图形设计ppt

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正负图形设计 10-1 树和啄木鸟 10-2 猫和鱼 10-3苹果和虫子 相对的物件对比设计







客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与 原物不同的对应物 。 一件好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功 能在于它所传递的信息，它所赋予的哲理。 招贴是一种说教，是一种导向，它会给人启示，通过 宣传，在特定的攻势下面，它会改变世界，这就是图 形的力量所在。 动物会本能地利用影子保护自己； 绘画作品经常会大胆地利用影子来作为画面的对比元 素，以达到黑白对比的艺术效果； 舞台艺术也常常利用舞台灯光、利用逆光来突出主角； 皮影戏直接利用光影在白色屏幕上表演，以特殊的艺 术效果取信于观众。

图1 《搭乘伦敦交通局的交通工具去聚会》 英国伦敦交通局推广海报 府烈茶
ห้องสมุดไป่ตู้
（2）形的对比表现 在图形构成中，如果形体配置时存在对立因素， 而且因这些对立因素的存在使形体的其中一方 或各自的特征得到一定程度的强化，这种构成 方式称为对比。 对比是利用要素间质或量的相互差异，如形态 的大小、虚实、方圆、疏密、轻重等并置构成 画面，以此突出表现主题并使画面富有变化和 生机。 在对比方式上有空间对比、聚散对比、方向对 比、明暗对比等。


图3 公益海报 雷克师. 德莱温斯基 在”残疾人“公益海报 中通过渐变与变异，传 达呼吁重视残疾人安全 问题的诉求目的。

图4 系列音乐海报 米歇尔.巴托利 再如左图的音乐宣传海 报，通过局部的变异， 表现出音乐会所传达的 自然气息。
（6）形的矛盾空间 立方体在不同的观点会因透视产生不同的空间 关系，因此，在不同的观点得到的观察结果是 有差异的。 透视有严格的规律，然而，平面设计可以打破 这种视觉规律，通过二维画面表现出三维空间 所无法形成的视觉效果，使被表现物体产生一 种自身与背景间不合理的空间关系。

（2）象征性。 图形设计的象征性，也就是通过图形的表面去 发掘其深层的含义，感受其内在的意义。 图形设计中的象征性设计语言能丰富图形内涵， 使图形更具有文化价值。

（3）个性化。 在各种信息相互交错、相互影响的环境里，要 想瞬间抓住观者，需要加强对图形设计的个性 化表达。 个性化的图形可以给人以新颖的视觉感受，增 强视觉冲击力，起到出奇制胜的效果。 同时它也吻合现代人求新求异的心理，更加适 合视觉传达的表现。






1、图形设计的构成 （1）形的重复与近似 在视觉传达设计中，形的重复是将相似或相同的图形元 素进行归纳并通过对图形元素的重复出现达到强化主题 的构成方法。 重复能带来复杂、平缓的节奏感，在设计中可以进行形 状、大小、色彩、肌理、位置及空间的重复等来表现。 重复可以产生节奏感和韵律感，但是运用不当会出现 单调、呆板的视觉印象。 形的近似是在相同状态下存在微妙差异与变化的构成方 法。 在运用近似的构成手法时，一定要把握好形与形的近似 程度。 想要取得近似，必须在不同中求相同，在相同中求不同。


图2 展览海报 毕卡.罗利
在图中毕卡.罗利通过大面积黑色与小面积白色文字的对比，画 面极富张力，使视线迅速集中在画面主题当中。

（3）形的放射 自然界有许多现象呈现放射结构或状态，如太 阳的光芒、蜘蛛的丝网、树木的年轮等，将这 种自然形态的规律运用在图形设计中就成为放 射的构成。 放射是基本形围绕一个或多个中心向外散开或 向内集中，基本形呈现有序的变化。 放射吸收了空间表现的因素，是具有强烈视觉 冲击力的构成方式。 放射一般具有放射点、放射线和力的运动。它 包括了离心式放射、同心式放射和向心式放射。





（5）形的渐变与异变 渐变是有规律、有秩序而且是逐渐递增、递减或变化 的过程。 它的视觉上表现为一种具有秩序感、节奏感的形式， 如由大到小、由强到弱、由冷到暖等变化。 异变是对规律的突变，在相同或相似形态的排列中出 现局部的变化，以局部要素的特殊性引人注目。 异变的目的是避免画面平淡，因而异变的部分必须与 众不同，从而加强人的感官刺激。需要注意的是异变 与整体要保持联系，以免失去画面的整体感。


图6 歌剧海报 勒尼卡

图7 “玩笑”海报 诺曼.塞斯莱斯维兹

正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两 种各自不同的含义。


图8 在女性和蛇之间用其正 负形，一线两用，将女性温 柔的特性以及基督文化中蛇 与女性的关系表现得淋漓尽 致，让人享受着艺术营造的 美妙的文化空间。 当我们注意白色的女性体态 时，我们清楚地看到了柔美 的女性形象，其分界线显然 是人体不可缺少的部分，当 我们注意红色线条时，一条 美女蛇在平面空间中游动， 其线形的变化随着视觉的移 动而变换着形状。






一、图形设计 图形是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是具 有说明性、象征性的图画形象，是传播信息的视觉形式。 在视觉传达设计中，常常利用图形来表现创意，以获得 最佳的视觉效果。 图形设计建立在视觉思维、社会心理、民族习惯等多重 意义基础上。 图形在变化、调整、完善的过程中，以不同形态引发出 不同的艺术特征。 图形不同于图案，尽管两者都追求艺术性价值。图案偏 重个性化情感的表达，具有更广泛的自由创作空间；而 图形是信息的视觉载体，需要以直观、简练的语言传达 信息。 在视觉传达领域里，图形与文字都属于基础设计领域， 但图形表达出的趣味性、灵活性及直观性是文字语言所 不具备的。

（4）形的密集 密集是一种运动的方式，通过形态的疏密关系来 制造画面的运动感。 密集的构成方式追求疏密节奏及空间的动态平衡， 及聚集、分散图形的方法，使形与形之间或排斥 或吸引，形成既稳定又富于动态变化的构图。 密集是相对宽舒而言，其构成方式一般是以基本 形的重复、渐变和近似的原理进行画面组合。 密集的表现特点是：数量多，基本形的面积小， 基本成点状的形态。 在排列中应注意保持画面的节奏感，明确画面传 达的信息。


图5 手的矛盾空间图形 埃舍尔

荷兰画家埃舍尔善于运用矛盾空间探索图形表现的可能性。
2、图形设计的原则 （1）直观性。 现代生活的快节奏和信息传播的激烈竞争 使直观性成为图形的主导潮流。 图形作为一种视觉语言系统，在视觉传达 中应趋向标准、简洁、集中、概括，既要 突出诉求的主题，又要使画面丰富饱满。