2010婴儿纸尿裤市场分析

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2013年婴儿纸尿布市场分析

婴儿纸尿片是SAP 用于卫生用品的需求最大的领域。十年来，中国婴儿纸尿布的市场保持30%左右的高速增长；近三年来，婴儿纸尿布消费量依然保持20-25%的增长；2011 年婴儿纸尿布总消费量接近180 亿片，同比增长21.8%；婴儿纸尿布市场规模超过220 亿元；同时，家庭可支配收入的持续增长大大改变了年轻父母的消费习惯，婴儿纸尿布的市场渗透率不断攀升，2011 年已上升到39.1%，但仍大大低于发达国家95%以上的水平。

纸尿片产品结构主要包括表层、吸收芯体、外层防漏膜和胶带；表层一般为含芦荟剂的无纺布，吸收芯体主要是高分子吸收体（SAP）和绒毛浆，外层防漏膜一般为无纺布、透气PE 膜，胶带则是粘性胶带。

纸尿布重30-40g/片，含SAP一般为8-12g，按平均10g/片、均价2.5 万元/吨估算，SAP 占纸尿片的成本高达约0.25 元/片，占纸尿布成本的20-30%。

中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，我国婴儿纸尿布的生产企业超过500 家，生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地。全国性品牌数量不多，品牌集中度较高，知名品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐、菲比等。2010 年排序前10 位生产企业的婴儿纸尿裤（不含纸尿片/垫）销售量合计约占所有企业婴儿纸尿裤总销售量的72%，其纸尿布的销售额合计约占所有企业总销售额的92%。宝洁和恒安是目前中国最大的婴儿纸尿裤制造商；金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度最好的婴儿纸尿裤。

婴儿纸尿裤营销策略

全文共四篇示例，供读者参考

第一篇示例：

一、了解目标市场

对目标市场的了解是制定营销策略的第一步。了解目标市场的消费者需求，购买习惯，偏好等信息是非常重要的。不同阶段的婴儿需要不同型号，同样不同消费群体也有不同的需求。婴儿纸尿裤市场主要以家庭为主，因此需要以家长为主要消费群体，了解家长对于婴儿纸尿裤的要求，对产品功能，价格，材质等做出调查研究，从而针对性地制定相应的营销策略。

二、产品定位和品牌建设

在了解目标市场的基础上，对产品进行定位是非常重要的。通过分析竞争对手的产品，找到自己的市场定位，明确自己产品的特点和优势，然后根据这些特点和优势，形成自己的品牌形象。品牌形象和产品品质相关，品牌建设需要持续的努力，婴儿纸尿裤品牌的建设需要通过广告宣传，口碑营销等手段来提高品牌知名度和美誉度。

三、推广和宣传策略

对于婴儿纸尿裤产品，在市场营销上可以采取多种策略，如线上线下结合，广告宣传，促销活动等方式。在线上渠道可以通过电商平

台，社交媒体等宣传推广产品，吸引消费者的注意。在线下渠道可以

在超市，母婴店等实体店面进行推广活动，增加产品的知名度和销量。同时可以选择在亲子展会，母婴博览会等活动中进行促销活动，吸引

目标消费群体。

四、产品设计和创新

婴儿纸尿裤属于一个非常成熟的市场，产品同质化严重，因此产

品的设计和创新非常重要。通过不断的研发和创新，推出更加符合消

费者需求的产品，提高品质，增加产品服务功能，满足消费者需求。

在产品包装上可以设计出特色化产品，吸引消费者目光，提高产品销量。

五、售后服务和消费者反馈

2024年婴儿纸尿裤市场分析现状

1. 引言

婴儿纸尿裤是一种为婴儿提供方便的卫生产品，主要用于收集和吸收婴儿的尿液

和粪便。随着现代家庭对卫生产品需求的增加以及生活水平的提高，婴儿纸尿裤市场也得到了快速的发展。本文旨在分析婴儿纸尿裤市场的现状，并讨论其发展趋势。

2. 市场规模

婴儿纸尿裤市场规模庞大。据统计，全球每年消耗的婴儿纸尿裤超过1000亿只，市场价值超过200亿美元。亚太地区是最大的市场，占据了全球市场份额的40%以上。随着发展中国家人口增多和中产阶级的兴起，婴儿纸尿裤市场有望继续保持快速增长。

