苹果公司发展史
苹果公司发展历史
苹果公司发展历史和大事记-------------------------------------------------------------------------------- 2004年10月08日15:35 文/新闻部第1页:苹果公司发展历史和大事记第2页:苹果公司发展历史和大事记(2)第3页:苹果公司发展历史和大事记(3)1975年以前1950年：史蒂芬•沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬•乔布斯出生；1972年：史蒂芬•乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在Reeds学院就读了一个学期。
乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。
这一年他成为了HP公司的夏季职员。
随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬•沃兹涅克相识。
这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。
乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。
他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。
当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。
乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。
沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。
在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。
他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。
Ron Wayne 设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
《苹果公司发展史》课件
合作伙伴关系
苹果将积极与各领域的合作伙伴 建立合作关系，共同开拓市场和
研发新技术。
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THANKS
苹果公司的成立，正值个人电脑行业起步发 展的时期，市场需求不断增长，为公司的快 速发展提供了契机。
公司发展历程
1980年代初，苹果公司发 布了一系列具有影响力的 产品，其中最著名的就是
Macintosh电脑。
进入21世纪，苹果公司发 布了一系列具有影响力的 产品，其中最著名的就是
iPhone和iPad。
企业文化与价值观
核心价值观
创新
简约
勇敢
协作
始终追求卓越，引领科 技潮流。
设计简洁，用户体验至 上。
勇于挑战，不畏艰难。
团队合作，共同成长。
企业愿景
成为全球最具影响力 和价值的科技公司。
பைடு நூலகம்
推动社会进步，为人 类创造更美好的未来 。
创造让人们生活更美 好的产品和服务。
企业社会责任
01
02
03
04
环境保护
虚拟现实与增强现实
VR/AR技术有望成为未来娱乐、教育 、医疗等领域的重要工具，苹果将积 极探索相关技术的应用。
5G技术
5G网络的发展将为苹果产品带来更快 的传输速度和更低的延迟，促进苹果 硬件和软件服务的升级。
市场机遇与挑战
全球市场拓展
随着全球经济的发展和消 费者需求的多样化，苹果 有望进一步拓展全球市场 份额。
《苹果公司发展史》ppt课 件
目录
• 苹果公司简介 • 产品线介绍 • 创新与技术 • 市场与竞争 • 企业文化与价值观 • 未来展望
01
苹果公司简介
公司成立背景
苹果公司发展史.
• 2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和 Windows，并取消Firewire连接埠的设计。 • 2004年，斯蒂夫· 乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价 重挫。 • 2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原 本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推 苹果iphone手机(6张)出搭载彩色显示屏的iPod Video。 • 2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其 金属外壳与其他机种歧异性极大。 • 2005年，斯蒂夫· 乔布斯宣布下一年度的电脑将采用 英特尔处理器。 • 2005年，推出第五代iPod播放器。 • 2005年，推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器 与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。
个人生平---苹果诞生
• 1955年2月24日，史蒂夫· 乔布 • 斯出生在美国旧金山。刚刚出生，就被在美国旧金山一家 餐馆打工的父亲与潇洒派的酒吧管理员的母亲遗弃了。幸 运的是，一对好心的夫妻收留了他。 虽然是养子， 但养父母却对他很好，如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、 顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑 皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。 当时，乔布斯就生活在后来著名的“硅谷”附近，邻居都 是“硅谷”元老——惠普公司的职员。 在这些人的 影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师 看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐 部”。这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚 上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中，乔布斯第一次 见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。 在上初中时（1976年），乔布斯在一次同学聚会上，与斯 蒂夫· 沃兹尼亚克（Steve Wozniak）见面，两人一见如故。
