2020年Z世代趋势美妆消费洞察报告
2020小红书年中美妆洞察报告
**PGC指以媒体和博主为主的专业生成内容 ***UGC指消费者&用户生成内容
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种草内容形式更多元，美妆视频笔记的内容消费增幅超美妆大盘
2020【小红书】美妆视频内容阅读量变化趋势
视频播放
视频播放占比
32%
23%
113% • 美妆视频内容播放量增长
，较整体美妆笔
记内容消费翻一番。博主通过开箱测评、体验晒单、 仿妆/妆容教学、好物分享等多种玩法花式分享和种草。
数据来源：小红书
数据来源：益普索社媒数据库
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疫情期间催生口罩妆流行，眼妆借势迎来增长机会
• 因为出门都要戴口罩，爱美的女生更加侧重眼妆的塑造，而眼妆相关的笔记阅读量在小红书社区内也呈现明显的涨幅(35.5%)，其中增长 最明显的为眼线及眼影相关产品。
2020上半年【小红书】美妆各品类阅读量变化趋势
2019上半年 2020上半年 同比增长率
95% 77% 71%
60%
20% 0%
彩妆
护肤
个人护理
美甲
香水
2020上半年其他【社媒】美妆各品类声量变化趋势
2019上半年 2020上半年 同比增长率
7% 彩妆
54%
护肤
-2% 个人护理
-10% 美甲
34% 香水
• 高端化市场仍由欧美系主导， 但疫情期间受到了比较明显的 冲击，增速放缓；
• 国际品牌仍占领流量高地，但 本土品牌持续发力，一些大众 国货抗压增长，加速抢占欧美 和日韩品牌的内容消费份额。
国货美妆
• 彩妆先行，护肤品类崛起，国妆 品牌正处于爆发式增长期；
• 新锐国货品牌的迅猛增长得益于 完善的线上营销策略和对年轻化 消费群体的准确触达；
洞察“Z世代”消费趋势
066INDUSTRY 产业 · 趋势不管愿不愿意承认，“Z世代”主宰的未来已经悄然来临了。
洞察“Z世代”消费趋势文 - 本刊记者 陈杰世界是年轻人的。
当“千禧一代”仍然是当下消费重点群体时，“Z世代”已经带着与生俱来的敏感力和决策力进入商业世界，悄无声息地开始取代“千禧一代”，吸引着商业世界的关注。
当越来越多商业体打出“年轻化”的口号时，年轻人到底喜好什么，成为大家热议的话题。
不管愿不愿意承认，“Z世代”主宰的未来已经悄然来临了。
“Z世代”是谁？“Z世代”是指在1995年至2009年出生的人。
他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影总数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。
其中95后约为9945万人，00后约为8312万人，05后约为7995万人。
占据中国总人口几乎1/5份额的“Z 世代”，让人不得小觑，即使其中一些人在没有基本固定收入的情况下，他们的消费力也是超乎大家想象的。
当前“Z世代”的收入来源主要依靠父母支持，其他零散的收入较少。
有数据显示，每月他们的生活费大约在2000～4000元之间，他们的剁手力超强，不断买买买，月均消费约2640元，主要消费在饮食、衣服和娱乐方面。
已经有许多来自媒体和研究机构的报告，尝试为“Z世代”画像，大概总结出了“Z世代”的一些基本特点（见右图）。
响很大的一代人。
相比“千禧一代”，“Z世代”成长的时代伴随着中国经济与技术的高速发展，这期间中国GDP升至全球第二，互联网高速发展、移动互联网出现，这些都让“Z世代”有了更多机会和视野认识和了解世界。
他们的父辈们基本都是赶上了改革开放时代的1960年代末和1970年代生人，这也使得“Z世代”的家庭成为城镇化进程中经济相对良好的一代。
可以说，“Z世代”出生在互联网时代，接受着先进的文化和教育，与同期发达国家几乎无差异。
根据国家统计局2018年数据显示，中国大陆在1995年至2009年出生的人口0672019.09少浏览一次电商网站；45.1%的95后是重度网购用户，每周至少下单一笔；10%的受访95后每天都网购下单。
彩妆市场销售数据分析及趋势预测报告
彩妆市场销售数据分析及趋势预测报告随着经济的发展和社会的进步，彩妆市场已成为一个重要的消费领域。
今年，彩妆市场迎来了一波新的发展机遇。
通过对市场销售数据的分析，可以了解到这个市场的现状及发展趋势。
本篇报告旨在对彩妆市场销售数据进行分析，并预测接下来的发展趋势。
一、市场概述彩妆市场是化妆品市场中的一大部分。
彩妆是指化妆品用于修饰面部、眼睛、唇部等，增强美感，改变外表的化妆品。
