名人效应的利与弊
名人代言利弊总结
名人代言利弊总结1.第一章前言名人广告的基本概念。
名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状。
名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击;二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念;三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
2.第二章问题的分析概括名人广告的优势。
名人做广告，可以发挥名人效应，打开产品销路，所以企业厂家喜欢;如今的广告，尤其是电视广告，铺天盖地的，用的都是名人。
商家借助名人的“名人效应”来推销他们的商品，以求迅速提高产品及企业的知名度，进而提升品牌价值和获取利润;而名人借助广告，也可以获得频繁的曝光率，高额的代言费等诸多的好处。
可以说，名人替商家代言广告，名人和商家双方都是各有所图，互惠互利的。
随着经济和社会的发展，名人广告也已经逐渐成为一种时尚。
名人广告的弊端。
有向灯的就有向火的。
现代名人广告经历着从萌芽到成熟的过程,而其中最为引起学界与业界关注的就是名人广告的效果问题,它一直贯穿名人广告研究的始终。
通过对名人广告效果的现实考察,我们发现:无论是从传播效果角度、经济效益角度、还是从社会效益角度考量,名人广告效果差强人意。
巧借名人效应案例
巧借名人效应案例
以下是几个巧妙运用名人效应的案例：
1. 通过名人代言促进销售：许多品牌都选择以名人代言方式来推销他们的产品。
例如，耐克运动鞋选择众多体育明星代言，这些代言人因为身体素质和成功的事业而被视为榜样，因此能够吸引更多的消费者。
2. 使用名人图片提高信任度：商家为了提高网站或产品的信任度，常借用名人图片。
例如，一些保健品网站常用上名人的照片来作为产品使用的宣传图，使人们对于这个品牌和产品的信任度有所提升。
3. 利用用户生成的内容与名人关联：现在的营销活动更注重用户参与，这个过程中运用名人效应可以让品牌得到更广泛的曝光机会。
例如，某个化妆品牌可以让消费者在社交媒体上传自己涂抹品牌化妆品的照片，并且设置明星妆容为标准，这样就能让消费者产生认同感并在社交媒体上分享他们的照片，从而扩大这个品牌的知名度。
总之，巧妙地运用名人效应可以让品牌在消费者心中建立好的形象和信任，并让消费者更容易对这个品牌或产品做出消费选择。
明星效应的不利一面
针对观看美剧的中国网民的年龄分布 范围,伊甸园论坛曾发起过一个规模较 大、参与投票人数较多的调查其结果 显示,15岁及以下的观众占总数的 0.8%,16岁至18岁的观众占总数的 4.5%,19岁至25岁的观众占总数的 58.9%,26岁至40岁的观众占总数的 35.2%,40岁以上的观众占总数的0.6%。
名人效应的 不利一面
对企业
1、增加消费者负担影响销量 明星的代言费一般都不低，消费者都明白高的令人头昏目眩的明星广告费 用会折算为成本算进产品的价格中，这也多多少少的使得消费者消费某产品时感 到物无所值而犹豫不决。
2、容易喧宾夺主
有人说明星广告有一种“沉鱼落雁式的停止力”，明星所散发出来的光 芒可能会掩盖产品本身 3、明星绯闻影响产品销量 作为品牌形象代言人，明星的形象与品牌的形象息息相关，一旦 明星爆出品行不端或是恶性绯闻，必将连带着影响品牌，所谓城门失火，殃及池 鱼就是这个道理。而且演艺圈又是狗仔队横行的天下，所以企业承担着很大的风 险。
880元和1080元。
2015年凭借 《M.A.D.E》系列 在中国的音源收 入就有大约15亿 韩元，约825万人 民币
仅在中国电视剧中 露个脸便可以轻松拿到 5亿韩元(约合人民币 300万元)。” 李敏镐仅 在广告收入方面就超过 100亿韩元(折合人民币 大约5700万元)，同时 代言中的品牌就有12多 个，包括化妆品、购物 网、汽车、服饰、饮料 等多个大型品牌，涉及 面十分广泛。
金秀贤内地综艺首秀，录制三小时吸金600 万 因其在中国令人瞩目的高人气，金秀贤 甚至成为韩国知名企业进军中国市场的营销 手段，肩负同产品的韩国、中国广告代言， 目的是提高与当地粉丝的亲密度。据金秀贤 经纪公司Keyeast工作人员称：“继成为三星 电子中国广告代言人后，金秀贤又为中国现 代汽车新车ix25代言。此外，还是森马、可 口可乐、The Face Shop中国地区代言人。”
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白（原创实用版）目录1.名人效应的定义和概述2.名人效应的优势3.名人效应的劣势4.我国对于名人效应的态度和应对措施5.总结正文【名人效应的定义和概述】名人效应，指的是公众人物因其知名度和影响力，使得与其有关的事物、商品或观点受到公众关注，从而产生一定的社会效应。
