设计公司如何做好企业品牌VI设计.ppt.ppt
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VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
设计企业VI课件PPT
图5-78 独特性的标准字设计
3）关联性：企业标准字的笔画、结构和字形的设计要充分体 现企业的事业内容、企业经营理念、企业的文化，如图5-79 所示。
图5-79 联想电脑的标准字
联想的中文标准字“心”上的一点向上提升，联想的英文标 准字采用现代的“sans serit”字体，在“e”上向上倾斜一笔，这 两个笔画的设计暗示着联想着重提升客户生活和工作质量的企
2、企业调查与计划，确定VI设计的方向和目标
1）背景介绍 酷猴儿童服饰是广东省乃中国儿童服装行业的重要成员，目前是广
东省最大的专业从事儿童服饰设计、制造和销售的企业集团之 一。 酷猴儿童服饰是港资企业，具有国际化的运营资本和遍布世界 的销售网络，产品销往包括美国、欧洲、日本在内的全球70多个国 家和地区。企业宗旨是：“关心孩子，服务家庭，回报社会”。
任务1——规划企业VI
任务分析
此次我们为企业设计VI，主要内容是标志、标准字与 办公用品（信封、工牌等）。本次的设计内容都是VI 的基础部分，尽可能将企业形象凝缩、抽象化，在不 影响认知和使用的前提下传达企业理念信息，并努力 做到统一、美观与个性的和谐。
任务实施
1、签订委托合同
设计师Mark（乙方）在VI设计之前，与委托方（甲方）签订相 应的合同，以保证双方各自的利益。合同一般一式两份，双方 签字盖章后生效，各持一份。合同的内容主要包括：设计项目 与要求；设计周期、完成时间；沟通方式、人员配备；方案的 提供方式和数量；设计费用和付款方式；双方权利与义务；违 约责任等方面。
图5-76 企业标准字设计
2、标准字设计的原则
1）识别性：可根据使用方面的不同，采用企业的 全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、 富于美感并易于识读，不会让人产生岐意，如图577所示。在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽 量清晰简化和富有装饰感。
3）关联性：企业标准字的笔画、结构和字形的设计要充分体 现企业的事业内容、企业经营理念、企业的文化，如图5-79 所示。
图5-79 联想电脑的标准字
联想的中文标准字“心”上的一点向上提升，联想的英文标 准字采用现代的“sans serit”字体，在“e”上向上倾斜一笔，这 两个笔画的设计暗示着联想着重提升客户生活和工作质量的企
2、企业调查与计划，确定VI设计的方向和目标
1）背景介绍 酷猴儿童服饰是广东省乃中国儿童服装行业的重要成员，目前是广
东省最大的专业从事儿童服饰设计、制造和销售的企业集团之 一。 酷猴儿童服饰是港资企业，具有国际化的运营资本和遍布世界 的销售网络，产品销往包括美国、欧洲、日本在内的全球70多个国 家和地区。企业宗旨是：“关心孩子，服务家庭，回报社会”。
任务1——规划企业VI
任务分析
此次我们为企业设计VI，主要内容是标志、标准字与 办公用品（信封、工牌等）。本次的设计内容都是VI 的基础部分，尽可能将企业形象凝缩、抽象化，在不 影响认知和使用的前提下传达企业理念信息，并努力 做到统一、美观与个性的和谐。
任务实施
1、签订委托合同
设计师Mark（乙方）在VI设计之前，与委托方（甲方）签订相 应的合同，以保证双方各自的利益。合同一般一式两份，双方 签字盖章后生效，各持一份。合同的内容主要包括：设计项目 与要求；设计周期、完成时间；沟通方式、人员配备；方案的 提供方式和数量；设计费用和付款方式；双方权利与义务；违 约责任等方面。
图5-76 企业标准字设计
2、标准字设计的原则
1）识别性：可根据使用方面的不同，采用企业的 全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、 富于美感并易于识读，不会让人产生岐意，如图577所示。在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽 量清晰简化和富有装饰感。
VI设计ppt课件
23
9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络
各方感情的媒介物，因此要 在其上标明企业的形象要素。 值得注意的是，既要把标识 标明，又不能破坏礼品原有 形象，尽量做到使两者协调 统一。
24
10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应
体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
书籍设计的重要组成部分与环节：封面、 封底、护封、书脊、扉页、环衬。
72
73
广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。
广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。
2
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
VI树
基本设计 系统
3
基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
9
6.标准色彩 企业的标准色彩
是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
10
7.辅助色彩 为了克服标准色彩在
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络
各方感情的媒介物，因此要 在其上标明企业的形象要素。 值得注意的是，既要把标识 标明，又不能破坏礼品原有 形象，尽量做到使两者协调 统一。
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10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应
体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
书籍设计的重要组成部分与环节：封面、 封底、护封、书脊、扉页、环衬。
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广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。
广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。
