网络营销之网络广告策略演示教学
创业公司产品网络推销策略互联网广告销售方案汇报PPT模板课件

在现代的产品销售中,定价除了考 虑产品的成本和质量外,还需要考 虑产品的品牌性,而现代消费者消 费也具有品牌针对性。当消费者认 准了一个品牌后,未来的消费都会 倾向于该品牌。
PART 02
相关误区
第一个误区
“建网站帮企业赚钱”。企业建网站,只代表 企业走出了开展网络营销的第一步。有了网 站,就有了通过互联网络展示产品、展示服 务的窗口。
第一步
将自己的企业全面快速地搬到互联网。企业在建 立自己的网络营销方案的时候,首先要考虑到自 己的网站属于营销型的网站。
第二步
通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己 的企业网站。我们在互联网做的任何宣传和推广 活动都必须以企业的网站为核心。
第三步
网站流量监控与管理。通常我们采用流量监控与 分析系统和在线客服系统来实现。
拍卖定价策略是一种较为新颖的定价策略,物品起始的价格非常低, 甚至为零,但是经过一番消费者的争夺后,其价格便会无限制的上涨。
捆绑定价策略是现代最为普遍 的一种定价策略。捆绑定价策 略多运用于配套的产品或服务, 也可运用于类似的产品销售。 但是捆绑定价策略不可令消费 者产生负面的印象,需要令消 费者满意。
目录
CONTENTS
推广策划
PROMOTION PLANNING
推广方式
PROMOTION METHODS
主要模式
MAIN
MODE
基本内容
BASIC
CONTENT
推广策划
PROMOTION PLANNING
推广策划
推广策划
推广策划
推广方式
PROMOTION METHODS
推广方式
推广方式
企业网页设计 框架
企业实施网络营 销的内容与方式
营销手段之网店推广策略PPT课件
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制定合理的发布频率,保持内容的新鲜度和受众的关注度。
互动与社区建设
互动方式
通过评论、私信等方式与受众互动, 及时回应问题和反馈。
社区建设
积极建设品牌社区,鼓励受众之间的 交流和互动,提高品牌忠诚度。
04
电子邮件营销
订阅者的获取与维护
订阅者的获取
通过在网店、社交媒体等渠道提供订阅服务,吸引潜在客户,并引导他们完成订 阅。
02
合作方式包括:广告投放、内容 共享、资源互换等,可根据具体 情况选择合适的合作方式。
联盟营销的效果评估与优化
对联盟营销的效果进行评估和 优化是必要的,可以通过数据 分析和效果监测来实现。
评估指标包括:转化率、销售 额、用户获取成本等,可根据 实际情况选择合适的指标进行 评估。
根据评估结果,对联盟营销策 略进行调整和优化,以提高效 果和效益。
03
广告投放
在搜索引擎、社交媒体等平台投放广 告,吸引潜在客户点击并进入网店。
促销活动
举办促销活动(如满减、折扣、赠品 等)吸引客户购买,提高销售额。
05
04
联盟营销
与其他网店或网站合作,通过互相推 广来增加流量和销售额。
02
搜索引擎优化(SEO)
关键词优化
01
02
03
Hale Waihona Puke 关键词选择选择与网店产品或服务相 关的关键词,确保关键词 具有较高搜索量和较低竞 争度。
联盟营销成功案例解析
案例名称
GHI家居品牌
01
案例简介
02 GHI家居品牌通过与各大电商
平台合作开展联盟营销,扩大 品牌知名度和销售额。
选择合适的电商平台
03 与知名度高、流量大的电商平
网络广告投放策略课件
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• 根据资源的所有权可分为:内部资源、外部资源。
内部:企业自己创造和积累所拥有的各种网络广告资源。 外部:购买专业服务商的广告空间、利用合作伙伴的资源投放广告。
学习交流PPT
2
选择网络广告资源的要素
• 网站访问量及可信度 • 网站的目标定位 • 网络广告的价格因素 • 网络广告效果监测 • 网络广告管理系统 • 网络广告媒体的综合服务水平
在自己的网站上,刊登广告等方式与其他网站取得联系,相互交换HTML代码进行广告交换, 来实现广告的双向乃至多向相互登载这种方式互惠互利,节省了大量的开支。)
广告预算的意义:1.为广告主提供控制网络广告活动的手段 2.保证有 计划地控制经费 3.提供评价效果的经济指标 4.广告预算也是广告费用 的最优配置 5.广告成本及预算能提高广告投入的效率。