彩妆市场包括：唇膏、眼影、粉底、睫毛膏等产品。
目前，彩妆市场主要由国际品牌和国内品牌组成，其中国际品牌占据主导地位。
二、市场销售数据分析1. 总体销售数据近年来，随着消费水平的提升，彩妆市场呈现出强劲的增长态势。
2020年，中国彩妆销售额达到了460亿。
数据显示，在过去的几年中，彩妆市场销售额每年都在以10%以上的增长率增长。
其中，线上销售额增速更是高达35%以上。
2. 销售渠道彩妆市场销售渠道主要包括实体店、电商和社交媒体。
2019年，实体店、电商、社交媒体的销售额分别为57.4%、32.3%、4.0%。
然而，在2020年疫情下，线上销售额增长迅速。
截至2021年2月，电商销售额比例达到了50%以上。
3. 市场份额目前，国际品牌在彩妆市场的份额远远超过国内品牌。
其中，来自法国的L'Oréal成为了彩妆市场的独角兽，其市场占有率已经超过了15%。
此外，东方雨虹、雅诗兰黛、兰蔻等品牌也在市场占有率中名列前茅。
三、市场发展趋势预测1. 电商化趋势加速随着在线购物的普及，消费者在购买彩妆产品时越来越“懒惰”，愿意在线购买。
因此，电商已经成为彩妆市场的主要销售渠道之一。
预计未来彩妆市场的线上销售额将占据更大的份额。
2. 市场细分趋势明显从产品细分上看，唇妆、眼妆和底妆等类别已经成为市场销售的细分领域。
随着消费者对彩妆需求的不断升级，市场的细分趋势将越来越明显，产品也将不断向高端化、个性化发展。
3. 营销手段创新随着消费者审美和需求的变化，品牌需要创新营销手段。
美妆大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。
根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。
2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。
数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。
3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。
根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。
4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。
数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。
这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。
2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。
数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。
3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。
Z世代趋势美妆消费洞察报告
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
2020年中国彩妆行业市场现状与发展趋势分析 我国彩妆有较大发展【组图】
2020年中国彩妆行业市场现状与发展趋势分析我国彩妆有较大发展【组图】彩妆需求迎来反弹随着移动互联网时代的到来，各大传统企业开始谋求互联网转型。
彩妆品牌也在积极探索其互联网发展道路。
随着我国经济社会的发展和人们消费水平的提高，人们对于彩妆的需求认识也有所扩展。
2017-2019年天猫平台彩妆品牌成交总额不断刷新纪录，并且增幅较大。
2020年初受疫情影响，消费者由于长期居家对于彩妆的需求下降，2020年1月与2月彩妆销售额仅为28亿元和23亿元，同比下降18%和18%。
随着疫情逐渐得到控制，消费者对于彩妆产品的需求回升，2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元，为2019年同期的近两倍彩妆品牌线上渠道上，由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早，2017-2019年天猫平台上，国产彩妆品牌稳定在60%以上，占据优势。
近两年，随着国际彩妆大品牌入驻天猫，开始抢占线上市场份额，国外彩妆品牌成交总额占比逐渐提高，2019年上升为39%。
