论广告在市场营销中的运用
市场营销各个理论在广告学的运用——【4P,产品生命周期】
市场营销各个理论在广告学的运用——【4P，产品生命周期】1. 4P
1.1 产品
——必须在充分了解企业产品的属性、特点、长处和短处，从而明确广告定位的针对性【海飞丝去屑，凉茶清火】
——结合整体产品概念，可以从产品的品质、功能、价值、服务等找准广告定位诉求，建立起竞争优势，扩大影响力
1.2 价格
——广告手段强化企业产品的价格优势【沃尔玛天天平价】
1.3 渠道
——拉式策略，通过广告宣传等方式激发消费者的欲望，带动中间商等渠道的积极性，为产品的渠道铺设奠定好基础【小米手机】
1.4 促销
——促销广告是企业广告类型的一个大类。
在市场营销理论中，广告是促销策略的一种，具有提供商品信息、突出商品特点、增加需求等作用功能。
【。
案例很好找】
2.产品生命周期
——在不同的产品生命周期，广告策略是不同的。
—1、在产品导入期，为了尽快开拓市场与确立品牌知名度，广告策略应侧重在使消费者尽快了解产品特性，快速渗透市场【告知性广告】【王老吉，恒大冰泉】—2、在产品生长期，广告策略则是使产品获得差异化竞争优势，在保持目前市场份额的基础上，开拓潜在市场，同时还要维持并提升品牌形象。
情感诉求，说服广告。
—3、在产品成熟期，广告的作用则是以维护、巩固产品的品牌知名度与美誉度为主，在保持差异化竞争优势的同时，要赋予品牌独特的个性意义，使消费者提升认同感和归属感。
【提醒式广告，竞争性广告】【可口可乐，七夕汽水】—4、在产品衰退期，广告策略是以小成本呵护产品及企业形象，为日后企业的发展与新产品的推广打好铺垫。
广告与市场营销的关系
广告与市场营销的关系广告是营销的重要要素之一，广告再社会经济生活中占有越来越重要的地位，尤其是在竞争日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企业更需要管搞来宣传自己，尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手是，广告策略的选择显得尤为重要，适当的广告策略能够是企业把握机遇超越对手，不适当的广告策略会让企业错过时机从而落后竞争对手甚至走向灭亡，所以掌握广告策略的规律对企业生产，营销都有重要意义。
市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。
它包括市场调研、新产品开发、制定价格、学则销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。
广告与市场营销的关系是密切的。
首先，市场营销学是现代广告的理论基础。
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
涉及需要、欲望、和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。
而这些概念对于广告活动的理论和实物也是至关重要的。
何为广告？广告是一种信息传播活动，但他的起点和落点都是在经济领域，传递什么养的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。
研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
其次，广告的功能及其发挥途径。
1、广告推动社会经济发展促进物质文明进步。
广告是随着人类经济活动的发展而产生的并不断更新。
再现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或区域经济发展水平的一个重要标志。
在我国国民经济收入和社会零售额以每年15%左右的速度上升的同时广告营业额则以30%左右的速度发展，这不仅说明了我国市场经济的迅猛发展，同时也表明光熬夜再我国经济发展中所起的作用越来越重要。
2、广告能提高企业竞争实力促进企业经济效益的增长。
企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。
营销策略广告应用有哪些
营销策略广告应用有哪些
在营销策略广告中，有一些形式可以不需要写标题，而直接开始撰写内容。
以下是一些常见的例子：
1. 新闻稿或新闻广告：新闻稿通常会以一个引人入胜的新闻事件或消息作为开头，而不需要写明标题。
例如：最新研究显示，产品A的市场份额增长了200%。
2. 社交媒体广告：社交媒体平台上的广告通常会直接开始撰写内容，而无需明确的标题。
例如：我们现在有特殊优惠活动，只要在本周内购买产品B，还可以获得免费赠品。
3. 幻灯片式广告：幻灯片式广告可以让观众通过移动幻灯片来了解更多信息，因此在每个幻灯片上都不需要写标题。
相反，每个幻灯片应该有一个简短的文字描述，以便传达信息。
4. 视频广告：视频广告通常以一个引人入胜的场景或故事情节开始，而不需要写明标题。
例如：一个人在使用产品C后的
愉悦表情，可以直接开始视频广告的内容。
5. 电子邮件广告：电子邮件广告通常会在主体部分开始撰写内容，而不需要明确的标题。
邮件的开头通常是针对收件人的个人化问候或引入，而不是写明广告标题。
无论在何种形式的广告中，重要的是要确保内容能够吸引观众的兴趣并让他们产生行动的欲望。
在写作时，要提供清晰、简
洁且有吸引力的内容，以激发观众的兴趣以及与公司或产品建立联系。
试探广告在市场营销课程教学中的运用
试探广告在 市场营销课程教 学 中的运用
Ａｐ ｌ ａ ｉ ｎ ｏ ｖ ｒ ｉｉ ｇ ｉ ａ ｋ ｔｎ ｕ ｓ ａ ｈ ｎ ｐ ｉ ｔ ｆＡｄ ｅ ｔ ｎ ｎ Ｍ ｒ ｅ ｉ ｇ Ｃｏ ｒ ｅ Ｔｅ ｃ ｉ ｇ ｃ ｏ ｓ
夏 建 友 Ｘｉ ｉｎ ｏ ａＪａ ｙ ｕ
摘 要 ： 于在 《 场营销》 基 市 课程 教 学过 程 中 ， 用企 业 广告 进行 案例 教 学 ， 运 收到 的 良好 教 学效 果 ， 笔者认 为 ， 市场 营销 课程 中运 用合 适 的广 在 告 作 为教 学案 例， 充分发挥 资源优 势 ， 能 激发 学生 学 习兴 趣 ， 利于对 知识 点 的把握 ， 高课 堂教 学效果 ， 助 于提 高学生 分析 问题和 解 决 问题 的 提 也有 能 力， 在培 养学 生创造 性思 维 方面 具有 不可替 代 的优势 。
