化妆品论文

化妆品论文
摘要：“爱美之心人皆有之”，人类对本美造型的化妆品自古以来就有不断地追求，化妆品已成为每个人生活的必需品了。

化妆品是指以涂擦，喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（如皮肤、毛发、指甲、口唇等），已达到清洁、消除不良气味、护肤、美容、修饰等目的的日用化学品。

化妆品能使人显得漂亮美丽，帅气英俊，但是其与人的健康有密切关系。

关键字：化妆品不安全因素正确使用化妆品发展趋势以前了解的太少，只知道化妆品是把丑的东西美化，就像美图秀秀一样，要变美必须对自己做点什么，是一种有害的东西，直到上了大学，才对化妆品有了更深层次的了解，化妆品就像衣服一样，正所谓，人要衣装，佛要金装，穿漂亮的衣服能使人更加自信，化妆品也不列外，化妆能使人更加的靓丽动人，只有当我们具有了对产品和成分的认识及对自身需要的了解的时候，我们才能受益于化妆品和护肤品，让自己变得更加美丽。

化妆品是指以涂擦，喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（如皮肤、毛发、指甲、口唇等），已达到清洁、消除不良气味、护肤、美容、修饰等目的的日用化学品。

化妆品的原料有的来自天然植物，有的是化学合成的，后者往往含有一些有害成分，有的化妆品里含有砷、汞，这些物质都含有极高毒性，如果这些的含量超标，就会对人体健康造成危害。

我们现在都在提倡绿色化妆品，一个讲求质量的高效率社会当然
一会追求一些对人们身体有益，有助于健康的一些列化妆品，绿色也是当今各类产品发展的一个主题。

我们必须对中国的化妆品进行现状分析：当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。

“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。

因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。

然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。

由《2002CCB中国品牌评价报告》数据我们得出上图。

该图显示了从功能角度划分出的几大类日用化妆品在全国市场上的渗透率状况。

显然洗发护发用品普及率最高（97.4%），其次数润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。

至于婴儿洗浴润肤品，在其主力消费群——婴幼儿和年轻女性中的普及率还较低，说明这类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。

下面，就针对其中几个品类进行一下简析。

1．洗发、护发用品：
随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分。

目前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。

国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。

据调查，该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。

2. 润肤护肤用品：
由《2002CCB中国品牌评价报告》数据我们得出上图。

北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。

和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。

然而，国外护肤品也毫不逊色，在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。

润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。

中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，即各自相应的规模化消费群；近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现；然而，细分化进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。

在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。

3．纯化妆类用品：
全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。

而国有中小型化妆品企业在数量上占据了中国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。

中国纯化妆类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。

27.2%（来自《2002CCB中国品牌评价报告》数据）的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。

另外，值得提及的还有当今日用化妆品业的几个发展趋势。

1．儿童化妆品：年轻母亲使用儿童化妆品的时尚已开始形成。

调查资料显示，市场上30%的儿童化妆品被年轻女士使用。

2．运动型化妆品：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。

3．男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。

4．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。

随着回归自然在全球范围内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品研究日趋活跃，上海“家化”已经建成了国内最先进的中草药化妆品研究机构。

目前，国内已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。

以上是关于国内日用化妆品业的总体产品结构分析。

下面，就针对该行业内的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。

在护肤品行业和化妆品行业中，CR4分别为30%和40%，因而企业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。

入世以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。

中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，
而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。

国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。

然而，事务往往是双刃剑。

国外企业大举进攻国内日化品市场的同时，也为我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。

例如，外企强劲的广告宣传攻势、公关应用、品牌塑造；成功的营销策略；品种多、花色全能适应不同层次需要的个性化生产；精致美观、高雅华贵的包装设计；对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的能力；对化妆品消费趋势精确到位的预测；对市场信息的收集、反馈和研究；注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。

这些，使我国日用品行业的产品结构发生了巨大变化。

总之，对我国民族化妆品业来说，未来是挑战和希望并存的。

《2002CCB中国品牌评价报告》的数据表明，我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。

业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度；并且，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。

可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。

每个事物独有其利与弊，就看你怎么选择，不同类型皮肤的护理方法，应当正确使用化妆品，而且，尽量运用天然食品美容中性皮肤的护养要注意的是随着气候、环境的变化来适当选择护肤品。

在夏季
应选择乳液型护肤霜，以便保证皮肤的清爽光泽，秋季冬季可选用油性稍大的膏剂，防止皮肤的干燥粗糙。

当然，保持皮肤的清洁也是很重要的一点，中性皮肤可选用碘性小的香皂清洁面部，晚上入睡前可用营养乳液润泽皮肤，使得皮肤保持光滑柔软，也可使用营养性化妆水，以保持皮肤处于不松不紧的状态中，总之按照合适的保养，通过饮食和生活方面的皮肤调理，美容不用烦恼。

化妆品的发展趋势是迅猛的，而且是势不可挡的，应该加以良好的引导，随着时代的发展而不断进步，成为人类的好助手。

总而言之，化妆品只是辅助改变人体的形象，改变精神面貌，它对人体的健康起着一定的有利作用，但是应当注意其有一定的伤害作用，需要我们从正常的饮食生活习惯改变形象，拥有自信精神风貌。

我相信，通过我们对化妆品和化学的认识，不仅能让我们的外表更漂亮，也让我们的内在更加美丽。