广告主在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统 计出每个广告被多少用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和 地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策 略。
学习交流PPT
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•点击率
指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率,比率愈高,表示广告的效果愈好。
•浏览量
指使用者所用浏览器向服务器要求下载某一资讯时,每按下鼠标就自行浏览一次。
网络效果监测和评价
网络广告通过及时和精确的统计机制,使广告主能够直接对广 告的发布进行在线监控和调整, 广告主能通过第三方网络广告监 测系统即时衡量广告的效果并监视广告的浏览量、点击率、回应 率、转化率等指标,广告主可以统计出多少人看到了广告,其中 有多少人对广告感兴趣而进一步了解了广告的详细信息。
网络广告预算的影响因素:1.产品因素2.竞争者因素3.消费者因素4. 企业因素5.网络广告平均费用水平。
网络销售课件推广策略PPT课件
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推广效果的评估和调整
对推广效果进行定期评估,并根据评估结果对推广策略进行调整和优化,以 提高效果和结果。
网络销售课件推广策略 PPT课件
欢迎来到网络销售课件推广策略PPT课件。在这个课程中,我们将探讨课件推 广的重要性以及如何制定和执行有效推广的重要性对于成功销售课件至关重要。通过有效的推广策略, 您可以提高知名度、吸引更多的目标客户群体,并增加销售业绩。
网络销售课件推广的策略
确定目标客户群
了解您的目标客户群的需求和特点,以便 针对性地制定推广策略。
确定合适的销售平台
选择适合您课件推广的网络销售平台,例 如电子商务网站或社交媒体平台。
吸引目标客户群的策略
采用各种吸引人的策略,如提供优惠活动、 撰写吸引人的推广文案等。
推广策略的执行方法
制定详细的执行计划,包括推广内容、时 间表和资源分配。
8第八章网络广告策略精品PPT课件
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$8 网络广告策略
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提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
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【学习目标】 了解网络广告的发展、运作模式、对传统广告的
影响、类型。 掌握网络广告的特点、发布途径、网络广告设计
技巧、定价、策划。网络广告的投放效果评估方式 方法。
领会网络广告网站审核、网络站点空间销售及展 望。 【重点内容】网络广告运作及推广策略。
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网络营销广告PPT课件
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02 网络营销广告的类型
搜索引擎广告
搜索引擎广告是通过搜索引擎平台投放的广告,利用关键词 匹配技术将广告与用户搜索意图相关联,当用户搜索相关关 键词时,广告会出现在搜索结果页面。
搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎优化(SEO)和付费 点击(PPC)等类型,具有定位精准、转化率高、成本效益好 等优点。
定位策略
03
根据目标受众的特点,制定符合其需求的广告定位策略,如功
能定位、情感定位等。
创意与内容制作
01
02
03
创意构思
结合品牌特点和目标受众 需求,进行广告创意构思, 突出产品或服务的独特卖 点。
内容制作
根据创意构思,制作吸引 人的广告内容,包括文字、 图片、视频等素材。
品牌一致性
确保广告内容与品牌形象 和定位保持一致,提升品 牌认知度和美誉度。
降低营销成本
网络营销广告相对于传统媒体广告具有更高的性 价比,能够以更低的成本实现更广泛的传播和推 广。
网络营销广告的历史与发展
历史回顾
网络营销广告自上世纪90年代互联网普及以来不断发展壮大 ,经历了从静态网页广告到动态交互式广告的演变过程。
