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新媒体培训完整版PPT
平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体培训完整版PPT (2)
THANKS
感谢观看
新媒体商业模式创新
内容付费模式
随着用户对优质内容的需 求增加，新媒体将更多地 采用付费订阅、付费阅读 等模式，实现内容变现。
广告模式创新
随着大数据和精准推送技 术的发展，新媒体广告将 更加精准、有效，提高广 告主的投资回报率。
平台化商业模式
通过构建综合性新媒体平 台，实现内容生产、分发 、互动的一体化，打造完 整的商业生态。
互动性
增加互动环节，如评论、点赞、分享等，提 高用户参与度。
内容推广策略
社交媒体平台
利用社交媒体平台进行内容推广，如 微信、微博、抖音等。
合作推广
与其他自媒体或品牌合作，共同推广 内容。
SEO优化
优化内容关键词和标签，提高搜索引 擎排名。
广告投放
在合适的平台投放广告，扩大内容曝 光度。
03
CATALOGUE
新媒体平台运营
平台选择
总结词
选择适合品牌或产品的平台是新媒体运营的重要一环，需要 考虑平台的用户规模、用户画像、内容形式等因素。
详细描述
在选择新媒体平台时，需要了解各个平台的特性和优劣势， 结合品牌或产品的特点和目标受众，选择最合适的平台进行 运营。例如，微博适合发布短文和实时信息，微信适合提供 服务和互动，抖音适合制作短视频等。
新媒体人才培养与团队建设
培养复合型人才
新媒体行业需要具备内容创作、 技术研发、市场营销等多方面能
力的复合型人才。
建立高效团队
通过构建高效协作的团队，实现内 容创作与技术实现的有机结合，提 升新媒体产品的质量和传播效果。
培训与交流
定期开展内部培训、外部交流等活 动，提升团队成员的专业素养和创 新能力。
新媒体培训完整版PPT
ERA
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
完整版新媒体运营培训培训PPT
微博互动管理
及时回复粉丝评论和私信 ，建立良好的粉丝关系。
微博数据分析
通过数据分析优化运营效 果，提升粉丝量和活跃度 。
抖音平台运营
抖音内容创作
抖音广告投放
制作高质量、有趣、有创意的短视频 ，吸引用户关注。
掌握抖音广告的投放技巧，提高广告 效果和品牌曝光度。
抖音直播运营
策划直播活动，提高直播间互动和转 化率。
详细描述
随着互联网的普及和用户使用习惯的改变，新媒体已经成为企业营销的重要渠道 。通过新媒体运营，企业可以更精准地定位目标用户，发布有价值的内容，提高 用户参与度和忠诚度，从而促进产品销售和提升企业竞争力。
新媒体运营的职责和角色
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作、发布和推广，数据分析以及用户关系管理等，需要具备创意思维、数据 分析能力和良好的沟通能力。
用户获取策略
总结词
制定有效的用户获取策略是新媒体运营的关键。
详细描述
通过制定有针对性的营销策略，如社交媒体广告、内容推广、合作推广等，吸引潜在用户，提高品牌 知名度和曝光率。
用户留存和活跃度提升
总结词
提高用户留存率和活跃度是新媒体运营 的重要目标。
VS
详细描述
通过提供有价值的内容和服务，建立用户 忠诚度和信任感，增加用户使用频次和时 长，提高用户留存率。同时，通过数据分 析优化运营策略，提升用户活跃度。
数据优化和提升
提升用户体验
通过数据分析，了解用户需求和痛点，优化产品和服务，提 升用户体验。
精细化运营
基于数据分析结果，进行精细化运营，提高用户留存率、活 跃度和转化率。
05
新媒体用户增长策略
用户画像分析
新媒体培训完整版PPT
引导用户进行购买或转化，提高 转化率和商业价值。
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
新媒体运营培训PPT课件带内容)pptx
鼓励学员之间进行互动交流，分享彼此的经验和看法，促进学员之间的合作和 学习。同时，也可以通过这种方式解决学员在实际操作中遇到的问题和困惑。
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
THANKS 感谢观看
传播渠道拓展策略制定
传播渠道
社交媒体平台、新闻媒体、短视 频平台等，各渠道的特点和优势
渠道策略
如何根据内容类型和目标受众选择 合适的传播渠道，提高曝光率和传 播效果
合作与资源整合