１ 在 市 场 营 销课 程教 学 中广 告 运 用 的 作 用 ３１教 师 运 用课 堂 广 告 的根 本 目的是 为课 堂 服 务 ，因而 广 告 案 ． 市 场 营 销 这 门课 是理 论 与 实 践相 结 合 的 应 用 型 学 科 ， 例 教 学 例 的形 式 要 多 样 化 通 常 广 告 的形 式 有 ： 广 播 、 案 在 电视 、 电影 等 播 映 与 实践 活 动 密 不 可 分 ， 做 到 理 论 联 系 实 践 ， 过 理 论指 导 实践 ， 要 通 发 广 告 ： 报 纸 、 刊 、 书 等 刊 登 广 告 ： 街 道 、 场 、 场 等 建 筑 物 在 期 图 在 广 机 在 体 馆 、 利 展 实践 。 过 教 学 使 学 生 能 掌握 现 代 市 场 营销 理 论 、 通 方法 和 策 略 ， 更 上 等 发 布 广 告 ； 影 剧 院 、 育 场 （ ）商 场 等 场 所 张贴 广 告 ： 用 重 要 的 是 使 学 生 学 会 运 用 现 代 市 场 营销 手 段 ，提 高 企 业 的 营 销 能 网 络 Ｅ ａｌ短 信 、 信 等 形 式 传 播 广告 。 ｍｉ 、 彩 力 。 企业 的生 存 和 发 展 离 不 开 宣传 ， 广 告 则 是 企 业 宣 传 的一 种 主 而 ３２课 堂 广告 案例 中所 运 用 的 案例 要 有 针 对 性 ，能够 诠 释 讲 解 ． 在讲 解 多 品牌 策 略 时 ， 选 用 “ 洁 ” 我 宝 公司 的洗 涤 用 要 方 式 。 告 意 为 广 而 告 之 ， 指 为 了某 种特 定 需 求 ， 广 是 通过 一定 形 式 的 理 论 要 点 如 ， 品 的广 告 ， 样 是 洗 发 用 品 就 创 立 了多 个 品 牌 ： 柔 、 飞 丝 、 同 飘 海 潘婷 的 媒体 ， 开 而 广 泛地 向公 众 传 递 信 息 的宣 传 手 段 。 现 代 企 业 十 分 公 等 。 通 过 广告 案 例 的展 示 ， 生对 多 品牌 策 略 的理 论 有 了更 直 观 的 学 重 视 广 告 宣 传 ， 至 不 惜 重 金 聘 请 名 人 代 言 ， 在 央 视 等 媒 体 上 进 甚 并 了解 ， 使之深感品牌 策略其实就在身边。 行 高投 入 宣 传 ， 以期 收到 较 好 的宣 传 效 果 。 ３３具 备 必 要 的 教 学 条 件 ， 高 授 课 效 果 广 告 案 例 集 声 音 、 ． 提 影 ２ 在 市 场 营 销课 程 教 学 中广 告 运 用 的优 势 图 文 所 多媒 体 教 ２１为便 于授 课 ，教 师 更喜 欢 用 广 告 笔 者 在讲 授 市 场 营 销 课 片 、 片 、 字 等 为 一 体 ， 以运 用 广 告 案 例 来 进行 教 学 ， ． 可 程 时 ，为便 于 学 生 理 解 ，经 常寻 找 合 适 的 广 告 宣传 片 来辅 助 教 学 。 学 环 境 是 必 不可 少 的。 要 求 每 个 教 室都 配 套投 影 设 备 ， 能 难 以做 但 如 我 如 ， 讲 授 自动 售 货 机 时 ， 达 到 直 观 、 动 的效 果 ， 选 用 动 画 片 到 ， 我 们 可 以充 分 运 用 身边 的现 有 设 备 ， 教 室 里 的 电视 机 。 在 在 为 生 我 对于近年新购 的 电视 ， 基本 《 笨笨熊》 的广告。笨笨熊和螳螂打 网球时 口渴了 ， 笨笨熊 的饮料刚 教学过程 中充分利用 电视来辅助教学 ， 因 Ｓ端 连 好 喝 完 ， 螂 用 一 个 喝 完 的 瓶 子 和 笨 笨 熊 开 玩 笑 ， 笨 熊 到 自动 售 上 都 有 视 频 端 口 ， 而 只 要 自己 配 备 一根 数据 线 （ 子 线 ） 接 笔 螳 笨 成 ０多元。对于很多年前生产的 电视 ， 只 货机购 买饮料。通过这个简短 而略带幽默的动画片 ， 既讲解 了自动 记本 电脑就行了 ， 本只要 １ 要配备一个视频 转换器再加音频线就可 以了， 也就 １０多元。这样 ０ 售 货 机 的样 式 及 其 功 能 ， 让 课 堂 气 氛 活 跃 ， 到 较 好 效 果 。 又 收 的设 备 要 求 ， 般 都 可 以实 现 。 一 ２２学 生 乐 于 接 受 ，易 于 对 知 识 点 的 理 解 和 把 握 在 市 场 营销 ． ４ 在 课 堂教 学 中运 用 广告 应 注 意 的 问题 及 类似 经济 类课 程 教 学 过 程 中 ，老 师 普 遍 感 觉 学 生 没 有 社 会 阅 历 ， ４１正 确 处理 好 广 告 教 学 与 讲 授 教 学 的关 系 广 告 的 运 用 有 着 ． 讲 授 内容 学 生 不 易理 解 ， 粹 的 理 论 教 学 效 果 不理 想 ， 而 在 教 学 纯 因 许 多 的优 点 ， 在 企 业 教 学 中普 遍 被 学 生认 同 ， 并 不 意 味 着 它可 且 但 过 程 中 运 用 广告 宣 传 的形 式 来 讲 解 ， 生 更 易于 接 受 。 ， 学 如 在讲 解 产 以取 代 讲 授 教 学 。 对知 识 的重 点 与 难 点 的讲 授 仍 是 课 堂 教 学 中 的主 品 定 价 时 ， 使 用 了劳 力 士 手 表 的 一 个 广 告 片 ， 生 在 观 看 广 告 时 我 学 要 环 节 。 广 告 案例 的运 用 只 是 教 学 过 程 中的 辅 助 ， 能 以偏 盖 全 在 不 注意力特别集 中， 而且在 老师的指点下 ， 能把握广告片中的细节。 还 讲 授 过 程 中 有机 结合 是 教 学 的 最 佳 途径 。 过 了很 长 ～ 段 时 间 ， 当我 再 询 问 学 生 这 个 广告 片 时 ， 们 仍 能 讲 述 他 ４２正 确 处 理 好 广 告 案 例 教 学 与 其 他 案 例 教 学 的关 系 现 代 教 ． 