医药行业及LOGO分析

3.2行业品牌视觉表现特征
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瑞士罗氏制药
色彩：蓝色 形式：图文标 特点：简洁，有科技感
罗氏制药是总部位于瑞士的跨国制药巨头，是最早进入中国市场的国际制药企业之一。
主要产品包括医疗诊断、药品、维生素、精细化工等。
特点：有科技感，动感
上海百赛生物技术有限公司，创建于2005年6月，是中国第一家提出以生物实验室快速 消耗品为主营方向并高速发展的公司，一贯专注于为生命科学的科研客户提供涉及分子生物 学、细胞生物学、免疫学、生物化学、生态学、食品药品检验及临床检测等诸多领域的快速 消耗品及相关配套服务。
3.2行业品牌视觉表现特征
长36%。从标的资产来看，以化药、中药生产为主的制药领域并购案高达47起，约占
上半年并购案总数的30%。同时，生物技术、医疗设备、医疗服务、移动医疗等细分
领域的并购也有明显增长 2015 年我国医药市场有望成为全球第二大医药市场，但国内医药产业结构分布 并不合理，医药企业“多小散乱差”的局面多年来一直没有多大改变。《中国生物医
行业品牌LOGO分析
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生物医药企业，在研发与产业化、外包服务、国际交流等方面具有较大优势，已逐步
形成以上海为中心的生物医药产业集群。 环渤海地区生物医药产业人力资源储备充足，拥有丰富的临床资源和教育资源。 各省市在医药产业链方面具有较强的互补性，围绕北京形成了创新能力较强的产业集
群。
·
· 天津德普
· 深圳科兴
海王生物 东阿阿胶
·
wenku.baidu.com
·
沈阳三生
·
·
规模实力
PART 3 行业品牌LOGO分析
从色彩使用、组合形式、造型特点等几个角度对行业品牌LOGO 进行分析。
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3.1 影响受众直接识别的两个因素
近年来，我国政府对生物制药产业的发展予以大力扶持，通过政府引导与民间投
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资的联动，生物制药产业已经呈现集聚发展的态势。目前，我国生物制药产业已初步
形成以长三角、环渤海为核心，珠三角、东北等中东部地区快速发展的产业空间格局。
此外，中部地区的河南、湖南、湖北，西部地区的四川、重庆也已经具备较好的产业 基础。 长三角地区生物医药产业创新能力和国际交流水平较高。该地区拥有最多的跨国
3.2行业品牌视觉表现特征
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美国普洛麦格
色彩：黄黑二色 形式：图文标 特点：稳重、简洁
普洛麦格公司成立于1978年，总部位于美国威斯康辛州，致力于为生命科学产业提供 创新型解决方案和技术支持。主要产品有各种生化试剂及实验耗材等。普洛麦格进入中国 已经20余年历史，他与国内科学家共同见证了生命科学的高速崛起。
55.49%。但总体而言，目前我国生物医药产业尚未形成几家企业可以垄断市场的局 面，与国际巨头相比，我国生物制药企业规模普遍较小，尚具备较大的发展潜力，随 着企业发展壮大，未来行业内的并购和重组机会将逐渐显现。
1.5 国内生物医药行业竞争格局图
挑战者
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德国拜耳医药
色彩：蓝、绿、灰 形式：图文标
特点：时尚，活力，简洁
德国拜耳公司，是世界最为知名的世界500强企业之一。公司的总部位于德国的勒沃库
森，在六大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几乎 遍布世界各国。高分子、医药保健、化工以及农业是公司的四大支柱产业。公司的产品种类 超过10，000种，是德国最大的产业集团。
先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。惠氏的主要业务部门有惠氏药物部、 惠氏健康药物部和Fort Dodge动物保健品部等。
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上海百赛生物
色彩：蓝绿黑三色
形式：图文标
3.3行业品牌LOGO规律分析 简洁
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复杂
单 色
彩 色
结论1：行业调性为蓝色和绿色单色或混合使用。
结论2：字体选用严谨、可靠、庄重、富有科技感。
结论3：简洁明快为行业共性，在此基础上融入几何图形赋予变化。
汉城市群聚集了各类研发机构及知名企业300余家，已形成支撑创新、产业化发展，
较为完善的平台和环境。 从微观层面看，国内技术领先、规模相对较大的生物制药企业也大多集中于上述 地区。据中国证监会上市公司名录披露，截至2015年，中国医药行业上市公司173家，
行业品牌LOGO分析
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长三角、环渤海、珠三角三地分别集中了 43 、 34 、 19 家上市公司，占总数量的
品牌 气质
行业 特征
3.2行业品牌视觉表现特征
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默克制药
色彩：蓝色 形式：图文标 特点：简洁、稳重、有现代感
世界著名制药企业，总部设在美国新泽本洲。以科研为本，致力于医学研究、开发、 销售医学产品，行销网络遍及欧、美、亚太等18个国家和地区。后来与默沙东、先灵葆雅 合并后，成为全美第二大制药公司。