3. 市场竞争格局

目前，婴儿纸尿裤市场存在着激烈的竞争。全球市场上有多个知名品牌，如帮宝适、花王、好奇等。这些品牌通过广告宣传、产品质量和价格等方面展开竞争。此外，还有一些小型品牌和本地品牌进入市场，加剧了竞争。

4. 消费者需求与产品特点

消费者对婴儿纸尿裤的需求主要体现在以下几个方面：

•舒适性: 纸尿裤材质要柔软舒适，不会导致皮肤过敏或不适。

•吸水性: 婴儿纸尿裤需要具备较强的吸水能力，能够长时间保持干爽。

•透气性: 透气性是保持婴儿皮肤健康的重要特点，防止湿疹和其他皮肤问题的发生。

•安全性: 婴儿纸尿裤应该是非有害物质制成，符合国家卫生标准。

5. 市场发展趋势

婴儿纸尿裤市场在技术和创新方面有较大的发展空间。以下是市场未来的发展趋势：

•环保和可持续性: 越来越多的消费者关注环保和可持续发展问题，厂商应更多地关注使用环保材料和可回收纸尿裤的开发。

•健康与安全: 消费者对婴儿产品的健康和安全性要求越来越高，厂商应注重研发和生产无害物质的纸尿裤。

2023年纸尿裤制造行业市场前景分析

随着人们生活水平的提高，纸尿裤作为宝宝日常生活必需品，市场需求持续增长。据市场研究机构统计，纸尿裤市场规模已经达到了上百亿级别。不仅如此，随着人们环保意识逐渐提升，对于友好环境、高品质、低价格的纸尿裤的需求也无停歇。

一、市场需求趋势

随着人口老龄化和家庭经济水平提高，尤其是80、90后“00后”市场份额不断提高，一次性纸尿裤市场形势会更加优良。

1.宝宝市场需求需求释放。随着生育率的提高和城市化的加速，“宝宝概念”已成为

市场的重中之重。市场数据显示，自2015年以来，国内的新生儿出生率节节攀升，

到了2016年更达到了几乎10年来的新高。而消费者对于健康环保的要求，对市场

会提出更加严格的考验。

2.男性市场需求逐渐释放。男性纸尿裤这一新型产品逐渐受到市场热捧，预计未来需

求将进一步增加。

3.老年市场需求迅速扩大。近年来，中国的老年人口呈爆发式增长，试图以此来满足

老年人长期不愿接受换尿布的问题。

二、“绿色环保”趋势

随着社会对环保问题越来越关注，纸尿裤行业也朝着“绿色环保”的方向转型。未来，纸尿裤企业必须推广环保意识，仅仅提高产品品质是远远不够的。同时，要把产品的环保元素融合到品牌形象、市场策略中，并获得消费者的持续认可。

1.环保纸材料。企业要考虑使用环保纸材料，对消费者保证产品质量的同时，还要承

担起环保责任，为人类和自然生态环境贡献更多。

2.健康防护。纸尿裤使用领域广泛，特别是在宝宝使用过程中，如果没有进行适当的

防护，很容易导致宝宝肌肤被污染的情况，对健康产生伤害，而企业应该从源头上解决这一问题，如在纸尿裤表层加入防水防溼程度高、口感高、安全有保障的健康材质。

纸尿裤调研报告

纸尿裤是一种用于婴儿排泄物的吸收和液体防漏的卫生产品。自20世纪60年代开始，纸尿裤在全球范围内得到了广泛的应用和推广，成为了现代婴儿护理的必备产品。随着人们生活水平和健康意识的提高，纸尿裤市场逐渐兴起，因此，对纸尿裤市场进行调查和研究就显得尤为重要。

