医药行业及LOGO分析
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中国中医药管理局标识选编
1号标志释义：把具有强大历史穿透力的古典吉祥回纹与现代红“+”字医药巧妙融合在一起，构成端庄亲和，充满神奇，根基缔深的“中”字型。
它凝聚着“中华”优秀传统“中医药”文化的结晶，彰显着祖国悠久的中医药文化内涵，塑造出“中医药管理局”管理机构形象化创意。
图案墨迹酣畅，气韵雄浑，透过优美的曲线组合，从中饱含了祖国传统中医药智慧的脉络，延伸出一个外延博大精深的概念，蕴籍着传统中医药文化源远流长，生生不息动力之源，赋予祖国优秀传统中医药文化新的生命力。
堪称世界一枝独秀，鲜明的视觉形象，渲染出中医药壮美基调，诠释了传统中医药成就与辉煌、弘扬与继承、文明与发展。
图案利用图形象征，造型隐喻，表达灵动的人文中医药健康精神，展现人类中医药学领域中巨大的创造力，昂扬的取势造型，表达中医药与人类的和谐发展，在形态上创造出一个全新的国家中医药管理理念，进而形成一种超越语言的图形，将其转化为创新、挑战、积极的新形象。
2号标志释义：徽标以国际医药行业通晓的“十字”为设计基本形，再把经过艺术变形的传统中草药元素与之结合，使之行业特征一目了然，并且体现了传统性和国际性特点。
整个设计简洁明快、大气，寓意明显，符合现代设计中对行政企业功能识别的要求，便于记忆和传播。
（中文名称和英文名称可根据行业实际更改，不影响整体设计）3号标志释义：标志以体现红十字架和中字的结合为创意亮点。
红十字代表医药医疗，中字代表中国、中药、和中华民族代代发扬的中医文化。
标志下方绿叶代表中药，寓意中药采用自然原料加工，对人体无副作用。
两颗五角星代表国家权威性。
标志色彩：颜色绿色代表健康自然，红色代表中国政府，白色代表卫生医疗机构。
标志整体设计现代，国际化、中国特色。
4号标志释义：本标志设计采用象形的表现手法，绿色十字代表医药，同时也代表汉字的“中”。
其中反白的太极图案代表中国中医药的辩证医疗的理念，整个标志简洁明了的把国家中医药管理局的特征表现出来。
5号标志释义：１、以中国的太极天人相应与针灸形神合一相结合为“中”字构成标志，体现中医药悠久的历史，博大精深的科学性，深厚的文化底蕴，以人为本和健康的理念。
医药医药行业通用模板
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2024年全球医药行业趋势观察
医药行业主要产品和服务
药品：包括化 学药品、生物 药品、中药等
医疗器械：包 括医疗设备、 诊断设备、手 术器械等
医疗服务：包 括医院、诊所、 康复中心等
健康管理：包 括健康咨询、 健康教育、健 康保险等
医药研发：包 括新药研发、 临床试验、药 品注册等
医药流通：包 括药品批准 医疗将成为未来医药行业的主
流发展方向
个性化医疗：根据患者的基因、 环境和生活方式等因素制定个 性化的治疗方案
挑战与机遇：需要解决数据安 全、隐私保护等问题，同时抓
住市场机遇，推动行业发展
全球公共卫生事件的应对和疫苗研发
2024年全球公共卫生事件的预 测和应对策略
疫苗研发的最新进展和挑战
响
贸易关系：各国之间的贸易政 策，如关税、市场准入等，对
医药行业的影响
跨国药企的并购和合作：跨国 药企之间的并购和合作，对全
球医药行业的影响
全球医药行业的未来展望
5
未来医药行业的发展方向和趋势
人工智能和机器学习在药物 研发中的应用将越来越广泛
基因编辑技术如CRISPRCas9将在疾病治疗中发挥 重要作用
术的发展和应用
政策支持和监管环境
政府对医药行业的政策支持： 财政补贴、税收优惠等
监管环境：药品审批、医疗器 械监管、临床试验管理等
国际合作：全球卫生安全、疫 苗研发和生产等方面的合作
法律法规：药品管理法、医疗 器械管理法等法律法规的修订 和完善
市场需求和消费者行为的变化
老龄化趋势：全球老龄化趋势 加剧，对医药产品的需求增加
数字化技术在药物研发中的应 用：提高研发效率，降低成本
智能化技术在药物生产中的应 用：提高生产效率，降低不良 率
世界著名医药企业LOGO(含中文译名).doc
COMPANY LOGOPfizer辉瑞（美国）全球最大药品制造商GlaxoSmithKline葛兰素史克（英国）全球最大药剂集团Sanofi-Aventis赛诺菲-安万特（法国）欧洲排名第一，全球第三大的药厂Novartis诺华（瑞士）世界第二大医药公司AstraZeneca阿斯利康（英国）全球领先制药公司之一Johnson & Johnson强生（美国）世界上最大的、综合性的医药保健公司，也是世界上产品最多元化的公司之一Merck默克（德国）http://www.merck.de/en/index.html一家全球化的医药化工企业Wyeth惠氏（美国）全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一Bristol-Myers Squibb百时美施贵宝（美国）全球性生物制药公司Eli Lilly礼来（美国）一家全球500强的以研发为基础的医药公司Abbott Labs雅培（美国）世界第一的医学营养品公司，世界上最大的原研发制药公司之一Roche罗氏（瑞士）世界上最大的生物科技公司，世界领先的以研发为基础的健康事业公司之一Amgen安进（美国）全球第一大生物技术公司Cardinal