中国广告史(全套课件585P)
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(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
第一讲中国广告史
• 1948年，我国才出现了第一本广告史研究专著，如来生 的《中国广告事业史》。虽十分简略，但其对于学科建设 起到了创始作用。 • 八十年代及之后，大陆及台湾相继出版了几本有关中国广 告史的专著。 • 台湾的樊志育《中外广告史》（台北三民书局，1989） • 陈培爱《中外广告史》（物价出版社） • 《新编中外广告史通史》：刘家林，暨南大学出版社。 • 《中外广告史》：汪清、何玉洁。适用设计艺术专业。 《中国广告图史》：黄升民、丁俊杰、刘英华主编。非常 详尽，图文并茂，适用于做研究。。
• 这一时期的广告形式，以招贴画和路牌广告为主，杂志广 告和报纸分类广告也出现了。
• 4、现代广告时期（20世纪初—20世纪70年代末） • 20世纪20年代以后，以美国为代表的资本主义经 济获得了飞速发展，科学技术日新月异。
• 继广播、电影之后，电视、电子计算机、卫星通 迅等电讯技术的发明、创造，为广告的全球化发 展奠定了基础。
二、广告活动的出现
• 提问 • 广告活动出现需要什么条件？
• • • •
一般说来，商业广告的出现应具备以下三个要素 1、人类有互通信息的需要 2、人类有剩余商品交换的需要 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介）
• 当交易者带着自己的特品，并向交易的对象展示 自己的物品时，有时可能伴随有某种敲击声或叫 喊声，这时，广告活动就开始了。
• 商业的萌芽状态是生产者之间的物物交换，后来才 有发展了的交换形式，即商业。
• 剩余产品的交换：发生在因生产门类、自然条件 不同而拥有有同产品的氏族、部落之间，由氏族、 部族首领为代表，对外进行交换。 • 交换案例： • 1）、氏族部落首领舜擅长从事交换活动。传说舜 曾“顿丘买贵，于是贩于顿丘；传虚卖贱，于是 债于传虚。” • 顿丘，今河南浚县；传虚，今山西运城。 • 2）、舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区间 的调剂，通过交换以解决洪灾后人民的生活问题。 《尚书》中记载：“懋迁有无，化居，烝民乃 粒”。
《中国广告简史》课件
网络广告的制作成本较低，传播速度快，但也需要针 对不同平台和受众进行差异化投放。
户外广告
户外广告是在户外场所设置的广 告形式，具有视觉冲击力强、受
众广泛等特点。
户外广告的表现形式多样，可以 通过广告牌、灯箱、地铁广告等 不同形式展示产品或服务的特点
和优势。
户外广告的传播效果相对稳定， 但需要针对不同场所和受众进行
数字化转型。
数据驱动
数据将成为广告业的核心竞争 力，未来广告业将更加注重数 据收集、分析和应用。
内容营销
随着消费者对广告的免疫能力 增强，未来广告业将更加注重 内容营销和情感共鸣。
跨界合作
未来广告业将更加注重跨界合 作和创新，与其他产业领域的
合作将成为常态。
05
中国广告的文化与社会影响
广告与中国传统文化
增强广告效果。
报纸广告的传播效果相对稳定，但随着 数字化媒体的兴起，其市场份额逐渐减
少。
杂志广告
杂志广告以杂志为主要传播载体，具有目标受众明确、专业性强等特点 。
杂志广告的表现形式多样，可以通过图文、图表等形式展示产品或服务 的特点和优势，同时还可以通过封面、内页等不同位置的广告来吸引读
者注意力。
路牌和霓虹灯广告
随着城市化的发展，路牌 和霓虹灯广告成为城市中 一道亮丽的风景线。
早期广告的形式与媒介
传统媒介
户外广告
传统媒介如报纸、杂志、广播、电视等是 早期广告的主要传播渠道。
户外广告如路牌、霓虹灯、灯箱等在城市 中广泛分布，成为人们生活中不可或缺的 一部分。
印刷品广告
品牌推广
印刷品广告如海报、宣传册、传单等通过 印刷技术大量制作和传播。
差异化设计和投放。
中外广告史—中古部分.ppt
服务
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
《中国广告史》课件
《中国广告史》PPT课件
欢迎来参加《中国广告史》的PPT课件。本课程将带您深入了解中国广告发展 的历史、变化与未来趋势。
一、导言
广告起源于古代文明，而中国广告史悠久而丰富。本节将介绍广告的概念及其在中国的发展历史。
二、明清时期的广告
明清时期的广告形式和内容多样，反映了当时社会的特点和需求。了解明清 时期广告的发展变化对理解中国广告史具有重要意义。
三、近代初期广告
进入近代初期，广告开始兴起并迅速发展。本节将对近代初期广告在国内外 的形式、对比及其对中国广告的影响进行探讨。
四、新中国成立前的广告
新华日报广告在新中国成立前发挥了重要作用。这一节将深入研究新华日报广告及产品广告的发展和特点。
五、改革开放初期的广告
改革开放初期，广告的地位和作用发生了显著变化。本节将探讨广告内容及表现形式在这一时期的转变。
六、网络时代的广告
网络广告随着互联网的兴起而崛起。本节将介绍网络广告的特点、形式以及 在广告行业中的发展和前景。
七、广告行业的发展
广告行业除了广告内容外，其体制和管理也对广告发展产生重要影响。本节 将分析广告行业的发展趋势和未来前景。
八、结语
通过总结中国广告发展的历程及特点，展望未来广告的趋势和重要性，希望 能够激发您对广告的思考和创新。
欢迎来参加《中国广告史》的PPT课件。本课程将带您深入了解中国广告发展 的历史、变化与未来趋势。
一、导言
广告起源于古代文明，而中国广告史悠久而丰富。本节将介绍广告的概念及其在中国的发展历史。
二、明清时期的广告
明清时期的广告形式和内容多样，反映了当时社会的特点和需求。了解明清 时期广告的发展变化对理解中国广告史具有重要意义。
三、近代初期广告
进入近代初期，广告开始兴起并迅速发展。本节将对近代初期广告在国内外 的形式、对比及其对中国广告的影响进行探讨。
四、新中国成立前的广告
新华日报广告在新中国成立前发挥了重要作用。这一节将深入研究新华日报广告及产品广告的发展和特点。
五、改革开放初期的广告
改革开放初期，广告的地位和作用发生了显著变化。本节将探讨广告内容及表现形式在这一时期的转变。
六、网络时代的广告
网络广告随着互联网的兴起而崛起。本节将介绍网络广告的特点、形式以及 在广告行业中的发展和前景。
七、广告行业的发展
广告行业除了广告内容外，其体制和管理也对广告发展产生重要影响。本节 将分析广告行业的发展趋势和未来前景。
八、结语
通过总结中国广告发展的历程及特点，展望未来广告的趋势和重要性，希望 能够激发您对广告的思考和创新。
中国广告发展史ppt
