广告概论答案缩印

《广告学概论》课程复习题
一、名词解释题
1、广告
2、广告调查
广告调查：是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。

3、一览表
一览表：指在一张调查表中包含若干个被调查者情况的表格。

4、广告文案
广告文案：指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。

5、普查
普查：是针对一定内容的所有调查对象进行全面地，毫无遗漏地进行调查。

6、Pluse
Pluse：它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。

7、广告策略
广告策略：应以广告主的营销策略为根本依据并以市场调查为基础，依照一定的程度来进行对广告活动的整体战略的运筹规划。

8、广告市场
9、广告受众的心理过程
二、单项选择题
1、广告行为的主体是（A ）。

A.广告主
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告信息
2、广告学两大理论基石是市场营销学和（ C ）。

A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学
3、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ B ）。

A.告知
B.提醒
C.说明
D.劝说
4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（ D ）
A.日本
B.英国
C.法国
D.美国
5、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（ A ）
A.明喻
B.暗喻
C.借代
D.比拟
6、广告文案是由 A 三方面构成的。

A.义、形、音
B.形、音、色
C.义、色、形
D.语、音、貌
7、广告文案写作的基本原则是（ D ）。

A.事前分析原则和个性化原则
B.思想性原则和艺术性原则
C.功能性原则和文学性原则
D.事前分析原则和功能性原则
8、 A 策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

A.观念定位
B.产品定位
C.功效定位
D.非定位
9、广告设计的两大构成是平面构成和（ B ）。

A.立体构成
B.色彩构成
C.视觉构成
D.文字构成
10、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（ B ）。

A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位
11、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（ B ）。

A.广告设计公司
B.广告主
C.设计师
D.媒体组织
12、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（ D ）。

A.品牌个性论
B.品牌形象理论
C.定位理论
P理论
13、 C 是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。

A.广告创意
B.广告创作
C.广告主题
D.广告形象
14、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（D ）。

A.口号型
B.祈使型
C.直诉型
D.赞美性
15、广告表现的手段有语言手段和（ C ）。

A.设计手段
B.传播手段
C.视觉形象手段
D.实物展示手段
16、我国最早的广告学研究专著是（ C ）。

A.《新闻学》
B.《国际广告》
C.《广告须知》
D.《广告管理》
17、问卷一般使用的问题结构是（ A ）。

A.开放式
B.封闭式
C.半开放式
D.开放式或封闭式
18、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于 C 。

A.增强刺激
B.运用对比
C.产生悬念和奇想
D.利用“大”
19、在广告策划的一般程序中，（ C）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案
B.广告预算
C.广告计划
D.广告战略
20、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ C ）。

A.媒介单位的广告部门
B.企业所属的广告部门
C.专业广告公司
D.有限服务广告公司
21、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一半属于（ A ）。

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
22、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（ A ）。

A.分层随机抽样
B.整群抽样
C.多级随机抽样
D.简单随机抽样
三、多项选择题1、激发消费者购买的动机有（ ABCD ）。

A.情绪动机
B.情感动机
C.理性动机
D.心任动机
E.冲动动机
2、世界三大广告中心是：（ ACD ）。

A.纽约
B.中国
C.东京
D.伦敦
E.札幌
3、广告文案包括有（ ABCD ）。

A.标题
B.正文 C 标语 D.随文
4、广告的传播功能包括（ ACD ）。

A.促进功能
B.劝说功能
C.提示功能
D.经济功能
E.增强功能
5、广告的AIDMA理论包括（ ABCDE ）。

A.吸引注意
B.引发注意
C.激起欲望
D.强化记忆
E.促进行动
6、麦卡锡（Mccarthy）将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面（4P）包括产品和（ BCD ）。

A.公众舆论
B.价格
C.渠道
D.促销
7、消费者接受广告信息的过程包括注意和（ ABC ）。

A.记忆
B.兴趣
C.理解
D.遗忘
8、英国是（ ABCD ）。

A.近代印刷广告的诞生地
B.欧洲广告业最发达的国家
C.世界第三大广告大国
D.公共广播电视机构不播广告的国家
9、广告摄影所具有的功能包括：（ABC ）。

A.引导功能
B.传达功能 C树立形象功能 D.诱导功能
10、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（ ABCDE ）。

A . WHO
B . say What
C . in Which channel
D . to Whom
E . with What effect
F . to What
11、广告创作的要求包括：引起注意和（ ABCD ）。

Ａ.激发兴趣Ｂ.增强记忆Ｃ.促进购买Ｄ.塑造形象
12、广告主对广告投资认识的观念误区有：（ ABC ）
A.以成本回收为依据来讲评广告投资
B.广告是一种简单投资
C.广告投放能产生无限的销售效果
D.广告使用的媒体手段不是越多越好
13、广告学两大理论基石是（ A ）和（ C ）。

A.市场营销学
B.美学
C.传播学
D.教育学
14、广告策划的一般原则是（ ABCDE ）。

A.统一性
B.有效性 C针对性 D调整性 E操作性
15、广告作品主要包括：主题、（A ）、语文、（ C ）和衬托
A.创意
B.构思
C.形象
D.声音
四、判断分析题
1、设计者根据广告创意要求进行平面视觉设计的美术图形是广告摄影。

