第三章_新闻报道的策划与组织.pptx
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新闻编辑学第4版PPT第三章 新闻报道的策划与组织
（一）设计报道结构
时间
空间
角度
广度
深度
传播符号
１．线型结构模式
２．放射型结构模式
３．收束型结构模式
４．网状结构模式
（二）报道方式
报道方式是指将零散的新闻稿件整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目 标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的 报道整体。
一旦发现值得进行新闻报道策划的重要新闻线索以后，策划者首先要围绕这一线索 广泛收集各类信息。
（１）报道客体 （２）报道接收 （３）报道竞争
的信息
者的信息
者的信息
02
报道选题决策的共性 规律
（一）基于传播主体 的可操作规律
所谓 “可操作”是指传播主体具备 完成某一新闻报道任务的各方面条 件。任何新闻报道的进行，既要看 主体是否具有展开报道的外部条件。 对于任何新闻媒介，在报道选题决 策中都要以传播主体的可操作性为 支撑这种决策的前提，凡是不符合 可操作规律的选题，都是不宜划入 报道范围的。
【知识要点】
● 发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每篇稿件的题目、 内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序、具体时间及发布的媒介，稿件在媒介 中的位置等。 ● 报道结构是报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。报 道结构的组成要素包括时间、空间、角度、广度、深度和传播符号。报道方式是指将 零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。
新
划闻 与报 组道 织的
第 三 章
策
目录
01 新 闻 报 道 策 划及其 主要类 型 02 新 闻 报 道 策 划的选 题决策 03 新 闻 报 道 方 案设计 04 新 闻 报 道 的 实施与 调控
新闻报道策划 ppt
我愿被你们说成是汉奸和走狗，只为告诉你们，保
留你们的热情，拿出你们的- 温柔，接受不同的声音， 29
现在还不是时候。
——2008、4、25
四、新闻报道的方案设计
报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理
-
30
A、新闻报道的范围与重点
新闻报道范围——全部报道客体的组合， 规定了报道面、报道对象。（凉山儿童）
B、根据报道策划的运行时态划分——
周期性策划、非周期性策划
C、根据报道策划的运行方式划分——
独立型策划、非独立型策划
-
14
A、可预见性的报道策划：
对能够提前获知的事件 性新闻和非事件性新闻的报 道策划
-
15
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
-
16
C、周期性的报道策划：
围
报道条件
-
23
读者对新闻信息的需求
（国家大剧院）
-
24
客观存在的显性新闻事实
（ 新闻发言人、不丹、高考30年）
-
25
Wall Street Journal Editor Expected to Resign : 1、dismiss editor for reporter 2、general-interest news
3、收束型结构：不同客体反映同一主题（殡葬、祭祀） 4、网状型结构 ：多（分）客体、多（分）主题
-
33
“辉煌20载 和谐沿河”专题报道策划案
版面安排： 第1版——和谐沿河·访谈篇（共1个版） 主题阐释：记者专访沿河县的县委书 记和县长，从他们的视角来了解龙里的 发展状况以及今后的发展思路。 操作：可以是访谈式，也可以是记者 综述式，并配以领导人生动的工作图片。
人大新闻编辑学：第三章 新闻报道策划
新闻报道策划划分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。
周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点。
非周期性报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划。
(三)以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划划分为独立型报道策划和连动型报道策划两类。
独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。
报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。
连动型报道策划，是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。
报道者身兼"报道者"与"当事人"双重角色。
连动型报道策划是一种非独立存在的报道策划，由于报道客体是公关新闻策划的产物，新闻报道策划与公关新闻策划有紧密的联系。
第二节新闻报道策划的内容一、报道范围与重点报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。
报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报道的核心人物或核心事件、核心问题，需要报道者投入最多的力量，在媒体上也要予以突出表现。
二、报道规模与进程报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念，即报道在报纸上持续进行多少时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、动用多少采编力量。
