广告语中的社会语言学分析
社会语言学视角下的广告语言分析
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目前， 许多企业利 用热 点时事 ， 时创作 出优秀的广 告。 适 ２０ ０ ６年 ，当人们都在关注世界杯 时，海尔公 司抓住时机打 出 “ ０ ６德 国世界杯 ，海尔与您共赏 ”的广告 ；同时五谷 ２０ 道场 公司也热切关注 ，打 出 “ 我爱世界杯 ，我爱非油炸 ”的
广 告。
例 ７ ：恒源祥 ，北京 ２ ０ ０ ８年奥运会赞助商 ，羊，羊，
第３ ０卷 第 １ ２期 ２１ ００年 １ ２月
湖 北 广 播 电视 大 学 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｏ Ｂｅ Ｖ ｉ ｅ ｔ ｏ ｒ Ｍ ｆＨｕ ｉ Ｔ Ｕｎ ｖ ￣ｉ ｙ
Ｖ １ ０ Ｎｏ １ ｏ ． ， ．２ ３ Ｄｅ ｅ ｅ ． ０ ０ ０ ～ ０ ２ ｃ ｍｂ ｒ ２ １ ． ９１ ９
一
、
引言
广告与人们的 日常生活联系紧密 ， 是社会生活中不可缺 少 的一部分 ， 它帮助商家谋利的同时，也给人们 带来 了信 息 与便利 。 作为社会经济生活发展的产物，广告不可避 免地 受 到 社 会 变 化 、地 域 、性 别 、年 龄 等诸 多 社会 因素 的影 响 ，从 而 凸显 了其社会性特 征。 社会语言学角度分 析广 告语言具有 重要意义 ，即推进广告效果 ，并丰富社会语言学研 究，实现 广告人与社会 语言学研 究者 的双赢 。 衡量合格、 成功的广告的标准之一 是看某一广告是否符 合 美 国的 Ｅ Ｓ Ｌ ｗ ｓ 提 出 的 “ ＤＡ 原则 ” ｔ ｎｉｎ（ ． ． ｅ ｉ所 ＡＩ ：Ａ ｔ ｔ ｅ ｏ 引 起 注 意 ） Ｉｔ ｅｔ （ 生 兴趣 ） Ｄｅ￣ 产 生 欲望 ） Ａｃ ｏ ， ｎｅ ｓ 发 ｒ ， ｓ ｅ（ ， ｔｎ ｉ （ 付诸行动 ） 。根据 Ａ ＤＩ Ｉ 原则，一 则成功 的广告首先必须引 起受众的注 意，引起他们对产 品的兴趣 ，因而产生购买产 品 的欲 望 ，最 后 付 诸 行 动 ，把 欲 望 变 成 行 动 （ 国文 ，２ ０ ） 黄 ０２ 。 本文将从社会语言学角度 出发 ， 以若干新颖生动的经典中文 广告为例 ， 结合 Ａ ＤＩ Ｉ 原则 ， 将广告语言与社会 因素相 结合 ， 分析广告语言 的四大特征及其作用。 二 、广告语言 的社会现实特征 则成功 的广告能够顺应社会历史发展的趋势 ， 是反映 社会现实 的一面镜子。分别 以上世纪 ８ ０年代 、９ ０年代 以及 目前广为流传的几则广告为例： 例 １ ：威 力 牌 洗 衣 机 ，省 优 ，部 优 ， 国优 ！（ 力 洗 衣 威 机） 例２ ：新时代 的东芝 ！（ 东芝电器 ） 例３ ：容声，容 声，质量 的保证 ！（ 容声冰箱 ） ２ ０世纪 ８ Ｏ年代 ，对广告人而言 ，这 时期 强调商 品的质 量是非常重要的 （ 朱英 ，２０ ） ０ ０ 。因为收入微薄 ，商 品的质 量无疑成为当时中国消费者关注 的主要对象 。 因此， 新 ” 像“ 、 “ 现代 ” 质量 ” 流行 ”等诃语频频 出现在广告 中，清晰 、“ 、“ 地展现 出当时的社会现实 。例 １ 、例 ２和例 ３便是 当时广为 人知的经 典广 告， 其产 品也给一代人 留下 了深刻的印象。再 看 下例 ： 例４ ：海 尔 ，中 国造 ！（ 尔 空 调 ） 海 例５ ：江 山多娇 ，国酒名品，茅 台集 团 ！（ 茅台酒） 例６ ：长城永不倒 ，国货当 自强 ！（ 奥妮皂角洗发浸膏 ） ２ 纪９ Ｏ世 ０年代 ，为 了使国货有立足 之地 ，国 内商 品也 做 出了很大努力 ， 同程度上激起 了人们的 民族主义精 神和 不 爱 国热情 。 类似于例 ４到例 ６的一些广 告出现在报纸 、 杂志 及 电视的商业广告中。 这些广告一方面向消费者展示 了产 品 的特 点 ，另 一 方 面 也 引起 了 消 费 者在 爱 国热 情 上 的 的共 鸣 。
从社会语言学视角分析广告语
从社会语言学视角分析广告语作者：杨静来源：《北方文学》2019年第06期摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。
广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。
本文试图从社会语言学视角对广告语言进行分析探讨，从社会现实、性别差异以及年龄差异方面探求广告语的特征，分析不同差异在广告语中所起的作用。
关键词：社会语言学;广告语;社会因素社会语言学是语言学的重要分支之一，是研究语言与社会关系的学科。
广告作为社会生活发展的产物，不可避免的受到社会现实、性别以及年龄等诸多社会因素的影响，广告语言风格不同于其他交际语言，它具有准确性、真实性以及导向性等特征。
因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。
一、广告语言的现实特征语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实，迎合消费者的心理。
如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。
随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。
兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你挑选了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。
由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。
二、广告语言的性别特征社会语言学家发现男性和女性在语言的使用上存在着很大的差别，男性的性格较理智，倾向于使用务实的语言;而女性富有浪漫主义，善于使用丰富的词汇表达情感。
因此，根据性别的不同，广告人也会采取不同的语言策略。
社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson's baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。