Health卡地纳健康（美国）全球最大的营养保健品制造商McKesson麦克森（美国）北美最大的医药批发商Teva梯瓦（以色列）世界最大的仿制药开发商Boehringer-Ingelheim勃林格殷格翰（德国）全球前20位领先医药公司之一Takeda武田制药（日本）一家以研发为基础的制药公司，也是日本最大的制药公司Astellas安斯泰来制药（日本）2008年世界500强企业排行榜第35名，位列所有日本企业首位，并在全球制药企业中排名第八位Schering-Plough先灵葆雅（美国）一家以创新为驱动，科研为中心的全球健康保健公司Bayer拜耳（德国）世界知名的全球500强之一，德国第二大化工产业，化学及制药工业领域中首屈一指的国际性企业Schering AG先灵制药（德国）http://www.bayerscheringpharma.de一家以科研为导向的跨国制药企业Genentech基因泰克（美国）美国历史最久的生物技术公司，也是目前规模和实力仅次于安进的世界第二大生物技术公司Novo Nordisk诺和诺德（丹麦）世界领先的糖尿病治疗公司Eisai卫材（日本）居于日本制药企业第四，以能量补充饮料和感冒药而闻名，是一家以研究开发医药产品为主的跨国公司Otsuka大冢（日本）日本著名的制药公司，在药品和保健食品行业居日本第三位Forest Labs（美国）仿制药生产商Baxter百特（美国）一个经营多种医疗器械及用品的全球性公司，也是世界上最著名的医药、医疗用品制造公司之一，专注于慢性病及危重治疗领域Akzo Nobel阿克苏诺贝尔（荷兰）全球最大的粉未涂料生产商Altana阿尔塔纳（德国）德国著名化学及制药公司，DAX指数的成份公司之一Chugai（日本）http://www.chugai-pharm.co.jp 罗氏旗下公司，日本最大的硫糖铝制剂生产商Solvay苏威（比利时）一家国际知名的化学品和制药集团UCB优时比（比利时）全球领先的生物制药公司Genzyme健赞（美国）美国生物技术公司Serono雪兰诺（瑞士）默克旗下，瑞士著名生物科技公司Allergan爱力根（美国）在眼科、皮肤科等领域中研发产品并销售的国际制药企业Gilead Sciences吉里德（美国）生物制药公司Alcon Labs爱尔康（美国）全球最大的眼科药品与医疗器械专业公司，1977年由雀巢公司收购Lundbeck（丹麦）一家专营神经和精神系统疾病治疗药物的医药公司Watson华生制药（美国）全美处方量第五的制药公司Biogen Idec（美国）美国第三大生物科技公司Shionogi Seiyaku盐野义制药（日本）http://www.shionogi.co.jp日本市值第六大制药公司King Pharmaceuticals国王制药（美国）世界上39大制药公司Tanabe Seiyaku田边制药（日本）http://www.mt-pharma.co.jp集自主研发、生产、销售于一身的优秀制药企业。
医药行业及LOGO分析
3.1 影响受众直接识别的两个因素
品牌 气质
行业 特征
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断
行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
3.2行业品牌视觉表现特征
默克制药
色彩：蓝色 形式：图文标 特点：简洁、稳重、有现代感
世界著名制药企业，总部设在美国新泽本洲。以科研为本，致力于医学研究、开发、 销售医学产品，行销网络遍及欧、美、亚太等18个国家和地区。后来与默沙东、先灵葆雅 合并后，成为全美第二大制药公司。
1.3 国内生物医药行业现状
2015年上半年，医药上市公司的并购重组案例达149起，较去年同期的109起增 长36%。从标的资产来看，以化药、中药生产为主的制药领域并购案高达47起，约占 上半年并购案总数的30%。同时，生物技术、医疗设备、医疗服务、移动医疗等细分 领域的并购也有明显增长
2015年我国医药市场有望成为全球第二大医药市场，但国内医药产业结构分布 并不合理，医药企业“多小散乱差”的局面多年来一直没有多大改变。《中国生物医 药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，制药企业达1.3万家，药品商业企 业达42万家，药品仿制药比例则多达90%。中国证券报记者采访业内企业家、专家及 研究员后发现，在多种因素的作用下，医药行业未来一段时期的并购步伐将加快。
珠三角地区市场经济体系成熟，市场潜力巨大。该地区医药流通体系发达，毗邻 港澳，对外辐射能力强，民营资本比较活跃。围绕广州、深圳、珠海等重点城市形成 了商业网络发达的生物医药产业集群。
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
1.4 国内生物医药行业竞争格局
医院属于什么行业类型分类
范围：包括医疗、药品、医疗器械、保健品、健康食品、健身器材、 养老服务等多个领域。
特点：健康产业具有广泛的市场前景和较高的经济效益，是当前社会 经济发展的重要方向之一。
医院在应对突发公共卫生事件中 发挥着至关重要的作用，是保障 社会稳定和人民生命安全的重要 力量。
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医院提供医疗服务和公共卫生服 务，是社会公共事业中不可或缺 的一环。
医院作为社会公益事业，需要政 府和社会各界的支持和关注，共 同推动医疗卫生事业的健康发展。
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卫生行业
健康管理和预防 医学的重视
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社会公共事业
医院承担的社会责任
提供医疗保健服务，保障人民健 康
参与公共卫生事件应急处置，保 障公共安全
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开展医学研究和教育，提高医学 水平
