移动互联网广告运营模式要点 共30页
移动互联网时代的广告营销策略分析
移动互联网时代的广告营销策略分析一、移动互联网广告的兴起与发展移动互联网的普及为广告行业带来了巨大的机遇。
传统广告媒体通过电视、报纸等渠道传输广告信息，而移动互联网则实现了广告精准投放。
移动互联网广告不仅能实现定向投放，还可以通过大数据技术对消费者进行精细画像，提供个性化的广告推荐，从而提高广告的点击率和转化率。
二、移动互联网广告的特点1. 交互性：移动设备的特性决定了用户能够与广告发生互动。
用户可以通过点击、滑动等方式与广告进行交互，提升用户参与度和品牌认知度。
2. 实时性：移动互联网广告可以实时监测用户行为数据，实时优化广告投放策略。
广告主可以根据用户的点击、浏览等数据进行分析，调整广告内容和投放时间，提高广告效果。
3. 多样性：移动互联网广告形式多样，包括文字、图片、视频等多种形式。
广告主可以根据产品和目标受众的特点选择适合的广告形式，提高广告的曝光度和传播效果。
三、移动互联网广告的目标受众移动互联网广告的目标受众主要是年轻人和都市白领。
年轻人是网络使用的主力军，他们对移动互联网广告更容易产生兴趣和积极参与。
都市白领则是高消费人群，对品牌和高质量的产品更为追求，是广告主重点关注的人群。
四、移动互联网广告的关键词1. 原创内容：在移动互联网时代，用户越来越享受个性化和原创的内容。
广告主应注重创意，为用户提供有趣、新颖的广告内容，激发用户的兴趣和好奇心。
2. 社交化传播：社交媒体成为人们广泛交流和获取信息的平台。
广告主应借助社交媒体的传播力量，通过用户分享、点赞等方式扩大广告传播范围，提高品牌曝光率。
3. 用户画像：通过大数据技术对用户进行画像，进行精准广告投放。
广告主可以通过分析用户的兴趣爱好、消费行为等进行定向广告投放，提高广告转化率。
五、移动互联网广告的优势与挑战1. 优势：移动互联网广告可以实时监测和调整，提高广告的效果和投放精准度；广告形式多样，可以更好地吸引用户的注意力；投放成本低，适合中小型企业宣传推广。
移动互联网市场推广运营方案
一竞品分析二产品定位三推广方案四推广预算五推广目标六团队架构七绩效考核八团队管理一、竞品分析1.选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)如何获取竞品？A 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类APP，你可以输入主要关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。
B 各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝，豌豆荚等。
C 行业网站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索APP相关信息。
D 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。
还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。
竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。
这里我们把它细化成以下几个维度：1、市场趋势、业界现状；2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；3、目标用户；4、市场数据；5、核心功能；6、交互设计；7、产品优缺点；8、运营及推广策略；9、总结&行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1,2,3，4,7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
3.根据结论，得出建议通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
二、产品定位1.产品定位：一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。
如：陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。
移动互联网产品推广运营方案【精选文档】
移动互联网产品推广运营方案一、App运营推广概念引用百度百科的概念:对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称.从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。
细细思考下，其实，APP推广无非是产品想盈利模式，而运营去实践盈利模式.任何运营都围绕“用户"展开，包括“吸引用户”和“留住用户"，说白了就是:让用户过来，并留下。
运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。
