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项已删除的 Cronbach's
Alpha值
.476 .378 .317 .287
11
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4 认知的影响因素分析（基于因子）
剔除项 产品档次 产品价格 产品包装 产品经济性
产品形象量表（a=0.685）
指标
产品形象（产品品种） 产品形象（产品口感） 产品形象（产品口味） 产品形象（产品营养价值） 产品形象（产品档次） 产品形象（产品价格） 产品形象（产品包装） 产品形象（产品功能） 产品形象（产品质量） 产品形象（产品经济性） 产品形象（产品安全性） 产品形象（产品原材料优劣）
均值
3.25 4.17 4.11 3.27 2.52 2.89 2.25 2.52 3.64 3.15 4.16 3.94
标准差
1.848 1.594 1.646 1.915 1.691 1.822 1.474 1.691 1.845 1.850 1.552 1.674
10
Part 1
Part 2
问卷二 综合认知维度问卷
实地调查方式 总数：300份 地域：杭州、上海、宁波 回收：287份，回收率95.7% 有效：287份，有效率95.7%
基本信息情况（节选）
分析项
指标1
值1 指标2 值2
指标3
值3
性别
男
44%
女
56%
——
——
婚姻
已婚
55% 未婚 45%
——
——
年龄（岁）
41-60
12% 25-40 56%
临安山核桃
区域品牌认知的影响因素分析
汇报人：陈冬卫 指导老师：朱臻 农林经济管理102班
目录页
CONTENTS PAGE
P1.为什么要做 P2.该怎么去做 P3.怎么做到的 P4.给什么建议
为什么要做？
Part
1
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4 品牌认知可以带来什么？
好的品牌认知 可以提升品牌形象
5.117 4.586 4.497 4.211 3.967 3.778 3.557 3.066 2.941 2.535 2.308 2.083
累计
17.857 32.123 39.459 45.768 51.930 57.354 62.471 67.057 71.554 75.764 79.732 83.510 87.067 90.134 93.074 95.609 97.917 100.000
Part 3
Part 4 认知的影响因素各指标评分
17
给什么建议？
Part
4
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4 提升公众认知度的政策建议
分析可知，产品形象、产品形象、区位环境以及文化传承是提升公众对品牌价值和辨识度 的重要因素。而产业形象统一、产品区位环境的凸显、产品形象的和文化传承的凝练和提 升需要通过建立区域品牌才能实现。
广告 7%
网络渠道
15%
指标
产业技术含量水平 产业规模 产业知名度 产业政府扶持程度 产地风俗习惯 产地历史积淀 流传着许多生动的故事 产地文化积淀 产地政府支持 产地地理位置 产地交通设施 产地通讯设施
数据来源：实地调查
均值
3.20 2.44 2.94 2.47 2.39 2.39 2.47 2.24 2.20 2.16 2.19 2.16
153 .000
经效度分析，删除相关性较低的问项后的量表KMO=0.751，大于0.5。同时，Bartlett‘s球形检验的值为896.076， 有所下降，自由度153，也下降，达到显著，说明总变量的相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因子分析。
14
源自文库
Part 1
成分
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
25以下
32%
学历
硕士及以上 6% 本科 63% 大专及以下 31%
年收入（万） 10及以上 数据来源：实地调查
28%
5-10
34%
5及以下
38%
9
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4 基本认知属性的描述性分析
认知渠道信息
是本地人
22%
品牌专卖店 14%
亲友推荐 朋友介绍
16% 26%
Part 4 认知的影响因素分析（基于因子）
提取平方和载入
总和
方差的%
累计
2.353
13.072
13.072
2.265
12.582
25.654
1.633
9.071
34.725
1.618
8.988
43.713
I
主成分因子提取
特征值均大于1
II
前四项特征值均大于1
III 前四项累积方差贡献率高
15
Part 1
政府主导推动 积极组织各类型 强化山核桃产品 强化品牌相关配
“临安山核桃” 山核桃文化活动
质量监督
套设施建设
区域品牌建设
•外源融资 •社会部门协作
•山核桃文化馆 •景区旅游文化 •文化展会活动
•产区道路建设 •生产技术引进
1
2
3
4 SUGGESTION
19
谢谢指导！
16
认知的影响因素分析（基于因子）
因子载荷值
.611 .372 .547 .525 .664
.537 .480 .610 .707 .704
.612 .798 .749 .674
因子载荷分析
特征值
1.321
2.568
3.214
.701 .544 .682 .663
1.136
Part 1
Part 2
效度分析
修正前总量表的效度
取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量
Bartlett的球形度检验
近似卡方
df
Sig.
.751 1238.486
276 .000
修正后总量表的效度
取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量
Bartlett的球形度检验
近似卡方
df
Sig.
