旅游学概论 讲稿 第六章 旅游市场 第四节 我国的旅游市场

第四节我国的旅游市场

一、我国入境旅游市场客源分布

（一）入境旅游市场的基本状况

1.我国入境旅游市场的规模和发展速度

“九五”时期我国入境旅游发展情况

2.我国入境旅游市场的客源分布（万人）

（二）我国旅游市场的结构

增幅趋缓

发展快速

平稳增长

二、入境旅游市场客流量的结构

1.入境客流

占总比例最大

2.我国入境旅游市场按规模大小依次排序：

亚洲→欧洲→美洲→大洋洲→非洲

三、我国在国际旅游市场竞争中存在的问题

1 .我国的地理位置距世界上大多数主要国际客源产生地较远

（1）距离主要客源国较远的旅游目的地最容易遭受经济危机和世界油价上涨的打击

（2）从欧美地区前来我国旅游的交通费用昂贵

（3）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约５００美元），但旅途时间长，签证手续多

需要办理签证的国家

１５－－２５天

2.周边国家和地区旅游业的竞争激烈

我国旅游业面临的主要竞争对手

3.我国旅游产品的开发和质量问题

4.市场宣传和海外促销工作仍有待改进

营销经费不足

营销和促销技术尚需改进和提高

四、我国国内市场

（一）国内旅游市场的概况

（二）我国国内旅游市场的特点

1.城镇居民在国内旅游市场占主导地位

1993-1998年国内旅游人均消费水平

2.农村居民外出旅游的增长速度很快

3.居民出游一般以短距离为主

4.国内游客大多流向知名度很高景区

风景区

5.黄金周休假形成了旅游的节律性变化

原因

6.入境后流动的空间分布不平衡

7.客源增长快，市场潜力巨大

银发市场

学生市场

潜力巨大的银发市场

8.旅游消费增长速度快，但是消费水平仍然较低

9.客流地域以中短距离旅游为主

五、我国出境旅游市场概况

（一）我国出境旅游市场的基本趋势

根据世界旅游组织预测，到2020年，中国公民出境旅游将超过1亿人次，占全球出境旅游市场份额的6.2%，仅次于德国、日本、和美国，居世界第四位。由此可见，我国出境旅游市场潜力巨大，发展趋势十分明显。

（二）我国出境旅游市场快速发展的积极作用

（三）我国出境旅游市场快速发展的消极影响

（四）我国公民出境旅游发展特点及其发展

1.我国出境旅游发展的特点

（1）增长速度快

（2）因公出境人数先降后升，因私出境人数增幅较快

（3）我国公民出境第一站前10名的排位较稳定

2.我国出境旅游发展的有利政策条件

（1）护照制度的突破，因私护照按需申领制度开始实施

（2）外汇管理再次放宽

（3）内地与港澳地区往来限制放宽

（4）出境旅游价格总势走低

（5）旅游者境外消费支出更加方便

（6）出境旅游目的地国采取了积极措施

发展前景

复习题

◆动动脑

1.为什么要细分旅游市场？有那些标准？

2.选择重点国际旅游客源市场时，应考虑哪些因素？

3.为什么在全世界旅游活动中，近距离的出国旅游，特别是前往邻国的一直占绝大比重?

4. 为什么日本成为我国第一大的旅游客源国?

5. 为什么韩国能成为我国旅游业重点客源市场？

6. 目前我国国内旅游有哪些主要特点？

7. 国家旅游局每年派一批外语援藏导游到西藏担任导游工作的目的是什么？

◆动动嘴

1．世界旅游组织预测：到2020年，中国将成为世界第一大旅游接待国。你

认为我国旅游业实现这一目标具有哪些优势？

2．你认为我国旅游业在国际客源市场竞争中存在哪些问题?为什么