运营三大核心目标:扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。
我们把运营的分工和种类进行细分，运营可以分为：1。
基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。
2.用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。
对于部分核心用户的沟通和运营,有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈.3.内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广.给活动运营等其他同事提供素材等。
4.活动运营: 针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。
5.渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。
通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。
二、App运营推广工作前期的准备工作：1。
保证产品能正常运行。
2。
明确产品定位和目标。
3.选择合适的推广渠道和方式，协调内外部的资源并制定详细的计划。
4.确定团队分工并执行。
上线初期的工作：1。
保障产品的正常使用2.根据运营状况，阶段性的跳转优化产品3。
上线初期的推广策略(请见CP干货:如何选择推广渠道与推广的技巧）后期的日常工作:1.产品的更新2。
内容运营3.活动策划4。
用户运营5。
数据分析6。
意见反馈如何为你的App定制合适的推广渠道和方式？1。
移动应用广告技巧在移动应用中投放有效广告
移动应用广告技巧在移动应用中投放有效广告移动应用的普及和使用率的不断增长，使得移动应用广告成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，在移动应用中投放广告需要一定的技巧，只有针对目标用户群体，选择恰当的广告形式，并采用有效的策略才能取得较好的效果。
本文将介绍一些移动应用广告的技巧，以帮助广告经营者更好地在移动应用中投放有效广告。
一、了解目标用户群体在移动应用广告投放之前，首先需要了解目标用户群体的特征和需求。
通过市场调研、用户画像等方式，了解用户的年龄、性别、兴趣爱好等信息。
只有准确了解目标用户，才能选择适合的广告内容和形式，提高投放广告的精准度和有效性。
二、选择合适的广告形式移动应用广告形式多种多样，包括横幅广告、插屏广告、全屏视频广告等。
根据目标用户的特点和应用的特性，选择合适的广告形式。
例如，在游戏类应用中，全屏视频广告是一种较为常见的形式，可以吸引用户的注意力并传达广告信息。
而在新闻类应用中，插屏广告可能更为适合。
选择合适的广告形式可以增加用户的点击率和转化率。
三、精准定位广告投放位置广告投放的位置也是影响广告效果的重要因素之一。
在移动应用中，通常会有多个广告投放位。
根据应用的页面布局和用户行为分析，将广告投放至用户浏览频率高、停留时间长的位置，提高广告的曝光率和点击率。
同时，避免将广告投放至影响用户体验的位置，如正文内容区域等。
四、设计吸引人的广告内容广告内容的设计直接决定了用户对广告的关注度和点击率。
广告内容应简明扼要，突出产品或服务的特点和优势，激发用户的购买欲望。
同时，利用吸引人的图片和动画效果，增加广告的吸引力。
但是，注意不要过度使用动画效果，以免影响用户的阅读体验。
五、设定合理的广告预算广告预算的设定对于广告投放的效果具有重要影响。
根据移动应用的用户量和目标用户的特征，合理设定广告预算，并进行明确的投放目标和时间。
同时，对于投放效果不佳的广告位，及时进行优化和调整，以提高广告的投资回报率。
移动应用广告推广分享移动应用广告推广的策略和方法
移动应用广告推广分享移动应用广告推广的策略和方法移动应用广告推广：分享策略和方法移动应用的广告推广在如今的数字时代已经成为一种常见的市场营销手段。
通过正确的策略和方法，广告推广可以帮助开发者和企业提高曝光率、增加下载数量，进而促进应用的发展和用户群的扩大。
本文将分享一些移动应用广告推广的有效策略和方法。
一、定位目标受众群体在开始广告推广之前，了解目标受众群体非常重要。
仔细研究并确定应用的目标受众，包括年龄段、地理位置、兴趣爱好等信息。
这样可以帮助开发者更好地理解目标用户的需求和行为，从而创造出更具吸引力的广告内容。
二、选择合适的广告平台在广告推广过程中，选择合适的广告平台非常关键。
根据目标受众群体的特点和市场需求，选择适合的广告平台进行投放。
常见的广告平台包括Google AdMob、Facebook Ads、Twitter Ads等。
每个平台都有其独特的优势和特点，需要根据应用类型和推广需求进行选择。
三、制作吸引人的创意广告创意广告是吸引用户点击和下载应用的关键。
广告内容应具有创新性、独特性和吸引力。
