[1]版式设计概述
什么是版式设计？
什么是版式设计？版式设计是指在平面设计中，根据内容和展示需求，将文字、图片、色彩等元素有机地结合起来，形成有视觉冲击力和艺术美感的页面布局的过程。
版式设计在印刷、网页、画册、海报等多个领域都有广泛应用，对于传达信息和产生视觉效果起着重要作用。
一、版式设计的重要性版式设计对于提升内容的可读性和吸引力至关重要。
一个好的版式设计不仅可以让读者更容易理解和接受信息，还可以通过形式美感和视觉效果引起读者的兴趣和共鸣。
好的版式设计能够给人以美的享受，并且能够增加内容的品质和价值。
1. 提升可读性好的版式设计可以合理安排文字的排版和行间距，使得文字更加清晰易读。
适当的字号和字距选择不仅可以提升可读性，还可以优化文章的整体视觉效果。
同时，合理的断行和分栏能够使得阅读更加方便和自然。
2. 强化信息传递版式设计可以通过调整文字、图片、表格等元素的大小、位置和颜色等来强化信息的传递。
通过设计清晰的标题和副标题，读者能够更快速地获取到重点内容。
使用合适的配色方案和设计元素可以让信息更加突出和易于理解。
3. 提高视觉吸引力版式设计可以通过合理的布局和配色引起读者的视觉冲击力，使得阅读体验更加愉悦。
通过运用艺术和创意的手法，版式设计可以将信息展现得更加有吸引力和感染力，进而提高内容的传达效果。
二、版式设计的基本原则1. 一致性版式设计需要保持一致性，即在整个设计中保持统一的风格和形象。
文字的字号、字距和行距要保持一致，标题和正文的样式要统一，色彩的搭配也要协调一致。
通过一致性的设计，可以让读者更容易理解和接受信息。
2. 平衡性版式设计需要保持平衡性，即在页面上各个元素之间要有适当的间距和比例。
文字和图片的组合要平衡，不要让页面显得过于拥挤或空洞。
同时，要考虑到版面的整体平衡，避免设计元素过于集中或不均匀。
3. 重点突出版式设计要合理安排信息的重点，通过设计字体大小、颜色等来突出重点内容。
重点信息应该比较大、醒目，能够吸引读者的注意力。
版式设计概述
④ 构成主义运动
俄国构成主义设计运动在艺 术史上也称为至上主义运动，产 生于俄国十月革命胜利前后，俄 国的构成主义，对欧美各国绘画 界与设计界，尤其是在招贴设计 领域产生了重大影响。
版式设计的一个主要项目就 是书籍。中国的书籍装帧由于纸 张和木版印刷技术上的原因造成 了内页中有许多装饰线条。这些 线条不仅分割画面，同时也起着 装饰画面的作用。
2、西方各种艺术流派 的版式设计
现代平面设计与印刷有着不 解之缘。15世纪中期德国人约 翰·古登堡发明了金属活字之后， 就迅速摆脱了中世纪手抄书的落 后状况，字体种类与日俱增，丰 富了版面，设计的方法也层出不 穷。这就是西方现代平面设计最 早的萌芽。
版面设计和内容都应该是无 拘无束的。文字不再是表达内容 的工具，文字在未来主义艺术家 手中，成为视觉因素，成为类似 绘画图形一样的结构材料，可以 自由安排、自由布局，不受任何 固有原则的限制。
② 达达主义运动
“达达”一词当初是从法德 字典里信手拈来的，意味儿童玩 具木马，本身并无意义，然而无 意义却能表达出达达派最本质的 立场和态度。
我们的意图是什么？ 通过版式设计，我们试图做到这样的效果：
我们的意图是什么？ 通过版式设计，我们试图做到这样的效果：
1、把千头万绪的文字信息实现条理化，使版面具有美感和秩序感。 2、版式设计能够引导观众的视线，能够提高自身被注意的价值。 3、通过个性化的设计，塑造出商品或媒体独特鲜明的形象和性格。
为什么设计作品中会有那么多看不懂 的抽象东西？ 为什么会这样？ 立体主义、后现代主义、国际主义？
版式概述
版式设计概述 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。
版式设计是现代设计家必须具备艺术修养和技术知识。
1.1 版式设计的定义 版式[format] －指书刊等的版面格式 版面－（报刊、书籍的一）整页 所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息，同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。
1.2 版式设计的原则 让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。
1、主题鲜明突出 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果。
按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中心，以此表达主题思想。
将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。
在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。
2、形式与内容统一 版式设计的前提－版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。
通过完美、新颖的形式，来表达主题。
没有文字的版面，最难设计。