2
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
VI树
基本设计 系统
3
基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
9
6.标准色彩 企业的标准色彩
是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
10
7.辅助色彩 为了克服标准色彩在
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
VI设计概述ppt课件
20世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、 系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的CIS主要用于外部宣传， 是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。
CI 设 计 的 基 本 概 念
（1）美国型
（1）美国型
兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并 将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机 打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因 此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。 兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对 这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的 要求，应付公司日后的成长也够灵活了。
5 CI的导入
1.具体步骤：
A.导入时机的确定； B.导入的周期； C.导入的关键性问题；
D.CI的投资；
E.CI的发布； F.具体项目的导入；
G.导入计划的结束； H.CI的实施管理； I.CI的运行维护；
J.CI的效果评估。
2 导入形式：
A.预防型：“日本麒麟啤酒公司” ——面临产品形象力跟不上 时代，员工满足心态的隐患。
中国大陆引入CIS较晚，80年代末期， 太阳神集团有限公司首次成功引进CIS计划， 使其产品覆盖国内大部分市场及至东南亚， 总产值从1988年的520万元发展到1992年的 12亿元。在此之后，中国银行、乐百氏、 科龙、宝洁、雅芳、中国建设银行等企业 机构纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜 的是，中国CIS的主体已从企业外界的CIS 设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上 了轨道。
(5)确保和吸引人才
只有良好的企业形象，增强人们的信心，才能 稳定原有的职工队伍，才能赢得人才市场的信赖， 才能不断培养和吸收更多优秀的人才，确保企业 不断发展。
CI 设 计 的 基 本 概 念
（1）美国型
（1）美国型
兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并 将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机 打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因 此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。 兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对 这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的 要求，应付公司日后的成长也够灵活了。
5 CI的导入
1.具体步骤：
A.导入时机的确定； B.导入的周期； C.导入的关键性问题；
D.CI的投资；
E.CI的发布； F.具体项目的导入；
G.导入计划的结束； H.CI的实施管理； I.CI的运行维护；
J.CI的效果评估。
2 导入形式：
A.预防型：“日本麒麟啤酒公司” ——面临产品形象力跟不上 时代，员工满足心态的隐患。
中国大陆引入CIS较晚，80年代末期， 太阳神集团有限公司首次成功引进CIS计划， 使其产品覆盖国内大部分市场及至东南亚， 总产值从1988年的520万元发展到1992年的 12亿元。在此之后，中国银行、乐百氏、 科龙、宝洁、雅芳、中国建设银行等企业 机构纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜 的是，中国CIS的主体已从企业外界的CIS 设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上 了轨道。
(5)确保和吸引人才
只有良好的企业形象，增强人们的信心，才能 稳定原有的职工队伍，才能赢得人才市场的信赖， 才能不断培养和吸收更多优秀的人才，确保企业 不断发展。
vi课件 ppt
吉祥物的使用规范
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
VI设计教案ppt课件
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
33
二、标志的类型
文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、
具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或 符号。
34
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
国际华人设计师联合委员会
上海世博会墨西哥馆
35
二、标志的类型
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
42
三、标志的特点与作用
45
四、标志的设计原则 注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。
46
四、标志的设计原则 通俗性
使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
47
四、标志的设计原则 通用性
标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、 缩放······