从社会语言学角度看推销语言-社会语言学的语言观
可以定义为"在推销的环境下，推销人员用口头的方式与顾客之间关于产 问推销人员的身份和可信度，询问关于产品的信息，同推销人员商讨价格。
品信息的对话。"推销会话特指推销人员和顾客之间的会话。
而推销人员同时也会主动的列举推销产品的功能、优点和证据，以期劝说
与此相对，"语体"是语言依据交际的环境不同而形成的不同形式。在 顾客购置，一般在推销过程中推销人员遵循"说三分，听七分"的原则，因
族、文化等等，不留意这些因素，有可能会引起交际的失败。比方，一位 语言的货币费用和价值来商量一国语言的经济效用，而且全面地测度语言
男性推销人员在面对不同性别的顾客使用的推销语言会出现很大的差异， 政策的社会本钱和个人本钱以及预期的社会效益、个人效益和文化效益，
在会话策略方面也不尽相同，在面对男性顾客时会比较直接，体态语比较 因此，语言成为促进经济活动的一种手段，也是一种珍贵的社会资源。
关键词：推销语言；话轮转换； 语言变体； 语言经济学 一、引言 "推销"〔promotion〕是一个古老的名词，是人们所熟识的一种社会 现象，它是伴随着商品交换的产生进展而来，是现代企业活动中的一个重 要环节，渗透在日常生活之中。在现代社会，推销的含义不断拓宽，不仅 指推销有形的产品，还包括作为潜在生产力的科技以及个体和社会组织的 社会形象。 推销是一种社会行为，具有特定性、双向性、互利性、敏捷性、劝说
中不行缺少的工具，具有与其他资源一样的经济特性，即价值、效用、费 用和收益，因此，他认定经济学与探求语言方面有紧密关系，对这四个方 面的分析及其互相关系的探讨成为语言经济学的重要内容。
二、推销语言的特征 推销语言的特征具有情感性、激励性、对象性和语境感。推销语言的 情感性，是指通过语言沟通双方的情感。推销语言的激励性是指，语言在 推销过程中具有激励力量，引起信息的互动。推销语言的对象感是指推销 者针对特定的消费对象，要分析不同消费者的需求状况和消费心理。推销 语言的语境感，是在不同的言语环境中说恰当的话，推销的语境不同，推 销语言的特点和说话方式也不同。 三、推销语言与社会语言学的关系 〔一〕推销会话所用的语言变体问题 语言变体与地域有关，有的跟说话人的身份有关〔年龄、性别、社会 地位等〕，有的与使用语言的场合有关。这里的地域变体、社会变体及功
社会语言学视角下公益广告语研究
社会语言学视角下公益广告语研究公益广告旨在激发公众的关注和行动，呼吁人们关注社会问题并采取积极的行动。
在这个领域，语言的使用是至关重要的。
通过语言的选择和结构，公益广告可以产生强烈的情感共鸣，引起人们对社会问题的思考和行动。
社会语言学是一种研究语言与社会关系的学科，它探究了语言如何反映和塑造社会现象、规范和文化。
在公益广告研究中，社会语言学也可以提供一些有用的视角。
首先，社会语言学关注语言使用的社会背景和环境。
一个公益广告是在哪些社会环境中产生的，它的受众是谁，受众如何理解和接受广告语，这些都是社会语言学可以提供的研究方向。
例如，一份涉及环保的广告可能更适合在城市中播出，因为城市地区的人们更容易理解并感受到环保问题的紧迫性。
此外，不同年龄、性别、教育背景等受众有不同的口味和接受能力。
因此广告语中的词汇和语法结构也需要根据不同受众的特点进行调整和优化。
其次，社会语言学关注语言使用的地位和权力关系。
公益广告往往是由领导、组织和社会团体等权威机构发布的，因此广告语的使用也会受到权力关系的影响。
例如，一个由领导发布的关于突发公共事件的广告可能更倾向于使用正式语言、权威语调等手段表达出对威胁的认知和应对。
但是同样的广告如果是由民间团体发布，可能会更倾向于使用亲民、自然、幽默的语言来吸引人们的关注和支持。
最后，社会语言学关注语言使用的文化特征。
公益广告发布的国家、地区、文化背景都不同，因此广告语也要根据当地文化特征进行调整。
例如，一个涉及精神健康的广告在东亚文化中可能更倾向于公开推荐保养方式或技巧，尽管它涉及一些尚未被流传的症状，但在欧美文化中可能更趋向于通过对个案的展开形象化描述诠释症状，这种形式不容易使受众感到陌生与抵触。
总之，公益广告语言研究需要从多个视角进行分析。
其中，社会语言学领域可以提供广告语言使用的社会、地位、文化等方面的视角，为公益广告的制作和传播提供更全面的指导。
社会语言学视角下的广告语言分析
社会语言学视角下的广告语言分析作者：陈富强来源：《青年文学家》2018年第33期摘; 要：广告语反映了社会生活的方方面面。
本文从社会语言学的角度，选取了多条具有代表性的广告语作为语料，对广告语言从五个方面进行了分析，旨在发现社会因素对广告语言的影响，从而帮助广告制作者制作出更多好作品。
关键词：广告语;社会语言学[中图分类号]：H08; [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2018）-33--01一、引言国内外语言学界的学者对广告语的研究大多在词法、修辞等领域，未对社会因素给予足够的重视。
本文从社会语言学的角度，分析了社会因素对广告语言的影响。
二、社会时代特征广告语言反映了社会生活的方方面面。
不同的时代有不同的社会特征，因此不同时代的语言也会显现出不同的特征。
20世纪20年代中国受到外国势力的打击，社会上出现了“实业救国”的浪潮。
“中华新发明，自造爱国货”是一家销售装饰品的商号——全昌的广告，该广告唤醒了很多中国人的爱国精神和民族精神，鼓励更多的中国人购买国货。
20世纪80年代这个时期强调商品的质量。
广告语清晰地展现出当时的社会现实，如“容声，容声，质量的保证”等等。
现在，许多企业利用热点时事，顺应时代潮流，吸引更多的消费者选择他们的商品。
“看奥运，上搜狐”是搜狐视频的广告，这一广告在奥运会期间开始投放，顺应了消费者观看比赛的需求，简洁押韵的表达加深了消费者的印象，为搜狐视频的宣传起到了非常好的促进作用。
三、地域差异特征在我国，随着普通话的普及不断推进，国内的广告多以普通话为主，但也有一小部分广告采用方言。
“便宜有好货呦，小伙伴们还在等啥子哟？”利用了四川方言，方言会创造亲近的气氛，拉近销售者与消费者的心理距离，引起消费者的注意，最终达到促销的目的。
四、性别角色特征男性与女性在生理、心理等诸多方面都存在诸多差异。