本次纸尿裤调研主要针对消费者对纸尿裤的购买和使用习惯进行了调查，以及对纸尿裤品牌的认知和选择因素进行了分析。调研结果如下：

一、纸尿裤的购买和使用习惯

调研结果显示，大部分受访者在购买纸尿裤时会优先考虑品牌、价格和性能，其次是质量、舒适度和可持续性。另外，绝大部分受访者会在超市、母婴店或线上平台购买纸尿裤，并且会根据孩子的年龄和生长发育情况选择不同尺寸的纸尿裤。

调研还发现，使用纸尿裤的时间在1至3年之间，超过3年的

比例较低。同时，超过一半的受访者会在晚上给宝宝使用一次夜用纸尿裤，以提供更好的睡眠质量。

二、纸尿裤品牌的认知和选择因素

调研显示，品牌在纸尿裤市场的地位非常重要，绝大部分受访者对纸尿裤品牌有一定的认知。受访者选择纸尿裤品牌的主要因素包括品质保证、安全性、舒适度、透气性和防漏能力等。此外，广告宣传也是受访者选择纸尿裤品牌的重要参考因素之一。

三、纸尿裤行业的发展趋势

调研发现，随着人们对环保和健康的重视，可持续性和环保的纸尿裤产品逐渐受到消费者的青睐。越来越多的纸尿裤品牌开始推出环保材料制造的产品，并注重产品包装的可循环利用性。

此外，随着科技的进步，纸尿裤的功能和性能不断提升。例如，现在一些纸尿裤品牌推出了智能感应技术，可以通过感应指示器提醒父母更换纸尿裤，还有一些品牌提供了湿度指示，可以告知纸尿裤是否需要更换。

纸尿裤行情

纸尿裤行业调研

一、行业环境分析

二、行业市场需求分析

三、目标消费群体及品牌渠道分析

四、同行业强势品牌研究

五、未来趋势

六、消费者行为

一、行业环境分析

环境分析从经济、政治、社会和技术四个方面分析对婴幼儿消费品行业产生的影响。

1、经济

GDP高速增长为婴幼儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境；人均可支配收入的增长，居民消费支出逐年增长，以及城市化进程的推进拉动了婴幼儿消费品行业的消费需求；政府扩大内需，提高居民收入，促进了消费；

2、政治

国家政策对婴幼儿消费品生产企业的生产规格、产品标准、安全措施等方面的要求越来越严格，将提高婴幼儿消费品行业淘汰落后企业，提高行业集中度；政府的推动与支持促进婴幼儿消费品行业的持续快速发展：连续多年举办中国国际婴幼儿产业博览会和高峰论坛；

3、社会

中国全年有1000万至2000万婴儿出生，庞大的婴儿数量为婴儿消费品行业的发展提供了广阔的市场空间；对健康的日益重视，家庭育儿观念不断进步，带动整个婴儿产业消费水平提升和消费结构升级；消费者追求个性及攀比心理，使得消费偏好出现出个性化、多样化及品牌化；

4、技术

随着新科技、制作工艺、新材料、生命科学以及新的设计理念不断被应用到婴儿消费品中，科技成为塑造婴儿消费品品牌、增强产品竞争力的重要手段；

我国经济市场化改革成绩斐然，2000年超过意大利，居全球第六，2005年超过英法，居全球第四；2007年超过德国，居全球第三；2010年第二季度GDP超过日本，成为全球第二大经济体，为婴儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境。

