广告设计的基本知识02分析

b.二维通过声音，动态效果表达。
3.广告的任务？
2.树立品牌和形象
3.广告的任务？
3.引导消费者
3.广告的任务？ 4.满足消费者的审美要求
广告是什么？
请说说你身边的广告：
1.1广告是什么？
报刊杂志广告、宣传单、宣传册、店面广告、 展示广告… …
我们的任务：通过网络调研依云水的产品宣传广告；
我们的任务：通过网络调研依云水的产品宣传广告；
1.品牌故事 2.产品定位 3.目标消费者
依云矿泉水为什么卖的那么贵？
依云矿泉水为什么卖的那么贵？
依云品牌中国市场状况
依云品牌在中国市场已经被确立为“身份消费”的代表产品。超 过50%的五星级酒店、近90%的顶级高档消费场所、95%以上的一线娱乐 明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。 依云品牌旗下的依云矿泉水已经成为高端消费人群的身份象征。 依云产品瞄准的是中国月收入在6000元以上的年轻人市场，这一市场 人数在2013年远远超过3000万人，其中只需要有1/3的人群成为依云的 消费者，就足以确立依云品牌在华的饮用水产品的领军地位和企业高 盈利地持续运作。
广告媒体
杂志传播信息的优势和弱点
1．杂志的优势 * 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有 保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 * 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众 制定传播策略，做到“对症下药”。 * 印刷精美，表现力强。 2．杂志的弱点 * 出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜 在杂志媒体上刊登。 * 声势较小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 * 理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化， 特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内 奥委会等，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。从日本世界杯归来走下 飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云；这些都成为很自然的事
情了，这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值
准确地传递出去，从而成功地征服了消费者。
广告媒体
常用软件
• 1.PS
• 2.CDR
一、 关于广告设计
1是什么
2特点
3任务
4发展
1.广告是什么？
广义：凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式。
商业广告（经济广告）、
1.广告是什么？
1.广告是什么？
非经济广告：a.政府行政部门、社会事业单位、个人的各 种公告、启事、声明等，主要目的是推广。
只有处事公平、公正、公开，才能明察，老百姓才能听从政令，不敢怠慢。为官者只 有廉洁，才能树立权威，下面的贪吏们才有所畏惧，不敢欺骗上级。
又称广告媒介，它是广告信息借以传播的物质技术手段。
在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视 里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种
广告，我们对广告媒体的分类主要有以下几种：
广告媒体
（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势 * 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、 家庭，有些报纸甚至发行至海外。 * 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 * 具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为 深入细致。 * 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简， 图文并茂，又可套色，引人注目。 * 便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。 * 传播费用较低。 2．报纸的弱点 * 时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会 大打折扣。 * 传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所 感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校 * 理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 * 色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影 不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
1.1广告是什么？
非经济广告：
b.公益广告:以 为公众谋利益 和提高福利待 遇为目的而设 计的广告。
1.2广告是什么？
广告主
付 费
媒体
传 递
消费者
2.广告的特点？
广告是商品经济发展的产物。自从人类有
了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就 有了广告活动。 广告简单的解释是“广而告之”，其目的 是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系， 使供求渠道更为通畅。
依云品牌形象案例 1.1 依云品牌追求纯粹一致
在品牌延伸已逐渐泛滥的时候，依云并没有盲目追随形势。尽管
即使延伸部分品牌，比如在依云加入一些果味，推出柠檬依云，既简 单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同包装、 容量的矿泉水，仅此而已。
依云品牌形象案例 1.2 依云品牌定位高端消费群
广告设计制作与表现
广告设计的基本知识
学习方法
• 1.多留意生活中出现的广告。
• 2.多思考，留意市场动态。
• 3.建立作品资源库。（昵图库）
教学安排
• • • • • • • • • 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 广告的基本概念 作业1 广告的市场定位、策略与设计流程 广告的构成要素 广告的创意设计 广告的编排设计 商业广告设计 公益广告设计 考核（打印作业）
广告媒体
1．广播的优势： * 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、 职业、文化、空间、地点、条件的限制。 * 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 * 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临 其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。 * 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展 教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业 分工的听众多方面的需要。 2．广播的弱点 * 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。 * 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能 被动接受既定的内容，选择性差。 * 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。
2.1广告的特点？ 1.易于传播
公开、公众场所。 报纸、杂志。
Leabharlann Baidu
2.1广告的特点？ 2.针对性强
a.特定产品； b.特定消费者；
2.1广告的特点？
3
a.依附于平面媒体，以纸为介质；
可 存 性 强
b.多人间传播，被保存，查询，留下印象；
3.广告的任务？
1.准确表达广告信息
a.平面广告通过文字、色彩、图形表达;