2016年上半年北京卫视广告客户列表
广告收听数据
8.0
8.6 7.3 6.3
数据来源：新生代 年秋季CMMS数据显示 数据来源：新生代2006年秋季 年秋季 数据显示
我们的听众人均广播接触分钟数最长！ 我们的听众人均广播接触分钟数最长！
听众人均收收听分钟数
分钟
140.0 120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0
115
全 称：北京人民广播电台 北京交通广播 播出频率：FM103.9 节目特色: ☼ 北京交通台与北京市交通管理局的合作使得北京交通台的接收 信号非常好,收听效果极佳，“交通信息”是北京交通台的立台 之本，时时播报交通信息、路况信息是北京交通台区别于其他 广播频道最主要的特色。 ☼ 北京目前汽车拥有量已经近300万辆，驾车人群的数量也急剧增 加。人们对交通信息的关注程度也越来越高，在移动人群当中， 交通台的收听比例非常高。 ☼ 北京交通台以雄厚的技术力量，及时准确的信息处理和丰富多 采的内容，北京交通台成为广告投放率最高的广播电台，北京 交通台连续四年广告收入列全国广播单一频率创收第一名。
北京
外部环境对电台的影响
1、成本优势：广播广告的千人成本只有0.72元，远远低于电视、报 纸、 户外等常规媒体。 2、北京地区广播媒体的特殊性。因为北京市汽车保有量庞大，同时 交通路况严峻，驾车人士可在此时从广播中了解路况、接收新闻、 娱乐、咨询、缓解焦灼情绪等，这是其他媒体无法比拟的独特优势。 3、广播作为分众媒体，呈强劲的上升势头。电视的白热化竞争使收 视率下降，而如广播、网络等受众细分的分众媒体，可以直接命中 目标受众，进行完全、重度的覆盖！使媒体投放趋于科学化经济化。
% 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 在家 车上 工作/学习场所 其它场所
北京卫视大客户资料统计表
、6十万。 视暂时不考虑。
暂时没有计划
13910290915 13355536580
010-62962121-8057 0435-3433555 85181888-8321
0451-82335867
#################### 64640088 65766408-601 41182979627 82960976 85997788
北京电通代理，只接受广告公司的提案 计划已经做完，暂时没有计划。 发了频道介绍，下一步推奥运小姐 出差回来后再谈。 想做演唱会，但是一场只有5、 已在央视投放，卫视暂时不考虑 比较注重活动 比较注重央视 大众类报纸，移动媒体 10到11月做全年计划，比较偏重卫视 选择比较成熟的媒体合作，有活动可以推荐。 与老板喜好有关,央视为主。 计划已经做完，11月才会再做 计划。 已快递资料，五一后约见。 老板看后再回复， 只负责北京地区，全国在广州 总部负责。 天津公司广告投放没有话语 权，全国投放上海公司决定。 主要考虑央视，暂时没有计划 。
朝阳区西大望路1号文莱特中心
投放习惯
沟通进度
根据销售需要随时制定计划。 专业类媒体，相对成熟的媒体
跟进中 找了策划帮忙递方案，继续跟进 电话没人接。 无人接听 现在负责进口奔驰。 只负责活动。 只负责电视新闻稿。 电话没人接，继续跟进。 电话有误，在找联系人。
电话暂无人接，继续跟进。代理公司在广东 她不负责电视，给了同事电话。
客户经理
型
公司名称
北京现代
方正电脑 克莱斯勒 进口奔驰 雷克萨斯 东风日产 雪铁龙中国 奇瑞汽车 现代汽车（进 口） 讴歌 一汽奔腾 长安福特 南汽菲亚特 直接客户 一汽大众 一汽丰田 今麦郎 千喜鹤 太子奶 金士百啤酒 邯郸制药 普林斯通 ITAT 碧生源 博士伦 纽曼 吉林老参堂 信诚人寿
2016省级卫视半年报告(整体市场)
-0.50
近 两 年 上 半 年 开 机 率 增 减 量
-1.50
1.50
0.50
重成郑贵大南上广天长福厦乌海西石兰昆长深沈西武青北银南呼合杭南太济哈 庆都州阳连宁海州津春州门鲁口安家州明沙圳阳宁汉岛京川京和肥州昌原南尔 木 浩 庄 滨 新 城 新 齐 特 ( ) (M) (M) (M) (M) (M) (M)
16.04 16.05 16.97 17.29
20.61 20.30 20.57 20.65
20.00
15.00
9.25 9.44 10.16 10.74
9.05 9.00 9.43 9.45
14岁以下
7.13 6.95 7.55 7.75
10.00
5.00
15-29岁 30-44岁 45-59岁 60岁以上
提升最多： 四川卫视、 广东卫视排 名提升4个位 次
下降最多： 云南卫视、 黑龙江卫视 排名下降5个 位次
近四年省级卫视排名变化——白天时段
数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0800-1800白天时段