尿不湿营销策划方案

一、市场背景分析

尿不湿是一种专门给婴幼儿使用的纸尿裤，由于其方便、实用、卫生的特点，深受现代父

母的青睐。近年来，随着人们生活水平的提高和经济发展，尿不湿市场呈现出快速增长的

趋势。目前，国内尿不湿市场份额主要由国际品牌占据，国内品牌还有一定的发展空间。

然而，市场上存在着品牌同质化严重、市场竞争激烈、营销方式单一等问题。因此，制定

一套有效的尿不湿营销策划方案，对于提高品牌竞争力、扩大市场份额具有重要意义。

二、目标市场定位

1. 定位目标人群

尿不湿的目标人群主要是年轻父母群体，他们对宝宝的健康和舒适有较高的要求，追求方便、实用和高性价比的产品。

2. 定位市场细分

在年轻父母群体中，可将市场细分为高端市场和中低端市场。高端市场注重产品质量、品

牌形象和顾客服务，中低端市场则注重性价比和价格竞争。

三、竞争分析

目前国内尿不湿市场竞争激烈，主要品牌有帮宝适、花王、大王等。这些品牌在产品质量、品牌知名度和市场份额上占据了很大的优势，具有一定的竞争力。同时，国内市场还存在

着一些小型品牌，其产品质量和市场份额相对较低。因此，提升品牌知名度、提高产品质

量和服务水平以及改善营销渠道是尿不湿品牌竞争的关键。

四、营销策略制定

1. 品牌定位

针对高端市场，品牌可以定位为高品质、高价位，强调产品的舒适性、透气性和高性能，

打造高端尿不湿形象。对中低端市场，可将产品的性价比作为关键卖点，注重价格的竞争

优势。

2. 产品升级

针对竞争对手在产品质量上的优势，需要加大研发力度，不断进行产品升级和创新，提供

更加优质、安全、舒适的尿不湿产品。

纸尿裤的营销策划方案

一、市场背景分析

随着城市化进程的不断加快，人们对生活品质的要求也越来越高，纸尿裤作为现代生活必需品之一，市场需求量逐年增加。根据市

场调研数据显示，中国纸尿裤市场规模逐年扩大，年销售额已超

过300亿元。

二、消费者分析

1. 主要消费群体：家有婴幼儿的父母、幼儿园、托儿所等儿童教

育机构。

2. 消费者需求：纸尿裤的主要需求是吸湿性好、透气性好、舒适

度高、无红屁股等问题。

三、竞争分析

目前，中国纸尿裤市场竞争激烈，市场主要由几大国际品牌和一

些本土品牌主导。国际品牌在品质和品牌知名度上相对占优势，

而本土品牌在价格和地区渠道上占有一定的市场份额。

第二部分：目标市场定位

在市场背景和竞争分析的基础上，将本品牌定位为高品质、舒适

度高的纸尿裤品牌，针对0～3岁婴幼儿市场，满足消费者吸湿性好、透气性好、无红屁股等需求。

第三部分：营销策划方案

一、产品策略

1. 研发创新：加大研发力度，不断改进产品技术和材质，提高吸

湿性和透气性。

2. 提供不同尺码选择：根据不同年龄段的婴幼儿需求，提供不同尺码的纸尿裤。

3. 引入绿色环保理念：推出可降解纸尿裤，满足消费者对环保的关注。

二、价格策略

1. 定价策略：采用竞争定价策略，让消费者感受到高品质纸尿裤的物有所值。

2. 促销策略：定期举办优惠活动，如满减、折扣券等，吸引消费者购买。

三、渠道策略

1. 建立线下销售渠道：与超市、母婴店等商家合作，将产品放置在合适位置，提高产品的曝光度。

2. 建设线上销售渠道：通过电商平台建立网上商城，提供方便快捷的购买途径。

四、宣传推广策略

母婴市场调研报告

一、市场概况

经过调研，母婴市场是一个庞大且不断增长的市场。我国是人口大国，每年都有大量的新生儿降生，这为母婴市场提供了广阔的市场空间。同时，随着人们生活水平的提高以及对婴幼儿照顾需求的不断增加，母婴市场逐渐发展壮大。

二、市场需求与消费行为

1. 基本需求：市场调研显示，消费者对于婴幼儿的基本需求主要包括奶粉、尿不湿、婴儿洗护用品等。这些产品常常是每个家庭所必需的，因此市场需求量大。

2. 安全需求：随着消费者对产品安全性和放心度的要求不断提高，母婴用品的安全性成为了消费者购买时的重要考量因素。消费者更倾向于选择有品牌保障、有良好口碑的产品。

3. 个性化需求：随着社会的不断发展，人们对于个性化产品的需求也在增加。消费者对于母婴用品的个性化需求体现在产品的款式、颜色、外观等方面。有一些家长更喜欢为自己的孩子定制专属的用品。