普及健康知识，提高全民健康素 养
医院在社会保障体系中的作用
提供基本医疗服务：医院作为医疗机构，为患者提供基本的医疗服务，保障人民的健康。
医院提供的医疗服务包 括门诊、急诊、住院、 手术、康复等多个方面， 覆盖了患者从就诊到康 复的全过程。
医院提供的医疗服务需 要具备高度的专业性和 技术性，要求医护人员 具备丰富的医学知识和 实践经验。
医院提供的医疗服务需 要遵循严格的卫生标准 和医疗规范，以确保患 者安全和医疗质量。
医疗服务行业的特征
医疗服务的专业性：医疗服务行业需要具备专业的医学知识和技能，以确 保提供高质量的医疗服务。
医疗服务的公益性：医疗服务行业以保障人民群众健康为宗旨，具有明显 的公益性质。
全球50强药企官网及LOGO汇总
球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总1 Pfizer辉瑞（美国）2 GlaxoSmithKline葛兰素史克（英国）全球最大药剂集团3 Sanofi-Aventis赛诺菲-安万特（法国）欧洲排名第一，全球第三大的药厂4 Novartis诺华（瑞士）球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总世界第二大医药公司5 AstraZeneca阿斯利康（英国）全球领先制药公司之一6 Johnson & Johnson强生（美国）世界上最大的、综合性的医药保健公司，也是世界上产品最多元化的公司之一7 Merck默克（德国）一家全球化的医药化工企业球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总8 Wyeth惠氏（美国）全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一9 Bristol-Myers Squibb百时美施贵宝（美国）全球性生物制药公司10 Eli Lilly礼来（美国）一家全球500强的以研发为基础的医药公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总11 Abbott Labs雅培（美国）世界第一的医学营养品公司，世界上最大的原研发制药公司之一12 Roche罗氏（瑞士）世界上最大的生物科技公司，世界领先的以研发为基础的健康事业公司之一13 Amgen安进（美国）全球第一大生物技术公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总14 Cardinal Health卡地纳健康（美国）15 McKesson麦克森（美国）16 Teva梯瓦（以色列）世界最大的仿制药开发商17 Boehringer-Ingelheim全球前20位领先医药公司之一球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总18 Takeda武田制药（日本）一家以研发为基础的制药公司，也是日本最大的制药公司19 安斯泰来制药（日本）2008年世界500强企业排行榜第35名，位列所有日本企业首位，并在全球制药企业中排名第八位20 Schering-Plough先灵葆雅（美国）一家以创新为驱动，科研为中心的全球健康保健公司21 Bayer拜耳（德国）世界知名的全球500强之一，德国第二大化工产业，化学及制药工业球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总领域中首屈一指的国际性企业22 Schering AG先灵制药（德国）一家以科研为导向的跨国制药企业23 Genentech基因泰克（美国）美国历史最久的生物技术公司，也是目前规模和实力仅次于安进的世界第二大生物技术公司24 Novo Nordisk诺和诺德（丹麦）世界领先的糖尿病治疗公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总25 Eisai卫材（日本）居于日本制药企业第四，以能量补充饮料和感冒药而闻名，是一家以研究开发医药产品为主的跨国公司26 Otsuka大冢（日本）日本闻名的制药公司，在药品和保健食品行业居日本第三位27 Forest Labs（美国）仿制药生产商28 Baxter球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总百特（美国）一个经营多种医疗器械及用品的全球性公司，也是世界上最闻名的医药、医疗用品制造公司之一，用心于慢性病及危重治疗领域29 Akzo Nobel阿克苏诺贝尔（荷兰）全球最大的粉未涂料生产商30 Altana阿尔塔纳（德国）德国闻名化学及制药公司，DAX指数的成份公司之一31 Chugai（日本）球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总罗氏旗下公司，日本最大的硫糖铝制剂生产商32Solvay苏威（比利时）一家国际知名的化学品和制药集团33 UCB优时比（比利时）全球领先的生物制药公司34 Genzyme健赞（美国）美国生物技术公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总35 Serono雪兰诺（瑞士）默克旗下，瑞士闻名生物科技公司36 Allergan爱力根（美国）在眼科、皮肤科等领域中研发产品并销售的国际制药企业37 Gilead Sciences吉里德（美国）生物制药公司38 Alcon Labs爱尔康（美国）球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总全球最大的眼科药品与医疗器械专业公司，1977年由雀巢公司收购39 Lundbeck（丹麦）一家专营神经和精神系统疾病治疗药物的医药公司40 Watson华生制药（美国）全美处方量第五的制药公司41 Biogen Idec（美国）美国第三大生物科技公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总42 Shionogi Seiyaku盐野义制药（日本）日本市值第六大制药公司43 King Pharmaceuticals国王制药（美国）世界上39大制药公司44 Tanabe Seiyaku田边制药（日本）集自主研发、生产、销售于一身的优秀制药企业。