排名 频道 2013年 1 湖南卫视 0.322 2 天津卫视 0.268 3 江苏卫视 0.222 4 山东卫视 0.220 5 安徽卫视 0.215 6 浙江卫视 0.215 7 东方卫视 0.198 8 北京卫视 0.181 9 黑龙江卫视 0.155 10 四川卫视 0.148 11 江西卫视 0.148 12 湖北卫视 0.134 13 辽宁卫视 0.132 14 云南卫视 0.083 15 广东卫视 0.080 16 广西卫视 0.065 17 吉林卫视 0.064 18 贵州卫视 0.064 19 河南卫视 0.063 20 河北卫视 0.061 21 青海卫视 0.050 22 东南卫视 0.044 23 陕西卫视 0.043 24 重庆卫视 0.040 25 宁夏卫视 0.037 26 山西卫视 0.035 27 内蒙卫视 0.023 28 旅游卫视 0.020 29 甘肃卫视 0.016 30 新疆卫视 0.015 31 西藏二套 0.014 频道 2014年 湖南卫视 0.329 浙江卫视 0.257 天津卫视 0.198 北京卫视 0.197 江苏卫视 0.193 山东卫视 0.188 安徽卫视 0.180 江西卫视 0.174 四川卫视 0.164 湖北卫视 0.152 东方卫视 0.151 黑龙江卫视 0.122 辽宁卫视 0.093 广东卫视 0.086 云南卫视 0.085 重庆卫视 0.063 河北卫视 0.053 广西卫视 0.052 贵州卫视 0.047 陕西卫视 0.040 吉林卫视 0.038 山西卫视 0.037 河南卫视 0.037 东南卫视 0.027 内蒙卫视 0.024 甘肃卫视 0.016 青海卫视 0.014 宁夏卫视 0.014 新疆卫视 0.013 西藏二套 0.013 旅游卫视 0.007 频道 2015年 浙江卫视 0.327 湖南卫视 0.313 江苏卫视 0.209 安徽卫视 0.180 北京卫视 0.174 江西卫视 0.165 东方卫视 0.148 山东卫视 0.148 天津卫视 0.144 湖北卫视 0.142 黑龙江卫视 0.110 广东卫视 0.096 云南卫视 0.095 四川卫视 0.081 辽宁卫视 0.068 重庆卫视 0.060 河北卫视 0.055 贵州卫视 0.043 陕西卫视 0.042 山西卫视 0.039 广西卫视 0.038 吉林卫视 0.037 河南卫视 0.034 内蒙卫视 0.027 东南卫视 0.024 甘肃卫视 0.021 青海卫视 0.017 新疆卫视 0.014 宁夏卫视 0.013 西藏二套 0.011 旅游卫视 0.006 频道 2016年 浙江卫视 0.356 东方卫视 0.248 湖南卫视 0.240 江苏卫视 0.202 安徽卫视 0.194 北京卫视 0.185 山东卫视 0.132 湖北卫视 0.122 江西卫视 0.104 广东卫视 0.098 辽宁卫视 0.094 天津卫视 0.092 四川卫视 0.082 重庆卫视 0.073 云南卫视 0.072 黑龙江卫视 0.062 山西卫视 0.046 河南卫视 0.045 广西卫视 0.043 河北卫视 0.041 贵州卫视 0.039 陕西卫视 0.038 吉林卫视 0.035 内蒙古卫视 0.029 东南卫视 0.027 青海卫视 0.022 新疆卫视 0.019 宁夏卫视 0.018 甘肃卫视 0.017 西藏二套 0.012 旅游卫视 0.012
2016年一季度全媒体广告分析
2016年一季度全媒体广告分析CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年一季度广告市场同比增长2.1%。
其中，传统媒体同比下降3.8%。
媒体投放情况2016年一季度，电视广告时长同比减少了1成，广告花费同比减少2%。
各级频道中，省级地面频道一季度广告花费同比增长3%，其他各级频道的广告花费呈现不同程度的下降，省会城市频道的降幅最明显，达到14%。
时长方面，中央台与省级地面频道的一季度广告时长同比呈现小幅增长，其他各级频道呈现小幅下降。
平面媒体的广告花费进一步缩减。
报纸广告的花费同比下降35%。
广告投放量前十的行业全部呈现同比下降，其中投放量排行第二的商业及服务性行业同比下降44%，投放量最大的房地产/建筑工程行业的同比降幅达到22%。
杂志广告花费同比下降27%，较2015年第一季度的降幅扩大了16个百分点。
投放量前五的行业均呈现降幅，排名第一的个人用品行业花费同比减少20%，化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费同比减少34%分别排在第二、第三位。
电台广告一季度同比花费增长8%，是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体，并且与2015年第一季度的花费降幅相差13个百分点。
投放量前五的行业中，只有交通行业呈现1%的降幅，其他四个行业均呈现不同程度的增长，邮电通讯行业同比花费增长32%，金融业同比增长28%。
传统户外第一季度广告花费同比减少2%，资源量同比减少11%。
投放量较大的前五行业中，邮电通讯行业同比花费增长47%，是前五行业中唯一一个呈现增长的行业。
商务楼宇视频广告一季度花费同比增长34%，较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了20个百分点。
投放量前五行业中，以网站品牌居多的邮电通讯行业位列第一，广告花费同比增长173%，以手机软件品牌居多的电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长24%，位列榜单第二名。