知名企业发展史
知名企业发展史在现今的商业竞争中，拥有成功的企业发展史对于企业的重要性不言而喻。
知名企业的发展史也常常被引用为商业领袖们所借鉴的案例。
以下将介绍一些知名企业的发展史，供大家参考。
1.苹果公司1976年，苹果公司由斯蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克创立。
在创立之初，该公司只有一些家用电脑产品。
之后，苹果公司逐渐拓展了业务范围，推出了iPhone、iPad等消费电子产品。
苹果公司始终秉持的是创新和对产品设计的关注，这也成为了其成功发展的关键因素。
2.谷歌公司谷歌公司由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同成立于1998年。
谷歌公司最开始只是一个搜索引擎。
随着公司的壮大，它开始投资于其他项目，如地图和电子邮件等。
谷歌公司还推出了安卓操作系统和YouTube等服务。
与苹果公司一样，谷歌公司也以核心技术和创新为支柱进行发展，并不断地跨足新的领域。
3.亚马逊公司亚马逊公司创立于1994年，是一家以在线销售为主要业务的公司。
亚马逊公司最开始卖的是图书，后来又逐渐增加了其他种类的产品。
亚马逊公司还推出了云计算服务AWS、电子书阅读器Kindle等产品。
亚马逊公司持续地调整其业务模式以满足市场需求，这也是该公司取得成功的原因。
4.微软公司微软公司创立于1975年，最初只是一家软件开发公司。
微软公司最著名的是其Windows操作系统和Office软件套件。
克林顿·瑞兹和比尔·盖茨在公司发展初期十分注重市场营销和销售。
微软公司一直致力于开发能够让人们更加易于学习和使用的软件。
5.星巴克公司星巴克公司成立于1971年，最初是一家仅在西雅图售卖咖啡豆的小商铺。
随着公司的扩张，星巴克公司开始在全美国范围内开设门店。
星巴克公司迅速成为全球最著名的咖啡连锁品牌之一，其成功的原因在于强调提供顾客高品质咖啡体验，以及不断开发新的饮品。
总之，这些知名企业发展史都表明了一些共通之处：强调创新和技术，关注市场需求，建立高品质产品和服务，以及不断地调整业务模式使其适应市场。
苹果公司发展史
业之一的苹果公司正式进入中国市场。目前苹果公司的中国总代理 共有6家，近200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。
乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回
1986 年30岁时，乔布斯被自己办的公司解雇了。原 来随著苹果公司越做越大，苹果公司聘了百事可乐 公司的主管 John Sculley 与乔布斯一道管理公司。 随后他俩对公司前景的看法开始出现分歧，最后反 目。这时，董事会站在了John Sculley 那一边，所 以在30岁那年，乔布斯离开了公司。从苹果公司被 挤出后乔布斯感到失落，但不久就振作起来。他虽 然不是技术人员，但却是独具慧眼善于开拓新产品 的奇才。1985年9月他卖掉所有苹果股票重新创业， 但仍保留有一股以便获得年度财务报告，并用以寄 托他对苹果的深情。乔布斯新建了Next公司，准备 开发新一代电脑，同时买下影视动画公司Pixar（后 来成为世界最有名的三维动画公司）。
2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这 是当时最薄的笔记本电脑。
2010年6月7日，乔布斯在苹果公司全球软件开发者年会中发布iPhone 4。
2013年9月10日，苹果公司于美国加州库比蒂诺备受瞩目的新闻发布会上，透露推出 新iPhone型号：iPhone 5S
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市 值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公 司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30
日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐 成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成
苹果公司的发展历程
1985年 乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路。而 此时IBM也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董 事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的 经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果 公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额 一落千丈。 1988年 因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软提起诉讼。这一场 官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的 裁定：Windows2.0.3不构成侵权。苹果败诉。 1990年 在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易· 加西手上，加西将产品 线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的 政策致使苹果产品的售价越来越高，销量也一路下滑。
