广告与大众文化的关系

合集下载

广告设计与文化的关系

总结：
• 广告设计与文化的关系是一种相互作用的关系，二者相互作用，相互依靠，相互制约，从而形成合力而改变彼此。一方面，文化对广告有着巨大的影响力，另一方面，广告反过来对大众的生活观念和生活方式产生强大的反作用。 • 广告活动不仅是一种的经济活动，还是一种文化交流，它像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。 • 广告文化具有明显的大众性、商业性、互利性、民族性、时代性和创新性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为从而影响各国广告活动。
民族性：
• 广告还反映了一定地域的特定文化。每个区域都有自己的文化，包括思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等，许多广告以此为创意背景，反映了文化的差异。 • 如“金利来领带，男人的世界”的广告。“金利来”原名金狮，虽然在广告上做了一番努力，但领带的销路还是不佳。原来香港 “狮”、“输”读者相近，与粤港澳人特有的“好意头”心理相悖。自从有了吉利的好名称“金利来”后，广告引起消费者心理活动的有选择地指向，“金利来”也就名扬四海。
创新性：
• 广告向人们展示着一种超前的文化形象。这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。 • 例如“雀巢” 咖啡。中国人素有喝茶的习惯，很少喝咖啡，但“雀巢”咖啡却敢于打进来，并且一举成功，原因之一就在于“味道好极了”这句话以及它的广告形象画面：如果你喝“雀巢”咖啡，你就能够得到一种高品位、高档次的生活。这就是“雀巢”咖啡带来的超前文化。这种超前文化从视觉的角度，利用“图底关系”，把要宣传的东西凸显出来，同时借助于摄影、电影等大众传播媒介，给人造成一种身临其境之感，这种身临其境之感往往会被消费者误认为身同其境。

从大众文化视角谈广告传播的影响力

从大众文化视角谈广告传播的影响力作者：张潜来源：《现代交际》2016年第03期摘要：社会经济越发达，大众文化的特征就越明显。

大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。

我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的，尤其是改革开放以来，大众文化的活力和影响力不断提高，成为了不容忽视的一个领域。

从形态来看，大众文化依赖于大众传媒，故其形式和内容呈现多样化的形态。

但是，大众传媒在文化传播的过程中也会以广告的形式呈现出来，对大众产生多方面的影响。

本文在此讨论广告作为大众文化的形式之一，对大众文化及心理会产生何种影响，并试图通过一些措施来消除其中的不良影响，更好地推动大众文化的发展。

关键词：广告；传媒；属性；大众文化；影响中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）03-0157-03一、广告的传媒属性第一，广告是一种文化载体。