饮料、娱乐及休闲、食品行业的广告花费也有不同程度的增长。
影院视频广告花费猛增，第一季度同比增长92%，较2015年第一季度的广告花费增幅扩大了66个百分点。
2016年中国媒体广告市场现状与趋势_邵华冬
快跑传奇。
������ ������ ������
年中国程序化购买广告市场规模将
������ ������ ������ 达 185.5 亿元， 同比增长 77.2% ，
五、 互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
������ ������ ������ 长 26.5%。 ������ ������ ������
社交媒体广告和网络视频广告 仍是互联网广告发展亮点。 数据显
阅读提示
示， 2015 年 12 月至 2016 年 6 月微 信朋友圈、 QQ 空间、 微博是使用率最 高的三大社交应用， 各占比分别为
������ ������ ������ 78.7%、 67.4%和 34.0%。 微信、 微
⑤ 合一的视听服务。 东方卫视则联合
2016 年中国媒体广告市场概况
1.电视媒体： 强弱分化加剧， 优质媒体更加抢手 2.广播： 有所回暖， 仍暗藏下行压力 3.纸媒： 断崖式下跌持续 4.户外： 数字户外成主要增长源头， 新技术赋予户外广告行业新机遇 5.互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
④ 汇聚作用正在不断显现。 高成本的
综艺节目和电视剧形成了强大的壁 垒， 优质内容和资源的缺乏使得二 三线卫视广告创收不力， 其向一线 卫视突围的难度更大。 2016 年一线卫视积极推进媒 体融合， 打通电视媒体与互联网渠 道， 取得了良好成效。 以芒果军团为 例， 它 构 筑 了 湖 南 卫 视 ＋ 芒 果 TV “一体两翼” 的格局， “ 芒果 TV” 以湖 南卫视以及湖南广播电视台的优质 内容为基础， 同时整合第三方专业 机构生产的内容， 面向 PC、 手机、 电 视等不同终端都开发了客户端， 为 用户提供内容丰富、 体验多样、 多屏
2016年中国广告市场数据统计(CTR)
2016年传统媒介花费TOP20品牌
排名 1 2 品牌 鸿茅 陈李济 香丹清 汇仁 康师傅 摩美得 伊利 欧莱雅 曹清华 海飞丝 脑白金 旺旺 肯德基 天草 可口可乐 黑人 潘婷 汰渍 葛洪 飘柔 同比增幅 95.8% 35.1% 89.4% -26.8% 11.3% 12.4% 19.2% -31.9% 35.4% 13.2% 143.4% -1.8% -48.9% 40.0% -14.1% -10.4% -9.3% 3.3% >1000% 8.3%
2016年中国广告市场下降0.6%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅 2.2%
-0.6%
-2.9% 2014年 2015年 2016年
P5 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2016年传统广告下降6.0%
2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅
-8.1%
湖北卫视
山东卫视
天津卫视
山西卫视
云南卫视
黑龙江卫视
江苏卫视
北京卫视
重庆卫视
安徽卫视
甘肃卫视
辽宁卫视
河南卫视
东方卫视
浙江卫视
江西卫视
吉林卫视
广西卫视
贵州卫视
四川卫视
湖南卫视
宁夏卫视
广东卫视
内蒙古卫视
陕西卫视
河北卫视
新疆卫视
旅游卫视
福建东南卫视
P 14 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
2016年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化 中央台 2016年 花费 2015年 2016年 排名 行业 行业 增幅 增幅 1
2013年广告价格表(BTV北京卫视)
频道
北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视
栏目名称
栏目首播时间
周一～日 07：00 周一～日 12：00 周一～日 17：23 周一～日 18：21 周一～五 21：23 周六 21：23 周日 21：23 周一 22：21 周二 22：21 周三四 22：21 周五 22：21 周一至四 22：56 周五23：16 周五 23：01
北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京 13：00～13：05 17：15～17：20 常规段位，18：25～18：30 特选资源13，北京新闻前倒二位置 特选资源14，北京新闻前倒一位置 红星剧场1集前，特选资源01，新闻联 播后头一位置 红星剧场1集前，特选资源02，新闻联 播后头二位置 红星剧场1集前，特选资源03，新闻联 播后头三位置 红星剧场1集前，特选资源04，新闻联 播后头四位置 红星剧场1集前，常规段位，19：31～ 19：33 红星剧场1集上集回放，常规段位， 19:33～19：35 红星剧场1集上集回放，特选资源05， 红星剧场1集正片前倒二位置 红星剧场1集上集回放，特选资源06， 红星剧场1集正片前倒一位置 红星剧场1集下集预告，特选资源07， 红星剧场1集正片后头一位置 红星剧场1集下集预告，特选资源08， 红星剧场1集正片后头二位置 红星剧场1集下集预告，常规段位， 20:17～20：21