2000乔布斯正式担任ceo2001苹果推出的ipod数码音乐播放器大获成功配合其独家的itunes网络付费音乐下载系统一举击败索尼公司的walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器随后推出的数个ipod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位
重大事件介绍及历代部分产品
1976 年 5月
1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日 以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万 富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（ IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了 世界500强，是当时的最快记录。 1980年5月19日 Apple III Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求 ，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的 型号被回收。另外，Apple III售价高昂，销量只有几万台。 1983年1月底 AppleLisa 这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa 是一款具有划时代意义的电 脑 ， 但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司 再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区， 该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。
苹果的发展历史
当你离开的时候:乔布斯的苹果编年史1976年4月1日苹果电脑成立在愚人节这天，21岁的史蒂芬P. 乔布斯和25岁的史蒂芬G. 沃兹尼亚克，在加利福尼亚州的Cupertino创立了苹果电脑。
由于250,000美元的投资，前Fairchild半导体和英特尔的主管，A.C.麦克.马库拉成了公司的第三个创始人。
有谣言称苹果（Apple）的名字来源于雅达利（Atari），因为乔布斯和沃兹尼亚克都曾在雅达利（Atari）工作。
2006年1月10日，史蒂芬P. 乔布斯站在一张30年前的老照片前，图中是年轻的乔布斯（右），还有苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克。
1976年7月苹果发布旗下第一台电脑苹果的第一台产品，Apple I，只是一个装有主板的简易装备。
最大的亮点是一体化的键盘和木制机身。
Apple I在1976年7月开卖，售价666.66美元。
1977年4月17日苹果推出Apple IIAppleII是苹果的第一个主流电脑产品，当时全美的中学和语言学校几乎都会有Apple II 的身影。
苹果对教育市场的专注不仅是为了改善学生的电脑技能－－若干年后，数百万的用户都会想起和电脑第一次亲密接触：一台苹果电脑。
1977年，乔布斯和Apple II1984年1月24日苹果推出第一代Macintosh电脑（亦称麦金塔、Mac、苹果机）Macintosh是最早使用图形界面的电脑之一，不再需要输入长长的命令，用户只需轻点鼠标就能控制自己的电脑。
1984年1月24日，加利福尼亚州的Cupertino，苹果电脑主席乔布斯和他的Macintosh 个人电脑。
标价$2,495美金的Macintosh电脑肩负着挑战IBM个人电脑的重任。
1984年第一代Macintosh电脑的广告攻势对当时大多数个人和企业来说，最受欢迎的个人电脑来自IBM。
于是Macintosh的广告就瞄准了个人和那些企业科技主管们。
1984年的一个介绍Macintosh的广告：一个活泼的Hello^_^1985年9月17日史蒂芬P. 乔布斯离开苹果乔布斯先生从百事可乐挖来约翰·斯科利（John Sculley）。
苹果公司的发展历史
1980 在加利福尼亚取得一万台苹果 的学校订单Apple III 问世。
•1983 Apple II e 和 Lisa 问世。 •Lisa是第一台尝试使用GUI（图形界面）和鼠标个人电脑。 •Apple II e 是苹果最畅销的机种之一达到 １亿的销售额,产
品延续十年。
•同年苹果公司进入财富500强
2003 ５月 发表第三代iPod， 在美国一周内销售超过110000台
2003 ６月 推出PowerMac G5 -- 世界上第一台64位个人电脑
2003 ６月 iSight & iChat AV
2003 8月 发表Mac OS ok G4
Final Cut Pro 5
Shake 4
DVD Studio Pro 4
Cinema Tools
Soundtrack
LiveType
Compressor
Motion , Logic
苹果的历史
2006 4
2006 8 Leopard
苹果的历史
苹果的历史
App Comput In
2007 4
Final Cut Studio 2
Final Cut Pro 6
Color
Motion 3
Compressor
Soundtrack Pro 2
2007 4
Final Cut Studio 2
2001 3 24
OSX
2002 8
OSX v10.2
OSX
2002 11月 推出New Xserve and Xserve RAID 搭配Mac OS X Server 正式面向企业级市场
2003 1月 推出12”和17”PowerBook, Safari, Airport Extreme, Keynote, iPhoto, Final Cut Express, iLife....