报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排，规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何转接。
三、发稿计划发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序与具体时间，稿件在版面上的位置。
发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实。
四、报道方式与表现形式报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体。
常用的报道方式主要有：集中式、系列式、连续式、组合式、读者参与式、报纸介入式、媒介联动式。
最新报纸编辑第三章--新闻报道策划课件PPT
类目
1纯新闻 2解释性新闻 3调查性新闻 4专访 5评论 6网络互动 7摘编、简讯 总计
《人民日报》
篇数 217
3
百分比 28.7 0.4
0
0
79
10.5
47
6.2
0
0
409
54.2
755
100.0
《京华时报》
篇数 223 82
百分比 54.7 20.1
6
1.5
11
2.6
2
0.5
29
7.1
55
13.5
三、新闻报道策划的主要$类型
根据报道客体的发生状态划分 根据报道策划的运行时态划分 根据报道策划的运行方式划分
（一）根据报道客体的发$生状态 划分
1、可预见性的报道策划 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性
新闻的报道策划。 主题较多为庆典、活动、比赛、会议等报
道内容一般是正面信息，涉及成就性的宣 传报道、方针报道政策的宣传报道等。
$
可预见性报道策划的难点： （1）开展较多，易形成固定的选题与报道模
式，要有所突破与创新较难 （2）报道中较难表现出与众不同的风格特色 （3）受众易形成逆反心理。
案例讨论：
$
比较2010年，《人民日报》与《京 华时报》的两会报道。
2010年3月4日《人民日报》
《京华时报》2010年3月4日
101
24.8
68
16.7
24
5.9
51
12.5
7
1.6
408
100.0
结论
$
在报道框架上，都市报以传达信息为主， 舍弃党报一贯从党国立场出发的宣传框架。
在报道方式上，都市报多采取纯新闻、深 度报道、网络互动等，舍弃党报常用的评 论、摘编等。
第三章-新闻节目策划PPT课件
• 2011年9月25日，主播又添加了欧阳夏丹、郎永淳两位新 面孔。
2021/6/7
6Байду номын сангаас
二、焦点访谈
• 开播时间：1994.4.1 • 播出频道：CCTV-1、CCTV-新闻 • 播出时间：（首播）每天19:38－19:51在综合频
道和新闻频道并机播出，（重播）次日3:30－ 3:43、5:45－5:58在新闻频道播出 • 定位：时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点 透视、大众话题评说
• 4、电视新闻杂志：《东方时空》
• 5、电视新闻直播节目
电视新闻现场直播是指利用微波与卫星信号传
输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的
画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演
播室主持人的采访、串联与述评，现场切换编辑，
实时传达给观众的一种新闻报道形势。
2021/6/7
13
第三节 电视新闻节目策划
• 2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台， 在《焦点访谈》演播室赠言“与祖国同在，与人 民同行，与世界同步，与时代同进。”
2021/6/7
9
第二节 电视新闻节目
一、电视新闻节目的界定
• 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、 画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事 实的报道。
• 新闻七要素： 五“W”：何时（when）何地（where ） 何事（what）何因（why ）何人（who ） 一“H”：如何(how) 一“M”：内涵意义（meaning）
• 新闻现场直播节目选题策划重点不是报道什么， 而是如何报道。分两种，一是对可以预见的重 大新闻事件的直播报道；二是对不可预期的突 发新闻事件的直播。
2021/6/7
2021/6/7
6Байду номын сангаас
二、焦点访谈
• 开播时间：1994.4.1 • 播出频道：CCTV-1、CCTV-新闻 • 播出时间：（首播）每天19:38－19:51在综合频
道和新闻频道并机播出，（重播）次日3:30－ 3:43、5:45－5:58在新闻频道播出 • 定位：时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点 透视、大众话题评说
• 4、电视新闻杂志：《东方时空》
• 5、电视新闻直播节目
电视新闻现场直播是指利用微波与卫星信号传
输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的
画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演
播室主持人的采访、串联与述评，现场切换编辑，
实时传达给观众的一种新闻报道形势。
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第三节 电视新闻节目策划