在当今社会，名人效应已经成为了一种独特的社会现象，被广泛运用在商业、政治、文化等多个领域。
【名人效应的优势】首先，名人效应能够提高事物的知名度。
当名人为某个品牌或事件代言时，他们的知名度和影响力可以使得这个品牌或事件迅速被人们所知道。
比如，某位知名影星代言的一款手机，因为影星的高知名度，这款手机也会迅速被人们所熟知。
其次，名人效应可以提升品牌形象。
当名人与某个品牌建立联系时，他们会将自身的形象和价值观赋予这个品牌，从而使得品牌的形象得到提升。
比如，某位健康形象的明星代言的健康食品，人们会认为这个食品是健康、安全的。
【名人效应的劣势】然而，名人效应也有其劣势。
首先，名人效应可能会导致公众的盲目追随。
由于人们对名人的盲目崇拜，他们可能会不假思索地接受名人推荐的产品或观点，这可能会导致一些不良后果。
比如，某位名人代言的一款质量不佳的产品，由于公众的盲目追随，可能会导致消费者权益受损。
其次，名人效应可能会引发一些社会问题。
比如，名人的高收入可能会引发社会不公的问题，名人的私生活曝光可能会引发公众的道德争议等。
【我国对于名人效应的态度和应对措施】我国对于名人效应的态度是积极的，同时也采取了一系列的应对措施。
比如，我国鼓励名人参与公益事业，提升社会影响力，同时也要求名人遵守社会公德，不得违法乱纪。
对于名人代言的产品，我国也有严格的审查制度，以保障消费者的权益。
【总结】总的来说，名人效应是一种双刃剑，既有其积极的一面，也有其消极的一面。
名人效应的利弊
一、喧宾夺主有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。
较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。
名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。
二、个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
三、过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。
一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
四、道德风险现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白摘要：一、引言二、名人效应的定义和表现三、名人效应的利弊分析1.名人效应的优点1.1 提高产品知名度1.2 带动产品销售1.3 提升品牌形象2.名人效应的缺点2.1 名人效应过度依赖可能导致品牌形象单一2.2 名人效应短暂，易造成市场泡沫2.3 消费者对名人的信任度不高，可能影响产品销量四、如何正确利用名人效应五、总结正文：【引言】在我们的生活中，名人效应无处不在。
从娱乐圈到商业圈，名人的一举一动都备受关注，这也使得名人成为商家宣传产品的有力工具。
然而，名人效应既有利也有弊。
本文将对名人效应的利弊进行分析，并提出如何正确利用名人效应的建议。
【名人效应的定义和表现】名人效应是指名人对公众产生的影响力，这种影响力体现在商品、服务、观念等方面。
名人的一举一动都可能引起公众的关注，从而带动商品的销售和提高品牌的知名度。
名人效应的表现主要有以下几点：1.名人代言：商家聘请名人代言产品，利用名人的知名度和影响力吸引消费者。
2.名人参与活动：名人在各类活动中亮相，提高活动的关注度和话题度。
3.名人社交媒体互动：名人在社交媒体上分享产品或与粉丝互动，引起粉丝的关注和购买欲望。
【名人效应的利弊分析】虽然名人效应在很大程度上可以提高产品知名度和销售量，但也存在一定的弊端。
以下是名人效应的利弊分析：【名人效应的优点】1.提高产品知名度：名人的代言和互动可以迅速提高产品的知名度，吸引更多消费者关注。
2.带动产品销售：名人的影响力使得消费者更愿意购买代言的产品，从而带动产品销售。
3.提升品牌形象：名人的形象和气质可以提升品牌的形象和定位，使品牌更具吸引力。
【名人效应的缺点】1.名人效应过度依赖可能导致品牌形象单一：过度的依赖名人效应可能会让消费者对品牌产生单一的印象，不利于品牌的长期发展。
2.名人效应短暂，易造成市场泡沫：名人的热度往往短暂，一旦名人效应减弱，可能会导致市场泡沫破裂，影响产品销量。
3.消费者对名人的信任度不高，可能影响产品销量：部分消费者对名人的信任度不高，可能会对名人代言的产品产生质疑，从而影响产品销量。
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
名人效应简介
名人效应简介