2013年B类时段广告价格表（北京卫视）
段位 Ba01 Ba02 Ba03 Ba04 Ba05 Ba06 Ba07 Ba08 Ba09 频道
北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视 北京卫视
广告客户名单(直接客户)
客户名品牌联系人职位地址高丝化妆品公司KOSE 余小红Mkt mgr淮海中路138号上海广场9层杰尼亚贸易公司ZEGNA 佐田直子中山东一路18号外滩18号3楼杰尼亚贸易公司ZEGNA许译文PR中山东一路18号外滩18号3楼CHRISTOFLE CHRISTOFLE 周莉钰Mkt mgr延安西路2299号世贸商城1405室天万贸易公司杨柳Mkt mgr汾阳路138号轻科大厦904室华歌尔服装公司华歌尔宋未广报课鲁班路600号江南造船大厦7楼圣特娜资讯有限公司HERMES 曹磊PR南京西路1038号梅龙镇商厦3010室圣特娜资讯有限公司HERMES dave zhou PR南京西路1038号梅龙镇商厦3010室寰盛洋酒贸易公司谢歌文Mkt mgr虹桥路1号港汇中心一座19层1室寰盛洋酒贸易公司潘晓晖PR虹桥路1号港汇中心一座19层1室寰盛洋酒贸易公司ABSOLUT 徐磊Mkt mgr虹桥路1号港汇中心一座19层1室寰盛洋酒贸易公司君度Orris Wu Brand mgr虹桥路1号港汇中心一座19层1室寰盛洋酒贸易公司白雪香槟顾盈Brand mgr虹桥路1号港汇中心一座19层1室中纺森诚服装公司TOM TAILOR 凌敏之PR淮海中路527号A楼1101室满都资询公司何芳PR南京西路1168号中信泰富广场1608室满都资询公司王小红Mkt mgr南京西路1168号中信泰富广场1608室彼雅泊贸易有限公司PIOMBO 谢佩伦Mkt mgr南京西路1266号恒隆广场1101室彼雅泊贸易有限公司PIOMBO 吴艳PR南京西路1266号恒隆广场1101室新秀丽箱包公司新秀丽王琦PR淮海中路1010号嘉华中心2504室李维贸易公司LEVIS牛龙梅Mkt mgr南京西路1468号中欣大厦1008室耐克公司NIKE陈嘉宁市场总监淮海中路2－8号兰生大厦26楼耐克公司NIKE沈晶艺PR淮海中路2－8号兰生大厦26楼耐克公司NIKE杨爽PR淮海中路2－8号兰生大厦26楼威娜化妆品公司ANNA SUI梁翠仪Mkt mgr南京西路388号仙乐斯广场1806室上海大众汽车有限公司上海大众庄宇公关形象部总监上海安亭洛浦路上海大众汽车有限公司上海大众顾伟清公关形象部上海安亭洛浦路上海蝶亿公关王陵GM 上海市江宁路418号和一大厦24楼C室上海蝶亿公关赵洁景上海市江宁路418号和一大厦24楼C室哲基公关闵慧肇家浜路789号均瑶国际广场7楼A座维珍程敏Mkt mgr南京西路1168号中信泰富广场3523室FERRAGAMO FERRAGAMO张琳PR 南京西路1376号上海商城733室FERRAGAMO FERRAGAMO TERUS WONG Mkt mgr南京西路1376号上海商城733室上海喜可买贸易公司乐途士朱丽蓉PR 淮海中路283号香港广场南座1605室联亚商务陆辉青海路118号云海苑16楼联亚商务CINDY TAI 青海路118号云海苑16楼钧佩公关公司江国仪安福路298弄2号楼2楼法美celine JOCYE媒体购买肇嘉浜路789号均瑶广场23B1FOLLI FOLLIE FOLLI FOLLIE张静PR 长乐路400号506-510室FURLA FURLA JOCYE PR 虹桥路1号港汇中心一座2307室兰芝LANEIGE张璐市场经理淮海中路300号香港新世界4楼NIVEA NIVEA吴唯嘉品牌经理青浦蟠龙路185号NIVEA NIVEA高珏媒体购买青浦蟠龙路185号SWATCH GROUP浪琴李逸市场主任天钥桥路30号美罗大厦501室SWATCH GROUP CK STELLA品牌经理天钥桥路30号美罗大厦501室SWATCH GROUP RADO MAGGIE市场经理天钥桥路30号美罗大厦501室SWATCH GROUP RADO OLIVER HEIL VP 天钥桥路30号美罗大厦501室SWATCH GROUP TISSOT BACKY品牌主任天钥桥路30号美罗大厦501室oasis oasis梁佳培市场经理延安西路726号12ABLG化妆品LG薛容芝市场经理漕溪北路88号圣爱广场1703室FED FED MICHELLE总监漕溪北路18号实业大厦19G室Z.B Z.B徐伟雄总经理南京西路993号向阳大厦18BMARYKEY MARYKEY TRACY LI品牌经理淮海中路918号久事复兴大厦12楼LOCCITANE LOCCITANE SHINE品牌经理南京西路819号2209室PORTS PORTS邓畅芸总监太仓路233号901室DHC DHC武慧英市场部河南南路1号星腾大厦11楼DHC DHC吴珏琦河南南路1号星腾大厦11楼TARA TARA李春玉GM 钦州北路1088号75号楼2层TARA TARA王宇Mkt mgr钦州北路1088号75号楼2层BULGARI BULGARI王纬玲总监南京西路1168号中信泰富广场3210室BULGARI