• 2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台， 在《焦点访谈》演播室赠言“与祖国同在，与人 民同行，与世界同步，与时代同进。”
2021/6/7
9
第二节 电视新闻节目
一、电视新闻节目的界定
• 电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、 画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事 实的报道。
• 新闻七要素： 五“W”：何时（when）何地（where ） 何事（what）何因（why ）何人（who ） 一“H”：如何(how) 一“M”：内涵意义（meaning）
• 新闻现场直播节目选题策划重点不是报道什么， 而是如何报道。分两种，一是对可以预见的重 大新闻事件的直播报道；二是对不可预期的突 发新闻事件的直播。
2021/6/7
新闻报道策划方案(PPT 51张)
D、新闻报道的主要方式
集中式 系列式 连续式 组合式 读者参与式 媒介介入式 媒介联动式
集中式：
短期内组织大规模、多篇幅的稿件 集中于一定的版面，形成较大声势，具 有强烈、醒目的效果
系列式：
着重于组织报道事物各个侧面 的稿件，集不同角度的报道为一体， 达成报道的深度和广度，具有启迪 性
问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
讨论：
比较该事件与纸包子事件
三、新闻报道策划的选题决策
客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件
新闻报道的要
报道条件
四、新闻报道的方案设计
新闻报道策划的主要内容包括： 选题决策、报道方案设计、在报道 实施过程中接受反馈并修正设计方 案。
需要强调的是——
新闻报道策划是对一条新闻报道流程的 安排和组织，而不是策划新闻。 新闻是客观存在的，不能策划即无中生 有制造假新闻。 但是对客观存在的新闻，如何进行报道， 则可以进行策划与组织。
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
新闻报道策划个案：北京青年报与北 京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动
采编流程管理——根据报道的时效需要、 内容特点等安排工作流程，加强采编各 个环节的监督和管理
原则——明确岗位责任、简化稿件流程、 有效进行监督、实施奖惩措施
五、新闻报道的实施与调控
新闻报道策划与组织
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
Байду номын сангаас
非可预见性报道策划的主题和内容的 特点：
▪ 一般是负面新闻信息。
▪ 主要是有关消极的新闻事实的信息。
▪ 负面新闻：一般指经过人加工而成的消极 的“新闻报道”。一种情况是新闻报道的 内容为负面新闻信息，产生的影响也是消 极的、负面的；另一种情况是新闻报道的 内容是负面的事实，但由于表现不当，产 生了事与愿违的消极影响。
▪ 报道者身兼“报道者”与“当事人”双重 角色，新闻报道策划与活动的策划、组织 相互配合进行。
▪ 显然在这种情况下，采访的客体很有可能 是媒介诱发的新闻事实。此外这种采访策 划的结果可能导致采访者对采访客体的干 预和介入，与新闻采访客观公正原则相违 背。如此新闻采访策划容易与新闻炒作甚 至新闻造假相混淆，产生争议。所以，这 类报道策划一定要慎重。
新闻报道策划要以新闻产品定位与设 计为指导
▪ 新闻报道活动总是某一个特定媒介的新闻 报道活动，媒介的编辑方针以及媒介新闻 产品设计必然制约其新闻报道活动。
▪ 新闻报道策划是媒介定位与新闻产品设计 的进一步发展与延伸。
二、新闻报道策划与组织的操作过程
▪ 分三个阶段进行 ▪ 一阶段：前期策划阶段（选题与预备阶段） ▪ 二阶段: 设计报道方案阶段 ▪ 三阶段：后期策划、控制阶段（报道实施
▪ 报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活 动，报道者并不介入报道客体中。如报道 国务院机构改革、人大政协会议召开、海 湾战争爆发等。
▪ 新闻媒介通常是站在旁观者的角度，进行 客观报道，这种报道策划是独立运行的。
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
新闻报道策划与组织
新闻报道策划与组织第三章新闻报道策划与组织一、新闻报道策划及主要类型二、新闻报道策划的选题决策三、新闻报道方案设计四、新闻报道的实施与调控案例讨论：1997年香港回归报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？A.“新闻策划”的界定宏观层面：媒介定位策划；中观层面：版面/栏目策划微观层面：新闻报道策划新闻事件策划新闻媒体动作策划媒介公关策划、经营策划B.新闻策划的客体是什么客观存在的新闻事实还是媒介策划的新闻事件？讨论：如何看待媒介活动策划例:《北京青年报》策划的“为贫困大学生结对资助活动”南京某报记者制造的“砸空调，泄民愤”的“新闻策划”新闻报道策划个案：《北京青年报》与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动问题案例：2001年《南京晨报》一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案问题案例：传媒点名富豪捐助穷人2006年春节前夕，沈阳《华商晨报》连续报道的“穷父救女求助富人”事件引起了广泛的关注。
吉林农民刘福成为了给11个月大的女儿治疗先天性心脏病，在花光了借来的6万元后，写信向他听说过的“中国富豪”们求助。
获悉此事的《华商晨报》不仅公开了被求助的六位富豪的名字，而且不断打电话询问富豪们的打算和反应。
对于有捐款意向的富豪，媒体热情报道，而还没有捐款的富豪则在报道中被再次点名。