发展趋势
随着移动互联网的普及和大数据技术的应用,网络营销广告 正朝着更加精准、智能、个性化的方向发展,为品牌营销提 供了更多可能性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 网络营销广告的未来趋势
个性化与定制化
总结词
随着消费者需求的多样化,网络营销广告将 更加注重个性化与定制化,以满足不同用户 的独特需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的发展,企业可 以通过收集用户数据和行为分析,为消费者 提供更加精准、个性化的广告内容。这种定 制化的广告形式能够更好地吸引目标受众, 提高广告效果和转化率。
网络营销与网络广告策58页PPT

51、山气日夕佳,飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣,泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿,帝乡不可期。 54、雄发指危冠,猛气冲长缨。 55、土地平旷,屋舍俨然,有良田美 池桑竹 之属, 阡陌交 通,鸡 犬相闻 。
目录
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7.1.1 网络营销的概念
据此定义,可以得出下列认识:
(1)免费发布供求信息:在互联网上,有许多网站为企业提供 免费发布供求信息平台。根据企业产品或服务的特性发布相关 信息,有时这种简单的方式也会取得意想不到的效果。
(2)直接向潜在客户发送信息:利用互联网上的信息寻找潜在 客户,并有针对性地向潜在客户发送信息,达到宣传的目的。
(3)在网上信息平台寻找买方信息:利用搜索引擎查询潜在客 户。这种方式比较适用于生产资料、半成品、集团购买的产品 等情形,对于一般消费品来说,效果可能不理想。
2)促销手段不同:传统营销的主要促销手段是进行 广告宣传。但这种广告宣传是单向的,广告和购买 是脱节的。在网络营销中,广告具有更丰富的内涵, 如动态广告、虚拟现实等,是一对一和交互的,可 以吸引新顾客主动浏览。
目录
7.2.2 网络营销与传统营销
2.网络营销与传统营销的不同点
3)销售方式不同:网上销售具有“距离为零”和“时 差为零”的优势,可以采用直接的销售模式,实现 零库存、无分销商的商业运作;而传统营销往往难 以具备这种优势。
目录
7.2.3 从4P到4C的营销策略
在互联网的冲击下,传统营销组合有了很大变化。
➢ 首先是地域和范围的概念没有了。 ➢ 其次是宣传和销售渠道统一到网上了。 ➢ 第三是在剔除了商业成本后,产品的价格将大大降低等等,
然而一些其他的新的问题被纳入到了营销策略需要考虑的 范畴。 ➢ 这使得由传统的4P‘S 为基础的市场营销策略组合向以4C’S 为基础的市场营销策略组合转变,
【网络营销教案】第5章网络广告策略
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②公司的首要投放目标是带动销量,其次是进行品牌曝光和提升知名度,基于此,应该选择哪种形式的广告比较适合?
(3)实训结束后,让学生提交广告推广方案,老师改完作业后,对常见问题进行点评。
(4)随机抽查学生的实训情况,让2名学生回答思考问题。
【过程与方法】
1.通过学生已有的生活经验进行启发
2.利用案例,进行启发和分析
3.创设机会锻炼学生口头表达能力
【情感态度和价值观】
培养学生的综合分析思维能力和审美能力
重点难点分析
本学习情境教学中的重点是:
网络广告的类型和投放平台;
本学习情境教学中的难点是:
网络广告策划
教学过程设计
1.引入
设计:播放网络广告视频,让学生感受网络广告的创意。然后让学生回答自己接触过的网络广告形式有哪些?
等等
三、网络广告的类型
设计:展示横幅广告、文本链接广告、开屏广告、社交媒体广告等,提出思考,它们分别属于什么类型的网络广告。
给学生讲述文本链接广告的概念,然后让学生在网上找出这种广告。
给学生找个富媒体广告,让学生观看后回答富媒体广告有哪些特点。
让学生举例说明插播式广告,然后再讲述插播式广告的概念和特点。
明确学习目标,给学生讲述本次课程的学习目标以及学习的重点和难点。
2.新课
第1-2课时:
一、什么是网络广告
通过课堂引入后,给学生讲述网络广告的概念以及常见的网络广告形式。
然后给学生展示传统的四大传播媒体的形式,问学生这些形式是网络广告吗?