BULGARI陈丽Mkt mgr南京西路1168号中信泰富广场3210室BULGARI BULGARI徐莹PR 南京西路1168号中信泰富广场3210室ADIDAS ADIDAS Coco Li PR 虹桥路1号港汇中心一座29层LACOSTE LACOSTE Sandra Hu CEO 南京西路1266号恒隆广场1501LACOSTE LACOSTE Helina PR 南京西路1266号恒隆广场1501PRADA PRADA Heidie Wong GM 南京西路1266号恒隆广场6201PT PT CARMAN NG PR 南京西路1266号恒隆广场4605PT PT ALICE LUE PR 南京西路1266号恒隆广场4605上海家化上海家化徐蕾营销传播部总监保定路527号PradaVersace Jean Paul Gaultter Paul & SharkGucciMax MaraMoschinoLanvinBvlgariTiffanyAnna SuiSisleyH2OYSLArmaniDieselCoachTommyLacoste大卫杜夫ChorardGuess钻石协会 DTC黄金协会谢瑞林TSL OXETTE K-GOLD Marja Kurki 爱盟珠宝AvonLa Prairie Transvital海飞丝Lux曼秀雷敦美伊娜多风影美涛新秀丽皮具BONIA皮具BenettonA02GapAzona Jack Jones ZOKE服饰奇丽尔内衣黛安芬内衣AMO百丽FED女鞋露黛尔美丽宝Clarks SONY-ERICSSONNOKIAMOTOROLA熊猫手机三星手机DBTEL受机松下电吹风飞利浦小家电佳能帕拉丁途安汽车BMWAdidasReebokPumaHAOSHA德芙巧克力金帝巧克力莱茜儿3 SuissesNE。
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2016年中国电视广告总体评估-上书房信息咨询
2016年中国电视广告总体评估目前我国共有电视台3000余家，收视人口近12亿人，电视广告收入超过1000亿元/年，是占份额最大的广告形式。
近年来，随着国内新媒体行业持续火热，网络视频和直播赢得了源源不断的观众，电视节目的收视率出现下滑现象，电视广告的投放份额逐年降低。
然而，电视广告的不可替代性和特殊性，将长期是传统媒体的支柱领域。
2016年度随着各大卫视竞争白热化、影响力逐渐扩大，凭借诸多收视可观的综艺节目，广告商纷纷在电视广告领域卷土重来，电视广告持续发展的势头依旧强力。
2016年度各行业共计投放广告1525条，汽车交通、日化、食品是依旧最青睐电视广告的三大行业，其中汽车交通累计投放新321条，占比21%，投放数遥遥领先其他行业。
从广告投放效果来看，零售服务、日化和饮料三大行维持着一贯的优势，在所有行业中创意表现突出。
汽车交通行业虽然投放数较多，由于受众和广告创意的限制，投放效果一般。
近年来经济形势的改变和市场环境的变化，本土企业经营理念的革新和对机遇的把握使得本土企业和本土品牌在国内市场上的表现日渐突出，诸多行业不再被外资企业所垄断，本土品牌和产品也受到了越来越多的消费者认可和好评。
过度迷恋国际知名品牌已逐渐为理性消费所替代，而越来越多的外资品牌也逐渐步入中老年时期，缺乏新消费者的认知，也在国内市场遭遇各种水土不服。
市场环境的骤变，在广告投放上也得到了充分的体现。
本年度1525条电视广告分别来自396家企业，本土广告主投放数领先外资企业，共计投放779条，占比超半数。
外资企业的投放主要集中在汽车交通、日化和食品三大领域，而本土企业分布在各行业，其中日化，食品和奶制品相对较多。
近年来经济形势的改变和市场环境的变化，本土企业经营理念的革新和对机遇的把握使得本土企业和本土品牌在国内市场上的表现日渐突出，诸多行业不再被外资企业所垄断，本土品牌和产品也受到了越来越多的消费者认可和好评。
过度迷恋国际知名品牌已逐渐为理性消费所替代，而越来越多的外资品牌也逐渐步入中老年时期，缺乏新消费者的认知，也在国内市场遭遇各种水土不服。
2016第三季度省级卫视收视汇报
0.4
0.8
1.2
1.6
2.4
0
02:00 - 02:10 03:00 - 03:10 04:00 - 04:10 05:00 - 05:10 06:00 - 06:10 07:00 - 07:10
2
08:00 - 08:10
09:00 - 09:10 10:00 - 10:10 11:00 - 11:10 12:00 - 12:10 13:00 - 13:10 14:00 - 14:10 15:00 - 15:10 16:00 - 16:10 17:00 - 17:10 18:00 - 18:10 19:00 - 19:10 20:00 - 20:10 21:00 - 21:10 22:00 - 22:10 23:00 - 23:10 24:00 - 24:10
27.492 29.589
25.824
22.513 22.105
晚间2015三…
晚间2014三…
白天2016三… 白天2015三… 白天2014三…
25.957
29.144 30.384 25.538 27.97 29.504
33.887
31.1 31.696 29.49 26.172 26.434 50%
2016三季度