苹果公司发展史
苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而闻名。
2007年1月9日，苹果电脑公司更名为苹果公司。
苹果公司（Apple）由乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。
总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。
1975年春天，AppleⅠ由Wozon设计，并被Byte的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的AppleⅠ。
1976年，Woz完成了AppleⅡ的设计。
1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。
同时，苹果也获得了第一笔投资——Mike Markkula的92000美元。
1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。
但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。
苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。
是1995年度全球第三大个人电脑供应商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第11位，"世界软件厂商最大50家"第25位。
94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。
Apple Ⅱ有着微机历史上许多第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K 容量；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器接口；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU 和主板共享RAM……其后推出的Apple Ⅱ＋及Apple Ⅲ以及Lisa 均难以重现Apple Ⅱ的辉煌。
苹果公司发展史
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2005年九月，推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采 用彩色显示器。 2006年，斯蒂夫· 乔布斯发表了第一部使用英特尔处 理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。 2006年，推出第六代iPod数码音乐播放器，称为 "iPod classic"。 2006年，推出第二代iPod nano 数码音乐播放器，采 用和iPod mini相同之铝壳设计。 2006年，推出第二代iPod shuffle数码音 苹果ipad(8 张)乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。 2007年，推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器， 外型由细长转为宽扁。 2007年，斯蒂夫· 乔布斯在Mac World上发布了 iPhone与iPod touch。 2008年，斯蒂夫· 乔布斯在Mac World上从黄色信封 中取出了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。 2008年，斯蒂夫· 乔布斯在Mac World上发布了iPod nano 第四代和iPod touch第二代。
苹果公司发展史
乔布斯的天下
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1977年1月，苹果公司正式注册成立。 198 苹果imac电脑(20张)0年12月12日，股票在华尔街上市。 1983年，乔布斯着力研究新个人电脑。 1984年，第一台Mac机面市 1985年，被Sculley扫地出门创办NeXT 1986年，乔布斯收购Pixar 1989年，NeXT公司失败 1993年，乔布斯关闭NeXT的硬件部分； 1995年，《玩具总动员》上映一举成名。 1996年，苹果收购NeXT乔布斯担任顾问 1997年，乔布斯再次成为苹果CEO 1998年，iMac成为美国最畅销个人电脑 1999年，苹果推出iBook、G4和iMacDV 2000年，苹果公司再次出现季度亏损，分额下降，股价大 跌 2001年，平面式的iMac推出，取代已问世三年的iMac。 2002年，推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
苹果公司发展史
企业理念
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企业定位
将公司定位于高端消费和个人专业市场
苹果无论是产品、销售方式、还是精神领袖乔斯， 都在传达一个价值信号，强势、高傲、与众不同。 他不在将目标分成不同的年龄、不同的阶层，去 分析其性格特点。消费特点，而是将这一切搅浑。 只分为追求生活品质、展示个性的张扬派，和追 求功能性价比的务实者，并为前者提供最大的价 值支持，这些人最希望通过炫耀自己的爱机获得 更多的价值肯定。苹果产品就是苹果价值观的载 体，即使抹去那个著名的logo，人们也能一眼看 出那是苹果拥有苹果的人愿意和它一起特立独行。
• 1984年1月24日，Apple Macintosh 发布，该电脑配有全新的具有革命 性的操作系统，成为计算机工业发 展史上的一个里程碑，Mac电脑已 经推出，即受到热捧，人们争相抢 购，苹果电脑的市场份额不断上升。