3、强化整体布局 强化整体布局－将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。
加强整体的结构组织和方向视觉秩序。
如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。
加强文案的集合性。
将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性。
加强展开页的整体性，无论是产品目录的展开嶡版，还是跨页版，均为同一视线下展示，因此，加强整体性可获得更良好的视觉效果。
2 版式的基本类型 骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13种。
2.1 骨格型 规范的、理性的分割方法。
版式设计概述
版面简洁，形象生动图
三、确认设计方案与版面风格
版面风格的形成实际上是一个主动、有意识的 方案实施过程。它作为版面的整体表现形式，最终 以直观的模式呈现在大众面前。
四、手绘草图，完成制作稿
在确定了版式信息定位、信 息传达定位及设计方案和版 面风格后，就可以进入实际 的设计阶段。
版式设计
1
01 版式设计的概念、目的及意义
一、版式设计的概念
版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是在有限的版面空间里 将诸多视觉要素，如图片、图形、文字和色彩等，根据版面内容的需要进行有组织、有秩序的 编排组合，使画面产生新的形象和风貌。版式设计应用范围广泛，涉及书刊、报纸、杂志、招 贴、广告等领域。
三、优化整体布局
主体图片、背景图片和文字融为一体， 使版面显得紧致、饱满
通过标题文字的贯穿编排， 使页面左右联系起来
03 版式设计的基本流程
一、版式信息定位→（一）读者群体定位
读者群体定位是首先要解决的问题。应先明确该出版物或商品
所要面向的大众群体，根据这类群体的年龄、喜好等特点来确定版式 的定位，才能更好、更有效地传达信息。
版式设计
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通过留白突出主体形象
放大主体形象，使其成为视觉重心
二、形式与内容的统一 形式与内容的统一是版式设计的前提。这就要求设计师对视觉要素的整合、编排必须符合 设计主题，通过完美、新颖的形式表达主题，提升版面的悦目度。
形式与内容的统一
欣赏下列各类创意的广告设计，思考并讨论设计师如何实现了形式与内容的统一？
一、版式信息定位→（一）读者群体定位
中老年杂志字体较大，版面简洁、大方
充满时尚气息的杂志版面设计
《版式设计》教学教案
学习好版式设计，可以有效地掌握画面的视觉元素构成、组合、排列的方法，处理好彼此间的关系，并在将来的各种视觉传达设计中直接地加以运用，所以它是初学设计者的一门必修的专业基础课程。
第二节纸质媒介是版式设计的基础
实训项目1.1
教案
教师姓名
授课日期
授课班级
授课形式
讲授、指导
授课章节名称
第二章版式设计的历史发展源流
第一节文字的起源Leabharlann 第二节中国版式设计的历史与发展
第三节西方版式设计的历史与发展
项目实训2.1
教学目的
1、系统地了解中国与西方版式设计的起源、发展、演变过程2、对古典版式的形式、风格、发展脉络有一个较为完整的认识，为深入了解版式设计作好铺垫。
教学重点
1、汉字的形成与发展
2、传统中国书籍的版式
一、建立信息等级
二、建立主题形象
第二节形式与内容统一
专题欣赏
第三节强化整体布局
一、编排元素抽象化
二、简洁的版式结构
1、图形元素的简洁
2、版面整体造型的简洁
3、正负形的简洁
三、页面间的连贯性
项目实训3.1
项目实训3.2
教案
教师姓名
授课日期
授课班级
授课形式
讲授、指导
授课章节名称
第四章版式设计的原理
第一节版式设计的构成要素
第二节版式设计的视觉流程
第三节版式设计与网格系统
项目实训4.1
教学目的
1、了解版式设计的构成要素；
2、了解版式设计的视觉流程；
3、了解版式设计与网格系统
教学重点
版式与点、线、面
教学难点
具体设计内容与形式表现之间的关系。
课件-《版式设计》
13
第一章
“大秦帝国”网站界面版式设计
商业广告条版式设计
被大量霓虹灯广告牌、 媒体演示屏等数字媒体 版面依附的建筑组成的 商业环境
14
第一章
第二节 版式设计的发展
一、我国古代版式设计
我国古代书籍在版式设计上有着伟大的创造。其形态之丰富，功能考虑之周 全，与同时期其他古代文明相比堪称世界一流。
15
第一章 版心小，天头、地脚大的版面
第一章
2．古代版式设计特点 我国古典书籍版式设计的另一个特点就是有较
多的插图，尤其是明清之后的小说更是如此。 插图与内容在审美意识上有着缜密的统一性、
协调性，其清淡、雅致、秀美的风格自始至终贯穿如 一，形成了中华民族文化的总体特征与总体美学精神。
有插画的版面
18
第二节 版式设计的发展
二、西方早期版式设计
1. 西方古代的版式设计 西方历史上最早有记载的版式设计出现在公
元前3000年的古巴比伦。美索不达米亚地区的苏 美尔人最早创造了原始版面的排版形式。最初， 苏美尔人将湿泥做成块状泥版，然后用木片在泥 版上刻画形成具有凹槽的文字，这就是所谓的契 形文字。契形文字按照一定的规律进行排列，形 成了西方最早的编排形式。