15.003
20
60岁以上
19.612
收 视 率 %
19.774
20.002
仅老年观众收视稳定，其他 年龄层观众均逐年下滑
20
30
40
10
0 02:00 - 02:10
收视率%
02:50 - 03:00
03:40 - 03:50 04:30 - 04:40 05:20 - 05:30 06:10 - 06:20 07:00 - 07:10 07:50 - 08:00 08:40 - 08:50 09:30 - 09:40 10:20 - 10:30 11:10 - 11:20 12:00 - 12:10 12:50 - 13:00 13:40 - 13:50 14:30 - 14:40 15:20 - 15:30 16:10 - 16:20 17:00 - 17:10 17:50 - 18:00 18:40 - 18:50 19:30 - 19:40 20:20 - 20:30 21:10 - 21:20
2016年中国区域市场电视媒体行业发展状况
2016年中国区域市场电视媒体行业发展状况在中国电视媒体的金字塔结构中，以央视和省级卫视为主的上星频道数量不超过100个，却牢牢占据电视收视市场顶端，分享了一半以上的市场份额以及广告收入。
而以省级地面频道和城市台为主体的区域电视媒体，虽然数量庞大，却在日益激烈的市场竞争中压力倍增。
在节目创新、广告创收等方面，上星电视频道正在拉大与区域电视频道的差距，网络视频等新媒体也逐渐蚕食区域媒体的市场。
一、收视格局篇传媒环境的变化，及一系列政策的实施成为影响电视媒体2015年以来收视表现的重要因素。
省级地面频道形势略好，城市台不容乐观其中，省级上星频道晚间电视剧受政策的影响最大，2015年第1季度省卫视全天份额同比下滑1.0个百分点之后，2016年Q1再度下滑0.2个百分点，继续让出部分收视份额。
省级地面频道成为最大的受益者，2015年份额同比大幅增长0.9个百分点，2016年有所回落，但仍高于2014年同期水平。
而城市台在2015年基本持平后，2016年探出新低，整体收视形势不容乐观。
省市级地面媒体在2015年获得政策红利后，都陆续显现出后继乏力的态势。
省级地面频道的份额同比提升从2015年3月持续到11月，12月份之后的表现逐渐从持平转向微降，但基本能保持在2014年同期水平以上。
市级频道从2015年3月开始保持4个月微升后迅速走平，2015年12月份至今已连续4个月出现同比明显下滑。
省级地面频道在电视剧及后晚间综艺时段受到冲击省级地面频道收视承压时段主要集中在省级卫视重金投入的电视剧和综艺时段，省卫视优质的节目内容对观众收视的分流难以避免。
但省级地面频道在具有优势的傍晚时段的收视同比有所增长，白天部分时段也有增长。
城市台频道则在傍晚至后晚间全时段都受到冲击。
长沙、广州、济南、杭州、上海五地区域电视媒体收视竞争力强不同区域电视媒体竞争力存在较大的差异。
区域电视媒体（省市级地面频道加总）本地份额从超过50%到低于10%的城市都有分布，六成地区本地份额集中在20%-35%。
影院和写字楼广告增长迅猛,都是谁在投？
影院和写字楼广告增长迅猛，都是谁在投？在传统媒体广告整体衰落的情况下，影院和写字楼广告却很争气。
根据央视市场研究股份有限公司（以下简称 CTR）的分析报告，2016 年上半年广告市场同比微增 0.1%。
不出所料，电视、报纸、杂志、电台、传统户外的广告刊例收入都在下降——这几类加在一起收入同比下降了 6.2%。
但写字楼和影院视频的广告花费却分别上升了 23% 和 77%——基本上达到或远超互联网广告花费（按照刊例价） 26.9% 的增长速度。
商务楼宇广告主 TOP 10（N/A 表明品牌为新上榜）严格说来，办公楼电梯里的分众屏幕和电影视频从形式上来说其实都属于传统媒介，但从营销价值来看，它们却称得上是“新媒体”。
而成就它们的则是各种各样的互联网公司。
你可以看到，瓜子二手车、猎聘网、房天下、途牛占了商务楼宇视频 Top 10 广告主的一半；天猫和小米在影院视频的广告花费暴增，优酷土豆、映客直播也都新加入了进来。
如果说这和季节性相关的话(比如春节后是招聘、二手房交易高峰），其实数据显示2015 年全年的状况也类似。
2015 年全年，商务楼宇广告增长了 17.1%，影院视频类则增长了 63.8%。
影院广告主 TOP 10（N/A 表明品牌为新上榜）根据《2015 年互联网企业广告营销报告》，商务楼宇广告是互联网公司花费第二大的广告媒介，占到全媒体花费的 31.7%，与排在第一的电视广告相差无几。
分众传媒的高级副总裁嵇海荣告诉《好奇心日报（）》，互联网公司的广告花费已经占到分众楼宇广告收入的 30%左右。
毫不扩张地说，以电商为主的互联网公司给分众传媒带来了第二次发展机会。
在 2008~2009 年，受到金融危机影响，分众传媒 2008 年亏损曾达到 7.71 亿美元。
与此同时它还面临着 Mud Water 的做空风险。
2010 年它重新开始盈利，其中电商的广告费占分众总营收的比例从 2011 年的 1% 上升到 2015 年的 20% 左右。
金主的选择：2016年1-9月五大卫视综艺节目品牌冠名情况一览
金主的选择：2016年1-9月五大卫视综艺节目品牌冠名情况一览传媒内参导读：2017年招商季来临，面对数量众多的综艺节目，品牌方是依据什么选择的呢？各家卫视又呈现出什么样的特点？本文从2016年1-9月五大卫视综艺节目品牌冠名情况，一窥究竟。