名人效应，指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星或影响力较大的人来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。
名人效应在我们目前的商业社会中已经是常见的现象了，相对于早期直接对产品进行宣传，精明的商业运作早就发现，选取一个在社会中具有良好形象的代言人进行宣传，往往比直接宣传具有更大的影响力，因而商家们在对于品牌形象极为重视的今天，对于明星效应的运作更是乐此不疲。
名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。
简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。
（完）
第1 页共1 页。
名人效应
名人效应中的心理学应用目录一．名人效应详解 ----------------------------3 二．案例分析 ----------------------------3 三．消费者心理分析 -------------------------4 四．名人效应的利弊 -------------------------5 五．总结建议 -----------------------------5一．名人效应详解名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士。
而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首，体育界也紧随其后，已经难以尽数。
此外，科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入者。
名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
当然，广告使名人自身也会受益并且更加知名。
正是由此，各种形态的名人广告越来越多，据业内有人估计，目前全国80%的品牌为了争夺市场，纷纷挑起名人广告大旗以利竞争。
（以上摘自百度百科）对于大部分普通民众来说，名人对于他们都是遥不可及的，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，广告厂商就充分利用这一点，普遍采用名人广告代言方式，来为自己的产品做宣传，从而达到宣传促销效果。
二．案例分析、上世纪80年代起，百事与可口可乐一直进行着激烈的竞争，但是可口可乐作为美国文化的代表，在竞争中一直遥遥领先于百事可乐，百事可乐便一直经营惨淡。
然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。
如何看待名人效应
如何看待名人效应在当今社会，名人效应无处不在，从时尚界到科技领域，从文化传播到商业营销，各行各业的领军人物往往成为公众关注的焦点。
名人效应指的是由于知名人士的参与或推广而对大众观念、消费行为甚至社会趋势产生显著影响的现象。
这种效应既有其积极的一面，也有可能带来负面影响。
因此，理性看待名人效应，正确引导和利用这一现象，对于建设健康的社会文化环境至关重要。
名人效应能够迅速提高某一产品或理念的知名度。
当一个享有盛誉的人物支持某个品牌或观点时，他们的影响力会在粉丝和广大消费者中产生连锁反应，从而为相关产品或理念带来巨大的曝光机会。
例如，当著名的环保活动家推广某款环保产品时，不仅提高了产品的销量，也促进了环保意识的传播。
名人效应亦可能误导公众。
一些名人可能会因为高额的代言费而推荐他们并不真正认同的产品，或者他们的个人行为与所宣传的健康、正面形象不符，这种情况下，名人效应就会对消费者产生欺骗性的影响，损害公众利益。
名人效应在慈善事业中起到了积极作用。
许多名人通过自己建立的基金会或参与公益活动，有效地将公众的注意力和资源引向了需要帮助的人群或事业。
他们的参与往往能极大提升活动的知名度和影响力，推动社会正义和进步。
在文化层面，名人效应可能导致文化同质化。
当大量追随者模仿名人的行为、言语乃至生活方式时，个体的独特性和文化的多样性便会受损。
长此以往，社会的创新能力和文化的丰富性都会受到影响。
名人效应是一把双刃剑，它既能够推动社会发展，带动经济消费，也可能带来一系列负面后果。
对此，公众应保持清醒的头脑，对名人的言行进行批判性思考，避免盲目跟风。
同时，名人自身也应意识到自己的社会责任，审慎选择代言品牌，确保自己的行为与所宣传的积极价值观相一致。
社会各界则应加强监管，确保名人效应被用于正道，共同营造一个健康、理性的公众环境。
只有这样，名人效应才能最大程度地发挥其正面价值，为社会的进步贡献力量。
广告中的名人效应（优秀范文5篇）
广告中的名人效应（优秀范文5篇）第一篇：广告中的名人效应广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