相比传统的媒体,网络广告有哪些优势?学生回答问题后,对学生的回答点评。
二、网络广告的特点
网络营销广告的使用PPT课件
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可编辑
按钮广告(Buttons)
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也称作图标广告 常用规格:125×125像素、120×90像素、
120×600像素、88×31像素等 显示内容:企业的标志、形象图标
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可编辑
嵌入式广告
也被称作“画中画”广告 特点: ①通常被嵌入在新闻或者专
题报道等文章中,使浏览 者不由自主地关注; ②通常使用Flash技术制作, 赋予平面广告更多的信息 内涵、互动功能,以及多 媒体特色。
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可编辑
7.2.1 网络广告策划的程序
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发布渠道和方式的 选择
1)主页形式 2)综合销售网站 3)免费Internet服务 4)黄页形式 5)企业名录 6)电子书 7)电子邮件
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确定预算 方法: 1)量力而行法 2)销售百分比法 3)竞争对手法 4)目标任务法 5)销售反应预算法
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嵌入式广告
可编辑
弹出式广告
特点: ①窗口的大小从按钮到全屏
都有,制作手法多种多样; ②具有强迫收视的特点,易
造成收视反感 适用于:品牌宣传、产品
促销等活动。
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弹出式广告
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可编辑
对联式广告
对联式广告
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特点:
①对称式发布信息,冲 击力强;
实训内容 本章小结
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网络广告概述
7.1.1 网络广告的概念与要素 7.1.2 网络广告的特点 7.1.3 网络广告的类型
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1.1 网络广告的概念与要素
网络广告营销介绍课件

03
曝光率:衡量广告被 展示的次数
04
成本效益分析:衡量 广告投入与收益的比 例关系
05
用户行为分析:分析 用户在网站上的行为, 了解广告的效果
06
A/B测试:比较不同 广告版本的效果,找 出最佳广告方案
优化策略建议
制定明确的目标:根据广告目的,制 定具体的评估指标,如点击率、转化 率等。
选择合适的广告形式:根据目标受众 和广告内容,选择合适的广告形式, 如搜索广告、社交广告、视频广告等。
案例一:可口可乐与社交媒体的互
0 1 动营销
案例二:耐克与运动明星的合作营
03 销
案例三:麦当劳与游戏平台的跨界
0 5 合作营销
案例四:星巴克与环保组织的公益
0 7 营销
启示:利用社交媒体与消费者建立
0 2 联系,提高品牌知名度和美誉度。
启示:利用明星效应,提高品牌影
0 4 响力和产品销量。
启示:跨界合作,拓展品牌影响力,
0 6 提高产品销量。
启示:关注社会问题,承担社会责
0 8 任,提高品牌形象。
谢谢
优化广告创意:设计吸引人的广告创 意,如独特的图片、吸引人的标题、 简洁明了的描述等。
测试与优化:通过A/B测试,不断优 化广告创意、投放策略等,以提高广 告效果。
网络广告营销案例分 析
成功案例解析
01 案例一:可口可乐与社交媒体 合作,成功提升品牌知名度
02 案例二:耐克通过个性化广告 投放,提高销售额
03 案例三:麦当劳利用大数据分 析,精准定位目标客户
04 案例四:宝马通过创新广告形 式,吸引年轻消费者注意
失败案例分析
01
02
03
04
网络营销之网络广告策略电子教案

简单明了,切中主题,使人容易读懂广告创意所传达的信息。
网络广告最突出的特点。网络广告可以把客户沟通、品牌塑 造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体。 网络广告能够带来现实的广告效果,能给广告主带来实效的 收益。是网络广告创意的最高原则。
销量翻了10倍,DW手表翻了8倍。
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引导案例 《太阳的后裔》背后的“边看边买”
• 启发思考 “边看边买”与传统的植入广告相比, 其区别和优势是什么? 你还知道哪些类似的成功案例吗?