三、市场痛点与机遇

1. 危机事件：市场调研显示，过去几年里发生过多起婴幼儿食品安全事件，引发了广大家长的恐慌和担忧。这些危机事件让消费者更加强调产品的安全性和可靠性，而品牌的信誉和口碑成为消费者选择的依据。

2. 个性化需求：随着人们生活水平的提高，对于个性化产品的需求日益增加。母婴市场也不例外，消费者对于独特且个性化的母婴产品的需求在不断增加。这为市场中具有差异化特色的产品提供了机遇。

3. 互联网销售：互联网的普及和发展为母婴市场带来了新的销售渠道和机会。通过互联网销售平台，消费者可以方便地选择、购买母婴产品，而且能够获得更多的信息和评价。

全球婴儿纸尿裤市场的发展概况

全球婴儿纸尿裤市场一直以来都保持了稳定的发展趋势。随着人们对

婴儿卫生保健的重视程度不断提高，以及经济的发展和生活水平的提高，

全球婴儿纸尿裤市场的规模不断扩大。以下是对全球婴儿纸尿裤市场发展

概况的详细分析。

1.市场规模：全球婴儿纸尿裤市场规模不断扩大，2024年全球市场

规模超过30亿美元，预计到2026年将达到50亿美元以上。主要推动市

场扩大的因素包括婴儿人口的增长、对婴儿卫生保健的关注度提高以及不

断增长的中产阶级消费者群体。

2.地区分布：全球婴儿纸尿裤市场分布广泛，主要地区包括北美、欧洲、亚太地区和拉丁美洲。北美是最大的市场之一，占据了全球市场份额

的30%以上。亚太地区是增长最快的地区，预计未来几年将保持持续增长。

3.产品特点：市场上的婴儿纸尿裤产品特点多样化，主要分为一次性

纸尿裤和布尿裤两种类型。一次性纸尿裤是目前主流产品，占据了市场的

大部分份额。一次性纸尿裤具有吸湿性好、方便快捷等特点，广受消费者

欢迎。布尿裤则具有环保、可重复使用等特点，逐渐受到一些消费者的青睐。

4.市场竞争：全球婴儿纸尿裤市场竞争激烈，主要厂商包括帮宝适、

花王、尤妮佳等。这些公司通过不断进行产品创新和技术研发来提高市场

竞争力。此外，市场上还有一些新兴品牌和地区性品牌，通过定位差异化

和价格优势来争夺市场份额。

5.市场趋势：随着消费者对婴儿产品的健康和环保意识增强，市场上

出现了越来越多的有机婴儿纸尿裤产品。有机婴儿纸尿裤使用天然材料制

成，不含任何化学物质，对婴儿皮肤更加友好。此外，智能婴儿纸尿裤也开始进入市场，可以通过传感器检测尿量和湿度，提醒家长及时更换纸尿裤。

纸尿裤对环境的污染及治理措施

作者：蒋悦

来源：《绿色科技》2010年第11期

摘要：从纸尿裤的使用量、成分、制作工艺及对环境的影响等方面分析了废弃纸尿裤的危

害，从纸尿裤的高新技术应用、后期处理方式等方面讨论了纸尿裤污染的治理措施。

关键词：新型纸尿裤；降解；焚烧；环保

1 引言

随着经济的发展和人民物质生活水平的提高与生活节奏的加快,众多一次性商品进入了人

们的生活。由于一次性纸尿裤具有使用简单、防侧漏、防渗出、用后即抛等诸多特点,成为很多婴幼儿不可或缺的日用品。一次性纸尿裤的出现给人们的生活带来了巨大的方便,但是随着纸尿裤用量的陡增和纸尿裤不易降解而带来的环境问题也日益显著。传统纸尿裤在生产过程中能耗高,并且还伴随着某些致癌物质的产生,在使用过后若不能妥善处理,会给大气、土壤及水体造成二次污染。要解决纸尿裤生产过程及废弃后的环境污染问题,要么寻找新的生产原料,要么改进后期的处理技术,或者彻底改变消费观念。无论采取怎样的手段,都必须行动起来进行纸尿裤环境污染的治理工作。