1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋 章。 然而，成功来得太快，过多的荣誉背后却是强烈的危机，由于乔 布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走 向大众化之路 。1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布 斯的经营大权，不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份 额一落千丈，几乎处于崩溃的边缘。 •
2、追求简约
苹果公司有很多的设计都很漂亮，有的也很实用， 但都有一个致命的缺点，即产品拥有过多的功能， 这显然不是苹果的设计风格，因为苹果追求的从 来都是简约。在苹果，乔布斯主要的一项工作就 是驳回一切复杂的设计。“他就像个过滤器。” 前Mac工程师赫兹菲尔德说。每天，会有大量的 新产品点子以及已有产品的革新理念呈现在乔布 斯面前，而他的回答基本上都是“不”。乔布斯 之所以说“不”，并不仅仅是因为他厌恶复杂的 事物。苹果产品的利润率一直很高，对新产品、 新功能说“不”，可以维持较低的生产成本，去 掉某些功能也有利于为产品的下一代造势。
苹果公司发展史启示
从苹果公司的发展历程可以看到从1976年苹果公司创建开始到1985年9月17日乔布斯被迫离开苹果公司期间，苹果公司取得重大的成功是因为一直将技术创新作为企业实现经济增长抢占市场份额的制胜法宝，同时也可以看到苹果公司PC机的产生带动了整个的电脑行业，促进电脑产业的结构升级，由此可以证明技术创新是推动产业升级的有力途径，在1980年，Apple III型上市，12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。
按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。
可以看出技术创新是促进经济增长，创造超额利润的有效手段，但是随后由于苹果公司认为个人电脑即PC机能够为企业带来巨大利润而放弃研制新产品同时由于软硬件捆绑销售所带来的负面影响以及IBM公司个人电脑的推出，给苹果公司带来了巨大损失，丧失了一部分的市场份额，而自从1985年乔布斯离开到1997年8月，苹果公司并未改变经营战略，仍然坚持软件与硬件的捆绑销售，同时由于苹果漠视合作伙伴，不给予合作伙伴相应的技术支持，造成了大量的合作伙伴离开苹果自立门户，可以看到，造成合作伙伴离开的原因是没有进行合理的技术转移，而造成苹果公司丧失市场份额的原因是核心能力刚性造成的技术创新阻碍，核心能力是企业在其发展过程中基于长期的经验积累形成的一种自动化的体系，具有相对的稳定性，当外部环境发生变化时，稳定性很容易表现为某种抗拒变化的惰性，这种惰性就是“核心能力刚性”，因为任何一种技术创新都需要对原有的系统进行某些变革，所以造成了核心能力刚性阻碍技术创新的现象，而不断地进行技术和组织上的创新是消除核心能力刚性的最有效办法，事实上，1997年8月，苹果宣布收购Next公司，乔布斯重新回到了苹果，并开始重新执掌公司，开始了不断的技术创新和组织创新，使得苹果公司可以摆脱核心能力刚性给企业带来的技术创新障碍就是最有利的证明。
苹果手机的整合营销传播
第三条是由一个词组成的——impute 。中文意思是：归 咎于。这一条主要是说苹果公司要把看得见的部分做好， 如企业形象，产品外观，包装，企业建筑等。这一条来 源 于 “ 人 们 会 以 貌 取 人 ” —— people do tell a book by its cover。
2．企业的广告和公关活动 广告活动 乔布斯在回到苹果公司之后为了挽救苹果公司除了进行 企业管理上的改革外，还进行了一个主题为 “think different”的广告活动。这个广告活动奠定现 在苹果公司的主流文化，也为以后企业的整个营销传播 描绘了主色调。
面对已经沸腾的谣言，乔布斯及时召开新闻发布会用自 己直率而冷静的表述遏制了事件的进一步发展，也维护 了苹果公司的公司形像。乔布斯在新闻发布会上这样说， “我们不是完美的，手机也不是完美的，其它的手机也 有这样那样的缺点，但我们做出最好的产品来让顾客开 心 。 ” 乔 布 斯 并 没 有 召 回 iphone4 ， 还 是 承 诺 不 满 意 iphone4的用户可以退货。事件最终平息下来，也没有多 少人退货。这次危机公关的成功不仅是挽救了一个新产 品，更多地是保住了这么多年来苹果公司所积累的企业 形像。这种形像的一致性是企业整合营销传播不可缺少 的。
公关活动 因为执着于产品设计使苹果的产品都近乎完美。但， 不是完美。2010年苹果公司发布了iphone4手机后，用户 发现这款手机有一个缺点——信号。当你用某种特定的 姿势握住iphone4时，尤其是当手掌遮盖了手机外沿的天 线缝隙的时候，你的手机可能会失去信号。如果这只是 一个普通手机而不是 iphone 的话，没有会关注这个。但 是它是iphone，所以这件事被媒体炒成了“天线门”。
乔布斯回到苹果后，便召集了当年为苹果公司制做 macintosh电脑广告“1984”的TBWA公司的李库洛为苹果 公司的复兴策划一场广告活动。这里有必要提一下当年， 也 就 是 1984 年 苹 果 公 司 关 于 macintosh 电 脑 的 广 告 “ 1984”。这则广告的创意来源于乔治奥威尔的小说 《1984》，其主题是关于一个作者虚构的 1984 年的专制 世界。在“ 1984”这则广告中，苹果公司扮演了向电脑 领 域 “ 独 裁 者 ” IBM 发 起 斗 争 的 反 叛 者 ， 成 功 地 将 macintosh电脑人性化的一面展示给消费者，成为流传于 广告教科书的一则经典广告。
apple苹果公司简史
1981年， 苹果公司开始研发 Macintosh。
1984年，1月24日， Macintosh 正式问世。 开创了 图形界面的先河！
1987年， Mac II 问世，成为 苹果家族中重要的一员。
1990年， 十月十五日, MacLC & Macintosh Classic 问世， 同时 发布的System 7 和QuickTime 也意味着多媒体时代的到来。
一张图片胜过千言万语。这样的透明笔记本电脑是不是神奇到家了?