名人效应的利与弊
• 之四海而皆准的真理，这对于许多企业来说就是 • 一个至关重要的必修课，因为这上面也许就维系 • 着你的身家性命。
Байду номын сангаас人效应的弊端
• • • • • 1 喧宾夺主 2 个性不符 3 过度转换 4 道德风险 5 虚假违规
例
• 由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。一 出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙 的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙 于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不 错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书出售。” 于是这些书被一抢而空 • 不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。 总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。” 出版商闻之，脑子一转，又做广告，“现有总统讨厌的书 出售。”又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽 • 第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训， 便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有令总统难以 下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑 不得，商人大发其财。
由于频繁转换过度曝光不但无助于广告效果品牌含金量稀释名人自身的价值也会受到贬损消费者对其认知度虽然增加但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低现代社会随着媒体的日益发达文化的丰富与价值观的多元化再加上生活节奏的加快人越来越容易出名名人也越来越多因而名人的名气周期也越来越短
名人效应的利与弊
谈谈名人效应
• 个性不符 • 各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响 力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者, 学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将 之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚 至荡然无存。受众对名人的认可度取决于对他们 所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质，职 业，年龄，性别等与产品错位 ,就达不到预期效果。 如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，可能 很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀， 青春好朋友。但是其代言人田震在八十年代就是 一名知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不 会再“青春”了。又如，DIOR洗发水本来产品定 位于平民阶层，却请来金喜善为其做广告，有谁 会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会 用这么平民的洗发水呢？显然金喜善和这个洗发 水的“气质”是格格不入的。
名人效应的影响
名人效应的影响在当今社会，名人效应无处不在，它影响着人们的消费习惯、价值观念甚至行为模式。
名人，作为公众人物，他们的一言一行都能引起广泛的关注和讨论。
这种由名人引发的社会现象，我们称之为“名人效应”。
本文将探讨名人效应的正面与负面影响，以及如何正确看待和利用这一现象。
首先，名人效应在商业领域的应用极为广泛。
品牌通过与名人合作，利用其影响力推广产品，这种方式往往能够迅速提升产品的知名度和销量。
消费者因为对名人的喜爱和信任，更愿意购买他们推荐的商品。
然而，这种效应也可能导致消费者盲目跟风，忽视了产品本身的质量和性价比。
其次，名人效应在公益事业中也发挥着重要作用。
许多名人积极参与公益活动，用自己的影响力呼吁社会关注和支持某些重要的社会问题。
他们的参与往往能够提高公众的意识，促进社会资源的集中和问题的解决。