中国医药集团相关多元产业集团品牌建设案例
中国医药集团相关多元产业集团品牌建设案例文/北京仁达方略管理咨询公司相关多元化集团其产业种类较多，但彼此之间存在一定的关联性，围绕产业链延伸，典型的企业有医药类集团行业企业、航空类集团企业等，这类集团企业在集团品牌建设上也有其特色和路径。
6．2．1 中国医药集团概况6．2．1．1 发展历程中国医药集团于1998年成立，由中国医药（集团）公司、中国医药工业公司、中国医药对外贸易总公司、中国医疗器械工业公司4家企业联合组建而成，并逐渐形成一个以医药健康产业为核心竞争力的创新型企业。
中国医药集团从以预防治疗和诊断护理等健康相关品的分销、零售、研发及生产为主业，发展成为覆盖全国31个省、自治区、直辖市的医药流通配送网络和与国际水平接轨的30个配送中心，是目前国内最大的生物医药研发、生产企业，并承担了80%以上的国家免疫规划用疫苗的生产任务。
中国医药集团经过十六年的发展，主要有以下三个时期：集团成立期、快速成长期和创新型企业推进期。
图6-8 中国医药集团发展历程图6．2．1．2 发展规模中国医药集团从1980年开始先后与多个国际著名医药企业建立了中国大冢制药有限公司、华瑞制药有限公司、西安杨森制药有限公司、中美施贵宝制药有限公司、苏州胶囊有限公司等20家合资企业，与世界上100多个国家和地区建立了贸易合作关系，开展了多项国际技术合作，国际化步伐不断加快。
2013年中国医药集团成为首次进入世界500强的中国医药企业，位列第446位，在全球上榜医药企业中排名第10位。
截至2013年6月，国药集团资产总额达1509亿元，从业人员6.9万人，2012年实现营业收入1652亿元，利润总额64.41亿元。
2013年中国医药集团品牌价值265亿元，居行业参评企业首位。
6．2．1．3 组织架构截至到2013年，中国医药集团旗下拥有11家全资或控股子公司和国药控股股份有限公司、国药集团药业股份有限公司、国药集团一致药业股份有限公司、北京天坛生物制品股份有限公司、上海现代制药股份有限公司、中国中药有限公司6家上市公司。
全球50强药企官网及LOGO汇总
球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总1 Pfizer辉瑞（美国）2 GlaxoSmithKline葛兰素史克（英国）全球最大药剂集团3 Sanofi-Aventis赛诺菲-安万特（法国）欧洲排名第一，全球第三大的药厂4 Novartis诺华（瑞士）球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总世界第二大医药公司5 AstraZeneca阿斯利康（英国）全球领先制药公司之一6 Johnson & Johnson强生（美国）世界上最大的、综合性的医药保健公司，也是世界上产品最多元化的公司之一7 Merck默克（德国）一家全球化的医药化工企业球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总8 Wyeth惠氏（美国）全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一9 Bristol-Myers Squibb百时美施贵宝（美国）全球性生物制药公司10 Eli Lilly礼来（美国）一家全球500强的以研发为基础的医药公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总11 Abbott Labs雅培（美国）世界第一的医学营养品公司，世界上最大的原研发制药公司之一12 Roche罗氏（瑞士）世界上最大的生物科技公司，世界领先的以研发为基础的健康事业公司之一13 Amgen安进（美国）全球第一大生物技术公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总14 Cardinal Health卡地纳健康（美国）15 McKesson麦克森（美国）16 Teva梯瓦（以色列）世界最大的仿制药开发商17 Boehringer-Ingelheim全球前20位领先医药公司之一球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总18 Takeda武田制药（日本）一家以研发为基础的制药公司，也是日本最大的制药公司19 安斯泰来制药（日本）2008年世界500强企业排行榜第35名，位列所有日本企业首位，并在全球制药企业中排名第八位20 Schering-Plough先灵葆雅（美国）一家以创新为驱动，科研为中心的全球健康保健公司21 Bayer拜耳（德国）世界知名的全球500强之一，德国第二大化工产业，化学及制药工业球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总领域中首屈一指的国际性企业22 Schering AG先灵制药（德国）一家以科研为导向的跨国制药企业23 Genentech基因泰克（美国）美国历史最久的生物技术公司，也是目前规模和实力仅次于安进的世界第二大生物技术公司24 