2 废弃纸尿裤的环境危害

2.1 一次性纸尿裤的使用量分析

据统计,美国有80%的婴儿使用一次性纸尿裤,丢弃的纸尿裤每年多达270万t,这些用过的纸尿裤已经多到足以从地球到月球来回铺上几趟。英国有90%以上的婴儿使用一次性纸尿裤，而纸尿裤在法国的普及率为98%,在瑞典的普及率为100%。虽然纸尿裤在中国的发展相对较晚,市场覆盖率略低,但在经济发达的地区如北京、上海,仍有超过80%的婴儿使用纸尿裤。2006年底,世界著名的调查机构AC尼尔森曾针对中国的生育形势作出预测：中国新一轮的“婴儿潮”正在形成。据统计,2006年新生儿数量超过了2 000万人，在这次的人口出生高峰中,峰值大概出现在2010年左右,新生儿数量将达到每年2 011万人左右。新生儿数量的攀升,加之80后逐渐成为新一代的父母,即使在经济不发达的农村地区,纸尿裤的覆盖率也在急剧增长。2008年,中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《纸尿裤、环境与可持续发展》报告显示,2007年中国婴儿纸尿裤（片）总消费量达到77.5亿片以上。据估算,在中国全年废弃的纸尿裤等垃圾物超过了200万t。

纸尿裤市场调研报告

一、市场概况

纸尿裤是婴儿过渡从尿布到成人卫生巾的必需品之一，市场需求呈现出稳定增长的趋势。根据统计数据显示，全球纸尿裤市场规模已经达到2000亿美元以上，而中国市场规模则超过400亿人民币。

二、市场分析

1.市场分布

纸尿裤市场主要分布在一二线城市，其中一线城市的市场份额较大，但近年来三四线城市的需求也在不断增长。这与城市人口结构变化和婴儿数量的增加有关。

2.消费群体

纸尿裤的消费群体主要是家庭中有0-3岁婴儿的父母。随着国内二孩政策的实施，年轻家庭的婴儿数量逐渐增加，为纸尿裤市场提供了更大的消费潜力。

3.品牌竞争

目前市场上有众多知名的纸尿裤品牌，如帮宝适、花王等，它们在市场上具有强大的品牌影响力和市场份额。同时，也有不少小品牌通过创新和差异化的产品设计获得市场份额。

三、市场趋势

1.对环保要求的提高

随着消费者环保意识的增强，对纸尿裤的环保要求也在不断提高。目前市场上已有一些新型纸尿裤品牌，采用可再生材料和无添加物的设计，深受消费者欢迎。

2.在线销售增长

随着互联网的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买纸尿裤，便捷的购买方式和价格优势对消费者具有吸引力。因此，纸尿裤企业在线销售渠道的建设变得关键。

四、竞争优势与挑战

1.竞争优势

有庞大的市场需求，有品牌影响力和市场份额的企业具有竞争优势。同时，产品质量和口碑的积累也是企业竞争的重要因素。

2.挑战

市场竞争激烈，产品同质化现象严重，为企业带来了竞争压力。同时，成本控制和供应链管理也是企业面临的挑战。

五、发展建议

婴儿纸尿布行业分析报告2012

2012年婴儿纸尿布行业分析报告

2012年9月

一、高中低端百花齐放，市场规模稳步扩张 (3)

1、琳琅满目选择多 (3)

2、中国特色变化快 (5)

3、市场渗透增速稳 (6)

4、新生人口增长快 (8)

二、市场竞争日趋激烈，格局渐稳龙头当道 (9)

1、市场格局基本成型，厂商境遇大相径庭 (9)

2、消费差异催生市场机会，大小厂商伺机各谋出路 (12)

三、生产销售环环相扣，盈利模式步步还原 (15)

1、基础型婴儿纸尿裤的原材料成本拆分 (15)

