我国网上拍卖市场的现状_问题与对策分析

１６４《商场现代化》２００６年２月（下旬刊）总第４５９期市场调研一、引言近年来因特网在我国呈现出蓬勃发展的趋势。

截止到２００５年６月３０日，我国上网计算机总数已达到了４５６０万台，比２００４年７月增加了９３０万台，增长了２５．６％；网民人数达到了１０３００万人，比２００４年７月增加了１６００万人，增长了１８．４％。

因特网的快速发展不仅改变了人们的生活方式，同时也改变了传统的市场交易方式。

以网上交易为依托的电子商务迅速发展，大大拓展了传统市场的范围，降低了市场交易成本，提高了市场的交易效率。

网上拍卖作为电子商务的一种重要形式，已经成为倍受商家和消费者喜爱和关注的一种新的交易机制：我国网民参与网上拍卖的比率由２００３年的８％上升到２００４年的１１．５％。

网上拍卖市场的兴起对我国传统的交易制度带来了冲击，一些新的问题也随之诞生。

因此，研究我国网上拍卖市场的现状、问题，寻求促使其发展的相应对策显得十分必要。

二、我国网上拍卖市场的现状据艾瑞咨询《２００４年中国网上拍卖调查报告》显示，中国的网上拍卖市场近年来呈高速增长态势：２００４年全年网上拍卖市场共有４２５０万件商品参与交易，成交约１７００万件，成交率约为４０％；平均交易计价２００元，全年成交金额从２００３年的１０．７亿元增至２００４年的３４亿元，市场规模实现了２１７．８％的增长。

从目前的发展态势看，中国网上拍卖市场正处于一个高速成长阶段。

２００４年已经实现了生命周期的重要转折，２００５年登录商品数和成交率依然保持着强劲的增长势头，据估计总交易额和收入很有可能已经突破了去年的增幅。

从中国网上拍卖市场结构来看，呈现出ｅＢａｙ易趣、淘宝、一拍三足鼎立的寡头垄断局面。

易趣网是由两名华裔哈佛大学毕业生在１９９９年从模仿美国ｅＢａｙ着手创办的，２００２年ｅＢａｙ注资拥有其三分之一股份，２００４年全资收购。

从２００４年的交易额来看，ｅＢａｙ易趣稳居行业首位，稳定地占有６５％的市场份额。

淘宝网在２００３年５月，由阿里巴巴注资筹建，一拍网由全球最大的互联网门户网站——雅虎与国内知名的互联网门户网站——新浪在２００４年携手合力打造。

淘宝、一拍的兴起对ｅＢａｙ易趣带来了很大的冲击，也给我国网上拍卖市场带来了新的活力。

从２００４、２００５年的情况看，易趣、淘宝、一拍三大拍卖网站，都进一步加快了自己开疆拓土的步伐，各方的竞争愈演愈烈。

巨幅广告遍布在北京、上海等大城市的公交车上，地铁站里见缝插针般的宣传也随处可见。

网上拍卖市场呈现出了三强博弈的格局。

激烈的竞争促使三方选择了差异化经营策略。

比如阿里巴巴紧盯中小企业客户的策略，在淘宝网上选择了大量的个人网站，尤其是目前开拓的香港自由我国网上拍卖市场的现状、问题与对策分析［摘 要］　网上拍卖作为电子商务的一种重要形式，在我国已渐成气候，成为一种倍受商家和消费者青睐的新的交易机制。