大众文化从其定义上看有广义和狭义之分。

广义的大众文化涉及到大众媒介这一独特的物质形态，而广告作为其中一项内容对大众具有很强的作用。

广告的首要作用是传递信息，无论其所传递的信息对大众来说是必要的还是非必要的，其信息本身蕴含有价值取向和行为导向的因素。

广告传递的文化信息主要以各种文化符号的形式存在，比如文字符号、图像符号以及声音符号等。

无论哪种符号形式，广告都在传递着一种文化信息，反映了社会的习俗和价值观等内容。

从广告的文化属性来看，广告本身不是物质产品，其是精神的产物，通过物质的形态来带给大众某种精神和感官上的刺激。

由此可以看出，广告和大众文化之间存在一定的联系，二者具有基本相同的文化背景。

在大众文化中普遍存在一个共同价值，被大多数人所接受和认可，而广告的文化属性要求其能够最大限度地靠近这一共同价值，否则会违背大众文化的发展要求。

第二，广告是一种经济载体。

广告除了具有文化属性外，还具有典型的经济属性。

在日常的社会经济生活中人们可以直观地感受到广告在经济效益方面的显著作用。

广告文化：对大众文化的牵引力量——兼谈广告的社会责任

是个外来词，英文ａｖｒｓｇ的译名。而英文ａ．是ｄｅｉｎｔｉｄｖｒｓｇ源于拉丁语ａｖｒｒ，原意是吸引人注ｅｉｎ来ｔｉｄｅｔｅ其ｕ
中国人对长虹公司的一句广告词印象颇深：长 “
虹，以振兴民族工业为己任 ” 。短短几秒的旁白，却
维普资讯
第业学院学报（社会科学版）
ＪＵＮＬＯＨＮＺＯＮＶＲＩＹＯＨＤＳＲＳｃｌＳｉｃ）ＯＲＡＦＺＥＧＨＵＵＩＥＳＦＵＧＴＩＵＴＹ（ｏｉｃｎｅＴＮａｅ
还应＂承担起不可推卸的社会责任。３－
［关键词］告文化；广大众文化；会责任社【中图分类号］１４Ｇ１［文献标识码］Ａ
种礼节仪式，如结婚仪式、客之道等。无论是实体待形式还礼节仪式的文化，是一种客观存在。广告都
理解。从一般意义上讲，文化就是人们在社会生产、
生活中所创造的物质成果和精神成果。有时它表现
为实体物质，建筑物、品等；时它又表现为某如商有
［收稿日期］０５— ８ｌ２００一ｌ
［作者简介］小琴（９１）女，任１８一，四川省南充市人，华师范大学硕士研究生，西主要研究方向：克思主义理论与思想政治马
打动了亿万中国消费者的心，得了人们的好感。获

广告与大众文化的关系

第十章广告与大众文化的关系在我们的生活中，广告可以说是无孔不入，无论是城市、还是农村，无论是高原还是平原，无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的阴影。

事实上，今天的广告已经发展到令人眼花缭乱甚至瞠目结舌的地步：传单、直邮、户外媒介、数字互联媒介、特殊媒介，如影随形。

同学们就从学校走到烈士墓，就可以发现我们是被广告所包围着的，比如发烧友、老麻抄手等等，连同学们周末的舞会，都会有花样百出的广告，有时一个巨大的舞字让喜欢跳舞的同学们感到了其中汉字所包含的动感。

有时再加上一些描述性的语言，如在飘雪的季节，我们是舞的精灵，我当时都有一种跳舞的冲动，感觉又回到了大学时代，可见广告的威力。

所以广告无处不在。

据说一对外国夫妇抱怨，去年圣诞节他们专程到云南去，到丽江古城，玉龙雪山去玩，为的就是躲过圣诞节到处都是的圣诞老人，圣诞树广告，但在云南，小旅馆、小饭馆他们还是撞上了圣诞老人，红彤彤笑眯眯地竖在门前、贴在墙上、画在窗上，宣布“圣诞节特别推出”。

广告风行一时，研究广告的理论也很多，今天我们仅从大众文化角度探讨广告的大众文化特征。

首先我们来看什么是广告。

广告有广义和狭义之分。

非商业广告则是商业广告之外的一切广告。

如社会团体组织发布的公告、声明、启事，围绕个人活动传递的广告信息等。

狭义的广告就仅指商业广告。

其中，非商业广告包括三类：政治广告，为政治活动服务而发布的广告；公益广告，也称公共广告，指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动；个人广告，为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告。

商业广告是广告学的主要研究对象，由于广告的传播目的、性质、范围、内容、方式等的多样性，商业广告的种类也可谓五花八门、多种多样，商业广告按不同划分标准也可分为不同类型。

关于广告的文化属性，应是把握广告与社会文化关系的根本。

作为广告，是否具有文化的观念形态性或意识形态性呢？学者们常习惯地把文化分为三个层次：观念文化，即哲学、道德、艺术、信仰、风俗习惯，等等；制度文化，即各种经济制度、政治制度和各种组织；物质文化，即生产工具、物质产品，包括各种建筑物、器皿等等。

浅谈后现代广告对大众审美文化的影响

浅谈后现代广告对大众审美文化的影响作者：南吉来源：《商情》2017年第26期【摘要】后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现，对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响，有积极性也有消极性。