(韩国国际航空公司)
48
四、标志的设计原则 信息性
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标人的特点， 直接表现的标志人们熟悉 的具象形象。
雀巢公司标志
38
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
产系统、管理系统、营销系统、环境系统、包装系统、广告 系统等形象形成规范设计和统一管理，同时来调动企业每个 职员的归属感和积极性，使各职能部门能更好地各行其职、 有效合作。而对外则可以通过一体化的符号形式来形成企业 的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品 或服务的推广。
企业形象(VI)设计
企业形象（VI）设计企业VI形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。
视觉识别设计（VI）是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对个传达企业的经营理念及情报信息。
在形象识别系统（CI）中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。
VI 设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。
因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象价值。
品牌在视觉上不仅仅要吸引人，做到形象统一，更应紧扣品牌文化和品牌战略。
智远国际的品牌VI设计团队创造的识别系统站在受众的角度，用一种视觉语言传达了品牌的灵魂和战略，注重品牌与受众的良性互动，规划设计好目标受众的每个品牌接触点，设计出具有文化底蕴厚度的品牌识别系统。
企业VI形象设计是一个系统工程，大致的过程有以下几个阶段：1、企业实态调查阶段：把握企业的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。
2、企业VI形象设计概念确立阶段：以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订企业的定位与应有形象的基本概念，作为企业VI形象设计规划的原则依据。
3、设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。
并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。
4、完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。
并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。
VI设计策划方案(整理).pptx
系
2 企业专用印刷英文字体（横、竖式应用） 标题文字、小标题、内文
统
企业标准 3 企业简称中文字体（横、竖式应用）
中文简称标准字阴阳图、制图法
字
4 企业简称英文字体（横、竖式应用）
英文简称标准字阴阳图、制图法
5 企业全称中文字体（横、竖式应用） 6 企业全称英文字体（横、竖式应用）
中文全称标准字阴阳图、制图法 英文全称标准字阴阳图、制图法
学海无 涯
VI 设计策划方案
VI（视觉识别 Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体 系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象 符号，从而塑造出排他性的企业形象。
一、 设计目的
1、 传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的 快 速便捷之途。
二、 设计原则
1、 有效传达企业理念（MI）的原则 2、 统一的原则：
a) 色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的 RGB 值等色值一致。 b) 风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各
元素的形状、色值、明亮度也要统一。 3、 强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。 4、 强调人性化的原则：以图喻意，简单明确。 5、 符合审美规律的原则。 6、 可复制性的原则。 7、 严格管理的原则：在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按
3 名片（部门经理及以下级别）
项目内容
信封
1 总部用中西式信封-DL 号
2
学海无 涯
类
2 分公司用中西式信封-DL 号
VI设计分析PPT课件
8
中英文标准字及组合
9
辅助图形的运用规范
Title in here
10
应用系统
高级决策层名片 吊牌
手提袋（塑料袋）
手提袋
11
薪资袋
信封
票据版面格式
12
室内环境
销售店
专卖店招牌
13
大楼建筑物外观标志风格
14
玻璃门色带
专卖店开业海报
专卖店pop
室内形象墙面
15
员工储物柜
踏垫垃圾桶16Fra bibliotek环境系统
颜色
1.标志整体以蝴蝶展翅的形态，结构流畅，线条优化，标志字体 采用设计变形，使白哦之整体完美、舒适。 2.蝴蝶翅膀刻画的是蜕变之美，充分展现了内衣行业的特征。 3.标志整体时尚、动感、品牌国际化。
形状
4
图形组合
5
标志标准制图法
Market
6
标志色彩运用及误用范例
正确
错误
7
标准色、辅助 色
明度运用规范
直接和常用的信息平台。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与 生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI， 也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，
只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一
3
标志释义
标志
诗妮曼企业识别系统的基础要素是由企业标志、企业名称标准字、企业标准色、象征色及象征图形构成，有关 诗妮曼对外、对内视觉情报的传达沟通 的认识识别、使用，均以基础要素为核心。因此在 表现上务必遵循本手册所
规划，限定的使用方法及格式，以建立诗妮曼完整同意的企业形象。
VI设计PPT课件
第三个阶段：是企业内部“意识改革和素质改善”阶 段。
第四个阶段：是企业“新事业的开发和事业领域的确 定”。
.