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1 网络广告概述 定义、特点、类型
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1 网络广告的定义及特点
柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额。想在洗发水领域有所
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网络广告策划
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1. 网络广告策划的定义
网络广告策划,是对网络广告筹划与谋划,是网络广告经
营单位根据广告主的网络营销计划和广告目的,在充分的市场调查 和研究基础上,对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。
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2. 网络广告策划的主要内容
1 网络广告目标策划
定位策略
主张必须是强而有力的和能 够促进销售的。
创意 策略
广告目标是某一品牌、企业 或产品在消费者心中占有一 席之地。
进入消费者的心智必须把握 适当的时间和环境。
广告要表现的差异性,要显 示和突出品牌之间的区别。
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案例1
采乐去屑,挖掘药品新卖点
网络广告投放与促销方式分析与总结精品PPT课件

特殊及创意促销方式
案例分析一 任选
专题是49元任选3件,专场的产品只要选择3件就可以点击购物车去结算,使 用起来很方便,便于消费者选购。
特殊及创意促销方式
案例分析—抽奖
活动规则:单笔订单高于60元可抽奖,赢钻石、999千足金等豪礼,100%中奖 注意的是,奖品要有吸引力, 而且中奖信息能够对外发布 ,与消费者产生互动。
网站至今已经成 立6年,10年12 月在央视一套黄 金时段推出首个 B2C品牌网站广 告。
网络媒体广告也 是各大门户网站 随处可见
网站广告投放案例
京东商城:专业的数码网上购物商城
京东商城的网络 广告有个特点是: 弹出式,很少用 小banner的形式。
在几个门户网站, 常见的社区网站 都有京东商城的 宣传。
广告投放网站如 网易、搜狐、新 浪、腾讯、天涯、 酷6、等等。
广告投放方式
网站广告投放案例
麦考林:是国内比较专业的B2C网站之一
麦网发展至今已 经12年,由起初 单一的品类已经 形成现在的10多 个品类。
广告投放网站如: 网易、搜狐、新 浪、瑞丽、等等。
网站广告投放案例
梦芭莎:网站主打内衣产品,知名女性购物平台
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谢谢大家
荣幸这一路,与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
讲师:XXXXXX XX年XX月XX日
网站广告投放案例
唯品会:名牌时尚折扣网站
唯品会的广告也 有在门户网站投 放,它的宣传更 倾向于对网站放案例
易迅网、乐蜂网、乐淘网、好乐买等在电商各自的领域内都取得了卓越的成绩
总之,很多电商 无论大的还是小 的,都会在门户 或者专业网站投 放广告,不遗余 力的宣传推广。
经典整理《网络营销》电子课件精华版第四章:利用网络广告推广

4.1.3 网络广告的形式
2)其他类型的网络广告
富媒体 关键词 分类广
广告
广告
告
窄告
问答式 广告
4.2网络广告的投放策略
弹出窗口式广告(Interstitial Ads),是指网民在打开某些网站的 网页时,会同时弹出一个小窗口,并吸引人们去点击它。当点击这个 窗口时会引导网民去浏览一个新的网页。
4.1.3 网络广告的形式
4.1.3 网络广告的形式
1)网络广告的主要形式
(4)插播式广告
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面。它们有点类似 电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。
网络营销
任务四 利用网络广告推广产品
学习目标
1 导入案例 2 网络广告的形式 3 网络广告的投放策略 4 本章小结
• 任务提示:掌握网络广告各种形式的优缺 点,掌握网络广告投放的方法。
• 任务情景:从技术层面考察,网络广告是 指以数码为载体,采用先进的电子多媒体 技术设计制作,以旗帜、按钮、文字链接 、电子邮件等形式,通过因特网广泛传播 ,具有良好交互功能的广告形式。
(2)文字链广告
文字链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的 广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效的网络广告形 式。有时候,最简单的广告形式却能达到很好的效果。图1-2中所示 即为文字链广告。
4.1.3 网络广告的形式
4.1.3 网络广告的形式
1)网络广告的主要形式
(3)弹出式广告
用奥运盛会为互联网带来的超高传播商业价值进行企业宣传。互联网
《网络营销—网络广告》教学设计 姜盈

《网络营销—网络广告》教学设计佛山广播电视大学中专部姜盈一、概述本课是08电子商务专业学习的《电子商务教程》第四章《网络营销》中的内容。
《网络广告》是在学生学习了“网络市场调查”和“网络营销理论与策略”等知识的基础上进行的教学活动。
本课采用引导、讨论和实践相结合的教学方法。