可以通过美观的设计、优质的图像、有趣的动画以及吸引人的文字来制作广告。
同时，考虑用户需求，突出应用的特点和优势，让用户能快速理解应用的功能和价值。
四、选择合适的广告形式在移动应用广告推广中，有多种广告形式可供选择。
常见的广告形式包括横幅广告、插屏广告、视频广告和原生广告等。
根据应用类型、目标受众和推广需求选择合适的广告形式。
同时，合理安排广告的展示位置和频率，避免给用户带来困扰和不适。
五、优化广告投放效果广告投放后，持续监测和优化广告效果是必要的。
通过分析广告数据和用户反馈，了解广告投放的效果如何，进而优化广告投放策略。
可以根据广告点击率、安装率等指标进行调整，提高广告转化效果，从而获得更多的用户下载和使用。
六、与社交媒体结合社交媒体平台在移动应用广告推广中起着重要作用。
借助Facebook、Instagram、微信、微博等社交媒体平台的广告功能，可以扩大广告的覆盖面，吸引更多的潜在用户。
互联网新媒体广告运营模式
互联网新媒体广告运营模式随着互联网技术的发展，新媒体广告成为了企业推广产品、增强品牌知名度的重要手段。
然而，如何运营好新媒体广告成为了每个广告从业者都必须认真思考的问题。
本文从广告运营的流程、模式、策略等方面进行探讨。
一、广告运营流程广告运营流程主要包括需求分析、广告投放、数据分析、跟进维护四个环节。
需求分析是广告运营的第一步，企业应该通过分析用户画像、竞争对手情况、市场行情等信息，制定相应的广告策略。
在广告投放环节，企业可以根据广告需求选择投放平台、广告形式、投放时间、投放预算等。
数据分析环节是广告运营中最为关键的步骤，企业应该根据关键指标，如CTR、CPC、ROI等进行数据分析，通过挖掘数据实现精准投放。
在跟进维护环节，企业应该持续评估广告效果，并根据实际情况进行调整，保证广告效果最大化。
二、广告运营模式目前，主流的广告运营模式主要包括自营运营、全网DSP、社交平台广告、内容营销、搜索引擎广告等。
自营运营是指企业自己建立广告平台，通过自己的资源进行广告投放。
自营运营的优点是投放精准、品牌效应强，但需要具备一定的技术实力和资源投入。
全网DSP是指利用程序化广告投放技术，批量购买广告位实现精准广告投放。
全网DSP具有投放范围广、开放程度高的特点，可以适用于多种广告形式。
社交平台广告是指在社交媒体上进行广告投放，如微信、微博、抖音等。
社交平台广告具有覆盖用户全面、趣味性强的优点，但需要根据特定平台的特点进行广告设计和投放。
内容营销是通过制作优质原创内容吸引用户注意，从而增加品牌知名度并引流。
搜索引擎广告是指在搜索引擎上进行投放的广告，可以精准匹配用户需求，获得较高的转化率。
三、广告策略广告策略主要包括品牌定位、用户定位、广告形式、广告内容四个方面。
品牌定位是指帮助用户理解品牌意义和内涵，从而提高品牌价值。
用户定位是指根据用户需求和兴趣，将广告投放给目标用户。
广告形式是指实现广告内容向用户展示的手段，如图片、视频、文字等。
移动互联网时代下的广告营销策略与实操技巧分享
移动互联网时代下的广告营销策略与实操技巧分享随着时代的进步，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随之而来的是移动互联网广告营销行业的快速崛起和发展。
广告商需要寻找更好的方式来接触到他们想要的潜在客户，而移动互联网正提供着这样的一个平台。
在这篇文章中，我将分享一些移动互联网时代下的广告营销策略和实操技巧，希望对广告从业人员有所帮助。
1. 借助数据分析制定广告策略在移动互联网的时代下，精准的广告营销策略是尤为重要的。
而数据分析就是制定这样一种策略的核心。
通过对用户的关注点、兴趣爱好、行为习惯等进行深入的分析，广告商可以更好地借助数据制定广告策略，告诉广告的受众正在寻找的产品和服务。
例如，现在许多广告商通过对用户的浏览记录和购买记录进行深入的分析来制定广告策略。
这些数据让他们能够有效地了解用户的需求，从而提供他们需要的产品或服务并提高转化率。
2. 创新形式的广告投放创新广告形式也是移动互联网时代下的重要一环。
随着移动设备和智能手机的使用不断普及，广告的形式也在多样化。
广告商需要不断寻找新的广告投放方式，以更好地吸引用户的注意力。
例如，通过社交媒体平台投放广告就是创新的一种方式。
这种方式赋予广告商更多的掌控权，可以更好地与用户互动。
同时，广告商也可以根据社交媒体平台提供的分析数据优化他们的广告策略。
3. 利用短视频广告提高品牌影响力短视频广告是另一种移动互联网时代下的创新广告形式。
尤其是随着短视频应用的快速发展，这种形式的广告变得越来越流行。
这种形式的广告通常不超过30秒，让广告呈现出轻松、简约、有趣的特点。
例如，一些品牌利用短视频广告在社交媒体平台上投放的视频，可以通过创意风格和趣味性来吸引更多的用户。
这同时还可以增强品牌的影响力和认知度。
4. 引领搜索引擎营销和SEO搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)是现代广告行业中另一个重要的领域。
这些技术可以帮助广告商在搜索引擎上进行广告投放，以吸引更多的用户。