日本CI的特点：
（1）、日本的CI在美国模式的基础上进一步完善，其内 容不仅包括视觉系统部分，并使理念系统部分的内涵得以 深入，延伸出企业行为部分。
（2）、日本的CI是企业理念系统、企业行为系统、企业 视觉系统整体性、系统性的战略规划，尤其注重企业文化 与经营理念的传达。
.
•标准字
.
•标准字
.
•标准字
.
3、标准色
（1）、标准色的设定方式
•单一标准色 •复数标准色 •标准色+辅助色
（2）企业标准色的设计原则
•突出体现企业精神宗旨 •具有鲜明的个性 •考虑消费者心理
.
• 单一标准色
.
• 复数标准色
.
• 标准色+辅助色
.
• 标准色+辅助色
.
•标准色
.
•标准色
VI 设 计
.
一：CI的形成与发展 二：CI的基本构架 三：视觉识别系统（VI）的设计与开发
.
一、CI的形成与发展
（一）、CI战略的概说
1、CI是一种“经营技法” 2、CI是企业“个性化的战略” 3、CI是企业“革新的战略” 4、CI是信息传播战略
.
CI的综合性结果:
包括企业进行定位、梳理企业理念、确定行为 规范，一直到运用统一、鲜明的视觉形象识别系 统，传达组织精神，强化组织个性，增强企业竞 争力，最终提升组织的经济效益和社会效益的设 计行为。
（３）美国的CI模式是一种用于宣传的营销技巧,是 一种以行销为导向,以最终消费者为祈求对象,而对公 司形象进行包装的宣传策略。
第四个阶段：是企业“新事业的开发和事业领域的确 定”。
.
日本CI的特点：
（1）、日本的CI在美国模式的基础上进一步完善，其内 容不仅包括视觉系统部分，并使理念系统部分的内涵得以 深入，延伸出企业行为部分。
（2）、日本的CI是企业理念系统、企业行为系统、企业 视觉系统整体性、系统性的战略规划，尤其注重企业文化 与经营理念的传达。
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•标准字
.
•标准字
.
•标准字
.
3、标准色
（1）、标准色的设定方式
•单一标准色 •复数标准色 •标准色+辅助色
（2）企业标准色的设计原则
•突出体现企业精神宗旨 •具有鲜明的个性 •考虑消费者心理
.
• 单一标准色
.
• 复数标准色
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• 标准色+辅助色
.
• 标准色+辅助色
.
•标准色
.
•标准色
VI 设 计
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一：CI的形成与发展 二：CI的基本构架 三：视觉识别系统（VI）的设计与开发
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一、CI的形成与发展
（一）、CI战略的概说
1、CI是一种“经营技法” 2、CI是企业“个性化的战略” 3、CI是企业“革新的战略” 4、CI是信息传播战略
.
CI的综合性结果:
包括企业进行定位、梳理企业理念、确定行为 规范，一直到运用统一、鲜明的视觉形象识别系 统，传达组织精神，强化组织个性，增强企业竞 争力，最终提升组织的经济效益和社会效益的设 计行为。
（３）美国的CI模式是一种用于宣传的营销技巧,是 一种以行销为导向,以最终消费者为祈求对象,而对公 司形象进行包装的宣传策略。
企业VI设计基础精品PPT课件
企业VI设计
QIYE XINGXIAGN SHEJI
Qiu Youchun
ZHUJIANGREN
VI 设计概要
QIYE VI GAISHU
一、VI概念
1、VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见 的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营 理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉 符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。对内通过表中识 别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。
2、 VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内 在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社 会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系 和沟通的最直接和常用的信息平台。
3、VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和 塑造企业形象的方法。
•二、 CIS概念
•三、 CIS 的组成及关系
• 2、三者关系： 在CIs系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为
CI汲取营养，使指导CI方向的依托；BI是企业规定对内对外的行为标准，是 企业形象的载体，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现 ，使最直观的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人们最容易注意到 并形成形象记忆的部分。
1950 年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人 CIS ，作为企业经营 策略的有力工具。
•二、 CIS概念
2、 CIS的发展： 被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在 1970 年以崭新的企业标志为核心，展开 CIS 的规则行为，强烈生动 的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰 的企业形象基础。
QIYE XINGXIAGN SHEJI
Qiu Youchun
ZHUJIANGREN
VI 设计概要
QIYE VI GAISHU
一、VI概念
1、VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。指借助一切可见 的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。对外传达企业的经营 理念与情报信息。VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉 符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。对内通过表中识 别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。