其主要内容 ， 效果十分明显。 课堂是一个特定 的场所 ， 学生是一个特 育提倡创新教育 ， 提倡教学方法多样化。广告在教学中的运用要与其 定 的群 体 ， 这 个 特 定 的环 境 下 ， 在 广告 宣传 片 的 宣 传 效 果 要 比上 面 他案例教学相结合 ， 在培养学生素质 ， 提高学生能力 ， 增长 学生知识 介 绍 的 任 何 一 个 一 般 媒 体 宣 传 都 更 能 吸 引 人 的注 意 力 ，对 日常 生 方面 要 发挥 其 不 同 的作 用。同时还 要注 重学 生 到企 业 进 行业 务 实践 。 活 、 至 于 今 后 的 消 费 ， 必 将 起 到 潜移 默化 的 引导 作 用 。 甚 也 只 有将 多种教学方法有机结合起来 ， 才是一种最完善的教学方法。 ２３运 用 广 告 案 例 成 本 低 ，教 学 效 果 好 教 师在 讲 授 应 用 型 的 ． ４３正 确 处理 好 教 师 与学 生 的 关 系 传 统 的教 学 采 用 的是 教 师 ． 课程时 ， 通过案例教学的
广告在市场营销中的运用
广告在市场营销中的运用广告在市场营销中的运用广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。
随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。
STP 是市场细分，目标市场和定位。
4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。
广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。
广告在市场营销中的应用。
不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。
市场竞争的.初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。
随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。
这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。
但是，CI立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。
在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。
世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。
广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。
毕业论文——论广告宣传对营销的重要性
目录摘要 (1)关键词 (1)一、广告的的概述 (1)（一）广告的定义 (1)（二）广告对营销的重要性 (2)二、广告的类型 (3)（一）按广告的直接目的划分 (3)（二）按广告传播区域划分 (4)（三）按广告的诉求对象划分 (4)（四）按商品生命周期不同阶段的广告划分 (5)三、营销活动的广告的策略 (5)（一）广告目标市场定位策略 (5)（二）广告促销策略 (6)（三）广告心理策略 (6)四、结束语 (7)参考文献 (8)论广告宣传对营销的重要性摘要：经济的不断发展，市场日益繁荣。
产品的需求也日益增加，这也给广告有了更多的存在空间，现在的广告也随处可见。
广告在社会中已成为一项不可缺少的传播信息的工具，广告业是集经济、科学、文化、艺术于一身的学科。
在营销中是重要的组成部分，广告的类型和作用及表现方式都是在进行市场营销时所涉及的，广告对与营销来说是就是一副润滑剂。
通过对广告的了解和分析，广告宣传对营销有着重大的影响。
关键词：市场营销广告类型广告策略随着科技的进步发展，商业也越来越大的竞争，人们的生活质量也相对提高。
人们制作标牌、设计某些特殊的符号来传播其表达的信息。
而在现代的经济发展中加大效益需要营销，营销主要的手段就是广告宣传，成功的营销离不开优秀宣传的方式。
所以，对于广告我们都需要进一步了解。
现在的广告宣传方式有很多，报纸、电视、网络等都是广告宣传方式。
广告是从理性和感性上来表达的，也间接性的促进了沟通。
在市场营销中就是拉近距离，让消费者更加清楚的获得信息。
一、广告的概述（一）广告的定义广告(advertising)一词源于拉丁语(adventure)，有“注意”、“诱惑”、“大喊大叫”和“广而告之”之意。
在17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
广告有广义和狭义之分。
广义的广告即广而告之，是指将某些事情广泛地告诉公众，使人们能够知晓所进行的信息传播活动，如政府发布的布告、公文，单位或个人发布的通知、启示等，均属于广义的广告范畴。
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中起着非常重要的作用。
它不仅可以通过电视媒体广泛传播产品信息，还可以提升品牌形象，扩大市场份额，增加销售额等。
电视广告具有广泛的传播力。
电视是人们日常生活中最普遍的媒体之一，无论是在家中还是在公共场所，人们都可以通过电视接收到广告信息。
通过电视广告，企业可以将产品的信息以生动形象的方式展示给消费者，吸引消费者的注意力，达到宣传目的。
电视广告可以提升品牌形象。
品牌形象是消费者对于某个品牌所持有的认知和评价，是购买决策中重要的因素之一。
通过电视广告，企业可以借助优质的影视内容和创意的广告片段来塑造品牌形象。
比如通过独特的广告语，动人的故事情节和引人入胜的图像等，可以让消费者在短时间内对品牌产生好感，加深对品牌的认知和信任，从而增加购买的意愿。
电视广告可以扩大市场份额。
电视广告可以覆盖到广大的潜在消费者，通过多次播放和不同形式的广告进行频次营销，可以扩大品牌的曝光率。