（×）2、企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。

（×）3、音就是广告语言文字的读音。

（√）4、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。

（×）5、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则。

（√）6、一种非盈利性广告，它将广告与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关注公共福利，具有正确导向作用的促销策略是宣传性广告。

（×）
7、在广告语的创作中文字使用是越多越好，这样能够表述清楚。

（×）8、“得了感冒怎么办，请服ＸＸＸ”，这一广告标题的形式属于提问式。

（√）9、市场份额法又称“佩卡姆法则”它侧重于研究市场份额与广告预算之
间关系的一种方法。

（√）
五、简答题
1、什么是广告的核心?
答：①广告必须有可确认的“广告主”
②广告，一般指商业广告是付费的
③广告所传播的不单单是商品的信息，还包括劳务、观念、运动等信息
④广告主对于发布的广告具有一定控制权
⑤广告费用通常计入商品或劳务的成本，反映到商品的价格中
⑥广告作品不等同于广告，广告活动是一个活动的过程，广告作品是其中一部分
⑦广告必须通过一定的广告媒介得以传播
⑧任何广告都有特定的组织或个人达到一定目的而发起的
2、简述“AE”制度
客户主管又称AE，是英语Account Executive一词的缩写，它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。

“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行，实行“AE”制度，广告公司就必须深入了解广告客户的情况。

在广告公司内部，“AE”其实就是客户代理。

他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，都要有比较深入的了解和研究。

3、广告文案的创作过程？
答：①准备阶段——性能、制作过程、原料、市场分析
②消化阶段——分析综合，发掘其中值得注意的和运用的
③构思阶段——思想成熟
④定案阶段——选择一个主题突出，符合产品特征和消费者需求的方案
4、广告语写作有哪些要求？
答：①准确真实
②简明扼要
③新奇独特
④优美动听
5、广告调查的主要内容包括那些？
答：要点①消费者调查
②产品调查
③市场调查（环境、容量）
六、论述题
1、成功的广告策划要坚持那些原则？
一、目的性原则
广告主开展广告活动总有其目的的指向，体现在广告策划上就是遵循的目的性原则。

广告策划中经常遇到广告主目标多样的情况，但每次广告活动只能实现其中一两个目标，具有明确的目的性。

二、创造性原则
创造性是广告策划的灵魂，如果广告缺乏新意，广告策划流于一般，就达不到广告的最佳预期效果。

挖掘商品自身具有的戏剧性，善于开拓消费者市场，引领消费者时尚，善于在广告的创意、表现手法、媒体选择等方面创造出“新策略”
三、效益性原则
广告策划不是纸上谈兵，广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。

广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。

广告策划要做到宏观效益和微观效益相结合，追求长远效益和追求眼前效益相结合，追求经济效益和社会效益相结合。

四、调适性原则
广告活动的宏观和微观环境是处在不断变化中的，只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该不同。

五、可操作性原则
广告策划的目的性是实际的广告活动得以操作并达到广告目的，因此广告策划要为广告活动提供具体的，可操作性的行动计划，使广告活动能顺利进行。

2、试述广告的基本功能？
一、社会经济功能
a、广告在企业营销中具有举足轻重的作用。

它是企业营销中必需的，最常采用的最为节省的，最重要的一种营销推广手段。

b、广告的商业信息，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。

c、广告是社会经济运行的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁纽带。

二、社会文化传播功能
a、非商业广告是人们对广告的非商业性运用，显然不属于经济的范畴，因而不具有经济的功能，而具有更广泛的社会文化功能传播功能。

它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体之间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别极端者，更使广告成为政府角逐与竞争的工具，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。

b、商业性广告也同样具有社会文化传播功能。

这是因为即便是商业广告，在传达商业信息的同时实际上也是自觉或不自觉的传播某种社会观念，广告也是一种社会文化形态，是社会文化整体的一部分，它不仅体现文化，传播着文化也创造着文化。

3、试述广告表现的要求？
（1）真实。

科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。

①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等②真实地传递广告的信息。

（2）准确。

准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。

现代广告要求定位准确，针对性强。

（3）客观公正。

是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。

①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；
②公正客观地将信息传递给消费者。

（4）创新。

意味着广告的生命、发展。

新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。

因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。

4、某国内名牌手机为进一步扩展国内市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求完成以下事项：
（1）撰写此次广告策划的基本目的。

（2）撰写此次广告策划的内容与程序简略计划书。

1、广告策划是以广告主的营销策略为依据和市场调查为基础的，按照一定程序对全面广告流程进行指导设置，在广告设计、广告预算、广告调查等等的规划运筹，广告作品不等同于广告，广告活动是一个活动的过程，广告作品是其中一部分，其目的为了开拓市场的最新化和广告宣传的最大化，为制定企业广告策划书提供基本依据。

根据所给材料，为某扩大手机产品的对内（国内）市场需求份额，提高销售量，依次目的进行市场调研，消费者情况了解以及对媒体情况的熟悉等等，为能够更加准确地进行市场定位，提供了依据。

（3分）
2、①确定广告目标
②产品定位、消费者定位、价格定位、市场定位等
③清晰的广告活动预算
④选择合理的媒体传播方法
（根据以上要点进行答案优差分析）。