品牌营销宣传方案PPT
合集下载
品牌推广宣传图文风PPT
总体目标
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。
总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴 。
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
铸造辉煌&唯有质量
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。
未来推广
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容
299$
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。
总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴 。
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
铸造辉煌&唯有质量
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。
未来推广
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容
299$
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容 。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
品牌营销推广策划案ppt课件教案(模板)
针对不同肤质和需求推出个性化产品，提升品牌形象和用户黏性。
03
营销效果
在化妆品市场中获得了较高的品牌美誉度和用户忠诚度，实现了销售额
的稳定增长。
06
品牌营销推广的未来趋势
数字化营销趋势
数字化营销成为主流
随着互联网和移动设备的普及，数字化营销已成为品牌营 销推广的主要手段，包括SEO、SEM、电子邮件营销等。
应用场景
03
04
05
新品上市：通过营销推 广活动，将新品推向市 场，吸引消费者关注和 购买。
品牌重塑：当品牌形象 受损或需要更新时，通 过营销推广重塑品牌形 象，恢复消费者信任。
市场拓展：在新市场或 新领域开展营销推广活 动，扩大品牌影响力和 市场份额。
02
品牌营销推广策略
产品策略
01
02
03
产品定位
品牌营销推广策划案
ppt课件教案
汇报人：
2023-12-26
• 品牌营销推广概述 • 品牌营销推广策略 • 品牌营销推广手段 • 品牌营销推广计划与实施 • 品牌营销推广案例分析 • 品牌营销推广的未来趋势
目录
01
品牌营销推广概述
品牌营销推广的定义与重要性
定义
品牌营销推广是指通过一系列有计划、有组织的活动，将品 牌形象、产品或服务推向市场，提高品牌知名度、美誉度和 市场占有率的过程。
营销活动执行
按照营销策略和计划，执行相 应的营销活动，如广告投放、 促销活动、线上线下推广等。
营销过程监控
对营销活动的执行过程进行实 时监控，确保活动按照计划顺
利进行。
营销推广效果评估
数据收集与整理
收集营销活动相关的数据，包括销售额、市 场份额、客户满意度等。
品牌定位营销PPT(企业培训课件)
竞争导向定位
通过与竞争对手的对比和区隔进行品牌定位，强 调自身的差异化和优势。这种定位策略适用于市 场竞争激烈、需要凸显自身特点的企业。
文化导向定位
以品牌所代表的文化和价值观为基础进行品牌定 位，强调品牌与某种文化或价值观念的契合和传 承。这种定位策略适用于具有深厚文化底蕴或追 求品牌价值共鸣的企业。
需求导向定价
竞争导向定价
以市场上相互竞争的同类产品价格为 定价基本依据，随竞争状况的变化确 定和调整价格水平，适用于竞争激烈 的市场环境。
根据市场需求状况和消费者对产品的 认知价值来定价，适用于需求差异大 、消费者价格敏感度高的产品。
价格策略调整时机把握
市场环境变化
当市场环境发生重大变化，如政 策调整、经济波动等，企业需要 及时评估影响并调整价格策略以
感谢您的观看
THANKS
线上线下融合
整合线上线下资源，实现优势互补，如线上预约、线下体验、线 上线下互动等。
提升渠道效率
优化渠道结构，减少中间环节，降低渠道成本；加强渠道协同，提 高渠道整体运营效率。
数据分析与优化
运用大数据分析工具，对渠道运营数据进行实时监控和分析，及时 调整策略，优化渠道布局和运营效果。
06
传播推广战略制定及执行 监控
品牌定位策略类型
产品导向定位
以产品的独特性和优势为基础进行品牌定位，强 调产品的功能、性能、品质等特点。这种定位策 略适用于具有明显产品优势的企业。
消费者导向定位
以消费者的需求和心理为基础进行品牌定位，强 调品牌能够满足消费者的某种情感或心理需求。 这种定位策略适用于注重消费者体验和情感共鸣 的企业。