在品牌选择时，消费者常常更加信赖已知品牌，因此通过电视广告的多次曝光，可以在潜在消费者中建立起品牌的优势和信任感，进而以此作为竞争的优势，增加市场份额。
电视广告有助于增加销售额。
通过电视广告的宣传，消费者可以了解到产品的特点、功能以及售价等信息，进而激发购买欲望。
在电视广告中引入购买渠道和优惠活动等营销手段，可以为消费者提供便利和实惠，从而促进销售额的增长。
广告策划与市场营销的关系
广告策划与市场营销的关系广告策划与市场营销的关系广告策划与市场营销的关系广告策划与市场营销的关系市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。
它包括市场调查、新产品开发、制定价格、选择销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。
广告与市场营销关系是紧密的，但它们之间的区别也是明显的。
一、营销计划与广告计划在实施一个广告战略计划之前，必须先了解企业的营销计划。
营销计划是指界定和描述企业的全部营销活动，并包括为各不同产品所作的定价、营销渠道及促销活动等决策与计划的文件。
它是一个企业其它行动计划如产品计划、财务计划和人事计划等的起点。
因为企业的计划工作总是围绕着利润展开的，而这只有通过营销分析和制定营销计划才能解决。
关于营销计划的内容，美国全国广告主协会曾为其会员制定过一个规范大纲，主要包括企业当年业绩、建议及损益影响、背景分析、机会与问题、营销策略、测定和调查研究等内容。
二、广告与市场营销的相同点1、产生的条件相同——商品生产的高度发展。
市场营销的产生是由于资本主义高度发展使企业外部环境发生了很大变化。
一方面，买方市场形成，消费者对产品的需求变化很大，条件也越来越苛刻。
另一方面，同行竞争也日益剧烈，企业不得不重视“市场”，重视“营销”，重视企业及企业产品对外的宣传等。
广告的产生也是市场经济孕育的结果，19世纪末期到20世纪20年代，资本主义经济已有了很大的发展，作为商品促销的一种方式，广告方式相应地有了较大的变化，其特征主要是由向消费者进行告知，演变为消费者进行说服。
2、从研究内容上看，都属于经济范畴。
市场营销是以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动，它涉及到需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系等核心概念。
①而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。
广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域。
传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境；需要研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，以适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。
电子商务广告的新趋势揭示电子商务广告在市场中的成功案例
电子商务广告的新趋势揭示电子商务广告在市场中的成功案例随着互联网的迅猛发展，电子商务广告已经成为当今市场营销领域的重要组成部分。
本文将揭示电子商务广告的新趋势，并通过一些成功案例来说明电子商务广告在市场中的重要性和效果。
一、引言随着互联网的普及和电子商务的崛起，电子商务广告成为各个企业推广售卖产品和服务的主要方式之一。
本文将分析电子商务广告的新趋势，以及相关的成功案例，为各个企业提供有益的市场营销思路和启示。
二、电子商务广告的新趋势1. 移动端广告的兴起随着智能手机的普及和移动互联网的迅猛发展，移动端广告已经成为电子商务广告的一大新趋势。
通过在移动应用、移动网站等平台上投放广告，企业可以更好地接触到消费者，提高广告的曝光率和转化率。
例如，某电商平台通过在社交媒体应用上投放广告，成功吸引了大量的年轻用户，提升了销售额。
2. 视频广告的使用视频广告是一种生动、直观的广告形式，近年来在电子商务广告中的应用越来越广泛。
通过制作精彩的商业广告视频并在各大视频分享平台上投放，企业可以吸引更多的消费者关注和点击。
例如，某汽车品牌利用短视频广告展示了其产品的性能和设计特点，吸引了大量消费者的目光，为销售带来了突破性的增长。
3. 社交媒体广告的整合社交媒体已经成为人们了解产品和购买决策的重要来源，因此在电子商务广告中充分整合社交媒体是一种新的趋势。
通过在社交媒体平台上发布广告、与用户互动，企业可以有效地提高品牌知名度和用户粘性。
例如，某餐饮连锁品牌利用社交媒体平台发布独特的菜品图片和点评，吸引了大量粉丝，为品牌带来了广泛的曝光率和用户转化。
三、电子商务广告成功案例1. 谷歌搜索广告谷歌搜索广告是一种基于关键词的广告形式，通过在搜索引擎结果页面上展示与用户搜索关键词相关的广告，向用户提供精准的推荐。
谷歌搜索广告的成功案例很多，例如某电商平台在谷歌投放了一系列与特定商品相关的关键词广告，用户在搜索相关商品时，这些广告会显示在搜索结果的前几位，进而提高了企业的曝光和转化率。
试论市场营销学对广告学的影响与意义
试论市场营销学对广告学的影响与意义市场营销学是指通过对市场、客户、竞争对手和产品分析，制定营销计划，运用各种策略和技巧，以实现企业目标的学科。
市场营销学是广告学的基础，广告学是市场营销学的延伸和实践。
在传统的广告学中，推销商品是以精美的广告创意和强大的媒体力量为依托的，而市场营销更加注重整体策略和市场分析，使广告与市场规划更加紧密地融合在一起。
市场营销学对广告学的影响和意义有以下几个方面。
一、强调受众市场营销学强调“顾客至上、有针对性”，这是因为营销的核心是客户，市场研究的重点是顾客。
市场营销学强调通过对目标市场的客户、需求、行为和心理等因素进行全面分析，制定针对性更强、更符合受众需求的广告方案。
营销学的基础是市场调查和分析，而广告的实施也需要根据市场数据和消费需求进行广告的设计和呈现。