男性更富有理性，更看重事物的实用性，而女性更富有感性，对产品的要求更为细致。
社会语言学视角下广告语的研究
《社会语言学视角下广告语的研究》摘要：社会语言学是研究语言与社会相互关系的科学广告是现代社会生活的重要组成部分，广告语言是广告的核心，社会语言学实验教程[M]. 北京：北京大学出版社， 2010.，广告语言修辞策略[M]. 长沙：中南大学出版社， 2003.【摘要】社会语言学是研究语言与社会相互关系的科学广告是现代社会生活的重要组成部分，广告语言是广告的核心。
广告语言也有看社会语言具有的地域、性别、年龄、阶层等方面的特征。
广告语言要取得成效，就不得不将社会因素纳入考虑范围之内。
将广告和社会生活相结合有助于广告人更好地理解社会更好地确定广告谣言的诉求定位，使广告更加行之有效。
【关键词】社会语言学；广告语言学；广告广告人为了吸引更多的消费者对其产品产生兴趣，激发消费者的购买欲望，往往参照 AIDMA 原则，利用不同的语言表达形式实现其目的。
因此，广告语的创作以及发展会受到一些广告原则的制约。
以下结合 E﹒S﹒Lewis 提出的 AIDMA原则，探讨在体育品牌广告语中 AIDMA 原则对于体育品牌广告语的制约作用。
注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action），这是美国著名学者 E﹒S﹒Lewis 提出AIDMA 原则中关于一个标准的广告语所应当具有的宣传和吸引效果。
依据该法则，广告要想取得良好的宣传效果和促销效果，除了要引起公众的注意、激发公众的兴趣、诱发公众的消费欲望之外，还需要使广告易于记忆，才会最终形成消费者的购买行动。
该原则全面概括了消费者从认识商品到产生购买行动这一连串的过程，因此，已经成为商家策划广告所遵循的基本法则。
一、广告语的特点1、广告语言的简约性。
广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
一般来说，英文广告词的句子比较简短，讲求利落有力，大量使用省略句、祈使句及破折句，忌讳用结构复杂的长句，行文口语化强。
中英广告语的社会语言学分析
每个 女 人 ， 少 不 了这 盒 胭 脂 。 都 它灵 动着 女 人 百转 千 回 的
一
的调 整 。例 如 ， 果在 针对 中老 年消 费 群 的广 告 语 中 出现 “ 如 小
强 ” 新 潮 词 汇 ， 但会 让 人 不知 所 云 ， 且 可 能 会 起 到 相 反 等 不 而
、
社 会 语 言 学对 广 告 语 的 影响
在 Ａ Ｄ Ａ 原 则 的基 础 上 。 对 不 同 性 别 、 同年 龄 和不 ＩＭ 针 不 同使 用 领域 消费 群 的 时候 广 告 的语 言本 身 也会 有 不 同 。 （ ） 别 差 异 一 性 因 受传 统 观 念 、 会 文化 、 为模 式 、 会 角 色 ． 至 言语 社 行 社 甚 特 征 的影 响 ， 在具 体 的 社会 活 动 中 ， 女 社会 成 员 都 被赋 予 了 男 彼 此 有别 的社 会 性 别特 征 。 具 体 的 消 费过 程 中 。 性 和女 性 在 男 的消 费心 理 特 点 也不 同 。 一 ， 性 希 望 商 品能 够 显 示男 子 汉 第 男 的 阳 刚之 气 ； 二 ， 性 ， 别 是有 一 定 经 济 实力 的男 性 ， 常 第 男 特 经 会 做 出～ 些 炫耀 性的 消 费 ； 三 ， 性 对商 品 的 内 在 品质 颇 为 第 男
Ｍａ ２ １ ￣００ Ｖ０． ． １ Ｎｏ３ ７
第 ７卷 第 ３期
中英广告语的社会语言学分析
董 睿
（ 西 师 范大 学 外 国语 学 院 ， 西 桂 林 ５ １０ ） 广 广 ４ ０的语 体 形 式 已 经存 在 了上 千年 ， 现今 社 会 中 ， 已 经 成 为人 们 生 活 中不 可或 缺 的 广 在 它
关于广告传媒与社会语言学
关于广告传媒与社会语言学在当代社会中，广告已经成为人们不可缺少的一部分。
广告通过各种形式出现在人们的生活中，如电视、电台、杂志、报纸和互联网等媒介。
广告通过发布具有吸引力的信息和吸引人们的关注，使商品销售和品牌宣传得到了极大的提升。
而这些广告信息本身都涉及到语言学及其相关理论。
广告的语言特点以及其分析广告是通过特定的语言、形式、图形和音响效果进行传播的。
因此，广告的语言特点和其它语言不同，并且独具特色。
下面对广告的语言特点进行分析：1. 精确性广告在传递信息时注重精准性，通常使用简洁而明确的语言来传达所需信息。
这是因为广告需要在短时间内吸引人们的注意力，因此需要用有效且易于理解的语言。
此外，广告通常会使用具体而明确的词汇来描述产品或服务的特点，使广告更加醒目。
2. 口号化广告通常会使用威力强大的口号来推销其产品或服务。
这些口号往往是短小精干的语句，易于记住和传播，并在人们的心理中产生共鸣。
广告口号往往贴近人们的情感需求和观念，通过激发人们的情感来达到广告的宣传效果。
3. 感性化广告使用具有感性和情感色彩的语言，通过触及人们的情感通道来吸引消费者。
这种感性化的语言注重情感的表达，通过抚慰或引起人们的共鸣，来引导消费者的选择。
例如，酒类广告通常会在其广告上使用与浪漫、尊贵、追求等意象相关联的语言，以引导消费者在情感上与广告产品产生联系。
4. 双关语和隐喻手法广告通常使用双关语、隐喻等手法，来吸引消费者的注意力，并将产品与品牌植入到他们的记忆中。
例如，保险公司的广告“让你免受各种风险”，采用了让人耳目一新的手法，来衬托自己的品牌形象。
社会语言学在广告中的应用广告是一种依赖于语言的传播方式，其中的语言及其影响是非常重要的。
社会语言学是语言学的分支学科，研究语言在各种社会语境中的应用和影响。
社会语言学理论可以在广告语言分析领域中得到广泛的应用。
1. 语用学语用学是研究语言的使用及其相应意义的学科。
在广告中，语用学理论可以用来分析广告语言所包含的语用特点，如“通过讲故事来建立品牌”等。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告用语的社会语言学探析摘要广告用语作为一种不同于传统语言形式的极具有艺术性的语言, 越来越受到语言学家的关注,如今广告用语研究已经成社会为语言学研究的重要课题之一。