。
加强知识产权保护
申请专利、商标等知识产权保 护措施，确保创新成果的合法
品牌营销课件ppt
品牌营销有助于建立独特的品牌形象 ，使产品在市场上与其他竞争对手区 分开来，提高消费者对产品的认知度 和接受度。
通过品牌营销提升品牌知名度和美誉 度，可以吸引更多潜在消费者，增加 市场份额，同时也有助于提高产品的 售价和利润空间。
增强消费者忠诚度
成功的品牌营销能够培养消费者的品 牌忠诚度，使消费者在购买决策时倾 向于选择该品牌，并持续购买和使用 该品牌的产品。
品牌营销课件
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
• 品牌营销概述 • 品牌定位与塑造 • 品牌营销组合策略 • 数字营销与社交媒体 • 品牌危机管理与维护 • 案例分析与实践
目录
CONTENTS
01
品牌营销概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
差异化
品牌定位需要与竞争对手 有所区别，形成自己的独 特性和竞争优势。
品牌形象塑造
品牌形象
品牌形象是消费者对品牌 的认知和印象，良好的品 牌形象有助于提高品牌知 名度和忠诚度。
品牌个性
品牌个性是品牌形象的重 要组成部分，它能够让消 费者更好地理解和记忆品 牌。
视觉识别系统
包括标志、字体、色彩等 元素，这些元素需要统一 、简洁、易于识别，以强 化品牌形象。
THANKS
感谢观看
数字营销的优势
数字营销能够更精准地定位目标受众，实现个性化推广，提高营销 效果和降低成本。
数字营销的发展趋势
随着互联网和移动设备的普及，数字营销正在成为主流的营销方式 ，未来将更加注重数据分析和用户行为研究。
社交媒体营销策略
社交媒体平台的类型
01
社交媒体平台包括微信、微博、抖音、快手等，每种平台都有
绿色国潮风中国风品牌推广策划方案PPT模板
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言 简意赅的阐述观点。
889W
单击输入小标题
458W
单击输入小标题
25k
单击输入小标题
299k
单击输入小标题
市场分析
国潮
1 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请 尽量言简意赅的阐述观点。
2 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请 尽量言简意赅的阐述观点。
单击此处输入你的正文，文 字是您思想的提炼，为了最 终演示发布的良好效果，请 尽量言简意赅的阐述观点。
单击此处输入你的正文，文 字是您思想的提炼，为了最 终演示发布的良好效果，请 尽量言简意赅的阐述观点。
国潮品牌产品推广营销策划方案
YOUR LOGO
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请 尽量言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请 尽量言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请 尽量言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，文 字是您思想的提炼，请尽量 言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，文 字是您思想的提炼，请尽量 言简意赅的阐述观点。
1 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观 点。
2 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观 点。
营销策略
单击输入您的小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布 的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。根据需要可酌情增减文 字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
3 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请 尽量言简意赅的阐述观点。
自然堂营销策划书PPT
07
碑计划
项目执行时间表
策划阶段（1-2个月）
创意与设计阶段（2-3个月）
市场调研、目标受众分析、产品定位、策 略制定等。
广告创意、视觉设计、物料制作等。
推广与实施阶段（3-6个月）
评估与优化阶段（1-2个月）
线上线下推广、活动策划与执行、渠道拓 展等。
效果评估、数据分析、策略调整与优化等 。
关键节点里程碑设定
媒体选择