也许媒体的是善良的，客观上也确实促使一些富豪拿出钱来救助一个小生命，但是可以肯定，如果再搞几次这样的点名逼视，不仅富豪，就是一般人都会对慈善救助心生冷淡。
对私人领域过度公开的报道行为，给被报道的个体带来他们本不应该承受的压力，同时也是新闻媒体社会角色的错位。
这样的新闻报道策划就不是正常的策划。
媒体越位了。
一、什么是新闻报道策划案例北京青年报 P116新闻报道策划特性：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
1、是新闻编辑人员所从事的一项创造性的工作，是一项集体性的劳动2、是一项系统工程，具有这样的特点：阶段性、滚动性、风险性3、过程不像媒介定位那样长。
第三章 报道的策划与组织
问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案。
第一节 报道策划与组织的意义
二、意义 1、发挥报纸的舆论导向作用 新闻价值高，代表性、典型性，以怎样的 立场、观点出发，弘扬什么，批判什么、倡 导什么、反对什么。
第一节 报道策划与组织的意义
2、使报道变得有序和系统 （1）微观 ①报纸每一期、一个版面、一个栏目都是 经过统一筹划，协调运作的结果。 ②只有系统地对某一事态加以报道，才能 全面反映，揭示该事物的全貌。
第七节 报道方式
三、单向式、回应式和相向式（按读者参与情 况分类） 1、 单向式 报道者—→读者 2、 回应式 读者—→报道者—→读者 3、 相向式 报道者←—→读者 （ 1 ）读者与报道者界限被打破，增进相互理 解沟通 （2）具有探索性
第八节 报道策划的组织实施
一、报道策划与组织的关系 （一）区别：内容不同 1、 报道策划方案的内容： 报道对象、报道的基调、报道的重点、 报道的结构、报道的规模和阶段（过程）、 报道方式、报道力量的配置等。 2 、方案的实施内容，包括报道机构的设 置和人员的调配，报道开始后的指挥调度。
第七节 报道方式
（三）系列报道（横向类似散文、主线贯穿、 多头发展） 例如：农业方面的系列报道《水利篇》、《种 子篇》、《收购篇》、《市场篇》 （四）组合报道 同一时间不同地点发生的具有共同性的事 （五）综合报道
第七节 报道方式
（六）读者参与式报道 指吸引读者参与报道活动，如邀请读者 参与新闻采访写作活动，发动读者对报道内 容展开讨论等，读者的活动与意见构成报道 的主要客体。 （七）报纸介入式报道 指报纸直接参与报道客体，成为其中的 重要角色。如报纸策划的社会公益活动等。
新闻编辑PPT 第三章 新闻报道策划
第三章
案例讨论：
新闻报道策划
2008年8月8日奥运会开幕，各家报纸如 何进行了不同的报道策划？
一、什么是新闻报道策划
新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源 的开发与配置，实现最佳传播效果的创 造性活动。 新闻报道策划的主要内容包括：选题决 策、报道方案设计、在报道实施过程中 接受反馈并修正设计方案。
C、周期性的报道策划：
报社新闻采编部门的一种 常规性的报道策划，运行时间 具有周期性特点
D、非周期性的报道策划：
报社新闻采编部门根据报道 需要临时进行的报道策划
E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
二、新闻报道策划的主要类型
A、根据报道客体的发生状态划分——
可预见性策划、非可预见性策划
B、根据报道策划的运行时态划分——
周期性策划、非周期性策划
C、根据报道策划的运行方式划分——
独立型策划、非独立型策划
A、可预见性的报道策划： 对能够提前获知的事件 性新闻和非事件性新闻的报 道策划
可预见性的报道策划
集中一组稿件反映同一时间、不 同地点的同类情况，或同一主题、不 同门类的情况，形成较大的报道规模
读者参与式：
吸引读者参与新闻报道活动， 读者的活动与意见构成报道的主要 内容之一
媒介介入式：
新闻媒介参与报道客体（一般是 社会公益性活动），成为其中的重要 角色
媒介联动式：
与其他新闻媒介共同进行同一 主题的报道，实现资源共享、优势 互补，扩大传播效果
连续式：
紧跟事件或问题的发展变化进 行追踪，连续发出报道，反映其全 过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果
案例讨论：
新闻报道策划
2008年8月8日奥运会开幕，各家报纸如 何进行了不同的报道策划？
一、什么是新闻报道策划
新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源 的开发与配置，实现最佳传播效果的创 造性活动。 新闻报道策划的主要内容包括：选题决 策、报道方案设计、在报道实施过程中 接受反馈并修正设计方案。
C、周期性的报道策划：
报社新闻采编部门的一种 常规性的报道策划，运行时间 具有周期性特点
D、非周期性的报道策划：
报社新闻采编部门根据报道 需要临时进行的报道策划
E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
二、新闻报道策划的主要类型
A、根据报道客体的发生状态划分——
可预见性策划、非可预见性策划
B、根据报道策划的运行时态划分——
周期性策划、非周期性策划
C、根据报道策划的运行方式划分——
独立型策划、非独立型策划
A、可预见性的报道策划： 对能够提前获知的事件 性新闻和非事件性新闻的报 道策划
可预见性的报道策划
集中一组稿件反映同一时间、不 同地点的同类情况，或同一主题、不 同门类的情况，形成较大的报道规模
读者参与式：
吸引读者参与新闻报道活动， 读者的活动与意见构成报道的主要 内容之一
媒介介入式：
新闻媒介参与报道客体（一般是 社会公益性活动），成为其中的重要 角色
媒介联动式：
与其他新闻媒介共同进行同一 主题的报道，实现资源共享、优势 互补，扩大传播效果
连续式：