20
第一章 古埃及版式
第一章
1. 西方古代的版式设计 在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。
版式设计课程笔记
版式设计（课程笔记）第一章版式设计概述版式设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。
广泛应用于报纸广告、招贴、书刊、直邮广告（DM）、企业形象设计和网页所有平面和影像的领域。
版式设计已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。
版式设计的概念版式设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。
第二章版式设计的构成要素•点在版式设计中的构成•线在版式设计中的构成•面在版式设计中的构成点、线、面是版面空间的构成元素，在版面中类似于点、线、面的图形、文字及视觉元素都可以称之为点、线、面。
版式设计实际上就是如何经营好点、线、面。
不管版面多么的复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。
一、点在版式设计中的构成点的大小是相对的。
它是由形状、方向、大小、位置等构成的。
这种聚散的排列与组合，带给人不同的心理感应。
1、点的大小注意：点的大小能改变整个版面的风格和效果，设计时应视当前版面的内容和风格而定。
2、点的位置当点居于页面的中心时，主题显得特别突出。
左右两页形成的对称，显得画面稳定、严谨、讲究。
当点居于页面上部的时候，视线向上移动，页面中其它内容会有下沉的感觉。
由于视线向页面上方调整，页面上方的重心加强，引人关注。
当点居于页面左部的位置，视线会不自觉向页面左边偏移。
这样符合人们的视觉习惯：从左到右当“点”居于页面右边位置，会打破人们视觉流程习惯，视觉重心会自然的向右偏移。
在左边的点起到了优先影响视觉的作用。
3、点的分布点的排列能够使版面产生不同的心理效应，把握点排列的方向、形式、大小、数量变化及空间分布，可以形成活泼、轻巧、稳重等不同的版面效果。
二、线在版式设计中的构成线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。
直线和曲线是决定版面形象的基本要素。
每一种线都有它独特的个性和情感存在着。
模块1 版式设计概述《版式设计基础与实战》教学课件
思考
14
1.版式设计的概念是什么？ 2.版式设计经历了哪几个阶段？ 3.版式设计为什么要首先了解主题、熟悉设计背景？ 4.版式设计的程序包括哪几步？
special report and work summary
谢谢您的耐心聆听
中国版式设计的独特性源于在简牍上书写 文字的方式，简牍背面标有篇名和篇次。将其 卷起时，文字内容呈现在外侧，方便阅读和查 找。简牍誊写的出现奠定了中国传统竖式排版 方式，也形成了人们从右至左、从上至下的阅 读习惯，这一方式在东南亚一些地区的信息传 播媒介中（书籍、杂志、画册）至今可见。
简牍中的竖式排版
10
商业招贴设计
1.3 版式设计的程序
1.3.2 明确信息主体
在版式设计中，图形、图片、文字、色 彩在多数情况下是并行存在的，但是其 主次轻重却有不同，招贴广告就是以图 说话，儿童读物也是如此，而文学期刊 则以字为主。要突出各种设计要素在版 式中的侧重，就要求设计师在排版过程 中明确各部分要素的主次，无论在版式 布局、比例、色彩选择、层次安排上均 要做出思考，这样才能更好地体现信息 传达意图。
线装书中传统的竖式排版
1.2 版式设计的主要发展阶段
1.2.3 西方的横式排版
在欧洲，早期的手抄本奠定 了西方版式设计的雏形。随 着约翰内斯·古腾堡1金属印 刷技术的发明及工业革命的 影响，1845年，改良后的印 刷机器使得垂直版式设计取 得了主导地位。这种版式以 竖栏为基本单位，文字水平 排列，具有文字小、图片小、 标题不跨栏的特点。
《版式设计基础与实战》
✩精品课件合集
模块1 第版X式章设计XX概X述X
目录 Content
1.1 版式设计的概念 1.2 版式设计的主要发展阶段 1.3 版式设计的程序 1.4 综合项目实战—版式设计分析
浅谈版式设计的发展趋势
一、版式设计概述版式设计又被称为编排设计，即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列、组合，将理性思维个性化地表现出来。
当下的版式设计由传统纸质媒介扩展到数字媒介，不仅有传统的报刊、画册设计，还有网页设计、APP设计等。
版式设计是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。
在版式设计中，并不是文字、图片等信息内容越多就越能引起读者的注意。
版式设计并不是让信息充满整个版面空间，也不是单纯的文字与图片的摆放和编排构成。
版式设计看似简单，实际上并非如此，设计者设置文字、图片等都要经过深思熟虑，通过筛选数种排列方案，最终形成既有可读性又有设计感的人性化设计。