结合目标受众特点，选择电视 、网络、户外等多种媒体进行
广告投放。
投放时段
根据产品特点、销售周期及节 假日等因素，制定合理的广告
投放时段。
预算分配
根据广告投放策略，制定合理 的广告预算，并分配到各个投
放渠道。
社交媒体运营规划
平台选择
选择微博、微信、抖音等社交 媒体平台，建立自然堂官方账
号。
内容策划
渠道合作与共赢
跨界合作
与其他知名品牌或IP进行跨界合作，共同推出联名产品或活动，扩 大品牌影响力。
分销商招募
招募优质分销商，共同开拓市场，实现渠道共赢。
会员体系
建立会员体系，提供积分兑换、会员专享折扣等福利，提高客户忠诚 度。
宣传推广计划
04
广告创
以自然、健康、美丽为主题， 通过生动、形象的广告创意， 展现自然堂产品的独特魅力。
产品特点
自然堂产品以天然植物为 原料，注重环保、健康、 安全的理念，深受消费者 喜爱。
品牌形象
自然堂以“自然、健康、 美丽”为品牌形象，致力 于为消费者带来自然、健 康、纯净的美肤体验。
市场现状及趋势分析
市场规模
近年来，化妆品市场规模不断扩 大，消费者对化妆品的需求持续
迪奥市场营销策划PPT课件
奥茉莉花女士淡 列
颜修护系列
香水
DIORLING
迪奥CD金色女郎 （真我）女香
Dior迪奥密集修 DIOR SOFT
2021 护精华露
10
迪奥产品生命周期分析
• ——以香水系列来分析
• 香水系列属于明星产品
• 在产品生命周期中属于成长期
• 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新 的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。
O 客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消 费群体还可以扩大，从高消费的奢侈 品逐渐向中 低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。能技术向新产品新业务转移， 为更大客户群服 务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各 国各地区消费者需求 的香水，研发一些能够满足 中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的 市场。3 市场进入壁垒降低
2021
11
2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品： 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调 。绝对的女性气质：现代优 雅，明亮感性！ 真我香水价格以品质为保证 相对价格居高 面向真正懂香水的群体 基本无折扣 但是像香港那边有免税店 价格比大陆购买便宜
产品之价： 商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
成长期
市场增长 率
金牛：迪奥彩妆
导入期
瘦狗：迪奥男装
成熟期
衰退期
-10%
2021
4
STP分析
1.市场细分
年龄细分 职业：细分 行为细分
22～45岁的高层白领女士、时尚年轻 女士、阔太太 18～22岁的未婚白领时尚女性
高层白领 美容师 化妆师 明星
【精品】品牌推广营销策划方案PPT
的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
的描述说明。
单击添加标题 您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，并选择 只保留文字。
15%
单击添加标题 您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，并选择 只保留文字。
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。请在此处 添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。
单击编辑标题
请在此处添加具体内容，文 字尽量言简意赅，简单说明 即可，不必过于繁琐，注意
版面美观度。
单击编辑标题
请在此处添加具体内容，文 字尽量言简意赅，简单说明 即可，不必过于繁琐，注意
关于我们
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描 述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述 图表的描述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此
录入上述图表的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