二、强调差异化竞争市场营销学认为解决竞争问题的关键不在于消灭竞争者，而在于寻找独特的差异化策略。
广告也同样如此，不能单纯地用巨大的广告预算为依托，需要在差异化策略上下功夫。
市场营销学给予广告学思考的角度，对广告创作和品牌策略提出明确的要求。
三、强调营销策略市场营销学是一个智慧型的营销模式，提供了营销策略、定位、市场细分、价值营销等一系列分析和实践方法。
营销学里的策略集中体现了内容的丰富性，是将营销战术、方案、技巧等精彩独特的理论和实践的集成。
广告作为市场营销的一种手段，须在确定营销策略的基础上选择合适的广告形式，实现营销计划的全面考量和实施。
四、强调口碑影响营销学提倡的口碑营销更加注重消费反应，是一种消费者主导的营销方式，而口碑正是广告最直接的表现形式。
口碑影响不仅可以扩大品牌的曝光度，而且会对产品销售产生积极影响。
广告市场是一个信息传递的市场，此时有效的广告就不仅是一张美丽的海报，更是关于产品实质和消费者反馈的信息传递环节。
市场营销学日益成为现代企业发展的重要工具，更是营销行业不断探讨的热点，与广告学的关系也越来越紧密。
营销策略中广告的运用
营销策略中广告的运用广告的运用是现代营销策略中不可或缺的一部分，它不仅是商业推广的重要手段，也是增加品牌知名度、吸引潜在客户和促成销售的重要途径。
在这篇文章中，我们将探讨广告的定义、类型、制作过程以及如何制定一个有效的广告营销策略。
一、广告的定义和作用广告是指通过特定的媒体传播某种信息，以达到推销商品、塑造品牌形象、增加知名度等目的的活动。
在市场经济中，广告起到了引导消费、推动销售和培养消费习惯的重要作用。
它不仅能够传递产品的信息和特点，还能够激发消费者的购买欲望，促进市场需求的扩大。
二、广告的类型广告根据媒体的不同形式和传播渠道可以分为很多类型，如电视广告、广播广告、网络广告、户外广告、平面广告等。
每种类型的广告都有其独特的特点和适用范围。
比如，电视广告具有视觉和听觉的双重冲击效果，适合推广消费品和品牌；网络广告可以准确地定位目标受众，适合互联网领域的推广活动。
选择合适的广告类型对于营销策略的成功实施至关重要。
三、广告的制作过程广告制作过程主要包括以下几个环节：确定广告目标、制定广告主题、编写广告文案、设计广告视觉、确定广告策略和选择适当的媒体渠道。
首先，确定广告目标是广告制作的基础，它需要明确广告的宣传对象、广告的目的以及预期的效果。
其次，制定广告主题要突出产品的特点和卖点，与目标受众的需求相符合。
广告文案的编写是广告制作中非常关键的一步，它要简洁明了、引人入胜、具有说服力。
设计广告视觉要注意色彩搭配、版面设计和视觉效果，以吸引消费者的注意。
最后，确定广告策略和选择适当的媒体渠道是广告制作的最后环节，将广告投放在适合的媒体上，使广告信息准确传达给目标受众。
四、制定有效的广告营销策略制定一个有效的广告营销策略是保证广告能够达到预期效果的关键。
在制定广告营销策略时，需要考虑以下几个方面：确定目标受众，深入了解他们的需求、兴趣和购买习惯，以便制定广告的内容和形式；分析竞争对手的广告策略，并找出自己的差异化优势；确定广告的定位和传递的核心信息，以使消费者对产品有清晰的认知；衡量广告的效果，通过市场调研和销售数据来评估广告是否达到预期效果，并进行必要的调整。
论广告在市场营销中的作用
论广告在市场营销中的作用【摘要】近年来，广告在市场经济中所起到的作用越来越大，并逐渐深入到人们的生活当中，广告和市场营销的有效结合，进而在很大程度上使商品的销售量得到大幅度的提高，并在一定程度上美化了人们的生活，繁荣了经济，并使信息得到了快速的传播，从而促进了人们生活质量的有效提高。
甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。
这就是说，广告是市场营销中必不可少的手段。
可见，广告在市场营销中起到至关重要的作用。
【关键字】广告、市场营销、作用众所周知，广告的传播效果与其产品的销售效果息息相关。
本文试从广告的作用以及在营销中的发展变化等这几个方面展开论述，阐明两者间的关系。
广告具有传播速度快，覆盖范围广，费用相对低的特点，极大地丰富了我们的物质和精神文化生活，给我们的生活带来便利，同时也为广告商带来巨大利润，它是市场营销促销策略的四大手段之一。
广告主要分为三大类，即平面广告、电视广告、网络媒体广告。
一、平面广告1、扩展品牌认知度信息传播是平面广告的最基本功能，市场营销中认为想要提升某个品牌认知度，必须要提升此品牌的能见度，而广告传播途径的便捷性及普遍性也使得它在拓展品牌认知度时起到了很大作用。
2、推广市场平面广告以统一的主题、风格抢占人口流量大的地段，大量投放平面广告是消费者认知产品的第一步，对推广市场的前期工作有举足轻重的作用。
3、刺激、引导消费消费者需求处在潜在状态，消费前期更多的是感性选择，而这时平面广告能对消费者进行合理的刺激和引导。
比如大家出门购物时，经常在商城附近看到大型服装类宣传海报，其设计风格是具有群众影响力的公众人物，加上精美华丽的画面，吸引消费者，刺激消费者欲望。
二、电视广告1、提升品牌形象。
科学技术的进步和信息的全面化使得平面广告的设计和以前发生了本质的变化，更多的设计师开始追求设计内容的新颖及创意，意在表达企业的文化理念或服务思想，而这种积极向上的思想文化理念传递也使得企业品牌形象得到了有效提升。
论广告在市场营销中的作用
盛年不重来，一日难再晨。
及时宜自勉，岁月不待人。
论广告在市场营销中的作用及发展变化经管院09级市场营销班0912901XXXXX论广告在市场营销中的作用及发展变化众所周知，广告的传播效果与其产品的销售效果息息相关。
本文试从广告的作用以及在营销中的发展变化等这几个方面展开论述，阐明两者间的关系。
关键字：广告作用发展变化越来越挑剔的消费者、越来越复杂的竞争博奕，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效？我们必须承认，一个营销转型时代的正在到来。
一方面，商品的高度过剩加剧了竞争的激烈。