紧跟事件或问题的发展变化进 行追踪，连续发出报道，反映其全 过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果
新闻报道策划及其主要类型ppt课件
17
新闻策划与新闻炒作
行为实施主体的不同 （新闻新闻编炒辑作实V质S是新新闻闻策提划供的
者或新闻传播者）
一种异化。它是策划过度、
强行策划、编造新闻事件，
行为实施对象的不同（新闻是资对传源播活VS动部不恰分当新的谋闻划要
素）
和设计。程度上的把握如果 不好，新闻策划异化为新闻
价值观不同
炒作的可能性自然存在。
非周期性报道策划，是指根据报道需要 临时进行的报道策划（禽流感）
15
讨论
新闻报道策划 新闻炒作
16
新闻策划与新闻炒作
“新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中， 新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其 中，预设或者引导、强化部分新闻要素， 以达到吸引受众注意、实现直接或间接商 业利益的一种新闻运作手段。
13
可预见性新闻报道策划的难点
固定的选题和报道模式，创新难 重大现实意义，受重视，共同的报道对
象，要表现出与众不同的风格特色比较 难 新闻受众对此类报道接触多，容易造成 受众厌烦甚至逆反心理
14
周期性报道策划，是指报社新闻采编部 门对日常新闻报道的一种常规性策划， 策划的时间具有周期性特点（高考新闻）
以报道客体发生状态作为分类标准，新 闻报道策划可划分为可预见性报道策划 和非可预见性报道策划两类。
以报道策划的运行时态作为分类标准， 新闻报道策划可划分为周期性报道策划 和非周期性报道策划两类。
12
可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获 知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划 （欧洲杯）
非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见 的突发事件的报道策划，通常是在事件发生之 后立即策划报道活动（雅安地震）
报道策划目的是向受众提供更高质量的 新闻，使报道取得更好的效果
新闻策划与新闻炒作
行为实施主体的不同 （新闻新闻编炒辑作实V质S是新新闻闻策提划供的
者或新闻传播者）
一种异化。它是策划过度、
强行策划、编造新闻事件，
行为实施对象的不同（新闻是资对传源播活VS动部不恰分当新的谋闻划要
素）
和设计。程度上的把握如果 不好，新闻策划异化为新闻
价值观不同
炒作的可能性自然存在。
非周期性报道策划，是指根据报道需要 临时进行的报道策划（禽流感）
15
讨论
新闻报道策划 新闻炒作
16
新闻策划与新闻炒作
“新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中， 新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其 中，预设或者引导、强化部分新闻要素， 以达到吸引受众注意、实现直接或间接商 业利益的一种新闻运作手段。
13
可预见性新闻报道策划的难点
固定的选题和报道模式，创新难 重大现实意义，受重视，共同的报道对
象，要表现出与众不同的风格特色比较 难 新闻受众对此类报道接触多，容易造成 受众厌烦甚至逆反心理
14
周期性报道策划，是指报社新闻采编部 门对日常新闻报道的一种常规性策划， 策划的时间具有周期性特点（高考新闻）
以报道客体发生状态作为分类标准，新 闻报道策划可划分为可预见性报道策划 和非可预见性报道策划两类。
以报道策划的运行时态作为分类标准， 新闻报道策划可划分为周期性报道策划 和非周期性报道策划两类。
12
可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获 知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划 （欧洲杯）
非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见 的突发事件的报道策划，通常是在事件发生之 后立即策划报道活动（雅安地震）
报道策划目的是向受众提供更高质量的 新闻，使报道取得更好的效果
新闻稿策划与撰写PPT课件
最常用样式
对于记者而言，导语是展示其杰作的橱窗，如果记者未能在导语中表 现水平，那么他就没有水平 ——威廉·梅茨
对于客户而言，导语体现了公关人对新闻事件的理解程度和媒体素养
19
新闻稿的一般结构
主体
➢ 含义：新闻稿最主要的部分，是导语的展开和深化 ➢ 作用：
满足读者详细了解新闻内容的欲求 解释和证明导语的观点
7
企业新闻稿的基本思路和方向
顶天立地的新闻价值
➢ 天：行业大趋势、中国（全球）经济、慈善教育事业等 ➢ 地：所服务客户推出的某一产品、公益和市场活动等
产品技术类案例1：《节能降耗成为平板竞争新焦点 TCL自然光破解世 界难题》
✓ 通过报道TCL自然光打破了国际品牌在液晶显示核心技术领域的垄断，凸显 了客户的技术研发实力
“新闻价值”的价值
媒体记者
新闻价值
公司
新闻价值是记者报道、编辑刊发与否的标准
新闻价值是公司选择事实、规划稿件和公关事件的 依据
4
何为新闻价值
一个事实所包含的足以构成新闻的各种要素的总和
➢ 时新性：新闻事实越新，越能满足受传者的需求，越能吸引读者的注意 今天发生的事总比前天发生的事更有新鲜感
新闻价值可以帮助策划真正有影响的公关事件
➢ 从五要素的角度来策划企业行为使之成为新闻
新闻价值是相对的，不是绝对的
挖掘到新闻价值，公关新闻稿就完成了60%
6
企业行为的新闻价值
企业品牌层面的公关事件
➢ 负面新闻
ห้องสมุดไป่ตู้
对应新闻价值大小
➢ 业绩发布、高管变动、企业战略
➢ 社会公益
➢ 市场策略或者活动
➢ 战略产品
两行或者多行题：