输入标题
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过 于繁琐，注意版面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意 赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。
43%
30%
43%
51%
单击此处添加文字 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在 此框中选择粘贴，并选择只保留文字,
单击此处添加文字 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在 此框中选择粘贴，并选择只保留文字,
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
的描述说明。
单击添加标题 您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，并选择 只保留文字。
15%
单击添加标题 您的内容打在这里，或者通 过复制您的文本后，并选择 只保留文字。
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。请在此处 添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。
单击编辑标题
请在此处添加具体内容，文 字尽量言简意赅，简单说明 即可，不必过于繁琐，注意
版面美观度。
单击编辑标题
请在此处添加具体内容，文 字尽量言简意赅，简单说明 即可，不必过于繁琐，注意
关于我们
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描 述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述 图表的描述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此
录入上述图表的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述 说明，在此录入上述图表
输入标题
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过 于繁琐，注意版面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意 赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。
43%
30%
43%
51%
单击此处添加文字 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在 此框中选择粘贴，并选择只保留文字,
单击此处添加文字 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在 此框中选择粘贴，并选择只保留文字,
杜蕾斯营销推广策划PPT
消费者分析
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
未婚 安全 质量 使用的感觉 价格 样式（如颗粒、超薄） 产品知名度 排序 味道/香味 润滑剂 朋友推荐
已婚 质量 安全 价格 型号/尺寸 润滑剂 样式（如颗粒、超薄） 产品知名度 朋友推荐 味道/香味 使用的感觉
消费者分析
排序
城市 高学历/收入 使用的感觉 安全 质量 价格
竞争者分析
产品名称对男性消费者非常具有吸引力，其 名称本身已蕴涵着品牌形象。同时，由于相对较低 的价格，使得其在市场上占有很大的份额。 缺点是性别区分过于明显，部分女性消费者会 对此产生反感。
是国内全安套主要生产厂家之一，产品价位属于中档，12支装每盒 12—14元。在安全套产品中已形成了一定的品牌知名度，是“杜蕾丝” 的中低端阻击产品。
杜蕾斯 “激情一 刻”
公司简介
杜蕾斯（durex）品牌的所有 者是SSL集团公司。SSL集团 公司成立于1999年7月，是由 Seton Scholl Healthcare公 司和伦敦国际集团公司合并而 成。该公司的产品均为知名品 牌，包括杜蕾斯安全套、 Scholl护理产品和鞋类产品、 金盏花牌（Marigold）家用套 以及其它众多广为人知的消费 产品。
消费者分析
