第一章包装策划概述(2)

第一章包装策划概述

商品包装策划在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目，包装策划，就是对某的包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合与人们的，对产品的市场目标、包装方式与档

次进行整体方向性规划的活动。包装策划使得商品五彩缤纷、魅力十足。它们作为商品的脸面和衣着，以“第一印象”进入消费者眼帘，

发挥着对消费者购买心理的诱导作用。在商品经济面向全球市场的今天，包装策划作为现实商品价值和使用价值的一种手段，新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细

介绍。

第一节包装及其设计概述

是指产品的容器和外部包扎，是的重要内容，有着识别、便利、

美化、增值和等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装

好后，才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过

对产品的包装要达到以下效果：显示产品的特色和风格，与和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为、携带、保管和使用提供方便，应适合，尊重的宗教信仰和风俗习惯，符合法律规定等。策划方案决

策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说，

包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产条件等，确定包装

的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实

用型消费包装，的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设

计中的重要作用，所以，参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、、生产、技术等相关的人员，参加，设计人员应认真听取各方面

的意见充分发表自己的看法，由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求，并由相关专业人员执笔形成包装策划方案，为开展具体设计活动打下基础。现代商品经济的发展要求新颖的包装使同类商品在市场中能脱颖而出，要求包装在开发新产品的过程中更好地发挥作用。现代的包装策划，已不仅仅为了保护、储存商品而存在，它

还要具备运输、携带的方便性，使用的经济性和科学性。包装在很大

程度上影响着销售，同时人类又不能制造大量的包装垃圾在破坏自身

的生存和发展。所以新材料、新科技的发展以及资源的回收利用对包装策划来说十分重要，那包装策划的工作就有这几项具体的过程：

一、产品的商品化

一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的一些准备工作。

具体来说必须做如下一些决策。

1、确定生产规模，建立生产线及生产基地。

2、给产品命名。一个产品拥有一个好的名称非常重要。因为产

品名称一方面具有法律意义，即我们常说的商标（trade mark）；另一方面它又包含商业意味，即人们常说的“品牌”。至于如何给产品取一个爽口好听的名字，本书将在品牌策划中详细探讨。

3、进行商标注册。商标注册是产品规范化、合理化的必备条件。在不同国家都有不同的《商标法》进行规范管理，我国的《商标法》

参见。一般来说，在商标注册中应注意：①不能有任何不道德或欺诈

的行为；②避免与已有商标雷同；③不必对产品进行过于细节性的描述。

二、包装的含义

早期包装的形式是指人们利用植物叶子、兽皮包裹，采用藤条、

植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用

天然材料进行加工编织成篮子、筐篓装物，以至在筐篓上敷泥，用泥

土制作器皿盛装物品。

而作为工业化时代产品的包装，通常包含三项：①基本包装：它

是第一层包住产品的包裹物或容器，像糖果的纸包装或装药水的瓶子等。②包装组：它是一组基本包装的组合，以备运输与销售，它可能

只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒。③批量包装：它是最外层，主

要用于运输，如大纸箱或集装箱。

从以上可以看出，作为现代意义的包装，其内涵及外延更为宽广，我们不妨引用不同国家对包装的标准定义，以供大家参考，也可以加深对包装概念的了解。

美国包装学会对包装所下定义为：为便于货物之输送、流通、储

存与贩卖，而实施之准备工作。

日本工业标准对包装所下的定义为：包装为便于物品之输送及保管，并维护商品之价值，保持其状态，而使用适当之材料或容器而施

以技术，使产品安全到达目的地。

英国对包装的定义为：“为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作”。

我国在国家标准中对包装的定义为：“为在流通保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等

的总体名称”，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

总的说来，英国的定义较全面的反映了包装的内容，体现包装在艺术上、科学上和技术上的特性。

三、包装的功能

从包装的定义中，我们就足以看出包装在产品流通中的地位与作用。包装的功能是我们进行包装设计策划的前提，正确理解与把握包装的功能要求是十分必要的。下面从产品、销售、消费三个角度阐述

包装的功能。

1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装

容器容纳液态、粉状、块状等商品，便于运输。

2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，

以保护内容物的安全。

3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、

销售、携带、使用等。

4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、