但同时，如果名人参与的活动或宣传的信息不准确，也可能误导公众，造成不良后果。
再者，名人效应对年轻人的价值观和行为模式有着深远的影响。
年轻人容易模仿自己崇拜的名人，包括他们的生活方式、言行举止等。
这种模仿在一定程度上可以帮助年轻人塑造积极向上的形象，但如果盲目崇拜，也可能导致年轻人忽视了个性发展和独立思考的重要性。
最后，正确看待和利用名人效应至关重要。
社会应当鼓励名人发挥积极的社会作用，同时加强对名人言行的监督，避免其不良影响。
对于消费者而言，应培养理性的消费观念，不盲目追随名人，更加注重产品本身的品质。
对于年轻人，应当以名人为榜样，学习他们的正能量，同时保持独立思考，形成自己的价值观和人生观。
综上所述，名人效应是一个复杂的社会现象，它既有积极的一面，也有可能带来负面影响。
关键在于我们如何正确理解和运用这一效应，使之成为推动社会进步和个体成长的正能量。
利用名人效应提升文章标题的知名度
利用名人效应提升文章标题的知名度在当今信息爆炸的社会中，各种内容充斥着人们的眼球，如何让自己的文章脱颖而出，吸引读者的关注成为了每个写作者需要解决的问题。
利用名人效应是一种有效的方法，可以帮助提升文章标题的知名度，增加点击率和阅读量。
本文将会探讨如何巧妙地利用名人效应，用合适的格式书写文章标题，从而达到提升知名度的目的。
一、名人效应简介名人效应指的是人们对名人的崇拜和追随，名人的影响力和美誉度可以直接传递给所推崇的产品或事物。
在文章标题中引入名人元素，可以借用名人的知名度和影响力吸引读者的眼球，从而增加文章的曝光度。
二、选择适合的名人选择适合的名人是利用名人效应的关键一步。
名人的知名度、影响力、行业领域相关性以及受众关注度都是需要考虑的因素。
比如，在撰写与娱乐圈相关的文章时，可以选择与娱乐圈有关的明星作为名人效应的元素。
在写关于健康养生的文章时，则可以选择医学界或运动界的名人作为引用。
选取与文章内容相关的知名人物，可以更好地达到吸引读者的效果。
三、利用名人名言名人的名言往往能够概括出深刻的道理，也具有较高的说服力和影响力。
在文章标题中引用名人名言，可以增加标题的权威性和吸引力。
例如，“名人X教你如何轻松保持健康体型”、“名人Y告诉你成功的秘诀”等等。
这样的标题既能吸引读者的兴趣，又能引用名人的声音，增加文章的可信度。
四、以名人新闻为题材名人的新闻事件往往备受关注，可以利用这种热点，将名人的新闻事件与文章内容相结合。
这样的标题容易引起读者的好奇心和阅读欲望。
比如，“名人A爱用的护肤品大揭秘”、“名人B独家访谈：成功背后的秘密”等等。
这样的标题既能吸引读者，又能借用名人新闻的热度和关注度，提升文章的知名度。
五、权威性专家点评在文章标题中引入权威专家对名人的点评，可以增加标题的权威性和可信度。
例如，“医学专家解读明星X的健康养生秘籍”、“教育专家评价名人Y的育儿观念”，这样的标题不仅能引起读者的兴趣，同时也能借用专家的评价来加强标题的可信度。
名人效应一种典型的光环效应
名⼈效应⼀种典型的光环效应所谓光环效应，就是在⼈际交往中，⼈⾝上表现出的某⼀⽅⾯的特征，掩盖了其他特征，从⽽造成⼈际认知的障碍。
光环效应是⼀种以偏概全的主观⼼理臆测，其错误在于：第⼀，它容易抓住事物的个别特征，习惯以个别推及⼀般，就像盲⼈摸象⼀样，以点代⾯；第⼆，它把并⽆内在联系的⼀些个性或外貌特征联系在⼀起，断⾔有这种特征必然会有另⼀种特征；第三，它说好就全都肯定，说坏就全部否定，这是⼀种受主观偏见⽀配的绝对化倾向。
总之，光环效应是⼈际交往中对⼈的⼼理影响很⼤的认知障碍，我们在交往中要尽量地避免和克服光环效应的副作⽤。
在⽇常⽣活中，“光环效应”往往在悄悄地影响着我们对别⼈的认知和评价。
⽐如有的⽼年⼈对青年⼈的个别缺点，或⾐着打扮、⽣活习惯看不顺眼，就认为他们⼀定没出息；有的青年⼈由于倾慕朋友的某⼀可爱之处，就会把他看得处处可爱，真所谓“⼀俊遮百丑”。
这种强烈知觉的品质或特点，就象⽉亮形式的光环⼀样，向周围弥漫、扩散，从⽽掩盖了其它品质或特点，所以就形象地称之为光环效应。
光环效应⼜称“晕轮效应”、“成见效应”、“光圈效应”、“⽇晕效应”、“以点概⾯效应”，它是⼀种影响⼈际知觉的因素，指在⼈际知觉中所形成的以点概⾯或以偏概全的主观印象。
名⼈效应⼀种典型的光环效应：不难发现，拍⼴告⽚的多数是那些有名的歌星、影星，⽽很少见到那些名不见经传的⼩⼈物。
因为明星推出的商品更容易得到⼤家的认同。
⼀个作家⼀旦出名，以前压在箱⼦底的稿件全然不愁发表，所有著作都不愁销售，这都是光环效应的作⽤。
男⼥朋友之间也经常会出现光环效应。
两个恩爱的⼈在⼀起，便会觉得双⽅⾝上都是优点，没有⼀点点缺点。
这就是在刚开始喜欢上⼀个⼈的时候，其实只是喜欢上了对⽅表现出来的某⼀⽅⾯的优点，然后经过晕轮效应的扩⼤，才使⾃⼰觉得对⽅⾝上全是优点。