2、婴儿纸尿裤各个销售环节的盈利空间 (16)

婴幼儿群体是一次性纸尿布的主要消费对象，占国内一次性纸尿布市场总销售额的90%以上。宝洁公司的调研数据显示，国内大中城市九成以上的0~2岁婴幼儿均使用过一次性纸尿布，纸尿布正逐渐成为婴幼儿用品的普及产品，而在中小城镇，甚至相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在悄然扩大。

一、高中低端百花齐放，市场规模稳步扩张

1、琳琅满目选择多

婴儿纸尿布主要包括两种产品：纸尿片和纸尿裤。其中，纸尿片的使用方法与传统棉质尿布类似，生产工艺较为简单，价格较低，消费群体以三、四线城镇和农村地区为主；纸尿裤相比纸尿片增加了防侧漏功能，吸收能力更强，通过腰围魔术贴还可以自行调整松紧，宝宝使用更舒服，但价格稍贵，在一、二线城市和富裕城镇的市场渗透率较高。2010年，国内婴儿纸尿片和纸尿裤产品的年消费量分别为41.7亿片和105亿片，销售额分别为32.5亿元和152.3亿元。

在产品款式方面，纸尿片的产品较为单一，而婴儿纸尿裤产品型号一般按婴儿体重分为小号（S）、中号（M）、大号（L）、特大号（XL）四种，同时还有新生儿用（NB）和超特大号（XXL）等产品。由于婴儿纸尿布更换较为频繁，家庭一次性购买量较大，为了适应普通家庭的消费水平，扩大市场份额，各家厂商纷纷推出各种经济型纸尿布，简易包装和大包装成为趋势，大型零售商如家乐福也推出了零

中国婴儿纸尿裤行业市场规模及行业竞争格局分析

中国婴儿纸尿裤行业市场规模及行业竞争格局

分析

一、产品分类与行业特点

婴儿卫生用品主要包括纸尿片、纸尿裤和拉拉裤，其中纸尿裤和拉拉裤是拉动整个市场的主要动力。

目前市场上的婴儿纸尿裤款式众多，裤体的核心构造大同小异，裤体由上到下依次可以拆分成表层、导流层、吸水层和底层四部分，其中吸水层是最重要的组成部分，是婴儿纸尿裤吸水与蓄水功能的核心区别点，高分子SAP是吸水层常用的材料，具有超强锁水性。

纸尿片、纸尿裤和拉拉裤的功能具有一定的差异性，可满足不同细分市场的需求。

（1）纸尿片：价格较低，可满足基本需求，适合预算有限的人群

（2）纸尿裤：价格中等，固定性好可防止侧漏

（3）拉拉裤：价格较高，适合9kg以上的好动宝宝

二、市场规模分析

1、全球婴儿纸尿裤市场规模增速放缓，中国市场规模稳步提升

《2020-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场深度监测及投资趋势分析报告》数据显示：全球婴儿纸尿裤市场规模增速缓，从2011年近5%的增速放缓至2019年约2%，2019年全球市场规模约13006亿元。中国婴儿纸尿裤市场规模不断扩大，增速略有放缓但仍高于全球市场的总体增速，中国婴儿纸尿裤市场规模增速从2011年的26%放缓至5%，2019年中国婴儿纸尿裤市场规模达到610亿。中国婴儿纸尿裤市场份额不断扩大，在全球婴儿纸尿裤市场份额的占比逐步提升，占比从2010年的2%提升至2019年的5%。

2、出生率持续下滑，但渗透率提升拉动存量市场进一步发展

虽然出生率下滑，但渗透率的快速提升拉动市场规模不断扩大。中国新生儿出生率持续下滑，二胎政策红利在17年基本释放完毕，新生儿出生数增幅不断下滑，中国的市场渗透率目前不断提升且未来仍具有较大的提升空间。2019年中国市场婴儿纸尿裤渗透率达到63.9%，但对比美国日本等国家高达90%的市场渗透率，中国市场的渗透率目前仍处于较低水平，随着中国经济不断发展，消费者健康意识不断提升，未来中国市场的渗透率仍有较大提升空间。