如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观，建构健康的审美文化，是需要深入研究的。

本文分析了后现代广告的特点及其影响，通过案例分析得出结论：广告人不能为了吸引眼球无限度地迎合受众，应同时考量传统社会文化的接受度和核心价值观，担负起引领健康大众审美文化的责任。

【关键词】后现代主义广告审美文化人文精神改革开放以来，中国经济由计划经济向市场经济转型，社会向着信息社会、消费社会转型，大众文化、消费文化大行其道。

大众文化（PopularCulture）也译为流行文化、通俗文化，包括影视、动漫、演艺、商业广告、流行音乐、文学等。

审美文化是指与审美活动和审美经验相联系的文化。

大众文化与审美文化二者基本可以互换，“大众文化把艺术方式、要素引入生活，让审美在生活中扩散，变成生活本身。

可以说，正是大众文化将人们带入了现代文明的殿堂，培养了人们现代的审美观”。

中国大众审美文化受到西方后现代思潮的影响，与西方后现代审美文化呈现出相似性。

广告是大众审美文化的重要组成部分，在大众传媒的狂轰滥炸下，对大众的审美观价值观有直接的影响。

一、后现代广告解读后现代主义与现代主义的关系。

后现代主义既属于历史范畴也属思想范畴。

西方一些学者认为，现代主义和后现代主义既是时间上的概念，也是西方社会精神生存状态发展的不同时期或阶段。

从历史范畴来看，在后工业时代，“后现代性是与晚期资本主义相适应的一个文化时期的历史性标志”，从思想的范畴来看，“主要是把后现代性理解为一个文化性质变化的概念，现代性和后现代性分别为两种性质不同的文化认知、思维和体验方式”。

二、后现代广告对中国当代大众审美文化的影响（1）正面影响。

后现代广告张扬人的个性，挑战主流价值观。

约翰.菲斯克视角下的大众文化

约翰.菲斯克视角下的大众文化在菲斯克看来，大众文化是由大众参与和共享的一种文化现象，它包括了广泛的文化产品和表现形式，如流行音乐、电影、电视节目、广告、时尚、明星文化等。

这些文化产品和形式在当代社会中无处不在，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

通过这些文化产品和形式，人们展现出了自己的审美观、兴趣爱好和生活方式，从而构建了自己的文化身份和认同感。

在越来越多的人参与并享受大众文化的大众文化也在不断地发展和变化着，影响着整个社会的文化风貌。

菲斯克认为，大众文化不仅仅是一种文化现象，更是当代社会中力量强大的一种社会现象。

在大众文化的传播和影响下，人们的生活方式、价值观和行为方式都受到了极大的影响。

他指出，大众文化通过各种方式植入人们的日常生活中，使人们在不知不觉中受到了文化的影响和塑造。

正是由于大众文化的广泛传播和影响，使得它成为了当代社会中一种重要的文化力量，影响着人们的思想和行为。

菲斯克还指出，大众文化也存在着一些问题和挑战。

在他看来，随着大众文化的不断发展壮大，文化产品的同质化和商业化现象也越来越严重，这使得大众文化在一定程度上失去了其原有的独特性和创造性。

大众文化的传播和流行也经常受到商业利益和市场需求的影响，导致一些文化产品和形式充斥着低俗、庸俗和暴力的内容，对社会文化风气产生了不良的影响。

在这种情况下，菲斯克呼吁人们应该对大众文化保持警惕，不盲目接受和随波逐流，应该理性对待大众文化，从中挖掘和发掘其中的优秀作品和精神内涵，以实现文化的多元发展和繁荣。