在版式设计中，如何使读者更加方便、快捷地获得信息，使读者在阅读时感觉更舒适，使整个版面更加生动、更具有感染力，这些都是设计者需要考虑的问题。
二、版式设计的历史发展1.近代版式设计的发展1845年，德国生产了第一台快速机械印刷机，印刷从此与机械密不可分。
经过不断地发展，印刷成本逐渐降低。
后来印刷技术得到了广泛的应用，版式设计也得到了较快的发展。
从工艺美术运动到新艺术运动，平面设计发生了巨大的变化，这些变化同样影响了编排设计，大色块的对比和装饰性越来越强，现代版式设计发展迅速且初具规模。
20世纪，德国包豪斯学校的建立是设计史上的一个里程碑，自此设计终于有了功能性这个概念，并促成了艺术与技术的新统一。
这个时期推崇简约的设计，艺术家根据19世纪的无饰线体设计出了由弧形和直线形组成的包豪斯字体，同时推崇几何抽象图形的运用，将几何图形大量地应用于版式编排中，探索以摄影作品作为平面插图进行版式设计。
此时的设计理念为功能决定形式，以市场要素和人的需求作为设计基础。
现代主义的后期，瑞士的设计家研究骨骼在平面设计中的应用，这种骨骼版式设计法一直延续下来，至今仍应用于报纸、杂志的编排设计中。
2.传统版式设计原则传统版式设计原则首先是突出所传达的主题。
要想突出主体形象，设计者就要增强版式的条理性，区分主次信息，按照主次信息的视觉形象大小和关系顺序进行版式设计，从而达到明确主题的目的。
平面设计-版式设计
骨骼设计
1、骨骼设计 骨骼或分割设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序地分割成大 小相等的空间单位。 常见的骨骼分割法有：横向和竖向的通栏、双栏、三栏、四栏，也有竖向与横向同时进行分割，如四栏、六栏、八栏等。
2、变形骨骼 变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基础上，通过合并、取舍部分骨骼，寻求新的造型 变化，所产生的造型无穷无尽，并且富有活力与生命，富有设计的魅力，深受读者的喜爱。
sculpture
整体性与协调性
通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而获得良好的传播效果。
版式设计的编排构成
版式编排设计的基本要素：点、线、面的编排构成
任何一种版式设计，在空间原理上 均归于点、线、面的分类。点、线、 面是几何概念，亦是版式设计的基 本元素和主要的视觉语言形式。
变字体 变字体颜色
变字体大小 加底色
行首强调：将正文的第一字或字母放大，是一种潮流，起源于欧洲中世纪时代的文写手抄员工。打破单调的文章 感觉，丰富和提高文字的可读性。
线框、底色、符号的强调
有意地加强某种文化元素的视觉效果，使其 在整体中显得特别出众而夺目，是为强调， 诉求重点，或引起注目，突出主题削弱其它 元素的配置量，使之产生“主与宾”的对比 关系，宾体越弱主题就越强。
行距过窄，上下文字 相互干扰，目光难以 沿着铅字行扫视
正常行距 （行距在1-1.5间）
行距过窄，上下文字 相互干扰，目光难以 沿着铅字行扫视
疏松行距 （行距大于1.5）
行距过窄，上下文字相互干 扰，目光难以沿着铅字行扫 视
行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视，因此没有一条明显的水平空白带引 导我们的目光；而行距过宽，太多的空白使字行不能有较好的延续性。
1、版式设计概述
地毯
莫里斯对机械产品 的强烈对抗心理，他认 定机械工业系统根本不 可能生产制造出精美的 家具产品，他立足回归 到手工业生产，极力希 望复兴哥特风格。客观 上阻止了现代设计在英 国的发展。
壁纸
平面设计
“新艺术”运动
新艺术运动在1890年时期，横扫整个欧洲大 陆及美洲。1900年的巴黎世界博览会时达到顶峰 造极的阶段。虽然各国对新艺术运动提出各不相 同的解释。虽然各国对新艺术运动各冠不同的称 呼。新艺术运动是一种向未来世纪看齐，但兼顾 旧文化之心灵及自成意识、自我觉醒的艺术。
● 中国古代四
大发明给世界 文明留下光辉 的一页。无论 是文字还是图 形，都具有现 代版式设计的 各种要素。
中国古代布匹商标
老刀牌
版式设计的发展
●中国封建时代
版式设计
中国宋字牌书局
双妹牌雪花膏 和合牌火柴
• 欧洲早期的印刷和平面设计
15世纪，德国金匠——约翰· 古腾堡发明了西方最 早的金属活字印刷，也改变了印刷材料。对以后欧洲文 明的发展起了很重要的作用。
公司的成立以及后来一系列商务活动的成功， 极大的激励了莫里斯推进工艺美术运动的决心， 他希望一切正如他的诗歌里所写的那样开创了 “人间的乐土”。 “他误以复兴哥特式风格就能实现一切。” 而固执的反对机械产品，其实莫里斯最具影响的 设计是在平面方面：壁纸、壁毯、织锦的严谨图 样，受到了普遍的欢迎。
莫里斯所著《诗歌之路》的封面设计
电影海报《战舰波将军号》 罗钦科
1925
运动服装（左图）
商标设计（右图）
史特潘洛娃
1917
《纺织品设计》 波波娃 1924
《封面设计》 李西斯基
封面设计《号角》 李西斯基
商业海报设计
版式设计概述