以过剩的商品去追逐有限的消费能力，这逼使企业必须不断推陈出新，运用各种各样的营销手段去吸引消费者；另一方面，消费市场的日趋理性，消费选择不断地变化，许多经典营销理论指导下的营销策略开始应对无措，企业需要寻求新的营销策略去指导未来市场发展。
在过去了的二十世纪中，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。
无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。
一、广告在市场营销中的作用。
1.促进作用通常情况下，广告传播效果对其产品的销售效果的影响总是积极的。
广告通过各种媒介途径把产品本身或其他相关信息传播给消费者，使产品与消费者的关系从陌生到熟悉，一般是有利于销售量的增加的。
具体表现在以下几个方面：1、企业通过广告传播为产品制造、传播各种极具吸引力的概念，诱导目标消费者购买其产品，从而增加产品销售量。
这种情况在广告领域中几乎随处可见，尤其是保健品行业。
从销售效果来看，做的比较好的有：“排毒养颜胶囊”排出毒素能够美容的概念、脑白金前期的“脑白金体”概念，还有一些什么生长因子、活性因子、离子通道等概念都是做得比较成功的。
如果笔者估算的不错：我们看到的60%以上保健品广告都是概念广告，若没有这些概念的大力传播，我国曾有过的年销售量高达1000亿的保健品市场恐怕只是一个梦想。
广告与市场营销的关系
广告与市场营销的关系广告与市场营销的关系是密不可分的。
广告是市场营销的重要组成部分，它以促进产品或服务的销售为目标，通过创造性和吸引人的方式来吸引潜在消费者的注意力并引起他们的兴趣。
首先，广告在市场营销中起到了宣传和推广产品或服务的作用。
广告通过各种媒介渠道（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）将产品或服务的信息传达给大众。
通过巧妙的文案、画面和音效，广告能够有效地传递产品或服务的特点、优势和价值，从而吸引消费者的关注。
其次，广告还在市场营销中扮演着塑造品牌形象的角色。
品牌形象是企业在消费者心目中的认知和印象，是企业的价值观、文化和个性的体现。
通过广告，企业可以巧妙地塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
例如，某汽车品牌通过广告强调其产品的高品质、安全性和可靠性，从而在消费者心中塑造了一个值得信赖的形象。
此外，广告还在市场营销中起到了提高销售和市场份额的作用。
一则吸引人的广告能够引起消费者的购买欲望，促使他们购买产品或使用服务。
随着销售量的增加，企业的市场份额也会相应提高。
通过巧妙地设置广告的投放时间、地点和频率，企业可以进一步提升销售和市场份额。
最后，广告还在市场营销中发挥了竞争优势的作用。
市场竞争激烈，企业需要不断寻找创新的方式来吸引潜在消费者。
通过独特而有吸引力的广告策略，企业可以与竞争对手区分开来，建立自己独有的市场地位。
例如，某奢侈品牌通过充满艺术气息的广告，展示产品的奢华和独特性，从而与其他竞争品牌形成差异化，赢得消费者的喜爱。
综上所述，广告与市场营销是紧密相连的。
广告在市场营销中发挥了宣传推广、品牌塑造、提高销售及市场份额和竞争优势等多方面的作用，成为企业成功开展市场营销的重要工具之一。
广告与市场营销的关系是紧密相连、相互促进的。
广告在市场营销中扮演着至关重要的角色，通过创造性和吸引人的方式来吸引潜在消费者的注意力并引起他们的兴趣。
本文将从不同层面和角度展开，探讨广告与市场营销之间的密切联系。
广告理论在企业中的应用
广告理论在企业中的应用广告是一种以影响和促进消费者行为为目的的传播方式，被广泛应用于企业市场营销中。
广告理论的应用能够帮助企业建立品牌形象、增加销售额、拓展市场份额等。
在现代商业环境中，广告已成为企业推广和发展的重要手段之一。
一、品牌建设在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在消费者中塑造独特的品牌形象，区别于其他竞争对手，就需要运用广告理论。
品牌广告通过有效的传播方式和设计，能够激发消费者的兴趣和共鸣，进而提高品牌知名度和认可度。
通过精心设计并准确传递品牌核心价值观的广告，企业能够更好地建立起品牌形象，从而在消费者心中留下深刻的印象。
二、产品推广广告理论在产品推广中也发挥了重要作用。
通过对产品特性、用户需求以及市场定位等方面的分析，企业可以针对不同目标受众制定相应的广告策略，有效地传播产品信息。
无论是采用电视广告、网络营销，还是户外广告等多种媒体渠道，企业都能将产品的特点和优势以吸引人的方式传递给消费者，从而促进销售额的提升。
三、市场拓展广告理论在市场拓展中起到了重要的作用。
通过进行市场研究和分析，企业能够了解目标市场的需求和偏好，以便有效地制定广告策略和核心信息传递。
借助广告，企业可以扩大自身的影响力，增加品牌曝光率，并吸引更多的目标消费者。
通过精准的定位和广告宣传，企业能够在新市场中赢得竞争优势，实现市场份额的拓展。
四、消费者行为影响广告理论借助市场研究和消费者行为分析，对广告影响力进行研究和应用。
了解消费者的心理和行为特点，通过广告传达信息、刺激消费欲望，从而引导消费者做出购买决策。
例如，对于产品创新和差异化广告的应用，可以激发消费者对产品的好奇心和购买欲望。
通过精心设计的广告，企业能够引导消费者形成良好的消费习惯和品牌忠诚度。
五、竞争优势广告理论的应用还可以帮助企业获得竞争优势。
通过研究市场竞争对手的广告策略和传播方式，企业能够制定出更具攻击性和差异化的广告宣传策略，从而在竞争激烈的市场中占据优势。
市场营销学对广告与促销的影响
市场营销学对广告与促销的影响市场营销学是关于市场营销理论、策略和实践的研究。
在广告和促销行业中，市场营销学起着至关重要的作用。
本文将探讨市场营销学对广告与促销的影响，并分析其对行业发展的重要性。
一、市场营销学为广告与促销提供基础理论市场营销学提供了对市场环境、目标市场和消费者行为的研究，为广告与促销提供了基础理论。