在菲斯克看来，要改变大众文化的现状，需要从多个方面入手。

政府应该加强对大众文化产业的管理和监管，规范文化产品的内容和质量，加强对不良文化产品的管理和打击。

社会各界也应该积极参与和监督大众文化的发展，推动文化产业的多元化和优化，促进文化产品和形式的创新和提升。

人们也应该自觉抵制低俗和暴力的文化产品，选择高质量、有价值的文化产品，培养自己的审美情趣和文化品味，使大众文化成为社会发展和进步的有益力量。

短视频广告对大众消费文化的影响分析

现代营销中旬刊近年来，信息技术获得了高速发展，并推动了移动智能终端的普及，我国的网民数量也由此呈现出爆炸式的增长。

而短视频正是在这样的背景下兴起的一种媒体形式，由于短视频具有时间短、制作成本低、趣味性强等特征，使其受到了网民的广泛喜爱，并纷纷加入到短视频的制作、传播的行列中，推动了短视频平台的快速发展。

目前短视频正在影响着人们的生活方式和消费理念，对我国大众消费文化产生了巨大的冲击。

另外，在信息时代下，人们的信息意识和素养逐渐增强，对被动接受信息已经感到厌倦，更加热衷于成为信息的传播者。

人们这一思想观念的变化，同样也会在很大程度上影响到短视频广告的发展。

可见，短视频广告和大众消费文化是相互影响、相辅相成的关系，通过对二者关系的深入研究，对于促进二者的健康发展意义重大。

一、相关概念阐述（一）短视频的概念第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，手机网民规模达到了7.53亿。

我国产业网的大数据显示，截至2017年1月，我国垂直短视频APP 渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿，由此可见短视频行业有良好的发展前景。

短视频是指视频长度短到以秒计数，主要依托移动智能终端完成快速拍摄和编辑上传，可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。

以抖音为例，用户通过这款软件选择歌曲，在15秒的录制之后，可以添加慢、快镜头和滤镜等特效来完成自己的作品。

其中，爆款短视频特征：直击要点，引起用户共鸣。

短视频时长有限，尤其是抖音、快手的超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤，还是才艺展示，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主题。

此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

（二）短视频广告的概念关于短视频广告的概念，是指用时间较短视频承载广告的一种广告形式。

大众传播与大众文化

大众传播与大众文化大众传播是指利用各种传播工具和媒介向大众传递信息、知识和文化的过程，是现代社会中不可或缺的一部分。

大众传播的手段包括书籍、报纸、电视、广播、互联网等，它们连接了全球各地的人们，使信息和文化得以快速传播和交流。

而大众文化则是在大众传播的影响下形成的文化现象，是一种普遍存在于社会各个层面的文化形态，具有普及性、大众性和通俗性的特点。

大众传播与大众文化之间存在着紧密的联系和相互影响。

大众传播通过各种渠道向大众传递信息和文化，塑造了人们的认知和价值观念，影响着他们的生活方式和文化习惯，从而形成了大众文化。

而大众文化又反过来影响着大众传播的内容和形式，塑造了传播媒介的发展方向和趋势。

在当今信息爆炸的时代，大众传播对大众文化的影响日益凸显。

大众传播媒介的多样化和普及化使得信息和文化的传播更加便捷和广泛，大众对于不同文化、思想和价值观的接触和交流得以加强。

这种情况既带来了文化的多样性和丰富性，也带来了文化的冲突和碰撞。

大众传播的快速发展和普及使得大众文化的形成和变迁更加迅速和深刻，对社会的发展和进步产生了深远的影响。

大众传播和大众文化的关系既是相互依存的，又是相互制约的。

大众传播为大众文化的形成和传播提供了广阔的平台和无限的可能，它为不同文化和思想的碰撞和交流提供了客观条件；而大众文化又反过来影响着大众传播的发展方向和内容形式，它在一定程度上规范和约束着传播媒介的行为和表现。

大众传播和大众文化的发展是相辅相成的，二者共同构成了当今社会文化生活的重要组成部分。

大众传播与大众文化之间的关系既是密切的，又是复杂的。

大众传播不仅是传播大众文化的工具，也是塑造大众文化的力量；大众文化不仅受到大众传播的影响，也在一定程度上影响着大众传播的发展和表现。

在这种相互作用和相互影响下，大众传播和大众文化继续着各自的发展和变化，不断地塑造着时代的文化风貌和社会形态。

大众传播与大众文化之间存在着紧密的联系和相互影响，它们共同塑造了当今社会文化生活的面貌和形态。

广告的内涵

广告的内涵广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。

这种文化带着明显的时代文化的痕迹。

早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。

无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。

成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。

本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。

一、流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。

广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。

因此，广告是流行文化的施展舞台。

如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。

许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。

宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。

这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。

另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。

如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高？”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。