与发达国家相比我国彩妆市场有较大发展空间近年来，彩妆市场景气度逐渐提高，在消费者生活水平的提高，对美的追求逐渐强烈，彩妆市场中长期蓬勃发展的趋势将长期存在，据Deloitte数据，未来五年，我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。
2019年中国彩妆市场规模为552亿元，到2024年将达到1243亿元。
2019年中国线上渠道彩妆消费品类结构中，占比较高的主要为底妆和唇妆产品，分别为38%和29%。
国内消费者消费品类结构和习惯的改变推动彩妆行业发展。
国民彩妆消费者需求倾向于品质化、个性化，逐渐从基础彩妆如底妆和唇妆向进阶彩妆如眼妆和套装转变。
从人均彩妆产品消费金额来看，2019年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元，三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元，而日本达到421元，我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家相比，仍然有较大的发展空间。
更多数据请参考前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
【精品】2020年“Z世代”群体消费趋势研究报告
自我实现
• 内容创作是Z世代自我表达、实现个体价值的重要方式，他们很多都将创作发 展为自身职业，并迅速成为了流行文化的主要引领者和制造者；
• 以B站为例，活跃在各个兴趣区的UP主们用自己创作的优质内容吸引了一众年 轻人的关注和喜爱，还推动了平台的壮大和内容消费市场的发展。
社交方式
• Z世代拥有强烈的情感互动诉求，他们对于分享的意愿更高，对于社交的要求 会同时考虑圈层的广度与兴趣的纵深；
北京奥运会香港回归 个人电脑走进家庭
2009
2008
微博诞生
2005
2003
2001
2000
1999
2009
双11问世 微信诞生
移动互联网 用户达5亿 余额宝诞生
互联网+ 政策出台
网络专车 合法化
共享经济 高潮迭起
1999
这属于一种粉丝经济，由于Z世代们相互之间对作品存 在高度认同，其衍生的种种模式也会深受该圈子内用 户的热捧，如此便激发出相关的付费行为。这种“乐 意付费”的态度，正是二次元产业爆火的根本原因。
购买周边 为游戏付费
购买漫画 购买同人8.5% 47.3%
数据显示，二次元用户花钱比例整体较高，其中有 购买音乐CD/BD
许会让Z世代觉得更接近自己理想的“人设”。
“每个世代都是一群新人 类。”
——【法】亚历克斯·托克维尔
中国的Z世代
在我国，Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即95后和00后。 数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，是互联网的原住民，从认知开始就接触互联网科技，并一直 在拥抱高速推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖。 与美国类似，我国的Z世代同样是赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足；而不同之处在于，受计划生育政策影 响，我国的Z世代普遍是独生子女，受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。 在这样的成长背景下，Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同，是有个性同时也容易 受外部因素影响的群体，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
2020年美妆行业分析报告
2020年美妆行业分析报告2020年2月目录一、我国美妆行业未来两年仍将处于高景气期 (5)1、消费群体的增长与边际变化 (7)2、消费品类不断增加 (9)3、消费档次不断升级 (10)二、Z世代与三四线消费者成核心驱动力 (12)1、Z世代与三四线消费贡献主要增量 (12)2、我国化妆品用户画像 (14)（1）按年龄划分 (14)（2）按城市线级划分 (15)三、供应格局：渠道变革、国货崛起 (17)1、渠道不断演化 (18)2、国货开始崛起 (19)四、国货的竞争优势 (21)1、产品性价比高 (22)2、下沉市场渠道布局领先 (23)3、社交电商布局积极灵活 (24)4、国货在Z世代和下沉市场显示更强竞争力 (27)五、相关企业简况 (28)1、珀莱雅 (29)2、丸美股份 (31)六、主要风险 (33)1、新品牌、新品类培育不达预期 (33)2、国际品牌持续大幅降价促销，竞争格局恶化 (34)3、渠道拓展低于预期 (34)国人美妆意识的觉醒，带来化妆品消费人群扩大与消费升级，化妆品行业未来两年预计仍然保持高景气。