移动互联网广告营销策略分析
移动互联网广告营销策略分析随着移动互联网的快速发展，人们越来越倾向于使用移动设备来获取信息和进行购物。
这给广告商带来了巨大的机会，在移动互联网平台上进行广告营销。
然而，由于移动互联网的特殊性，广告商需要制定切实可行的策略来吸引用户，并提升广告的效果。
本文将对移动互联网广告营销策略进行分析，探讨如何最大化广告的影响力和回报。
首先，针对移动互联网广告营销，必须充分了解目标受众群体的特点。
移动设备的普及使得广告商能够更加精准地定位和细分受众群体。
通过收集用户的行为数据、兴趣爱好和地理位置等信息，可以有效分析和把握用户的需求和偏好。
这样就能够制定相应的广告内容和形式，增加广告被点击和转化的概率。
其次，移动互联网广告应该注重用户体验。
在移动设备上，用户通常通过应用程序或移动网页来浏览信息。
因此，广告需适应不同的移动屏幕尺寸和应用界面，避免过多干扰用户的浏览和操作。
广告的时长应适度，内容要精准、有吸引力，并提供明确的行动指引，以鼓励用户进一步与广告互动或进行购买。
第三，移动互联网广告应充分利用社交媒体和其他移动应用平台的互动性。
现今，人们越来越喜欢分享与朋友互动的经历和购买决策。
因此，广告商可以通过社交媒体平台、手机应用和移动游戏等渠道，与用户展开互动和沟通。
例如，利用用户生成的内容（UGC）来制作广告，或者通过比赛和奖励机制来鼓励用户参与和分享广告内容。
这样能够增加广告的传播范围和影响力。
第四，移动互联网广告应合理选择广告投放方式。
广告商可以选择投放应用内广告、搜索引擎广告、原生广告或者视频广告等不同形式的广告。
应根据受众特点、广告目标和预算等因素，选择适合的广告投放方式。
同时，广告商可以通过合作推广、联合营销或者与知名应用开展合作，将广告呈现在用户更为频繁的场景中，提高广告的曝光率。
此外，移动互联网广告的数据分析和优化也十分关键。
广告商可以通过数据分析工具，对广告的点击率、转化率、投放效果等进行实时监测，从而了解广告的表现和效果。
移动互联网广告运营模式要点 共30页32页PPT
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
移动互联网广告运营模式要点 共30页 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
移动互联网市场推广运营方案
移动互联网市场推广运营方案一竞品分析二产品定位三推广方案四推广预算五推广目标六团队架构七绩效考核八团队管理一、竞品分析1.选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)如何获取竞品？A 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类APP，你可以输入主要关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。
B 各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝，豌豆荚等。
C 行业网站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索APP相关信息。
D 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。
还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。
竞品分析选择两个产品最好，最多三个。
2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。
这里我们把它细化成以下几个维度：1、市场趋势、业界现状；2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；3、目标用户；4、市场数据；5、核心功能；6、交互设计；7、产品优缺点；8、运营及推广策略；9、总结&行动点。
对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1,2,3，4,7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。
3.根据结论，得出建议通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
二、产品定位1.产品定位：一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。
移动互联网广告运营模式
付费价格标准及幅度跟产品类型、 媒介关系非常大
• • 按时计费（CPT） 展示计费（CPM） 根据具体投放产品及投放媒体决定 CPM几块到几十都有 CPC 几毛到几块都有,ios比android的略高 CPA，1块多到10多块都有
Facebook的社会化模式
更精准的“分众人群”广告 Vs Google的准确营销