2、 VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内 在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社 会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系 和沟通的最直接和常用的信息平台。
3、VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和 塑造企业形象的方法。
•二、 CIS概念
•三、 CIS 的组成及关系
• 2、三者关系： 在CIs系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为
CI汲取营养，使指导CI方向的依托；BI是企业规定对内对外的行为标准，是 企业形象的载体，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现 ，使最直观的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人们最容易注意到 并形成形象记忆的部分。
1950 年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人 CIS ，作为企业经营 策略的有力工具。
•二、 CIS概念
2、 CIS的发展： 被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在 1970 年以崭新的企业标志为核心，展开 CIS 的规则行为，强烈生动 的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰 的企业形象基础。
企业VI设计.ppt
▪企业VI设计主题思想 ▪企业VI标含义 ▪企业色彩选择 ▪企业字体选择含义 ▪企业VI要素系列 ▪企业VI设计实物选择
设计思想
主要思想
生活源于艺术，爱婴angel是婴幼产品公司，奶瓶 爱宝是该标志的切入点，形象的体现出本公司的产品定 位是婴幼儿用品。展现出公司是专业技术水平及良好的 服务，体现的是为我们祖国美丽的花朵浇水施肥，让他 们成为国家的栋梁之才。灵感创作来源于对生活的观察 研究，爱婴Angel婴幼儿用品公司利用婴儿的奶瓶造型 塑造出各种形象，体现出本公司的产品定位。
工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程，各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛
受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比任何时候都需要统一的、集中的VI设
计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。
VI内容：
企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要
素两部分组成。
企业设计分析
汉字等进行排版设计，该
标志由可爱的卡通形象作
为切入点进行的图形设计，
体现出婴幼儿产品的形象，
展示的是可爱、健康、和
谐。从而体现产品的定位。
VI设计内容
运输工具类
员工制服类类
实物选择
建筑环境类类
标识招牌类类
运输工具类
交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式其多次
的流动并给人瞬间的记忆，有意无意的建立起企业的形象。
标识牌和纯识别作用的标识牌。
环境建筑类
企业的形象墙（LOGO墙、标志墙）是企业VI中不可或缺 的重要部分，以什么样的形象呈现给客户，形象墙起到非 常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是 从企业形象墙开始的。好的形象是从客户的视觉感受产生 的，因此我们在对企业形象墙的设计采取了广告标语等结
设计思想
主要思想
生活源于艺术，爱婴angel是婴幼产品公司，奶瓶 爱宝是该标志的切入点，形象的体现出本公司的产品定 位是婴幼儿用品。展现出公司是专业技术水平及良好的 服务，体现的是为我们祖国美丽的花朵浇水施肥，让他 们成为国家的栋梁之才。灵感创作来源于对生活的观察 研究，爱婴Angel婴幼儿用品公司利用婴儿的奶瓶造型 塑造出各种形象，体现出本公司的产品定位。
工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程，各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛
受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。企业比任何时候都需要统一的、集中的VI设
计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。
VI内容：
企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要
素两部分组成。
企业设计分析
汉字等进行排版设计，该
标志由可爱的卡通形象作
为切入点进行的图形设计，
体现出婴幼儿产品的形象，
展示的是可爱、健康、和
谐。从而体现产品的定位。
VI设计内容
运输工具类
员工制服类类
实物选择
建筑环境类类
标识招牌类类
运输工具类
交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式其多次
的流动并给人瞬间的记忆，有意无意的建立起企业的形象。
标识牌和纯识别作用的标识牌。
环境建筑类
企业的形象墙（LOGO墙、标志墙）是企业VI中不可或缺 的重要部分，以什么样的形象呈现给客户，形象墙起到非 常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是 从企业形象墙开始的。好的形象是从客户的视觉感受产生 的，因此我们在对企业形象墙的设计采取了广告标语等结
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