男性消费者最喜欢去药店购买安全套,他们感觉药店的安全套的质量可以保证。 而女性喜欢在超市购买安全套,因为她们可以在购买其它家用物品时顺便购买,而且不会 象在药店和 性用品商店购买安全套时感觉那么尴尬。 大多数情况下,消费者只有在晚上药店或超市关门后才在自动售卖机处购买安全套. 生活在农村的消 费者,除了在性用品商店和药店,他们还会在村卫生所购买.有些时候也 可以从村计划生育委员会领取 免费的安全套。在一级城市,已婚的女性消费者也可以从工作单位或街道管委会获得免费的安全套， 但是通常情况下，消费者觉得这些免费的安全套质量不如药店或正规商店里销售的。 大多数男性消费者说他们现在购买安全套时没有尴尬的感觉,虽然在最初购买时觉得有些窘迫。很多 女性消费者在购买安全套时会觉得尴尬,她们会尽量快地购买安全套以掩藏尴尬。大多数消费者花 35 分钟就完成购买过程,只有很少的一些女性和男性消费者在作出购买决定之前,会花长一些时间来浏 览柜台内陈列的安全套。 在安全套消费者中，18-34岁所占比例超过七成，可以说是绝对的主流人群。追究消费需求旺盛。 主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段，对于此类 商品的消费需求也正值旺盛。 同时，35岁以上购买人群急剧下降，一方面是此类人群大部分已经生 育，采取其他避孕措施比较多。安全套不再是他们的唯一选择；另一方面，也是现代生活使得此类 人群的性生活次数不断减少。 消费者对安全套质量认识存在盲区
《品牌推广》课件
社交媒体营销
社交媒体平台
01
利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布内容，与目
标受众互动，提升品牌影响力。
短视频营销
02
通过创作短视频内容展示品牌形象和产品特点，吸引潜在客户
并提高转化率。
直播营销
03
通过直播形式展示品牌活动、产品特点等，与观众实时互动，
品牌推广的执行与效果评 估
品牌传播方式
广告传播
通过各种媒体平台进行广告投放，提高 品牌的知名度和曝光率。
社交媒体传播
利用社交媒体平台，如微博、微信等 ，与消费者进行互动，增强品牌的口
碑和影响力。
公关传播
利用公关手段，如新闻发布、媒体采 访等方式，提升品牌的形象和信誉。
线下活动传播
通过举办各种线下活动，如展览、路 演等，吸引消费者的关注和参与，提 升品牌的认知度和美誉度。
渠道等。
04
持续学习
关注行业动态和竞争对手的推广 策略，学习借鉴优秀经验，不断
提升自己的推广能力。
06
品牌推广案例分析
案例一：某快消品的品牌推广策略
总结词
精准定位，多渠道传播
详细描述
该快消品品牌针对年轻人群，采用线上线下相结合的方式进行品牌推广。线上 通过社交媒体、短视频平台等进行内容营销，线下则利用广告投放、促销活动 等方式提高品牌知名度。
品牌推广的执行流程
市场调研
了解目标受众的需求、喜好和消费习惯， 以及竞争对手的市场表现。
监测与调整
在推广过程中，持续监测各项指标，如曝 光量、点击率、转化率等，根据数据反馈 及时调整策略。
品牌定位
根据市场调研结果，明确品牌的核心价值 和差异化优势。
实施推广活动
好利来品牌营销案 PPT课件
• 记起第一次给父亲过生日， 家人都称赞我买的蛋糕好 吃。
• 去好利来吃早餐，温馨。
几乎所有高兴的日子都能
和好利来联系起来，比如
国足胜利就有人买蛋糕庆
祝；
18
消费者在未提示的情况下，潜意识里对品 牌有哪些联想？
35岁以上好利来重度消费者
过生日，“好利来”吗，会带给我好的运气，又挺好吃的； 女儿过生日时我爱买圆形、心形的蛋糕，表示团团圆圆，一家人一条心，很
老头，富态、有福气，心态年轻，有思想和内涵 学生气十足的女大学生，长得俏皮、甜美，不需要特别美丽，但皮肤粉白，嫩嫩的、
水灵灵的 二十三、四岁左右的女性，新潮，事业小有成就，自信，对自己的未来有计划，漂
不漂亮不重要，但有气质、热情、奔放、有活力 亲切、体贴易接近，对外善于交友，对内贤惠、关心家人、孝敬老人、人品好，让
好利来食品应提供更为丰富的产品线，使除蛋糕以外的月饼、面 包及其他产品同样具有特色。
好利来应具有创新能力，在主力产品——蛋糕和月饼上应推出更 多种式样、口味、和适合不同人群功能的产品。
好利来需要给消费者持续喜欢，维持长久关系的理由，也就是 主力产品的不断创新和周边配套产品的完善。而已有之产品创 新没有得到有效传播，也是使品牌缺少先锋形象的原因之一。
品牌检验
品牌写真
品牌策略
品牌机会
如何到哪里？
要到哪里去？
4
研究方法及研究对象
研究方法：消费者座谈会 研究对象：
好利来蛋糕重度消费者
16-24岁，二组（每组十人） 25-34岁，二组 35岁以上，一组
好利来月饼重度消费者，一组 好利来竞品重度消费者，一组
5
提到好利来，消费者首先想到的是什么？
向上的。
• 去好利来吃早餐，温馨。
几乎所有高兴的日子都能
和好利来联系起来，比如
国足胜利就有人买蛋糕庆
祝；
18
消费者在未提示的情况下，潜意识里对品 牌有哪些联想？
35岁以上好利来重度消费者
过生日，“好利来”吗，会带给我好的运气，又挺好吃的； 女儿过生日时我爱买圆形、心形的蛋糕，表示团团圆圆，一家人一条心，很
老头，富态、有福气，心态年轻，有思想和内涵 学生气十足的女大学生，长得俏皮、甜美，不需要特别美丽，但皮肤粉白，嫩嫩的、