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与 经营特性和范围有关的物品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经 营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买灯笼的店铺在门口 挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆 是汉代出现的买酒的广告形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客， 也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
• 幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，如烟店门前挂一木制大 烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的 铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌 主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅 店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜 晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单 字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时 招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。
• （2）.口头广告
• 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市场”制度限 制以后，商品广告的口头叫卖形式得到进一步的发展。
• 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传 • （3）.为提高知名度，出现大量的标记广告 • （4）.旗帜广告 • 多为酒旗，唐代有大量诗句有反应。
三.宋元时期的广告
1.宋代以后的广告 • 两宋时期，商品经济的巨大发展促进了城市市场和广告的空前繁荣，
通和商业贸易的发展。 • 2.汉代时期 • (1).旗亭和市鼓 • 汉代称市亭，也称市楼，并以其上高悬旗帜为标志而被称为旗亭。旗
亭作为新型的广告宣传形式，具有双重含义：其一，旗亭本身就是市 场的标志；其二，旗亭上多悬挂旗帜，更为引人注目，旗帜广告成为 旗亭广告的一部分。市鼓也是市场的标志之一，每当市场开启或关闭 时，均击鼓告知民众。 • （2）标记和铭刻 • （3）悬物广告
《中国广告简史》课件
在数字时代，广告不再仅仅是强制性的推销，更多的是品牌的展现和营销手段的 创新。品牌营销和广告委派也开始向社交媒体和演讲活动迁移。
广告在中国社会中的作用
广告对经济的贡献
广告已经成为了现代消费主义 经济的一部分，为企业家提供 了大量投资回报机会。广告的 宣传效果也提升了消费者的认 知和信任，从而带动了消费。
中国广告的新趋势
1
网络广告的崛起
随着人们越来越依赖于数字时代的生活，网络广告正在成为新兴的广告方式。与 传统媒体广告不同，网络广告具有更高的灵活性和更低的投入成本。
2
移动端广告的兴起
移动端广告也是近年来不断兴起的趋势。随着智能手机市场普及率的提高，移动 端广告的影响力也在逐渐上涨。
3
新时代的广告形态
广告对社会的影响
广告本身具有制造和创造文化 的作用。同时，广告在身份认 同、美学审美等方面也发挥了 不可替代的作用，在日常生活 中扮演着重要的角色。
广告的未来发展方向
随着消费市场的不断发展和全 球化的推进，广告的未来会更 加个性化，更注重用户体验和 交互性。已经哈工业在大数据、 云计算和人工智能等方面投入 了大量的资金和资源。
结束语
中国广告行业的历史进程司经过了不断变化和变革，它不仅反映了一个社 会的发展情况，也折射出了一个时代的文化和思潮。值得关注和深入学习。
广告在电影、杂志、新闻纸和电视上获得了越来 越广泛的曝光，设计师们也借此机会为广告设计 注入了创意和文化元素。
中国中国企业家精神的兴起，广告市场已经 迎来了巨大的发展。目前，中国的广告市场 还在迅速扩大，各个平台广告层出不穷。
广告行业面临的挑战
如今，人们对入侵式广告的反感情绪正在逐 渐加强。加上政策和法规的不断变化，广告 行业正在面临着越来越多的挑战。
中国近代广告史-PPT课件
中国近代广告史-PPT课件
背景
1920s-1930s属于中国广告的繁荣时期。
鸦片战争后，西方列强成功打开了中国的大门，中国 逐渐沦为半殖民地半封建国家，并且成为了西方资本 主义倾销商品的基地。与此同时，中国民族资本主义 正在传，这也是这个年代广告业兴盛繁荣的原 因。
橱窗广告
路牌广告
霓虹灯广告
各种品牌的烟草广告
上海香烟广告有很强本地特征，例如服饰等
多以性感美女来 吸引眼球，尤其 是男性顾客
文案简单易懂，贴近生活，有近现代的文案 风格
烟草文案特点：1.各出奇招，形式多样
2.美女配产品，且多为性感图片
3.抓住大时代背景，呼吁爱国，引起共鸣
4.多为民族资本企业，实业救国
产品
产品：1.产品突出自 己的优点特色
阴士丹林色布 至高无上 各种颜色炎日暴晒 经久皂洗永不退色
消费者
消费者：2.产品确定自己 的对象群体特征，文案要 贴近用户习惯
美丽的女郎穿美丽的衣裳 她们都只选择阴士丹林色 布
竞争环境
竞争环境：3.通过产品价值来 竞争，产品价值对消费者而 言无非就是价格和品质两个 角度。
疲。
除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告 等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时 ，上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱 窗广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年 代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面， 其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新 颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街 区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的 统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积 2822平方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓 虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹 灯广告。及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹 灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。