Novo Nordisk诺和诺德（丹麦）世界领先的糖尿病治疗公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总25 Eisai卫材（日本）居于日本制药企业第四，以能量补充饮料和感冒药而闻名，是一家以研究开发医药产品为主的跨国公司26 Otsuka大冢（日本）日本闻名的制药公司，在药品和保健食品行业居日本第三位27 Forest Labs（美国）仿制药生产商28 Baxter球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总百特（美国）一个经营多种医疗器械及用品的全球性公司，也是世界上最闻名的医药、医疗用品制造公司之一，用心于慢性病及危重治疗领域29 Akzo Nobel阿克苏诺贝尔（荷兰）全球最大的粉未涂料生产商30 Altana阿尔塔纳（德国）德国闻名化学及制药公司，DAX指数的成份公司之一31 Chugai（日本）球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总罗氏旗下公司，日本最大的硫糖铝制剂生产商32Solvay苏威（比利时）一家国际知名的化学品和制药集团33 UCB优时比（比利时）全球领先的生物制药公司34 Genzyme健赞（美国）美国生物技术公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总35 Serono雪兰诺（瑞士）默克旗下，瑞士闻名生物科技公司36 Allergan爱力根（美国）在眼科、皮肤科等领域中研发产品并销售的国际制药企业37 Gilead Sciences吉里德（美国）生物制药公司38 Alcon Labs爱尔康（美国）球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总全球最大的眼科药品与医疗器械专业公司，1977年由雀巢公司收购39 Lundbeck（丹麦）一家专营神经和精神系统疾病治疗药物的医药公司40 Watson华生制药（美国）全美处方量第五的制药公司41 Biogen Idec（美国）美国第三大生物科技公司球50强药企官网公司名称及简介公司LOGO 及LOGO汇总42 Shionogi Seiyaku盐野义制药（日本）日本市值第六大制药公司43 King Pharmaceuticals国王制药（美国）世界上39大制药公司44 Tanabe Seiyaku田边制药（日本）集自主研发、生产、销售于一身的优秀制药企业。
2022年制药行业分析报告
2022年制药行业分析报告输入企业名称汇报人：XXXX 时间： XXXX行业发展概述行业环境分析行业规模及格局行业现状分析目录Contents1234行业未来发展5Part One行业发展概述ü行业定义ü行业特点ü行业发展历程ü行业产业链行业定义制药指运用化学、生物学、药学和工程学等的研究成果，从事药品研发制造，是现代科学技术发展的产物，中国制药行业主要分为5类:（1）生物制药；:运用微生物学、生物学、医学、生物化学等研究成果，通过生物体、生物组织、细胞、器官、体液等制造出用于预防疾病、治疗疾病和诊断疾病的医药制品；（2）化学原料药；用于生产各类制剂的原料药物，是制剂中的有效成份，由化学合成、植物提取或者生物技术所制备的各种用来作为药用的粉末、结晶、浸膏等，病人无法直接服用；（3）化学制剂；以化学合成药物为主要活性成分的药品，以西药制剂为主；（4）中成药；为了预防及治疗疾病，以中药材为原料，在中医药理论指导下按规定的处方和制剂工艺将其加工制成一定剂型的中药制品；（5）中药饮片:中药材按中医药理论、中药炮制方法，经过加工炮制后可直接用于中医临床的中药。
行业产业链中国制药行业产业链可分为上、中、下游三部分。
其中，上游部分是制药行业的基础，主要为医药原料供应商，为科研机构和医药企业的研发部门提供原材料。
中游环节主要是制药企业，负责药品的上市和生产，然后通过药品分销企业等机构进行销售。
下游环节是消费者，消费者在医院、药店或电商平台购买获取药品。
制药行业上游原料药、医用辅料、医用级别包装品制药行业中游医药厂商、医药企业制药行业下游医疗机构、零售药店、电商平台Part Two行业环境分析ü政治环境ü社会环境ü经济环境ü技术环境要求建立健全的药品追溯制度,建立药物警成制度。
规定县级以上人民改府应当制定药品安全事件应急预案,药品上市许可持有人，药品牛产企业药品经营企业和医疗机构等应当制定本单位的药品安全事件处置方案，开组织开展培训和应急演练。
中国经典广告案例评析之医药保健品广告
现在这两位无名英雄和他们的故事已经深植人心，也使得“芬必得”品牌形象更 加亲切丰满，让人们更加理解这个品牌多年积淀下来的文化内涵，这远比仅被人们单 纯的记住产品的名字更有意义。芬必得布洛芬缓释胶囊推出“无名英雄的选择”系列广 告后，使得市场份额创造历史新高，同时该传播活动还赢得中国艾菲奖2008年效果 奖金奖及日用品金奖，取得了企业形象与销售效果的双赢。
首先，如何有效地锁定受众人群？创意人员通过每幅作品中握住物品的手，精确 定位了目标受众。
其次，如何表现金思平的治疗效果，换个角度，也可以理解为如何表现帕金森 症对患者生活的影响？广告的三个场景都渗透在日常生活中。
如何在平面上表现手部颤抖这一动作 ？ 创意人员巧妙地通过安装了弹簧的勺 子、钢笔和牙刷将颤抖视觉化，让这一较难表现的动态特征纸面化，生动地体现出产 品的防抖功能。
广告评析
《弹簧勺子篇》一只布满皱纹的手，拿着一个汤匙，想要从碗里舀勺水。可是这 个安装了弹簧的汤匙怎么可能稳稳地拿来使用呢？可以想象，这双手背后的老人，帕 金森病的患者在吃饭喝水时的困难有多大。