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版式设计涉及的范围
报纸、 刊物等
书籍、 挂历等
平面 版式设计 设计
广告、 招贴等 唱片 、 网页等
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广泛应用到设计的各个领域，海报招 贴设计侧重于图形元素的创作，报纸 杂志则侧重文字编排元素，包装设计 则是图形、 用
为什么要学习版式设计？
版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段， 表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能， 更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必 备的基本功之一。
1
版式设计
姜宇琼 李鑫泽 主编
2
第一章 版式设计概述
目录页
Contents Page
第二章 版式设计的基本要素及构成规律 视觉要素的编排与设计
（点、线、面、空间）
第三章 版式设计的设计原则 （+形式美原理） 第四章 版式设计的网格系统 第五章 版式设计的视觉流程
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目录页
Contents Page
第* 章
第*节 节名称
41
赫伯特·拜耶（Herbert Bayer）1921年求学于包豪斯，毕业后留校任教， 曾担任字体设计和印刷设计教师。拜耶的平面设计风格常常是由强烈的 视觉形象，几行斜的印刷字体，点、线、面合理分割画面，水平线、垂 直线、斜线等组成的非对称形式的动态构图形成。他的才能主要表现在 字体设计上。他习惯采用非常简单的字体，创造了无装饰线字体和以小 写字母为中心的新字体系列，并在此基础上发展创造了更简练的“拜耶 体”。他设计的字体成为德国现代平面设计的标志，形成当时字体设计、 平面设计上最为先进的局面（图1-14）。现在，无装饰线字体已经成为 世界字体中最为重要的类型之一。
1000版式设计速查手册
1000版式设计速查手册摘要：一、版式设计概述1.定义与作用2.设计原则二、版式设计的元素1.文字2.图片3.颜色4.布局三、版式设计的技巧1.对齐与平衡2.重复与对比3.层次与焦点四、版式设计的应用1.书籍设计2.海报设计3.网页设计4.移动应用设计五、版式设计的实践1.确定设计目标2.选择合适的工具3.制定设计规范4.反复修改与优化正文：版式设计是平面设计、网页设计、移动应用设计等领域中至关重要的一环，它关乎到作品的整体视觉效果和信息传递效果。
本篇文章将从版式设计的概述、元素、技巧、应用和实践五个方面进行详细讲解。
一、版式设计概述版式设计是指对文字、图片、颜色和布局等设计元素的排列和组合，以达到视觉上的和谐与平衡。
它不仅仅是美学上的追求，更是信息传递和用户体验的优化。
版式设计具有很强的实用性，适用于各种场景和载体，如书籍、海报、网页和移动应用等。
二、版式设计的元素1.文字：文字是版式设计中最基本也是最重要的元素，它直接关系到信息的传递。
在版式设计中，需要注意文字的字体、字号、字重、行高、间距等属性，以保证文字的可读性和美观性。
2.图片：图片是版式设计中的视觉焦点，可以提升作品的视觉冲击力。
在选择图片时，要注意其质量、内容和风格，同时要处理好图片的大小、位置和透明度等属性。
3.颜色：颜色是版式设计中的情感表达，可以营造出不同的氛围和情感。
在选择颜色时，要考虑其象征意义、搭配和谐和视觉效果，同时要遵循色彩搭配原则，如对比色、类似色等。
4.布局：布局是版式设计中的空间规划，关系到作品整体的结构和秩序。
在布局时，要注意元素之间的距离、方向和对齐方式，同时要处理好页面边距、列宽和页面分割等属性。
三、版式设计的技巧1.对齐与平衡：对齐是指将元素沿某一轴线排列，平衡是指在视觉上保持稳定。
在版式设计中，要善于利用对齐和平衡来营造秩序感和稳定感。
2.重复与对比：重复是指在设计中多次使用相同的元素，对比是指在设计中使用不同的元素进行对比。
版式设计概述描述
图1-32 郝伯特·迈耶用拼贴的手法为德绍政府所设计的旅游宣传册
图1-31为棋盘玩具设计的广告招贴，版式活泼而严谨，由字母构成的直线受到荷兰风格派的影响。
图1- 33 迈耶设计的包豪斯杂志封面，用较粗的大写字母作为基本元素布满整个版面，红黑灰三色的使用，协调而具有视觉冲击力
5）、未来主义 未来主义将文字作为视觉传达中的一个组成元素，把版面设计当成绘画作品看待，所有的点、线、面及文字符号都是创作中基本视觉形态的建造材料。其版面设计的混乱性，是对抗理性主义设计的开始（图1-34、图1-35）。 6）、达达主义 偶然性和随意性是达达主义的创作核心。较之于未来主义版式设计，达达主义版式设计更强调拼贴的作用，同时，结合摄影图片进行排版，出现了无规律、自由化的特征（图1-36）。
图1-43 《KAK》杂志内页，设计师对版面文字作为图形化元素进行排列
图1-44 运用电脑技术合成的版式效果