企业怎样才能让⾃⼰的产品为⼤众了解并接受？⼀条捷径就是让企业的形象或产品与名⼈相粘连，让名⼈为公司做宣传。
名人效应的利与弊
浅谈名人代言效应的利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊正文现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失.一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的利弊分析(一)名人广告的优势：1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。
《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。
结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响在新媒体时代，名人效应对消费心理的影响越来越明显。
随着社交媒体的兴起，名人们的影响力越来越大，他们在社交平台上的展示和宣传往往能够影响着大众的消费决策。
名人通过发布自己的生活、时尚、美妆等内容，吸引了大量粉丝的关注，从而使得大众对名人所使用或推荐的产品产生浓厚的兴趣。
名人效应在新媒体环境下对消费心理产生了巨大的影响。
名人效应影响了消费者对产品的认知和品牌价值的形成。
在新媒体的传播平台上，名人们可以通过发布自己与品牌或产品相关的内容，成为品牌及产品的代言人。
这种通过名人的代言来影响消费者的认知和消费决策的方式被称为名人效应。
名人的推荐和使用往往会让消费者对产品产生更加正面的认知。
消费者潜意识中会认为名人使用的产品一定优质，从而影响着他们对产品的价值评估和购买行为。
当明星通过社交平台上发布自己的穿搭和美妆，粉丝们会被明星的时尚品味所吸引，从而对明星所使用的品牌产生浓厚的兴趣，进而追随明星的时尚搭配和使用同款美妆产品。
这种行为既是对明星品味的认可，也是对相关品牌价值的认可。
名人效应也在一定程度上改变了消费者的消费习惯和品味。
在新媒体时代，名人的展示生活、时尚品味、饮食偏好等内容，对于大众的消费观念和消费习惯产生了深远的影响。
一些有影响力的名人在社交媒体上通过自己的生活方式和消费行为，形成了一种独特的消费风气。
一些名人热衷于健康饮食和运动，他们宣传健康生活的理念和健康产品，从而引导了大众对健康饮食和运动的关注。
在这种情况下，消费者的消费观念和消费习惯也会因名人的影响而改变，从而改变了他们的消费方式和品味。
名人们成为了社会风气和消费潮流的引领者，他们的生活方式和品味也在一定程度上引领了消费者的消费趋势。
名人效应在新媒体环境下也对品牌营销和推广产生了重大影响。
在社交媒体平台上，名人的活跃度和影响力可以为品牌的推广带来非常大的效益。
品牌商往往通过与名人的合作，来实现对产品的推广和营销，从而吸引更多的消费者。
无可厚非的名人效应
无可厚非的名人效应谈到名人效应，好多人马上一副痛心疾首的表情，然后就开始逐项列举名人效应弊端的一二三四，但我却不这样认为。
在我看来，名人效应并不见得是件坏事，名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且合理的事情，只要人们利用得好，它绝对是有百益而无一害。
我想先讲一个大家可能都很熟悉的故事。
据说美国有位出版商，手头上积压了一批滞销书，久久不能脱手，眼看要蚀本，情急之下想出了一个非常妙的主意：给总统送去一本样书，并三番五次地征求他的意见。
总统当然很忙，根本就不愿与他多纠缠，便随便说了一句：“这书不错。
”于是这位出版商便大做文章，打出了“总统喜爱的书”的广告，这些书自然很快就被一抢而空。
不久，这位出版商又有书卖不出去，于是又送了一本给总统。
总统上了一回当，便想奚落他，就说道：“这本书糟透了。
”出版商脑子一转，又打出？quot；总统讨厌的书“的旗号，结果又有不少人出于好奇争相购买。
第三次，出版商又将书送给总统，总统接受了前两次教训，没作任何答复。
聪明的出版商却大做广告”现有令总统难以下结论的书，欲购从速。
“书居然又被一抢而空。
总统被搞得哭笑不得，而这位商人则大发其财，大出风头。
这则小笑话和我国古代伯乐相马的寓言颇有异曲同工之妙。
据说有个人想卖一匹骏马，可人都不识，于是恳请伯乐前去小视一番。
不过一天，马价就翻了十倍。
这恐怕是我国最早的请名人作广告的实例了。
试想没有伯乐的推荐，这匹马再好，也没有什么人真正赏识它，它最终的下场就是同一般劣马为伍，浑浑噩噩终老农场。
那位出版商和卖马人可谓善于借势均力敌之人，《荀子·劝学篇》写道：“君子性非异也，善假于物也。
”其实讲的就是这个道理。
名人之所以能成为名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是离不开个人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是对其付出努力的肯定。