来源：卫视资源速递（ID: ws-zy-sd）原标题：金主的选择：五大卫视2016综艺冠名那些事作者：剧星智库原创电视传统投放行业依旧是综艺冠名主力军从表格中可清晰地看出，饮料行业冠名节目最多，位列第一。
化妆品/浴室用品、食品类排名二、三位。
可见，大型冠名项目依旧受到电视传统投放行业的青睐。
手机类、交通类电视综艺冠名投放增加，排名四、五位。
近几年兴起的电商行业也加入了综艺节目的大军，冠名了三档节目位列第六。
综艺节目的兴起也吸引了商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业、金融业这类平日较少出现在综艺节目中的行业。
离不开的四大要素——往季收视率、节目内容、播出平台、加盟明星资金较雄厚的企业，乐于冠名有着高收视率的王牌节目。
奶类饮品两大巨头蒙牛和伊利2016年分别冠名了四档和三档节目。
诸如伊利则冠名了《奔跑吧兄弟》第四季、《我是歌手》第四季这类高收视率的综艺节目。
一些品牌会从综艺节目内容进行选择。
就像广告语“经常用脑，多喝六个核桃”的养元冠名了科学竞技真人秀《最强大脑》；有减肥功效的康宝莱冠名了以“瘦身”为话题的星素健康真人秀《燃烧吧！卡路里》；贝因美奶粉冠名了《妈妈咪呀》第四季等等，许多品牌都选择了与自身商品属性高度契合的综艺节目。
节目的播出平台也是广告主的选择原因。
每个卫视收看人群都有着自己的独特属性，广告主也会根据自身品牌消费人群进行选择。
韩束今年就将大部分电视广告投放重点锁定湖南卫视，旗下品牌一叶子冠名了常规类综艺《天天向上》和互动音乐综艺《我想和你唱》。
广告商也会根据综艺节目的嘉宾来选择节目。
除了大牌明星加盟的节目外，品牌代言人参与的综艺也是广告主选择的参考条件。
2016 年电视媒体广告经营发展趋势
2016 年电视媒体广告经营发展趋势作者：张月来源：《声屏世界》 2016年第4期张月摘要：本文通过观察梳理2016年电视广告经营环境和发展趋势，对电视媒体广告经营提出三点建议：一、进一步打造现象级节目，增强平台优势；二、加强广告策划，创新广告形态；三、打好多媒体营销组合拳，拓展全产业链经营模式。
关键词：电视广告节目创新媒体融合2015年，我国经济增速约为7%，经济发展已然进入新常态时期。
行业映照大环境，去年的电视广告市场表现平平。
新媒体快速崛起，从渠道、用户、市场等方面对电视媒体造成分流威胁，此为“外患”；广电系统内部竞争日益加剧，此为“内忧”。
面对内忧外患，中央及地方电视台力促内容升级与融合转型，以节目创新驱动广告创收，以智慧融媒体提升平台价值，取得了一定成效。
为进一步助力传统电视媒体广告经营，笔者在汇聚最新行业数据和业内专家思考的基础上，观察梳理2016年电视广告经营环境和发展趋势。
竞争环境分析一、未来三年中国将保持主要经济增长驱动力，整体广告增长空间明显。
中国人民大学等多家学术研究机构组建的中国宏观经济分析与预测课题组研究表明，2015年我国全年GDP实际增速为6.9%，较2014年下滑0.4个百分点；预计2016年GDP实际增速为6.6%，比2015年进一步下滑0.3个百分点。
①虽则如此，实力传播预计，中国仍然是全球经济增长的主要推动力之一。
大量三线以下城市市场蕴藏着进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。
当比较各国广告支出在GDP中所占的份额时，会发现我国广告消费的增长空间很明显。
2015年，中国GDP约11万亿美元，广告消费500亿美元，占比0.5%；美国GDP约18万亿美元，广告消费1820亿美元，占1%。
②专家预计，中国的广告消费占GDP的缺口在未来几年将逐渐赶上美国。
二、互联网广告迅猛发展，但电视平台对品牌塑造仍具有不可替代优势。
金鹰卡通卫视上半年总结
0.79
1.28
目标人群
同时段省级卫 视排名
全全龄龄人人群群 1
儿儿童童人人群群 1
年年轻轻女女性性 1
妈妈妈妈人人群群 1
数据来源：CSM全国测量仪，2015年-2016年，上半年，童趣大冒险，4+，4-14，F25-39，F25+家有4-14岁小孩，收视率%
广告合作：
亲子幼教第一IP，收视逐年上涨
2016年上半年
42.1
32.4
9
16.5
2015年上半年
46.9
29.4
7.1
16.5
2014年上半年
47.3
30.7
6.9
15.2
4-14岁
15-44岁
45-54岁
55岁以上
数据来源：CSM全国测量仪，2014年-2016年，上半年，7:00-24:00，观众构成%
常规综艺
广告合作：
同时段收视位列第一 观众规模不断扩容
0.11
北京卫视
0.11
安徽卫视 0.14 江西卫视 0.14 北京卫视 0.14
0.11
广东卫视
0.09
江西卫视 0.13 四川卫视 0.13 江西卫视 0.11
数据来源：CSM全国测量仪，2015年-2016年，1-6月，7:00-24:00，4+，收视率%
黄金时段，和湖南卫视在一起，包揽前二
0.49
湖南卫视
0.49
湖南卫视 0.50 湖南卫视 0.64 湖南卫视 0.60
0.32 金鹰卡通卫视 0.33
浙江卫视 0.32 金鹰卡通卫视 0.33 金鹰卡通卫视 0.35
0.31