Z世代及三四线消费者成为化妆品增长核心驱动，其当前的消费偏好更为契合国产化妆品竞争优势——高性价比、多元高效社交营销、全面稳健且下沉领先的渠道布局，国货迎来黄金发展期。
我国化妆品行业高景气将持续：国人美妆意识的觉醒带来了2017年以来化妆品行业的高景气，我国化妆品行业与发达国家相比仍有数倍空间，在消费人群扩大、消费升级推动下，未来两年预计仍然保持高增长。
主要驱动在于：1）消费群体扩张。
人均可支配收入增长、城镇化和人口代际变迁给促使了国人美妆意识的觉醒，2015年以来化妆品“核心消费人口” 持续增加；2）消费品类丰富。
我国精致护肤品销售增速超基础护肤品，彩妆销售增速超护肤品（2018年彩妆销售同比增长23.4%，高于护肤品的13.2%）；3）消费档次升级。
2018年我国高端护肤品增速（24.9%）高于大众护肤品（8.4%），高端彩妆增速（51.2%）高于大众彩妆（13.5%）。
2020Z世代消费态度洞察报告-CBNData
大数据•全洞察
7
New idea
■□
lllilllll.l
Generation Z
01
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04
05
态度
态度
态度
态度
态度
主义
21潮流养生
左手拿着保温杯，右手举着高脚杯，敷最 贵 的面膜，熬最长的夜：
养生不仅仅是自嘲，更是 一种潮流的生活态度
CB DATA
第一财经商业数据中心
各年龄段对于“养生”的偏好度 ■ 90前■ 90后■ 95后
r
健 身
r±T3iz：
-电竞爱好者超六成是Z世代
・女性玩家展现咼增长消费力
-赛事32%营收来自粉丝创
模玩手办 -BJ D手办2019销售额同比增速
超5000% -高颜值、治愈向萌系IP盲盒兴起
二次元 -Z世代贡献Cosplay品类近四成销售额 -萌妹子成消费贡献主力军（70% ）
-下线城市消费比重不断上升
敢花的
- 次元
值
剁手党
-
义
孤儿
月月克
S
不独
养与球
S
数据来源：企鹅智库《2019年Z世代消费力白皮书》
大数据•全洞察
资料来源：公开资料整理 4
■ 2020 Z世代消费态度洞察报告
CBNDATA
第一财经商业数据中心
Z世代也是炙手可热的下一代“金主"
围绕于z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的z世代们消费能力毫不
Z世代购买的养生食品Top5
蜂蜜
枸杞
乳清蛋白
O 养生茶
New idea
□□□
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2020 Z世代 消
Z世代趋势美妆消费洞察报告PPT
Z世代趋势美妆消费洞察报告
Z世代是美妆品类的“增长引擎”人群，赢Z世代者赢天下
年轻的Z世代的美容护肤意识强，已经成为了美妆品类消费主力军。Z世代的消费潜力正不断被激发，人均消费水平 增速远高于他们的前辈们。对于行业而言，对Z世代的吸引和消费转化是未来增长的核心。
2019 Z世代 天猫国际美妆品类消费占比
2
第三部分： Z世代趋势美妆消 费五大关键词
3.1 妆无巨细 3.2 放肆玩色 3.3 自然裸肌 3.4 量子护肤 3.5 气氛留香
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Z世代趋势美妆消费洞察报告
01 Z世代 身份的X面
Z世代趋势美妆消费洞察报告
新消费时代的人群机遇
全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。如今，年轻的Z世 代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
Z世代跻身“夜猫消费”场景，熬着夜、种着草、剁着手
深夜是Z世代剁手狂欢的大好时光，身为“熬夜一族”的Z世代更偏好在深夜消费，解锁零点经济。
2019 Z世代天猫国际美妆网购时间段
Z世代
整体
Z世代凌晨0-2点 消费TGI=107%
06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 00 01 02 03 04 05
Z世代 其他