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美国惠氏制药
色彩：红色 形式：文字 特点：简单、稳重
世界500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在
研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领
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北京百迈客生物科技
色彩：蓝绿黑三色
形式：图文标
特点：动感、活力、有科技感
百迈客生物科技公司成立于2009年，是国家级高新技术企业。公司自成立以来，秉承"
生物科技创新，服务社会，造福人民"的企业使命，致力于"打造生物科技创新中心，树立生 物产业标志企业"的发展愿景，让生物科技更快，更好的提高人类生活质量。主要业务范围 是科研外包服务、分子诊断服务和分子育种服务等。
珠三角地区市场经济体系成熟，市场潜力巨大。该地区医药流通体系发达，毗邻 港澳，对外辐射能力强，民营资本比较活跃。围绕广州、深圳、珠海等重点城市形成 了商业网络发达的生物医药产业集群。
1.4 国内生物医药行业竞争格局
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此外，成渝经济圈在生物医学工程领域创新活跃，是西部地区重要的生物医药成 果转化基地；以长春市为核心的长吉图地区是亚洲规模较大的疫苗生产基地；长株潭 地区拥有长沙高新区、浏阳生物医药园等多个生物医药产业基地，产业基础雄厚；武
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美国BD公司
色彩：蓝紫橙红二色
形式：图文标
特点：简洁、颜色对比强烈
美国BD公司是世界上最大的研发、生产、销售医疗设备、试剂等产品的医疗技术 公司之一，致力于提高全人类的健康水平，推进新型药物和疫苗的研发与生产。产品包 括抗体、试剂、实验室仪器、耗材等。
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生物技术产业 生 物 医 药 产 业 医药产业
行业品牌LOGO分析
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生物医学工程产业
制药产业
1.3 国内生物医药行业现状
2015年上半年，医药上市公司的并购重组案例达149起，较去年同期的109起增
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领导者
万基药业
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扩 张 能 力
· 德清拜克
长春生物
复星实业
·
·
华兰生物
·
· 大连珍奥
成都蓉生
·
兰州生物
·
· 上海生物
科华生物 双鹭药业 北大维信
·
天坛生物
·
耀华生物 · · · 成都生物 北生药业 · 四环生物 康泰生物 · 艾康生物 · 通化东宝
·
·
·
清华紫光 上实联合
行业品牌LOGO分析
药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，制药企业达1.3万家，药品商业企
业达42万家，药品仿制药比例则多达90%。中国证券报记者采访业内企业家、专家及 研究员后发现，在多种因素的作用下，医药行业未来一段时期的并购步伐将加快。 我国制药企业中， 70%以上的企业营收不足5000 万元，近 20%企业处于亏损状
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生物医药行业认知
行业品牌LOGO分析
1 2
PART 1 生物医药行业认知
生物医药产业具有创新成本高、投资风险大、研发周期长等特点， 集群化发展是生物医药产业的一种有效避险机制和竞争利器。
1.2 生物医药产业组成 生物技术产业是以现代生命科学理论为基础，利用 生物体及细胞、亚细胞分子的组成部分，结合工程 学、信息学等手段开展研究及制造产品（基因工程、 细胞工程、发酵工程、生物芯片技术、组织工程技 术、生物信息技术等） 生物医学工程产业综合应用生 命科学与工程科学的原理和方 法，研究用于防病、治病、人 体功能辅助及卫生保健的人工 材料、制品、装置和系统技术 的总称（生物医学材料制品、 人工器官、医学设备等） 制药产业是多学科理论及先进 技术的相互结合。采用科学化、 现代化的模式，研究、开发、 生产药品的过程（生物制药、 化学药、中药等）
态。若按照新版GMP投入300亿元-500亿元技改花费测算，平均每家医药企业将投入
600万元-1000万元，改造费用将使中小企业付出2-3年的经营利润。但从行业角度来 看，新版GMP改造将加速淘汰落后的中小企业，为上市公司、龙头企业提供并购和扩 张的机会，促进行业集中度提高。
1.4 国内生物医药行业竞争格局
3.2行业品牌视觉表现特征
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上海吉玛制药
色彩：绿黑两色 形式：图文标 特点：简洁明快，有现代感
上海吉玛成立于2003年，是国家生物技术重点扶持企业，主要业务范围包括基因化学 技术、生物技术产品的研究,生化试剂研制开发,及其相关实验器材的销售。公司的目标是： 立足现有的技术优势、跨行业优势和成本优势，经过公司全体员工的一致努力，成为RNA干 扰产品在全球范围内的主要供应、服务商。