《弹簧牙刷篇》苍老的手握着一个蓝色的牙刷，同前面一样，牙刷柄上也安装了 一个弹簧。设身处地想一下，如果将你的牙刷换做这样，你会怎么用？挤牙膏上去的 时候颤颤巍巍，刷牙的时候无法用力，渗透在日常小事中的病痛往往最难忍受。
丽珠得乐是丽珠医药集团旗下的一款胃药，适用 于慢性胃炎及缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感（烧 心）和反酸等症状。自上世纪九十年代产品投入市场以 来，丽珠得乐一直有着不错的市场销量。
我国生物医药行业企业评价
内部 风险
Text in here
外部 风险
行业财务 特点
生物制药企业财务风险高,更容易发生财 务危机,从而面临强制退市处理。以武汉 国药上市公司为例，展开生物制药企业 评价。
武汉国药概况
武汉国药科技股份有限公司（简称武汉国药，股票代 码 600421），1997 年11 月 11 日，经批准，由武汉药欣 生物工程有限公司、武汉东湖新技术开发区发展总公司、 武汉香烟伴侣生物工程有限公司、湖北中医学院、同济医 科大学和复旦大学（湖北）生命科学实验基地共同发起设 立。 公司于 1997 年 11 月20 日在湖北省工商行政管理局 登记注册，注册资本为人民币 7000 万元，总股本 7000 万 股。2004 年 5 月，经中国证券监督管理委员会证批准，公 司向社会公开发行 4500 万股 A 股，并于 2004 年 6 月 7 日在上海证券交易所上市，总股本为 13600 万股，注册资 本为人民币 13600 万元。截至 2012 年 12 月 31 日，本公 司累计发行股本总数 19,560 万股，公司注册资本为人民币 19,560.00 万元。
生物制药行业的投资周期很长,一般 分为三个环节,研发阶段一生产阶段 生物制药行业作为知识密集、技术 一销售阶段。一项新的生物药物从 含量高,多学科高度融合的新型产业。 开始研发到最终转化为产品向市场 生物制药产业开始蓬勃发展,主要集 销售需要长达10年或以上的时间。 中于美国、日本、欧洲。 随着新药开发的难度越来越大,研发 费用呈现不断提高的趋势,需一次性 大规模投入大量资金建设合乎法律 要求的洁净厂房以及购买昂贵的生 产研发仪器设备等固定资产。同时, 生物制药行业的高科技性也要求有 高素质的生物医药方面的人才。
武汉国药被 ST 过程
化工、医药、危险化学品
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• 《河南省人民政府办公厅关于认真贯彻国办发【2004】 52好文件精神，切实加强中央驻豫企业和省属企业安全 生产工作的通知》（豫政办【2004】98号） • 根据省局《河南省安全生产行政执法工作指导意见》（豫 安监管【2010】28号）
库卡克将山寨进行到底
豫安监管三433号
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• 属地监管的原则：中央驻豫和省管企业就是属地监管，在 省辖市。 • 省管和中央驻豫单位的许可是省局，但是监管是属地。 • 许可过程中要求邀请市县参与。
• 省局三处职责：承担危险化学品安全监督管理综合工作
库卡克将山寨进行到底
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分工依据：危险化学品条例 • 交通部门负责的危险化学品运输，包括车载 终端、卸载基地等 • 公安部门负责的流通买卖 • 环保部门的废弃物处理 • 农药管理部门对灭鼠药生产企业的监管 • 化学品以外的化工、医药—— 没有综合监管职能，只有分工协作
库卡克将山寨进行到底
打击非法生产问题
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公安部门查处，工商部门处罚。 不知道——没有办法 知道了——有所表示 发指令、处罚 最主要的是提请当地政府关闭，或者移交工商部门
库卡克将山寨进行到底
打击非法生产问题
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• 《河南省人民政府安全生产委员会办公室关于加强危险化 学品夏季高温季节安全生产严厉打击非法生产经营行为的 通知》（豫安委办〔2010〕25号 • 各级政府要按照河南省人民政府办公厅印发的《河南省 2010年安全发展行动计划》（豫政办 〔2010〕39号）要 求，组织工商、公安、安全监管、质监等有关部门，加大 打击查处非法生产经营力度。
• 化工医药行业主管部门：工信 工信部门：企业娘家
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广州药业-行业分析及公司分析-汇总-New
医药行业分析
3. 中国医药行业资产总额稳定增长，企业数量大幅下降行业 集中度不断增加 资产总计（千元）
1,400,000,000.00 1,200,000,000.00 1,000,000,000.00 800,000,000.00 600,000,000.00 400,000,000.00 200,000,000.00 0.00 883225491 758205268 669058357 613634525 548950001 479802578 1296361376 1076791581
通过广州药业换股吸收合并白云山和通过发行股份购买资产等方式实现医药主业的 整体上市。整体上市后的广州白云山医药集团股份有限公司将成为全国竞争力综合 最强的医药上市公司之一。
上市公司分析
广州星群药业股份有限公司
• 业务分析
广州王老吉大健 康公司
毛利率 43.30%
广州中一药业有限公司
广州陈李济药厂