报纸编辑第三章--新闻报道策划PPT课件
新闻的报道策划。 n 主题较多为庆典、活动、比赛、会议等报
道内容一般是正面信息，涉及成就性的宣 传报道、方针报道政策的宣传报道等。
$
n 可预见性报道策划的难点： （1）开展较多，易形成固定的选题与报道模
式，要有所突破与创新较难 （2）报道中较难表现出与众不同的风格特色 （3）受众易形成逆反心理。
2021
全球重要体育评论和报道
案例：《北京青年报》20$02年对 世界杯足球赛的报道策划
n 第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日） n 1.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主 n 2.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章 n 3.征集世界杯故事，扩大球迷范围 n 4.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民
（三）根据报道策划的运$行方式 划分
参加足球竞猜
案例：《北京青年报》20$02年对 世界杯足球赛的报道策划
n 第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日） n 5.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩
互动活动 n 6.招募外语志愿者，打造本报多语种平台 n 7.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛 n 8.出版供收藏和张贴促销的对开版海报
2、非可预见性的报道策划$
n 非可预见性报道策划的难点： n （1）报道控制较严 n （2）时间紧迫，策划难度较大 n （3）既要尊重新闻规律，又要正确引导受众 n （4）把握报道时机。（日报、晚报）（号外）
号外
$
n 定期出版的报刊，在前一期已出版，下一 期尚未出版的一段时间内，对发生的重大 新闻和特殊事件，为迅速及时地向读者报 道而临时编印的报刊，因不列入原有的编 号，故名。
n 三大要素：1内容须是重要新闻和特殊事件。 2时间应在两期之间临时出版。3无编号。
道内容一般是正面信息，涉及成就性的宣 传报道、方针报道政策的宣传报道等。
$
n 可预见性报道策划的难点： （1）开展较多，易形成固定的选题与报道模
式，要有所突破与创新较难 （2）报道中较难表现出与众不同的风格特色 （3）受众易形成逆反心理。
2021
全球重要体育评论和报道
案例：《北京青年报》20$02年对 世界杯足球赛的报道策划
n 第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日） n 1.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主 n 2.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章 n 3.征集世界杯故事，扩大球迷范围 n 4.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民
（三）根据报道策划的运$行方式 划分
参加足球竞猜
案例：《北京青年报》20$02年对 世界杯足球赛的报道策划
n 第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日） n 5.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩
互动活动 n 6.招募外语志愿者，打造本报多语种平台 n 7.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛 n 8.出版供收藏和张贴促销的对开版海报
2、非可预见性的报道策划$
n 非可预见性报道策划的难点： n （1）报道控制较严 n （2）时间紧迫，策划难度较大 n （3）既要尊重新闻规律，又要正确引导受众 n （4）把握报道时机。（日报、晚报）（号外）
号外
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n 定期出版的报刊，在前一期已出版，下一 期尚未出版的一段时间内，对发生的重大 新闻和特殊事件，为迅速及时地向读者报 道而临时编印的报刊，因不列入原有的编 号，故名。
n 三大要素：1内容须是重要新闻和特殊事件。 2时间应在两期之间临时出版。3无编号。
新闻策划课件
“当你在新闻线索实在贫乏之时，不妨到 茶馆里去坐坐，听听群众在谈论什么，想些 什么。”
5 制作特殊日历
重大节日、纪念日、人物日志、季节变化等，
对记者来说，都是重要的新闻源。 记住这些日子，在它到来之前寻找相关的人、 相关的事进行采访报道就是新闻。
“三个筛子”的哲理故事
一天，有人匆忙跑到一位哲人面前：“我有一个消息要告诉
新闻策划举例
2002年，北京市发生一起“气味扰邻”的民事纠纷。
被告是一个瘫痪在床的老太太。因为她身边无人照顾 ，床上屙、床上尿，屋中气味难闻，引起紧邻的不满 ，遂把她告上法庭。 因为北京已进入老年社会，养老问题是个社会关注的 大问题。那么，北京的公共养老设施状况如何?瘫痪 在床的老太太为什么不能进养老院?围绕这个问题我 们展开了一系列的采访、报道。最后的落脚点是：由 于经济水平所限，目前公共养老设施不足，大多数老 人仍然在子女家中养老，因而子女要尽赡养义务。这 起策划引起了各媒体的注意，强化了社会对老年问题 的关注。
《哈佛、牛津校长眼中的“一流学生”》
新华社北京７月２２日电（记者尹路景） 作为哈佛、牛津这两所世界上最知名的大学，