约 40%
数据来源：天猫国际
2017-2019 Z世代 天猫国际美妆品类人均消费水平
2017
2018
数据来源：消费大数据
2019
20%
2019 天猫国际美妆品类 各代际人均消费水平增速
15%
10%
5%
0% 80后
2020中国美颜消费趋势白皮书
趋 势 一
趋 势 二
趋 势 三
趋 势 四三
趋 势 五
趋
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
势
六
数据来源： C B N D a t a 消费大数据 数据说明：消费渗透率为“ 口罩脸” 护肤产品的消费人数除以护肤类产品总消费人数
2020中国美颜消费趋势白皮书
面部精华成为养肤修护的主要武器，95后对本土品牌较为信赖
趋 势 四三
趋 势 五
趋
数据来源：益普索& 小红书《2020小红书年中美妆洞察报告》
数据来源：益普索& 小红书《2020小红书年中美妆洞察报告》
势
六
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
2020中国美颜消费趋势白皮书
热衷玩色的Z 世 代 ， 对 “吸 睛 ”颜 色 更 关 注
9 5 后人群占了近5 成，且消费人数持续增长成为眼影品类的消费主力。从眼影颜色来看，贴近皮肤颜色的米黄色
4 /10
洁面
3/10化妆水来自3/10乳液面霜3/10
防晒
3/10
粉底液
数据来源： C B N D a t a 消费大数据 数据说明：Top10品牌的更迭轮替数，指在MA T 2 020 Top10但不包含在MAT2019 Top10的品牌数；排名依据为消费金额
2/10
口红
2020中国美颜消费趋势白皮书
2020中国美颜消费趋势白皮书
消费升级推动线上美护行业高速发展
国民对于“ 美” 的追求永不止步，疫情期间线上美护行业的消费金额自3月开始有明显提升，同比去年消费增长稳定。 这其中客单价的提升推动了线上美护行业的快速回暖。
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
深度解读：2020年小红书年中美妆洞察报告中数据分析策略
深度解读：2020年小红书年中美妆洞察报告中数据分析策略8月，小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》。
从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面，回望2020上半年美妆市场的变化与突破，前瞻未来品牌建设的趋势与机遇。
基于报告，我们总结了一些适合大部分品牌的可以快速掌握和借鉴的数据分析策略，供大家参考。
▌美妆行业洞察整体趋势报告显示：整体趋势上，国内美妆行业领跑大盘，3月以后市场迅速回暖。
彩妆内容依旧是红薯们的心头好，护肤和个护品类增势显著。
▲ 2020小红书年中美妆洞察报告千瓜数据行业流量大盘，近30天彩妆类商业笔记篇数上涨14.95%，护肤类商业笔记篇数上涨6.73%，身体护理商业笔记篇数上涨13.80%，即使到了8月份，彩妆、护肤和身体护理类总占比为82.32%，是小红书品牌内容营销的主要方向，与小红书整体趋势相符。
▲千瓜数据—数据流量大盘用户品类偏好疫情期间催生口罩妆流行，眼妆借势迎来增长机会。
2020年上半年，眼线笔/眼线液和眼影在眼妆细分类目的阅读量分别为48%、36%。
眼妆阅读量整体上涨35.5%。
小红书联合美妆创作者带火“口罩妆”，2-3月“口罩妆”相关话题热点跃升。
▲ 2020小红书年中美妆洞察报告在千瓜数据热门笔记中搜索关键词“口罩妆”统计相关笔记数量，小红书2月—3月口罩妆相关笔记篇数增长明显，4月口罩妆相关笔记开始出现大幅回落。
与报告中的口罩半面妆话题传播趋势基本一致。
▲数据来源—千瓜数据品牌内容消费大众品牌市场持续狂战，以国货品牌的增速最为明显；高端化市场仍有欧美系主导，但疫情期间受到了比较明显的冲击，增速放缓；国际品牌仍占领流量高地。
但是本土品牌持续发力，一些大众国货抗压增长，加速抢占欧美和日韩品牌的内容消费份额。
▲ 2020小红书年中美妆洞察报告小红书2020年年1月-6月品牌合作笔记声量品牌榜前十的品牌依次是欧莱雅，兰蔻、百颐年、玉兰油、乔治阿玛尼、圣罗兰、香奈儿、雅诗兰黛、汤姆福特、倩碧。
美妆深度（一）：复盘2020年美妆个护市场发展
美妆深度（一）：复盘2020年美妆个护市场发展2019年下半年，你可能也在朋友圈刷到过雕爷写消费的两篇爆文《真别怀疑了，「新消费」滔天巨浪来了！》《「新消费巨浪」第二弹：别误读，高性价比只是皮儿，内核是......》，文章出来后争议不断，行业人士各抒己见好不热闹。