与其他自媒体、KOL、行业大号等 合作，实现互利共赢
互动活动策划与执行流程梳理
互动活动
线上问答、话题讨论、投票等 ，每种活动的特点和适用场景
运营策略与内容创作
运营策略
制定合适的运营策略，包括内容策划、平台管理、用户互动 、数据分析等方面，以提高新媒体平台的运营效果。
内容创作
创作高质量、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。内容 应具有创新性、实用性、情感性等特点，同时注重与目标受 众的互动和沟通。
02 平台选择与运营策略
主流新媒体平台特点分析
，形成高效协作的团队。
分工明确
根据团队成员的特长和项目需求 ，明确各自的工作职责和任务，
确保项目顺利进行。
团队协作意识培养
加强团队成员之间的沟通和协作 ，培养团队协作意识，提高团队
整体效率。
沟通技巧培训与实践应用
沟通技巧培训
01
通过讲座、案例分析、角色扮演等方式，对团队成员进行沟通
技巧的培训，提高沟通能力和水平。
案例介绍
详细介绍案例的背景、目标、策略、执行过程和结果，展示案例 的全貌。
分析总结
对案例的成功因素进行分析，总结出可复制的经验和教训，为学 员提供借鉴和参考。
个人经验分享及互动交流环节
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体培训完整版PPT (2)
新媒体培训完整版
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
移动端新媒体营销培训PPT宣讲材料
曾经凡客体、聚美体、对不起体பைடு நூலகம் 案例： iphone6折弯事件、贝克汉姆纹
身……
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 •
要有趣
同样是增员信息，除了普通硬广，软
文还可以这么玩。
二 如何生产爆品内容——之内容组织
2 •
要专业
用专业说话，注意内容的有据可查、准确
可靠，不夸大事实或者造谣
二 如何生产爆品内容——之内容组织
大大提高被选用的概率。
二 如何生产爆品内容——之标题包装
1 •
选好关键词
有一个牛逼的人
•
• •
有一个最热的词汇
有爆点数字 有体验式感受
二 如何生产爆品内容——之标题包装
2 •
提出好问题
勾起好奇
•
•
提出挑战
看似矛盾的设问
二 如何生产爆品内容——之标题包装
3 •
给出好建议
画大饼
图片
•
•
做保证
承诺提供有用的信息
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立 首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司在上海安吉汽车生活广场举行开业启动仪式，上 汽集团董事长陈虹、上海静安区孙萍区长莅临现场，平安产险副总经理徐斌，总部车商部销售 总监刘杨代表平安出席仪式，见证上汽保险销售首张保单花落平安。 上汽集团作为国内规模最大的汽车装备制造商，旗下拥有上海大众、斯柯达、通用、五菱、 名爵、荣威等多个市场主流品牌，其中上海大众（斯柯达）和通用三大品牌已与我司建立总对 总合作关系。 此次上汽保险销售公司的成立是上汽集团金融保险战略的重要一环，深受上汽集团重视。 在产险总部领导的大力支持下，车商部统筹规划、居中协调，上海分公司积极配合，发挥总分 联动优势，平安科技大力协助、提供专业技术支持，为双方顺利合作打下坚实基础。 在系统对接的过程中，车商部、上海分公司、平安科技通力合作，以客户需求为导向，为上汽 保险提供多元化的解决方案，保证了双方系统平台顺利对接，并凭借高效、优质、专业的服务 获得客户青睐，成功斩获上汽保险销售的首张保单。 未来，平安产险将以此为契机，扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、 好伙伴等领先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢，为实现产险“新五年，新 千亿”的目标添砖加瓦。
身……
二 如何生产爆品内容——之内容组织
1 •
要有趣
同样是增员信息，除了普通硬广，软
文还可以这么玩。
二 如何生产爆品内容——之内容组织
2 •
要专业
用专业说话，注意内容的有据可查、准确
可靠，不夸大事实或者造谣
二 如何生产爆品内容——之内容组织
大大提高被选用的概率。
二 如何生产爆品内容——之标题包装
1 •
选好关键词
有一个牛逼的人
•
• •
有一个最热的词汇