纸尿裤调查报告

随着现代家庭生活水平的提高，纸尿裤已经成为了婴儿日常生活中不可或缺的

一部分。然而，市场上纸尿裤品牌琳琅满目，让消费者难以选择。为了帮助家

长们更好地了解纸尿裤的品质和性能，我们进行了一项纸尿裤调查。本报告将

对纸尿裤市场进行概述，并针对调查结果进行分析和讨论。

1. 市场概述

纸尿裤市场是一个庞大而竞争激烈的市场。目前，市场上有许多知名品牌，如

帮宝适、花王、好奇等。这些品牌都致力于提供高品质、舒适和安全的产品。

同时，随着消费者对环保产品的需求增加，一些环保型纸尿裤品牌也开始崭露

头角。

2. 调查方法

我们通过在线问卷的方式进行了纸尿裤调查。我们邀请了1000名家长参与调查，他们的孩子年龄在0至2岁之间。问卷包括了纸尿裤品牌的选择、品质评价、

价格偏好等问题。

3. 调查结果

（1）纸尿裤品牌选择

调查结果显示，大多数家长对纸尿裤品牌有一定的了解，他们会根据品牌的声誉、口碑和推荐选择适合自己宝宝的纸尿裤。帮宝适和花王是最受欢迎的品牌，因为它们在市场上有着良好的口碑和高质量的产品。

（2）纸尿裤品质评价

调查显示，家长们对纸尿裤的品质非常关注。他们认为好的纸尿裤应该具备以

下特点：吸湿性强、透气性好、不易导致皮肤过敏等。大多数家长认为帮宝适和花王在这些方面表现出色。

（3）价格偏好

调查结果显示，家长们在选择纸尿裤时，价格也是一个重要的考虑因素。大多数家长希望购买性价比较高的产品，既能满足宝宝的需求，又不会给家庭经济带来过大负担。因此，一些价格相对较低但品质仍然可靠的品牌也受到了一定程度的青睐。

尿片消费主导者——妈妈的分析

纸尿裤湖南市场消费主导者——妈妈调查报告自从婴儿纸尿裤（片）问世后，它的诸多优点打动了千千万万父母的心。据第五次人口普查发布的数据表明，2010年中国新增婴儿1615万，34个省级行政区，平均下来每个省级行政区有47.5万新生婴儿，按城乡区域消费水平来平均，可达3500元/人/年，湖南一年的纸尿裤（片）消费达16多亿元，市场潜力巨大。

虽然婴儿出生数量左右着纸尿裤（片）的销售量，但这是必要因素，并非充分条件。因为更主要的影响因素是消费者的购买行为和使用习惯。就此，对纸尿裤（片）湖南市场消费主导者——妈妈进行了一次调查。

一、调查目的

通过对湖南纸尿裤（片）消费主导人群——妈妈的调查，了解湖南长沙市场上纸尿裤（片）消费者的购买习惯和使用情况。

二、调查时间

11-12月

三、调查地点

王府井、平和堂、沃尔玛、新一佳、家润多、步步高等卖场；专业婴童用品店及零售店；妇幼医院及社区医院。

四、调查对象

购买婴幼用品及带幼儿的消费者（主要对象为购买了纸尿裤的消费者）

五、调查方式

卖场查看+网络问卷

六、目标对象——妈妈们分析

当决定为宝宝选用纸尿裤（片）时，首先会注意到尺寸的问题，刚出生的婴儿，身形不一样，必须要根据小孩的尺寸选择合适大小的纸尿裤（片）。随着宝宝的成长，纸尿裤（片）也要更换新的尺寸。大的纸尿裤（片）很容易测漏，小的纸尿裤（片）很有可能勒着孩子的大腿。目前市面上各种大大小小的尺寸，可以说相当完备，有按婴儿体重分小号（S）、中号（M）、大号（L）、特大号（XL）4种，但也有新生儿用（NB）和超特大号（XXL）的产品。甚至市面上的产品还有专为男宝宝、女宝宝设计的专用纸尿裤（片）。