公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告, 在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。
它的语言除了具备一般广告语言的共性以外, 更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。
本文从社会语言学的角度, 对公益广告用语的语篇构成特点、修辞、语用等方面进行了初步的探索。
我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现, 一则公益广告的语篇主要由标题和正文组成, 有时候标题和正文合而为一; 公益广告的语言为了追求艺术性, 采用了各种修辞手段; 公益广告制作者根据其主题的需要, 对合作原则和礼貌原则采取了灵活运用; 最后我们在分析语料的基础上, 找出了我国现存公益广告用语中的典型性弊病, 并对其原因进行了探索。
关键词 :公益广告用语语篇修辞语用公益广告用语的社会语言学探析AbstractAs a kind of artistic language which is different from traditional language, theadvertising expression has drawn more and more linguists’attention, and now it hasalready become an important subject in the field of social linguistics. The publicinterest advertisement, a kind of non-profit advertisement which is different from thecommercial advertisement, is playing a vital role in our spiritual civilizationconstruction. Because of its special essense, its expressions should also have its owncharacteristic besides have the common advertisement expressions’general characterIn this thesis, I make a brief probe into the passage structure characteristic, pragmaticbasis and rhetoric of the public interest advertising expressions in the field of sociallinguistics. By analyzing the public interest advertising expressions we collected, wefound that its passage structure is mainly composed by the title and the main textwhich sometimes combine into one speech.In order to persure the artistry, the publicinterest advertising expressions has used some rhetorical ploys. According to itssubject, the fabricant have adopted the nimble utilization to the cooperation principleand politeness principle. Last, on the base of analizing the language material, wediscovered some typical disease in the extant public interest advertising expressions ,and then has carried on the exploration to its reasonKey words: public interest advertising expressions passage structure characteristic rhetoric pragmatic basis公益广告用语的社会语言学探析目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ目录?? Ⅲ第一章绪论??(1)1.1 选题缘起??(1)1.2 研究目的??(1)1.3 研究现状(2)1.4 研究对象的界定?(3)1.5 语料的选取??(4)第二章公益广告语篇构成分析(5 )2.1 标题? (5)2.2 正文 (6)第三章公益广告用语常用的修辞手法(9) 3.1 比喻? (9)3.2 比拟 (10)3.3 夸张 (12)3.4 双关 (12)3.5 反语 (13)3.6 引用 (14)3.7 排比 (15)3.8 对偶 (15)3.9 反问 (16)3.10 析字 (17)3.11 仿拟 (17)3.12 拈连 (18)3.13 小结 (18)第四章公益广告用语的语用基础 ?(20 )4.1 合作原则及其运用 (20)4.2 礼貌原则及其运用 (23) 公益广告用语的社会语言学探析4.3 小结? (25)第五章讨论 ?(26)5.1 公益广告用语中存在的弊病(26)5.2 弊病形成的原因分析 (28)结语? (30)注释? (31)参考文献?(32 )后记? (34) 公益广告用语的社会语言学探析第一章绪论1.1 选题缘起法国著名新闻工作者罗培尔? 凯兰曾说 : “我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组[1]成。
从社会语言学视角分析广告语
从社会语言学视角分析广告语从社会语言学视角分析广告语摘要：如今，广告已成为生活中十分重要的部分。
广告的目的是吸引消费者，为了取得一定的成效，必须考虑社会因素，使其更加贴近生活。