一、主题鲜明突出 版式设计是为了更好地进行信息的传播。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。 二、艺术性和装饰性 版面形式的美观将使内容的传递更具艺术化。设计者要追求更高的文化涵养，使版面达到意新、形美、变化而又统一，并具有美感情趣。 版面的装饰因素是文字、图形、色彩和符号等元素通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
2、西方近现代版式设计的主要流派 1）、英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动 19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”，主张恢复中世纪手工工场的生产方式，从自然形态中吸取精华，重视向日本装饰风格学习等一系列实践，力图振兴当时的设计业（图1-24、图1-25）。 紧随其后的法国“新艺术Байду номын сангаас运动，主张完全放弃传统设计，强调自然风格的重要性，同时否认自然界中直线的存在。这一流派中具有曲线和植物纹样的作品大量存在（图1-26）。
版式设计概述
第三节、版式设计的发展趋势
一、简约化 简约化是现代版式设计的国际化趋势之一。在信息爆炸以及人们的生活、工作节 奏飞快的现代社会，人们更喜欢一些简洁明了、直接切入主题、充满创新意识的 版式设计风格。那些具有视觉冲击力的简约作品，容易使受众过目不忘（图141）。 二、个性化 随着社会经济的发展，产品种类和数量以及商业活动越来越多，消费市场和 消费者需要个性化的设计艺术。“我们的物质环境已经有了很大的进步，这使得 人们作为观众在鉴赏物质的时候变得更加苛刻，而且人们也更愿意对物质生活提
细的字体，编排样式更为简洁明快。（图1-20）。
随后的文艺复兴时期，意大利人设计了第一本小开本书，版面上大量采用罗马体，采用了横纵方向的几何模 式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有罗可可的花哨特点，但并不足以影响 简洁的版面功能（图1-21）。 15世纪，衬线体得到重新发展，并迅速赢得了在拉丁语言中作为标准印刷字体的地位（图1-22、图1-23）。
图1-10 蝴蝶装样式 图1-8 卷轴装 （唐代写经纸卷） 图1-9 古代经折装的经书
4）、包背装 将印有文字的书页版面沿中线对折，让有字的部分露在外面，没有字的那面朝里，装订时，将散开的书背 切齐后用浆糊粘在一起，或者用纸捻订牢，再用厚纸或绢从首页到书背尾页都包封好，因此称为“包背装” （ 图1-11）。
学习目标
二、西方版式设计演变 1、西方古代文字和版式设计的演变 公元前3000年的古巴比伦，苏美尔人将湿泥做成块状泥版，用木片刻画其上形成具有凹槽的契形文字。契 形文字按照一定的规律排列，是西方最早的编排形式（图1-17）。 古埃及人用纸草做成卷轴，其上绘制象形文字和精美的插图，版面形式甚为丰富，有人称这一现象是现代平 面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域给予综合布局，图文呼应有序，精美绝伦（图1-18）。 欧洲于公元前2800年左右，在古希腊的米诺亚文明出现了拼音字母。罗马入侵希腊后，将希腊文字改良变 成接近今天的拉丁文字母。罗马人的书写方式是自左向右的横式排列，其版面编排的字行密度大、字体小，多为 对称式，甚为庄严（图1-19）。这一时期主要书写载体是兽皮，最常见的是昂贵的羊皮纸。
编辑技能培训——版式问题
（四）图文排式，
指各种文字或图 片在版面上的排 列样式。 文字在书刊版心
中一般呈线性排
列，有横排和竖 排。
叶籁士对横排书在 全国推广普及做出 重大贡献
粗枝大叶是编辑工作的大
敌。 —— 叶籁士
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3.页码版式设计
（1）明码，明确标明页码且占有页码 （2）暗码，有时为了设计的需要，虽然占有地位，但不印页码 4.辅文版式设计 （1）目录
标题过长而需转行的，转行后的标题文字应缩进至少一个字
（2）前言、序和后记
字体可以与正文相同，也可以与正文不同，但不宜小于正文
（3）附录
字级一般应小于正文
四、表格和图片版式设计
（3）引文版式设计 A.短句引文
可采用与主体文字相同的字体
B.大段引文
与主体文字不同的字体（多用仿宋或楷体） 一般另段起排，同时每段行首缩进两个字或行首行尾都缩进两个字 诗歌引文，一般改为不分行的接排形式，在原来行与行之间加斜线“/”分隔
2.书眉版式设计
一般双码面的书眉为上一级标题，单码面的书眉为下一级标题。 （双大单小） 书眉文字的位置：居中或者靠近翻口
1.表格的结构
2.表格形态样式
（1）全线表
（2）省线表
（3）无线表
（4）挂线表
3.表格排式
（1）竖排表 （2）卧排表 （3）和合表 4.图片排式
（1）竖排图
（2）卧排图 （3）和合图
竖排表：表中文字与天头、地脚平行。
卧排表：表中文字与天头、地脚垂直，双码面上靠翻口起排， 单码面上靠订口起排。阅读时须将书刊顺时针旋转90度。
第一章版式设计概述1