利用提出“网络广告对比传统媒体广告的优势?”这个问题,创设相应的教学情境来引导学生共同解决问题。
从而培养学生分析问题、解决问题的能力,以及协作、探究、创新、自主学习的能力。
通过主题式学习,学生不只是掌握了网络广告理论知识,同时学会了实际运用能力。
二、教学对象分析1、教学对象是中专一年级的学生。
2、学生已掌握了“网络市场调查”和“网络营销理论与策略”等知识。
3、学生对课本上乏味的理论没兴趣,希望教授他们多些实际可用的东西,不要讲太多枯燥、无味的理论。
4、学生对自己专业的专业课程有兴趣,大部分学生心理上有表达自我、展现个性的愿望。
三、教学目标1、知识技能:⑴掌握网络广告的概念;⑵网络广告的新形态;⑶网络广告对比传统媒体广告的优势;⑷如何做一个收益良好的网络广告。
2、过程与方法:首先激发和调动学生学习的热情,有了热情学生就能够发挥主观能动性,再在老师的指引下与学生共同探究、分析,最终解决问题,达到知识的主动建构,而非被动接受。
3、情感态度价值观:⑴培养学生积极参与的精神。
⑵培养学生实践、探究、创新的能力。
四、教学重点和难点重点:理解网络广告对比传统媒体广告的优势难点:培养学生对网络广告的兴趣,学会如何运用网络广告为商家带来盈利五、教学准备1、教学授课学时数:2课时2、材料准备:有网络的多媒体教室;《电子商务》教程课本;《网络广告》自制幻灯片课件;广告视频及图片材料六、教学策略1、教学环节:为了突出重点、突破难点,实现教学目标,将本课的教学过程分为以下几个环节。
创设情境,激情导入、主要内容,导学达标、归纳总结,完成建构。
七、教学反思在教学过程中发挥学生的主体作用,充分调动学生的学习积极性,把学习活动做好。
网络营销之网络广告策略电子教案
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《新型网络广告营销策略与实战课件》
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影响力营销
选择合适的影响者
挖掘与品牌相关的有影响力的 个人或社交媒体账号,并合作 进行推广。
用户参与
与受众主动互动,例如通过用 户生成内容、有趣的活动等。
口碑营销
通过用户的口碑传播,扩大品 牌知名度和影响力。
数据分析与监测
使用数据分析工具和监测指标,评估广告效果并优化广告投放策略。
投放效果评估
移动广告
通过移动应用和网页上的广告位,触 达正在使用移动设备的用户。
社交媒体营销
利用社交媒体平台,如微信、微博、抖音等,与目标受众进行互动和传播广 告信息。
搜索引擎管理等技巧。
移动广告营销
了解移动广告的特点和趋势,并学习如何在移动应用和网页上投放有效的广告。
购买人设
创建购买人设,以更好地理解 目标受众并定制广告内容。
广告创意的设计
探索创意设计的方法和技巧,如情感营销、故事化广告等,以吸引和留住受众的注意力。
营销渠道的选择
1
社交媒体广告
2
借助社交媒体平台的广告功能,向特
定用户群体投放广告。
3
搜索引擎广告
利用搜索引擎的广告平台,在用户搜 索时投放相关广告。
通过准确的数据分析和KPI指标评估,确定广告投放的效果和回报。
效果优化和调整
1 A/B测试
通过对比不同版本的广 告效果,找到最优方案 进行优化。
2 数据驱动
依据数据和分析结果, 调整广告投放策略和创 意设计。
3 实时监测
持续监测广告投放效果, 并及时调整策略以提高 效果。
案例分析:成功的网络广告营 销实战
通过实际案例,深入剖析成功的网络广告营销策略和实施步骤,为您提供实 战经验和灵感。
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引导案例 《太阳的后裔》背后的“边看边买”
2016年2月24日晚9时,正是韩 国KBS电视台开始播放韩剧的时间。 与此同时,在中国的爱奇艺网站, 翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了 《太阳的后裔》的首集播出。
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引导案例 《太阳的后裔》背后的“边看边买”
在该剧热播的同时,爱奇艺并不仅仅进行视频播放,而是将视频播放
实时 和可 控性
实现供求双方信息流的双向互动。
双向 和交 互性
广泛 和开 放性
直接 和针 对性
易统 计和 可评 估性
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24小时不间断地传播到世界各地,网络 用户可以根据自己意愿选择点击或浏览
可以投放给某些特定的目标人群,进行 精准投放,灵活地实现时间定向、地域 定向、频道定向
可详细统计相关资料,帮助广告主统 计与分析市场受众,有针对性投放广 告,对广告效果做出各管准确的评估。
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2. 网络广告创意的原则
目标性原则 独创性原则 简洁性原则 互动性原则 实效性原则 艺术性原则
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网络广告的首要原则,网络广告必须与网络广告和营销目标 相吻合,创意最终目标是为了促进营销目标实现。
具体表现独特的方式有表现手法的独特,传播方式的独特, 或者销售主张的独特。最为显著的特征就是不可重复性和不 可模仿性。
销量翻了10倍,DW手表翻了8倍。
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引导案例 《太阳的后裔》背后的“边看边买”
• 启发思考 “边看边买”与传统的植入广告相比, 其区别和优势是什么? 你还知道哪些类似的成功案例吗?