再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者对商品的期望值，反映的是人们渴望在大众面前展露自己的优点，并获得众人的认可和赞赏。

而非常可乐——“年轻没有失败，非常可乐，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等饮料广告，更是代表了当代青年人突出个性，尽展个人风采的心理倾向。

二、地域文化与混合文化的碰撞除了上面所讲的流行文化这个主流外，广告还反映了一定地域的特定文化。

大众传播与大众文化

大众传播与大众文化大众传播与大众文化是一个相互影响、互为存在的关系。

在当今社会，大众传播媒体如电视、广播、互联网等成为了信息传递的主要渠道，它们不仅塑造了人们的价值观和生活方式，同时也受到了大众文化的影响。

大众传播媒体与大众文化之间的相互作用，构成了一个不断变化而又相互促进的过程。

大众传播媒体对大众文化的塑造起着重要的作用。

随着传播技术的不断发展，传媒手段也日益多样和丰富，如今电视、广播、互联网等媒体已经普及到了千家万户。

这些媒体的信息传递速度快、范围广，能够影响到大众的思想、行为和价值观。

大众传媒通过媒体内容的传播，能够将一种文化、价值观快速传播至社会各个角落，对大众文化的形成和发展具有重要作用。

电影、音乐、电视剧等大众文化产品在传媒的宣传下，往往能够迅速风靡全国甚至全球，成为大众生活的一部分。

大众传播媒体也受到了大众文化的影响。

大众文化是在群众中广泛传播和流行的一种文化形态，它是一种混合了各种传统文化的、种族的、地域的和社会文化的文化形式。

在这种情况下，传播媒体必须紧跟时代潮流，及时把握大众文化的变化，才能够吸引更多的受众。

大众传媒在推出新的媒体内容时常常受到大众文化的影响，这也为大众传媒的创新与发展提出了更高的要求。

大众传播媒体与大众文化之间的相互作用还体现在大众媒体对社会发展的影响上。

大众传播媒体不仅仅是传递信息和文化，更是推动社会文化的建设和发展。

通过各种形式的媒体内容，大众传媒能够引导和塑造人们的思想观念，推动社会的进步与发展。

大众文化也会对传媒的内容和形式产生深远的影响，促进传媒持续发展。

大众传播与大众文化是相辅相成的，两者的关系互为依存、相互渗透。

大众传播媒体通过传递文化信息和观念，不断影响着大众文化的传承与变迁；而大众文化的变化也在不断推动着传媒内容的创新与更新。

在未来，随着科技的不断发展和社会的不断进步，大众传播与大众文化的关系将会更加紧密，两者相互促进，构建起一个更加丰富、多元的社会文化格局。

大众文化与大众传媒的关系

大众文化与大众传媒的关系
大众文化是指在一个社会或群体中被广泛接受、共享和传播的价值观、信仰、行为方式等。

而大众传媒是指向广大群众传播信息、娱乐内容的媒介，包括电视、广播、报纸、网络等。

大众文化与大众传媒有着密切的关系。

首先，大众传媒是传播大众文化的重要平台。

