰富的知识结构，通过始源域B的结构来理解目标域A。
例如：我们通过运动和空间来理解时间，将时间视为物体，因此有如下的隐喻：I am looking ahead toChristmas.Time is flying by.Thanksgiving is com－ing up on u（sZoltan Kovecses，2002：33-34）；所谓实体隐喻即给抽象的目标概念予实体地位，我们可以通过物体、物质和容器等来想象我们的经验，用其指称、量化和辨别经验的某些方面（ZoltanKovecses，2002：35）。
如：Life has cheated me.Thecomputer went dead on me，我们将人的特征赋予非人的实体，通过自我参照来更好地理解目标域；所谓方位隐喻即通过人的空间方位感知来理解目标域，如上-下，中心-边缘，等。
所以有如下的隐喻：I am feeling up.(Happy is up).He is really lowthese days.Sad is down.高兴是向上，悲伤是向下（Zoltan Kovecses，2002：34-36）。
由分类可以看出隐喻的范围已扩大了。
英语广告语中，隐喻的运用极其普遍。
广告商利用隐喻来更好地实现其说服受众购买产品的目的。
下面将具体分析这三大类隐喻中隐喻化的思维机制在广告语中的体现。
（二）广告中的隐喻1.结构隐喻Toyota moves forward as your partner.（theAtlantic Magazine,Sept.,2005）（你的伙伴丰田与你一起前进）Relax and enjoy,service comes fromthe heart when you fly.Cathay Pacific（.当您乘坐国泰航空公司的航班时，您就能轻松地享用来自心灵的服务）（转自吴克明，1995）It will take you asfar as your mind wants to go.（New Yorker Mag －azine,May 7,2005）（思想有多远，它会带你走多远。
）在这些例子中，车子、服务、思维本身是无生命的，都被当作有生命的物体，具有有生命的物体所拥有的动态特征。
受众通过感知物体的动态特征来理解尚未熟悉的事物。
广告中所推销的产品大多是人们未曾了解的，对于新产品的特征和性能又是受众所期待了解的信息，人们可以通过熟悉的概念来建构陌生的概念。
2.实体隐喻He who plants a garden plants happiness（.育花者培育幸福）（转自吴克明，1995）Think of it as aroommate,you can trust with all your secrets.-Lane（把它当作闺中密友，你可以向它吐露所有的秘密。
）（转自吴克明，1995）Its beauty is more thanskin deep-Mercedes-Benz（.the Atlantic Magazine,April,2004）（它的美不仅在于皮肤深层。
）A per－sonal assistant,beautifully designed as a car-ACU－RA（the Atlantic Magazine,Nov.,2005）（私人助手，设计美观的一辆车）在这些例子中，幸福、梦想是抽象的事物，品牌Lane、Benz、Acura是人们还不太熟悉的事物，通过熟悉的事物来理解他们，就会大大降低理解的难度。
3.方位隐喻She has got a style all her own.Her smilecould heat up a nation（.转引自孙晓丽，1994）（她有她的风格，她的微笑能温暖一个国家）America'smost advanced assembly plant is up and running-Hyundai（.the Atlantic Magazine,Sept.,2005）（美国最高级的工厂在成长并前进着）The new Nokia8800 Sirocco Edition builds on a heritage of impec－cable design（.Newsweek Magazine,Oct.16,2006）（新款罗基亚8800建造基于无懈可击的设计传统）Why your skin drinks it down so quickly？（转引自孙晓丽，1994）（为什么你的皮肤这么快喝下它呢？）The new Jetta.It's all grown up.-New Jetta （New Yorker Magazine,May 24,2005）（新捷达。
它已完全成长起来了。
）在这些例子中，向上“up”与之相联的是好的、积极向上的，而向下“down”与之相联的有不好的、消极的一面。
Zoltan Kovecses 提到向上的方位倾向于正面的价值，而向下的方位有负面的价值，但正负价值并不限于空间方位的上-下，他强调各种空间意象图式是双极的，因此“整体”、“中心”、“联合”、“平衡”、“在内”、“目标”、“向前”大多被视为积极的，而他们的相反面“非整体”、“边缘”、“非联合”“、不平衡”、“在外”、“非目标”和“向后”大多被视为负面的（Zoltan Kovecses，2002：36）。
通过与人的身体相关的空间方位来认识抽象的、陌生的事物，同样可以减轻认知所付出的努力。
这种跨域显映使得所要认识的事物更突显，这是广告商所期待达到的效果。
二、英语广告语中隐喻相关论文定制的特点（一）规约性隐喻与新奇隐喻隐喻根据其规约性程度可以被分为规约性隐喻和新奇隐喻。
规约性隐喻又可称之为死喻，新奇隐喻又可称之为活的隐喻。
事实上，哲学家Hegel曾对二者做过区分。
死喻是词语隐喻化的延伸，这些词语已成为我们通常所运用的语言意义的一部分。
活的隐喻被视为偏离或陌生的词语（RandalHolme，2004：15）。
Lakoff也谈到二者的区别，指出对二者进行区分对于隐喻本身是没有意义的，但对于理解人的认知有着重要的作用。
在两种隐喻中，两个不同的概念域之间的显映过程是不同的。
依Lakoff所言，在目前所研究的规约性显映的例子中，用来显映的是上义范畴的词而非基本范畴的词（Ortony，1979：211）。
在广告中，规约性与非规约性隐喻的选择会对受众解读广告产生不同的作用，在跨域显映的过程中，规约性隐喻的各项特征很容易显映到目标域上，而新奇隐喻主要是把始源域较突显的特征显映到目标域上。
二者都被广泛应用于广告语中。
例1：If sleep is an 8-hour journey,why nottravel first class？Aristocrat is the perfect vehicle totake you into a world of luxurious comfort.-Aris－tocrat mattress（如果睡眠是8小时的旅行，为何不坐头等舱？Aristocrat是带您进入豪华舒适世界的最佳工具。
）（王燕希，2004）用旅行隐喻睡眠，旅行各方面的特征很容易显映到睡眠上。
例2：It is anarrival.It is a departure———Acura.（the AtlanticMagazine,Feb.,2007）（它是到达。
它是离开）在此广告中，所选取的是旅行中的到达和离开，选取这两个基本范畴词比上义词‘旅行’更能引起受众的注意。
再看一例：We take our responsibility to youto heart when we are building quality and reliabilityinto our car （s我们真正把你的责任牢记在心，建造优质安全的汽车）。
（转自吴克明，1995）质量和可靠被当作物体来建造，这样就将抽象的靠心智来感知的东西物化为实实在在的东西，通过实体来理解抽象的概念。