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1 网络广告概述 定义、特点、类型
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1 网络广告的定义及特点
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与爱奇艺商城相结合,即在电视剧播出的同时,通过视频识别技术及人
工智能算法,快速、精准识别视频中的商品,并实时推送给观看者,最
终引导购买。爱奇艺的这一全新的商业模式被俗称为“边看边买”,可
以将视频中的包含广告主的商品自动识别,并与广告或购买地址相连接
,从而提升广告点击率,甚至直接影响销量,转换率非常可观。
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1. 网络广告的定义
网络广告:是以网络为载体,在网络上做广 告。即利用网站广告横幅、文本链接、多媒 体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过 网络吸引网上用户,从而起到提升商家知名 度或实现某一商业目的的作用。
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2. 网络广告的特点
根据客户需求快速制作并进行投放, 根据客户需要及时变更和调整内容。
2 网络广告对象策划
找准广告对象: • 细分并确定目标市场 • 确定网络广告对象
3 网络广告创意及策略选择
有明确有力的标题 简洁的广告信息 设计互动功能 合理安排网络广告分布的时间因素 科学预算网络广告费用 设计好网络广告的测试方案
4 选择网络广告发布渠道及方式
选择的渠道和方式有: (1)主页形式 (2)门户网站 (3)搜索引擎 (4)专类销售网 (5)企业名录 (6)电子邮件 (7)网络报纸或网络杂志 (8)新闻组
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网络广告创意
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1. 网络广告创意的含义
网络广告创意,是广告人员对确定的广告主题进行和整体
的构思活动,为了让网络广告达到最佳的宣传效果,根据网络媒体 的特点,充分发挥想象力和创造力,提出有利于创造优秀甚至杰出 广告作品的构思。
创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介 为前提,是广告活动的灵魂,也是广告是否成功的关键。
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引导案例 《太阳的后裔》背后的“边看边买”
《太阳的后裔》中出现的女主角宋慧乔同款围巾、
耳环、化妆品,乃至男主角宋仲基的“脏球鞋”、手
表等“装备”,商城中都一应俱全。爱奇艺称,《太
阳的后裔》带动爱奇艺商城的3月日均整体销量同比增
长高达180%,最为火爆的宋慧乔同款兰芝气垫BB霜日
网络营销广告服务
概述、策划与创意、投放与效果评价
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学习目标
通过本章内容的学习,了解网络广告的含义和特征、网络广告类型、网 络广告投放方式及计费方式、网络广告效果测评的内容及指标,掌握网络广告 策划的内容、网络广告创意的策略及方法。
关键概念
网络广告 策划 创意 投放 效果测评
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网络广告的类型
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1. 网络广告的类型
网幅广告 文本链接广告 搜索引擎广告 电子邮件广告 插播式广告
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网络广告 类型
软件广告 在线游戏广告
视频广告 富媒体广告
移动广告
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2 网络广告策划与创意
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3. 网络广告创意的策略
品牌形象策略
优先权声明策略
主张必须能够提供给消费者
一种具体的利益。
USP策略
独特的 主张必须是广告产品独有的而 销售主张
竞争对手做不到或无法提供的。
情感策略 共鸣策略
定位策略
主张必须是强而有力的和能 够促进销售的。
创意 策略
广告目标是某一品牌、企业 或产品在消费者心中占有一 席之地。
网络广告策划
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1. 网络广告策划的定义
网络广告策划,是对网络广告筹划与谋划,是网络广告经
营单位根据广告主的网络营销计划和广告目的,在充分的市场调查 和研究基础上,对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。
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2. 网络广告策划的主要内容
1 网络广告目标策划
广告目标主要有: • 提供信息 • 诱导购买 • 提醒使用
进入消费者的心智必须把握 适当的时间和环境。
广告要表现的差异性,要显 示和突出品牌之间的区别。
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案例1
采乐去屑,挖掘药品新卖点
在漫漫10年的时间里,以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘
柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的大部分份额。想在洗发水领域有所
简单明了,切中主题,使人容易读懂广告创意所传达的信息。
网络广告最突出的特点。网络广告可以把客户沟通、品牌塑 造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体。 网络广告能够带来现实的广告效果,能给广告主带来实效的 收益。是网络广告创意的最高原则。
广告的艺术性原则是由广告的说服功能决定。现代广告不仅 仅是告知,更是一种劝导和说服,同时给人以美的享受。