通过大众传媒，人们可以接触到各种文化产品和信息，从而了解和参与到大众文化中。

其次，大众传媒对大众文化的形塑起着重要的作用。

大众传媒作为信息的传播者和主导者，决定了哪些文化内容可以被广大群众所接受、了解和传播。

媒体的选择和报道方式，会对大众的价值观和审美观产生影响，进而影响到大众文化的形成和发展。

此外，大众文化也在一定程度上塑造了大众传媒的内容和形式。

大众文化是源于大众群体的需要和需求，而大众传媒是为了满足大众的需求而存在的。

媒体会根据大众的兴趣和偏好来选择和呈现内容，以吸引观众和读者，这种互动和反馈促进了大众文化和大众传媒的相互发展。

综上所述，大众文化与大众传媒是相互依存、相互影响的关系。

它们共同构成了现代社会中的文化生态系统，对于社会的发展和个体的价值观念形成都具有重要意义。

大众文化视野下的广告文化

大众文化视野下的广告文化作者：蔡艳山来源：《新闻爱好者》2009年第14期摘要：在现代社会，广告不仅表现为一种商业促销活动，而且成为引人注目的一种文化现象，影响着人们的生活观念与生活方式，形成了独具特色的广告文化。

广告文化作为大众文化的一个重要组成部分，正以其强大的力量，推动着大众文化的发展，它典型地反映了大众文化的特征，具有鲜明而独特的文化特征。

关键词：广告大众文化广告文化随着市场经济的发展与大众传播技术的进步，大众文化在我国日益繁荣起来，它与主流文化、精英文化一起构成了当代中国的基本文化格局。

当前，大众文化已经渗透到电影、电视、音乐、文学、广告、商业、旅游、网络、时装等众多领域，迅速抢占了人们的文化视野，深刻影响了人们的思想观念、生活方式、情感方式。

所谓大众文化是一种产业文化，它是为满足大众的消费需求，以市场为导向，利用现代大众传媒传播手段进行大批量复制生产的一种文化，它具有娱乐性、商业性、时尚性、科技性、传播性等特征。

在市场竞争日益加剧的今天，人们的生活节奏越来越快，面临的压力也越来越大，人们在劳累之余，渴望从文化的消费中寻求放松与快乐，以调剂和缓解公共生活给个体带来的压力。

大众文化凭着它复杂多维的构成和世俗化的观念，迎合了我国大众的文化心理需求，显示出了强大的生命力，它已成为商业社会中的主导文化形态。

正是由于大众文化的出现，才极大地改观了文化的封闭状态和单一格局，实现了文化的共享，扩大了文化受众群落与传播空间，密切了文化与生产、生活的关系。

如今，随着我国市场经济的发展，广告可以说是铺天盖地，无孔不入，让大众随时都处于广告的包围之中。

有人形象地说“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的”，这话虽然有些夸张，却道出了广告在当今社会中无所不在的影响力。

广告是付费的大众传播活动，其目的是传递信息、劝说消费者购买商品或接受服务，具有强烈的商业功利性，表现为一种经济活动，同时它在商品社会中已发展成为一种独特的文化现象，广告文化已成为大众文化的重要组成部分，它典型地反映了大众文化的特征。