• 2008 年，史帝夫·賈伯斯發布了新設計的MacBook和 MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。 • 2009 年，蘋果負責全球營銷的高級副總裁菲利普·席勒在 MacWorld2009 大會上發布了重新設計的17英寸螢幕的 MacBook Pro筆記本電腦。 • 2009 年，3月3日推出升級版的iMac，但外形並未改變， 其使用了NVIDIA公司新 款顯示卡，並小幅度降低了iMac 價 格,同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。 • 2009 年，3月11日推出新款iPod shuffle，這是第一款可 以語音發音的數碼音樂播放器，體積更加小巧，幾乎是上 代的一 半大小，由於部分操作鍵轉至耳機線纜上，所以 暫時不支持第三方耳機，而且必須配合8.1版本或更新版 本的iTunes使用。
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为什么苹果被咬了一口？ 为什么苹果被咬了一口？
每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或 许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。 ① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；
苹果发展史
苹果的发展史·1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；·1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。
·1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。
·1980年：Apple III发布，苹果股票上市，并获得巨大成功。
·1984年1月24日：Apple Macintosh发布。
·1985年末：苹果发布Macintosh Office，并首次使用LaserWriter和AppleTalk 网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力。
·1991年：IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器(即PowerPC)。
·1993年8月2日：苹果发布第一款PDA(Newton MessagePad)。
·1997年8月6日：史蒂芬·乔布斯成为苹果事实上的领导人，他宣布苹果与微软结成联盟。
微软购买1.5亿美元苹果股票。
苹果将微软IE浏览器集成到苹果操作系统中。
·1998年1月7日：苹果正式宣布重新赢利，乔布斯宣布1998年第一财季收益为4700万美元。
·1998年5月：iMac和笔记本电脑PowerBook G3发布。
·1998年8月15日：iMac上市，并且成为历史上销售最快的个人电脑。
·1999年6月：新笔记本电脑PowerBook G3 Lombard发布。
它比以前的笔记本更轻更小。
300MHz的Power Macintosh G3 Yosemite停止生产，新推出450MHz的Yosemite；专业视频编辑软件Final Cut Pro发布，它专门征对PowerMac的新火线接口进行了优化。
·1999年11月5日：MacOS 9发布。
它带来许多诸如Sherlock 1的增强版Sherlock 2的新特性。
三个苹果改变的世界
三个苹果改变的世界“三个苹果改变的世界”，这是一句让人无法忽视的话题。
从苹果公司的诞生到今天，经过几十年的发展，它不仅仅是一家科技公司，更是一种文化和标志。
因为在它的历史上，有三个苹果改变了世界，让全球数亿人改变了生活和思维方式。
下面，本文将详细分析这三个苹果的历史、影响和未来。
一、苹果Ⅰ1976年4月1日，苹果Ⅰ以666.66美元的价格上市。
它的诞生标志着个人电脑的诞生，而这个过程被称为“PC革命”的开始。
苹果公司的创始人之一斯蒂夫沃兹尼亚克（Steve Wozniak）和另一位创始人史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）在1975年创造了第一部苹果电脑，这一设备简化了计算机的操作，减低了使用难度，并融入更多个性化的设计元素。
几年后，微软创造了Windows，开始与苹果很好地合作。
然而，虽然在操作系统上看似胜利了，却无法抵抗苹果在消费电子上的强势力量。
二、iPod2001年，苹果公司推出了iPod。
iPod的设计让内置硬盘存储音乐成为可能，从而将便携式音乐播放器推向巅峰。
iPod是当时市场上最小、最轻盈、最时尚的音乐播放器之一，它的成功使得苹果成为全球最受欢迎、最知名的品牌之一。