水灵灵的 二十三、四岁左右的女性，新潮，事业小有成就，自信，对自己的未来有计划，漂
不漂亮不重要，但有气质、热情、奔放、有活力 亲切、体贴易接近，对外善于交友，对内贤惠、关心家人、孝敬老人、人品好，让
好利来食品应提供更为丰富的产品线，使除蛋糕以外的月饼、面 包及其他产品同样具有特色。
好利来应具有创新能力，在主力产品——蛋糕和月饼上应推出更 多种式样、口味、和适合不同人群功能的产品。
好利来需要给消费者持续喜欢，维持长久关系的理由，也就是 主力产品的不断创新和周边配套产品的完善。而已有之产品创 新没有得到有效传播，也是使品牌缺少先锋形象的原因之一。
品牌检验
品牌写真
品牌策略
品牌机会
如何到哪里？
要到哪里去？
4
研究方法及研究对象
研究方法：消费者座谈会 研究对象：
好利来蛋糕重度消费者
16-24岁，二组（每组十人） 25-34岁，二组 35岁以上，一组
好利来月饼重度消费者，一组 好利来竞品重度消费者，一组
5
提到好利来，消费者首先想到的是什么？
向上的。
《品牌推广策划案》PPT课件
整理ppt
42
41
• 嫁接艺术输出国——法国香榭丽舍大道而得名；
• 浓缩着城市的历史与文化，代表了民族的传统与 个性的一条商业街，集高雅及繁华，浪漫与流行 于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。
• 艺格丽舍洋溢着浓浓的欧法文化气息，走进艺格 丽舍仿如置身香榭丽舍大道般，让你产生无穷的 遐想与感触，尊贵与精致，浓烈的文化熏陶塑造 与别不同的生活选择，成就现代铁艺生活时尚。
整理ppt
19
18
中高端消费群
30-45岁，私企老板、公司管理层、白领一族
较高的消费能力及文化水平，消费思维成熟 对品牌的认知较高、注重口碑宣传 生活格调高，追求独特的个性和品味 注重身份和地位以及社交文化
整理ppt
20
19
整理ppt
21
20
他们的生活怎么样？
整理ppt
22
现代
感受
浪漫
21
格调 享受 数码
13心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的品牌营销之路14心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的适合消费市场的产品品牌通路品牌文化附加值品牌形象包装15以消费群为基点心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的三消费者分析16心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的按照消费者的消费水平和消费认知度进行分类中高端消费群大众消费群17心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的18中高端消费群较高的消费能力及文化水平消费思维成熟对品牌的认知较高注重口碑宣传生活格调高追求独特的个性和品味注重身份和地位以及社交文化3045岁私企老板公司管理层白领一族心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的19心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的他们的生活怎么样
品牌营销策略方案PPT(共31页)
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
•
25、你不能拼爹的时候，你就只能 去拼命 ！
•
26、如果人生的旅程上没有障碍，人还 有什么 可做的 呢。
•
27、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言：比 别人多 一点执 着，你 就会创 造奇迹
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。
这将决定你未来能走多远。。。
VANCL的观点-品牌定位
Single
VANCL的品牌定位
✓ VANCL，互联网时尚生活品牌。
✓VANCL提倡简单得体的生活方式，
✓ 坚持国际一线品质、合理价位，
✓ 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
无所牵挂的自我自由
Young couple
核心：倡导一种生活方式
100% 80%
22.9%
18.7%
60%
40%
58.4%
54.5%
20%
品牌推广方案(PPT87页).pptx
终端
内容与形式根据消费者的喜好、市场和行业状况而设定 ，结合销售终端和渠道，展开针对潜在用户和用户的推 广活动，提高到访率，扩大用户数，增进品牌认知与好 感度、忠诚度。
互动
通过微信、微博、直邮、短信、邮件、网站论坛等方式 ，作为摩博会的另一重要阵地，通过信息传达，礼品发 放等举措，促进银钢与消费面对面的互动交流，完成品 牌推广与摩博会现场的蓄客目标。