本文试图从社会语言学视角对广告语言进行分析探讨，从社会现实、性别差异以及年龄差异方面探求广告语的特征，分析不同差异在广告语中所起的作用。
关键词：社会语言学;广告语;社会因素社会语言学是语言学的重要分支之一，是研究语言与社会关系的学科。
广告作为社会生活发展的产物，不可避免的受到社会现实、性别以及年龄等诸多社会因素的影响，广告语言风格不同于其他交际语言，它具有准确性、真实性以及导向性等特征。
因此，在广告语设计时要结合社会环境，达到吸引顾客的眼球并促销产品的目的。
一、广告语言的现实特征语言是社会的一面镜子，一则成功的广告往往可以反映出一定的社会现实，迎合消费者的心理。
如最近几年出现了“关注雾霾一分钟，珍惜生命六十秒”的公益广告语。
随着雾霾问题越来越严重，出现了大量抗雾霾的公益广告，呼吁人们保护环境，减轻雾霾。
兰蔻眼霜在双十一登出了“这个双十一，我给你挑选了大眼神器”的广告语，随着双十一的热潮，各商家为了产品的热销，出现了迎合市场的广告。
由此可见，广告语言可以反映同时代的社会特征，广告语言只有与社会现实相结合，才可以达到预期的社会效果，赢得顾客的青睐。
二、广告语言的性别特征社会语言学家发现男性和女性在语言的使用上存在着很大的差别，男性的性格较理智，倾向于使用务实的语言;而女性富有浪漫主义，善于使用丰富的词汇表达情感。
因此，根据性别的不同，广告人也会采取不同的语言策略。
社会语言学家指出，女性使用形容词的频率较高，所以广告中往往形容词堆砌，如一则香皂广告：Johnson"s baby Lotion gives a new beauty to your skin and leaves it with a healthy，beautiful，soft，youthful glow.这则广告中，大量形容词的出现迎合了女士的审美要求，唤起了女性顾客的好感，引起购买商品的欲望。
从社会语言学角度分析影响广告语的因素
如： 早餐时间段会销售各 种粥类食 品， 午餐还推 出了米饭等 。 另一个有关文化 习俗差异 的例子是人们对 于颜色 的认知 。在中国 红色代表幸运 ， 吉祥 ； 中国人 常用红色 比喻 吉利 的事情 。然而在一些 西 方 国家 ， 色是血 和革命的象 征 ， 们不用 红色来 表达好 的事情 。因 红 他 此， 在国际市场营销活动中 ， 这样 的文化 习俗差异也不可忽视 。 在东方 ， 龙在人们 印象 中像蛇并能在 空中飞行 。据 说龙有 马一样 的脸 ， 鹿一样的角 ， 一样 的身子 ， 蛇 鹰～样 的爪 ， 鱼一样 的嶙。中国人常 说他们是龙 的传人 。但是 ， 在西方 国家 ， 人们认 为龙像恐 龙一样 既 可以
１语 言 与 文 化 ．
１１ ．文化 的定 义 文化是一 个周家或民族的历史 、 地பைடு நூலகம் 、 风土人情 、 传统习俗 、 生活方 式、 文字艺术 和社会行 为和人 类 作和思想 的其 他所有产物 。语言是 随着人类社会 的产生而产生 的 ， 它是思想 的直接 表现 。一个 民族不仅 包括 它的历史 和文化背景 ， 承载着它的人生 观 ， 还 生活和思维 的方式 ； 而语 言则直 接反 映 了它们 的特点 。文 化是 多种 多样 的 ， 言也 是如 语 此。当一个 民族作为一种语言 ， 一种经济生活 ， 或一个 区域 出现在人类 历史中时 ， 语言就是这个民族的标志 ， 是这个 民族和其文化的最典型 的 特征 。 １ ． 言 的定 义 ２语 对 于语言 的内涵 ， 有多重理解 和认识 。按照 萨丕 尔 的说法 ， 语言 “ 是一种纯 粹为人 类所有 的 、 非本 能的 、 靠有意 制造 的符号来 交流思 依 想、 感情 和愿 望的方法 。乔姆 斯基则认为 ，语 言是一组有 限或无限 的 “ 句子聚合 ， 其中每一个句子的长度都是有限的 ， 并且 由一组有限的成分 构 成 。 ” １ ３语 占和 文 化 的关 系 语言是文化的载体 ， 每一个词汇都代表着一种意义 。对于单 词， 词 组或句子的理解也是因人而异。当不同国家或地区的人进行文化交流 时， 语言的使用起到 了极其重要的作用。在营销活动中 ， 广告则是将新 产品引入一个新地区的渠道 ； 时， 此 语言 的作用也就不言而喻了。 如果广告商 在广告 中没有使 用准确且适 当的语言 ， 不仅会 造成产 品的滞销 ， 会引起两个 围家或地 区的矛 盾。语言就像 是文化的一面 还 镜子 ， 能作为文化 的载体 ； 而文化则影响和制约着语言 的表达形式 。人 们只有理解了文化的背景才能理解它 的语言特 。 文化促 进广 告语 的发展 ， 过来广告 语也 是对文化 的一种 宣传 。 反 中西方广告语有他们独特的语言形式 。中西方广告语使我们更好地理 解国外 的文 化 ， 并带来世界 的跨文化交流 。存 在于语言 中的中西方社 会和文化知识使我们感受到它们 的无限魅力 。有效地运用 中西方广告 语可 以帮助 人们更深层 次地理解外 国文化 ， 使人们更好地 进行跨文 并 化交流。 ２广告 语 中 的 文化 差 异 ．
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析一、本文概述《公益广告用语的社会语言学探析》这篇文章旨在深入剖析公益广告用语在社会语言学背景下的运用与影响。
社会语言学是研究语言在社会生活中应用与变化的学科，而公益广告作为社会现象的一种，其语言使用不仅反映了社会的价值观念和文化特色，同时也对公众的语言习惯和行为模式产生影响。
因此，通过社会语言学的视角来探析公益广告用语，不仅有助于我们理解广告语言背后的社会文化意义，也能为公益广告的创作与传播提供理论依据和实践指导。
本文首先将对公益广告的定义、特点及其在社会生活中的作用进行概述，明确研究范围和对象。
接着，文章将从社会语言学的角度，探讨公益广告用语的构成特点、语言风格及其与社会文化、心理、认知等方面的关联。
在此基础上，文章还将分析公益广告用语的社会功能，包括信息传递、价值引导、行为动员等方面，并探讨其在实际应用中的效果与影响。
本文将对公益广告用语的未来发展趋势进行展望，提出相应的建议和思考，以期促进公益广告在社会生活中的积极作用，推动社会语言学在广告领域的深入研究和应用。