大众文化的特征及成因

大众文化的特征及成因随着社会的不断发展和进步，大众文化已经越来越深入人们的生活和思想之中。

大众文化是一种广泛受到社会各个阶层的接受和喜爱的文化现象，对我们的社会和人类文化产生了巨大的影响和作用。

本文将探讨大众文化的特征及成因。

一、大众文化的特征1、广泛普及性：大众文化不针对某一特定的群体，它覆盖着整个社会的各个层面。

从一般文化娱乐到广告、宣传、音乐、电影、电视等方方面面的内容都能够成为大众文化的一部分。

2、低门槛性：大众文化具有很低的门槛性，任何人都可以接触和获得其中的娱乐和消费。

与高个性化的文化相比，大众文化更注重普及和消费性。

3、商业化：大众文化往往是以商业化的形式呈现的。

它是在市场经济条件下发展出来的产物，商业化的运营方式让它更加具有实用性和市场竞争力。

4、民众化：大众文化更符合人民的口味和需求，它代表了广大民众审美和文化需求的体现。

民众化的特点使每个人都能从中获得到属于自己的文化体验。

5、可塑性：大众文化具有很强的包容性和独创性，它受到各种不同文化和艺术风格的影响，也会不段地催生出新的文化元素和娱乐形式。

二、大众文化的成因1、大众文化是市场经济发展的产物。

在当代社会中，消费者对娱乐和文化的需求早已变得更加多样化和广泛化，这就给市场经济营造了一个巨大的需求空间。

大众文化在商业市场中得以广泛流行和普及。

2、科技进步与媒介技术的快速发展也促进了大众文化的产生和传播。

随着互联网、电视、电影等大众媒介的广泛应用，大众文化开始从有限的文化圈子中不断向更广泛的社会群体拓展和渗透。

3、消费主义的崛起也推进了大众文化的发展。

在当代社会中，市场竞争几乎完全围绕着消费活动展开，人们的消费行为也成为一个重要的社会现象。

消费主义的继续加强和发展为大众文化的繁荣提供了充足的市场条件。

4、社会分工的不断深化，使得大众文化的表现形式越来越多样化。

人们的生产与生活方式都发生了巨大的变化，它们之间的差异也促使了大众文化的多样性。

浅析大众文化的兴起与文化特征

浅析大众文化的兴起与文化特征随着工业文明的发展和全球化进程的不断加速，大众文化已成为当今社会中普遍存在的一种文化现象。

大众文化的兴起不仅改变了人们的生活方式，也影响了人们的价值观和思维方式。

本文将从大众文化的起源和特征两个方面进行分析。

一、大众文化的起源大众文化的起源可以追溯到19世纪初的欧洲和美国。

当时，由于工业革命的兴起和城市化进程的加速，大量的工人和农民涌入城市，形成了一种新的生活方式和文化氛围。

在这种背景下，文化产业开始崛起，出现了各种娱乐形式，如音乐、电影、杂志、报纸等。

同时，大众传媒的出现也促进了大众文化的传播和普及。

1.娱乐至上大众文化的特征之一就是娱乐至上。

大众文化所涉及的娱乐形式包括电影、电视、音乐、游戏等，这些都是为了满足人们对于娱乐的需求而设计的。

这样的娱乐形式一般都是轻松、有趣且易于理解的，能够引起人们的兴趣和共鸣。

例如，电影中的商业片几乎都是由一些好莱坞大片组成，这些电影通常有很高的娱乐价值和制作质量。

2.商业化和消费主义大众文化是商业化的，也是消费主义的。

大众文化所涉及的内容往往是符合商业利益的，如商业广告、商品推销等。

大众文化不仅推动了市场经济的发展，也造就了一大批商业成功的文化明星。

消费主义也是大众文化的一种特征，人们在受到大众文化的影响下，往往会因为“跟风”而购买相应的物品。

3.群众化大众文化是针对大众大众化的，特别是涉及到娱乐和消费。

大众文化的内容和方式通常是针对一般大众而设计的，无论是电影、音乐或节目，都要符合一定的大众化标准，这也是为了更好的吸引人们的注意力和共鸣。

总之，大众文化是当今社会中无法忽视的文化现象，具有娱乐至上、商业化和消费主义、群众化等特征。

大众文化的兴起不仅推动了文化产业的发展，也影响了人们的生活方式和价值观念。

人们应该深入思考大众文化带来的影响，对其进行适当地引导和控制，以避免出现负面影响。

广告传播对大众文化的影响探析

广告传播对大众文化的影响探析作者：陈玉林王永明来源：《科技传播》2015年第10期摘要在这个迅速发展的经济社会里，文化无处不在、无时不有。

近十几年，社会不断地在进步，大众文化也相应的得到了快速发展，更是得到了越来越多人的喜爱与赞赏。

大众文化主要是以大众传媒为传播手段的一种文化形态，大众文化的发展，丰富了文化的多样性，但是在大众传媒传播大众文化的过程中，广告的无缝隙插入则导致了受众的视觉神经和大脑都受到刺激反应。