这张名为“歌剧魅影”的演 出海报，其要包括的信息内 容已经确定。这三个案例都 充分地利用了演出的视觉形 象。并且在字体和位置上各 作不同的变化。
FORMAT
一系列不同的设计方案，能 让我们充分认识到设计的各 个元素虽然相同，但编排方 式的不同，所产生的效果也 会不同。
• 3.版式设计的外延 • 当今社会已是以信息为基础加上高 科技发展的设计的时代，信息革命正如 上个世纪工业革命那样，改变了世界的 面貌，影响着整个人类社会和人们的日 常生活。地球在缩小，节奏在加快。人 们的视觉不可能同时接受纷繁复杂、即 将“爆炸”的信息，往往只能对那些具 有较强视觉冲击力和那些引人入胜并能 提起兴趣的信息予以吸收。因而，作为 视觉信息传达的平面广告设计，要想增 加自身的吸引力，就必须按照艺术的形 式特点和人们的视觉感受规律来设计。 • 随着印刷术和照相排版机的产生与 广泛应用，版式设计成为更具有丰富创 造力的领域。尤其是文字编排的任意放 大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲， 使设计师能自由灵活地张开想象的翅膀， 并从以往的铅字排版的桎梏中解放出来。 对称、平衡、直线的构图，直接影响到 版面设计领域。 •
一幅广告设计， 经过了创意策划， 完成了图片处理，
F O R M A T
标题，广告语与其它文案， 甚至连色彩的使用也确定了， 接下来该做什么？ 在版面上如何安排这些内容？ 谁上、谁下、谁左、谁右、谁高、谁低? 谁先、谁后、谁强、谁弱、谁主、谁从? 总体效果是庄重、飘、强劲、轻柔、新
颖或者陈旧的? 怎样才能完美地实现创意?
FORMAT
F O R M A T
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• 2.排版设计的历史发展 • 平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的提高，总是伴随 着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪下半叶，英国兴起了“工艺美术 运动”（The Arts & Crafts Movement）,标志着现代设计时代的到来。 工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家、诗人威廉· 莫里斯（William Morris ,1834-1896）,他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术和 设计艺术的区分，认为“美就是价值，就是功能”。莫里斯有句名言：“不 要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并不美的东西。”其含义自然 是指功能与美的统一。 • 这个运动产生伊始，出现了一个重要的促进因素，即1888年在伦敦成立的工 艺美术展览协会（The Arts & Crafts Exhibition Society）.这个协会成立以来， 连续不断地举行了一系列设计展览，在英国提供了一个了解优良设计和高雅 设计品的机会，从而促进了工艺美术运动的发展
版式设计历史发展由来
威廉·莫里斯开始 对书籍进行设计探索， 他首先从字体设计入 手。同时莫里斯还投 入巨资建造自己的印 刷厂—克姆斯哥特出 版社，将自己设计的 字体铸成铅字用于书 籍的设计实践，这也 成为他从事版式设计 的大本营，逐渐形成 自己的风格。
英国“工艺美术”运动和法国“新艺术”运动都是为了反对维多利亚 时期繁琐和矫饰风格的艺术。基于这一点，法国“新艺术”运动从一开始 就主张完全放弃任何一种传统设计，强调自然风格的重要性，因此自然主 义倾向是它最主要的形式，同时否认自然界中直线的存在。因此，我们今 天所见到的这一流派的作品，具有曲线和植物纹样的作品大量存在。
2·1·2 西方早期的版面特征及编排
古典时期 文艺复兴时期 工业革命时期 新艺术运动时期
古典时期
人类自创字起便诞生了文字排版，编排始终伴随 着人类文明的发生而发展。
古巴比伦
西方历史上最早有记载的版面形 式，出现围在公元前3000年的古巴 比伦，美索不达米亚地区的苏美尔人 最早创造了原始版面的排版形式。最 初，苏美尔人将湿泥做成块状泥版， 后用木片刻画其上形成具有凹槽的文 字，这就是所谓的契形文字。契形文 字按照一定的规律进行排列，形成了 西方最早的编排形式。
对版式设计的掌握能够很好地将图形及其各种变化、 组合、色彩与色调、肌理、空间、动势等组合成画面 表现语言，能够对视觉要素与形式美法则有正确认识 和把握，是展开版式设计的第一步。
版式设计构成方法是对平面版式设计中各种基础性构 成法则的总结。它和视觉要素、形式美法则的关系就 像语言学中的词汇和语法，这其中包括了以感性判断 为主的设计方法和以理性分析为主的设计方法，对版 式设计的认识与实践是掌握平面设计的重要环节。
卷轴装 旋风装 经折装 蝴蝶装 包背装 线装书
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形象识别