一个能为用户提供各种真实信息交流的平台
个人个性化页面 Facebook的 最新广告系 统会根据用 户的喜好为 每个用户准 备最合适的 广告
个性化的广告服务 关键词 匹配、有用、服务
Vs
谷歌倡导的在线广告模式
社交网站广告业务的发展方向？
这个套路基本实现了展示广告、深度互动 和社会化媒体分享和病毒传播等几个目的， 且相互之间促进。
品牌广告主开始移动营销的步骤和方法是什么？•
APP常用的推广方式
android应用的推广方式简析
1、首先覆盖各大主流应用商店及有 推荐位的，安卓、安智、91、应
用汇等；谷歌官方市场可以上传
，便于其他小市场导入 2.活动策划及计划（合作渠道配合） 3.主流电子市场短期广告 4.可以考虑线下刷机方式。手机品牌 商相对比较难，可以与方案商合 作。如水货机、山寨机市场的方
目前现阶段移动营销的广告主分类与需求
针对汽车、金融和快消行业的移动解决方案究竟解决哪些实际需求？•
移动营销的媒体组合有 哪些有效组合策略？
目前行之有效的移动整 合营销套路是什么？•
推荐“3M Mix Mobile”的营销套路，针对
品牌推广、活动互动和会员招募等都有效果：
分享移动互联网广告投放技巧
分享移动互联网广告投放技巧，花小钱办大事7月6日，91无线第二期沙龙—--“如何利用神秘利器来撬动你的移动产品成功之路”在创业影院举办。
中国第一智能手机广告平台多盟(domob)媒体合作总监刘修伦发表了“移动互联网广告投放技巧及成功投放案例”的主题演讲。
演讲一开始，他列举了WWDC公布的数据，截止到2012年3月，苹果共售出iOS设备3.65亿部，App Store约有应用65万款，应用下载量已突破300亿次。
可以大致算出来，每一台iOS设备上大概平均装了82款应用。
对于同一款应用获得的平均用户量大致是4.6万，也就是说应用做到4.6万也就是个平均水平。
那么如何在用户终端争得席位，获取更多的用户?刘修伦在演讲中针对此问题专门介绍了iOS与android的移动营销方式。
目前业界iOS的推广方式主要由以下五种移动营销方式：1、App Store:申请开发者帐号，将app发布到store，按自然排名，可以做一些appstore的内部优化;2、移动广告平台：精准地在相应媒体及设备上投放广告，以便增加关注和下载量，这点目前多盟是业界ios最好的推广渠道，有大量的ios广告主目前都选择在多盟投放;3、推荐工具，越狱商店：运用“限免大全”“应用推荐”“论坛评测”等方式推荐;4、刷排名服务：人为的增加下载量和有效评论，迅速获得排名;5、社交网络：利用社交关系网络推广app。
而安卓有两点不同，第一个在国内有个很重要的渠道，就是运营商和终端厂商的内置，这是一个非常重要的入口。
第二个就是Tapjoy的模式，活跃度比通过广告平台、通过应用推荐的方式可能会低一些。
通过对比各种营销方式，可以看到移动广告平台的优势：通过广告将用户吸引到App Store下载，下载是用户理性行为，不存在作弊行为，十分安全。
增加app曝光，带来品牌展现价值，培养潜在客户群。
iOS 平台的封闭性及严格的算法排名机制，让应用更依赖开放平台的推广。
通过海量爆光、精准高效、安全的广告投放，吸引用户到App Store进行下载，增加用户和提升app排名。
移动互联网市场推广运营方案
一竞品分析二产品定位三推广方案四推广预算五推广目标六团队架构七绩效考核八团队管理一、竞品分析1.选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)如何获取竞品？A 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类APP，你可以输入主要关键词"旅游app”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。
B 各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝，豌豆荚等。
C 行业网站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到专业旅游资讯网,如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索APP相关信息。
D 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道.还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不一一介绍了。
竞品分析选择两个产品最好，最多三个.2.竞品分析,得出结论（选择恰当的分析方法来分析,根据分析得出结论）一般来说，比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计，运营推广策略等方面来展开.这里我们把它细化成以下几个维度：1、市场趋势、业界现状;2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；3、目标用户；4、市场数据；5、核心功能；6、交互设计；7、产品优缺点；8、运营及推广策略；9、总结&行动点.对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从1，2，3，4，7，8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。