在这种情况下，广告会对大众文化产生怎样的影响呢？本文就广告传播对大众文化的影响进行探讨，回答广告的传播会对大众文化产生怎样的影响。

关键词广告传播；大众文化；影响中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）139-0048-02大众文化是什么样的一种文化，至今为止还有很多人对此不清晰，每个人都有着自己的看法，但是普遍接受的一种观点就是大众文化是以大众传媒为传播方式的一种文化形态。

在快速发展的经济时代，很多因素都在影响着大众文化的传播与发展，在这些因素中，广告对其影响较明显，影响到底如何，接下来就浅析广告对大众文化的影响。

1 大众文化与广告在很早以前，人们对于大众文化的定义都还很模糊，众人都有着自己的看法。

但是随着社会在发展，这一定义越来越清晰。

在《大众文化教程》一书中提到，大众文化是指：“随着现代大众的兴起而形成的、以大众传媒为主要的传播方式，进行大量的文化生产的当代文化形态。

”在这定义中，我们可以发现给大众文化下定义时都会提到大众传媒，这就是大众文化的主要特征之一。

大众传媒的定义在当代学者看来，就是以大众传媒为主要传播方式的一种文化形态，还是要提到大众传媒这一词，因为大众传媒是大众文化的核心存在。

大众传媒在传播大众文化的过程中，有一种特殊的传播形式——广告。

广告这一词在人们的生活中已经是耳熟能详，它就是一种付费的大众传媒活动，是一种商业性活动、经济活动。

与此同时，广告的发展也成为了大众文化的一部分，但是广告的插入，不仅影响了大众生活，而且无时无刻影响着大众文化的传播。

广播与大众文化的关系_大众文化与文化产业的关系

《广播与大众文化的关系_大众文化与文化产业的关系》摘要：所谓大众文化，即是文化的大众化，它具有二重性，既是商品又不是商品，可从中国经济发展的两个历史阶段来理解和阐述，广播作为大众传媒，紧跟形势发展，发挥自身的软件优势――即节目质量的提高，传播符合时代需求的、有新意、有创意的娱乐节目，拉近了与听众的距离， 1.广播与大众文化二者之间的依附关系大众文化的特点所谓大众文化，即是文化的大众化，它具有二重性，既是商品又不是商品，可从中国经济发展的两个历史阶段来理解和阐述。

1.计划经济时期的大众文化：是人们所延续的普遍的社会文化，一部分来自于民间，包括带有很强地域色彩的沿袭下来的传统文化，以及自娱自乐的民俗文化；另一部分是文化工作者和传播者们为广大普通社会成员创造出来的，能够接受和需求的文化，包括这种文化所衍生出来的文化产品和文艺作品。

2.非计划经济时期的大众文化：当社会进入商品经济时期，人民大众对文化的需求不断提高，产生出不同形式、不同需求、不同行业、不同艺术品位的大众文化。

文化工作者和传播者们根据大众对文化的不同欣赏水平，根据不同层次的大众的需求，根据市场经济的发展，进行文化和文化产品的再生产，大众文化充满商业气息。

商品经济时期大众文化的特点：⑴商品属性：即伴随商品社会的发展大量生产和销售大众需求的文化产品；⑵通俗属性：大众所喜爱的与特定阶层所需求的文化有质的区别，或称为社会的一般人的文化；⑶流行属性：文化时尚随社会商品经济的发展呈忽起忽落的变化趋势，某一时期被多数大众所追求和享乐；⑷娱乐属性：大众喜闻乐见的各类娱乐产品和娱乐环境，包括图书、杂志、唱片、音像制品、电影、娱乐环境如影剧院、演出场所、娱乐场所等；(5)消费属性：是建立在前4个属性的基础上较强的消费功能等。

大众文化的发展，不仅是经济发展和社会进步的标志，更是中国改革开放的产物，是市场经济条件下的文化果实，也是媒体宣传产生的传播结果。

广播的社会作用广播作为大众传媒，紧跟形势发展，发挥自身的软件优势――即节目质量的提高，传播符合时代需求的、有新意、有创意的娱乐节目，拉近了与听众的距离。