二、公益广告用语的分类与特点公益广告用语，作为社会语言学的一个重要组成部分，其语言形式和内涵反映了社会的价值观、道德观和文化取向。
根据公益广告的主题和目的，我们可以将其分为几大类，并进一步探讨其特点。
环保类公益广告用语强调对自然环境的保护和尊重。
这类用语通常使用生动、形象的语言，如“珍爱地球，就是珍爱我们自己”或“绿水青山就是金山银山”，以唤起公众对环境保护的意识和责任感。
其特点是富有诗意，能够深入人心，引起共鸣。
社会公德类公益广告用语旨在倡导社会公德，弘扬社会正气。
这类用语通常简洁明了，如“文明出行，从我做起”或“尊老爱幼，和谐共处”，直接传达了社会公德的核心内容。
其特点是易于理解和记忆，能够迅速传递正能量。
健康类公益广告用语关注公众的身心健康，倡导健康生活方式。
这类用语常常使用富有感染力的语言，如“运动让生活更美好”或“健康饮食，快乐人生”，以激发公众对健康生活的向往和追求。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告是一种通过广告手段宣传社会公益事业，提高社会意识、塑造社会形象的广告形式，其所用到的语言与语言表达手段具有明显的社会语言学特征。
首先，公益广告所用到的语言非常直白、简单易懂、易于被接受。
这主要是因为公益广告的目的是为了宣传社会公益事业，而不是为了展示广告本身的精巧技艺。
因此，广告语言需要做到简单易懂，更好地传递信息，让受众能够快速掌握广告的宣传主题。
例如，某个环保公益广告的口号就是“珍惜每一滴水，节约每一度电”，用极其简单的语言传达出节约能源的重要性。
其次，公益广告所用到的语言时尚、生动、形象。
这种语言在一定程度上能够增强受众的情感共鸣，让他们更容易被广告所触动和感动。
比如，某个拯救流浪动物的公益广告广告中，“流浪的翅膀，需要你的拯救”这一语言表达，通过把流浪动物想象成拥有翅膀的生命，以及“拯救”这一关键词的语言包覆，打动了受众的心弦，激发了他们的拯救热情。
最后，公益广告所用到的语言应与受众的群体特征相匹配。
每个受众都有属于自己的语言特点和表达习惯，公益广告所用的语言需要针对受众的特征来设计。
例如，某个青少年公益广告可能会采用潮流时尚的语言来吸引年轻人的关注，而一个中年人公益广告可能会用更加理性和成熟的语言来刺激受众的行动力。
总之，公益广告的语言特点与受众的特征和需求密不可分。
通过善于运用社会语言学的相关理论，能够更好地把握公益广告的语言重点，以及掌握受众的接受特征。
从而，更好地提升广告的传播效果，让公益事业能够更快、更深入地落地生根。
公益广告是一种特殊的广告形式，它不单纯为了推销产品和服务，而是通过宣传具有积极意义的社会活动和公益事业，调动公众情感和共同参与，从而促进社会的和谐发展。
相较于其他广告形式，公益广告所使用的语言显得尤为重要。
从社会语言学的角度来看，公益广告的语言特点主要有以下几个方面：1. 直白、简单易懂、富有感染力公益广告的目标是为社会公益事业宣传说明，并引导公众积极投身到社会服务中，因此其语言应直白、简单易懂，增强广告的可读性和可懂性，使广告中表达的信息得以最大化地传递到受众心中。
从修辞学和社会语言学审视广告语言
从修辞学和社会语言学审视广告语言作者：李文娟苑志红来源：《现代语文(语言研究)》2009年第03期摘要：本文从修辞学和社会语言学角度对广告语言进行了探讨。
分别介绍了“一般修辞格”“新型修辞格”和“类辞格”在广告中的运用，并用四个世界、零度和偏离理论对广告语言进行了阐释，从而认识到修辞在广告语中的重大作用。
同时关注性别、地域和年龄等社会语言学差异对广告语言的影响，为广告语言的创作提供帮助。
关键词：广告语言修辞手法四个世界零度和偏离社会语言学一、修辞和修辞学修辞学，英语为Rhetoric，最早源于希腊文（Pntwp Rhetor）。
原意是流水淙淙不断。
而人要表达的思想也像流水那样奔涌不尽，于是联想发展成Rhetoric。
要谈广告语言的修辞，首先得弄清楚“修辞”的具体含义。
“修辞”一词最早见于《易·乾卦·文言》：“君子进德修业。
忠信，所以进德也；修辞立其诚，所以居业也。
”“修辞”二字连用，其含义和现在讲的大致相同的是齐梁时代的刘勰。
他讲道：“建言修辞，鲜克宗经”，“及乎春秋大夫，则修辞聘会”。
在《修辞学发凡》里陈望道先生明确指出：修辞原是达意传情的手段。
同时还指出，口头语言是第一性的，书面语言是第二性的，因而口头语言的修辞现象及其规律是修辞的源泉。
陈望道先生把“修辞”中“辞”的意义从“文辞”扩张到了“语辞”，认为“辞”是由思想和言语组成的，二者缺一便不能成辞。
这种阐述，把对“辞”和“修辞”的认识和研究引入了一个全新的境界。
二、修辞手法在广告语言中的运用修辞手法的运用能够有效提高广告的情感诉求效果。
就广告的传播目的而言，广告语言不只是单纯的商业性语言，它还要符合心理学的原理，满足人们情感的需求，显示出强烈的吸引力、传播力和感召力，从而达到其劝说性的目的。
多种修辞手法的使用能使语言的运用更加灵活，涵盖的信息更加丰富，表达的情感更为自如。
广告语言是广告的“眼睛”，也是广告的灵魂所在。
作为广告的重要载体，广告语必须准确无误地传达广告内容，同时还应具备一定的审美情趣，这种审美情趣就体现在修辞格的使用上。
从修辞学和社会语言学审视广告语言
从修辞学和社会语言学审视广告语言本文从修辞学和社会语言学角度对广告语言进行了探讨。
分别介绍了“一般修辞格”“新型修辞格”和“类辞格”在广告中的运用，并用四个世界、零度和偏离理论对广告语言进行了阐释，从而认识到修辞在广告语中的重大作用。
同时关注性别、地域和年龄等社会语言学差异对广告语言的影响，为广告语言的创作提供帮助。
标签：广告语言修辞手法四个世界零度和偏离社会语言学一、修辞和修辞学修辞学，英语为Rhetoric，最早源于希腊文（Pntwp Rhetor）。
原意是流水淙淙不断。
而人要表达的思想也像流水那样奔涌不尽，于是联想发展成Rhetoric。
要谈广告语言的修辞，首先得弄清楚“修辞”的具体含义。
“修辞”一词最早见于《易·乾卦·文言》：“君子进德修业。
忠信，所以进德也；修辞立其诚，所以居业也。
”“修辞”二字连用，其含义和现在讲的大致相同的是齐梁时代的刘勰。
他讲道：“建言修辞，鲜克宗经”，“及乎春秋大夫，则修辞聘会”。
在《修辞学发凡》里陈望道先生明确指出：修辞原是达意传情的手段。