2020年，直播带货直接出圈，新品牌崛起势头强劲。
天猫双11，16个新品牌累计成交额突破1亿元，360个新品牌拿下细分品类第一，而这些新品牌入驻天猫的时间都不到3年...图1：天猫双11细分品类第一不完全统计图国货美妆同样迎来了高光时刻，截至2020年11月11日1点，小奥汀累计销售额破亿元，colorkey累计销售额同比增长400%，完美日记累计销售破5亿元，花西子累计销售额同比增长200%以上。
悦己主义带来了新消费趋势，也给美妆个护新品牌带来了新的机会。
图2：天猫双11FAST&GROW美妆行业总榜2020年的天猫双11共推出两波预售活动，从10月21日到11月11日，将消费者积攒了二十多天的购物冲动在11月11日完美释放，销售数据令人震撼。
随着移动互联网时代的红利消失，大消费领域强势崛起，美妆个护赛道火热，新品牌扎堆融资。
资本盯上美妆个护行业，既与其在疫情后经济增长放缓的大环境下美妆个护作为可选消费品显现出的必选品类特征相关，又有日化行业市值占A股比重远小于行业本身占GDP 比重等因素，这就意味着行业资本化率较低，存在新品牌抢占市场份额的好机会。
图3：三次消费冲击中社零各行业表现新消费需求促使美妆个护市场涌现出不少品牌类或者品牌型渠道类的创业机会。
完美日记诞生不到四年成功在纽交所敲钟，刺激着美妆个护品牌的崛起和竞争，仅2020年初至2021年1月底就有30多个面向消费者的美妆个护新品牌或垂直渠道获得新一轮的投资。
表1：2020年美妆个护赛道融资情况一览美妆个护消费市场大且复杂，新玩家不断涌入，老玩家虎视眈眈，常常令人眼花缭乱。
2020-2021中国美颜消费趋势研究报告
（单位：亿）
消费升级推动线上美护行业高速发展
国民对于“美”的追求永不止步，疫情期间线上美护行业的消费金额自3月开始有明显提升，同比去年消费增长稳定。 这其中客单价的提升推动了线上美护行业的快速回暖。
六
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成分“极客党”的执念：化学护肤成分跨行业延伸
化学护肤成分消费热度不断提升。成分“极客党”对于美的追求面面俱到，除了面部护理，化学护肤成分的应用不 断 延伸，从身体护理到头发洗护，甚至衣物清洁私处护理都有着他们的身影。其中头发洗护和身体护理兼具高消费 占比 及较高的增速，成为化学护肤成分的发展品类，而足部护理、染发烫发则成为化学成分持续延展的机会品类。
趋
势
阿胶零食化举例
一
趋
势
二
在传统的东阿阿胶中
趋
加入优质核桃、有机
势
黑芝麻以及老字号绍
三
兴黄酒，制成小包装
零食态的阿胶糕。
趋
势
四
东阿阿胶的桃花姬阿胶糕
趋
势
五
趋
数据来源：图片与资料来源于互联网
势
六
家用美容仪助力消费者在家轻松“焕新”，线上消费规模加速扩大
随着国民美容护肤的需求不断进阶，近年来有黑科技加持的美护界新星——家用美容仪开始受到大众关注。由于兼具
2 0 2 0 中国美颜消费趋势白皮书
0
美颜消费
2趋势
美妆护肤行业六大趋势
“口罩脸”
引发养肤修护诉求
“口罩妆”
掀起眼部 放肆玩色风潮
2020美妆行业消费趋势月度分析报告
眼部彩妆最新潜力商品词
唇部彩妆最新潜力商品词
数据周期：2020.07.05-2020.07.12
数据周期：2020.07.05-2020.07.12
7 月美妆行业迎来新品交易热潮
进入7月，新品销售表现向好，尤其受到7月中下旬“ 天猫彩妆节” 推动，第三周美妆行业的新品交易量达到近期高 峰。
新品人气和数量指数 新品交易指数
7月美妆新品三大指数趋势图
千
新品人气指数
新品数量指数
新品交易指数
千
180
2000
150
1600
120 1200
90 800
60
店铺综合指数 136677 100170 75691 65918 72177 53480 47109 52072 52960 43494
彩妆相关产品的线上市场热度排名靠前
2020天猫彩妆周的主题是“ 新女享主义，就要这样妆” 。整个7月份，在彩妆/香水/美妆工具类目下，面部彩妆、美 容工具、眼部和唇部彩妆始终是热度最高的子类目。
直播日期
7月走进品牌淘宝直播间的代言人盘点
明星
品牌 直播观看数
发布新品
7.29 金子涵、白鹿、刘人语、王晨艺 MAC 13.6万 M·A·C柔雾唇釉
7.28
陈飞宇
OLAY 95.5万
OLAY流光瓶
7.27 7.24 7.23 7.22
罗云熙
薇诺娜 46.5万
吴宣仪
薇诺娜 20.7万
许佳琪、陆柯燃、谢可寅 珀莱雅 12.9万