背景
1920s-1930s属于中国广告的繁荣时期。
鸦片战争后，西方列强成功打开了中国的大门，中国 逐渐沦为半殖民地半封建国家，并且成为了西方资本 主义倾销商品的基地。与此同时，中国民族资本主义 正在传，这也是这个年代广告业兴盛繁荣的原 因。
橱窗广告
路牌广告
霓虹灯广告
各种品牌的烟草广告
上海香烟广告有很强本地特征，例如服饰等
多以性感美女来 吸引眼球，尤其 是男性顾客
文案简单易懂，贴近生活，有近现代的文案 风格
烟草文案特点：1.各出奇招，形式多样
2.美女配产品，且多为性感图片
3.抓住大时代背景，呼吁爱国，引起共鸣
4.多为民族资本企业，实业救国
产品
产品：1.产品突出自 己的优点特色
阴士丹林色布 至高无上 各种颜色炎日暴晒 经久皂洗永不退色
消费者
消费者：2.产品确定自己 的对象群体特征，文案要 贴近用户习惯
美丽的女郎穿美丽的衣裳 她们都只选择阴士丹林色 布
竞争环境
竞争环境：3.通过产品价值来 竞争，产品价值对消费者而 言无非就是价格和品质两个 角度。
疲。
除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告 等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时 ，上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱 窗广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年 代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面， 其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新 颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街 区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的 统计，在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积 2822平方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓 虹灯安装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹 灯广告。及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹 灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。
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第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
龙马负图寺伏羲殿 河南孟津
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
龙马负图寺三皇殿前石阶 河南孟津
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
‚一画开天‛石雕横匾 龙马负图寺伏羲殿 河南孟津
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
人文初祖 皇帝陵 陕西省黄陵县
一 黄帝的旗帜
《通典》：‚黄帝振兵，设五方旗。‛
《黄帝内传》：‚帝制五采旗，指顾向背，
青引东，赤南、白西、黑北、中黄是也。‛
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
轩辕故里 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝像 河南新郑轩辕故里
赵琛摄
第一章 远古时代
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
轩辕故里 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
轩辕故里 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝相关文献记载 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
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远古时期的广告现象
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远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
Байду номын сангаас
黄帝像 河南新郑轩辕故里 赵琛摄
第一章 远古时代
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远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝出生地 河南新郑
赵琛摄
第一章 远古时代
第二节
远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝出生地 山东曲阜寿丘 赵琛摄
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远古时期的广告现象
第一章 远古时代
第一节
二
中国广告的起源
八卦图腾
许慎在《说文解字· 序》中说：‚古者庖牺氏之王天下也， 仰则观象于天，俯则观法于地；视鸟兽之文，与地之宜；近取 诸身，远取诸物；于是始作《易》八卦，以垂宪象。及神农氏， 结绳为治，而统其事。庶业其繁，饰伪萌生，黄帝之史仓颉， 见鸟兽蹄迒之迹，知分理之可相别异也，初造书契。‛
龙山文化· 透雕凤形玉佩