本文分析了我国网上拍卖市场的现状与问题，并提出了相应的对策建议。

［关键词］　网上拍卖 信息不对称 网上支付 物流配送行业务。

而“一拍网”则独辟蹊径，将传统交易的合作模式应用于Ｃ２Ｃ。

差异化的竞争使网上拍卖市场呈现多元化，为客户提供了更多的选择余地，有利于网上拍卖市场的发展和繁荣。

然而我国网上拍卖市场毕竟刚刚起步，从市场规模、交易效率、制度设计等方面都无法与发达国家相比。

从拍卖商品的种类来看，国内拍卖市场多为二手货，且商品种类单一，其中３Ｃ类商品占据约５０％的份额，诸如房产、汽车等高端拍卖品占据份额很少。

从营业状况看，目前还没有一家网站赢利。

而全球最大的拍卖网站——美国的ｅＢａｙ，业务范围覆盖３０个国家地区，可以提供大到飞机、岛屿，小到玩具、铅笔，包括五万个商品分类，几百万种商品的网上交易。

在２００３年全年营业额已经达到了２１亿７０００万美元，纯利润达４亿４１８０万美元。

三、制约我国网上拍卖市场成长的主要因素诚信、网上支付、物流配送是制约我国网上拍卖市场成长的三大主要因素。

１．信息不对称与市场诚信。

现实世界的市场交易中存在着普遍的信息不对称，这是造成诚信缺失的主要原因。

交易双方签约前的信息不对称会产生逆向选择行为，从而破坏市场交易，甚至造成市场失灵；交易双方签约后的信息不对称会产生道德风险，也会导致诚信的缺失和交易费用的增加。

网上拍卖是基于互联网这个虚拟平台发布待售商品或服务信息、公开竞价投标，最终把待售商品或服务出售给出价最高者的一种交易机制。

其交易特点决定了信息不对称比传统的市场更加严重。

首先，交易双方自始至终从不见面，对方的信誉也仅能从网上交易的历史评价中得到大略的了解，这就为日后的违约等败德行为买下了伏笔。

其次，对商品质量的了解也仅能从网上文字和图片描述中获得，无法亲自察看商品，获取准确的商品质量信息，这样就使得一些假冒伪劣商品有了可乘之机。

这会造成买方的出价顾虑，使买方报价保守，从而打击了诚信卖方参与交易的积极性，使得质量好的商品撤出交易。

这就是著名经济学家阿克洛夫（Ａｋｅｒｌｏｆ）在其经典论文《柠檬市场：质量不确定性与市场机制》中所描述的“柠檬市场”问题。

２．网上支付与交易风险。

不同于传统交易与拍卖中的支付，网上拍卖由于买卖双方互不相识、虚拟成交，没有由双方当面签订的具有法律效力的书面契约，支付的安全性很难得到保障，因此跑单、跑货、诈骗现象时有发生。

在１９９９～２００１年网上诈骗行为来源的调查中，网上支付分别占据了８７％、７８％、７０％的比率。

首先，卖主可能会将实际上根本不存在的物品展出拍卖，在取得拍卖物款后却不把货物发送到买主手中。

其次，因为中国的网上李士忠 河北大学经济学院 华中科技大学经济学院 方齐云 华中科技大学经济学院１６５《商场现代化》２００６年２月（下旬刊）总第４５９期支付系统还不完善，如果买主使用信用卡支付，可能会暴露自己的姓名和信用卡号码等个人信息，存在着很大的金融诈骗风险。

再次，由于买卖双方都担心对方的毁约与欺诈，有很大比例的网上拍卖的交易者虽然在拍卖网站上参与物品的竞拍，但是在竞标达成后，却采取线下交易支付的方式来完成交易。

这在一定程度上制约了拍卖市场的发展和壮大。

３．物流配送与交易效率。

网上拍卖可以改变传统交易的议价方式，减少包括第三方的组织成本、买卖双方的信息搜寻成本、卖方的商铺租赁或代理费用等在内的交易费用，加快了信息流和资金流的传递速度，但无法改变传统的物流方式，商品的运输依然要依赖于传统的交通运输工具来完成，而运输成本直接与地理空间距离正相关，这样网上拍卖的空间优势在某种程度上被空间运输成本所抵消。