iPod的创新和思维方式还影响了整个音乐行业。
苹果公司通过iTunes帮助艺术家和用户建立了直接联系，扰乱了音乐产业的经济模式，直接影响到了市场销售与版权管理等诸多方面。
三、iPhone2007年1月，苹果公司推出了第一部iPhone。
它的诞生改变了智能手机行业，将多种便利功能合并到了一个设备中，包括通话、短信、电子邮件、互联网搜索、GPS定位、拍照摄像等。
iPhone的推出也促进了可穿戴技术和医疗保健等产业的发展。
我们已经开始看到人工智能和物联网的进一步发展，这些技术都依赖于iPhone的背后设计、算法以及硬件。
iPhone不仅仅成为了一部功能强大的手机，还成为了一种文化，一种生活方式的标志。
三个苹果改变的世界，改变了人们的生活方式、商业模式和思维方式。
苹果公司史上30个关键时刻!
苹果历史上的30个关键时刻（一）引:苹果电脑（Apple）这块招牌早已经深入人心，在三十年历史长河中，一路走来，并不是处处平坦无阻，但不管怎样，总算是“突出重围”，走在众多同行的前列，下面我们来回顾一下“苹果”在行进过程中具有历史意义的30个关键时刻。
以下你将看到苹果公司创办至今三十年间的辉煌历史及所遭遇的挫折和失败。
1976年：Jobs 和 Woz携手创建Apple公司在4月1日也就是愚人节那天，两个中途辍学年轻人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂芬•渥兹涅克(Stephen Wozniak)在住宅区的车库里建立了苹果电脑公司。
其第三个最初创办者罗纳德•维尼(Ronald Wayne)由于面临财政危机而不得不在仅仅二星期后以800美元的价格出售了其占公司10%的股份。
重要事件：Markkula设计了公司的发展计划。
在11月，在芯片产业具有丰富经验的Mike Markkula帮助Jobs草拟了一份公司发展计划，这份计划预测在10年内，苹果的销售额将达到50亿美元。
1977年：苹果II型电脑面世与苹果I型电脑售价666美元相比，售价为1298美元的苹果二型电脑则是为大众市场设计的第一台个人电脑，其在标配的卧式机箱上整合了标准键盘、具有电源装置及彩色显示图片功能。
重要事件：Scott被任命为公司董事长。
Markkula原来在美国仙童公司(Fairchild Semiconductor)的同事Michael Scott为苹果公司制定了专业的管理政策及确立了基本的组织结构。
苹果 IIe 型计算机1978年：苹果II型软盘面世苹果II型5.25寸软盘的存储容量为110K，售价为495 美元，这款由Woz开发的软盘售价仅为当时竞争产品的一半。
而且其可靠性也大大高于盒式磁带存储产品。
重要事件：苹果III型电脑开始研发。
与在苹果II型产品上的大获成功相比，由工程师Wendell Sander主要负责开发的苹果III型产品则命运非常悲惨。
苹果公司发展历史和大事记等
苹果公司发展历史和大事记1975年以前1950年：史蒂芬·沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬·乔布斯出生；1972年：史蒂芬·乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在Reeds学院就读了一个学期。
乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。
这一年他成为了HP 公司的夏季职员。
随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬·沃兹涅克相识。
这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。
乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。
他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。
当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。
乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。
沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。
在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。
他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。
Ron Wayne设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。
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