通过市场营销学的研究，广告和促销人员能够更好地了解消费者需求和市场竞争，并制定相应的广告和促销策略。
二、市场营销学对广告的影响1. 定位与目标市场分析：市场营销学研究的中心是市场定位和目标市场分析。
广告通过市场营销学的研究，能够准确地将产品或服务定位于特定的目标市场，并根据消费者的需求定制广告内容，以吸引目标市场的消费者。
2. 品牌建设：市场营销学研究了品牌管理和品牌推广的策略。
广告在品牌建设中起到重要作用，通过市场营销学的理论，广告能够在消费者心目中塑造一个有力的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
3. 市场营销传播：市场营销学研究了市场营销传播的各种渠道和策略。
广告作为市场营销传播的重要渠道之一，通过市场营销学的研究，能够选择合适的传媒渠道和传播策略，将产品或服务的信息传递给目标市场的消费者。
三、市场营销学对促销的影响1. 促销策略制定：市场营销学研究了各种促销策略的实施和效果评估。
促销活动需要依据市场营销学的理论进行策划，通过调研市场情况和消费者需求，制定符合市场规律的促销策略，提高促销活动的效果。
2. 促销手段选择：市场营销学研究了各种促销手段的优缺点和适用条件。
促销人员通过市场营销学的研究，能够选择合适的促销手段，如折扣、赠品、促销活动等，以吸引消费者并提高销售量。
3. 促销效果评估：市场营销学研究了各种促销策略的效果评估方法和指标。
通过市场营销学的研究，促销人员能够对促销活动进行有效的效果评估，从而调整和改进促销策略，提高促销的效果和效率。
综上所述，市场营销学对广告与促销的影响是巨大的。
市场营销中的市场推广与营销推广
市场营销中的市场推广与营销推广市场推广和营销推广是市场营销中两个重要的概念，它们都是为了推动产品或服务在市场中的推广和销售。
虽然它们的名称相似，但它们在实施方法和目标上存在一定的差异。
一、市场推广市场推广是指通过各种手段和渠道来推动产品或服务的宣传、销售与营销的过程。
市场推广的目标是将产品或服务推向潜在客户，增加市场份额，提高销售量和品牌知名度。
在市场推广中，主要的手段包括广告、促销、公关、推广活动等。
1. 广告广告是市场推广中最常见的手段之一。
通过电视广告、广播广告、平面广告、户外广告等渠道，企业将产品的特点、优势和品牌形象传递给目标受众，提高产品的知名度和认可度。
2. 促销促销活动是市场推广中的另一个重要手段。
促销活动包括折扣、特价、赠品、积分等，旨在通过价格和奖励的方式吸引消费者购买产品，增加销售量。
3. 公关公关活动在市场推广中具有重要作用。
通过与媒体、社会公众和利益相关者的沟通和互动，企业可以塑造良好的企业形象，提高消费者对品牌的信任度和好感度。
4. 推广活动推广活动包括参展、举办活动、赞助等，旨在通过与潜在客户的互动和接触，推广产品或服务的特点和优势，吸引消费者的关注和购买意愿。
市场推广的核心是将产品或服务推向潜在客户，提高销售业绩和品牌知名度。
市场推广需要与消费者建立有效的沟通和交流，传递产品或服务的核心信息和价值。
二、营销推广营销推广是指通过各种市场活动和策略来促进产品或服务在市场中的销售和推广。
营销推广的目标是有效地与目标客户群体互动，建立客户关系，提高销售额和市场份额。
在营销推广中，重点关注产品或服务的销售和市场占有率。
1. 市场调研营销推广过程中的市场调研是至关重要的一环。
通过市场调研，企业可以了解目标客户的需求、偏好和购买行为，制定针对性的营销策略和推广活动，提高销售效果。
2. 销售渠道营销推广需要选择适合的销售渠道。
销售渠道的选择会影响产品的销售效果和市场占有率。
企业可以通过直销、代理商、分销商等渠道将产品或服务传递给目标客户。
试论市场营销中的商业广告创作
、
广 告创 意
广 告 决 策 一 旦 确 定 ， 广 告 工 作 的 中 心 就 应 放 在 广 告 的创 意 上 ， 即广 告 的构 思 上 。广 告 创 意 主 要 考 虑 内容 与 形 式 两 方 面 的 问题 。 （ 一 ） 内 容 方 面 在 广 告 内容 方 面 ， 应 注 意 确 定 商 品 个 性与 广 告的主 题 。商 品的个 性 是商 品在 市场 上生 存 的依据 和竞 争 的力量 ，广 告要 突 出宣 传 商 品 的个性 ，这 样才 能为 商 品塑造 一定 的 形象 ，争 得一 定 的市场 地位 。 因而 ，确定 商 品个性 的问题 ，直 接关 系到 广告 作 品本身 在 竞 争 中有 无竞 争力 。商 品 的个性 要在 市场 调 查 的基 础 上 ，将商 品 的原料 、加 工 、性能 、 构 造 、外 观 、效用 、档 次 、价格 、在 市场 上 的竞 争地 位等 情况 综合 起来 ，在 与 同类产 品 的 比较 分 析中提 炼和 确定 下来 。 广 告 主 题 ，通 俗 讲 就 是 向 消 费 者 告知 说 明 的 问题 。确 定主 题 要 考 虑 广 告 目标 、 商 品个 性 和 消 费 心理 三 个 方 面 ， 既 要集 中 突 出商 品个 性 ，又 要 有 鲜 明 的针 对 性 ，从 消 费者 最 关 心 的 问题 入 手 来 刺 激 、 引发 消
费 者 的兴 趣 。 成 功 的 广 告 都 有 鲜 明 、突 出 的主 题 。
有 的 突 出经 济 实 惠 ，有 的突 出 安全 可 靠 ， 有 的突 出传 统 风 格 ，有 的 突 出 高效 低 耗 ， 有 的突 出舒 适 、高 雅 等 。例 如 “ 两 面 针 牙 膏 ” 广 告 的 主 题 ， 突 出 该 牙 膏 的 药 用 价 值； “ 五 粮 液 酒 ” 的广 告 主 题 ，突 出其 历 史 悠 久 ，酒 味 醇 香 ；美 国柯 达 照 相 机 的广 告 ； “你 只 要 摁 一 下 按 钮 ，其 余 的事 由我 负 责 ” ，突 出其 操 作 简 便 。它 们 都 使 自 己 的产 品在 众 多产 品 中脱 颖而 出 。 （ 二 ）形 式 方 面 在 广 告 形 式 方 面 ， 应 注 意 选 择 表 达 方 式 。 广 告 的 主 题 是 一 种 理 性 的观 念 和 认 识 ， 主 题 确 定 之 后 ， 就 要 运 用 一 定 的艺 术 手 段 ，通 过 一 定 的 艺 术 形 式 把 主 题 表 达 出 来 。 由 于所 借助 的 媒 介 不 同 ， 有 的 广 告 诉 诸 于 人 的 听 觉 。 有 的 诉 诸 于 人 的 视 觉 ， 有 的 同时 诉 诸 于 人 的 听 觉和 视 觉 ； 有 的 以文 为 主 ，有 的 以 图 为 主 ， 有 的 图 文 并 茂 ； 有 的 是 动 态 ，有 的 是 静 态 ｉ 有 的 还 把 内容 与