指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法， 使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策 略形成一种整体形象。
标志设计
标志 标识
较多地指向一类图形或图形与文字相结合的记号，作为某一类 事物的表征； 既能代表图形类的符号，也用于表述文字，数字，方向标等记 号，有着更广泛的使用领域，应该说，标志是标识的一个部分。
传达（Communication）一词源于拉丁语Communis，其本意
视觉的竞争
由以读解为中心的文字信息传达形式发展到信息含量大、可瞬间解 读的视觉图像语言信息传达形式。传达领域的竞争逐渐转化为视觉影响 力的竞争。
传达者与受众的互动
信息化时代，人们如何展示自我，体现自身存在的价值，已成为人 们追求的新目标。单方面的传达方式已显陈旧，视觉传达能充分考虑受 众的多方面需求，提高受众的关注度，诱发互动行为。
分类
标志设计 包装设计
人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活 方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指 导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。
字体设计
图像设计
为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型 、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人 易认易记。
Oticon助听器创意广告
正琢磨开保险箱锁的小偷，给孩 子诊断的医生，八卦喜欢偷听的保姆， 都是需要高灵敏听力的行当。画面中 老年人听力不行，正在搬来这些专业 人士当救兵，迎刃而解当下的视听障 碍。 由此可见，佩戴上Oticon助听器 的老人完全可以媲美这些高灵敏听力 的专业人士，Oticon助听器的专业性 与灵敏度可见一斑。
包装设计
包装直接影响到消费者的购买欲。其功能是保护商品、传达商品 信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
字体设计
书籍设计
广告设计
一、视觉化
具有不可替代的作用。在人们感受的外部信息中，约有83％源于视觉。
视觉是人类感知外部世界的一种重要手段，在人类认知世界的活动中 视觉化——把概念或数据翻译成图。不经意间，人类文化已经全方
视觉化表情
视觉化表情越来越受到 现代人的喜爱，不需要任何 语言与文字的表述，一个图 片，一个可爱的表情都能代 替全部。
二、传达特性
是“给予”和“沟通”。 传达一词的含义经过变迁，除了单方面的传达指令信息之外，更加 重视了“沟通”和“互动”的内涵。 视觉传达时代的到来，信息传播呈现了以下几个新的特点。
Gastal胃药创意广告
食物也玩火：每种食物都有可能伤害胃，正如图中所示，所以请保护您胃~
Sቤተ መጻሕፍቲ ባይዱnlight洗涤精
视觉表现相当逗的一则平面，来自Sunlight洗涤精。猪和羊那脏兮兮的身子和一副就是 不和盘子分开的死相，让人见了着急冒火。但是，大杀器Sunlight洗涤精一到，对于此等难 搞定的腻歪猪羊也是一网打尽，还你一个干净的盘子。想必你已猜到如此奇葩的夸张表现， 出自泰国了吧。
位地被“视觉化”了。
视觉化效果
现代传媒飞速发展，人类的视觉就不再只是简单的“看”，而是从 原初的视觉经验，即看的经验，延伸至视觉文化。在这种常见的行为之后， 观看实际上就是一种复杂的文化行为。由于科技的发展和生活节奏的加快， 现代人进入了这样一个时代：费时阅读的文字让人厌倦，让人不过瘾，需 要图片不断刺激人们的眼球、激发人们的求知欲、触动人们的神经。挑剔 的视觉需要设计师用智慧来满足。
以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符 号。简明、直观、易识别。
书籍设计 广告设计
对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣， 从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创 造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。
第一章 版式设计概述
视觉传达设计
的为传播特定事物通过可视 形式的主动行为。视觉传达 设计大部分或者部分依赖视 觉，并且以标识、排版、绘 画、平面设计、插画、色彩 、及电子设备等二度空间的 影像表现。
视觉传达设计是目
视觉传达设计的过程中 发现了一个现象:传播、教 育、说服观众的影像伴随以 文字会具有更大的影响。
全球化
全球一体化的传达必须超越语言、经济、政治及教育等人文差异， 具有普遍可以认知的形式。视觉传达成为最有效的表现方法。
果蔬饮料
要生态，要诱人，要新鲜，要营养，最重要的是要----天然。 把蔬菜精华装进瓶子，就 是一瓶健康饮料，平面直观，诉求一目了然。
Super Pel地板清洁剂创意广告
真实的色彩：Faber-Castell辉柏嘉彩色铅笔广告