因此物流配送成为制约网上拍卖市场成长的另一个重要因素。

由于我国目前的物流配送系统还不发达，在以Ｃ２Ｃ模式为主的我国网上拍卖市场中，三大网站都选择了以邮寄为主的物流配送方式。

这就大大增加了异地交易的成本费用，从而导致了易趣、淘宝的交易多数只能在同一座城市完成的现象，淘宝网成立之初甚至还专门设立了一个“同城交易”频道，这也是无奈之举。

四、对策及结论除诚信、网上支付、物流配送外，法律缺失、征税问题、国人的消费习惯等也制约着我国网上拍卖市场的成长。

针对现存问题的对策：１．建立和完善我国网上拍卖市场的信誉机制。

完善的信誉机制是一个市场成熟的标志。

目前尽管三大拍卖网站都仿照国外建立了自己的信用评价系统，但这种机制还无法从根本上消除客户的逆向选择与败德行为。

信誉炒作、水货和假货依然没有得到很好的控制。

因此网站自身应当承担起更多的责任，可通过网上认证、第三方公证等方式完善网上拍卖市场的信誉机制；２．完善网上支付系统，降低交易风险。

目前易趣、淘宝和一拍分别推出了“贝宝＋安付通”、“支付宝”、“ｅ拍通”第三方付款服务体系。

其基本流程是：买家在竞拍成功后先把货款汇给中立的第三方账户，该账户收到货款后通知卖家发货，当买家收到货物并验收满意后，第三方才把货款转给卖家。

这一系统在一定程度上提高了交易效率、降低了支付风险，但仍有待于进一步完善，因为网上支付本身就存在着泄漏客户私密的风险，同时也无法限制卖家违约行为。

看来真真做到“网上无贼”还有待时日；３．加强物流配送体系创新，提高交易效率。

现在多数网站都是借用了国内的邮政系统，即使是建立自己的配送系统，也仅限于北京、上海等少数大城市。

因此网站可以通过诸如与其他物流公司建立战略联盟等形式建立自己的物流配送系统以降低交易成本，拓展市场范围；４．通过法律法规规范和净化网上拍卖市场；５．创造更加入性化的交易环境，正确引导消费者的消费习惯。

参考文献：［１］中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）：中国互联网络发展状况统计报告．ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ，２００５年７月［２］ｉＲｅｓｅａｒｃｈ：２００４年中国网上拍卖研究报告．ｗｗｗ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｏｍ．ｃｎ，　２００５年２月３日［３］马 俊　汪寿阳　黎建强：网上拍卖的理论与实务［Ｍ］ｐ－１．科学出版社，２００３年资本运营一、　我国现阶段资本外逃的新特点１．资本外逃的形式发生变化一是隐性资本外逃减少，以合法形式进行的外逃增加。

由于采取放松进口管制，简化境外投资审批手续和放宽对外投资购汇限制，放松企业强制结汇要求，提供个人因私购汇标准等措施，隐性资本外逃减少。

相反，由于外汇监管难度增加，假借合法途径进行的外逃也会增加。

二是随着服务贸易的开放，其规模大增，且服务贸易的交易和价格的真实性难以核查，使服务贸易外汇收支逐渐成为我国资本外逃的新渠道。

如以旅游外汇流失，通过向境外支付专利使用费、咨询费、培训费等名义，将外汇资金汇出方式进行资本转移等。

三是入世后我国证券投资和其他投资增长，其稳定性低于直接投资，而且我国对其他投资的外汇管理不够完善，成为资本抽逃的重要渠道。

四是国有企业在其改革过程中资金外流和违规资金有可能增加，而民营经济的发展和竞争力增强使私有资本外逃减少。

五是资本外逃的交易量变大，技术性增强，以合法形式进行的资本外逃增加，加大了资本外逃监控和防治的难度。

２．利率、汇率差异等纯市场因素导致的资本外逃并不明显当存在利差、汇差、收益差的情况下，为获取高收益，会引起违规资本外流。

而当前我国因利率、汇率差异等纯市场因素导致的资本外逃并不明显。

原因有二：当前我国资本项目没有完全开放，对资本流动还存在严格管制的今天，资本外逃要付出巨大的成本，如通过“地下钱庄”往境外汇钱中间环节很多，代价十分高昂。

例如，李平将成克杰高达４１０９万元的受贿所得钱物，托香港商人张静海帮助其转款、提款，为此支付的中介费达１１５０万元，占全部赃款的２５％以上。

另外，近几年外汇市场上对人民币升值的呼声非常高，２００５年７月人民币的升值进一步加剧了这种预期。

３．我国资本外逃规模越来越大如果根据余额法对资本外逃进行估算：资本外逃＝　（当年实际使用的对外借款＋外商直接投资）－（经常项目逆差＋储备资产增加额）。