有爆点数字 有体验式感受
二 如何生产爆品内容——之标题包装
2 •
提出好问题
勾起好奇
•
•
提出挑战
看似矛盾的设问
二 如何生产爆品内容——之标题包装
3 •
给出好建议
画大饼
图片
•
•
做保证
承诺提供有用的信息
举例说明（1）
上汽保险销售公司成立 首张保单花落平安
4月8日，上海汽车集团保险销售有限公司在上海安吉汽车生活广场举行开业启动仪式，上 汽集团董事长陈虹、上海静安区孙萍区长莅临现场，平安产险副总经理徐斌，总部车商部销售 总监刘杨代表平安出席仪式，见证上汽保险销售首张保单花落平安。 上汽集团作为国内规模最大的汽车装备制造商，旗下拥有上海大众、斯柯达、通用、五菱、 名爵、荣威等多个市场主流品牌，其中上海大众（斯柯达）和通用三大品牌已与我司建立总对 总合作关系。 此次上汽保险销售公司的成立是上汽集团金融保险战略的重要一环，深受上汽集团重视。 在产险总部领导的大力支持下，车商部统筹规划、居中协调，上海分公司积极配合，发挥总分 联动优势，平安科技大力协助、提供专业技术支持，为双方顺利合作打下坚实基础。 在系统对接的过程中，车商部、上海分公司、平安科技通力合作，以客户需求为导向，为上汽 保险提供多元化的解决方案，保证了双方系统平台顺利对接，并凭借高效、优质、专业的服务 获得客户青睐，成功斩获上汽保险销售的首张保单。 未来，平安产险将以此为契机，扩大与上汽保险销售的合作领域，通过对易理赔、好车主、 好伙伴等领先行业的产品和服务打造最优客户体验，实现多方共赢，为实现产险“新五年，新 千亿”的目标添砖加瓦。
新媒体培训完整版PPT
Chapter
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
完整版新媒体运营培训PPT课件
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
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通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
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数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
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风格定位
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和留住读者。
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应平台用户需求。
《手机推广方案 》PPT教学培训模板
品牌素描 ： 主张个性张扬、追求年轻而富有活力 的时尚生活
酷：既表达了手机产品本身具备时尚、个性化元素
，又表达手机的消费群体，是时尚、年轻一族。
比：包含了对产品质量的要求：质比金坚、质量才
是硬道理。
品牌风格：个性、时尚、音乐、活力。
品牌定位：打造时尚手机第一品牌。
品牌口号：我酷，我选择。
品牌释义：酷于形 比其质。
手机推广方案
This template is the internal standard courseware template of the enterprise
创响公司 ------创意响当当!
主要内容
一、市场分析 (一)营销环境分析
（二）目标群体分析 （三）产品分析 （四）竞争对手分析
二、广告策略 （一）广告目标
创响公司 ------创意响当当!
（四）广告诉求策略
诉求对象： 购买音乐手机的主力军年轻一代，他们有好
奇、求新、求名、求美、时尚个性的心理。如 今，年轻人成为手机市场的主要消费群。
酷比音乐手机广告诉求点： koobee，引领时尚音乐手机新潮流，我酷，
我选择！
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（五）广告媒体策略
3、KBS播放器，歌词同步显示。
4、高档水晶按键，清新靓丽，晶莹时尚，经久 耐磨。
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（四）竞争者分析
如图所示：消费者在购买手机时首先考 虑的是oppo音乐手机，其次是步步高，酷比 手机排行第三。可见，酷比的主要竞争者是 OPPO音乐手机。
创响公司 ------创意响当当!