同时还指出，口头语言是第一性的，书面语言是第二性的，因而口头语言的修辞现象及其规律是修辞的源泉。
陈望道先生把“修辞”中“辞”的意义从“文辞”扩张到了“语辞”，认为“辞”是由思想和言语组成的，二者缺一便不能成辞。
这种阐述，把对“辞”和“修辞”的认识和研究引入了一个全新的境界。
二、修辞手法在广告语言中的运用修辞手法的运用能够有效提高广告的情感诉求效果。
就广告的传播目的而言，广告语言不只是单纯的商业性语言，它还要符合心理学的原理，满足人们情感的需求，显示出强烈的吸引力、传播力和感召力，从而达到其劝说性的目的。
多种修辞手法的使用能使语言的运用更加灵活，涵盖的信息更加丰富，表达的情感更为自如。
广告语言是广告的“眼睛”，也是广告的灵魂所在。
作为广告的重要载体，广告语必须准确无误地传达广告内容，同时还应具备一定的审美情趣，这种审美情趣就体现在修辞格的使用上。
社会语言学视角下的苹果品牌广告语翻译研究论文
社会语言学视角下的苹果品牌广告语翻译研究论文从20世纪70年代起，国外出现社会语言学视角研究翻译的新趋向。
莫里斯·贝尔尼埃[2]率先将社会语言学相关概念引入翻译研究，开辟了翻译学研究新途径。
让·马克·古昂维奇[3]和让·皮特斯[4]深化了翻译研究。
本文拟运用语言变异理论研究苹果公司广告语翻译，希望本文所述研究内容能为品牌广告语翻译提供一定的借鉴价值。
一、研究背景目前相关研究主要围绕Leech的8种变异形式探讨文学文本（如刘卫东[5]；龚卫东[6]），对广告语翻译研究较少且文章中所举例证大多相似（如乐美儿[7]；陈红美[8]）。
本文研究价值在于：第一，语料具有时效性，相对新颖，可以进一步验证社会语言学对于翻译研究的理论指导作用。
第二，探讨苹果产品广告文本翻译的语体特点，深入分析译文的语言变异对等实现问题，有助于为广告翻译提供更深刻的方法。
二、研究结果和讨论（一）语体因素研究发现，词汇多用形容词、口语化词语，简明易懂；语法结构全部使用省略或并列结构；修辞使用排比押韵和双关。
译文考虑到目标语受众的文化语境分别采用简繁体，但译文仍有语体失切现象，如词汇修辞不符合目的语文化特征，不合常规的贬义褒用大快人心等。
（二）语言变异1.语法变异苹果产品广告语多采用省略结构凸显重要信息。
如：Huge for developers. Massive for everyone else/开发者的大事，大快所有人心的大好事。
此则广告语省略主语谓语，采用相同句式表达产品对于不同人的意义，突出苹果公司对于产品创新的`追求。
大陆译文摒弃排比结构，采用递进说明。
但大快人心贬义褒用，易读性差。
标点符号变异指非常规使用，如Introducing the new iPhone. And the newiPhone/全新iPhone现已问世。
全新iPhone也已问世。
名词词组独立成句意义递进，凸显全新的概念。
广告传媒与社会语言学
广告传媒与社会语言学广告传媒与社会语言学"语言离不开社会, 社会也离不开语言",这是当代社会语言学家Romaine的重要论断。
广告传媒充斥着人们生活中的每一个角落,并时时刻刻影响着人们的社会生活。
广告语言作为人类语言的一个重要组成部分,在语言中发展得最快,也最有影响力。
它具有时代性,能折射出社会的方方面面。
目前,我国学者对广告英语的词汇,xxxx的语言特征,修辞手段,译文等不同视角进行了大量的研究,同样,把语言学中的一些理论同广告语言结合起来进行交叉研究也是非常有必要的。
本文就从跨文化比较的角度分析社会语言学在广告传媒研究中的地位和作用。
一、中英广告传媒语言特点分析注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）,xxxxA原则中关于一个精品广告所应当具有的宣传和吸引效果。
能做到这五点,达到让消费者购买的目的,不是一件容易的事情,对广告的要求自然很高。
我们经常看到,人们对广告的反应不同,在听到或看到广告之后有人喜爱,有人厌恶,有人平静,有人疯狂,这一切都是由广告的语言特点决定的。
无论中文广告,还是英文广告,通常广告语言有四大要点：言简意赅,富有感染力和吸引力,目的性强以及方便记忆。
但从语言和文化差异来看,中英文广告除了共性之处,还有各自的特点。
（一）中文广告语中的特点中国是一个集体主义化的国家,讲究谦和忍让、克己待人是历来被弘扬的美德,因此,中国的语言体系中大量存在的是敬语,谦辞。
因此,在中国的语言体系中存在的"您的"和"我的"这样表示要独占利益的第一人称句式是不被社会所认同的,因此也是被排除在语言规范之外的句式表达。
这个文化语言特点表现在广告中：一是突出 "和"与"众",强调个人的认同应当符合于公众舆论或多数人的行为方式,以使彼此之间相互适应,由此在商品消费和广告中体现出一种从众心理。
从社会语言学角度看广告语
从社会语言学角度看广告语根据美国广告学家E．S．Lewis著名的AIDMA原则，优秀的广告语应当能够引起受众注意 (Auention)，对宣传对象产生浓厚的兴趣 (Interest)，从而产生购买的欲望 (Desire)，形成牢固的记忆 (Memory)，采取果然的行动(Action)。
因此，广告语突出的特征是言简意赅、方便记忆、朗朗上口，可读性强。
广告语言属于社会语言学范畴。
社会语言学是语言学和社会科学各学科的研究方法和成果应用于研究社会语言的学科总称。
多种语言的每个使用者也就是语言集团的一分子。
每个人的个人语言或社会方言及行业用语在很大程度上取决于其社会环境。
一广告语言的起源：历史悠久，时代感强广告是商品经济的产物，自有商品便有广告，自有广告便有了广告语言。
最早的广告是叫卖，即口头广告。
古希腊城里，人们通过叫卖出售奴隶，牲畜。
商店的字号，招牌也是早期的广告。
唐。
社牧诗：“水村山廊酒旗风”，这“酒”字旗便是广告。
“狗不理”{天津包子}都是绝妙的广告。
印刷术的发明使广告进入了一个全新的发展时期，广告作为商品信息得以广泛，迅速地传播。
20世纪无线电广播在欧美普及，广播广告盛极一时。
二次大战后，电视迅速发展，广告的发展也进入了全新的时期。
广告语言是社会语言的组成部分，反映了语言衍变、同化、异化等内在规律。
社会环境决定了语言的多样性和复杂性二广告语中的性别差异由于传统的价值观念、社会文明文化、消费行为特征、社会角色扮演、以及用语特色等等方面的因素，在社会活动中男性和女性的社会成员都有其显著的性别特征。