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
秦始皇印 青铜树枝头及人面鸟 鸮尊 安阳殷墟妇好墓出土 鸟虫篆体‚受命于天，既寿永昌‛ 身像三星堆遗址出土 赵琛摄
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远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
黄帝像 河南省新郑轩辕故里 赵琛摄
第一章 远古时代
齐家文化 · 浮雕龙纹红陶罐
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
玉猪龙 此玉是猪首龙身，首尾衔接作蜷曲状， 玉质莹秀温润，形象奇异神秘，高14cm 。
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
商后期 巫师立像 通高262cm，人像高172cm，冠高10cm，座高 80cm，1986年四川广汉三星堆遗址出土。
远古时代
(早于公元前2070年)
第一章
第一章 远古时代
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中国广告的起源
新石器时代晚期的文化
第一章 远古时代
第一节
中国广告的起源
黄河壶口瀑布
赵琛摄
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中国广告的起源
长江西陵峡
赵琛摄
第一章 远古时代
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中国广告的起源
龙马负图寺三皇殿 河南孟津
赵琛摄
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一 黄帝的旗帜
皇帝陵 陕西黄陵县 赵琛摄
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一 黄帝的旗帜
熊雕塑 河南新郑轩辕祠
赵琛摄
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远古时期的广告现象
一 黄帝的旗帜
在当时的甲骨文和金 文中有一些与旗相关的文 字，由于这些文字在构造 上具有象形、会意、指事 等很强的表意性，所以文 字中旗的形象，就成为我 们研究中国最早旗帜的宝 贵资料。
汉画像砖上的伏曦、女娲 河南省博物馆
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三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
今连云港一带，古称 ‚少皞之墟‛，约公元前 2598年—公元前2515年，黄 帝之子少皞‚东方鸟王国‛ 所在。‚鸮面像‛即其国族 标志，反映了五千年前黄河 流域下游中国东方部族鸟图 腾崇拜的史实，是中国古代 氏族图腾广告例证。
少皞之墟‚鸮面像‛
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜
赵琛摄
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三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
少皞陵 山东曲阜
赵琛摄
第一章 远古时代
第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
玉佩呈乳白色，凤鸟头 顶有羽冠，曲颈长喙，喙 下置一小兽，展翅卷展， 形神兼备。
第一章 远古时代
第一节
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
鸟图腾
鱼图腾
生殖崇拜
植物崇拜
天文崇拜
动物崇拜
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一
中国广告的起源
氏族部落图腾
新石器时代 人面鱼纹彩陶盆 盐
1955年陕西省西安市半坡出土 口径39.8cm
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二
中国广告的起源
八卦图腾
汉画像砖上的伏曦、女娲 山东省博物馆
八卦图腾
龙马负图寺伏羲殿内石碑 河南孟津
赵琛摄
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第一节
三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
蚌塑龙虎图 河南省濮阳城西水坡遗址
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三
中国广告的起源
龙凤图腾的兴起
红陶罐上的浮雕龙纹，鳞 躯似龙，身下一爪。龙一向被 认为是中华文化的象征，这个 浮雕龙纹是西北地区发现的最 早的龙的形象。
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一 黄帝的旗帜
《史记·五帝本纪》书影
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一 黄帝的旗帜
《列子· 黄帝篇》书影 袖珍古书读 本 中华书局聚 珍仿宋版印 《列子· 黄帝篇》：‚黄帝与炎帝 （即逐炎帝而冒‘炎帝’之号的蚩尤） 战于阪泉（即涿鹿，今河北省涿鹿县， 两者同地异名）之野，帅熊、罴、狼、 豹、貙、虎为前驱；（以）鵰、鹖、 鹰、鸢为旗帜。‛记载了约公元前 2697年—公元前2599年涿鹿之战时黄 帝所用战旗。旗上兽、禽图案，为中 国上古部族图腾的标志、族徽，起象 征、宣示作用，是中国历史上已知最 早的部族图腾、旗帜广告记载。
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
原始陶器的制作过程 河南省博物馆
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一
中国广告的起源
氏族部落图腾
新石器时代陶器 河南郑州博物馆
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第一节
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
陶器的制作过程 河南省博物馆
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第一章 远古时代
第一节
一
中国广告的起源
氏族部落图腾
陶器的制作过程 河南省博物馆 赵琛摄