－
多种渠道邀请经销商莅临
银钢摩博会（摩博会特刊、委托招商、销售人员点对点对接）
现场讲解和吸客，MINI论坛，招商政策说明
回访、跟进
线上互动
现场活动 场地搭建
◆第一阶段，持续宣传，预热，互ห้องสมุดไป่ตู้—— 微信、微博、论坛、网站
方案制定、渠道寻求、在线互动、信息覆盖
◆ 方案确定 ◆ 人员配置 － 物料筹备 内外场活动统筹，活动亮点打造、互动性 强 ◆ 方案定案—物料-人力配置◆现场搭建
对于集团品牌的形象感知
经常成为大
引领行业
家关注的焦点 潮流的企业
对于产品和服 务质量的要求 高于同业水平
Module und Variations_E 8
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面： 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
由微车及轿车 共同组成的车 队远征南非
产品层面
分别策划了CM5、长安之星07款以及长安星光35新品上市
促销与
创业用星卡，致富有礼油 为致富加油，走星光大道
CM5老用户活动 长安微车二、三线市场巡展
企业品牌推广PPT
消费者洞察的重要性
了解消费群体
深入了解目标消费群体的特点、 需求和行为模式,有助于制定更精 准的品牌推广策略。
洞察消费心理
分析消费者的购买动机和决策因 素,有助于优化品牌的营销传播。
洞见市场趋势
密切关注市场变化和消费趋势,有助于品牌及时调整定位和策略。
痛点问题的解决
发现问题
深入了解客户需求,发现他们面临的痛 点问题。
增强客户黏性
有效的品牌推广能增强客户对品牌的认知和信赖，提高重复 购买率。
突出竞争优势
优秀的品牌形象能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的构建
1
品牌定位
确立品牌的核心价值观和独特定位,体现企业的使命和愿景。
2
视觉识别
打造具有辨识度的品牌标识、色彩、字体等视觉元素,让品牌形
象深入人心。
3
统一形象
个性化设计
根据不同用户群体的特点,采 用个性化设计,提供差异化的 体验。通过个性化推荐、智能 交互等手段,为每一个用户创 造独特的品牌体验。
沉浸式体验
利用前沿技术打造沉浸式的品 牌体验,让用户身临其境地感 受到品牌的魅力。比如通过 AR/VR应用、全景展示等手 段,让用户身临其境地探索品 牌。
体验优化
企业品牌推广的关键 要素
成功的品牌推广需要关注关键元素,包括建立独特定位、提升品牌知名度、优化 营销渠道、强化客户忠诚度等。这些要素的协调发展将助力企业树立广受好评 的品牌形象。
by
品牌认知的重要性
树立品牌形象
通过品牌推广活动，可以在消费者心中建立清晰的品牌定位 和良好的品牌形象。
拓展市场份额
提高品牌认知度可以吸引更多潜在客户，扩大市场占有率和 销售业绩。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
执行策略
创意领军
可通过右键选择只保留文本来粘 贴您的内容，只保留文本来粘贴 您的内容。
赢在细节
可通过右键选择只保留文本来粘 贴您的内容，只保留文本来粘贴 您的内容。
奖项设置
一等奖 价值5000元笔记本电脑（2名） 二等奖 价值3000元相机（4名） 三等奖
价值1800元自行车（8名）
幸运奖
价值100元左右的礼品（20名）
B 请在此输入您需要的文字内容，
请在此输入您需要的文字内容， 请在此输入您需要的文字内容
友情赞助
协力赞助
C 请在此输入您需要的文字内容， 请在此输入您需要的文字内容， 请在此输入您需要的文字内容
点击输入简要文本内容， 文字内容需概况精炼的 说明该分项内容
活动人员配置
代用名 就任职位
请在此输入您需要的文 字内容,请在此输入您需 要的文字内容
代用名 就任职位
请在此输入您需要的文 字内容,请在此输入您需 要的文字内容
代用名 就任职位
请在此输入您需要的文 字内容,请在此输入您需 要的文字内容
代用名 就任职位
PART 03
活动运作方案
单击此处添加文字阐述，添加简短问题 说明文字，具体说明文字在此处添加此 处单击此处添加文字阐述
广告宣传
海报宣传
请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
微信宣传
请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
PART 02
活动组织形式
单击此处添加文字阐述，添加简短问题 说明文字，具体说明文字在此处添加此 处单击此处添加文字阐述
活动主要内容
产品推介
请在此输入您需要的文字内容
01
请在此输入您需要的文字内容
现场交流
请在此输入您需要的文字内容
06
请在此输入您需要的文字内容
幸运抽奖 05
请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