1.消费者特征 2.购买力 3.消费者购买音乐手机注重的因素 4.品牌忠诚度
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清大全媒体 手机媒体方案培训资料(ppt96页)
+设备+广告代理商； 案例三，分众传媒：纯广告屏+电费+物业费
+维护费+广告代理商；
问题：以上传媒广告不仅费用高，而且并不;广告代理商，
前进了一步：成本有所减少，且有人看了再给钱，一年赚了几百亿！ 问题：广告主打了广告后，被动等待用户来看，
统
广
看到短信广告——删除
告 看到电视广告——换台
的
困
看到电脑广告——点叉
惑 QQ群里的广告——屏蔽
微信群里的广告——淹没
路上派发的DM单——随手扔掉
用户“躲”！
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Hale Waihona Puke 清大全媒体 手机媒体方案培训资料(ppt96页)
广告主的现状
•广告成本高，许多企业投不起！ •广告投放后，效果不好！ •广告投放后,不知道谁看过广告？
拥抱变革，拥有未来！
我们需要创新一个系统！
清大全媒体
首先，我们来研究一下：道、术、器
道：用户的需求和行为有何规律? 术：技术、方法是否领先? 器：工具是否先进?
清大全媒体
案例一：柯达倒闭到底是被谁干掉的？
用户行为选择：低价、简单、方便！
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案例二：诺基亚为什么会失败？
用户行为需求：触碰世界！
也不知道谁看了，转化率仍然不高！
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广告的明天在哪里？
清大手机全媒体
2015 中国广告产业将掀起一场地震
跨界打劫万亿广告市场
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传统广告大佬同意吗？ 商家同意吗？ 用户同意吗？
关注度10%
关注度与屏幕大小成反比
关注度36% 关注度55% 关注度99.9%
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眼球在哪儿，经济就在哪儿！
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中 国 广 告 传 媒 市 场 规 模 及 前 景
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播放区域设定
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直接链接购买
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接收人群年龄
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按实际收视率付费
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看我们怎么做到： 让商家打广告有效， 让用户喜欢看广告！
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如何直达用户内心，满足用户需求？
清大全媒体推出精准广告 ——颠覆传统广告模式，改写中国广告史！
1、用户定制自己需要的广告 2、锁定加扩张自己的客户群体。 3、组织人员打电话，日赚1万元。
2014年，中国广告交易额10000亿元
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传统广告费跟用户有关系吗？
没有！
今天，是产品供大于求的时代， 是一个泛广告时代，再好的产品都必须打广告！
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传 看到报纸杂志广告——翻页
心智（思维）；
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时代变革 市场分析 市场定位 项目框架
目录 盈利及营销模式 产品介绍及应用 目标 合作商发展规则
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今天，移动互联网用户8.5亿，手机网民6.52亿， 已超过电脑网民！ 手机已成为了用户第一屏、第一终端和第一载体！ 移动互联网正在深刻影响和改变人们的日常生活！
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50亿资助贫困大学生 850亿分给用户
运营商分100亿
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有兴趣深入了解具体合作事宜吗？
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时代变革 市场分析 市场定位 项目框架
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年10000亿广告被谁赚走了？
10000亿广告费
广告制作商 广告发布平台
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传统广告为什么效果不好？
我们首先来剖析一下主要传统广告的成本构成： 案例一，报纸：采编+印刷+发行； 案例二，电视台：节目制作（或购买）+请明星
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清大手机全媒体 必将成为手机广告的第一品牌！ 抢占中国每年万亿的广告市场！
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清大全媒体 手机媒体方案培训资料(ppt96页) 1000亿广告市场
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时代变革 市场分析 市场定位 项目框架
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今天，是一个整合的时代， 是一个强强合作、抱团打天下的时代： 如何一起合作：用别人的时间、别人的金钱、 别人的资源、别人的智慧 来为自己创造价值？
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移动互联，大势浩荡,跨界、打劫、颠覆！ 融合创新，石破天惊,整合，重生，蜕变！
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广告传媒时代的变革
时代变迁
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计划经济时代：不用营销 市场经济初期：口碑营销 电台营销时代：（第一媒体：收音机） 耳朵(听觉）； 报纸营销时代：（第二媒体：报纸 ） 眼睛（视觉）； 电视营销时代：（第三媒体：电视） 耳朵、眼睛； 互联网营销时代：（第四媒体：电脑） 耳朵、眼睛、手指（触觉）； 移动互联营销时代：（第五媒体：手机） 耳朵、眼睛、手指、脚（移动范围）