.751 896.076
从而带动整个区域品牌的长足发展，形 成产业规模优势。
形象 定位 消费
4
产业 产品 提升
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4 临安山核桃区域品牌现在怎么了？
中国山核桃之都
已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领 先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工 规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水 平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设 领先、社会化服务水平领先。
5
塑造主体紊乱
品牌定位模糊
困境
文化建设不足
该怎么去做？
Part
2
Part 1
Part 2
数据来源 上海 杭州 宁波等地 山核桃产业相关机构
Part 3
数据
整理
参考
理论基础 贝尔模型 集群品牌形象特点 相关文献资料
Part 4 本文的一个研究思路是什么样的？
分析
四项维度 产品形象 文化传承 区位环境 产业形象
12
多相关性 的平方
0.33 0.395 0.422 0.331 .256* .154* .241* 0.342 0.351 0.206* 0.374 0.365
信度分析
校正的项总 计相关性
0.143 0.306 0.318 0.154 0.166 0.098 0.146 0.165 0.184 0.164 0.288 0.241
Part 2
Part 3
总和
3.214 2.568 1.321 1.136 0.995 .976 .921 .825 .809 .758 .714 .680 .640 .552 .529 .456 .415 .375
初始特征值 方差的%
17.857
14.265
7.336
6.309
6.162
5.423
Part 3
Part 4 认知的影响因素分析（基于因子）
信度分析
李克特量表的信度分析一般采用Cronbach‘sa系数检验。
相关程度0.3以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把多相关性的平方小于0.3作为删 除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbach'sa值”分析栏
产业形象（产业技术含量水平） 产业形象（产业规模） 产业形象（产业知名度）
11.976 12.186 11.234 12.790
项已删除的 刻度方差
12.600 11.920 11.265 11.934
13
认知的影响因素分析（基于因子）
多相关性 的平方
.408 .408 .337 .387
校正的项总 计相关性
.197 .187 .123 .153
信度分析
项已删除的 Cronbach's
产业形象（产业政府扶持程度）
产业形象量表（a=0.437）
项已删除的 刻度均值
项已删除的 刻度方差
多相关性 的平方
7.86 8.62 8.11 8.59
13.053 13.076 11.641 12.076
.410 .234* .427 .127*
校正的项总 计相关性
.047 .116 .087 .123
Alpha值
.510 .511 .575 .528
多相关性 的平方
.433 .544 .617 .542
校正的项总 计相关性
.199 .303 .420 .356
项已删除的 Cronbach's
Alpha值
.737 .674 .631 .675
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4 认知的影响因素分析（基于因子）
Part 2
维度
F1 产业形象因素
F2 产品深层体验因素
F3 区位环境因素
F4 文化传承因素
Part 3
Part 4
问项
产业形象（产业知名度） 产业形象（产业规模） 产品形象（产品品种） 产品形象（产品口感） 产品形象（产品功能） 产品形象（产品口味） 产品形象（产品营养价值） 产品形象（产品质量） 产品形象（产品安全性） 产品形象（产品原材料优劣） 区位环境（产地政府支持） 区位环境（产地地理位置） 区位环境（产地交通设施） 区位环境（产地通讯设施） 文化传承（产地风俗习惯） 文化传承（产地历史积淀） 文化传承（流传着许多生动的故事 ） 文化传承（产地文化积淀）
项已删除的 刻度均值
36.63 35.71 35.77 36.61 37.36 36.99 37.63 37.36 36.24 36.73 35.72 35.94
项已删除的 刻度方差
81.166 81.665 80.424 80.555 84.743 87.028 86.802 82.237 80.549 81.922 82.623 81.729
结论
建议
影响因素分析 样本特征分析 认知分析 因子分析 信效度分析……
7
怎么做到的？
Part
3
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4 数据来源&样本特征信息
问卷一 基本认知属性问卷
网上挂投方式 总数：800份 地域：15个省份 回收：800份，回收率100% 有效：771份，有效率96.4%
项已删除的 Cronbach's
Alpha值
0.664 0.655 0.65 0.664 0.675 0.692 0.677 0.662 0.661 0.668 0.658 0.659
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
文化传承量表（a=0.601）
项已删除的 刻度均值
文化传承（产地风俗习惯） 文化传承（产地历史积淀）
7.10 7.10
文化传承（流传着许多生动的故事）
7.02
文化传承（产地文化积淀）
7.25
区位环境量表（a=0.740）
区位环境（产地政府支持） 区位环境（产地地理位置） 区位环境（产地交通设施） 区位环境（产地通讯设施）
项已删除的 刻度均值
6.51 6.55 6.52 6.55
项已删除的 刻度方差
综合认知维度信息
标准差
1.907 1.663 1.833 1.668 1.574 1.533 1.860 1.448 1.510 1.456 1.471 1.458
指标
产品品种 产品口感 产品口味 产品营养价值 产品档次 产品价格 产品包装 产品功能 产品质量 产品经济性 产品安全性 产品原材料优劣