节目表演 02
请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
03 游戏互动 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
04 嘉宾演讲 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
活动进度规划
01
宣传阶段（ 2020.07-08 ）
可通过右键选择只保留文本来粘贴您的 内容，只需 要的文字内容
活动时间地点
活动时间 活动地点 活动对象
赞助商
2020.3.10-----2020.4.13
点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容 点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容 点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼的说明该分项内容
04 活动定位
请在此输入您需要的文字内容，
请在此输入您需要的文字内容，
请在此输入您需要的文字内容。
请在此输入您需要的文字内容。
1
2
3
4
宗旨和目标
活动宗旨
点击输入简要文本内容， 文字内容需概况精炼的 说明该分项内容
点击输入简要文本内容， 文字内容需概况精炼的 说明该分项内容
点击输入简要文本内容，
文字内容需概况精炼的
收尾阶段（ 2020.10-11 ）
可通过右键选择只保留文本来粘贴您的 内容，只保留文本来粘贴您的内容。
嘉宾介绍
活动嘉宾
1
请在此输入您需要的文字内容感谢您,请在此输入
您需要的文字内容,请在此输入您需要的文字内容
2
请在此输入您需要的文字内容感谢您,请在此输入
您需要的文字内容,请在此输入您需要的文字内容
02
03
实施阶段（ 2020.09-10 ）
可通过右键选择只保留文本来粘贴您的 内容，只保留文本来粘贴您的内容。
04 05
筹备阶段（2020.06-07）
可通过右键选择只保留文本来粘贴您的 内容，只保留文本来粘贴您的内容。
准备阶段（ 2020.08-09）
可通过右键选择只保留文本来粘贴您的 内容，只保留文本来粘贴您的内容。
活动策划PPT
产品发布 | 活动策划| 营销方案 | 工作汇报 宣讲人： 时间：
01 活动概述
CONTENTS
02 活动组织形式 03 活动运作方案 04 问题及细节 05 预算与效果
PART 01 活动概述
单击此处添加文字阐述，添加简短问题 说明文字，具体说明文字在此处添加此 处单击此处添加文字阐述
多种形式进行推广宣传
微博宣传
请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
短信群发
请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
赞助方案
A 请在此输入您需要的文字内容，
请在此输入您需要的文字内容， 请在此输入您需要的文字内容
冠名赞助
说明该分项内容
活动目标
点击输入简要文本内容，
文字内容需概况精炼的
说明该分项内容
活动意义
提高销量
提升品牌
点击输入简要文本
扩大影响
内容，文字内容需 点击输入简要文本 概况精炼的说明 内容，文字内容需
概况精炼的说明
点击输入简要文本 内容，文字内容需 概况精炼的说明
唤醒市场
提升质量
点击输入简要文本内容， 文字内容需概况精炼的 说明该分项内容
活动背景
活动背景
点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼 的说明该分项内容
活动背景
点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼 的说明该分项内容
活动原因
点击输入简要文本内容，文字内容需概况精炼 的说明该分项内容
点击输入简要文本内容，请在此粘贴或输入你的文字内容请在此粘贴或输入你的文字内容请在此粘贴或输入你的 文字内容请在此粘贴或输入你的文字内容……
点击输入简要文本内容，请在此粘贴或输入你的文字内容请在此粘贴或输入你的文字内容请在此粘贴或输入你的 文字内容请在此粘贴或输入你的文字内容……
主题和定位
01 活动主题
03 活动定位
请在此输入您需要的文字内容，
请在此输入您需要的文字内容，
请在此输入您需要的文字内容。
请在此输入您需要的文字内容。
02 活动主题
3
请在此输入您需要的文字内容感谢您,请在此输入 您需要的文字内容,请在此输入您需要的文字内容
4
请在此输入您需要的文字内容感谢您,请在此输入 您需要的文字内容,请在此输入您需要的文字内容
5
请在此输入您需要的文字内容感谢您,请在此输入 您需要的文字内容,请在此输入您需要的文字内容
6
请在此输入您需要的文字内容感谢您,请在此输入 您需要的文字内容,请在此输入您需要的文字内容