他们校长眼中的学生应该是什么样子？“创造性、 广泛的兴趣、独立思考能力”，这三点必不可少。 哈佛大学荣誉校长陆登庭教授，在担任哈佛大学 校长１０年后去年刚刚退休。他认为，一流的学 生不能仅凭数字来评估。对于学生来说，类似全 国的考试是很重要的，但不能代表所有方面，还 有很多内容需要考察。像哈佛，在一些特定领域 对学生有自身的一套完整的评估体系。
1、无电视纪实画面
a,口播新闻 b,文字新闻 c,图片新闻
电视新闻 2、有电视纪实画面
《新闻报道策划》课件
《新闻报道策划》ppt 课件
目 录
• 新闻报道策划概述 • 新闻报道策划的流程 • 新闻报道策划的方法 • 新闻报道策划的实践应用 • 新闻报道策划的注意事项
新闻报道策划概述
01
新闻报道策划的定义
新闻报道策划的定义：新闻报道策划是指新闻媒体在报道前对报道选题 、报道内容、报道形式、报道时间等因素进行合理规划与设计的过程。
确定目标受众
在选择报道主题时，需要 考虑目标受众的需求和兴 趣，以便更好地吸引读者 。
收集相关资料
收集新闻事实
通过各种渠道收集与报道主题相 关的新闻事实，包括新闻发布会 、媒体报道、政府机构、社交媒
体等。
核实新闻事实
对收集到的新闻事实进行核实，以 确保报道的真实性和准确性。
整理和分析资料
对收集到的资料进行整理和分析， 以提炼出有价值的新闻线索和观点 。
新闻报道策划的目的是提高新闻报道的质量和效果，满足受众的知情权 和信息需求，同时实现媒体自身的传播目标和价值。
新闻报道策划的核心是创新，要求媒体在报道前对新闻事件进行深入分 析和研究，挖掘新闻事件的内在价值和意义，并运用独特的视角和表现 手法呈现给受众。
新闻报道策划的原则
真实性原则
新闻报道策划必须以事实为依 据，确保报道内容的真实性和 客观性，不能夸大或歪曲事实
制定报道方案
确定报道形式
根据报道主题和目标受众 ，选择合适的报道形式， 如文字、图片、视频等。
制定报道计划
制定详细的报道计划，包 括采访对象、时间安排、 行程规划等。
分配报道任务
根据报道计划，合理分配 报道任务给记者和编辑人 员。
实施报道方案
进行采访和拍摄
撰写报道稿件
按照报道计划进行采访和拍摄工作， 记录下重要的新闻事实和现场情况。
目 录
• 新闻报道策划概述 • 新闻报道策划的流程 • 新闻报道策划的方法 • 新闻报道策划的实践应用 • 新闻报道策划的注意事项
新闻报道策划概述
01
新闻报道策划的定义
新闻报道策划的定义：新闻报道策划是指新闻媒体在报道前对报道选题 、报道内容、报道形式、报道时间等因素进行合理规划与设计的过程。
确定目标受众
在选择报道主题时，需要 考虑目标受众的需求和兴 趣，以便更好地吸引读者 。
收集相关资料
收集新闻事实
通过各种渠道收集与报道主题相 关的新闻事实，包括新闻发布会 、媒体报道、政府机构、社交媒
体等。
核实新闻事实
对收集到的新闻事实进行核实，以 确保报道的真实性和准确性。
整理和分析资料
对收集到的资料进行整理和分析， 以提炼出有价值的新闻线索和观点 。
新闻报道策划的目的是提高新闻报道的质量和效果，满足受众的知情权 和信息需求，同时实现媒体自身的传播目标和价值。
新闻报道策划的核心是创新，要求媒体在报道前对新闻事件进行深入分 析和研究，挖掘新闻事件的内在价值和意义，并运用独特的视角和表现 手法呈现给受众。
新闻报道策划的原则
真实性原则
新闻报道策划必须以事实为依 据，确保报道内容的真实性和 客观性，不能夸大或歪曲事实
制定报道方案
确定报道形式
根据报道主题和目标受众 ，选择合适的报道形式， 如文字、图片、视频等。
制定报道计划
制定详细的报道计划，包 括采访对象、时间安排、 行程规划等。
分配报道任务
根据报道计划，合理分配 报道任务给记者和编辑人 员。
实施报道方案
进行采访和拍摄
撰写报道稿件
按照报道计划进行采访和拍摄工作， 记录下重要的新闻事实和现场情况。
新闻报道的策划与组织
•
突发事件的报道策划，如地震、火灾、飞机失事、 战争爆发等，都属于非可预见性的新闻报道内容， 对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常 是在事件发生之后立即策划报道活动。 非可预见性新闻报道的主题和内容与可预见性的 新闻报道不同，一般以灾难性事件、负面新闻信 息居多。
•
周期性报道策划与非周期性报道策划
非独立型报道策划
• 非独立型新闻报道策划是指报道策划与其他策划
有关联，并相互间发生作用。如策划救助贫困学 生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动等，并 且使得这些活动称为报道客体，报道者身兼“报 道者”和“当事人”的双重角色，新闻报道策划 与活动的策划、组织相互配合进行。 在非独立型新闻报道策划中，报道的客体很可能 是媒介诱发的新闻事件。
新闻报道策划的本质特点
• 新闻报道策划本质上是主客观相结合的产
物。主观，指的是新闻编辑进行新闻报道 策划是一种有主观目的的行为；客观，指 的是新闻报道策划所依据的新闻线索、新 闻事实是客观存在的。
新闻报道策划的概念
• 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源
的开发与配置，实现最佳传播效果的创造 性活动。新闻报道策划的主要内容包括： 选题决策、报道方案设计、在报道实施过 程中接受反馈并修正设计方案。
新闻报道的策划
一、什么是新闻报道的策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、需要进行报道策划的选题
一、什么是新闻报道的策划
• 新闻是新闻媒介产品的核心组成部分，因此在媒
介产品投入生产的过程中，随着时间的延续必然 进行着对这一核心产品生产的决策与设计，即新 闻报道策划。 从实际运行来看，新闻报道策划不仅包括对报道 选题的决策、报道方案的设计，还包括在报道实 施过程中，不断接受来自各方面的信息反馈，并 据此调整原来的方案，进行新的规划与设计。
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问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