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邓禄普
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安利纽崔莱
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肯德基
百事(中国)投资有限公司
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拜博
拜耳(中国)有限公司
康王
宝洁(中国)有限公司
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碧浪
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鸿茅
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
蒙牛
内蒙古锡林郭勒盟红井源油脂有限责任公司
红井源
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
伊利
妮维雅(上海)有限公司
妮维雅
尼康公司
尼康
宁波蒂欧尼实业有限公司
蒂欧尼
欧姆龙中国有限公司
欧姆龙
苹果电脑公司
苹果
奇虎360互联网公司
360搜索
上汽通用五菱汽车股份有限公司
上汽通用雪佛兰
深圳安吉尔饮水产业集团有限公司
安吉尔
深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司
腾势
深圳波尔德化妆品有限公司
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深圳金立通信设备有限公司
金立
深圳景田实业有限公司
百岁山
景田
深圳微来购网络技术科技有限公司
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沈阳辉山乳业有限公司
辉山
石家庄君乐宝乳业有限公司
君乐宝
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上海连尚网络科技有限公司
WIFI万能钥匙
上海齐家网信息科技股份有限公司
齐家
上海瑞家信息技术有限公司
安居客
上海通用汽车有限公司
上海通用雪佛兰
上海幸福九号网络科技有限公司
幸福9号商城
上海尤妮佳有限公司
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苏菲
上汽大众汽车有限公司
上汽大众斯柯达
上汽汽车制造有限公司
荣威
上汽通用汽车有限公司
上汽通用
上汽通用别克
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统一
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完美
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微鲸
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唯品会
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吴裕泰
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贝蒂斯
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西贝
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西单
新加坡傲胜国际(OSIM)公司
傲胜
兴和株式会社
万特力
雅培制药有限公司
雅培
雅诗兰黛集团
雅诗兰黛
养乐多(中国)投资有限公司
牛栏山
鹏程
顺鑫
北京同仁堂(集团)有限责任公司
同仁堂
北京途家在线信息技术有限公司
途家
北京现代汽车有限公司
北京现代
北京燕京啤酒集团公司
燕京
北京银行
北京银行
北京张一元茶叶有限责任公司
张一元
北京智能管家科技有限公司
ROOBO
北京中科电商谷投资有限公司&首都农业集团有限公司
首农&中科
碧然德集团公司
碧然德
不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司
碧生源
北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司
北京梅赛德斯-奔驰
北京茶叶总公司
京华
北京车好多旧机动车经纪有限公司
瓜子二手车直卖
北京创锐文化传媒有限公司
聚美优品
北京醋溜网络科技有限公司
楚楚街
北京二锅头酒业股份有限公司
永丰
北京红星股份有限公司
红星
北京华素制药股份有限公司
华素
北京汇源饮料食品集团有限公司
汇源
北京惠蜂高科农业产业集团
2016年上半年北京卫视广告客户列表
厂商(中)
主品牌(中)
BP中国投资有限公司
嘉实多
BVI徐福记国际集团
徐福记
MAYORA公司
皇冠
阿里巴巴集团
天猫
阿里巴巴集团&苏宁云商集团
天猫&苏宁易购
埃克森美孚(中国)投资有限公司
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