大健康产品的 研究开发、生 产与销售
4. 行业偿债能力分析 从中国医药行业资产负债情况来看，近年来医药行业受益于自有资金 较为充裕，资产负债率整体降低，资产负债率已经由2004年的 52.83%下降至2011年的43.18%，债务股权倍数也降低到了2011年的 75.98倍，行业负债水平逐渐降低，债务负担较轻。此外，从行业的 利息保障倍数来看，2011年中国医药行业的利息保障倍数达到了 12.04倍，高于2010年水平，表明行业偿债付息能力增强。总得来 看，2011年，我国医药行业偿债能力较强，且不断向好
行业 子行业 化学药品原药制造行业 化学药品制剂制造 医 药 制 造 业 中药饮片加工 中成药制造 兽药药品制造行业 生物、生化制品制造 卫生材料及医药用品制造 说明 指供进一步加工药品制剂所需的原药生产 指直接用于人体疾病防治、诊断的化学药品制剂的制造 对采集天然或人工种植，养殖的动物植物草药加工处理 直接用于人体疾病防治的传统药加工生产 用于动物疾病防治药物制造 利用生物技术生产的生物化学药品，基因工程药物生产 卫生材料，外科，药用材料的制造
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态。若按照新版GMP投入300亿元-500亿元技改花费测算，平均每家医药企业将投入
600万元-1000万元，改造费用将使中小企业付出2-3年的经营利润。但从行业角度来 看，新版GMP改造将加速淘汰落后的中小企业，为上市公司、龙头企业提供并购和扩 张的机会，促进行业集中度提高。
1.4 国内生物医药行业竞争格局
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
德国拜耳医药
色彩：蓝、绿、灰 形式：图文标
特点：时尚，活力，简洁
德国拜耳公司，是世界最为知名的世界500强企业之一。公司的总部位于德国的勒沃库
森，在六大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几乎 遍布世界各国。高分子、医药保健、化工以及农业是公司的四大支柱产业。公司的产品种类 超过10，000种，是德国最大的产业集团。
长36%。从标的资产来看，以化药、中药生产为主的制药领域并购案高达47起，约占
上半年并购案总数的30%。同时，生物技术、医疗设备、医疗服务、移动医疗等细分
领域的并购也有明显增长 2015 年我国医药市场有望成为全球第二大医药市场，但国内医药产业结构分布 并不合理，医药企业“多小散乱差”的局面多年来一直没有多大改变。《中国生物医
品牌 气质
行业 特征
3.2行业品牌视觉表现特征
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
默克制药
色彩：蓝色 形式：图文标 特点：简洁、稳重、有现代感
世界著名制药企业，总部设在美国新泽本洲。以科研为本，致力于医学研究、开发、 销售医学产品，行销网络遍及欧、美、亚太等18个国家和地区。后来与默沙东、先灵葆雅 合并后，成为全美第二大制药公司。
特点：有科技感，动感
上海百赛生物技术有限公司，创建于2005年6月，是中国第一家提出以生物实验室快速 消耗品为主营方向并高速发展的公司，一贯专注于为生命科学的科研客户提供涉及分子生物 学、细胞生物学、免疫学、生物化学、生态学、食品药品检验及临床检测等诸多领域的快速 消耗品及相关配套服务。
3.2行业品牌视觉表现特征
近年来，我国政府对生物制药产业的发展予以大力扶持，通过政府引导与民间投
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断
资的联动，生物制药产业已经呈现集聚发展的态势。目前，我国生物制药产业已初步
形成以长三角、环渤海为核心，珠三角、东北等中东部地区快速发展的产业空间格局。
此外，中部地区的河南、湖南、湖北，西部地区的四川、重庆也已经具备较好的产业 基础。 长三角地区生物医药产业创新能力和国际交流水平较高。该地区拥有最多的跨国
行业品牌LOGO分析
药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，制药企业达1.3万家，药品商业企
业达42万家，药品仿制药比例则多达90%。中国证券报记者采访业内企业家、专家及 研究员后发现，在多种因素的作用下，医药行业未来一段时期的并购步伐将加快。 我国制药企业中， 70%以上的企业营收不足5000 万元，近 20%企业处于亏损状
3.2行业品牌视觉表现特征
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
上海吉玛制药
色彩：绿黑两色 形式：图文标 特点：简洁明快，有现代感
上海吉玛成立于2003年，是国家生物技术重点扶持企业，主要业务范围包括基因化学 技术、生物技术产品的研究,生化试剂研制开发,及其相关实验器材的销售。公司的目标是： 立足现有的技术优势、跨行业优势和成本优势，经过公司全体员工的一致努力，成为RNA干 扰产品在全球范围内的主要供应、服务商。
珠三角地区市场经济体系成熟，市场潜力巨大。该地区医药流通体系发达，毗邻 港澳，对外辐射能力强，民营资本比较活跃。围绕广州、深圳、珠海等重点城市形成 了商业网络发达的生物医药产业集群。
1.4 国内生物医药行业竞争格局
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断
此外，成渝经济圈在生物医学工程领域创新活跃，是西部地区重要的生物医药成 果转化基地；以长春市为核心的长吉图地区是亚洲规模较大的疫苗生产基地；长株潭 地区拥有长沙高新区、浏阳生物医药园等多个生物医药产业基地，产业基础雄厚；武
ห้องสมุดไป่ตู้