这里拿一款移动旅游APP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放,社交化媒体表现等。
3。
根据结论，得出建议通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。
二、产品定位1。
产品定位：一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。
如：陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。
移动互联网产品推广运营方案
移动互联网产品推广运营方案一、运营推广概念引用百度百科的概念：对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。
从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。
细细思考下，其实，推广无非是产品想盈利模式，而运营去实践盈利模式。
任何运营都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说白了就是：让用户过来，并留下。
运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。
运营三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。
我们把运营的分工和种类进行细分，运营可以分为：.基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。
.用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。
对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。
.内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。
给活动运营等其他同事提供素材等。
.活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升，实现对产品的推广运营作用。
.渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。
通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。
二、运营推广工作前期的准备工作：.保证产品能正常运行。
.明确产品定位和目标。
.选择合适的推广渠道和方式，协调内外部的资源并制定详细的计划。
.确定团队分工并执行。
上线初期的工作：.保障产品的正常使用.根据运营状况，阶段性的跳转优化产品.上线初期的推广策略（请见干货：如何选择推广渠道与推广的技巧）后期的日常工作：.产品的更新.内容运营.活动策划.用户运营.数据分析.意见反馈如何为你的定制合适的推广渠道和方式？.第一考虑：产品定位.第二考虑：目标群体习惯和属性.第三考虑：公司资源三、运营推广指标在运营推广过程中哪些数据指标可以更好的指导我们工作呢？下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长、付费率是很多公司作为数据指标的一个考核，也是改进优化工作的一个依据。
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Facebook的社会化模式
一个Case分析： 一个小姑娘逛商城，她本来想买一件衣服，但最后衣服没买，却买
了鞋子。这样的情况很多。 Google的广告：小姑娘可以通过Google搜索到衣服以及购买衣服
的具体位置，Google广告相当于告诉小姑娘去哪买衣服。 Facebook的广告：Facebook广告却有可能最终建议的是让她买双
鞋。 现在的问题就转换为，Facebook广告如何能“猜中”小姑娘想要的
是鞋子呢？解决方案就是——影响有关系的人。Facebook假设小 姑娘的某个朋友，正好有这双鞋；然后Facebook躲在幕后，让小 姑娘的朋友事实上去影响了她。 因此，Facebook的广告模式，不是简单的产品广告、品牌广告， 而是关系广告-影响有关系的人。
移动互联网浪潮下之WiFi广告运营
运营模式
讲师 陈杰文
目录
Yahoo的门户模式 Google的搜索模式 Facebook的社会化模式 Youtube的视频模式 网络游戏的IGA模式 电子商务的淘宝客模式
互联网广告Age