广告学与市场营销学之间的关系
广告学与市场营销学之间的关系
广告学和市场营销学是紧密相关的学科，两者之间有着密切的关系。
首先，广告学是市场营销学的重要组成部分。
市场营销学研究的是企业如何通过市场调研、定位、产品策划、销售等手段来满足市场需求并实现商业目标。
而广告学则研究的是如何通过广告来促进产品或服务的销售，并建立品牌形象。
广告是市场营销活动中的重要一环，通过广告可以进行产品宣传、品牌推广、销售促进等。
其次，广告学为市场营销学提供理论支持和实践指导。
广告学通过研究广告传播效果、消费者心理行为、媒体选择等方面的理论，为市场营销学提供了相关的科学依据。
市场营销学可以借鉴广告学的研究成果，制定更有效的市场营销策略。
另外，广告学和市场营销学在实践层面也有密切联系。
市场营销活动中的广告策划、媒体购买、创意制作等都需要广告学的知识和技巧支持。
市场营销人员需要了解广告学的基本原理和方法，才能更好地开展市场营销工作。
综上所述，广告学和市场营销学是相辅相成、互相依赖的学科。
广告学为市场营销学提供了具体的传播工具和实践方法，而市场营销学则为广告学提供了实际应用和市场需求的背景。
两者的结合可以帮助企业更好地实现市场目标、满足消费者需求。
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论广告在市场营销中的运用
广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。
随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。
广告在市场营销中的地位，传统的营销包括STP和4P概念。
STP 是市场细分，目标市场和定位。
4P是产品、价格、渠道、广告与促销，由此可知，广告是营销举措中重要的一环。
广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。
广告在市场营销中的应用。
不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下，广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。
市场竞争的初期,产品品种较为单一,同类同质商品竞争少,市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。
随着科技的飞速发展, 市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小,产品品种
丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。
这一时代CI广告的导入突破了原有营销观念,将企业的个性、理念、文化和精神等特点传播社会公众,以使公众产生深刻认同感为营销策略,营销的重点是达到促销与树立企业形象的目的。
但是，CI立足企业主体由内向外传播企业形象,因而缺乏与公众的情感沟通,偏离公众需求和心灵满足。
在信息高速发展、竞争激烈的经济全球化的初期。
世界各国的经济相互渗透和相互影响，导致传统的市场结构和消费观念以及竞争的内容和形式都发生了质的变化，即由原来产品质量竞争优势、价格竞争优势、服务竞争优势演变到品牌竞争优势。
广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者,力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象,刺激目标消费群的主动购买欲望。
进入21世纪以来，由于全球经济迅猛发展改变了原有的传播模式和营销观念，营销策略表现为客户中心制。
而这一时期的营销重点是建立对消费者需求准确把握与不断满足的基础之上，实现个性化服务。
把一般消费者转化成忠诚顾客，忠诚顾客资源极富有战略价值，不仅能为企业创造超过同行业绝对水平的超值利润，也为企业获取了可持续发展的竞争优势。
相对而言，经济全球化也要求广告传播应提供高渗透、快捷、优质、互动的信息，实现个性化服务在这个期间的营销
系统中，广告传播活动不只是单纯地提升和维护品牌知名度，而是通过广告传播活动扩大和维系品牌忠诚的客户群，建立和发展品牌与消费者的长期关系来获得最大的品牌关系价值。
广告在市场营销中的作用。
首先，广告是市场营销的促销手段，它为市场营销服务，但又独立于市场营销，成为一种朝阳产业。
广告作为一个朝阳产业，在市场经济的大潮中，发挥着重大的作用。
其次，广告可以引导消费，扩大销售。
广告推出绿色消费、环保消费、健康消费。
广告有利于消费者获取更多的知识，进行理性消费，提高生活质量。
再者，广告美化生活，具有教育作用。
广告借助于现代通信技术手段，图像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可爱，给我们生活增加了更多的艺术色彩。
广告创意，幽默富有哲理，结合中国丰富的语言文化给顾客留下深刻的影响。
此外，广告传递信息，刺激需求。
广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者，沟通商家和顾客的信息，强化顾客对商品的印象，使顾客明白哪些商品能够满足自己的需求，进而重新选择自己需求的商品。
在现代社会，树立市场营销观念酒香也得吆喝着卖，不能固守传统观念酒香不怕巷子深。