男性和女性在消费过程中，有不同的消费心理特点。
具体来说就是，首先，男人希望购买的商品可以显示一个人的男子气概；其次，男性，尤其是某些人的经济实力较强时，往往更加突出消费档次，向他人展示经济实力；再者，男性的质量观相当严重，要求商品质量较好。
相比较男性，女性的消费过程比较感性，在较大的范围内受到心态的影响。
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文化研究
告语“天地之气、男人品味、精品郎酒、精彩演绎”“天地之气”，体现了男人的气概与胸怀，树立了男人潇洒成功，气度非凡的形象。
这是万千男人心中的理想。
三、广告语言的年龄差异
社会语言学家认为不同年龄阶段的人所使用的语言存在一定的差异性，各有特点。
而广告语言，特别是针对不同年龄阶段的商品广告所使用的语言也存在差异，抓住每个年龄阶段的心理特征，以及表现在语言上的语言特征，并采取相应的广告策略才能使广告行之有效，为广告主带来更大的利益。
儿童天真纯洁，受他人影响大，别的小朋友有的，自己也想有，对世界充满新奇感，对食物的欲望强，抗拒力弱。
(5)在看我，在看我，还在看我，再看我就把你喝掉！（旺仔牛奶）
(6)今天你喝了没有？我们都喝乐百氏牛奶！（乐百氏牛奶）
(7)妈妈我爱喝。
（娃哈哈牛奶）
(8)旺仔QQ糖，你也要来一颗吗？（旺仔QQ糖）
上面的这些儿童广告都非常的有趣生动，小孩爱看，大人也爱看。
（5）中的小男孩眼巴巴的盯着一罐旺仔牛奶，明明是自己很想喝在目不转睛的看着牛奶却偏要说牛奶上的小人儿在看他，最后终于抗不住美味的诱惑找到了个不是理由的理由把牛奶美美地喝掉了。
（6）中看似普通询问的“今天你喝了没有？”却勾起很多小朋友的馋虫。
（7）中，小孩对妈妈说“妈妈我爱喝”，电视机前的小朋友可能也会对妈妈说：“妈妈，我也爱喝”。
（8）中爱吃QQ糖的小朋友，肯定想要来一颗。
这些广告语言考虑到广告受众为小朋友，用语简单，但却很有煽动性。
青少年正处于成长阶段，好奇心强，比较喜欢追赶潮流、时尚，注重个性突出，语言的灵感度高，变化快，喜欢新词新语。
(9)你out了！（啤儿茶爽）
（10)麦辣鸡腿汉堡，不辣不给力。
（广州麦当劳）
青少年追求时尚，谁也不愿被“out”。
啤儿茶爽抓住年轻人的这一特点推出了这则广告语，事实证明，收效很好。
在中国麦当劳的消费主体是小孩和年轻人，“给力”是2010年强劲流行的一个词语，麦当劳用这样的词语时尚、前沿，让人耳目一新，迎合了青少年的兴趣点。
人由于生活经验丰富，老年人则更关注亲人的健康及生活的幸福，以家庭为核心，期盼团圆。
有些广告就抓住了消费者的这种心理。
（11）团团圆圆，达利园。
（12）中秋团圆，金六福酒。
（13）常回家看看，椰岛鹿龟酒。
期盼家人健康和全家团圆是老人家最大的心愿，每逢过年过节，这几则广告不知道出多少父母的心声。
从上面举的这些例子可以看出，广告语言能够反映出年龄的差异。
因此，广告人设计广告语言时，需要考虑到处于不同年龄阶段的消费者具有不同的消费心理状态，从而赢得更多消费者的兴趣和信任。
四、广告语言的层级差异
社会语言学认为语言无阶级性，但一个社会阶层所使用的语言会有一定的特点。
针对不同团体、不同阶层的消费者，广告语言也表现出差异性。
在屈哨兵的《广告语言方
略》中把消费者分为“需要驱策者”、“他向消费者”和“我向消费者”。
“我向消费者”生活形态的主要特点是我行我素，大多是年轻人，好表现，比较关心自我的实现。
“需要驱策者”生活形态的主要特点是经济收入都不甚丰厚，他们的购买多出于生活的基本需要。
如果按社会层级来分的话，这一阶层的人包括城镇的退休人员，中、低薪（或无薪）阶层以及中国农村大部分地区的居住人口。
“他向消费者”都有稳定丰厚的经济收入，在社会上较有身份和地位，注重名誉和别人对自己的评价。
这一阶层的人包括沿海和内地的私营企业主、个体户、影星、歌星，还包括高新阶层和有丰厚收入的公民等等（屈哨兵，1997）。
广告语言应该根据不同层级消费者的特征来设置广告语言。
“需要驱策者”这一阶层的成员，他们更注重商品的实用性，求实性广告语言将取得更好的广告效果。
（14）加量不加价，还是三块九哦。
快来买吧。
（佳洁士牙膏）
（15）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
（哈尔滨制药六厂）
（16）样板运动鞋，原价95，现价50。
（广州北京路某商店）
（14）用平实得语言标明佳洁士“好用还不贵”。
（15）介绍产品的功能，药道病除。
（16）在价格便宜上做文章。
“仓廪而知礼节”、“温饱思淫欲”。
“他向消费者”不缺少基本生活的必须品，他们强调的是商品的品牌，格调，气质等。
（17）爱她，就请她吃哈根达斯。
（哈根达斯广告）
（18）得意非凡，三星海霸。
（三星海霸豪华车）
（19）“尊贵典雅”比亚迪F6。
（比亚迪汽车）
（20）影音经典，超优越四原色高传真彩视，献给金字塔顶端少数人士的影音极品。
（日本夏普彩电）
上面的这些广告语与求实性广告语不一样，都属于求名性广告语。
（17）中和心爱的人坐在哈根达斯华丽的卡座上，听着优雅的音乐细细品尝冰激凌中的极品哈根达斯，是一种奢侈享受。
（18）、（19）突出品牌，（20）突出广告商品的档次“极品”，并对消费者进行了选择“金字塔顶端的少数人”。
五、结语
语言和社会都不是相互独立的，社会语言和广告语言因为一些共同的特征而紧密相连，从广告语言学的角度来研究社会语言学，为社会语言学带来了新的活力，注入了新鲜的血液，丰富了社会语言学的成果。
从社会语言学的角度来研究广告语言学，社会语言为广告语言学提供了研究方法和已有研究成果。
广告语言要取得成效，就不得不将社会因素纳入考虑的范围之内，将广告和社会生活相结合，有助于广告人更好地理解社会，更好地确定广告语言的诉求定位，使广告语言更加行之有效。
参考文献：
[1]戴庆夏.社会语言学概论[M].北京:商务印书馆,2004.
[2]郭熙.中国社会语言学[M].南京:南京大学出版社,1999.
[3]戴庆夏.社会语言学教程[M].北京:中央民族学院出版社,1993.
[4]屈哨兵.广告语言方略[M].北京:科学普及出版社,1997.
[5]屈哨兵.广告语言跟踪研究[M].广州:暨南大学出版社,2009.
(责任编辑/宋伯伟)。