广告，是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代，就会有一种典型 的广告模式；反之，一种典型的新广告模式成立，寓意着一个新的互联网 时代到来。
费
CPC 几毛到几块都有,ios比android的略高
价
• 效果计费（CPA）
格
CPA，1块多到10多块都有
状
• 销量计费（CPS）
况
根据具体投放产品及投放媒体决定
移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式
• 品牌广告
以展示品牌形象为主
• 促销/产品广告
以提升销售业绩为主
个人站点、 等网站
Alimama提供的广告模式： 多种广告计费方式：按时长计费 和按点击计费； 两种广告形式：文字链接和图片广告
互联网广告的精确性与不精确性
电视广告
互联网门户广告
平面广告
内容和人群需求的不准确性-广播方式
Google搜索广告
视频广告
广告解决问题： 他是谁？他在哪 里？他有什么需 求？他什么时间 有该需求？
Youtube的视频模式
Buzz targeting产品
视频节目
海量的分享视频节目
优化统计分析算法
有潜力走 红的视频
背景广告
视频1/5底部处广告-双 方共享广告营收
Youtube模式的关 键：海量的分享视 频节目、特定的算 法、广告主资源但到目前还没有盈 利
网络游戏的IGA模式
游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA）
Google的搜索模式
Google AdWords 关键字广告 Google AdSense 广告联盟
Google入口-关键字
页面
关键字匹配广告
“Google广告”是一种“半pull”的模式，虽然广告的投放也是页面广告， 但由于受众先“主动”搜索了关键词，所以相当于受众有“一半”的 “pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式，但 是Google广告模式的思路是“影响有关联的人”，确实比传统广告模式更 有效。
广告内容和人群需求的匹配性-需求式 Facebook等社区化广告
广告内容和个人需求的匹配性-个性化
不知道用户 和需求
知道需求， 不知道谁
需求不够直 接，但能激 发潜在需求， 知道谁
互联网广告收费模式
网络广告收费模式： 网络广告费用计量方式：CPM、CPC、CPA、CPP、CPL等。 CPM是每千人印象成本，就是广告每向1000人展示后，广告主
所支付的费用。比如广告主在某WAP网站首页做了广告，每有 1000人访问该网页，广告主需要向该网站支付费用数目。 CPC是每点击成本，就是广告主需要为每个对广告的点击而支付 的费用。 CPA是每行动成本，就是如果一个用户点击广告，并成功地连接 到广告主网站上，广告主需要支付的费用。 CPP是每购买成本，就是如果广告引发了购买，广告主需要支付 的费用。 CPL是每引导成本，比如用户点击了某网站的广告，并且进入该 网站并成功注册，广告主需要支付的费用。
互联网广告Age
互联网广告模式与人的关系
传统广告
PUSH
影响有影响力的人
Google广告
Half Pull
影响有关联的人
Facebook广告
Pull
影响有关系的人
Yahoo的门户模式
影响有影响力的 人-广告模式，最 好的Case是电视 广告，虽然观众 在减少，但收入 不减少。
门户的海量内容、及时性、品牌 庞大的用户点击量（PV）
到处都是Banner广告
虽然雅虎在 横幅广告领 域遥遥领于谷 歌。
“传统广告”是一种push模式，面向不确定受众的“广播”模式，因此，传统广告 往往会选择受众关注的人或物（事）作为代言，他们的思路是“影响有影响力的 人”，从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站，比如新浪。
在这几种广告评估和支付方式中，CPM和CPC对广告服务提供商有利， 对广告主不利，因为广告主无法衡量广告效果。
互联网广告，巨大流量下的金蛋
付费价格标准及幅度跟产品类型、 媒介关系非常大
• 按时计费（CPT）
根据具体投放产品及投放媒体决定
各
种
• 展示计费（CPM） CPM几块到几十都有
计
• 点击计费（CPC）
IGA关键三点： 游戏中是否预留广告位？-美感与 第三方 用户是否能够准确定位-虚拟世界 用户重要？收入重要？-新的收入 源，矛盾。
电子商务的淘宝客模式
阿里妈妈是一个 全新的网上广告 交易平台，它首 次引入“广告是 商品”的概念， 让广告第一次作 为商品呈现在交 易市场里，让买 家和卖家都能清 清楚楚地看到。 广告不再是一部 分人的专利，阿 里妈妈让买家 （广告主）和卖 家（发布商）轻 松找到对方!
Facebook的社会化模式
更精准的“分众人群”广告 Vs Google的准确营销 一个能为用户提供各种真实信息交流的平台
Facebook的 最新广告系 统会根据用 户的喜好为 每个用户准 备最合适的 广告
个人个性化页面
个性化的广告服务
Vs
关键词
匹配、有用、服务
谷歌倡导的在线广告模式
社交网站广告业务的发展方向？