而且在此过程中，社会造就的因素也不可少，所以名人通常具有较强的感召力。
既然名人是众人关注的对象，他/她往往有着一呼百应的作用。
名人的利弊点作文
名人的利弊点作文在咱们这个花花世界里，名人那可是备受瞩目的存在。
就拿那些大明星来说吧，他们走到哪儿都能引起一阵骚动，粉丝们尖叫着、簇拥着，那场面，真是让人又羡慕又感叹。
咱先来说说当名人的好处。
这好处之一，那肯定是钱来得容易啊！拍一部电影、唱几首歌、接几个代言，那钞票就像雪花一样飘进他们的口袋。
比如说像吴京，靠着系列电影，不仅赚得盆满钵满，还赢得了超高的人气和声誉。
这钱一多，生活质量自然也就上去了，住豪宅、开豪车，享受着普通人难以想象的奢华生活。
再者，名人有名气啊，走到哪儿都有人认识，有人捧着。
出门逛个街，都能享受各种特殊待遇。
参加个活动，主办方那是小心翼翼地伺候着，生怕有一点怠慢。
这种被众星捧月的感觉，对于很多人来说，那简直就是梦寐以求的。
而且，成为名人还能实现自己的梦想和价值。
像周杰伦，凭借着自己独特的音乐才华，创作出一首又一首脍炙人口的歌曲，影响了一代又一代的人。
他通过自己的努力和才华，在华语乐坛留下了浓墨重彩的一笔，成为了无数年轻人追逐的偶像。
这种成就感和满足感，可不是一般人能体会到的。
不过，您别光看这名人光鲜亮丽的一面，他们也有一肚子的苦水呢！就说这隐私问题吧，名人几乎没啥隐私可言。
出门吃个饭，都能被狗仔队跟得死死的，第二天就上了娱乐头条。
谈个恋爱、分个手，都能被媒体大肆渲染，闹得满城风雨。
就像当年的王菲和谢霆锋，他们的恋情那可是被媒体炒得沸沸扬扬，一点私人空间都没有。
还有啊，名人的压力那可不是一般的大。
一举一动都在公众的眼皮子底下，稍微有点差错，就会被网友们口诛笔伐。
比如说某个明星在公众场合说了一句不当的话，或者做了一件不合适的事，立马就会被网友们骂得狗血淋头，甚至还会遭到抵制。
这心理承受能力要是不强，还真容易被压垮。
而且，名人还得时刻保持完美的形象。
不能胖、不能丑、不能有任何瑕疵。
为了保持身材，他们得拼命节食、锻炼。
为了保持容颜，各种美容护理那是一样都不能少。
这活得得多累啊！就像杨幂，生完孩子后迅速恢复身材，出现在公众面前依然是光彩照人。
实例解析广告中的名人效应
实例解析广告中的名人效应学院：美术学院日期：2010年6月实例解析广告中的名人效应(美术学院数码设计二班学号:071064051 指导老师:马柯)正文：摘要：广告中选用名人是目前广告中常用的策略。
名人广告所带来的效果既有正面的，又有负面的，如果处理得好，会收到不同寻常的广告效果；如果处理得不好，则会适得其反。
只有认真研究广告中的名人效应，在正确的广告观念指导下，名人广告才会取得预期的效果。
随着广告理论和应用的发展,越来越多的中国企业开始聘请文艺、体育等领域的知名人士为自己的产品或品牌做广告。
然而,这种名人广告的效果却值得怀疑,有些广告聘请的名人与产品形象毫不相符;有些广告让观众记住了名人,忘记了产品;有些广告中的名人频频暴露丑闻……这些现象的发生主要是因为很多企业对名人广告没有清晰的认识,只看重名人知名度,而忽视其他方面因素。
针对这种现象,对名人广告进行初步研究,分析名人广告的几个因素,即吸引力、专业性、品德和与产品的一致性。
研究表明,名人广告应该根据不同的产品特点和不同的目标市场,相应调整以上几个因素的重要性,同时,应根据广告最主要的目的确定广告设计,不能一概而论。
最后,分析了名人广告在中国应用的种种误区。
以中外诸多成功或失败的名人广告为例,对名人广告的形成、理论、实践等进行探讨和研究,对名人广告的设计提出分析依据,并为中国企业的名人广告行为提出建议。
以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力.但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥.甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。
关键词:名人广告名人效应广告观念广告“名人效应”在这个商品经济的海洋里，人如游鱼，广告则是海水，无孔不入，无处不在。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈名人代言效应的利与弊
摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，
企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊
正文
现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失.