讨论：
比较该事件与纸包子事件
三、新闻报道策划的选题决策
客观存在的新闻事实 读者对新闻信息的需求 媒介进行报道的条件
新闻报道的选题决策
选题范围
客观存在
读者需要
报道条件
四、新闻报道的方案设计
报道的范围与重点 报道的规模与进程 发稿计划 报道方式 报道的组织结构与流程管理
B、新闻报道的规模与进程
报道规模——报道的时间、空间与人力 三方面因素组合的概念
报道进程——报道全过程中对时段的分 割与安排
C、发稿计划
报道进程中各阶段刊出新闻稿件的 统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、 体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时 间等。
讨论：
1、下面请大家分别就自己所查阅的深度 报道或系列报道、专题报道等的策划， 作些点评。
连续式：
紧跟事件或问题的发展变化进 行追踪，连续发出报道，反映其全 过程，取得及时、深入、扣人心弦 的报道效果
组合式：
集中一组稿件反映同一时间、不 同地点的同类情况，或同一主题、不 同门类的情况，形成较大的报道规模
读者参与式：
吸引读者参与新闻报道活动， 读者的活动与意见构成报道的主要 内容之一
新闻报道策划的主要内容包括： 选题决策、报道方案设计、在报道 实施过程中接受反馈并修正设计方 案。
需要强调的是——
新闻报道策划是对一条新闻报道流程的 安排和组织，而不是策划新闻。
新闻是客观存在的，不能策划即无中生 有制造假新闻。
但是对客观存在的新闻，如何进行报道， 则可以进行策划与组织。
二、新闻报道策划的主要类型
A、新闻报道的范围与重点
新闻报道范围——全部报道客体的组合， 规定了报道面、报道对象。
新闻报道重点——报道客体中最重要内 容和思想。
案例：《南方日报》911周年纪念特刊
8个版（报道的规模） 特刊名称确定为《911世纪震撼》 具体版面设置为“回放”、“政
治”“经济”“军事”“反恐”“反 思”“悬念”“纪念”。 在整个专题中，对事件的回放仅几百字， 事件发生时的照片也只有点缀性的几张， 大量的内容是对事件影响的评论、分析。
2、讨论茶水发炎事件
2007年2月底中国新闻社浙江分社的记者乔装 成患者，将事先准备好的茶水送到杭州10家医 院检测，结果有6家医院检测出茶水有炎症， 报纸加以了报道，从而引发了社会广泛关注的 “茶水发炎”事件。报道出来后，力挺者有之， 反对者也有之。“茶水发炎”报道的策划是配 合315维权日的。以下是关于这一新闻报道的 策划过程，你觉得这一策划过程有没有问题？ 为什么？（也就是说你是支持者还是反对者？）
接受信息反馈——
报道者的信息反馈 报道对象的信息反馈 有关部门与主管单位的信息反馈 读者的信息反馈
方案的修正——
修正报道思路 调整报道内容 调整报道规模 改变报道方式 调整报道力量与报道运行机制
D、新闻报道的主要方式
集中式 系列式 连续式 组合式 读者参与式 媒介介入式 媒介联动式
集中式：
短期内组织大规模、多篇幅的稿件 集中于一定的版面，形成较大声势，具 有强烈、醒目的效果
系列式：
着重于组织报道事物各个侧面 的稿件，集不同角度的报道为一体， 达成报道的深度和广度，具有启迪 性
B、非可预见性的报道策划：
对无法预见的突发性新闻 事件的报道策划
E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
新闻报道策划个案：北京青年报与北
京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动
A、根据报道客体的发生状态划分——
可预见性策划、非可预见性策划
B、根据报道策划的运行方式划分——
独立型策划、非独立型策划
A、可预见性的报道策划：
对能够提前获知的新闻的报道 策划，也就是说这些新闻是可以预 见的。
案例
2004年南方周末在３月１１日的B14和B15两版推出了３．１ ５特别报道：医药消费维权。其中《九代清源：借"诺贝尔奖"布 惊天骗局》这篇报道主要揭露了保健食品"九代清源"应用虚假广 告等手段夸大其在治疗乙肝上的疗效，欺骗消费者。《谁对"龙 胆泻肝丸"负责？》一文主要披露了北京同仁堂生产的"龙胆泻肝 丸"毒副作用对患者造成的危害和痛苦以及法院对这一事件的相 关诉讼的不公平判决。《药物不良反应的后果不应由患者独担》 就如何处理药物不良反应的后果进行了评论。《攻坚胶囊何以能 打"游击战"》揭露了"攻坚胶囊"的非法广告被多个省市被查处后 却不断出现在其他省市的报刊上，继续误导消费者，同时对监管 部门提出了质疑。《激光合并输液疗法》披露激光合并输液疗法 的骗局被媒体屡次曝光，已被国家有关部门负责人出示了"红牌" ，却仍在上海一些医院使用。
第三章 新闻报道策划
一、什么是新闻报道策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控
案例讨论：
1997年香港回归报道，各家报纸不 同的表现说明了什么道理？
一、什么是新闻报道策划
新闻报道策划是指新闻编辑指 按照一定的目的和要求，对新闻传 播行为加以谋划，参与报道客体（一般是 社会公益性活动），成为其中的重要 角色
媒介联动式：
与其他新闻媒介共同进行同一 主题的报道，实现资源共享、优势 互补，扩大传播效果
E、报道的组织结构和流程管理
组织结构——根据报道的内容和进程安 排组织采编力量，成立的临时性机构
原则：扁平性、人才优势互补、能够团 结合作
采编流程管理——根据报道的时效需要、 内容特点等安排工作流程，加强采编各 个环节的监督和管理
原则——明确岗位责任、简化稿件流程、 有效进行监督、实施奖惩措施
五、新闻报道的实施与调控
新闻报道的实施是对新闻报道方案 的执行
新闻报道的调控指在实施方案的过 程中不断接受信息反馈，并根据客 观情况的变化修正原先的方案，确 保新闻传播活动取得理想的效果