3.3行业品牌LOGO规律分析 简洁
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
复杂
单 色
彩 色
结论1：行业调性为蓝色和绿色单色或混合使用。
结论2：字体选用严谨、可靠、庄重、富有科技感。
结论3：简洁明快为行业共性，在此基础上融入几何图形赋予变化。
3.2行业品牌视觉表现特征
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
瑞士罗氏制药
色彩：蓝色 形式：图文标 特点：简洁，有科技感
罗氏制药是总部位于瑞士的跨国制药巨头，是最早进入中国市场的国际制药企业之一。
主要产品包括医疗诊断、药品、维生素、精细化工等。
3.2行业品牌视觉表现特征
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
美国普洛麦格
色彩：黄黑二色 形式：图文标 特点：稳重、简洁
普洛麦格公司成立于1978年，总部位于美国威斯康辛州，致力于为生命科学产业提供 创新型解决方案和技术支持。主要产品有各种生化试剂及实验耗材等。普洛麦格进入中国 已经20余年历史，他与国内科学家共同见证了生命科学的高速崛起。
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断
生物技术产业 生 物 医 药 产 业 医药产业
行业品牌LOGO分析
LOGO升级提案演示
生物医学工程产业
制药产业
1.3 国内生物医药行业现状
2015年上半年，医药上市公司的并购重组案例达149起，较去年同期的109起增
CONTENTS 生物医药行业认知
3.2行业品牌视觉表现特征
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
美国惠氏制药
色彩：红色 形式：文字 特点：简单、稳重
世界500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在
研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领
汉城市群聚集了各类研发机构及知名企业300余家，已形成支撑创新、产业化发展，
较为完善的平台和环境。 从微观层面看，国内技术领先、规模相对较大的生物制药企业也大多集中于上述 地区。据中国证监会上市公司名录披露，截至2015年，中国医药行业上市公司173家，
行业品牌LOGO分析
LOGO升级提案演示
长三角、环渤海、珠三角三地分别集中了 43 、 34 、 19 家上市公司，占总数量的
CONTENTS
生物医药行业认知
行业品牌LOGO分析
1 2
PART 1 生物医药行业认知
生物医药产业具有创新成本高、投资风险大、研发周期长等特点， 集群化发展是生物医药产业的一种有效避险机制和竞争利器。
1.2 生物医药产业组成 生物技术产业是以现代生命科学理论为基础，利用 生物体及细胞、亚细胞分子的组成部分，结合工程 学、信息学等手段开展研究及制造产品（基因工程、 细胞工程、发酵工程、生物芯片技术、组织工程技 术、生物信息技术等） 生物医学工程产业综合应用生 命科学与工程科学的原理和方 法，研究用于防病、治病、人 体功能辅助及卫生保健的人工 材料、制品、装置和系统技术 的总称（生物医学材料制品、 人工器官、医学设备等） 制药产业是多学科理论及先进 技术的相互结合。采用科学化、 现代化的模式，研究、开发、 生产药品的过程（生物制药、 化学药、中药等）
3.2行业品牌视觉表现特征
CONTENTS 生物医药行业认知 原LOGO分析诊断 行业品牌LOGO分析 LOGO升级提案演示
北京百迈客生物科技
色彩：蓝绿黑三色
形式：图文标
特点：动感、活力、有科技感
百迈客生物科技公司成立于2009年，是国家级高新技术企业。公司自成立以来，秉承"
生物科技创新，服务社会，造福人民"的企业使命，致力于"打造生物科技创新中心，树立生 物产业标志企业"的发展愿景，让生物科技更快，更好的提高人类生活质量。主要业务范围 是科研外包服务、分子诊断服务和分子育种服务等。
先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。惠氏的主要业务部门有惠氏药物部、 惠氏健康药物部和Fort Dodge动物保健品部等。
3.2行业品牌视觉表现特征
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上海百赛生物
色彩：蓝绿黑三色
形式：图文标
3.2行业品牌视觉表现特征
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美国BD公司
色彩：蓝紫橙红二色
形式：图文标
特点：简洁、颜色对比强烈
美国BD公司是世界上最大的研发、生产、销售医疗设备、试剂等产品的医疗技术 公司之一，致力于提高全人类的健康水平，推进新型药物和疫苗的研发与生产。产品包 括抗体、试剂、实验室仪器、耗材等。
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· 天津德普
· 深圳科兴
海王生物 东阿阿胶
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沈阳三生
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规模实力
PART 3 行业品牌LOGO分析
从色彩使用、组合形式、造型特点等几个角度对行业品牌LOGO 进行分析。
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