一名人广告的基本概念与现状
名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的利弊分析
(一)名人广告的优势：
1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。
《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。
结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。
显然，名人广告主要有以下一些显著的优势：
1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度。
名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。
2、利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度。
很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。
3、通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度。
由于明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所当然的定义为高档消费品，从而对产品的信誉度和名誉度有很高的提升。
(二)名人广告的弊端：
超女“周笔畅”人气指数不可谓不高，知名度不可谓不高，就是这样一个才艺俱佳不夸张，随和大方、中性十足的乖巧女生，一个人缘、人气、人品都深得赏识的“名人“资源，照例说，其代言的产品不“火”才怪！可当广告画面上，笔笔一身前卫的时装，爆炸式的发型，拿着药盒，在某外景街道上，吆喝唱着一句也没有听明白的歌曲，蹦蹦跳跳，给人感觉更像是在推广某个运动产品？倒是广告结尾出现的广告词“×太血乐”才让人搞明白原来是健康产品。
厂家耗时耗力邀请来人气王超女笔笔，指望给品牌带来巨大的收益，而实际结果让这个补血的新品“失血”不断，至少两点失误而致这个补血产品失血：1、未考虑名人形象能否与产品消费人群相符；2、过于看重名人效应，而忽略了情节的恶俗和音乐的粗糙，整个广告创意平平，怎么带来产品的迅速动销？
显然，名人广告还有以下一些显著的劣势：
1、由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
调查结果发现，在名人广告中，记住名人形象地占82%，记住产品商标名称的占49%，记错或混淆商品形象的占45%。
数据表明消费者更容易记住明星的个人形象，而却忽略了商品本身。
2、如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
3、名人的不良形象波及企业。
明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品。
4、名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
名人广告将重心都花在了名人身上，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。
5、每个名人都有喜欢者和讨厌者，因而，名人广告也有可能导致一部分讨厌该名人的消费者不愿意再选择该品牌。
三名人广告存在的主要风险及对策：
1、名人广告资金风险
高投入的名人广告也伴随着高风险，一方面，名人往往身价惊人另一方面，根据广告费用分配比例，高昂的名人代言费只占到企业全部广告费的10%以内，还有近80%的媒介费等需要企业支付。
针对此，企业一定要事前规划好自己的广告费用，名人广告要做可承受的范围内。
2、名人广告效果风险
据美国学者的一份研究报告表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，前者更能引人瞩目，但受众对产品的认知度却较后者少。
前面也分析过，名人广告有可能不会产生好的效果，因而，要慎行。
3、名人广告形象风险
许多名人不顾自身形象，频繁转换角色，过度曝光长此以往人们很难再相信其证言具有真实性，不但无助于广告效果，而且也稀释了品牌含金量，名人自身的价值也会受到贬损。
因而，名人广告一定要选择合适的代言人。
4、名人广告道德风险
名人的个人绯闻等负面影响可能会影响到其代言的广告，甚至起到反面的效
果，因而，不要过分的将产品形象维系在某个代言人身上。
综上所述，名人广告是一把双刃剑，其在运作过程中也有很多不确定因素，根据目前已知的情况来看，其存在其特有的优势和弊端，我们要做的是在使用名人广告的过程中充分考虑各种因素来减少其风险，发挥其优势，这对于企业有至关重要的意义。
参考资料：
[1]老虎庙《名人广告的传播原理》[J].史学月刊,1980.1
[2]王志芬《名人广告利弊分析》高等教育出版社, 2008.
[3]郝志强《名人广告的四项基本原则》北京大学出版社,2009.
[4]卢旭成《对名人广告风险的另类解释》高等教育出版社, 2001.
[5]梁志荣《名人广告可以更有效》中国青年出版社, 1993.
课程名称：中外名人鉴赏
指导教师：郭宁
论文题目：浅谈名人代言效应的利与弊班级：2011级工商升本一班
姓名：董金凤
学号：110415104。